成分洗护战场,再添大将

成分洗护战场,再添大将,第1张

黑马。

文 gloria

今日(8月4日),打造不少“网红爆品”的佩莱集团推出了旗下第一个“面护级洗护品牌RiVi芮玮”,主打多元化成分洗护,并首发上市了护手霜、身体乳两大系列产品。

如今成分洗护盛行,作为新手的RiVi又有怎样的底气?

面护级洗护成突破口

洗护市场正迎来爆发。据艾媒咨询数据显示,2019年,中国个人洗护用品电商市场规模达196953亿元。预计到2023年底,全球个人洗护电商市场销售额将达1173063亿元。

“在洞察到当前洗护市场的趋势后,佩莱集团做了长时间的市场深度调研,根据市场数据反馈进行产品研发和生产,RiVi是佩莱集团第一个面护级的洗护品牌。”RiVi品牌方告诉青眼。

千亿市值洗护市场,引来上游OEM/ODM代工厂及品牌方纷纷加入“厮杀”,但RiVi所提出的面护级洗护概念可以说眼光独到。据CBNData发布的数据,面护级洗护正成为整个洗护市场的红海突破口。

以身体护理市场为例,当前,占据身体护理市场主要份额的虽仍以补水、滋润为主,但是美白、提拉紧致、修复、止汗等潜力巨大。随着消费者年龄增长及压力加大下,身体抗老的消费需求大幅提升。不少渠道商希望找到一款高颜值、高品质抗老护理产品,拉新维稳。

据了解,此次,RiVi品牌的推出,亦是洞察到“护肤式洗护”这一趋势。据品牌方介绍,RiVi是英文Rich Virtue的缩写,意为丰富成分多元洗护,品牌定位于“专注悦己时刻”。同时,RiVi将这一想法融入到品牌理性概念中,最终致力于专研面护级洗护产品。

在产品层面,RiVi围绕”爱”、“愉悦”、“自我”的话题,为消费者量身打造“爱在”系列护手霜、“环游”系列沐浴露、“独白”系列身体乳三大系列。品牌方介绍,这三大系列的灵感分别来自美国独立**《爱在》系列、浴室30分钟跳出焦虑一秒放空出行,以及对自我真实需求的发现这三方面。

精挑细选每一个成分

如今RiVi的入局,无疑也给成分洗护再添了把火。据悉,在成分的选择上,RiVi主张多元化的组合,且每款产品都包含多种面护级成分。

譬如,护手霜这一系列中昵称为“黎明破晓”、“慵懒午后”、“午夜降临”的三款产品分别使用了果酸、VC,以及神经酰胺三种成分,其中果酸作为美国FDA认证的成分,在焕白提亮和抗老方面有着核心前沿地位;VC护手霜能比较好的发挥抗氧化和抗老化作用,改善皮肤暗沉;神经酰胺护手霜能密集修复手上肌肤。可以说,三款产品在成分上的精挑细选造就了产品的三种质地、三种香调,以及分别所具有的补水、抗衰老、以及修复三种功效。

据品牌方介绍,目前上市的多维盈润嫩肤身体乳包含烟酰胺、生育酚、VC、泛醇、二裂酵母、角鲨烷核心成分,前四种核心成分能有效对抗肌肤黑色素,改善皮肤暗沉等状态;二裂酵母能能加强角质层代谢,抑制脂质的过氧化;角鲨烷属于小分子结构,拥有较高的渗透力和滋润力,为肌肤深层补水。

青眼注意到,目前RiVi护手霜及身体乳相关产品已入淘宝分销平台,共包含4个SKU。为不断完善面部护理、头部护理、身体护理类目相关产品,以此丰富产品矩阵。

品牌方介绍,9月,RiVi还将计划上市环游系列沐浴露,沐浴露这一系列包含多维柔肤氨基酸沐浴露、多维嫩滑清爽沐浴露两款。多维柔肤氨基酸沐浴露使用了洁面级氨基酸配方,核心成分包含舒敏佳、积雪草、烟酰胺等,能有效改善肌肤发痒、紧绷等敏感状态,同时还能促成胶原蛋白的合成等;而多维嫩滑清爽沐浴露在成分上使用了益生元、烟酰胺、生育酚、VC等,能调节肌肤菌群平衡,提升肌肤抵御力等。

