中国2010年上海世博会吉祥物的名字叫“海宝(HAIBAO)”,意即“四海之宝”。“海宝”的名字朗朗上口,也和他身体的色彩呼应,符合中国民俗的吉祥称谓原则。“海宝”的名字与吉祥物的形象密不可分,寓意吉祥。
海宝是中国2010年上海世博会的形象大使,他正用热情的双 臂、自信的微笑欢迎来自全球各地的朋友们。==================海宝的前世今生=======================今生:海洋精灵浑身是宝
“海宝”是一个包容和谐、略带幽默的人形卡通,这个可爱的卡通精灵以“人”字为基本造型、以蓝色为原始色调,这个一出生时只会说“嗨”的海洋精灵浑身散发出“快乐、热情、阳光、活力”的独特光芒。提到这个宝贝疙瘩,“海宝”的设计者邵隆图总是难掩喜悦,在他看来这个海洋小精灵身上处处是宝,处处显现了世博的独特魅力和内涵。
“海宝”最大的记忆符号是那一抹海浪般的发型,随风而动,充满活力,时刻提示它大海般包容、博大和灵动的内涵;“海宝”的双腿粗壮有力,显示这个城市稳定坚毅、堂堂正正的性格;“海宝”胳膊细长,张开来欢迎五湖四海的新朋旧友,形象地看,双臂一张的“海宝”也是“海纳百川、有容乃大”的“大”;“海宝”的嘴角微翘,一双大眼睛好奇地打量着五彩世界,2010年世博会召开之时,世界各地的宝贝都会在上海汇聚展出,“海宝”显然很期待,很向往。
一身海蓝皮肤惹人喜爱,翻卷的浪花化作它俏皮的发梢,“海宝”寓意上海宝贝,又代表四海之宝汇聚申城,既象征着上海世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念,同时融汇了“城市,让生活更美好”的2010年上海世博会主题。
前世:海纳百川拥抱上海
看着“海宝”可爱亲切的形象,你可能想不到,在它未曾正式亮相前还有着一个哥哥。在世博吉祥物征集办公室里,一个和“海宝”形象略异的“大宝”是“海宝”最初的原型,正是在以“大字”为人型,以“拥抱的大上海”为主题的设计作品基础上,才有了今天我们看到的“海宝”。
一个立体的“大”字被点上了眼睛,添上了笑意盈盈的嘴巴,一横犹如张开的怀抱,一撇一捺恰似奔跑的双腿,最可爱处,发梢上一撂卷发微微翘起,活脱脱一个俏皮的精灵。东方网记者了解到,在最初的设想中,这个形象以大字为人型,永远是满面笑容,身上的花纹能以任何图像的组合或单一呈现,“是一个独一无二的吉祥物”。
“海纳百川,所以成其大。博大精深,有容乃大”,这就是“大宝”这一命名的由来。而这一方案从26655件作品中脱颖而出后,又经过了近3个月的修改、完善,最终形成了如今这个可爱亲切的“海宝”形象。
灵感:水和人的完美结合
那么最终方案究竟是如何从“大”字型的“大宝”变成“人”字型的“海宝”的呢?参与方案最终修改的著名设计师邵隆图为东方网记者解开了“海宝”的身世之谜。
“人是这个设计最核心的概念。”设计师邵隆图表示,使用汉字演绎世博精神是设计的初衷,而找到“人”这个结合点后,一切问题都迎刃而解了。“大标示着城市的硬件,却缺乏一点柔性的、对人的关怀,原设计者唯一的遗憾就是多了一划。”邵先生把“大”字中的一横换成“海宝”的双臂,张开即是“大”,所立却是 “人”。
而在颜色的选择上,“海宝”也放弃了最初五颜六色的面貌,用单纯的蓝色象征上海的孩子,表达“上善若水”的品质和海一样的包容之心。“海宝”是人与水两个概念的结合体,对人的关怀、海的性格和它热情的双臂,彰显中国融入世界的意义。
邵先生解释道,世博会的主题是“城市,让生活更美好”,而一旦在这句话中加上一个人字,意义就显得更丰富。“城市是要让人的生活更美好,世博会的意义正是在人与自然、人与社会、人与人之间的和谐相处。”人还是爱的载体和传播者,有了人,就有爱,世界才温馨和谐。
从2007 年1月17日面向全球征集吉祥物以来,来自五大洲21个国家的设计作品源源不断地聚集到上海,今天,从这26655件作品中脱颖而出的“海宝” 终于“惊艳”亮相。从12月19日起,地铁站台100平方米的招贴画上,“海宝”咧嘴欢笑的形象与市民相会;延安高架绵延1000平方米的广告牌上,“海宝”张开双臂向世界说“嗨,嗨。”中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”将成为上海乃至世界的新宠儿。
示例一: 对小孩:小朋友,这个福娃贝贝呀,温柔纯洁,有它伴随,你什么都不怕啦。来,祝小朋友年年有余。 对父母:咱中国人最开心的就是梦想成真,国泰民安。你瞧,这鱼纹、水浪纹多逼真,有好几万年了。福娃贝贝会暗中祝福你一家子吉庆有余。 示例二: 对小孩:小朋友,你瞧,晶晶可是一只憨态可掬的大熊猫哟。有了它,什么烦心事儿都抛到脑后去了。来一个吧,你会天天开心的。 对父母:憨厚乐观,充满力量的晶晶仅头上这宋瓷上的莲花瓣就是无价之宝哇。不用多少钱,你就能买到与自然的和谐共存,多划算呀! 示例三: 对小孩:“红孩子”大哥欢欢,可有激情啦。来一个吧,它会祝你的学习呀,身体呀,心情呀,像熊熊的烈火,越烧越旺。 对父母:咱中国人总算盼来了热情奔放的奥林匹克圣火使者欢欢。它头部纹饰源自敦煌壁画中火焰的纹样,难得一见呀。 示例四: 对小孩:迎迎,可是丝毫不逊于熊猫的藏羚羊唷。它呀,身体棒极了。你买一个吧,用不了多久,保管你能跑得比兔子还快。 对父母:现在送什么?送健康呗。你瞧,这只机敏灵活、驰骋如飞的藏羚羊迎迎,多绿色、多健康,太适合你送人了。 示例五: 对小孩:“小燕子,穿花衣,年年春天来这里。”天真无邪、欢快矫捷的妮妮来啦!小朋友,买一个,让你爸爸、妈妈高兴高兴。 对父母:这可是来自咱首都传统的沙燕风筝上的宝贝。它呀,把春天和喜悦带给您,把“祝您好运”带给您的亲朋。来,来,来,买一个开心,值了! |
