使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。（白丽香皂）——化妆品广告语
自在秀发，自在我心（蓝蓓丝洗发水） ——化妆品广告语
衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。——化妆品广告语
你的光彩来自我的风采（沙宣洗发水）——化妆品广告语
凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露）——化妆品广告语
清新爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）——化妆品广告语
名人牙膏 名人献给天下有情人——化妆品广告语
中华在我心中（中华牙膏）——化妆品广告语
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治牙膏）——化妆品广告语
长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）——化妆品广告语
要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品） ——化妆品广告语
柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）——化妆品广告语
“六神”有主，一家无忧。（花露水）——化妆品广告语
明星风采，纯纯关怀（美加净） ——化妆品广告语
像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸。真空是沉淀后的完美。（诗芙浓化妆品）——化妆品广告语
拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）——化妆品广告语
今年二十，明年十八（白丽美容香皂） ——化妆品广告语
飘柔就是这样自信（飘柔洗发水）——化妆品广告语
趁早下“斑”，请勿“豆”留。（化妆品广告） ——化妆品广告语
力士 新秘密，新惊喜——化妆品广告语
放我的真心在你的手心。 （美加净护手霜）——化妆品广告语
纳爱斯透明皂，洗衣不伤手——化妆品广告语
肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌——化妆品广告语
清新爽洁，不紧绷。 （碧柔洁面乳）——化妆品广告语
要想皮肤好，早晚用大宝——化妆品广告语
美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲）——化妆品广告语
十足女人味（太太口服液）——化妆品广告语
第一流产品，为足下增光（上海鞋油）——化妆品广告语
国内首创，驰名中外（珍珠霜）——化妆品广告语
化妆品店广告语1、美丽源于自信，咱们为你增加更多的信心
2、日照云裳萎，风含彩莨低
3、虹雨,把青春的梦想与选取,揉成永恒的美!虹雨化妆品
4、国货精华,上海申花!申花牌化妆品
5、绿宝绿宝,植物之宝!绿宝牌化妆品
6、美来自内心，美来自美宝莲!
7、樱姿化妆品,美丽全为您!
8、幻化美丽，日渐光彩
9、劳动护肤哪里有,月中桂系列可满足!月中桂护肤品
10、给你欢乐,给你追求!少女牌化妆品
11、十个母亲八个爱----孩儿面大王!孩儿面化妆品
12、让你享受完美的肌肤SpA。
13、柔美皮肤，从旁氏开始!
14、常用贵妃液,令您秀发如云!贵妃液化妆品
15、岁月留苍老,黑马葆青春!黑马牌化妆品
16、一份美的投资，一份爱的礼物。
17、令您在任何场合,都个性清丽动人!虹雨化妆品
18、雅芳------全新的感觉!雅芳牌化妆品
19、随所至,展发型风采!牌化妆品
20、还你娇嫩肤肌，俏佳人护肤品。
21、加净燕窝润肤霜,天然滋润充满生机!美加净牌化妆品
22、世界上不是缺少美，而是缺少修饰!
23、女性魅力来自丽花丝宝!丽花丝宝化妆品
24、爱美之心人人皆有之,华美为你增添光彩!美华牌化妆品
25、如果有机会更美，那么就值得一试!
26、名人献给天下有情人名人润肤霜
27、要想容颜美,还是用芭蕾!芭蕾牌化妆品
28、只属于你独特的美颜秘方。
29、绽放你的青春，闪亮你的色彩!
30、女生总该有一丁点虚荣心虚荣心牌化妆品
31、女性魅力来自丽花丝宝!丽花丝宝化妆品
32、苗条天姿,来自洁士!洁士牌化妆品
33、至美至真,华美精神!美华牌化妆品
34、美丽不打折，漂亮分!
35、修护明眸娇颜,重拾流金岁月!依柔片牌化妆品
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37、天花缤纷,光彩永恒!天花化妆品
38、美丽红颜,艳姿万千,美姿屋化妆品店
39、当您眼角出现皱纹时,申花防皱霜会令您换然一新,重现朝气!申花牌化妆品
40、你期望在五十岁时还年轻吗少女牌化妆品
41、爱上如此自然的自我。自然美妆化妆品店
42、青春亮丽,惟有发佳丽!发佳丽牌化妆品
43、最明脂的选取------特调脂!特调脂化妆品
44、拥有精美化妆,完美体现自我!阿美牌化妆品
45、天然精华,如水轻柔!美华牌化妆品
46、东方魔水----三露,可使您青春常在,容貌更艳!三露化妆品
47、新潮活力青春!发佳丽牌化妆品
48、依柔依柔,依然柔柔蜜蜜!依柔片牌化妆品
49、依柔依柔,节日的问候!依柔片牌化妆品
50、美丽妆容，你值得拥有!
51、让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬!丽花丝宝化妆品
52、爱人的星期天------心中只有格兰蒙!格兰蒙化妆品
53、慧眼识珍品,美在慧颜坊
54、新潮浪漫情真!发佳丽牌化妆品
55、没有丑女生，只有懒女生！
56、天使情深花缠美，月下佳人百媚娇
57、问君哪得貌如许,醉人清风阿美牌!阿美牌化妆品
58、美白,自信新感受!美白牌化妆品
59、浓妆淡抹，尽情享受小资生活。
60、进丽人堂出丽人。丽人堂化妆品
61、至美至真,虹雨精神!虹雨化妆品
62、洁士福星到,新春添风采!洁士牌化妆品
63、让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬!丽花丝宝化妆品
化妆品广告语大全
1、安格娜，您的美丽专家！
2、停下来十五分钟，恢复美丽。
3、焕发魅力，绽放美丽。
4、一润到新，一滑到底，海魅儿。
5、朴素的你很美，朴妍让你更美。
6、闲暇一刻，美丽十分。
7、让美丽更动人。
8、给时间一点时间，让美丽更加美丽海魅儿。
9、不做一斑的女人安格娜。
10、美妆到家，易如反掌。
11、安格娜，让您做回美丽女人！
12、呵护肌肤，一生幸福。
13、亲肤，亲心，亲美颜。
14、肌肤如婴儿的秘密！
15、神奇致美，纯净自然。
16、祛斑美白百分百，皇家秘方安格娜。
17、大海胸怀，水嫩靓彩，海魅儿。
18、我喜欢自然的美丽，如安格娜一样纯净。
19、朴妍，找到青春的秘密。
20、海魅儿变美丽，更自信。
21、艾霏莱婷，让我悄悄恋上你。
22、艾霏莱婷你的朋友。
23、祛斑美白，专业护肤，就选安格娜！
24、草本养肤，科技驻颜，魅力源自法国海魅儿。
25、花漾年华，由艾霏莱婷来呵护。
26、鼠标轻点览天下，知名美妆马上发。
27、让岁月遗忘，让青春焕发。
28、美丽容颜如此简单。
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35、开启绿色护肤时代，还原白皙真我。
36、法国海魅儿，肌肤孩美儿。
37、艾霏莱婷女人要有女人味。
38、恰似轻柔的海风吹过你的脸。
39、为美丽而存在，海魅儿。
40、用心发现你的美。
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43、绿色护肤，祛斑美白，源自英国皇家的安格娜值得你信赖。
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45、艾霏莱婷，美丽半边天。
46、朴之自然，百花争妍。
47、你的美丽，不是传说海魅儿。
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49、美丽自信，就选艾霏莱婷。
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57、一秒选择天天美。
58、给肌肤呵护，为美丽负责。
59、魅力女人，美丽一生！
60、整形之前先试试海魅儿。
化妆品经典的广告语欣赏1 雅芳：雅芳，比女人更了解女人。
2 李医生：我的皮肤护理专家！
3 欧莱雅：你值得拥有
4 雅芳：雅芳，比女人更了解女人。
5 玉兰油：肌肤与你，越变越美
6 大宝：大宝天天见
7 丁家宜：外防晒，内美白，美白防晒一起来！
8 东洋之花：还原天然成分纯净、安全而高品质的护肤力量，给予肌肤内外兼具的，时尚而健康的美。
9 雅漾：告别敏感，重塑肌肤天然屏障！
10 雅诗兰黛：如果你再十六年前用上雅诗兰黛的护肤品，十六年后你的皮肤会像十六年前一样嫩。
11 兰蔻：年轻在基因里，一触即发！
12 欧莱雅：你值得拥有
13 倩碧：清洁，清理皮层，水油平衡！
14 植村秀：美丽妆容，始于完美肌肤！
15 娇韵诗：以最健康有效的产品，满足每个女人的最大梦想
16 Za姬芮：活力ZA，跃动升辉
17 美即面膜：停下来，享受美丽！
18 VOV面膜：无论你性格开朗、热辣还是温柔婉约，VOV都能让你美到极致！
19 兰芝：让肌肤嫩得可以滴出水！
20 贝佳斯：Borghese Cosmetics，Borghese Makeup，and Borghese Skin Care for the V consumer!
