上海哪里有selected思莱德的专卖店

SELECTED 上海门店地址如下：

1 SH_Kade Raffels_凯德上海来福士店SELECTED

上海市西藏中路268号04-04

200001 上海市黄浦区

2 SH_BL imao_百联上海世茂店SELECTED

黄浦区南京东路819号5F507

200003 上海市黄浦区

3 SH_Newworld Local_新世界上海本地店SELECTED

上海市南京西路2-68号5F

200033 上海市黄浦区

4 SH_353 plaza_上海三五三广场SELECTED

上海市南京东路353号2F

200001 上海市黄浦区

5 SH_BL diyibaihuo_百联上海第一百货店SELECTED

上海市西藏中路462号~500号4F

200002 上海市黄浦区

6 SH_Landmark_置地上海SELECTED

上海市南京东路409-459号6F

200001 上海市黄浦区

7 SH_BDX nanjinglu_宝大祥上海南京路店SELECTED

上海市黄浦区南京东路685号1楼

200001 上海市黄浦区

8 SH_BL Yong an_上海南京路华联SELECTED

黄浦区南京东路635号4F

200001 上海市黄浦区

9 SH_Hongyi_宏伊广场上海SELECTED

上海市南京东路九江路288号4F

200001 上海市黄浦区

10 SH_Riyueguang_日月光上海SELECTED

上海市徐家汇路618号2F

200025 上海市卢湾区

11 SH_Parkson jiuhaibaieng_百盛上海九海百盛店SELECTED

上海市淮海中路918号5F

200001 上海市卢湾区

12 SH_Shengtai yintai_盛泰上海银泰店SELECTED

上海市石龙路750-3上海南站地下商场

200050 上海市徐汇区

13 SH_Huijin xujiahui_汇金百货上海徐家汇店SELECTED

上海市肇嘉浜路1000号

200030 上海市徐汇区

14 SH_Parkson tianan_百盛上海天山店SELECTED

上海市长宁区天山路789号二楼

200051 上海市长宁区

15 SH_BL Xijiao_百联上海西郊店SELECTED

上海市仙霞西路88号1F

201103 上海市长宁区

16 SH_Kade longzhimeng_凯德上海龙之梦店SELECTED

上海市长宁区长宁路1018号4F

200042 上海市长宁区

17 SH_Yuexing GC_月星广场SELECTED

中山北路3300号月星广场3F3111-3112

200063 上海市长宁区

18 SH_HK NW xinning outlets_巴黎春天上海新宁店SELECTED

长宁路823号巴黎春天2F

200050 上海市长宁区

19 SH_Imago_我格广场SELECTED

上海武宁路101号2楼F2--26

201101 上海市普陀区

20 SH_Hongji_弘基广场SELECTED

上海铜川路68号1楼

200063 上海市普陀区

21 SH_Yaxin_亚新上海SELECTED

上海市长寿路401号3F

200060 上海市普陀区

22 SH_Caoyang_曹杨上海SELECTED

上海市兰溪路137号2楼

200062 上海市普陀区

23 SH_Wanqian baoshan_万千上海宝山店SELECTED

宝山区一二八纪念路宝山万千4F

201900 上海市闸北区

24 SH_kade hongkoulongzhimeng_凯德上海虹口龙之梦店SELECTED

虹口区西江湾路388号龙之梦04层63-65号

201400 上海市虹口区

25 SH_BDX(SC Rd)_宝大祥(四川路)SELECTED

虹口区四川北路1661宝大祥儿童购物中心1F

200080 上海市虹口区

26 SH_BDX wujiaochang_宝大祥上海五角场店SELECTED

上海市国宾路58号B1F

200433 上海市杨浦区

27 SH_BL wujiaochanghualian_百联上海五角场华联店SELECTED

杨浦区四平路2500号4F

200433 上海市杨浦区

28 SH_BL youyicheng_百联上海又一城店SELECTED

上海市淞沪路8号4F

200433 上海市杨浦区

29 SH_HK NW qibao_上海七宝巴黎春天SELECTED

上海市闵行区七莘路3755号巴黎春天3F

201101 上海市闵行区

30 SH_Zhongeng xinzhuang_仲盛上海莘庄店SELECTED

都市路5001号1F 14、16、18、20号

201100 上海市闵行区

31 SH_BL nanfang_百联上海南方店SELECTED

沪闵路7388号3F

310000 上海市闵行区

32 SH_Kade xinzhuanglongzhimeng_凯德上海莘庄龙之梦店SELECTED

闵行区沪闵路6088号2F

201199 上海市闵行区

33 SH_HK NW dahua_巴黎春天上海大华店SELECTED

上海市真华路888号2F

