我觉得口红联名不算智商税。作为咖啡界的“何炅”，星巴克的每一波营销都会引来无数铁杆粉丝狂热的拥护。还记得今年火遍全网的星巴克粉色双层猫爪杯吗？凭借超高颜值和限量发售引发了一场“圣杯大战”，号称比YSL12号色还难买。这次，星巴克终于按耐不住要进军美妆市场了，推出了S’mores Sip Kit唇彩系列，依旧少女心的高颜值。
首次踏入美妆界，星巴克可谓是深谙套路。这一系列唇彩正是与卡戴珊家族的金小妹合作，延续了Kylie Cosmetics品牌大热的Lip Kits唇部彩妆思路。2015年，19岁的“金小妹”凯莉·詹娜首度推出了她的签名唇膏系列Kylie Lip Kits，同年11月出售后，短短三个月内，包含全部6款色号的Kylie Lip Kits套装销量就突破了50万套；随后Kylie Cosmetics的每一款色号推出的单独套装，销量也都在短期内突破30万套。对比之下，足以见星巴克此次选择明星品牌合作的用心。
与许多街头潮流品牌的联名鞋履系列如出一辙，如今推出彩妆产品甚至一整条生产线也成为许多明星和品牌们的跨界合作首选。去年，同为饮品界的网红——喜茶，就和欧莱雅跨界推出了联名美妆口红礼盒，并在社交网络引发巨大声量，微博上的话题阅读量超过了90万，喜茶推文阅读量也达到10万+。
除了饮品界喜茶的“抢先登陆”，食品行业的旺仔、周黑鸭、不二家等等，都同样动了跨界“美妆”的心思，而且大多借口红、眼影、面膜、护手霜等日常单品入手，粉嫩艳丽的颜色和可爱小巧的包装，无疑是想“虏获”90后乃至00后这群喜爱尝鲜又有些“猎奇”心理群体的心。
不过，也有声音认为，比起涂在双唇上的颜色效果，对饮食行业跨界美妆的产品，消费者们似乎更关心的是这些产品能不能“还原”出饮品本身的味道与质感。去年9月，由美加净和大白兔联名推出的“大白兔唇膏”，就是凭借对国民记忆——大白兔奶糖的嗅觉、味道和包装“神还原”，而在网上火了一把。这难道不就是一个好的例子吗？
口红联名重在创意的新颖，忠于品质的把控，奇特在两者的神秘结合。对于消费者来说这何尝不是一种全新未知刺激的体验，何乐而不为呢？
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