考查扩展语句和语言的简明、得体,能力层级D 答题时要从图案所蕴含的中国传统文化和北京奥运会“绿色奥运、人文奥运”以及“同一个世界,同一个梦想”的理念着手,并注意推销辞简明、得体(符合谈话对象的身份)和煽情性(富有文采)。 |
普通消费者更加重视个性化的需求和精神方面的愉悦,卡通形象就体现了这种需求,它的独特个性让人们对相关品牌产生亲近感、生动感和愉悦感,同时印象深刻,喜欢接受。商业文化是最讲求大众效益的,而视觉化的卡通最有大众接受效益,它是画面中的最活跃者,它就自然地被广告和营销越来越广泛地采用,这也是视觉文化和商业文化发展的必然。对于新品牌而言,要在市场中快速站稳脚跟,确立品牌地位,设立品牌吉祥物是有力手段。图像比文字更容易为人识别、记忆和喜爱,这是心理学的基本规律,在广告宣传中也是如此。在同行业中设立吉祥物有利于突出特色,实行差异化品牌推广,体现与众不同的品牌形象,引起消费者特别注意,加速品牌推广。很多卡通形象是人们熟悉的形象,爱屋及乌,乐意接受,促进产品销售。好的吉祥物成为品牌标志,随着品牌影响力的扩大,卡通形象的深入人心,这个形象本身也可能具有很大的商业价值。比如制作卡通形象的各种相关物品等,不仅可以获得利润,还可以进一步扩大宣传效果。成功的卡通形象带来的并不仅仅是成功的企业品牌,更会延伸到很多新的领域,形成一系列的相关产业。1992年6月,北京亚运会落幕两年之后,辽宁营口的一家小防盗门厂选择亚运会吉祥物熊猫“盼盼”的图像和文字注册商标,仅仅4年时间,使盼盼防盗门行销全国,由此诞生了亚洲最大的防盗门企业盼盼集团,“盼盼到家,安居乐业”的广告词直到今天仍然可以说是家喻户晓。当时国内品牌观念非常淡薄,否则盼盼集团未必能够如此顺利获得这个商标。
2000年,当初的大熊猫“盼盼”的外孙“晶晶”出生,盼盼集团立即注册申请了“晶晶”商标,目前已经用在安全门和散热器两大类产品中。巧合的是, 2008年奥运会吉祥物福娃系列卡通形象也包括熊猫“晶晶”,这将为盼盼集团带来更大的奥运效应,盼盼集团还表示将可能采取商标使用权拍卖的形式转让给其它企业,这有利于扩大著名卡通形象的品牌效应。盼盼只是诸多成功案例的一个代表作,它反映了卡通形象给品牌推广带来的注意力经济。其实,不仅是企业,就是ZF机关、社会组织等也喜欢采用卡通形象进行自我宣传。
北京市有关部门设计的卡通JC和卡通军人形象,雪碧“我型我秀”大赛的“秀场宝贝”卡通形象,当然影响最大的还是2008年奥运会的福娃系列卡通形象,2010年上海世界博览会也在向全球征集吉祥物,由此可见企业采用卡通形象作为品牌代言人也是符合社会潮流的,能够产生广泛的社会效应。这些卡通形象能够生动活泼地传达其代表事物的概念,拉近人们与其所代表事物的距离,以可爱的形象博得人们的喜爱。一个优秀的卡通形象足以成为一种经典和永恒,乃至一种时尚。可以肯定,北京奥运会和上海世博会的吉祥物必将掀起国内企业实行卡通营销的新潮流。卡通已经作为一种时尚性的文化流行开来。目前国家大力提倡创意文化产业包括动漫产业,企业品牌卡通形象会为中国的动漫产业增加新的活力,带动多个产业的互利发展。卡通形象的应用在家用产品中,最早采用卡通形象作为品牌标志的应该是美国 RCA电视机,它可以说是最早的电视机品牌,从1930年始生产电视机起就采用卡通小狗Nipper作为吉祥物,它原本是一家唱片公司的吉祥物,后来转让给RCA。RCA在半个世纪中一直是全球最大的电视机品牌,后来衰落,2004年为中国TCL集团公司收购,主要在美国销售,但这个吉祥物仍然在使用。当然,卡通形象应用最广泛的还是食品行业。大概因为食品和卡通形象都是小孩子的最爱,两者结合更加能够促进产品的销售和品牌形象的树立。国内较早流行的品牌卡通形象应该是“康师傅”,1992年顶新集团在天津开始生产和销售方便面,并且放弃原来真人广告的方式,采用一个容易记忆的卡通厨师形象,并且根据北方居民的语言习惯命名为“康师傅”,当然康是健康的意思,以塑造“讲究健康美味的健康食品专家”的品牌形象。可以说,“康师傅”已经成为国内知名度最高的卡通形象。与之类似的还有著名冷冻食品品牌三全的吉祥物“三全小子”,白色的厨帽,表明和食物的关联;的俏皮围巾,显示现代的轻松感觉;机灵的大眼睛,显示了人物的聪明、机智和智慧,表现了一个传递轻松食品使者的形象。
在2006年世界杯足球赛期间,蒙牛推出了卡通形象“奶人多多”,手舞足蹈地快乐踢球,传达了蒙牛牛奶强身健体的品质内涵。1998年,湖北省知名食品企业银欣集团注册了“福娃”图像和文字商标,恰好与2008年奥运会吉祥物同名,这使银欣食品非常沾光,据说在奥运会吉祥物“福娃”发布后销量连续增长;银欣集团为此组建专门的福娃食品公司,计划围绕“福娃”争取更大品牌效应和经济效益。其它著名的卡通形象还有旺旺集团的“旺仔”、达能饼干的“达能王子”、卡夫“鬼脸嘟嘟”饼干、大白兔奶糖的“大白兔”、金丝猴奶糖的“金丝猴”、徽记食品的“好巴食”、康师傅“小虎队”饼干、嘉顿“动物饼干”等等。此外,更多的是采用迪斯尼和日本动画片中的卡通形象作为品牌代言人的食品,例如香港钜业、上海添乐和北京乐天等,这在商场里面触目皆是,毋庸赘言。据悉,卡通食品在世界发达国家食品行业中是最活跃的部分,是食品行业创新的领跑者,卡通食品在整个食品类中占有率都超过30%。