200442 上海市宝山区

34 SH_Wanqian jiangqiao_万千上海江桥店SELECTED

金沙江西路1021号万千百货4F

200333 上海市嘉定区

35 SH_Antingjiatinghui_安亭嘉亭荟SELECTED

嘉定区墨玉南路1011弄嘉亭荟城市生活广场2F

201805 上海市嘉定区

36 SH_Luobinsen luobinsen_罗宾森广场上海罗宾森店SELECTED

嘉定区城中路138号1F

201800 上海市嘉定区

37 SH_Nanxiang Plaza_南翔生活广场SELECTED

嘉定区南翔镇真南路4368号中冶祥腾生活广场1F

201802 上海市嘉定区

38 SH_Wanda jiangqiao_万达上海江桥店SELECTED

嘉定区金沙江西路1051号2F

201803 上海市嘉定区

39 SH_Wanda nanhui_万达上海南汇店SELECTED

周浦镇周浦万达广场1F138-2至140号

200002 上海市浦东新区

40 SH_Pudongsanlin jinyiguangchang_浦东三林 金谊广场SELECTED

上南路4467号2F

200040 上海市浦东新区

41 SH_HK NW tangqiao_巴黎春天上海塘桥店SELECTED

浦东新区浦建路118号塘桥巴黎春天2F

200121 上海市浦东新区

42 SH_Super Brand_正大广场上海SELECTED

上海市陆家嘴西路168号正大广场4F28

200120 上海市浦东新区

43 SH_Pudongangchang chengshan_浦东商场上海成山店SELECTED

上海市浦东新区成山路500号(近云台路)3F

200126 上海市浦东新区

44 SH_Pudongangchang chuanajinhui_浦东商场上海川沙金汇店SELECTED

上海市浦东新区华夏东路2255号

201400 上海市浦东新区

45 SH_Pudongangchang nanhui_浦东商场上海南汇店SELECTED

上海市南汇区东门大街200号2楼

201300 上海市浦东新区

46 SH_Pudongangchang_浦东商场上海SELECTED

浦东新区昌里路337号

200126 上海市浦东新区

47 SH_Wenfeng_文峰集团上海SELECTED

上海市浦东新区张杨北路801号

200129 上海市浦东新区

48 SH_BL babaiban_百联上海八佰伴店SELECTED

张杨路501号第一八佰伴5F

200120 上海市浦东新区

49 SH_HK NW chengan_巴黎春天上海成山店SELECTED

上海市成山路1933号2F

201204 上海市浦东新区

50 SH_Wanjia plaza_万嘉商业广场SELECTED

上海市浦东新区东靖路1881号1F

201208 上海市浦东新区

51 SH_Oushang nanhui_上海欧尚南汇店SELECTED

南汇人民西路955号

201300 上海市浦东新区

52 SH_Jinshanshihua_金山石化上海SELECTED

上海市金山区卫零路85号

200540 上海市金山区

53 SH_Jinshanshihua ruixin_金山石化上海瑞鑫店SELECTED

金山区卫零路555号瑞鑫百货3F

200540 上海市金山区

54 SH_BL jinanbaibei_百联上海金山百倍店SELECTED

金山区卫青西路188号金山百倍2F

200540 上海市金山区

55 SH_Songjiangludu_松江鹿都上海SELECTED

松汇中路 568号鹿都国际购物广场1F

201600 上海市松江区

56 SH_Songjiangshangcheng_松江商城上海SELECTED

上海市松江区中山中路188号松江商城3F

201600 上海市松江区

57 SH_Songjiangdizhonghai_松江地中海上海SELECTED

新松江路925弄地中海商业广场1F1161-1167号

201400 上海市松江区

58 SH_BL Qingpudongfang_百联上海青浦东方店SELECTED

青浦区公园路700号3F

201700 上海市青浦区

59 SH_BL fengxian_百联上海奉贤店SELECTED

上海市奉贤区南桥镇百齐路588号3F

201400 上海市奉贤区

60 SH_Nanqiao Xinduhui_南桥新都汇SELECTED

上海市奉贤区环城东路610号1F

201400 上海市奉贤区

方舟建材市场:上海市浦东新区秀沿路313号

新饰界五金建材市场:上海市浦东新区顾全路153号

鑫桥建材城:上海市浦东新区杨高北路5499号(近金海路)

上海市比较大的建材市场：

一、上海九星建材市场

上海九星建材市场是目前上海市规模最大的建材综合性市场，号称建材选购的“航空母舰”。一整天都逛不完，里面有家具、五金、家纺、地板等建材，总共有26大类。装酷网小编提醒，到九星市场去必须有计划、有目的地前往，不然就会逛地没方向，这里很适合货比三家，而且对于价格可以商量，选择性很多，大有某宝的感觉，但是买建材千万不能贪便宜哟。

