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不是，那是一种促销手段，贬低一种以擡高另一种。其实化妆品的好坏要看自己是否适合，建议你先别用玉兰油，不是不好，是因为玉兰油适合35岁左右的女人使用，所以还是过过在用吧。我只用过它家的活肤精华霜和六重维他营养，还是不错的。

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在上世纪90年代，奢侈品牌还停留在从中国籍的超模中找人，来做国内的品牌宣传。

1992年，中国第二届超模比赛的冠军瞿颖在中国大饭店门口为奢侈品走秀时，还很难有人想到，未来 娱乐 圈内艺人会与奢侈品牌联系起来。

1997年，金城武首次代言Prada男装，并为Prada1998春夏系列拍摄广告大片，成为了最早与奢侈品牌有深度合作的艺人。

图源：新浪微博@凯利Cary

往后，耿乐、周迅、董洁等艺人也陆续与Prada建立了联系。离开超模群体，选择与艺人合作，成为了包括Prada在内的奢侈品牌进军内地市场的一种方式。

转眼来到2022年，各大奢侈品牌的代言人争夺战从早期的四旦双冰，到如今的周也、欧阳娜娜、春夏、刘昊然等一众小花和小生。 从影后级别的群体迭代到资历尚新的明星，仅从知名度来看，奢侈品牌代言人的影响力也在慢慢减弱。

奢侈品牌难以再依靠代言人的争夺战提升品牌价值，代言人们正介于新老迭代的尴尬期。

一方面，奢侈品牌苦于市场上没有适合的代言人；另一方面，他们又不肯放弃严苛的挑选标准 。奢侈品牌正面临着代言人定位模糊、不堪重任、含金量下降等诸多问题。

曾任VivienneWestwood品牌商务的周雪不免向 娱刺儿 抱怨：“这年头，奢侈品牌请代言人越来越难了。”

在粉丝群体，爱豆代言了一个奢侈品牌，就好比演员拿到了奥斯卡，歌手登上了格莱美。 不仅可以写进实绩表中，还是粉丝拉踩对家的素材。

蓝血、红血、顶奢、高奢、轻奢等说法把众多奢侈品牌分成了三六九等，排出了一整套鄙视链。“四大杂志、六大蓝血、八大红血”就是一则广为流传的热知识。

四大杂志是指《VOGUE》《 时尚 芭莎》《ELLE》和《嘉人》这四本女刊，另外没有提到的五大杂志，则是指《智族GQ》《芭莎男士》《睿士ELLEMEN》《 时尚 先生Esquire》《时装男士》五本男刊。

明星登上 时尚 杂志封面，或是杂志方主动邀请，或是由奢侈品牌向杂志方推荐。奢侈品牌推刊，明星需穿戴该品牌的衣饰在杂志封面上露面为该推刊品牌做宣传。

所以， 登上 时尚 杂志封面的次数，也是明星在 时尚 圈地位高低的体现。

图源：新浪微博@Chrison克里森

2021年3月，易烊千玺成功解锁13刊封面人物，成为内娱第一位主流杂志全满贯的艺人。 达成这一成就的易烊千玺，正源于他早早地与EmporioArmani、Givenchy、Tiffany、Bvlgari等高奢品都有了合作，品牌才能为他不断推刊。

“六大蓝血”和“八大红血”则是对奢侈品牌的归类。

Dior、Chanel、LouisVuitton、Gucci、Prada和CalvinKlein六大品牌被称为蓝血品牌，处于鄙视链最顶端。蓝血的说法起源于西班牙贵族，他们认为贵族是拥有蓝色血液的人，蓝血品牌自然也就代表了品牌中的贵族。

目前国内拥有蓝血代言的明星有代言了LouisVuitton的刘亦菲和周冬雨、代言了Gucci的肖战、鹿晗、倪妮和李宇春，以及代言了Prada的蔡徐坤、李易峰和春夏。

蓝血品牌后一阶层是红血品牌，红血品牌包括Givenchy、GiorgioArmani、Valentino、YvesSaintLaurent、Versace、Hermes、Lanvin和Burberry八大品牌。和蓝血品牌相比，红血品牌数目更多，代言人的含金量也相对递减。