21 佰草集：蕴天地之润，生肌肤之津！
22 玉兰油：肌肤与你，越变越美
23 资生堂：炫亮色彩，源自SHISEIDO!
24 妮维雅：妮维雅——能给肌肤最温和的呵护
25 薇姿：薇姿，健康肌肤的源泉
26 旁氏：美，如你所愿，旁氏
27 露得清：强生旗下品牌。强生广告语：因爱而生
28 相宜本草：内在力，外在美
29 屈臣氏：Your personal Store !
1979
西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）
可口可乐添欢笑（可口可乐）
将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY）
为社会各领域，提供准确计时。（精工表）
让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）
1980
味道好极了（雀巢咖啡）
滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）
先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）
国内首创，驰名中外。（珍珠霜）
为人民服务，为大众计时。（铁达时表）
1981
“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）
“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）
戴雷达，闯天下。（雷达表）
1982
就是可口可乐（可口可乐）
车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）
质量第一，用户第一。（金星电视）
独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）
1983
燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）
“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）
一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）
1984
百事，新一代的选择。（百事可乐）
质量至上有夏普（夏普）
力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）
上海大众永远和您在一起（大众汽车）
威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）
1885
大宝，天天见（大宝）
优质的联想——夏普（夏普电器）
SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）
1986
万家乐，乐万家（万家乐电器）
飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）
精美耐用，全球推崇（西铁城表）
上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）
1987
当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）
两片，史克肠虫清（中美史克）
最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）
第一流产品，为足下争光（上海鞋油）
质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）
1988
精心创造，精心服务（金星电视）
汽车工业新一代标志（广州标致）
聚科技群星，创电子先河（星河音响）
1989
挡不住的感觉（可口可乐）
中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场）
今年二十，明年十八（白丽美容香皂）
东方航空，飞向世界（东方航空）
容声，容声，质量的保证（容声冰箱）
1990
嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）
只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）
城乡路万千，路路有航天（航天汽车）
高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）
她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）
妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）
用了都说好（达克宁霜）
领先一步，申花电器（申花电器）
要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）
雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）
1991
喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）
一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）
喝贝克，听自己的（贝克啤酒）
人人求健康，长寿505（505神功元气袋）
天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）
人头马一开，好事自然来（人头马酒）
亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）
1992
新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）
康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）
岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰）
何以解忧，唯有杜康（杜康酒）
太空时代的饮品（果珍）
拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）
让生命尽显健康本色（太阳神口服液）
专业保健，至精至诚（太阳神口服液）
叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）
美在妇女（上海妇女用品商店）
有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）
1993
明天将发生什麽（联想集团）
今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）
一呼天下应（润讯通讯）
中意冰箱，人人中意（中意电器）
青春宝，使你永葆青春（青春宝）
燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）
不要太潇洒（杉杉西服）
走富康路，坐富康车（富康车）
好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池）
中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托）
赢家的风采（切诺基轿车）
每天送你一位新“太太”（太太口服液）
明星风采，纯纯关怀（美加净）
伊思丽使我更美丽（伊思丽）
1994
羊羊羊，发羊财（恒源祥）
喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）
今天你喝了没有？（乐百氏）
海尔，真诚到永远（海尔电器）
牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机）
望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）
柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）
省优，部优，葛优？（双汇火腿肠）
汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）
走中国道路，乘一汽奥迪（一汽）
踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托）
共创美的前程，共度美的人生（美的电器）
金矢所至，施尔健康（金施尔康含片）
让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金）
1995
领先一步，申花电器（申花洗衣机）
容事达，时代潮（容事达洗衣机）
让我们做得更好（飞利浦）
孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）
生活中离不开这口子（口子酒）
款款“神州”，万家追求（神州热水器）
要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）
鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）
正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）
今年夏天喝什麽？828蔬菜汁（828蔬菜汁）
东奔好走，要喝宋河好酒（宋河）
拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车）
我们为你想的更多（格力空调）
做女人真好(太太口服液)
1996
维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）
太阳更红，长虹更新（长虹电视）
长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）
其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）
开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）
一切尽在掌握（爱立信）
科技以人为本（诺基亚）
飞跃无限（摩托罗拉）
让我们做得更好（飞利浦）
长城烽火，传信万里（西门子）
每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）
容事达，时代潮（容事达电器）
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）
东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）
永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）
红星御酒，融进你我真情（红星御酒）
坐红旗车，走中国路（红旗轿车）
1997
我们一直在努力（爱多电器）
中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）
没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)
好空调，格力造（格力空调）
