虽然没有正式进入中国市场，KVD却凭借饼、眼线笔、口红、高光等明星产品，在中国各大社交平台上悄然冒头。
14岁退学，23岁成为真人秀明星，26岁被丝芙兰相中，看似“坏女孩”的人生副本，被KVD的品牌创始人Katherine von Drachenberg走出了精彩的剧情。
01
1982年3月8日，Katherine出生于墨西哥新莱昂州的蒙特雷，四岁时搬往美国，随后定居加利福利亚。她的父亲是德国人，母亲则是意大利、西班牙混血，这使Katherine从小就受到多种文化的熏陶，极具艺术天赋。她不仅喜欢古典音乐的优雅，也热爱摇滚重金属的不羁。
Katherine在14岁时就拥有了人生中第一个纹身，将纹身看作未来一生事业的她早早地辍学。苦练纹身技术两年后，Katherine只身前往洛杉矶东部圣贝纳迪诺开了一家纹身店，靠朋友介绍维持生意。不满足于现状，Katherine此后又辗转多家纹身店拜师学艺。
后来，Katherine来到位于好莱坞的纹身店True Tattoo，该店由美国乃至全世界最有名的“old school”风格纹身师Oliver Peck创立。在这里，Katherine得以观摩和学习大师们的纹身技术，技艺日渐长进。同时，Katherine的才华得到赏识，她也从这获得了意外的成名机会。
2005年，一档主打纹身的真人秀节目《迈阿密纹身师》由于其中一位嘉宾无法继续参与，节目组于是邀请Katherine救急，这使Katherine开始被大众所识。作为节目中几位纹身师中唯一的女性，Katherine逐渐成为女纹身师的代言人。然而，在节目第二季收尾时，性格直率的Katherine与另一位纹身师Ami James发生冲突而不得不退出节目。
回到洛杉矶后，心有不甘的Katherine邀请了一群女纹身师办起了自己的节目《洛杉矶纹身客》，记录发生在自己的纹身店High Village Tattoo中的故事。该片于2007年8月在美国首映，连续四季播出。除了电视制作，Katherine还于2009年把纹身事业背后的故事编成了书，位居当年纽约时报畅销书榜单中的第六位。后来，她在2010年和2014年出版的书也获得了不错的反响。
此外，Katherine在业余时间还参演了多部**。多领域的曝光使得她的名声愈发响亮，很多明星都预约Katherine纹身，Lady Gaga、Rihanna、Eminem等都是她的客人。
02
纹身事业的成功也带动了副业的发展。2008年，丝芙兰官方邀请Katherine合作打造一个网红IP彩妆，但Katherine坦言，当时丝芙兰售卖的彩妆商品毫无新意，于是要求创建一个前卫、大胆、前所未有的品牌。
同年，Katherine的同名香水彩妆品牌Kat Von D Beauty诞生并入驻丝芙兰。
在品牌创立之前，就有不少消费者前往丝芙兰商店询问Katherine在真人秀《迈阿密纹身师》中使用的口红色号。果然，Kat Von D Beauty的首款四色口红一经推出就告罄，这一成果也极大地鼓舞了Katherine扩充产品线的创作热情。
Katherine是黑灰色纹身的高手，尤其擅长人物肖像纹身和写实纹身。她的纹身带有强烈的拉丁风格，以复古、质感、渐层、神韵闻名。Kat Von D Beauty品牌同样继承了纹身的“基因”，以高显色度和持久度出名。虽然整个品牌带有强烈的哥特、黑暗、摇滚风格，产品配色却能兼具百搭实用和前卫大胆的特点。
2010年，Katherine以纹眼线为灵感推出了“tattoo眼线笔”，该眼线笔也被称为“车祸眼线笔”，因有使用者曾遭遇车祸却毫不晕妆得名，如今已成为品牌的标志性产品，也是品牌排名第一的产品。此外，液体唇膏“Everlasting”、植物脂肪睫毛膏“Go Big or Go Home”、纯素粉底液“True Portrait”、烟熏玫瑰彩妆组合“Lolita”也受到YouTube、Instagram上许多美妆博主的肯定和喜爱。
KatVon D Beauty的成功，少不了背后资本的赏识和支持。
该品牌的唯一所有者和运营商是创立于2010年、LVMH集团旗下隶属丝芙兰的美妆孵化器Kendo Brands。Kendo谐音“can do”，致力于创造和收购富有创新精神的美妆品牌，并将其打造成行业强者，用大胆且富有远见的投资活动重新定义美容行业。自成立以来，Kendo Brands经历了惊人的增长和扩张，其总部位于美国旧金山，在加拿大、英国、法国和新加坡等国家也设立有分部，产品销往27个国家。
2014年12月，Kendo正式从丝芙兰独立出来，由丝芙兰前美洲区首席执行官David Suliteanu担任主管，负责发展LVMH集团旗下各类小众美妆品牌。