“近几年选秀出道的范丞丞、欧阳娜娜、虞书欣、张颜齐都是红血品牌Givenchy的品牌代言人，但他们的作品和身份，都还不够达标代言蓝血品牌。”周雪解释。

图源：新浪微博@Chrison克里森

资深 时尚 博主Chrison克里森告诉娱刺儿，最初“四刊、六蓝、八红”这些在饭圈被奉若圭臬的知识，只是坊间传闻， 时尚 圈内部并不存在如此明显的鄙视链。但如今很多人都开始这么说， 时尚 圈也就逐渐这么认可了。

四大杂志、六大蓝血、八大红血就是一次饭圈“倒逼” 时尚 圈的经典案例。

“蓝血看不上红血，顶奢瞧不起高奢，高奢不搭理轻奢，现在这些说法演变成了共识。 所以奢侈品牌寻找明星作为代言人，考虑的不是这个明星能不能带货，而是这位明星不能降低品牌‘逼格’。 ”品牌商务周雪说。

矗立奢侈品牌金字塔之上的Hermes从未找过任何明星作为品牌代言人，独树一帜的高冷就让这个品牌在大众心目中增添了一丝神秘。

在奢侈品的范畴里，代言人是品牌形象的一个缩影，代表品牌或者产品线在当下的定位和族群。明星带货只能算作附加的价值。

不愁卖的奢侈品牌和不稀罕明星流量的奢侈品牌，例如Hermes，不会去特别考虑代言人的流量处在哪个等级，带货的能力如何。

Chrison克里森说：“在国际范围内，比如一个奢侈品牌找到了奥斯卡影后、影帝来代言，那么就证明了品牌的形象到达了某一个高度，不会去考评或者衡量他们所谓的带货能力，更注重的是代言人在全球的声誉和影响力。”

图源：新浪微博@雪霏Sophia

2021年12月，YvesSaintLaurent官宣奥斯卡影帝Al Pacino成为代言人。Al Pacino曾出演过《教父》、《闻香识女人》、《疤面人》等经典国际大片，在国际上享有极高的知名度。 尽管当时的他已年过八旬，也鲜有狂热死忠粉丝，但YvesSaintLaurent依旧选中了他。

“带货”这个词，本就是东亚饭圈文化出现之后的一个区域性产物，也只有在中日韩区域请代言人时，奢侈品牌才有可能会考虑带货能力。

奢侈品牌代言人的身份，更看中明星的影响力、高级感以及是否与品牌调性相匹配。

时尚 圈有一句玩笑话，“ 奢侈品牌都很缺朋友。 ”周雪说。

一旦敲定代言人身份，那么奢侈品牌的形象便与代言人的形象进行了绑定。倘若明星本人形象出现纰漏，一定会影响奢侈品牌在大众心目中的固有形象。

图源：新浪微博@ 娱乐 小主

2021年1月19日，刚于一周前宣布成为Prada品牌代言人的某郑姓女演员，在短暂成为代言人后又迅速地因负面消息而被终止合作。随后Prada中国区商务被开除的消息登上微博热搜。

虽然Prada中国区公司辟谣并未开除该名商务，但Prada官博和商务的私人微博都被网友围堵，质问他们为什么不爱惜品牌羽毛，不做好代言人背调工作。

同样的事还发生在2021年7月，前吴姓代言人负面新闻曝光，LouisVuitton在其他各大品牌均与该男星解除合作后，迟迟没有表态是否解约，引起了网友的大面积不满，责骂LouisVuitton是在给劣迹艺人撑腰。

尽管最后LouisVuitton宣布解约，删除了该男星所有相关微博，但很长一段时间，LouisVuitton的微博广场上仍有网友在批评品牌不懂得危机公关。

在2022年，奢侈品挑选代言人的标准变得更加严格，审核也更加细致。周雪说，“ 各个奢侈品牌挑选代言人的流程和标准都不尽相同，但现在都加上了一点：不存在劣迹的潜在风险。 ”有品牌已经把这一点加入代言的赔偿协议中。