九星市场地址：漕宝路1685号

二、上海百安居建材市场

上海百安居建材在上海的分店比较多，是上海建材市场里超市型的建材市场。小编总结，上海百安居建材的质量和服务都属于上乘，在百安居买建材质量基本是可以放心的，但是建材价格确实也是贵得不行，不过小编听说，百安居建材还时常会有一些促销活动，还能偶尔安慰一下我们受伤的钱包。装酷网小编提醒：上海百安居建材市场建材质量不错，但是百安居装修的评价就普遍偏低。

1上海百安居浦东店：银霄路393号

2上海百安居顾戴路店：顾戴路108号

3上海百安居黄兴路店：黄兴路1616号

4上海百安居梅川路店：梅川路1318号

5上海百安居莘庄店：路5001号仲盛世界商城B2层

三、上海好美家建材市场

上海好美家建材市场属于比较老的建材市场，成立于1998年，是一家全国性的专业连锁性建材超市。小编总结，好美家建材价格性价比挺高，建材价格比较亲民，是咱老百姓适合逛的建材市场，但是售后吐槽略多哟。

1上海好美家南方店：沪闵路7388号

2上海好美家浦东店：东方路张杨路口

3上海好美家光新店：中山北路1835号

4上海好美家曲阳店：伊敏河路55号

5上海好美家吴中店：吴中路1739号

四、上海九百建材市场

上海九百建材市场的建材种类也比较齐全，各区分店也多。装酷网小编总结，九百建材市场属于老牌建材市场，建材市场的人气不高，品牌不全，东西也不算多，价格只是中等，算不上实惠，有些鸡肋感。

1九百家居静安店：静安区北京西路1829号

2九百家居上南店：浦东新区上南路3521号

3九百家居春申店：闵行区春申路3333号

五、上海红星美凯龙建材市场

上海红星美凯龙建材市场属于高端建材市场，各类建材名牌家装汇集，建材品种很齐全。家具款式都挺新颖，价格大多不便宜，性价比很高，也常有商场优惠活动。小编总结，银都路店规模较小，真北路的店是“新老两店相邻”，很难一天逛完，新店甚至有“有观光车”，像红星美凯龙这种高端市场，就算不买也一定要去看看款式、质量。

1红星美凯龙浦东店：沪南路2178号

2红星美凯龙真北路店：真北路1208号

3红星美凯龙银都路店: 闵行区银都路2358号

4红星美凯龙汶水路店: 闸北区汶水路1555号

六、上海恒大建材市场

上海恒大建材市场也属于上海老牌建材市场，创建于1997年，市场北邻世博会园区，南临中环线，在南浦，卢浦，徐浦三座黄浦江大桥的环抱之中，地理位置相当好，交通便利。装酷网小编提醒，上海的朋友千万不要误会恒大建材是有瓷砖哟，这里的建材种类也是相当齐全的，并且评价都较好，价格也便宜，因此人气很高。

地址：浦东新区杨高南路3298号

电话:021--58324361

七、上海两港装饰城

上海两港装饰城据说是上海唯一具备超大仓储功能的建材批发与零售的建材市场，成为上海有名的集销售、批发、展示、物流、仓储五位一体的专业型市场。装酷网小编总结，两港装饰城建材性价比很高，价格大都很便宜，送货上门这些服务还是很到位的，不过在觉得实惠的同时，也要注意不能忽视建材质量。

地址：宣桥镇南六公路699弄两港装饰城

八、上海宜家家居建材

上海宜家家居建材产品的种类也挺全的，大家千万别以为宜家只是卖家具的，其实各类建材产品其实它家都有。装酷网小编总结，宜家在各大品牌家居市场中以价格便宜著称，物品的设计和创意也适合年轻人，但是不得不说，价格和质量也是成正比的哟。最让小编无奈的是，宜家的餐厅好评比宜家家居还要多，那么高的人气不少竟是餐厅吸引去的。

1宜家家居北蔡店：北蔡镇临御路550号

2宜家家居宝山店：沪太路1818号

3宜家家居漕溪路店：漕溪路126号

九、上海好饰家建材市场

上海好饰家建材环境不错，建材也属于物美价廉的那种，优惠活动也很多。不过有朋友提醒，在好饰家买好东西记得前往服务台开发票，送货上门的也要与商家协商好，对日后维权有利。

