名创优品化妆品怎么样

为何贵？暴利吗？怎么破？这系列问题一度缠绕着笔者。后经深入调查发现林辰女士提出的化妆品50倍暴利黑幕稍有偏颇，真实成本结构数据显示化妆品并不暴利。其片面强调了化妆品在产品成本的2％，忽视了广告、销售、物流、包装、关税等约占88％成本，这种抽出个别成本与售价作简单对比得出的结论站不住脚。如扣除上述全链总成本，那瓶780元迪奥花漾甜心香水品牌商纯利不足78元，不足10％，无法坐实其第一暴利之恶名。

可问题又来了？既非暴利，缘何如此之贵？笔者深究其因，中国化妆品居高不下主要原因可归结为四点。

第一，美妆基础需求庞大，定价狮子开大口，消费者被抢钱。“爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求。21世纪的中国，人们的生活水平日益提高，消费者的购买层次逐步上升，日常生活开支，已不再满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象，特别是年轻一代女性甚至男性对唇部和眼部基础妆的需求日益攀升且基数庞大。国家统计局数据披露，2014年中国化妆品消费高达1825亿元，占世界88％，仅次于美国。更为突出的是中国化妆品市场不仅基数庞大且增长迅速，相关专家证实自2011年起中国化妆品市场正以50％的速度逐年稳健攀升且呈现年轻化的趋势。因此在中国市场只要稍有点知名度的化妆品就不愁销路，均敢任性狮子开大口，高价格盘剥消费者。

第二，乱花钱，胡编滥造概念砸广告，消费者被摊派。当前的中国化妆品市场是极其不成熟市场，品牌商要打开市场唯一途径是无节制无底线的广告投入。其实品牌商如此疯狂的广告行为实为无奈之举，能否进入优秀销售渠道甚至能否被消费者快速接受均取决于广告数量而非其过硬的产品本身。正基于此，化妆品市场才会本末倒置，重营销轻产品，催生了种类繁多的胡编滥造概念，杜撰这个水那个膏的神奇功效，本该属于产品本身的成本挪用至争夺各种“标王”。例如韩后亿元竞价广州塔塔身广告等不理智行为被消费者调侃为“抹在脸上的都是广告”。羊毛出在羊身上，消费者支付的化妆品高价很大部分在摊销着广告费用，品牌商和消费者无一落得好处。

第三，过度包装致使成本浪费，消费者被拔毛。牛逼的背后都是苦逼，目前中国化妆品市场利润绝大部分是由雅诗兰黛、兰寇、欧莱雅、香奈儿等“洋品牌”以25％份额瓜分国内市场75％利润。何以如此？皆因这些“洋品牌”均有市场定价权，对经销商和零售商进行较为严格的价格控制，一旦零售商“违约”私自降价就会被剔除出供货体系。国产品牌为了争夺市场定价权，常走重包装轻技术的路子，投血本搞些不切实际的过度包装扭曲和挤压了在产品研发、用料、生产和品控等预算比重，产品虚有其表，消费者再被拔毛。

第四，超长供应链徒增层级成本，消费者被放血。中国市场化妆品供应链冗长困局难解，即使近年兴起的聚美优品等化妆品垂直电商也不能真正撼动中国市场化妆品高价格现实。中国化妆品市场传统批发零售层级间成本消化和毛利提留等致使零售价格高企，消费者被逼支付巨额的流通成本。

刚刚学化妆准备几样东西：粉底、散粉、眉笔、眼线、眼影、腮红、睫毛膏，口红、简单通用的刷子们，经费也不需要很多就可以准备齐全了，这些东西很多我至今在用。

刚刚学练手主要是要便宜好用，对吧！额我说几个便宜的牌子，还有几个我用过的同样便宜的。

粉底：美宝莲FIT me 瑕疵不严重的都不需要遮瑕，需要遮盖力的地方可以多次叠加，薄涂润色不厚重，持妆时间好，用刷子还是海绵上妆都可以，刷子的遮瑕力会更加优秀点。 wet n wild 的颜色不是太好选特别是对新手选色不友好，所以虽然价格差不多，但是不推荐。单价：60左右

散粉：LAGirl HD PRO高清定妆散粉 柔焦效果好，持妆定妆效果好。有自带粉扑。额买透明色比较通用。有人会说rcma那个胡椒粉一样的散粉很好用，但是很大一罐，除非买分装或者经常化妆，不然天荒地老用不完啊，还涨价了要110这样了，LA的单价：35 左右

眉笔、眉粉：其实我很想说美宝莲的眉蜡眉粉那个三色盘好用的，但是新手很不友好，那就谜尚双头斜角眉笔吧，我买的就是棕色，比爱丽小屋的贵10元这样，但是比爱丽包装结实，量也多。单价：29