Prada和LouisVuitton因挑选代言人不慎而成为反面教材，使得许多奢侈品牌醍醐灌顶： 宁愿不要代言人，从而避免品牌和明星的强关联。

不轻易请代言人，又想借助明星的影响力来让奢侈品牌进入更多人的视野，不少奢侈品牌创新出了品牌大使、品牌挚友、品牌好友、品牌缪斯、品牌彩妆、护肤、珠宝线代言人、品牌推介官等各种低于品牌代言人的称呼来分配给与之合作的明星。

在2020年东京奥运会获得金牌的击剑运动员孙一文，和在2021年英雄联盟比赛中获得世界冠军的EDG电子竞技俱乐部，都被Dior亲密地称呼为品牌好友。

图源：新浪微博@DIOR迪奥

任敏、章若楠、袁冰妍、孙伊涵四位咖位较小的小花分得了Dior品牌挚友的称呼；林一、刘雨昕则是Dior的品牌大使，王子文是Dior的珠宝支线大使，景甜是Dior的护肤支线大使。

杨颖是Dior的彩妆支线代言人，而王俊凯不仅是Dior品牌大使还是Dior中国旷野男士香水系列代言人。

一个Dior恨不得包揽了内娱里叫得上名字的男女艺人 ，“不把鸡蛋放在一个篮子里，就是现在奢侈品牌确定合作明星的基本原则。”周雪说。和代言人一荣俱荣，一损俱损不同，大使、挚友、好友这些头衔不像代言人一样厚重，品牌不必承担大使、挚友、好友翻车后的最大负面影响。

Cartier和Hermes一样，从未有过品牌代言人，但Cartier不同的珠宝系列和产品，会邀请不同的明星以品牌大使、挚友的身份来做宣传推广。巩俐、王嘉尔是Cartier的品牌大使，白敬亭、张震、邓紫棋、刘浩存、李现都是Cartier的品牌挚友。

图源：新浪微博@卡地亚

Chrison克里森更向娱刺儿介绍，国内明星的奢侈品牌头衔满天飞的情况，本身就是明星方面去要求的。

“饭圈文化之下，就算明星自己不想比较奢侈品代言数量，粉丝也会去比。理智的粉丝不想比，但竞争对手的粉丝还是会去比，所以最后大家不得不比，进入一个内卷状态。 ”Chrison克里森说，每个奢侈品牌策略不同，有些品牌在中国区的话语权较强，就有可能会出现特供title。例如周迅的Chanel中国区代言人title，只为她一人定制。

品牌代言人优于品牌大使，品牌大使高于品牌支线代言人，但这三个头衔都是需要向品牌总部报备，也会同步在国外官网认领。而获得品牌挚友、好友、推介官等头衔，只是明星与奢侈品牌合作的一种手段。

挚友、好友这类的非代言人头衔，很少给到明星代言费。

许多明星肯花费时间、自降身价免费成为奢侈品牌的“朋友”，其目的是需要奢侈品牌来帮助自己“镀金”。

艺人与奢侈品牌从透露合作苗头到正式签订代言合同，期间的背调时间不会短于一年。

图源：新浪微博@GUCCI

2019年，肖战开始接触Gucci，在机场亮相时曾佩戴Gucci胸针；2020年6月，Gucci为肖战的杂志拍摄提供了全套的西装；2021年10月，Gucci官宣肖战成为品牌代言人。三年摩擦时间，不多不少。

“在正式达成有Title的合作前，奢侈品牌单方面会对明星进行很长一段时间的考察。考察期短则一两年，长则五六年。” 周雪说，确定奢侈品牌代言人，通常分五步走。

第一步是奢侈品牌在官博或官方INS认领艺人穿戴的同款衣物、首饰；第二步是为奢侈品牌拍摄推广图频；第三步是被奢侈品牌邀请看秀；第四步是获得奢侈品牌的推封；最后是官宣品牌头衔，确认合作。任何一步中出现问题，都极有可能从此终止合作。