同时,据了解,RiVi天猫官方旗舰店和小红书旗舰店也将不久开启。

下一个“30亿级GMV”在路上

据了解,RiVi母公司为佩莱品牌管理有限公司(以下简称为“佩莱集团”),成立于2010年,是一家“赋能多品牌研发运营一体化”的新一代化妆品品牌管理集团。成立10年来,佩莱集团相继打造出了包括GMV破30亿的UNNY CLUB悠宜及RNW如薇在内的15大品牌,涵盖彩妆、护肤、个护、香氛四大领域,2020年销售额超20亿元。

借鉴此前打造爆款品牌的模式,佩莱集团这一次在打造RiVi品牌时,可以说是驾轻就熟。

在研发力上,据了解,作为原料进口方和产品生产线,佩莱集团已构建了自身的美妆产研生态链。目前,佩莱集团旗下包括全球产研联合实验室及佩莱中央研究院,这两大研究机构分别与COSMAX科丝美诗、KOLMAR科玛、日本科玛R&D中心、韩国COSMECCA蔻诗曼嘉R&D中心等全球领先的企业、实验室合作。

据悉,此次RiVi所使用的产品专利成分,都从佩莱中央研究院与全球领先实验室孕育而来,以科学的配比添加进产品中,并通过世界级环境工作组认证评级,以确保最终产品的“安全性”与“稳定性”。

在渠道及营销层面,RiVi也将整合不同平台的优势,并依托佩莱集团的推广资源和销售渠道资源,在多家淘系店铺上线,配合多个平台网红种草。公开资料显示,截至目前,与佩莱集团合作的淘系店铺有3000多家,与公司深度捆绑的网红达人超过20000个。RiVi品牌方表示,目前已做好了完备的市场营销方案,产品已在微信、微博、小红书等全平台发布。

背靠品牌推手佩莱集团,在成分洗护领域,颇具潜力的RiVi或将成为一匹黑马,为成分领域添砖加瓦,也为佩莱集团的多品牌矩阵增添助力。

今天给大家推荐几款好看又香香的护手霜。性价比非常高哦,希望可以帮到大家。

KT且初烟酰胺护手霜

这款是最近入手宝藏,KT烟酰胺净透焕亮护手霜。适合喜欢轻薄吸收快的使用感的姐妹。使用感没得说,质地清透不厚重,一抹化水,快速吸收。保湿力度不错,适合秋冬使用,一点也不腻。而且它的味道我也特喜欢!多肉葡萄!为了这个味道都值得去用!我每次涂完都很想尝一口!香味也比较持久。特别像我这种比较频繁洗手的人,还是很依赖护手霜哒!喜欢的姐妹冲!

PWU樱花护手霜

一开始买PWU的樱花护手霜,完全被颜值吸引。可以挤出一朵美美的樱花超好看的!但是用了之后发现它好滋润好保湿,而且还有特殊的夏季水油平衡配方,夏天用完全不会黏腻。质地是这种轻盈的冰淇淋质地,挤一点到手心就能很好涂抹全手,很快吸收不会油油腻腻的适合夏天。集美们,约会前用它就对了!

摇滚动物园护手霜

安利我的常用护手霜中的摇滚动物园护手霜,这是一款包装灵感来自于1994年代**海报和元素的护手霜。质地是白色乳霜质地,保湿滋润不油腻!刚抹开会有一点油油的,吸收之后手变得超滋润,而且味道持久留香!白色款是我心目中的第一名。红苹果香烟,真的就是祖玛珑的淡淡的鼠尾草与海盐的味道,有种淡淡的木质香味,稍微有点中性的味道,温柔而不失个性。冲!

名创优品&故宫联名护手霜

miniso&故宫宫廷文化系列四季花语护手霜套装,先从包装来看就很棒!配色特别好看,满满的宫廷风有没有!粉色这个护手霜是白菊味道,超级超级好闻,清新脱俗,个人认为是这三个里面最好闻的! 枣红色这个护手霜是白玫瑰味道,味道淡淡的不刺鼻高级的感觉!涂抹感觉来说很好推开,比较润,很舒服不腻,涂上开始会感觉有些不易干,但是过一小会儿就很润啦!

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