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治)
轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）
中华永在我心中（中华牙膏）
保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）
补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）
播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）
喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）
华龙面，天天见（华龙方便面）
食华丰，路路通（华丰方便面）
集美沙发，牛！（集美沙发）
我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）
远大，开创中央空调新纪元（远大空调）
当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事（NEC传呼）
1998
新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）
真金不怕火炼（金正VCD）
福气多多，满意多多(福满多方便面)
非常可乐，非常选择（非常可乐）
农夫山泉有点甜（农夫山泉）
清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）
海尔，中国造（海尔）
男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）
从更大到更好（长虹电器）
清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）
家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）
27层净化（乐百氏纯净水）
1999
飘柔，就是这麽自信（飘柔）
足及生活每一天（搜狐）
知识改变命运（公益广告）
科技让你更轻松（商务通）
没什麽大不了的（丰韵丹）
晶晶亮，透心凉（雪碧）
治肾虚，请用汇仁肾宝（汇仁肾宝）
2000
呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通）
谁让我心动？（FM365网站）
商业广告
（1）酒类
①喝孔府宴酒，做天下文章。
② 孔府家酒，叫人想家。
③南国汤沟酒，开坛十里香。
④洋河大曲常喝，天时地利人和。
⑤永远的绿色，永远的秦池。
⑥张裕：传奇品质，百年张裕
⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。
⑧双沟大曲情自在，洒向人间都是爱。
⑨人头马XO：人头马一开，好事自然来
⑩饮不尽的豪爽，扳倒井。
（2）电子冰箱类
①真金不怕火炼，金正VCD
②新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。
③格力电器，创造良机，格力空调机。
④以真情行动，惠千家万户，三菱变频空调机。
⑤中国人的生活，中国人的美菱。
⑥只要你拥有春兰空调，春天将永远伴随着你。
⑦奥克玛冰柜，没有最好，只有更好。
⑧长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任
⑨我们一直在努力，爱多VCD。
（3）化妆品类
①要想皮肤好，早晚用大宝。
②长城用不倒，国货当自强，奥尼皂角洗发净膏。
③人靠衣妆，美靠亮庄。
④人人都为礼品愁，我送北极海狗油。
⑤国氏营养素，科学减肥新概念。
⑥今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂）
⑦舒肤佳：促进健康为全家
⑧奥妮洗发水：黑头发，中国货
（4）食品饮料类
①“春都”进万家，宾朋满天下。（“春都”火腿肠）
②大德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。
③黑芝麻糊唉，一缕浓香，一片真情，南方黑芝麻糊。
④浓浓花生奶，深深大地情。
⑤维维豆奶，欢乐开怀。
⑥喝汇源果汁，走健康之路。
⑦旭日升冰茶，爽口爽心。
⑧娃哈哈钙奶，营养又补钙。
⑨农夫山泉：农夫山泉有点甜
⑩非常可乐，中国人自己的可乐。
（5）洗涤类
①海棠洗衣机，至诚通天。
② 轻轻一碰，洗衣搞定。（海尔洗衣机）
③ 拥有“海华”，你就是真正的“闲”妻良母。（“海华” 洗衣机）
④活力二八，沙市日化。
⑤传化洗衣粉，还您领袖风采。
⑥汰渍洗衣粉，擅洗领和袖，经济又实惠。
（6）药品类
①康必得治感冒，中西药结合疗效好。
②骨髓壮骨粉，健康保护神。
③三株口服液，三代人健康的喜悦。
④红桃K，只有逗号，没有句号。
⑤505，内病外治，祛病强身。（陕西咸阳505药物广告）
⑥肩痛的时候，就想起了你。（505神功护肩）
⑦生发防脱发，总有好办法。（章光101）
⑧“咳”不容缓，请用桂龙。(止咳药广告)
⑨大“石”化小，小“石”化了。(治结石病广告)
（7）服装鞋帽类
①无论春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）
②步云西裤，条条舒服。
③鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。
④唯“鹅‘独尊。（上海五和针织厂“鹅”牌汗衫）
⑤金利来，男人的世界。（“金利来”服装广告词）
⑥相信自己，相信同伴。（七匹狼男装）
⑦红豆生南国，此物最相思。（红豆衬衫广告）
⑧特步，飞一般的感觉。
⑨三十六计“走”为上。(鞋店广告)
（8）汽车与通讯类
①上海别克：当代精神，当代车。
②车到山前必有路，有路必有丰田车。
③买我东风车，还你一条龙。
④大众甲克虫汽车：想想还是小的好
⑤波导，手机中的战斗机。
⑥中国联通：情系中国结，联通四海心
⑦商务通：科技让你更轻松
⑧诺基亚：科技以人为本
⑨ 联想集团：五粮液的技术，二锅头的价格。
（9）服务与企业形象类
①传承文明，开拓创新。（中央电视台）
②心有多大，舞台就有多大。（中央电视台）
③《中国电视报》，生活真需要。
④IBM公司：为顾客提供世界最优秀的服务。
⑤山高人为峰，红塔集团。
⑥润迅通讯：一呼天下应。
⑦李宁：把精彩留给自己。
⑧海尔：海尔，中国造。
⑨宝洁公司；我的光彩来自你的风采。
（10）其他类
①百闻不如一“键”， 不“打”不相识。(打印机广告)
② 输入千言万语，奏出一片深情。（四通公司广告词）
③神州热水器，安全又省气。
④“鲜”为人知。(味精广告)
⑤“口”服”“心”服。(口服液广告)
⑥乒乓球协会招聘广告：乒协乐趣，尽在参与——爱乒才会赢。
⑦棋院招贤书——招兵买马。
⑧要想人不老，天天按摩脚。
⑨“安尔乐”的保护，体贴又周到。
公益广告
①地球上最后一滴水，将是人类的眼泪。（节约水资源）
②本已饱经风霜的他，不愿意有更多的沧桑写在脸上。（保护文物古迹）
③美丽即将燃烧殆尽，请用您的爱心点亮即将枯竭的生命之灯。（呼唤爱心）
④人类在创造文明的同时，也毁灭着自身！（保护环境）
⑤叔叔，花儿会疼的。（爱护花草树木）
⑥常回家看看。（关心父母）
⑦公德比赛现在开始。
⑧没有比人更高的山，没有比脚更长的路。（励志）
⑨谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。（节约粮食）
2、广告特征剖析
（1） 从广告主体的自身特长来看，广告主要有以下以下特点：
①突出品牌效应。
②突出产品质量。
③突出使用效果。
④突出售后服务。
⑤突出价格优势。
（2） 从广告使用的表现手法来看，广告主要有以下以下特点：
①语言简洁，句式整齐。
②化用诗词，巧用修辞。
③极富联想启迪，具有文化底蕴。
（3） 从广告的表现内容来看，广告主要有以下以下特点：
①表现了亲情、友情与乡情。
②表现了爱美、追新、时尚的思想。
③从一个侧面反映了时代日新月异的面貌。
3、广告词的赏析
（1）运用对偶，句式整齐
①北京上联：三海九门，京华迎奥运；
上海下联：一江两岸，世博靓申城。
②山东上联：孔子仁，关公义，人文典范；
山西下联：泰山日，壶口烟，天地奇观。
③浙江上联：饮龙井茶，品江南丝竹；
江苏下联：登虎丘塔，论天下园林。
④贵州上联：苗寨黔山黄果树，茅台赤水；
四川下联：川肴蜀绣锦官城，花径草堂。
⑤湖南上联：八百里洞庭凭岳阳壮阔；
湖北下联：两千年赤壁览黄鹤风流。
（2）运用拟人，形象生动
①海尔冰箱，为您着想。
②麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
（3）运用双关，意味深长
①红鸟牌鞋油，愿为足下增光。
②热气腾腾，蒸蒸日上。（“三角牌‘电饭煲”广告）
（4）运用夸张，夺人眼球
①百里闻香十里醉，天下美酒论汤沟。
② “臭”名远扬，“香”飘万里。(臭豆腐广告)
③今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂）
（5）运用衬托，烘云托月
①太阳最红，长虹更新。
②今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
（6）诗化手法，富有文采
①宝泉佳酿天下闻，车似流水马如龙。
古今谁家酒最好，众望所归杏花村。（山西杏花村汾酒厂广告）
②年华似水涓涓逝，故土情思日日深。
穿上一款家乡衣，以慰一片思乡情。（浙江丝绸服装广告）
世事难料，安泰比较好 安泰保险——经典广告词
聆听所至，真诚所在 信诚保险——经典广告词
财务稳健，信守一生 美国友邦——经典广告词
人生无价，泰康有情 泰康人寿——经典广告词
平时注入一滴水，难时拥有太平洋 太平洋保险——经典广告词
天地间，安为贵 天安保险——经典广告词
专业价值 平安保险——经典广告词
中国平安，平安中国 平安保险——经典广告词
盛世中国，四海太平 太平人寿——经典广告词
诚信天下，稳健一生 太平洋保险——经典广告词
人头马一开，好事自然来
释放自我 燕京啤酒
我心逍遥我心醉 五粮液“逍遥醉”酒
心意有别，心中有度 马爹利洋酒
泡的就是你 统一，来一客方便面
想知道清嘴的味道吗 清嘴含片
更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳 麦当劳
更多选择，更多欢笑 麦当劳
活力，魄力，生命力 白兰氏，鸡精
渴望无限 百事可乐
就像美人痣一样。 美RiceKrispies饼干
只溶在口，不溶在手 M&M巧克力
滴滴香浓，意犹未尽 麦氏咖啡
有健康，才有将来 安利AMWAY
冰火情缘 哈根达斯，冰淇淋火锅
把自己伪装起来 JUSTERINI BROOKS 威士忌
自在，则无所不在 鹿牌威士忌
让人懒散的酒 Strongbow酒
火样热情，自由舞动 & 感触无量 蓝带马爹利
中国白酒坊，水井坊
人生丰收时刻，稻花香
够交情，就喝够年头的酒，茅台
茅台啤酒，啤酒中的茅台
江山多娇，国酒名品，茅台集团
江山多娇，英雄不倒，茅台集团
雪花啤酒，享受真情的释放
真情品位，尽在其中。中国劲酒
岁月流金，爱我所爱。金剑南
唐时宫廷酒，盛时剑南春
饮酒新时尚，蒙山纯净酒
激情无出不在，青岛啤酒
健康好酒，颐阳补 补酒
天地人和，古井贡酒
现代白酒，日出朝阳
每天喝一点，健康多一点 宁夏枸杞酒
天才酒，中国人的财酒
金贵酒业，贵在品质
有情有义喝郎泉
东方第一家，中国矿磁酒
沱牌曲酒，品位更精彩
宝丰酒，不过是好酒
成功自有道，安徽口子窖