考察期越久，步骤越繁琐，条件越苛刻的奢侈品牌代言人，往往含金量也是最高的。

“Chanel没有中国籍的全球代言人，周迅也只是中国区代言人，全球性质的大使。所以Chanel的品牌大使是目前圈子里含金量最高的头衔。Chanel对每位大使都会有非常长的考察期，新人加入是很难的事情。”

图源：新浪微博@香奈儿CHANEL

据Chrison克里森所知，单单是要成为Chanel的长期合作艺人，都需要先去参观他们在巴黎的几大工坊，实地了解品牌 历史 和渊源。 要成为大使，不仅需要跨过以上苛刻的门槛要求，还需要更多深层次的考核。

“众所周知，Chanel完全不愁销售额，所以在选择合作的艺人时，更多是出于品牌形象层面考核，这也就注定Chanel不会有‘快餐式’签人的情况出现。”

2007年，周迅的工作重心从电视剧转向**，Chanel也在此时注意到了灵动、崇尚自由、天性俏皮的周迅。同年，周迅就参加了Chanel2007春夏高级定制发布会；紧接着，周迅马不停蹄被安排去巴黎参观Chanel总部、看Chanel的大秀，与Chanel首席设计师老佛爷Karl Lagerfeld见面，老佛爷形容周迅，像极了当年的可可·香奈儿**。

五年后，2012年，周迅终于正式加入Chanel品牌大使系列，并与Chanel保持优良合作至今。正因这份契合和长情，周迅和Chanel的合作，在 时尚 圈被誉为奢侈品牌与明星合作的标杆。

2022年，继LouisVuitton、Prada、Bvlgari等流量明星代言人因为负面新闻而翻车，影响品牌销量大盘后，奢侈品牌在挑选合作对象时，变得更侧重考虑Z世代年轻力量和 体育 圈内的优秀运动员们。

“现在很多品牌很注重千禧一代的族群，最近在奢侈品牌中听到比较多的名字就是时代少年团，之前不乏有大牌争夺他们。”Chrison克里森说，“我还得知已经有奢侈品牌签下了一位冬奥的热门选手，最近可以等等官宣消息。”

2021年前，LouisVuitton品牌代言人为两位女性演员，刘亦菲和周冬雨。前者正往国际路线发展，后者是国内新晋的三金影后。金晨、迪丽热巴、钟楚曦三位品牌大使也无一例外是影视圈女星。她们的影响力局限在同领域，难以辐射现阶段的年轻女大学生族群。

图源：新浪微博@路易威登

而在2021年12月，时代少年团开始被LouisVuitton邀请前往深圳观看品牌主题展览；2022年3月31日，LouisVuitton官博又释放出了一组时代少年团为LV VOLT珠宝系列拍摄的推广图。

Z时代偶像团体背后，是Z世代的年轻人。

时代少年团成员平均年龄18岁，粉丝群体画像偏向初、高中生和大学生。他们的影响力对于LouisVuitton打通下一代年轻市场，起着不小的作用。 流量并不是奢侈品的需求，他们真正的目标，在于向这群年轻粉丝宣传它们品牌地位。

在国外，运动员和奢侈品牌建立合作更是常事。网球运动员大阪直美成为LouisVuitton品牌大使，C罗、贝克汉姆等足球运动员为Emporio Armani拍摄过广告。Chrison克里森说，“2022年国内冬奥热后，相信奢侈品牌和运动员间的合作会越来越多。”

把考察代言人的时间再度拉长，眼光放远至更年轻的群体，打破 娱乐 圈边界企及至 体育 圈，或许是奢侈品牌未来挑选代言人最正确的一条路。

（文中周雪为化名。）

《Kings》来自方正音乐(Founder Music)，这首电子嘻哈歌曲很好地契合了太极大战现场拍摄背后的秘密，舞台上有来自“V587”的国际编舞。神农品味“百草”，收藏“收藏”中西智慧——取名:药师。自1998年成立以来，传承了几千年的传统中草药文化，秉承“时间之美”的品牌理念，用珍贵的草药配方呵护肌肤，在多年的磨炼中取得经典成就，品质温和，功效卓越