1好饰家徐汇店：漕溪路198号

2好饰家杨浦店：控江路1023号

3好饰家汶水店：汶水路19号

4好饰家松江店：荣乐中路（方舟广场）318号

十、上海兴力达装饰建材

兴力达也是上海比较老的建材市场了，东西还算全，价格也不贵，不过在建材商场纷纷高大上的今天已日渐式微。但是顾客少，也有好挑选的优势在。

地址：凯旋路2588号

浦东新区昌里东路412-1号有三枪专卖店。地图查询三枪专卖店显示：三枪内衣(昌里路专卖店)位于上海市浦东新区昌里东路412-1号。浦东一般指浦东新区，为上海市的一个市辖区，因地处黄浦江东而得名，南与奉贤区、闵行区两区接壤，西与徐汇区、黄浦区、虹口区、杨浦区、宝山区五区隔黄浦江相望，北与崇明区隔长江相望。

上海常年折扣店汇总，造福MM~~

1 名称：洛卡仓库

品牌：LUKA RESERVED 麦杰

地址：闵行区虹梅路立交桥东挽26弄（塑料袋这么写的）

营业时间：9：00-21：00 双休照常 （不能拉卡）

交通及其他信息：

在虹梅南路126号即地铁坐到锦江乐园站下然后北二出口左拐，一直看到虹梅路地道(PS一下是虹梅路地道,不要过沪闵路地道)，虹梅路地道是一条人和汽车都可以过的地道）出地道左转有个弄堂弄堂,穿进弄堂一个黄兰条纹的房子就是!

2 名称：恐龙和ESPRIT床上用品常年特卖

品牌：恐龙，ESPRIT

地址：上海程家桥路258号，近吴中路

营业时间：周一至日 9：00-17：00

电话：64064846

交通及其他信息：

可以乘87，721，731，931，中卫线到吴中路的易初莲花下。再从易初莲花旁边的合川路走到底，7，8分钟的路，再走一些小路，2，3分钟就到了。在厂内的特卖场，常年性的，新品打7折，还有很多处理品，有一点瑕疵的，一般4件套200左右。有小东西（枕套，报枕什么的，5元起）。

3 名称：ESPRIT特卖场和ETAM折扣店

品牌：ESPRIT

地址：金沙江路788号，在长风公园旁边的华联2楼

交通及其他信息：5折的商品买多件折扣不变，4折的衣服买2件打3折，3折的衣服买2件打2折，依次类推。

4 名称：浦东艾格长期特卖

品牌： 艾格

地址：浦三路，临沂路口的华联吉卖盛的2F

交通及其他信息：

785,大桥一线，119 浦三路，或者临沂路下。货品基本在3折左右，新旧都有。

5 名称：sfenth的样衣店

品牌：sfenth

地址：在南京路上西康路和同仁路之间，静安寺南京西路上面，旁边是上海市服装设计公司，旁边还有春竹专卖。

交通及其他信息：

地铁静安寺站，公交20路，113路等。平常里面都是这个牌子的3-5折，太平洋里面以前都是只有7折的，最主要的是有大量的样衣，但是价格都是100以上，不打折的，不过样子很好，只有一件。