眼线：这个主要是好画，不晕新手友好。 刚刚学的眼线液笔虽然方便，但是不好学习内眼线，眼线膏不好控制。所以建议用眼线笔或者眼线胶笔。KOJI的眼线笔好用不晕，缺点是要削笔。但是内眼线特别好画不晕，他们的眼线液笔也不晕好画。价格：55-68

眼影： LA COLORS MATTE EYESHADOW 哑光5色眼影盘 颜色多不飞粉，显色度中等好控制，我入了三盘，但是偏爱第二排右边这盘，颜色日常怎么画都不会错，红色那盘不能单独用，会变成灾难。 价格：18 （当然那个被推傻了的elf的哑光眼影盘也好看，但是显色度太好，即便好晕染对新手来说也是有压力的很多深色也不太容易用好，elf哑光盘价格在80左右十个颜色）

腮红：j cat Beauty Love Struck 小猫腮红75G 颜色多，但是我喜欢102 和108 一个是比较温柔的粉，一个是元气的橘色，但是102更加通用。价格：20

眼线液是一种液体状态的画眼线工具，比起眼线笔和眼线膏来说，眼线液的使用度会更加的高，用眼线液笔画出来的眼线会更加的流畅，而且没有那么容易脱妆，非常适合在画小尾巴眼线的时候使用，今天为大家带来的是2021眼线液十大品牌排行榜，一起来看看吧~

2021眼线液十大品牌排行榜

1TOMFORD

2香奈儿

3迪奥

4KISSME

5完美日记

6花西子

7名创优品

8美宝莲

9卡姿兰

10井田

1TOMFORD

成立时间：2005年

TOMFORD的眼线液笔头触感非常好，经典的细管包装，让使用者使用起来更加的省力，眼线液里面还含有独特的亲水包裹处理技术，使得画出来的眼线不会轻易被晕染，上色度非常强。

2香奈儿

成立时间：1910年

香奈儿的眼线液笔非常的好用，眼线液笔外壳上印着香奈儿的经典标志，纤细的外壳包裹着浓墨重彩的眼线液，笔头点触非常的细，而且使用起来会感觉画出来的线条非常的流畅，顺滑不断墨。

3迪奥

成立时间：1947年

迪奥的眼线液笔在美妆界非常的出名，它有着自动收尖的笔头，细密的刷毛紧贴在一起，一使用的时候就会自己变成尖尖形状，就算是对新手也非常的友好，不会轻易的被晕染开，非常的好用。

4KISSME

成立时间：2005年

KISSME的眼线液笔是一款防水能力非常强的眼线液笔，许多美妆博主都喜欢用该品牌的眼线液笔和睫毛膏，而且它的眼线液笔有着速干成膜的技术，有着长时间的持妆效果，吸水吸油也无所畏惧。

5完美日记

成立时间：2017年

完美日记是近两年来非常受欢迎的一个眼线液品牌，该品牌旗下的眼线液笔有着双重抗晕染的功效，因为眼线液笔头的纤维毛非常的细，所以用它画眼线不用担心太粗或者翻车，可以自由调整。

6花西子

成立时间：2017年

花西子是一个国货的眼线液笔品牌，该品牌旗下的眼线液笔包装也是国风风格，眼线液里面的墨非常的充足，而且分布的非常均匀，只需要轻轻一带就能够画出一条完美的眼线，细头更方便初学者使用。

7名创优品

成立时间：2013年

名创优品是一个价格经济实惠的眼线液笔品牌，在国内各个卖场里面都设置了线下的门店，门店里面有大量的彩妆产品和其他日用品，学生们非常喜欢在名创优品买化妆，价格大多都在20元左右。

8美宝莲

成立时间：1917年

美宝莲是一个非常适合网红使用的眼线液笔品牌，该品牌旗下的眼线液笔是防水放油的，使得眼线能够长时间的待在脸上，就算被汗水或者泪水打湿，也不用担心晕染成熊猫眼，质量非常不错。

9卡姿兰

成立时间：2001年

卡姿兰是中国化妆品10大品牌排行榜，它的眼线液笔款式比较多，最为经典的便是双头系列的，一个好的眼线离不开眼线液笔的选择，卡姿兰的眼线液笔流畅度非常好，可以一笔画出一个好眼线，不会有断断续续的卡顿感。

10井田

成立时间：1985年

井田的眼线液笔非常受年轻人欢迎，它的眼线液笔的笔头是非常细软的，所以它非常适合新手去使用欧冠，不会因为控制不住力度而画出界或者画太粗，非常的容易操作，可以随心打造不同风格的眼妆。