坐落于周至楼观台的秦岭大熊猫研究中心,一共有32只大熊猫日常生活在这儿。进到产业园区,新闻记者正巧遇到饲养员已经给大熊猫二郎喂养。圆鼓鼓的二郎迟缓地伸出前爪,勤奋地去抓饲养员给它的iPhone,口中还不断回复着饲养员。
大熊猫是独居动物,因此成年人以后的大熊猫,都是会被独立饲养下去,大白天这种熊猫都是会在独属于它们的院子上玩乐用餐,到了夜晚便会返回猫舍入睡。每日饲养员都是会给他们喂毛竹、红萝卜、iPhone等食材,与此同时也会清扫他们的猫舍。秦岭大熊猫是大熊猫的关键物种,秦岭大熊猫的头圆,看起来很美,憨态。秦岭大熊猫研究中心的工作员张丹辉说:“秦岭大熊猫相对性于别的山脉的大熊猫,块头更小,脸圆,嘴短,头顶部像猫,看起来更为讨人喜欢,也被称作‘国家宝藏中的佳人’。”
如今秦岭大熊猫研究中心的大熊猫饲养区,共喂养大熊猫32只,2022年一共繁殖三胎四仔。张丹辉2013年就走进了研究中心,大学的专业是动物药学的他,不但要担负大熊猫的繁殖工作中,日常的饲养也是工作中的一部分。新生的大熊猫幼仔重量很轻,仅有成年人大熊猫重量的千分之一。因此在照料幼仔时,喂母乳、大便,一样都不可少。在研究中心,张丹辉就好像“全能保镖”的存有。
张丹辉说:“熊猫出世的情况下尤其小,仅有三两重,并且每只熊猫出世下来都属于早产婴儿,通常情况下就要人力协助,它才可以吃上奶。渐渐地还需要协助它大便、小便。大熊猫母亲自身还可以做这种工作中,开展人为协助可以增强它的存活率。”
张丹辉说:“大家必须观查她们的方式转变也有生活习性。例如它的精神面貌、排泄物、鼻部、双眼、行为是否有出现异常,根据那些可以分辨它是否身心健康。由于小动物不会聊天,因此你一定要根据他们的行为去分辨健康状况。”
和其它地方的大熊猫不一样,秦岭大熊猫在基因遗传层面更贴近初始先祖。每一只秦岭大熊猫看起来更讨人喜欢,大大的身体大大的头,走路臀部动来动去,甚为讨人喜欢。七仔躺在地面上吃着刚砍下的新鲜的毛竹。针对这种大宝贝,研究中心的工作员竭尽了许多的精力,因此当她们获知秦岭大熊猫被评比为十四运吉祥物设计的情况下,大家都非常开心,也期待可以借此机会,让大量的人掌握秦岭大熊猫,维护大熊猫。
叫 海宝 海宝(HAIBAO)——中国2010年上海世博会吉祥物 [编辑本段]海宝诞生 2007年12月18日晚8点,万众瞩目的2010年上海世博会吉祥物“海宝”终于掀开了神秘面纱,蓝色“人”字的可爱造形让所有人耳目一新。
海宝,以汉字“人”字为核心创意,配以代表生命和活力的海蓝色。他的欢笑,展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌;他挺胸抬头的动作和双手的配合,显示着包容和热情;他翘起的大拇指,是对来自世界各地的朋友发出的真诚邀请。
海宝的设计者:巫永坚, [编辑本段]设计理念 历届世博会标志和形象已经成为独特的无形资产,成为世界公认的遗产之一。世博会吉祥物,不仅是世博会形象品牌的重要截体,而且体现了世博会举办国家、承办城市独特的文化魅力,体现了世博会举办国家的民族文化和精神风貌,它已经成为世博会最具价值的无形资产之一。
“吉祥物”作为代表东道国特色的标志物,是一个国家文化的象征。它从各个层面反映了东道国的历史发展、文化观念、意识形态以及社会背景,并在政治、经济、文化等多个领域的传播中扮演着十分重要的角色。
中国2010年上海世博会吉祥物在设计理念上,努力实现以下功能:
(1)充分体现主办国家的文化
2010年上海世博会是由中国举办、上海承办的全球盛会,也是第一次在发展中国家举办的综合类世博会。上海世博会吉祥物设计必须包含中国的文化特征,彰显中国的文化精神,反映上海世博会中外文化交流的特征。同时,符合中国法律和社会公序良俗的要求。
(2)充分体现出上海世博会“城市,让生活更美好”的主题
中国2010年上海世博会吉祥物应该成为主题演绎的形象截体和视觉标识,与历届世博会或其他国际大型活动已有的吉祥物形象在主题表现、造型设计等方面有明显区别。
吉祥物形象要通过创意提炼、造型设计、理念阐述、性格设定、动作演绎等手段,充分表达上海世博会“城市,让生活更美好”的主题。通过吉祥物形象生动演绎城市、城市人之间的互动关系,深刻表达足迹、梦想之间的内在关联。设计思路和理念要清晰而独特,契合主题且易于为广大受众理解。
(3)具有产品衍生和开发的价值
中国2010年上海世博会吉祥物要符合“好看、好懂、好记、好用”的原则,具有产品衍生、市场开发的形象基础和造型前提,具有认知度高、应用性强等特点,适合各种各类玩具、文具、服装、礼品、饰品等系列衍生产品的设计与开发。在表现形式和技术手段上,适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作,适用于不同载体对主题演绎和表现样式的需要。
(4)与会徽珠联璧合
3年前,上海世博会诞生了由三人合臂相拥而成、以汉字“世”为原形的会徽。此次揭晓的吉祥物以汉字“人”作呼应,可谓珠联璧合,进一步突出了“以人为本”的民本思想,强化了人与地球、人与世界的紧密关联,深化了上海世博会的主题。