昂格丽玛奶酒，牛奶做的酒
惊天动地五粮神
名扬天下，激情永远 五粮液集团
羊年吉祥，喜洋洋 五粮液
五粮液，您一生的选择
二十年来的经典广告语
1980年：味道好极了！（雀巢咖啡）
滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）
国内首创，驰名中外。（珍珠霜）
为人民服务，为大众计时。（铁达时表）
1981年：“飞跃”目标——世界先进水平！（飞跃电视）
戴雷达，闯天下。（雷达表）
1982年：就是可口可乐。（可口可乐）
车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）
质量第一，用户第一。（金星电视）
独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）
1983年：燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）
一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）
1984年：百事，新一代的选择。（百事可乐）
质量至上有夏普！（夏普）
上海大众永远和您在一起。（大众汽车）
威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）
1985年：大宝，天天见。（大宝）
优质的联想——夏普（夏普电器）
1986年：万家乐，乐万家。（万家乐电器）
飞利浦——尖端科技的标志。（飞利浦）
上海桑塔纳，汽车新潮流。（桑塔纳）
1987年：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。（太阳神）
最适合中国民航客运的机种——波音757客机。（美国波音）
质高款新寰宇颂，国际名表西铁城。（西铁城）
1988年：精心创造，精心服务。（金星电视）
聚科技群星，创电子先河。（星河音响）
1989年：中原之行哪里去？郑州亚细亚！（亚细亚商场）
今年二十，明年十八。（白丽美容香皂）
东方航空，飞向世界。（东方航空）
容声，容声，质量的保证。（容声冰箱）
二十年来的经典广告语（中）
1990年：只溶在口，不溶在手。（M&M巧克力）
城乡路万千，路路有航天。（航天汽车）
高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）
她工作，您休息。（凯歌全自动洗衣机）
1991年：喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）
一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）
喝贝克，听自己的（贝克啤酒）
人头马一开，好事自然来（人头马酒）
1992年：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。（新飞电冰箱）
康师傅方便面，好吃看得见。（康师傅）
岁岁平安，三九胃泰的承诺。（三九胃泰）
拥有健康，当然亮泽。（潘婷洗发水）
多少南方摩托车，就有多少动人的故事。（南方摩托）
1993年：明天将发生什麽？（联想集团）
今年夏天最冷的热门新闻。（西泠冰箱）
声声百思特，遥遥两相知。（百思特通讯）
青春宝，使你永葆青春。（青春宝）
走富康路，坐富康车。（富康车）
1994年：今天你喝了没有？（乐百氏）
海尔，真诚到永远。（海尔电器）
柔美皮肤，从旁氏开始。（旁氏护肤品）
走中国道路，乘一汽奥迪。（一汽）
踏上轻骑，马到成功。（轻骑摩托）
让一亿人先聪明起来！（巨人脑黄金）
1995年：容事达，时代潮。（容事达洗衣机）
要想皮肤好，早晚用大宝。（大宝）
拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。（桑塔纳轿车）
我们为你想的更多。（格力空调）
1996年：太阳更红，长虹更新。（长虹电视）
一切尽在掌握。（爱立信）
科技以人为本。（诺基亚）
飞跃无限。（摩托罗拉）
长城烽火，传信万里。（西门子）
每一年，每一天，我们都在进步。（联想电脑）
1997年：维维豆奶,欢乐开怀（维维集团）
味道好极了（雀巢咖啡）
我说我的眼里只有你（娃哈哈矿泉水）
让我们做得更好
1998年：真金不怕火炼。（金正VCD）
农夫山泉有点甜。（农夫山泉）
清清爽爽每一天。（娇爽卫生护垫）
男人应有自己的声音。（阿尔卡特手机）
27层净化（乐百氏纯净水）
1999年：飘柔，就是这麽自信！（飘柔）
足及生活每一天。（搜狐）
知识改变命运！（公益广告）
科技让你更轻松。（商务通）
晶晶亮，透心凉！（雪碧）
农夫山泉有点甜（农夫山泉）
2000年：呼机，手机，商务通，一个都不能少。（商务通）
谁让我心动？（FM365网站）
二十年来的经典广告语（下）
2001年：健康成就未来（海王）
2002年：钻石恒久远 一颗永留传
鹤舞白沙，我心飞翔 （白沙）
中国平安,平安中国 （平安）
一品黄山,天高云淡 （黄山）
真情付出，心灵交汇。
JUST DO IT
天生的 强生的 （强生）
看不到 你感觉得到
成功路不同 各有各成就
2003年：多一些润滑 少一些摩擦
我的地盘听我的（中国移动通信）
我就喜欢 （麦当劳）
帕萨特，成就明天 （帕萨特系列）
只要你想 （联想）
不同滋味不同心情 （蒙牛心情二次方牛奶）
男人就应该对自己狠一点 （柒牌服饰）
热爱生活冷静选择 （奥克斯空调）
喝前摇一摇（农夫山泉农夫果园果汁）
煮酒论英雄才子赢天下（才子男装）
IT业
速度超人，色惊四座， HP designjet5000 HP，打印机
无限自由，轻松拥有 联想电脑
数字时代，动力核“芯” INTEL，CPU
活的色彩 EPSON，彩色打印机
小空间，大作为 利盟，打印机
明基“微雕”扫描技术，向每一个细节索取快感 明基，扫描仪
个性主义的时代看法 LG未来窗液晶电视
电子商务你想有多E IBM
四海一家的解决之道 IBM
无论何时何地，我们与你同在 中国移动
无微不至的通信网络 中国移动
用户至上，用心服务 上海电信
让沟通无处不在 中国移动
由我天地宽 中国网通
打，就打个痛快淋漓，爱打才会赢 中国电信
房产
融入第一世界，执掌个人天下 北京空中创业家园
山水间，天地间 北京冠云山庄
是经典，就绝不再现 北京马甸经典家园
居藏龙卧虎地，享人生写意时 北京幸福二村
实用主义 北京望都家园
择邻而居，心有灵犀 北京上河村
兑现你的生活梦想 北京京贸国际公寓
从容的尊贵 北京深蓝华亭
流水的风景 北京远洋风景
丰盛的简约主义 北京郎琴园
窗外，心灵与西山一同宽广 北京世纪城
在每次不经意间被真诚打动 北京优秀赏
水边就是我的家 北京丽水湾畔
完美主义心情，上海生活版本 上海新福康里
细致造就差别 广州珠江地产
日用
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 TIMES铁达时钟表
时间改变一切，惟有雷达表……美感永恒 雷达表
优雅态度，真我个性 浪琴手表
现在有更新的世界等着我们去观看 眼镜
大有文章 索芙特DD风韵香皂
今年二十，明年十八 白丽美容香皂
100%的纯粹 象牙香皂
平坦，不是最佳道路，起伏，才有丰富人生 台湾，隆胸广告
没什么大不了的，做女人挺好！ 丰胸胶囊
冷暖自知，因时而动 西门子，冰箱
展现声音魅力 惠威音响
每天一点色彩，触动生活无限精彩 安利AMWAY，化妆品
意大利面食测试。比萨饼测试。激情测试。不仅仅是一支口红。它是Lipfinity。
宝洁公司长效口红Lipfinity
钻石恒久远，一颗永留传 迪比尔斯，珠宝
如果你对蟑螂在你家里繁衍生息已经忍无可忍，如果你对老鼠在你家里安家落户已经忍无可忍 DEP公司：灭虫剂，灭鼠剂
学琴的孩子不会坏 台湾山叶钢琴
我们的钓竿连鱼看了都喜欢 渔具
产品 它能粘合住一切，除了一颗破碎的心 粘合剂
装上去容易，取下来简单 哥伦布防滑链公司
培训 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说 法语学习班
运输
至上之选，至速之道 UPS全球速递
只有好消息，比我们早到 UPS
使命必达！ FedEX快递公司
回家吧，罗斯特，有了BTS之后，每人起那么早！ BTS空中客车
恶劣的交通状况是否已经毁灭了你的爱情生活？ BTS空中客车
一天往返13次，尽快离开滑铁卢 EUROSTAR巴黎到伦敦的列车
飞机的速度，卡车的价格 航空
这里不创造产品，但创造产品的灵魂 马丁。 艾曼广告公司
汽车
心静思远，志在千里 别克
成功起步，轻松拥有 别克
惊世之美，天地共造化 帕萨特B5
进步就是永不停步 丰田汽车
品味，安全唯美 VOLVO
不怕你跟着我，就怕你跟丢了 VOLVO
快节奏生活，延缓衰老 VOLVO V40T4
没有到不了的地方，只有没到过的地方 雪佛兰
任时间考验 雪佛兰
岩石般坚固。 雪佛兰
自动、自在、自豪 悦达起亚汽车
让你随性而动，随心而止 富康
启动新生活 富康
驾御现代，成就未来 现代汽车
创意新生儿，以灵感做材料，用想象力制造 东风雪铁龙
灵感触手可及 东风雪铁龙
科技为你所用，豪华为你所享 东风雪铁龙
五座+两座，工作+生活 海南马自达普利马
繁简自有文章 一汽大众
风神至，世界动 风神
人。车。生活 风神
一起来RV 东南富利卡
想想还是小的好 大众甲壳虫汽车
梦的解析——年轻人的奔驰 奔驰
服装
把精彩留给自己 李宁
一切皆有可能 李宁
身着玫瑰色，是为了结交女友；身着蓝色，是为了结交男友。 李维氏牛仔裤
JUST DO IT！ NIKE耐克
出去购物，22秒钟后回来， 玛丽约 REEBOK运动鞋
要知道我戴没戴乳罩，请脱掉我的T恤衫 TRIUMP BIJOU
第38课，给我制造一个形而上学的问题。 欧巴德公司（女式内衣）
游戏可以开始了。 塔姆塔姆公主（女式内衣）
食饮
释放自我 燕京啤酒
我心逍遥我心醉 五粮液“逍遥醉”酒
心意有别，心中有度 马爹利洋酒
泡的就是你 统一，来一客方便面
想知道清嘴的味道吗 清嘴含片
更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳 麦当劳
更多选择，更多欢笑 麦当劳
活力，魄力，生命力 白兰氏，鸡精
渴望无限 百事可乐
就像美人痣一样。 美RiceKrispies饼干
只溶在口，不溶在手 M&M巧克力
滴滴香浓，意犹未尽 麦氏咖啡
有健康，才有将来 安利AMWAY
冰火情缘 哈根达斯， 冰淇淋火锅
医药
生命相托，健康承诺 万泽药业
你的健康是天大的事情 天大药业
金融
世事难料，安泰比较好 安泰保险
聆听所至，真诚所在 信诚保险
酒类
把自己伪装起来 JUSTERINI BROOKS 威士忌
自在，则无所不在 鹿牌威士忌
让人懒散的酒 Strongbow酒
香烟
为了一支骆驼，我愿走一里路 美国骆驼牌
MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only！——男人只记住浪漫的爱情！ 万宝路MARLBORO
美国的自由女神。 美国KENT健牌香烟
思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴 总督牌香烟
超凡脱俗，醇和满足 555香烟
手机 倾听自我 ERICSSON移动电话
颠覆设计，惊世之作 MOTO V70移动电话
灵感点亮生活 西门子，移动电话
相信直觉，听世界，打天下 海尔，移动电话
拿得起，放不下 PHILIPS
媒体
晚报不晚报 北京晚报
理性，建设性 经济观察报
代表积极的，向上生长的力量 21世纪经济报道
观点供应商 新周刊