6 名称：ETAM A&D 惠罗特卖

地址：南京东路100号

品牌：ETAM A&D 等

交通及其他信息：

地铁河南路站下来往外滩方向走，公交20路。3折起。

7 名称：Le tutu在亚新2楼专柜常年3折，5折

地址：上海市长寿路401号

可达公交：13 24 36 40 63 223 138 105 830

8 G2000在南京路步行街的华联商厦2楼常年3折

地址：上海市南京东路340号（南京路步行街，地铁二号线河南路站口）

9 JOJO的常年折扣店

地址：宣化路59号近江苏路，农工商超市对面,一般3-5折,是过季货品,包括衣服、鞋子、包袋和服饰配件

营业时间：上午10点――21点

10 ETAM沪东地区那里的文峰大卖场里面也有

11 千趣会内衣仓库特卖

地址：曹杨路1040弄中谊大厦10楼1001室（近武宁路云都浴场旁）

简要信息：单个文胸15块、单条KK10块、两件套（上衣＋小KK）20块、三件套（上衣＋2条小KK）25块

时间：周一～周日 9：00AM～19：00PM

12 Ballade鞋折扣店

地址：浦东南路978号 东泰北楼605 浦东八佰伴200米处

电话：58889527

交通：82,981,574,796,338,987,583,584,818,339,792,隧道三线，地铁二号线4号出口（都是东昌路下）

13 热风鞋业折扣店

在瑞金路上均价98员元

特价店在瑞金一路长乐路，新锦江斜对面，旁边有一个正价卖休闲户外的热风

瑞金一路，淮海路不到的地方也有一家，东西比较多

马当路，优衣库对面也有

梅龙政对面，南汇路也有

港汇2楼也有

徐家汇地铁也有

14 八仟代的特卖店

地址：大木桥路肇嘉浜路,在大木桥路云洲商厦底楼

15 Colour 18的常年特卖

地址：闵行区沪闵路7388号南方商城

16万红服饰，在陕西北路四百五十九号，在陕西北路和北京路口,辞书出版社附近，

专门卖出口日本的内衣，黑色带文胸的束腹内衣，80块一件。

据老板娘说，她们不定期进货，老顾客都会电话通知，去得越早挑选的余地越大。

17番禺路5号2号楼1002室，电话：62257239，王**。

东西基本上在100元之内，还有很多好看的T-Back。还有很多男式内裤，棉的长袖内衣不知道还有没有，反正那里值得你去一看

18新西宫,在武宁路上靠近普陀区工人文化宫

2-3楼是买衣服的,可以淘到便宜的(要自己还价)

4楼有很多拍大头帖的很便宜(4-5元一套)

做手指甲也蛮多的:帖片的30元包上甲油和画花(一双)

法式50元(一双)

护理20元(一双)

涂甲油+画花10元(一双)

还有很多小玩意和饰品,有一家还可以定做DIY的饰品蛮不错的带出去不会有同样的

我现在没DC等有了拍上来给大家看看我在那买的YY和饰品

19给大家推荐，茅台路水城路丽人街

一楼二楼以休闲服饰为主（一楼还有内衣）

三楼以美甲、大头贴、小饰品为主

这里出来可以有两条路线

一是走茅台路：从水城路开始往古北路方向，一路上不间断的有近几十家私营服饰小店，依个人品位，定有收获

二是沿水城路至仙霞路：由西往东，也有不少服饰店直至仙霞路到底，这里又有友谊、百盛等大型商厦但要提醒各为的是，在此路段的小店多有外贸、品牌，因此价格较贵！

20中山公园的米兰时尚地下广场也有几家小店不错。 一家是卖外销针织衫的， 一家是买外销日本的鞋子。 由于商场宣传广告做的不好， 很萧条。其实好东东还是有的。

21极点外贸

复兴西路乌鲁木齐路口，有家"极点外贸"，隔壁是家藏饰店叫"天籁"的。这家的老板自己有厂，也经常去别的外贸厂进货，所以东西杂七杂八很多。男装比女装略多，大部分衣服偏中性感觉。基本是全棉的，颜色比较素。因为做附近居民和老客户生意，价钱不高。我买的上衣不超过50，长裤80以下。

极点在"洛卡仓库"附近也有分店，那里以批发为主，但没什么好东西。好东西还是复兴路多。这家店在中山公元附近，他们有很多外贸货。很多很多。各位MM看了，肯定都并不老的。当然里面是真的外贸还是假的，还是要凭MM们的本事了。一次看了一条裙子，回家看杂志，居然发现是KENZO最新的SUMMER系列。还有一些T-SHIRT，有MISSSIXTY，DIOR等牌子。价格是不可以还价的，而且有些尺码不全的，而且有些只有一件的。但是我比较过了 ，价格是绝对公道的（比较上海相同规模店）在达肤尼专卖店的边上。825，20，921中山公园站的对面。就是多利川菜店的边上。离新宁购物很近的。要多去，上新货很快的。对面有个中信的自动银行。我知道的,其实有很多分店的,除了中山公园的还有吴江路,陕西南路上的,我也关 注了一阵,都是今年新开的,店面装修很简洁的,比较亮堂的,里面的衣服挂的不少,并且都是顶级品牌的货,我想应该是A版的或者纺的吧,很多被减了商标的,不过质量还不错,比如bcbg,什么的都有的,可以好好淘淘,不过好象不能还价的,每件衣服上都有吊牌,上面有价格的,但是价格真的是不贵啊,相对这些品牌来说真的是太便宜了一条连衣裙不过200--500不等吧。在鞋店附近吧，总之和多利餐馆在一条街上的，离得不远，吴江路的店面比较小的，好象就在避风堂一边街的，离得不远。陕西路上的店在长乐路不到吧，那边有个女人街的，好象就在那旁边吧，平时一直经过和逛的，可是真要说地址还真楞了，尽快去查实一下，告诉姐妹们，哈哈。

“浦东陆家嘴的房子卖得很贵，一平方米数万元，但它们还不算上海的‘楼王’，真正的‘楼王’是华山路一带的老房子。经过修缮，数年前一套150平方米的房子可以轻易地以1000万元的超高价出手。”

这是上海家化联合股份有限公司副总经理王茁为美加净品牌的复兴早就琢磨好的一套说辞。他的这一举例正是为了回应业内复兴老品牌与创立新品牌的争议。他对CBN记者历数过上海家化为了提升美加净所做的诸多努力，例如反复推敲美加净的市场定位等创立于1962年的美加净，是身兼创造中国化妆品市场第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜等无数光荣的民族品牌。1990年，美加净进入巅峰期，以百分之十几的市场份额无可争议地成为行业的第一品牌，年增长率高达两位数。美加净香波的市场份额也接近20%，销售收入为3亿多元。