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1、佰草集隶属上海佰草集化妆品有限公司。上海佰草集化妆品有限公司是上海家化联合有限公司的全资子公司。

正式成立于1998年，22年中草药护肤概念的继承和创新，是中国女性皮肤，探索更安全、更有效的清洗中药的有效成分，现代科技的升力，激活肌肉底部的警卫部队强，汇聚世界各地的英才专家，实现安全高效的兼容，建立起基于现代中草药理论的专业科研水平处于前沿的中草药护肤专家。

2、发展历程

1995年，小草发芽了。专程到神农架实地考察，正式进行项目研究。

1998年开第一家店。第一家店在上海开张。

2002年，汉人提出了美国。汉方水疗中心开业，提供平衡的中草药保存。

2005年，它引领了这个行业。建立中草药护肤从生产源头到产品功效的全链研究模式。

2007年，中草药研究所。成立了中国首家专业中草药与化妆品相结合的综合性科研机构。

2008年获得欧盟认证。中国是第一个通过严格欧盟认证进入欧洲主流渠道的化妆品品牌。

2015年，闪耀巴黎。在巴黎开设了第一家海外商店。

2019年，中药材系统实现数字化。建立系统、完整的中医护肤方剂数据库。

2017年3月，佰草集·贞白玉系列新上市。

2017年3月23日，佰草集首次宣布由著名影星刘涛担任第一品牌代言人。

2017年4月17日，佰草集携手天猫推出限量版云锦礼盒。

2017年7月12日，佰草集落户宁波市鄞州银台区，这是佰草集在中国的第二个高端概念柜台。

2017年9月，佰草集推出太极日御夜滋养霜源产品。

2017年12月，佰草集推出润泽兰花美容系列。

2018年3月，佰草集·实心精华面膜上市。

3、代言人

佰草集宣布签约刘涛，成为品牌史上第一位代言人。佰草集携手刘涛，希望让更多渴望美丽、知性、优雅、生活平衡的女性，绽放出身心本源[3]之美。

草家太极系列代言人:叶永祥，“阳太极”第六代领袖。[5]佰草集打造“太极系列”作为[4]品牌的明星产品线。

2018年7月31日，上海家化品牌佰草集宣布，李易峰成为其化妆品、面膜代言人。

2019年10月，佰草集宣布马伊_为全新代言人。

2021年5月，佰草集品牌正式宣布，实力女星张小菲成为佰草集的全新代言人。

unclecook不粘锅是李易峰代言的。根据查询相关公开信息显示：康巴赫品牌代言人李易峰也首次体验了0涂层不粘锅的神奇，新产品没有涂层、持久不粘、超高硬度的特性不仅给李易峰带来烹饪升级的体验，还带来了向世界难题0涂层也能不粘锅，故unclecook不粘锅是李易峰代言的。

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问题四：olay玉兰油怎么样？ 20分 很不错，真的是物美价廉，推荐高圆圆代言的大红瓶，还有李易峰代言的那条线好像最近也很火

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问题七：亲们来说说玉兰油护肤品怎么样？ 算起来我对玉兰油护肤品怎么样这个问题也算有发言权的了。反正吧，觉得用着玉兰油多效修护霜很不错就一直也没换过。你说你皮肤状况整体都差的，那可以买一瓶，口碑非常好的。补水保湿淡细纹、提亮肤色细致毛孔改善粗糙与暗沉，啥的问题都能解决。你这皮肤状况用着正合适了。对了，玉兰油专柜可以提供免费的肌肤测试和面部护理体验哦，有这样的服务当然要去试试啦。

问题八：玉兰油的护肤品怎么样？它的基本护肤是怎样的？ 玉兰油的产品可以说蛮好，可是要考虑个人肤质来用，不是什么新出的、广告打的很吸引人的就去用！玉兰油冬日用比较好，夏天出汗多的朋友我个人建议就不要用什么乳液啊、霜啊什么的，擦点保湿的，补水的，或者是爽肤水就好！皮肤是养出来的，而不是靠擦什么护肤品！睡好美容觉比你擦几千元的面霜好上一百倍！再就是多注意你的饮食了！不是贵的就是适合自己的，例如有些人擦雅芳的不适合，有些人擦了就会有蛮大的成效，这些都是因人而异的！爱美的姐妹们，要记得选对的！