你不理财，财不理你 理财周刊
公益
干活无罪，保命有理 卫生署疾病管制局保险套公益广告
我有用，因为我在乎。做爱做的事，你没有吗？有用的男子汉，AIDS才没有用武之地 卫生署疾病管制局保险套公益广告
这是丘吉尔的父母，这是希特勒的父母，这是撒切尔的父母。如果有了它，我们的历史将被重新改写。 避孕套工厂
大包适合北方的气候用，属于油包水的护肤品，比较滋润，但是补水性就差多了，现在人的护肤理念就是，只要皮肤不干就是好的，当然大宝就很符合，所以要想皮肤好，早晚用大宝，也是厂家的一种广告宣传理念
牛皮吹破了，请找“皮博士” 。 -----〈某皮衣上光店广告词〉
其实，天仙的名气是吹出来的。 -----〈天仙牌电风扇广告词〉
让你的钱生出更多的钱来。 ------〈联合信托投资公司〉
不参加火灾保险吗？-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计
-----〈火灾保险公司〉
我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。 -----〈灭虫剂广告〉
女人，你追求什么？ -----〈女性化妆品广告〉
车到山前必有路，有路必有丰田车。 -----〈日产汽车广告〉
朋友，音乐就在你的口袋里。 -----〈金角牌收音机广告〉
难言之隐，一洗了之。 -----〈洁尔阴洗涤液广告〉
送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。 -----〈美国痣疮广告〉
吸烟或者健康，请你抉择。 -----〈法国戒烟广告〉
万里之行，始于足下。 -----〈南京皮鞋厂广告〉
冬天里的一把火。 -----〈保暖器广告〉
植物需要营养，你的皮肤也不例外。 -----〈美容霜广告〉
把“新鲜”直接拉出来。 -----〈某电冰箱广告〉
一毛不拔。 -----〈上海梁新记牙刷广告〉
只要你敢来，没有“大”不了的。 -----〈美容院隆胸广告〉
把祖国的花朵打扮得更美丽。 -----〈童装广告〉
中国人的家庭医生。 -----〈周林频普仪〉
滴滴关怀，注入你的生命活力。 -----〈脉络宁注射液〉
M&Ms melt in your mouth, not in your hand(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)
Good to the last drop (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)
Time is what you make of it (Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表)
Make yourself heard (Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信)
Start ahead (Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔)
Things go better with Coca-Cola (Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)
Connecting People(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚)
A diamond lasts forever (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)
Mosquito Bye Bye Bye (RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)
A Kodak Moment (Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)
Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）
The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）
We lead Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）
Impossible made possible．使不可能变为可能。（佳能打印机）
Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）
Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
Come to where the flavor is Marlboro Country．
光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）
To me, the past is black and white, but the future is always color．
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）
Just do it 只管去做。（耐克运动鞋）
Ask for more 渴望无限。（百事流行鞋）
The taste is great 味道好极了。（雀巢咖啡）
Feel the new space 感受新境界。（三星电子）
Intelligence everywhere智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
The choice of a new generation新一代的选择。（百事可乐）
We integrate, you communicate我们集大成，您超越自我。（三菱电工）
Take TOSHIBA, take the world拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
Let’s make things better让我们做得更好。（飞利浦电子）
No business too small, no problem too big
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
1．比喻：
彩蝶纷飞，多姿多彩。(手帕广告)
我的第一张名片。(潇翔西服)
长虹——中国人心中的彩虹。(电器广告)
2．对偶：
使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)
召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。(杉杉西服)
笑意写在脸上，满意装在心里。(南京新街口百货商场)
3．引用：
何以解忧惟有杜康。(杜康酒)
衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。
敢问路在何方，路在北旅脚下。(北京旅行社广告)
趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告)
4．反复：
熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎。
字幕——阿香婆熬出来的好酱。(阿香婆瓣酱)
燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。(燕舞牌录音机)
5．对比：
千军易得，一将难求。(将军冰箱)
6．夸张：
今后不必再用牙齿了。(美国啤酒)
眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司)
7．讳饰：
晚一分钟回家比永远不回家要好得多。(交通广告)
8．双关：
华讯寻呼，勿失良机。
不打不相识。(打字机广告)
饲宝920，催猪不吹牛。
爱是正大无私的奉献。
实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的。
人类失去联想，世界将会怎样。(联想电脑)
美满生活从中意开始。(中意冰箱)
9．排比：
天天呼吸，空气不可污染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。(公益广告)
山之青，水至清；源之静，水至净；雾之轻，水至淳。(干鸟湖纯净水)
春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。(新飞冰箱)
像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)
带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的家。(美菱冰箱)
艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝瓜绿，明明阳俏绿，点点梅花绿，亮亮松柏绿，淡淡湖水绿，静静荫花绿，闪闪祖母绿。(金饰店)
10．拟人：
与狼共舞，尽显英雄本色。(七匹狼)
我们排行老二，自当全力以赴。(艾维思出租车公司)
你的镜子将不再嘲笑你。(衬衫广告)
愿我的翅膀似你的秀发那样飘逸。(海鸥发膏)
一握汇丰手，永远是朋友。(汇丰公司)
显然刚被飞利浦吻了一下。(剃须刀)
11．综合运用多种修辞：
一夫当关，万夫莫开。(锁厂)(夸张、引用)
猛虎一杯山中醉，蛟龙两盏海底服。(酒)(夸张、对偶、拟人)
大石化小，小石化了。(药)(飞白、引用)
春来江水绿如兰。(春兰空调)(引用、藏字)
“六神”有主，一家无忧。(花露水)(仿词、对偶)
皮张之厚，无以复加；利润之薄，无以复减。(鞋店)(对偶、夸张、对比)
星汇银河系，人聚不夜城。(比兴、对偶)
见爱，见爱，人见人爱。(服装)(反复、夸张)
不求锦上添花，只求雪中送炭。(典当行)(对偶、对比)
三人行必有我师，三人行必有我鞋。(鹤鸣皮鞋)(引用、夸张)
本品在世界各地的维修工作是最寂寞的。(空调)(夸强、拟人)
大红鹰——我们百折不挠，大红鹰，新时代的精神！
——大红鹰，胜利之鹰！
新品上游——你有我有，新品上游！
五一系列——紧握五一手，永远是朋友！
国际五一——国际五一，温州人的风采！
红金龙——日出东方，红金龙！
白沙系列——鹤舞白沙，我心飞翔！
将军系列——弹指间，尽显将军本色！
利群系列——利群，永远利益群众！
迎客松——迎客松，友谊之树常青！
太阳岛——同在蓝天下，共享太阳岛！
人民大会堂——人民大会堂，往事如烟，回味无穷！
金圣——功到自然成！
东方——日出东方，天地辉煌！
乘风——大浪淘沙，乘风而上！
宇宙——马季佳话传“宇宙”！
芙蓉王——芙蓉绽放花开一王！
——华夏瑰宝一王情深！
红新安江——新安江，不同凡香！
甲天下——心高远，甲天下……
金圣——金圣。功到自然成！
金牌七匹狼——金牌七匹狼，男人的风采！
一品黄山——一品黄山天高云淡！
春雷——春雷一声震天响！
——春雷畅想新世纪
发时达——神州呼唤发时达！
——莫道风尘苦，相伴发时达。
一品梅——一品梅芳香满人间！
天之娇子——娇子卷烟系列
长白山——一品长白山更思北国情！
真龙——成功成就真龙！
白沙——鹤舞白沙，我心飞翔！
七匹狼——与狼共舞，尽显英雄本色！
芙蓉王——传递价值，成就你我！
中华——爱我中华！
红玫——一支红玫在手，无限温辛享受！
猴王——成功者的品牌！