在上世纪90年代兴起的“外嫁风潮”中，美加净1990年与庄臣合资，至此该商标被束之高阁。

被收购后的第一年，美加净的业绩就一泻千里，惨不忍睹，骤降至600万元。到1994年上海家化忍痛买回美加净时，这一品牌风光不再。在上海家化的等待和犹豫中，又经历了将近10年的徘徊期。

但上海家化面临的还不只是这个问题，美加净存在一个品牌4家不同企业共用的隐患：上海白猫股份有限公司生产洗衣粉类产品、上海牙膏厂有限公司生产牙膏类产品、上海制皂有限公司生产香皂类产品，上海家化负责美加净化妆品的生产。每一个企业只能生产特定的美加净产品，不能跨类运作。

虽有诸多不利，但上海家化立志于改变自己能改变的，把既有的品牌维护好，改变“一条腿长(六神)一条腿短(美加净)”的不利局面。

按照该集团内部人士对CBN记者的解释，从经营方面考虑，“复兴”美加净眼下看来最为务实，除去占有绝对份额的护手霜，美加净最适合用来攻入面霜领域的大众市场，前景可观。

寻求市场“盲点”

上海商业信息中心之前发布的“关于上海品牌的调查”报告显示：对于众多的上海本土老品牌，不同年代的上海人有着不同的偏好，且呈阶段性差异。诸如上世纪40年代出生者最难忘是光明牌;到了五六十年代出生的受访者这儿，每每提及的变成上海牌手表;而到了“80后” 的口中，永久牌自行车以及美加净仍最获青睐。

而仍“健在” 的上海品牌中，约六成受访者表示仍在使用中华牙膏、光明、美加净、三枪等品牌。

假设穴位找准，王茁相信市场仍存在机会。

“美加净现在包含两个主要的板块：护手霜和面霜。其中，护手霜的销售实现了全国的战略部署，面霜则在国内部分区域，尤其是三四线城市发展态势良好，这说明其在‘下沉性’上优势明显。”知情人士对记者分析说。

“十多年来，塑造美加净品牌的失误，我有责任。”上海家化董事长葛文耀已经不止一次在公开场合表示过。

葛文耀对于曾经“外嫁”过的美加净感情极为深厚，而他的团队也为此付出很多。

从上海家化复兴美加净的策略来看，除了在资源上予以倾斜，在内外环境上提升美加净复兴有理的信心，上海家化的领导层则始终告诫自己从前些年对美加净的闲置经历中痛定思痛。王茁就花费多年用以摸索美加净的发展之路。

王茁曾感慨美加净品牌在价值主张上的无力——因为宝洁等跨国企业在功能诉求上过于强势。

所以现在看来，美加净更要追求差异化发展，强调回归本原。其中的核心，信心为首要因素，其次就是明确的价值主张。

“老品牌并非等于老化了的品牌。”对于复兴美加净这个上海老品牌，王茁信心十足。

在上海家化，美加净的品牌经理8年内换了6个。

前面一个品牌经理还在推“青春无皱”系列产品，希望强调“保养皮肤”的概念，强调“专业”；下一个品牌经理就立刻转向充满活力的美加净“CQ凝水活肤”系列，强调活力和高科技。这就是不适合品牌发展的“品牌经理制度”造成的恶果。在12年的时间里，美加净的品牌经理主要是做产品开发协调工作，奔波于消费者、科研、采购、生产、销售部门之间，做业务的协调和文书的准备，根本没有精力再投入到“战略”上。而实际上，消费者需求、竞争态势和营销策略这些“品牌规划”层面的工作，才是品牌经理真正应该做的。

“品牌要素变来变去，6个品牌经理的个性都鲜明地体现在产品策略上。”王茁总结说。每个品牌经理到任都会“挖一口井”，6个品牌经理挖了6口井，却没有一口挖深的。不仅品牌要素把握不住，每个品牌经理还要重新换一个广告公司；重新选定不同风格的模特。

最终，美加净的品牌定位越来越模糊，造成品牌的极不严肃性。“我们太轻易地放弃不该放弃的东西，而去做一些不是创新的创新。”

虽然葛文耀一直认为上海家化给“美加净”这个品牌造成了很大的伤害，但是美加净依然具有生命力。美加净的产品销售量依然从1996年的几千万元恢复到1990年的3个亿。当时是美加净销量的巅峰。但是，这些历史资产并没有在上海家化发扬光大。这也是为什么葛文耀提起“美加净”便心有愧疚的原因所在。 “现代营销是‘认知之战’，而非‘产品之战’。如果现在不开始重视企业的无形资产，就会让美加净再次错过发展良机。”