上海世博会的主题告诉世人,构成城市的主体是人,创造美好生活的主体是人,享受美好生活的主体也是人,国家和社会的发展要“以人为本”。人,既是城市的细胞,又是城市的灵魂,人赋予城市文化、性格和创造力。 [编辑本段]主体形象 以汉字的“人”作为核心创意,既反映了中国文化的特色,又呼应了上海世博会会徽的设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意,是一次创新,“海宝”从头到脚都充满了涵义。
头发:像翻卷的海浪,显得活泼有个性,点明了吉祥物出生地的区域特征和生命来源。
脸部:卡通化的简约表情,友好而充满自信。
眼睛:大大、圆圆的眼睛,对未来城市充满期待。
蓝色:充满包容性、想象力,象征充满发展希望和潜力的中国。
身体:圆润的身体,展示着和谐生活的美好感受,可爱而俏皮。
拳头:翘起拇指,是对全世界朋友的赞许和欢迎。
大脚:稳固地站立在地面上,成为热情张开的双臂的有力支撑,预示中国有能力、有决心办好世博会。
“人”字互相支撑的结构也揭示了美好生活要靠你我共创的理念。只有全世界的“人”相互支撑,人与自然、人与社会、人与人之间和谐相处,这样的城市生活才会更加美好。
“人”字创意造型依靠上海世博会的传播平台,必将成为中国上海世博会的吉祥符号和文化标志。 [编辑本段]主题体现 人、城市和地球三个有机系统环环相扣,这种关系贯穿了城市发展的历程。东方网记者从上海世博局了解到,吉祥物“海宝”以“人”为基础,将城市和地球联系于一身。
海宝"变装"记---新年装 城市由人类最初的聚居地演化而来,它不断地演进和成长为一个有机系统。人是这个有机系统中最具活力和最富有创新能力的细胞。人的生活与城市的形态和发展密切互动。随着城市化进程的加速,城市的有机系统与地球大生物圈和资源体系之间相互作用也日益深入,日益扩展。人、城市和地球三个有机系统环环相扣,这种关系贯穿了城市发展的历程,三者也将在未来日益融合成为一个不可分割的整体。
人是城市的细胞,又是城市的灵魂——人赋予城市文化、性格和创造力。随着城市化进程的加速,越来越多的人们成为“城市人”。城市人口与日俱增,也更具多样性。同时,城市之外的人们生活也不可避免的受到城市化进程的影响。城市需要为人类的生存质量创造条件,城市也应该成为人类创新和创造的温床。
不同城市的构造和内部网络既有共性,也有独特性。了解城市系统的运作和发展规律,建设健康、可持续的城市结构和网络,是城市是否宜居和具备长久活力的前提。这取决于人对城市系统特性和发展规律的了解,以及在日常生活、建设、开发和管理中的理性行为。
人始终是推进城市发展的核心,是城市化进程中最具创造性的主体。人既是美好生活的创造者,也是美好生活的体验者。上海世博会吉祥物的设计正是从主题演绎的角度出发,创造性地选用了汉字的“人”作为创意点。而吉祥物的蓝色则表现了地球、梦想、海洋、未来、科技等元素,符合上海世博会“城市,让生活更美好”的主题。
吉祥物整体形象结构简洁、信息单纯、便于记忆、宜于传播。虽然只有一个,但通过动作演绎、服装变化,可以千变万化,形态各异,展现多种风采。
“上善若水”,水是生命的源泉,吉祥物的主形态是水,他的颜色是海一样的蓝色,表明了中国融入世界、拥抱世界的崭新姿态。
海宝体现了“人”对城市多元文化融合的理想;体现了“人”对经济繁荣、环境可持续发展建设的赞颂;体现了“人”对城市科技创新、对发展的无限可能的期盼;也体现了“人”对城市社区重塑的心愿;他还体现着“人”心中城市与乡村共同繁荣的愿景。海宝是对五彩缤纷生活的向往,对五光十色的生命的祝福,也是中国上海对来自五湖四海朋友的热情邀约。 [编辑本段]专家解密 金定海:“海宝”意涵“上善若水,海纳百川”
上海师范大学人文与传播学院副院长金定海在接受东方网记者采访时表示,“海宝”是上海的宝贝,也是四海之宝,意涵“上善若水,海纳百川”。
金定海说,吉祥物作为一种文化象征,应该具备可传播性、可识别性、可应用性。2010年的世博会的主题是“城市让生活更美好”其真正的内核心还是“人”。吉祥物以此为设计思想,将汉字的“人”字,重新塑形,卡通化,意涵“上善若水,海纳百川”的文化理念。
金定海还说,形象与理念的结合上,人、水、海(声音形象和海水蓝)一体,精准传神,简单、灵动、可爱,适合不同媒体和不同环境的应用,传播性、识别性、应用性都很强。这是海宝吉祥物的魅力所在。“形”的力量在于“象”的领悟。
高峻:“海宝”既是中国的也是世界的
梅高广告有限公司董事长高峻曾参与世博吉祥物的专家论证演讨工作,对于刚刚揭晓的吉祥物高峻赞赏有加。高峻说这个吉祥物形象正是既体现了国际性,又体现了中国特色。
提起吉祥物国际性的形象,高峻说,“所谓国际的、世界的,简单的说就是世界上任何一个国家的人,看到这个吉祥物都能看得懂,而且觉得亲切生动。至于中国特色,就是吉祥物的核心元素一定是中国的,一定要符合中国气质。”
杜华林:“海宝”形象简洁时尚现代可爱
“简约”、“时尚”、“现代”、“自然”、“可爱”、“活泼”、“轻松”……深圳市设计联合会常务副会长杜华林谈到刚刚出炉的2010年上海世博会吉祥物时,用了一连串形象词。