问题九：玉兰油化妆品怎么样？效果好吗？ 10分 想要知道玉兰油化妆品怎么样，就一定要先看看自己是属于什么肤质啊。玉兰油化妆品怎么样？对于这个问题，每个人的肤质不一样，对于玉兰油化妆品怎么样的评价也不一样。别人说玉兰油化妆品怎么样也不一定适合你呀。所以我觉得玉兰油化妆品怎么样这个问题，压根就不存在绝对的标准，你可以到网上搜一搜“玉兰油化妆品怎么样”，通过他们的口碑啊，功效啊，回购率去了解，看别人都是怎么评价玉兰油化妆品怎么样的。尤其是回购率是判断玉兰油化妆品怎么样的终极准绳哦。

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现在的易烊千玺 是一个大热门，当他刚开始时，整个组合并没有被其他人重视。尤其是，作为投资组合中面值不是最高的人，资源曾经非常贫乏。他从小就遭受了很多网络暴力，但他从来不辩护，也不会取悦他人。相反，他默默地提高了自己与团队其他成员的能力。20岁时，他会弹钢琴、跳舞、写字和作曲。

2019年1月，友谊C与发言人易烊千玺 正式携手，开始新的一年的兴奋与活力。2019年1月，易烊千玺 成为百草威品牌的代言人。2019年4月11日，易烊千玺 成为优酷VIP会员的发言人。2019年4月11日，久庙贵宾会员发言人易烊千玺 正式宣布朱。2019年4月，易烊千玺 成为孔师傅绿茶的代言人。2019年5月，易烊千玺 成为依云品牌的全球代言人。易烊千玺 年轻、时尚、勤奋的态度与依云的品牌理念——“我想年轻生活”相吻合。

2019年6月11日，易烊千玺 成为喜玛拉雅APP的第一位发言人。2019年6月25日，豪华行李箱品牌Rimowa正式宣布，中国著名演员、歌手、舞蹈家易烊千玺 将与RIMOWA携手成为中国的品牌代言人。2019年8月8日，阿迪达斯Originals宣布年轻演员易烊千玺 成为其品牌的全新代言人。

2019年10月，欧莱雅与全新品牌代言人易烊千玺 携手开创了一个新的“网络”领域。2018年3月，易烊千玺 成为好爸爸洗衣液的品牌代言人。2018年4月11日，天猫官方发布了一条消息：易燃！易燃！易燃！天猫理想生活全明星计划正式启动！欢迎第一发言人@TFBOYS- Jackson  Yee！2018年6月24日，易烊千玺 成为华为新星的全球发言人。这是华为新星全球代言范围内的第一位中国艺术家，也是华为新星历史上第一位00后代言人。2018年12月，百度应用先后宣布邀请安迪、李易峰、艾伦、黄子韬和易烊千玺 作为超级发言人。2018年8月，博特加威尼塔正式宣布易烊千玺 成为该品牌的第一位亚太区发言人。2017年，易烊千玺 成为丹麦旅游形象的代言人。2018年7月26日，易烊千玺 成为野兽派的品牌代言人。2018年8月3日，易烊千玺 成为沙宣的全球代言人。2018年10月20日，易烊千玺 成为纪梵希中国的第一位化妆品代言人。

易烊千玺 并没有用玩票的心态去做每一个技巧。他会在写歌的时候认真学习音乐创作的技巧。他的个人专辑《你说》卖得非常高，并不断得到好评。参加街舞才艺表演受到质疑，但这并不能解释他为什么会做出伟大的事情，所以他在第一季就成为了《这就是街舞》的冠军教练。20岁时，他取得了巨大的成就，但他总是对别人彬彬有礼。谁能不爱这么一千只海豹呢？边肖说：这真的是爱。祝贺易烊千玺 开启他的新代言。我期待着易烊千玺 的下一场演出。易烊千玺 再次开启了奢华的代言，专注于做大事，青少年的未来是可以期待的。