好猫——心随好猫意纵天高！
公主——公主真情我心永恒！
铂金玉溪——腹有诗书气自华！
铂金红塔山——山高人为峰！
玉溪——青山绿水，碧玉成溪！
世纪红塔山——火红的日子，闪亮的人生！
神驹——神驹一到，烟燃一笑！
醇香红梅——老朋友，总有新感觉！
恭贺新禧——添喜添喜，恭贺新禧！
阿诗玛——钟情专一，气质超群！
宝石——新感觉，新口味！
南京——品味南京吐纳豪情！
红杉树——卓然红杉树，超越田地间！
一品梅——芳香献社会，真情满人间！
黄金叶——黄金叶，伴君黄金事业！
闯爷——闯爷豪迈，领先时代！
洛烟——九龙腾飞洛烟生辉！
小浪底——成功男人的品味！
MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only！（万宝路MARLBORO）——男人只记住爱情中浪漫的成分！
万宝路——跃马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界——欢迎您加入万宝路的世界！
健牌——健牌KENT——KissEasyNotTeach！吻很容易，不用教！
美国骆驼——神秘的骆驼要来了。
古巴“哈瓦那雪茄” ——你想得到真正的爱情吗？请找一位卷烟工！
美国“云丝顿”香烟——吸美国云丝顿，领略美国精神。
美国“健”牌香烟——美国的自由女神。
“总督”牌香烟——思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴。
“摩尔”香烟——与众不同的造型广告——细、长，通体为褐色。
流行广告语二十一年之不完全手册
1979年 为社会各领域，提供准确计时（精工表）
可口可乐添欢笑（可口可乐）
让我们来充分掌握能多快好省地运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）
将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献（SONY）
西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球（西铁城）
1980年 味道好极了（雀巢咖啡）
为人民服务，为大众计时（铁达时表）
国内首创，驰名中外（珍珠霜）
滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡）
只生一个好（公益广告）
1981年 戴雷达，闯天下（雷达表）
“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）
“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）
1982年 就是可口可乐（可口可乐）
车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田汽车）
独特设计，最新产品，女装自动表（东方表）
质量第一，用户第一（金星电视）
1983年 燕舞，燕舞，一片歌来一片情（燕舞收录机）
一切为用户着想，一切为用户负责（海信电视）
“凯歌”传佳音，更上一层楼（凯歌电视）
1984年 上海大众永远和您在一起（大众汽车）
威力洗衣机，献给母亲的爱（威力洗衣机）
质量至上的夏普（夏普电器）
百事，新一代的选择（百事可乐）
力波啤酒，的确与众不同（力波啤酒）
1985年 优质的联想——夏普（夏普电器）
大宝，天天见（大宝）
坚刚灿烂，光彩永恒（雷达表）
SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）
1986年 精美耐用，全球推崇（西铁城表）
上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）
万家乐，乐万家（万家乐电器）
飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦电器）
1987年 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）
第一流产品，为足下增光（上海鞋油）
两片，史克肠虫清（中美史克）
质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）
最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）
1988年 汽车工业新一代的标志（广州标志）
聚科技群星，创电子先河（星河音响）
精心创造，精心服务（金星电视）
1989年 今年二十，明年十八（白丽美容香皂）
容声，容声，质量的保证（容声冰箱）
东方航空，飞向世界（东方航空）
挡不住的感觉（可口可乐）
中原之行哪里去？郑州亚西亚（亚西亚商场）
1990年 只溶在口，不溶在手（m&m朱古力）
她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）
领先一步，申花电器（申花电器）
城乡路万千，路路有航天（航天汽车）
妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）
要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）
嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）
高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）
用了都说好（达克宁霜）
雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）
1991年 亚西亚，太阳升起的地方（亚西亚商场）
人人求健康，长寿505（505神功元气袋）
一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）
天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）
喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）
喝贝克，听自己的（贝克啤酒）
人头马一开，好事自然来（人头马酒）
1992年 岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰）
有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）
拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）
康师傅方便面，好吃看的见（康师傅）
太空时代的饮品（果珍）
让生命尽显健康本色（太阳神口服液）
专业保健，至精至诚（太阳神口服液）
新飞广告做的好，不如新飞冰箱好（新飞冰箱）
叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）
1993年 不要太潇洒（杉杉西服）
中意电器，人人中意（中意电器）
一呼天下应（润迅通讯）
燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）
晶晶亮，透心凉（雪碧汽水）
明天将发生什么（联想集团）
今年夏天最冷的热门新闻（西冷冰箱）
好马配好鞍，好车配风帆（风帆汽车蓄电池）
每天送你一位新“太太”（太太口服液）
伊思丽使我更美丽（伊思丽）
走富康路，坐富康车（富康车）
赢家的风采（切诺基轿车）
明星风采，纯纯关怀（美加净）
中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托）
1994年 让一亿先聪明起来（巨人脑黄金）
省优，部优，葛优？（双汇火腿肠）
踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托）
汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）
柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）
走中国道路，乘一汽奥迪（一汽）
共创美的前程，共度美的人生（美的电器）
金矢所至，施尔健康（金施尔康含片）
望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）
海尔，真诚到永远（海尔电器）
今天你喝了没有？（乐百氏）
羊羊羊，发羊财（恒源祥）
牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机）
喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）
1995年 做女人真好（太太口服液）
东奔西走，要喝宋河好酒（宋河）
荣事达，时代潮（荣事达电器）
孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）
我们为你想得更多（格力空调）
生活离不开这口子（口子酒）
让我们做得更好（飞利浦）
款款“神州”，万家追求（神州热水器）
拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车）
正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）
要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品）
鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）
今年夏天喝什么？828蔬菜汁（828蔬菜汁）
1996年 钻石恒久远，一颗永流传（戴比尔斯）
维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）
东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）
科技以人为本（诺基亚）
一切尽在掌握（爱力信）
飞跃无限（摩托罗拉）
长城烽火，传信万里（西门子）
太阳更红，长虹更新（长虹电视）
坐红旗车，走中国路（红旗轿车）
每一年，每一天，我们都在进步（联想集团）
开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）
永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）
红星御酒，融进你我真情（红星御酒）
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）
长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）
其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）
1997年 中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）
食华丰，路路通（华丰方便面）
华龙面，天天见（华龙方便面）
当别人仍然以大“事”为重，NEC却专注于“小”事（NEC传呼）
好空调，格力造（格力空调）
我们一直在努力（爱多电器）
我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）