“这个形象感觉很好,我很满意。”杜华林告诉东方网记者,“作为吉祥物首先要做到寓意准确,这个海宝吉祥物体现了城市和人的主题,蓝色主调也体现了上海沿海城市的特色。其次,这个吉祥物具备了较高的审美性,简约、时尚、现代、亲切、可爱,这些是这个吉祥的特点。”
杜华林还表示,吉祥物简约的造型还为商业运作、宣传推广提供了有利条件。 [编辑本段]诞生过程 2007年12月18日,夜晚,全世界的目光再次聚焦中国2010年上海世博会的举办地——上海。中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、上海东方卫视向全世界现场直播《吉祥中国——中国2010年上海世博会吉祥物揭晓晚会》,来自中央、全国以及海外的100多家媒体,共同见证、报道这一全球瞩目、万众期待、激动人心的时刻。
随着寓意吉祥的蚌壳的打开,闪亮的珍珠自然滑落,多米诺骨牌如水幕般铺开、变换,45秒的骨牌推演,全场和电视机前的观众沸腾了,全世界的目光聚焦在舞台的中央。一会儿,中国2010年上海世博会的会徽变成了上海世博会的吉祥物——海宝,全场激情迸发、掌声如潮。当动漫形象的“海宝”向大家招手致意,随着音乐节奏快乐起舞的时候,全场飞舞的荧光棒会成了五彩的海洋。自信、快乐、可爱、俏皮的“海宝”,成为这一夜,这个灯火璀璨、全球关注的夜晚,最闪亮的明星,真正成了“四海之宝”。
海宝,以汉字“人”字为核心创意,配以代表生命和活力的海蓝色。他的欢笑,展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌;他挺胸抬头的动作和双手的配合,显示着包容和热情;他翘起的大拇指,是对来自世界各地朋友们发出的真诚邀请。
“吉祥物”作为代表东道国特色的标志物,是一个国家文化的象征。它从各个层面反映了东道国的历史发展、文化观念、意识形态以及社会背景,并在政治、经济、文化等多个领域中扮演着十分重要的角色。要践行中国对世界作出的“把中国2010年上海世博会办成成功、精彩、难忘的盛会”的承诺,就必须要有一个成功的吉祥物。
为了举全国之力,集世界智慧,遴选符合上海世博会主题和理念的吉祥物,上海世博会事务协调局于2007年1月17日,通过《人民日报》、中央电视台、中央人民广播电台、《解放日报》、《文汇报》等主流媒体发布了《中国2010年上海世博会吉祥物征集公告》,正式开始了上海世博会吉祥物的全球征集活动。上海世博会事务协调局专门成立了上海世博会吉祥物征集办公室。
从1月17日到5月31日,征集办公室的50多位同志,在全国过范围内走访、接洽了1500多家设计公司、800多家广告公司、1000多家动漫类公司和200多所专业院校,直接接触各类人员8万人次,广泛发动了设计界、美术界、卡通界和教育界的诸多专业人士和广大人民群众,参与上海世博会吉祥物的设计工作,我们的组织工作得到了海内外众多专业机构、专家学者、设计类院校的热烈响应,得到了全国人民的广泛支持。
2007年5月31日,上海世博会吉祥物征集活动截止,我们共收到来自亚洲、欧洲、南美洲、北美洲、大洋洲等五个大洲,包括中国、美国、英国、法国、德国、澳大利亚、意大利、西班牙、芬兰、罗马尼亚、新西兰、墨西哥、葡萄牙、日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、委内瑞拉、加拿大、哥伦比亚等21个国家的26655件应征作品。其中中国内地作品26203件,台港澳21件,国外431件。全国各省、自治区、直辖市参加了吉祥物的征集,按照应征作品数量的多少前10名的有:上海、吉林、河南、陕西、山东、江苏、浙江、北京、天津、辽宁。真正践行了举全国之力、集世界智慧的征集初衷。
在26655份来稿中,10岁以下作者的作品数量约占总数的7%,10-20岁作者的作品约占35%,21-30岁作者的作品约占28%,31-40岁作者的作品所约占19%,50岁以上作者的作品约占11%。投稿者的男女比例约为56:44。
应征者的职业包括学生、干部、退休老人、运动员、护士、设计师、普通职员、画家、作家、教师、演员等等。来稿中,来自东部沿海地区的稿件数量约占69%,来自中部地区的稿件数量约占总数的20%,来自西部地区的稿件数量约占总数的11%。
135天征集期间,平均每个小时收到8件应征作品。在5月31日截止后,仍有数百份应征作品陆续送达征集办公室。
征集活动结束后,上海世博会事务协调局于2007年6月下旬开展了吉祥物的评选活动,制定了严格、规范的《评选规则》,组织评委团队对所有应征作品进行了认真、严谨、客观、公正的评选。11位评委分别来自美术、设计、文化、营销、卡通等专业领域,分别来自国内的北京、上海、广东、香港、台湾等地,以及日本、意大利、葡萄牙等国家,有着较高的专业性、代表性、权威性和国际性。整个评选过程接受了公证机构的监督和公证,保障了评选工作的规范性、客观性和公正性。
借鉴历届世博会、奥运会的经验,根据评委会推荐作品的实际情况,我们在评选活动结束后,对入围的作品从以下四个方面进行了专业论证、方案完善和设计提升:一是强化吉祥物的主题演绎;二是美化吉祥物的造型设计;三是优化吉祥物的产品设计;四是深化吉祥物的理念表达。为此,上海世博局成立了由征集办协调、上海著名设计师邵隆图领衔的修改团队,组成由上海永坚企业形象策划有限公司、上海九木传盛广告有限公司参加的联合团队,对由上海永坚企业形象策划有限公司提出的由汉字发展成吉祥物的创意,进行了近3个月的设计、论证、完善。经过10多轮的方案调整、市场调研,最后,修改团队将目光聚焦在“人”——美好城市的创造者和体验者,从而诞生了中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”的核心设计理念。