2004年11月17日，央视招标前夜。做客上海电视台《头脑风暴》节目的葛文耀对着摄像机，毫不客气地自我检讨。葛文耀是上海家化联合股份有限公司董事长，他已经不止一次在公开场合对“美加净”运营失败“忏悔”。

第二天，上海家化第一次出现在央视招标现场，一举以4700多万元竞标了央视两个时段广告。这一举措在上海本地企业中显得十分突出。而在此之前，美加净的“CQ活肤系列”已经开始在央视上展开广告攻势。

上海家化内部员工评价说：“这是‘老大’(葛文耀)偿还美加净的。”

业内人士都知道：美加净成了葛文耀的一块挥之不去的心病，葛文耀要求上海家化从广告、营销、体制等方面对美加净进行一系列的度身打造，力图让美加净实现从“灰姑娘”向“公主”的转变。 上海家化联合股份公司董事长葛文耀不止在一个场合提起过“美加净之痛”。对他来说，美加净1990年被庄臣公司收购时候很被动，这和“小护士”有主观的意愿不大一样。而等到1994年美加净再次“回归”上海家化时，1990年在全国占10%的份额已经成了只有6%不到。美加净的品牌一时间被作为化妆品品牌塑造失败的案例。

“美加净”成为葛文耀的一块心病。他从2004年开始对上海家化提出要求“回归日化”。上海家化已经作出决策，将对旗下的几个药厂进行出售。这一做法主要是为了集中资源，做强日化品牌。同时，上海家化旗下的酒店也有相当一部分利润转为日化品牌的营销费用。

“就是铁了心要把日化品牌做起来。”王茁形容说。在“复兴”计划做出后，上海家化就开始“在自家篮子里扒拉了一阵”，最终得出的结论是：“清妃”是针对年龄层次偏大的消费群，不可能普遍推广；“佰草集”是非大众化品牌，个性化发展之路可能更加适合这个品牌；此外，“友谊”品牌太老，很难“激活”。这些品牌都很难承载上海家化打造全国品牌的基本条件。

最终，“美加净”被精挑细选出来，作为上海家化3年规划中“最具升值潜力的品牌”。如果以玉兰油为同类产品

市场份额最高的品牌的话，那么美加净可以排到第六、七名的位置。而3年后，上海家化希望将美加净打造成为前三名，就是要达到大宝的市场地位。

美加净复兴机会存在，这是因为中国消费者还没有发展到理性消费的层面。分析看来，国内日用化妆品品牌地位都还没有完全坐稳，护肤品品牌依然可能随时面临洗牌——这就是美加净面临的发展机遇：当时，玉兰油还没有走进任何人的视野，当时更类似于一个大学生品牌。谁也不会想到玉兰油已经可以支撑起百元以上产品的销售；也没有人会想到旁氏会衰落下去。如果没有联合利华当年的策略调整，玉兰油不会有机会发起攻势，迅速占据“白领”市场。而这些品牌的消费层次都和美加净有类似之处。

同时，一个不可忽略的市场因素是，中国100万人口以上的城市有300多个；50万人口以上的城市有60多个。而美加净只直接覆盖了中国100多个100万人口以上的城市。从这个角度来看，美加净在新区域的扩展依然具有很大的市场空间。

在中国本土品牌的发展过程中，护发品牌“舒蕾”的优势在于终端销售渠道；“奥妮”洗发香波的优势在广告轰炸；纳爱斯则是低价加广告的策略。但是现在看来，由于没有掌控好“风险控制”，这些曾经辉煌的品牌都从市场的巅峰跌落了下来。上海家化认为，其一直没有放松的“风险控制”主要集中在“资金”、“成本”和“机制”上。上海家化认为其资金十分规范，所有的资金不可能被用来炒期货之类“擦边球”的做法；由于对国际原材料的严密监控，所以成本上会有控制，不会冒着010元、020元的低利润风险打市场；销售政策不主张经销商承包制，而是进行严格的价格控制，这也是为了避免经销商因为承包美加净的销售，从而“快速致富”，而又极可能产生的“全部歇火”的情况发生。在王茁看来，只要保持这些优势，再实现品牌营销的突破，“复兴”美加净的前景十分乐观。