远大，开创中央空调新纪元（远大空调）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊力雪糕）
没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜）
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治牙膏）
喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）
清新爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）
补钙新概念，吸收是关键（龙牡壮骨冲济）
中华在我心中（中华牙膏）
播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）
保护嗓子，请选用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）
1998年 真金不怕火炼（金正VCD）
海尔，中国造（海尔电器）
从更大到更好（长虹集团）
家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）
男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）
人类失去联想，世界将会怎样（联想集团）
农夫山泉有点甜（农夫山泉）
国酒茅台，相伴辉煌（茅台酒）
非常可乐，非常选择（非常可乐）
新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）
凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露）
1999年 活的色彩（ESPON打印机）
网易，网聚人的力量（网易）
用我们不断的努力，开拓你成功的道路（中央电视台）
渴望无限ASK FOR MORE （百事可乐）
每刻尽可乐（可口可乐）
美味来自香橙味（芬达橙味汽水）
你的光彩来自我的风采（沙宣洗发水）
苹果熟了（金正VCD）
知识改变命运（公益广告）
呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通）
飘柔就是这样自信（飘柔洗发水）
美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲）
十足女人味（太太口服液）
爱上你的秀发（潘婷洗发水）
自在秀发，自在我心（蓝蓓丝洗发水）
全新诺基亚3210，灵巧又聪明（诺基亚）
汽车广告
宝马―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。
驾乘乐趣，创新极限。
宝马7系―――生活艺术 唯你独尊
奔驰―――领导时代，驾驭未来。
奥迪―――突破科技、启迪未来
卡迪拉克―――将力量、速度和豪华融为一体
富兰克林牌―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
大众―――出于对汽车的爱
汽车价值典范
沃尔沃(VOLVO)―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）
福特———你的世界，从此无界
日产———超越未来
邦迪亚克牌―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
甲壳虫―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能
一直在改进。
丰田―――车到山前必有路，有路必有丰田车
更远 更自由
克莱斯勒―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了
--不但你吃亏，我们也吃亏。
菲业特―――开创菲亚特新纪元 ，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。
现代―――驾驭现代 成就未来
斯柯达———简单、聪明；
雪铁龙———想在你之前；
起亚———用心全为你；
欧美佳―――平稳征服人生曲折
欧宝―――德国科技 轻松享有
雷诺———让汽车成为一个小家
英国迷你(MINI)———她可爱吗？(ISITLOVE？)
奥迪A4 ―――动感传奇
奥迪100―――走中国路，乘一汽奥迪
北京现代———追求卓越、共创幸福；
索纳塔―――中国新动力
衡量价值新典范
广州本田———世界品质、一脉相承；
中华———超越期望、超越自我；
别克―――当代精神，当代车
别克君威———心致、行随，动静合一；
雅阁―――激活新力量 新雅阁 新力量 新登场
马自达6―――魅 力 科技
蒙迪欧―――领先在于你的魄力
宝来―――驾驶者之车
快并快乐着
别克凯越———全情全力，志在进取；
赛纳―――常规由我定
动感与美感无须取舍
宝来―――驾驶者之车
快并快乐着
阳光―――体验阳光生活
日产―――超越平凡，卓越优逸
福美来―――和谐灵动，君子风范
和谐生活新成员
千里马―――雷霆动力，纵情千里
千里马II―――心有多野 未来就有多远
威驰―――领先科技的全球轿车
让生活乐在新风
飞度―――外在动人，内在动心
依兰特―――给我一个美名 送你一部靓车
菲亚特西耶娜―――有成就，也有情趣
多彩人生路 激情菲亚特
派力奥周末风―――空间超乎想象 生活飞越平凡
赛欧———优质新生活
菱帅―――人性化科技
POLO----同POLO一样古怪精灵”
嘉年华―――一路激情共精彩
威姿―――超越期待的经典车
高尔夫―――很生活--世界经典两厢车
杰作天成 一见如故
高尔―――实在，反而更难得
我的动感高尔 与众不同
无需潮流 只要始终经典
奇瑞风云―――动静皆风云
奇瑞旗云―――激情原动力
奇瑞东方之子―――一切由我掌控
富康―――走富康路，坐富康车
方方面面 实实在在满足您
桑塔纳―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有
桑塔纳走遍天下都不怕
捷达―――理性的选择
爱丽舍―――精致生活 精彩演绎
广州标致―――汽车工业新一代的标致
华普―――生活梦想 大可承载
普力马―――五座＋两座●都市新生活
拉阔都市生活
路宝―――哈飞路宝 路中之宝
现代时尚 秀外慧中
北斗星―――身处自然 环保之旅
QQ―――秀我本色
想快乐，找QQ
Spark---只代表你
爱迪尔―――生活要有ideal
奥拓―――处处为您着想好车有限 惊喜无限
福莱尔―――空间远远超出想象
福莱尔福星―――e时代e车
松花江―――千万里 我追求你
赛马―――生活随心而动
普莱特―――一步到位的好车
吉利―――造老百姓买得起的好车
七彩豪情 亮丽人生
猎豹―――－猎豹汽车永不让你失望
超乎你想象的高度 低于你期望的价格
红旗―――坐红旗车，走中国路
红旗明仕商务版―――打造商务新概念
GL8―――路上公务舱 商旅新境界
奥德赛―――驾驭生活新景观
瑞风―――现代人 现代车
江铃―――全顺一路 安全到家
富利卡―――自主生活新空间
帕杰罗sport―――真正意义的SUV 骨子里的SUV
Jeep―――豪气顿生
帕拉丁―――纵情广阔天地 驾驭自由梦想
告别空调暖气时代(北京锋尚国际公寓)
好房子满足三代人(北京潞河名苑)
运动就在家门口(奥林匹克花园系列)
给你一个五星级的家(广州碧桂园)
家在广州，住在欧洲(广州雅居乐)
先天下之乐而乐(广州丽江花园)
荣耀小户与市长毗邻而居(深圳尚书苑)
无须搬家，带上随身物品即可入住(北京成品家)
住得好,一切都好(上海瑞虹新城)
一座充满回忆的新城(成都上河城)
合生创展 成熟，才是完美生活 （2002’质量服务升级年）
碧桂园 凤凰城 白领也可以住别墅 （给你一个五星级的家，集十年经验建造）
1、广告的分类
广告可分为两类，一类是商业广告，一类是公益广告。
商业广告
（1）酒类
①喝孔府宴酒，做天下文章。
② 孔府家酒，叫人想家。
③南国汤沟酒，开坛十里香。
④洋河大曲常喝，天时地利人和。
⑤永远的绿色，永远的秦池。
⑥张裕：传奇品质，百年张裕
⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。
⑧双沟大曲情自在，洒向人间都是爱。
⑨人头马XO：人头马一开，好事自然来
⑩饮不尽的豪爽，扳倒井。
（2）电子冰箱类
①真金不怕火炼，金正VCD
②新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。
③格力电器，创造良机，格力空调机。
④以真情行动，惠千家万户，三菱变频空调机。
⑤中国人的生活，中国人的美菱。
⑥只要你拥有春兰空调，春天将永远伴随着你。
⑦奥克玛冰柜，没有最好，只有更好。
⑧长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任
⑨我们一直在努力，爱多VCD。
（3）化妆品类
①要想皮肤好，早晚用大宝。
②长城用不倒，国货当自强，奥尼皂角洗发净膏。
③人靠衣妆，美靠亮庄。
④人人都为礼品愁，我送北极海狗油。
⑤国氏营养素，科学减肥新概念。
⑥今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂）
⑦舒肤佳：促进健康为全家
⑧奥妮洗发水：黑头发，中国货
（4）食品饮料类
①“春都”进万家，宾朋满天下。（“春都”火腿肠）
②大德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。
③黑芝麻糊唉，一缕浓香，一片真情，南方黑芝麻糊。
④浓浓花生奶，深深大地情。
⑤维维豆奶，欢乐开怀。
⑥喝汇源果汁，走健康之路。
⑦旭日升冰茶，爽口爽心。
⑧娃哈哈钙奶，营养又补钙。
⑨农夫山泉：农夫山泉有点甜
⑩非常可乐，中国人自己的可乐。
（5）洗涤类
①海棠洗衣机，至诚通天。
② 轻轻一碰，洗衣搞定。（海尔洗衣机）
③ 拥有“海华”，你就是真正的“闲”妻良母。（“海华” 洗衣机）
④活力二八，沙市日化。
⑤传化洗衣粉，还您领袖风采。
⑥汰渍洗衣粉，擅洗领和袖，经济又实惠。
（6）药品类
①康必得治感冒，中西药结合疗效好。
②骨髓壮骨粉，健康保护神。
③三株口服液，三代人健康的喜悦。
④红桃K，只有逗号，没有句号。
⑤505，内病外治，祛病强身。（陕西咸阳505药物广告）
⑥肩痛的时候，就想起了你。（505神功护肩）
⑦生发防脱发，总有好办法。（章光101）
⑧“咳”不容缓，请用桂龙。(止咳药广告)
⑨大“石”化小，小“石”化了。(治结石病广告)
（7）服装鞋帽类
①无论春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）
②步云西裤，条条舒服。
③鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。
④唯“鹅‘独尊。（上海五和针织厂“鹅”牌汗衫）
⑤金利来，男人的世界。（“金利来”服装广告词）
⑥相信自己，相信同伴。（七匹狼男装）
⑦红豆生南国，此物最相思。（红豆衬衫广告）
⑧特步，飞一般的感觉。
⑨三十六计“走”为上。(鞋店广告)
（8）汽车与通讯类
①上海别克：当代精神，当代车。
②车到山前必有路，有路必有丰田车。
③买我东风车，还你一条龙。
④大众甲克虫汽车：想想还是小的好
⑤波导，手机中的战斗机。
⑥中国联通：情系中国结，联通四海心
⑦商务通：科技让你更轻松
⑧诺基亚：科技以人为本
⑨ 联想集团：五粮液的技术，二锅头的价格。
（9）服务与企业形象类
①传承文明，开拓创新。（中央电视台）
②心有多大，舞台就有多大。（中央电视台）