按照中国2010年上海世博会主题演绎手册的表述,人始终是推进城市发展的核心,是城市化进程中最具创造性的主体。人既是美好生活的创造者,也是美好生活的体验者。上海世博会吉祥物“海宝”的设计正是从主题演绎的角度出发,创造性地选用了汉字的“人”作为创意点。而吉祥物的蓝色则表现了地球、梦想、海洋、未来、科技等元素,符合上海世博会“城市,让生活更美好”的主题。“海宝”的名字取“四海之宝”之意。海宝的设计体现了“人”对城市多元文化融合的理想;体现了“人”对经济繁荣、环境可持续发展建设的赞颂;体现了“人”对城市科技创新无限可能的期盼;也体现了“人”对城市社区重塑的心愿;他还体现着“人”心中城市与乡村共同繁荣的愿景。海宝是对五彩缤纷生活的向往,对五光十色的生命的祝福,也是中国对来自五湖四海朋友的热情邀约,海宝,正期待着和世界各地的朋友一起参与和见证中国2010年上海世博会。
2007年9月24日,在上海举行的上海世博会第五次组委会会议正式确定了中国2010年上海世博会吉祥物设计方案。
2007年12月18日,“吉祥中国——中国2010年上海世博会吉祥物揭晓晚会”盛大举行,上海世博会吉祥物“海宝”正式向全球发布。
海宝翘起的头发,就像翻卷的海浪;海宝挺胸抬头的动作和双手的配合,显示着包容和热情;海宝翘起的大拇指,是对来自世界各地的朋友发出的真诚邀请;海宝的欢笑,展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌,展示着全球城市文明发展的崭新成果。海宝,向全世界传达来自中国的真诚问候——“中国2010年上海世博会欢迎您!” [编辑本段]征集纪实 2007年1月17日,上海世博会事务协调局正式向全球发出真诚的邀请,希望全球关心、热爱上海世博会的人士,能够参与中国2010年上海世博会吉祥物的设计。
为了举全国之力、集世界智慧,遴选符合上海世博会理念和主题的吉祥物设计,并通过吉祥物设计的征集向全世界传播“理解、沟通、欢聚、合作”的上海世博会理念,宣传“城市,让生活更美好”的上海世博会主题。上海世博会事务协调局专门成立了上海世博会吉祥物征集办公室(以下简称征集办)。从1月17日征集工作开始,到5月31日征集截止这段短短的日子里,工作组50多位同志的足迹踏遍了全国20多个省市的50多个城市,走访、接洽了1500多家设计公司、800多家广告公司、1000多家动漫类公司和200多所专业院校,直接接触各类人员8万人次,广泛发动了设计界、美术界、卡通界和教育界的诸多专业人士和广大人民群众参与上海世博会吉祥物的设计,我们的组织工作得到了海内外众多专业机构、专家学者、设计类院校和广大群众的热烈响应和无私支持。
世博会吉祥物设计征集组织工作,可以说是国内历次大型活动中,组织地面活动、到访城市、拜访人数最多的一次推广活动。利用征集吉祥物的契机,我们广交朋友,与国内设计和艺术界建立了广泛的联系;我们踏实工作,通过多种渠道、多种方式强化吉祥物征集的影响,扩大吉祥物征集宣传的知晓面,并邀请国内外设计、传播、美术界专家对世博会、世博吉祥物的设计出谋划策,真正把征集活动做成了世博会宣传的全国行动,既为世博会吉祥物的征集积累了专业团队力量,也为吉祥物的诞生创造了良好的群众基础,最终保证了本次征集、评选活动的圆满成功,也践行了领导提出的集全国之力办好上海世博会的理念。
一、受命,为了世博的托付
世博会吉祥物的征集工作的启动时间是1月17日,由于受到春节和寒假的影响,关注度有所分散,自然来稿数量低于预期的效果。在世博局领导的直接领导下,征集办迅速组织起来,建立了近50人的专门的工作机构,同时抽出了16人全国发动小组,分成八路,准备深入全国各地,组织发动,聚集全国和国外的力量和智慧,激发专业团队、高等院校、广大群众的参与热情和创造激情,为上海世博会吉祥物设计贡献智慧。
正月初三,当很多人还沉浸在春节欢乐祥和的气氛中的时候,征集办的同志们肩负领导的嘱托,已经开始了紧张、忙碌的工作。就像一场战争即将打响,所有的同志全身心地投入了工作。
目标,创造一个奇迹
志存高远,行动踏实。受命之后,我们就定下了保质保量完成任务的目标。保质,是为了最终能评选出一件能够真正代表中国,并得到国际认可的作品;保量,是保质的基础,正所谓百里挑一,只有在海量的应征作品的支撑下,才可能出现具有最符合上海世博会主题的那一件作品。
征集办的同志们向世博局领导承诺,将至少完成15000件作品的征集,而我们对自己的要求,则是至少要征集到20000件作品。
据我们的了解,历届世博会和奥运会的吉祥物一般采取定向征集的方式,每次的征集数量一般不过几百件。大型活动吉祥物征集如果仅仅依赖媒体发布不做深入动员、广泛组织,应征作品的质量和数量都难以保障。另外,吉祥物的设计和会徽相比,专业性更高。用中国美院副院长宋建明的话说“一个快手一天出十几二十个会徽的设计稿不成问题,因为那是简单的图形构造。吉祥物不同,吉祥物的设计要复杂得多,一个专业设计师能磨出一件作品没一个月很难做到!”