露得清深层滋润护手露（滋润型）

45元/56克

推荐理由：迅速滋润干燥的手部肌肤。

成分：含持久滋润的甘油，不含酒精。

功能：持久保湿，给极度干燥甚至出现龟裂现象的双手带来深层滋润。

使用感：只需少量涂抹即令肌肤柔软细滑，长保滋润。

2百草集护手霜（滋润型）

25元/60毫升

推荐理由：物美价廉，一年四季均可使用。

成分：蕴含当归提取液以及滋润成分茶树油精华。

功能：给双手补充营养和适当油分，并在肌肤表面形成保护膜。

使用感：适度滋润而不油腻，用后干燥状况得到缓解。

3YSL盈润唇甲彩膏（软化型）

210元/12毫升

推荐理由：将此款彩膏归于“护手霜”之列，完全是因为它独特而可爱的软化

手指肌肤和指甲的功能，甜蜜的味道，柔润的触感，令人忍不住想要拥有。

成分：果油，维生素B及荷荷巴油。

功能：可软化手指肌肤，修复易裂的指甲，令指甲和手指肌肤绽放健康光泽。

使用感：优秀的保湿及光泽感，在涂抹的瞬间就能感受到。

4倩碧晶莹嫩白护手霜（美白型）

350元/75毫升

推荐理由：令手部肌肤回复嫩白柔滑。

成分：含滋润，美白及抗紫外线防护成分，给肌肤加倍保护。

功能：防止色素沉着和淡化黑斑，令双手匀净水嫩。

使用感：双手柔滑有弹性，长期使用润白效果显著。

5曼秀雷敦水份润手霜（滋润型）

199元/30克

推荐理由：小巧的瓶身适合随身携带。

成分：独特的油包水配方，有效锁住高达60％的水份。

功能：加倍滋润干燥及脱皮的双手肌肤，长久保持柔软润泽。

使用感：能迅速被手部肌肤吸收，清爽而不油腻。

6VICHY滋润护手霜（滋润型）

88元/50毫升

推荐理由：缓解干燥，滋润手部肌肤。

成分：VICHY温泉水，维生素E，棕榈酸酯，氨基酸活性成分。

功能：可软化并修护干燥粗糙的手部肌肤，令双手绽放健康光泽。

使用感：每次用量很少，但保湿滋润的效果很不错。

7欧珀莱护手霜（滋润型）

80元/80克

推荐理由：适合干燥的手部肌肤的日常护理。

成分：适当的油分和滋养成分，令手部肌肤告别干燥，回复润泽。

功能：舒缓滋养特别干燥的手部肌肤，为双手增加必要的营养和油分。

使用感：滋润而不过分厚重，特别适合极度干燥的双手使用。

8碧欧泉活泉嫩手霜（全能型）

200元/100毫升

推荐理由：缓解干燥，延缓衰老，强化指甲的全能护手霜。

成分：保湿成分褶藻提取物，专利抗衰老成分及维生素护甲成分。

功能：隔离紫外线和其他伤害，防止色素沉淀形成斑点，令手部肌肤饱满光滑。

使用感：质地清新，丰盈而不油腻，易于吸收，可随时使用。

9雅诗兰黛重滋养白金级护手霜SPF15（全能型）

450元/100毫升

推荐理由：遮盖黑斑于紧致手部肌肤的全能护手霜。

成分：除了保湿滋润精华，还添加了紧致嫩肤成分及防紫外线功能。

功能：为手部肌肤提供充足的水份和全面防晒保护，令双手更光滑，更紧致。

使用感：丰盈质地令干燥的双手水嫩柔滑，倍感舒适。

10～H2O+水芝澳润手护甲霜（滋润型）

140元/180毫升

推荐理由：用海洋的力量呵护双手及指甲。

成分：蕴含海藻保湿精华Hydrating Extracts及柔丝蛋白质Silk Protein。

功能：杀菌消肿，增强手部肌肤的血液循环及肌肤的饱水度，强化因干燥而变得脆弱的指甲。

使用感：涂抹后轻轻按摩，能够迅速缓解手部肌肤的干燥状况。

11SISLEY植物护手霜（全能型）

500元/125毫升

推荐理由：对抗干燥、斑点、疼痛的全能护手霜。

成分：消炎成分Harpagophytum，亮肤成分柠檬，紧肤成分马尾草精华。

功能：能有效缓解手部肌肤的疼痛及不适感，舒缓并紧致手部肌肤，再现细致柔滑触感。

使用感：润泽的白色乳液，在涂抹的瞬间即感受到柔滑细嫩。

12资生堂滋润护手霜（滋润型）

55元/50毫升

推荐理由：滑嫩的乳液令使用后的双手也变得滑嫩。

成分：富含植物精华，维生素E，透明酯酸及多种天然保湿润肤成分。

功能：强劲的保湿滋润功效，令干燥的手部肌肤回复纤细嫩滑，散发健康光泽。

使用感：涂抹后能迅速渗透至肌肤深层，滋润干燥的双手。

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