③《中国电视报》，生活真需要。
④IBM公司：为顾客提供世界最优秀的服务。
⑤山高人为峰，红塔集团。
⑥润迅通讯：一呼天下应。
⑦李宁：把精彩留给自己。
⑧海尔：海尔，中国造。
⑨宝洁公司；我的光彩来自你的风采。
（10）其他类
①百闻不如一“键”， 不“打”不相识。(打印机广告)
② 输入千言万语，奏出一片深情。（四通公司广告词）
③神州热水器，安全又省气。
④“鲜”为人知。(味精广告)
⑤“口”服”“心”服。(口服液广告)
⑥乒乓球协会招聘广告：乒协乐趣，尽在参与——爱乒才会赢。
⑦棋院招贤书——招兵买马。
⑧要想人不老，天天按摩脚。
⑨“安尔乐”的保护，体贴又周到。
公益广告
①地球上最后一滴水，将是人类的眼泪。（节约水资源）
②本已饱经风霜的他，不愿意有更多的沧桑写在脸上。（保护文物古迹）
③美丽即将燃烧殆尽，请用您的爱心点亮即将枯竭的生命之灯。（呼唤爱心）
④人类在创造文明的同时，也毁灭着自身！（保护环境）
⑤叔叔，花儿会疼的。（爱护花草树木）
⑥常回家看看。（关心父母）
⑦公德比赛现在开始。
⑧没有比人更高的山，没有比脚更长的路。（励志）
⑨谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。（节约粮食）
2、广告特征剖析
（1） 从广告主体的自身特长来看，广告主要有以下以下特点：
①突出品牌效应。
②突出产品质量。
③突出使用效果。
④突出售后服务。
⑤突出价格优势。
（2） 从广告使用的表现手法来看，广告主要有以下以下特点：
①语言简洁，句式整齐。
②化用诗词，巧用修辞。
③极富联想启迪，具有文化底蕴。
（3） 从广告的表现内容来看，广告主要有以下以下特点：
①表现了亲情、友情与乡情。
②表现了爱美、追新、时尚的思想。
③从一个侧面反映了时代日新月异的面貌。
3、广告词的赏析
（1）运用对偶，句式整齐
①北京上联：三海九门，京华迎奥运；
上海下联：一江两岸，世博靓申城。
②山东上联：孔子仁，关公义，人文典范；
山西下联：泰山日，壶口烟，天地奇观。
③浙江上联：饮龙井茶，品江南丝竹；
江苏下联：登虎丘塔，论天下园林。
④贵州上联：苗寨黔山黄果树，茅台赤水；
四川下联：川肴蜀绣锦官城，花径草堂。
⑤湖南上联：八百里洞庭凭岳阳壮阔；
湖北下联：两千年赤壁览黄鹤风流。
（2）运用拟人，形象生动
①海尔冰箱，为您着想。
②麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
（3）运用双关，意味深长
①红鸟牌鞋油，愿为足下增光。
②热气腾腾，蒸蒸日上。（“三角牌‘电饭煲”广告）
（4）运用夸张，夺人眼球
①百里闻香十里醉，天下美酒论汤沟。
② “臭”名远扬，“香”飘万里。(臭豆腐广告)
③今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂）
（5）运用衬托，烘云托月
①太阳最红，长虹更新。
②今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
（6）诗化手法，富有文采
①宝泉佳酿天下闻，车似流水马如龙。
古今谁家酒最好，众望所归杏花村。（山西杏花村汾酒厂广告）
②年华似水涓涓逝，故土情思日日深。
穿上一款家乡衣，以慰一片思乡情。（浙江丝绸服装广告）
三、设计广告
1、设计商业广告词
①“丰华”西服
②“中意”牛奶
③“明月”手电筒
④“通达”手表
⑤“育才‘粉笔
……………………………………
放不下了，更多自己去看http://wwwyuwenbeikecn/jiaoan/jiaoan_15486html
或http://yuwenzywcn/jiaoan/ShowArticleaspArticleID=4345
呵呵` 刚好我这里有好多的
先发些来看看
1 左右策划 把您搞大 出自： A企广告语
2 安全保障,自有一套 出自： 安全套
3 可能是世界上最好的啤酒 出自： 嘉士伯
4 NEW BEIJING，GREAT OLYMPIC 出自： 北京奥运
5 穿着自然 出自： 班尼路
6 没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴
7 聊天动手不动口 出自： 诺基亚3310
8 有一种酒是用来留传的 出自： 十八酒坊
9 上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点 出自： 小店的广告语
10 一次不买你的错，二次不买我的错 出自： 水果摊上
11 煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装
12 男人应有自己的声音 出自： 阿尔卡特手机
13 万水千山 近在咫次 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 出自： 中国电信系列
14 播下一个行动，你将收获一种习惯；播下一种习惯，你将收获一种性格；播下一种性格，你将收获一种命运 出自： 威廉詹姆斯
15 万家乐，乐万家。 出自： 万家乐电器
16 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。 出自： 南方摩托
17 高高兴兴上班去，平平安安回家来。 出自： 公益广告
燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。 出自： 燕舞收录机
18 康师傅方便面，好吃看得见。 出自： 康师傅
19 不要太潇洒！ 出自： 杉杉西服
20 让一亿人先聪明起来。 出自： 巨人脑黄金
21 共创美的前程，共度美的人生。 出自： 美的电器
22 省优，部优，葛优？ 出自： 双汇火腿肠
23 喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒
24 健康成就未来。 出自： 海王
25 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 出自： 蓝天六必治
26 永远的绿色，永远的秦池。 出自： 秦池酒
27 坐红旗车，走中国路。 出自： 红旗轿车
28 要想皮肤好，早晚用大宝。 出自： 大宝
29 孔府家酒，叫人想家。 出自： 孔府家酒
30 补钙新观念，吸收是关键。 出自： 龙牡壮骨冲剂
31 喝汇源果汁，走健康之路。 出自： 汇源果汁
32 我的眼里只有你。 出自： 娃哈哈纯净水
33 非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐
34 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。 出自： 可口可乐
35 送礼就送脑白金。 出自： 脑白金
36 飘柔，就是这么自信。 出自： 飘柔
37 超越性能极限，领略精彩计算 出自： AMD
38 美国货，本土价 出自： DEL
汉语里的修辞格种类繁多,在此不一一赘析,仅就有代表性的比喻、双关、析字辞格来阐述汉语修辞对汉民族文化的反映和体现。
从比喻修辞格看汉文化
比喻是汉民族运用最广泛的修辞格,在汉语言中有着独特的地位和艺术魅力。比喻就是根据心理联想,抓住和利用不同事物的相似点,用另一个事物来描绘所要表现的事物。我们就通过对喻体的研究来论述比喻辞格反映了哪些汉文化。
汉语中经常用动物做喻体。如“俯首甘为孺子牛”用老黄牛来比喻勤勤恳恳、任劳任怨的人;“老马识途”用老马来比喻富于经验、堪为先导的人。由此反映出中国人对牛马有着特殊的感情,认为牛马最辛苦、最忠诚、最稳重。这是因为中国古代经历了较长时期的农耕社会,而在那种生活环境中牛和马的作用是不可替代的。再有,龙和凤也经常出现在比喻中。成语“龙驹凤雏”用来比喻聪颖英俊的少年;“云蒸龙变”比喻英雄豪杰遇时奋起。龙和凤是中华民族的象征,在古代龙凤是整个民族崇拜的图腾,这是中国独有的传统文化。比喻修辞中多用龙凤做比,体现了中国人对祥瑞的重视和渴望。
比喻常出现在圣贤们的典籍中。譬如《三字经》中的“玉不琢,不成器”用来比喻人不受教育、不学习就不可能有成就。《劝学》中从首至尾多次出现比喻,“青,取之于蓝,而青于蓝;冰,水为之,而寒于水。”“积土成山,风雨兴焉;积水成渊,蛟龙生焉”等等,用各样比喻来劝勉和鼓励学习。以经典篇章中的哲理语句作为喻体,体现了先人的智慧和才干,体现了中华文化的源远流长、传承发展。
从双关修辞格看汉文化
双关是一种语言表达的技巧,方便简洁地传达着人们的价值观念和文化个性。“利用语音或语义条件,有意使语句同时关顾表面和内里两种意思,言在此而意在彼,这种辞格叫双关。”双关分为谐音、语义、语法双关,下面通过探讨谐音和语义双关来呈现汉文化的多姿多彩。
谐音双关离我们并不遥远,生活中随处可见。汉人旧式婚礼,新娘入门要从火盆上迈过去,取“火”的谐音,寓日子红红火火;新床的铺盖中,得撒放红枣、花生、桂圆、栗子,以图“早生贵子”。今天,人们遇到灾难坎坷时,习惯用桃木梳子,吃桃子罐头,谐音“逃”,希望能够逃脱不幸和困难。生活富足了,许多生意人把翡翠白菜摆在店中或家中,“白菜”谐音“摆财”,意味生意兴隆、财源滚滚。以上反映出汉民族人们一个共同的心态,就是避凶求吉,凡事图个吉祥顺利,避免凶险邪恶。
鲁迅的作品语言犀利、寓意深厚,运用了大量的修辞,其中不乏语义双关。《为了忘却的纪念》中反复提到“人们都睡觉了,连我的女人和孩子”,这里的“睡觉”除了一般意义上的睡觉,还有更深一层的涵义,即人们精神上思想上的麻木,对国事和国人的漠不关心。此处反映了中国人委婉含蓄的社会心理,将欲表达的意思蕴含在普通话语中,不刻意批判或嘲讽,却能褒贬到位,产生良好的语用效果。这种行文风格,是符合汉民族人们深沉、谦逊和含蓄的性格因素的。
广告语中运用双关的例子也较常见。大家再熟悉不过的那一句广告词“要想皮肤好,早晚用大宝”,乍一听,“早晚”是指早上和晚上;仔细琢磨后,还可以作为时间副词,表示“迟早”的意思。从这句广告语可以看出语言在文化中的地位和作用,是生动多变的汉民族语言铸就了丰富奇特的汉文化。
(三)从析字修辞格看汉文化
析字是一种极其特殊的修辞格,为汉语言中所独有。陈望道先生给“析字”下的定义为“把所用的字析为形、音、义三方面,看别的字有一面同它相合相连,随即借来代替或即推衍上去的,名叫析字辞”。下面我们就看看析字修辞在具体应用中对汉文化的折射和体现。
《红楼梦》中含有大量的诗词曲赋、灯谜酒令、对联歌谣,当然少不了析字的使用。第九十三回有这样的诗句“西贝草斤年纪轻,水月庵里管尼僧。一个男人多少女,窝娼聚赌是陶情。不肖子弟来办事,荣国府内出新闻”,“西”字和“贝”字组成“贾”,“草”字和“斤”字组合成“芹”,这里用析字的修辞来讽刺贾芹的不务正业。前几年红遍大江南北的电视剧《还珠格格》中有一则谜语“吃的有,睡的没有;骂的有,打的没有;右边有,左边没有;太后有,皇上没有;小燕子有,紫薇没有”,谜底是“口”字。这里根据汉字形体特点,把两组语义相关的字归并到一起,一组字均有“口”,另一组无“口”。
汉字是记录汉民族语言的书写符号,是人们交际和交往的重要工具。汉字为中华文化繁荣和发展做出了巨大贡献,同时它也成为汉文化不可或缺的一部分。上面的例子就是依据汉字形体的特点,对汉字结构进行离析、拆解、组合、变化来表达意思。这反映出汉字结构灵活独到、不拘一格的特点。中华文字是方块字,形体平整,横平竖直,可以随意拆组,这是任何国家的任何一种文字都不具备的。析字的运用,同时展现了中国人的智慧,中国人积极思维、乐于创新、善于观察的性格,体现了他们诙谐幽默、热爱语言文化的心理。
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