在当前情况下,仅依靠奖金的诱惑,很难调动专业的设计工作者、高校的专业学生的积极性。因为最后只有一件作品成为吉祥物,胜算的把握太低。而要撬动两万件的设计作品,这无疑是一个非常艰巨的任务。正是因为这个任务的挑战性,才更使大家摩拳擦掌跃跃欲试,同志们半开玩笑地说,到5月31日那天,当我们完成预期目标,就应该申请“吉尼斯世界之最”!
聚焦,汇聚全球的智慧
为了争时间、保效果,我们制定了“稳住上海、辐射全国、抓大放小、锁定重点”的推广发动策略。
国内比较著名的设计、广告、动漫公司,是我们确定要走访的第一类目标,这些公司经验丰富、实力强劲,长年从事设计、传播、营销类工作,他们的专业水准,能为吉祥物的征集活动提供高质量的作品。而且,通过这些专业公司的影响力和辐射力,也能扩大世博会及世博会吉祥物征集工作的影响。经我们统计,这些著名的公司,和著名的设计、动漫专业人士,多集中于北京、上海、广州、深圳等大中城市。
另一方面,国内著名美术、设计学院为数众多的老师、学生,也能为我们提供数量多、质量高的设计作品。所以这也是我们走访的重点。
在国内的美术界一直有八大美院的说法,指的是中央美院、中央工艺美院(现清华大学美院)、中国美院、鲁迅美院、天津美院、四川美院、湖北美院、广州美院组成的八家老牌美术院校,这些院校是国内设计人才的黄埔军校,其多年的人才输出能力和学科辐射能力,推动着其他地区美术院校的建设。我们的拜访路线设计,便围绕着八大美院的所在地,并渗透其辐射的地区。对于西部地区,尽管美术类院校不够集中,但是从宣传世博的战略高度出发,和足够的参与度,我们也不能放弃。
在海量信息的基础上,制定了精度高、网点密、带动力强的发动地图:一是确保重点城市、重点机构、重点高校的参与,国内的上海、北京、广州、深圳、成都、沈阳、长春、香港以及国际的韩国、日本、新加坡、美国、法国、英国等成为战略要地;二是各类广告公司、设计公司、动画公司、及美术类院校、动画类院校、设计类院校成为战术突破点。
一张庞大的全球地图,最后被编辑、整合成一张布局合理、点面结合的网络。
团队,精干才能精彩
要达成创造奇迹的目标,就需要依靠能创造奇迹的团队。征集办的同志,承担的是代表中国上海世博会走出去的任务,所代表的绝不只是个人。征集者是否胸怀全国、是否对世博了如指掌,同时是否拥有健康的形象、良好的沟通技巧,这些都会直接影响接待者对上海世博会的认知。
为此,就选出了具有良好高等教育背景、具有海外留学经验、政治业务素质较强的同志,组成了工作小组。由刘军、赵一华、蒋卫林、金江波、朱慧倩、宋楠、陈冬玉、杜釜、王翔、赵海广、邹杰、刘运涛、郭巍、李牧阳、韦武等同志组成的团队中,既有在国外留学生活多年的洋硕士;也有刚刚走出大学校园的研究生;也有专为此次活动从其他机构抽调的精兵强将。
为了让每一位同志不辱使命,在出发前,进行了多次专业知识、沟通技巧、服饰礼仪等方面的培训,并在进行了多轮模拟培训,考虑在推广中可能出现的各种问题,预定好各种对策。
第一,哆啦A梦
不二雄老师的经典作品之一《哆啦A梦》中的角色, 机器猫的经典形象几乎没有几个人不认识,哆啦A梦最爱吃铜锣烧,拥有着通向四次元的口袋,经常用各种奇形怪状的道具帮助大雄。童年时代谁不想拥有这样一个万能的伙伴帮助自己渡过难关,更何况还这么可爱。
第二,皮卡丘
《精灵宝可梦》中的宝可梦之一,相比《精灵宝可梦》这个对不是真爱粉略显陌生的名字,大家更熟悉的名字是《口袋妖怪》《神奇宝贝》或者《宠物小精灵》吧。皮卡丘拥有十万伏特的能力,在刚结识小智的时候,皮卡丘经常将小智整个电成黑人,经过了各种经历和冒险,皮卡丘成为了非常值得信赖的伙伴。
第三,乔巴
《海贼王》中的角色,本体为驯鹿,因为意外吃到了“人人果实”变为了人形。乔巴是第五位加入草帽海贼团的伙伴,乔巴能够强化身体的各个部位进行战斗,乔巴的职业是草帽海贼团不可或缺的船医。另外值得一提的是,乔巴和皮卡丘的声优是同一人——大谷育江。
第四,小黄人
《神偷奶爸》中的角色,《小黄人大眼萌》中讲述了小黄人们从出生到遇到格鲁之间的经历。小黄人喜欢吃香蕉,“banana”更是必须挂在嘴边的口头禅。小黄人精通各种火箭和导弹的使用,不禁让人感叹,这么强的物种,最后竟然以卖萌为生。
我最喜欢的是太阳绿藻集团的吉祥物“小球藻君”、“蕾拉酱”和“小绿丸”
第五,小球藻君
充满朝气的小球藻君博学多才,精通各国语言。而且,他非常谦谦有礼,能和世界各地的人们迅速成为好朋友。他希望能尽自己微薄之力,让越来越多的人能感受到小球藻的魅力。
第六,蕾拉酱
作为小球藻君的妹妹,蕾拉酱是一个喜欢撒娇、悠闲享受生活的人。同时,她也非常勤奋好学,还和小球藻君一样精通各国语言。她非常喜欢可爱漂亮的东西,并梦想着能帮助所有的女性朋友变得更美丽。
第七,小绿丸
是汪星人还是喵星人?其实小绿丸是一个非常神奇的生物。它的尾巴能变成天线,并把收集到的情报及时的传达给小球藻君和蕾拉酱,是不可多得的优秀情报收集员和好帮手。
2017年,太阳绿藻(SUN CHLORELLA)大家庭迎来了新的成员。此后,无论男女老少,全家族全员都将致力于为大众传达健康生活的魅力。
国大药房有升康力小球藻哦
松树+仙鹤=松鹤延年
猫+蝴蝶=耄耋(猫蝶谐音)
哦还有
鹤与松与龟的组合。有“松鹤图”,是由松与鹤组成的图案。松是长寿之木,古人崇拜松,将松寿命长的特点加以神秘化,遂使松成为人们生活中长寿不老的象征物。祝寿图用松,正是取其长寿之意。鹤在我国传统信仰中,是仙气十足的吉祥物,象征着成仙长寿。鹤的
形体超凡脱俗,举止优雅,所以跟仙扯上了联系,鹤中的丹顶鹤被称为仙鹤。古人相信鹤是长寿仙禽。《淮南八公相鹤经》说:“鹤者,因金气依火精以自养,金数九,火数七,故七年小变,十六年大变,百六十年变止,千六百年形体定。尚洁,故其色白,声闻天,故头赤,食于水,故其喙长,轩于前,故后趾短,栖于陆,故足高而尾调,翔于云,故毛丰而肉〓。大喉以吐故,修颈以纳新,故生,大寿不可量。……”这种关于鹤长寿的奥秘的幻想,寄托了人们成仙与长寿的愿望。南朝宋人刘敬叔《异苑》卷三记有一则故事,说晋时两只白鹤知
道传说中的尧帝时代发生的事情,可见其寿命之长。“晋太康二年冬,大寒,南洲人见二白鹤语于桥下曰:‘今兹寒不减尧崩年也。’于是飞去。”由这则传说,遂引出了成语:“鹤语尧年”,以比喻历时之久,见识之多。在道教中,鹤是仙人的象征,具有仙风道骨者往往具有“鹤发童颜”的特征。《世说新语》有一则记载说:王恭披上鹤羽做成的氅裘,孟昶评价说“真神仙中人也”。从这则记载可以看出,古人心目中的仙人与鹤有着形神一致的特点。鹤甚至还可以是仙人的化身。典籍中又记有人化鹤而成仙的传 闻。《搜神后记》卷一说:“丁令威,本辽东人,学道于灵虚山,后化鹤归辽。”《续搜神记》也记有这则传闻,记丁令威化鹤后劝人学道成仙:“辽东城门有华表柱,忽有一鹤集,徘徊空中言:‘有鸟有鸟丁令威,去家千岁今来归,城郭如故人民非,何不学仙去,空伴冢垒垒。’遂上冲天。”当然,在更多的时候,鹤是成仙者成仙的工具,成仙者往往乘鹤而升在,同时,鹤也是仙人云游四方的坐骑。南朝梁人殷芸《小说》卷六说:“有客相从,各言其志。或愿为扬州刺史,或愿多赀材,或愿骑鹤上升。其一人曰:腰缠十万贯,骑鹤上扬州。”鹤是古人寄托成仙梦想
的实物,象征长寿的吉祥物,所以常与长寿之松木相结合构成长寿图。鹤也常与龟相结合构成长寿图,因为龟也是长寿的动物,这一点前文已述及。
祝寿图还有以“寿”字构图的,可称为“寿字纹”。既有多字构图的,如“百寿图”;也有单字构图的,其字形长的称“长寿”,圆的称“圆寿”或“团寿”。
多字构图的百寿图,是摹写古今各体“寿”字一百个构成的图纹。又可分两种类型。一种类型是在一个大寿字的宽大的笔画框内,布满一百个不同字体的“寿”字。另一种类型是将一百个不同体的“寿”字,分十行排列,每行十个,构成方块形;或将一百个“寿”字一圈圈列,构成圆形图案。百寿图至迟在宋朝已经出现。清朝钱增《读书敏求记·字学百寿图》说,南宋绍定时静江令史谓于夫子岩刻百寿字。明朝百寿图已十分流行。明正德时昆明赵壁编《百寿字》一书,分为24种。明朱国桢《涌幢小品》则记载一件家藏的百寿图:“御史张(学攵)之,家藏大寿字一幅,自其始祖所遗。字高四尺有七寸,楷书黑文,其点画中,皆小寿字,白文作别法,满百无一同者。”曹雪芹在《红楼梦》中也提到过百寿图,其图放在围屏上。该书第七十一回说:“贾母问道:‘前儿这些人家送礼来的,共有几家有围屏’凤姐儿道:‘共有十六家,有十二架大的……一面泥金百寿图的是头等。’”百寿图是深受欢迎的祝寿礼品,一直传承不衰,至今仍用以祝寿。近年,山西篆刻家许若石又创作了一幅篆刻作品“千寿印”,长达30米,共由1050方寿字印章组成。印文有甲骨文、小篆、汉印、魏碑、古币文、瓦当文及楷、草、行、隶诸体,还有蒙古族、满族、朝鲜族等少数民族文字,可以说是集中华各民族古今“寿”字字体之大成。
单体“长寿”纹与“圆寿”纹,都是图案化的字符,与其说是字,不如说是图案。另外,单体“寿”字纹又有附加图案的,如“如意寿字团”,在圆形寿纹边围饰如意图案;又如
“五福捧寿”,绘五只蝙蝠围成圆圈,圈中一个圆形寿纹等等。这些寿字图纹多用于祝寿场面,贴在门上、墙上及各种用具上,甚至印制在老人的衣服、被盖、枕头等上面,以祈福纳寿。
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