除了Kat Von D Beauty，旗下还包括Marc Jacobs Beauty、Fenty Beauty by Rihanna、Fenty Skin等。其中，2017年开始与黑人歌手蕾哈娜合作的Fenty Beauty，成为LVMH集团财报中全新的增长亮点，让名人IP美妆品牌掀起一股风潮。
不难发现，Kendo Brands孵化的部分品牌，都擅长数字营销。作为孵化器的“种子选手”，KVD自然不甘落后。
Katherine利用自己的名人效应，在社交平台上拥有一批追随者，然后以美妆创意博主的方式制造话题，增强客户粘性。此外，Katherine制作的宣传广告一别普通流水账式视频，通过其叙事性、专业性强吸引社交平台用户，KVD凭此被评为社交媒体粉丝忠实度最高的品牌之一。
03
2020年1月，Katherine宣布退出Kat Von D Beauty，Kendo收购了剩余股份，将品牌改名为Kat Von D Vegan Beauty，依旧遵循品牌初衷，创造高性价比的纯素零残忍化妆品。
Katherine希望把更多的时间投入到其它事业中，比如她的音乐和素食鞋履品牌Von D Shoes。“过去一年，我的人生发生了巨大改变，生下了宝宝，推出了我的素食鞋品牌，如今正在准备新专辑和巡演。虽然我希望我能平衡一切，但我明白我没办法把每件事都做好。经过仔细考虑，我决定退出品牌，Kat Von D Beauty的繁荣将由Kendo代我实现。”
Kendo首席执行官David Suliteanu对此表示：“在Kendo与我们的全球零售合作伙伴丝芙兰一起的情况下，我们完全有能力继续在产品和市场营销方面保持该品牌的增长和发展。”
2020年8月，KVD进驻美国美妆零售集团Ulta Beauty线上商城和超1200家的线下商店。同时，该品牌将继续在其唯一的零售合作伙伴丝芙兰上出售。
目前，虽然没有正式进入中国市场，KVD已凭借粉饼、眼线笔、口红、高光等明星产品，“种草”中国年轻一代消费者，尤其受到资深美妆爱好者的喜爱，常常出现在美妆博主的视频中。
化妆是仙女们日常少不了个人打扮事宜，不过一天回家后也一定不要忘记了卸妆，这里给大家科普的便是日常卸妆中的一些误区及卸妆步骤说明。
日常卸妆误区和卸妆方法①卸妆产品
目前市面上比较常见的有 卸妆膏 卸妆乳 卸妆油 卸妆水 卸妆啫喱 个人偏爱卸妆油 因为乳化方便 没有膜感 而且卸妆之后皮肤不紧绷 卸妆膏相对来说最难乳化 需要更耐心的去乳化 不然膜感会很重 卸妆水一般要卸妆2遍以上 很麻烦 而且需要搭配卸妆棉使用(用卸妆水时需要将卸妆棉彻底浸湿 动作要轻柔)
卸妆产品中 一般来说 卸妆油和卸妆膏反而是最温和的 卸妆乳其次 最刺激的是卸妆水
②卸妆油会致痘
致痘的原因很多 乳化不到位是其中一点 所以卸妆乳、卸妆油 一定要乳化彻底 乳化至乳白色 一定要乳化啊! 不然你说你长痘怪谁
其次是矿物油成分不纯导致的( 矿物油致痘是最广泛的误解 矿物油的致痘指数其实非常低，甚至远低于某些天然植物油) 在使用含有矿物油的卸妆产品时出现了爆痘问题 极少数由于体质对其过敏的 主要还是所用产品里矿物油的质量不够好、不够精纯(lamer里面用的都是矿物油 所以别再嫌弃矿物油了好嘛),最后就是下面所说的 卸妆产品在脸上停留时间过长
③卸妆时间越长越好
在卸妆时 既要乳化彻底 又不能停留太久时间,大约干手干脸和沾水乳化的 按摩时间不宜过长 分别30s左右即可 延长卸妆按摩时间并不能增强卸妆力 而且 用量要够 不然会增加匹夫之间的摩擦力 按摩时也不要太用力! 不然皱纹都揉出来了
④卸妆油中的矿物油会加速皮肤干燥，引起衰老
矿物油是不能从根本上修复皮肤的干燥受损 但它在护肤品中是作为封闭剂存在的 可以在皮肤和空气之间形成一个屏障 防止水分的透皮挥发 矿物油并不会让你的皮肤干燥或引起过早的老化 反而能够为皮肤提供保湿的作用
植物油相对来说会有一些养肤效果 但大部分品牌是不会添加成本过高的植物油成分在卸妆产品里的 (而且养肤靠的是护肤品 卸妆时间那么短 能有多好的养肤效果呢)
⑤卸妆后需要不需要洗面奶二次清洁
如果是痘痘肌或者粉刺很多以及有强迫症的妹子可以考虑进行二次清洁 像植村秀这两款洁颜油标明不需要进行二次清洁 你认真完成好卸妆步骤 完全可以不进行二次清洁 而且卸妆后皮肤就处于一个光滑 不紧绷的状态
过度清洁会导致角质层过薄 也会引起爆痘和起粉刺的现象 kiki目前坐标安徽 干皮 t区稍稍油 目前在使用植村秀两款洁颜油之后都不会进行二次清洁 并没有长痘长闭口
⑥长痘和油皮可以用卸妆油吗
一般来说好的卸妆油基本适合所有肤质 只要你乳化彻底 正确按摩 完全不会影响到皮肤的状态 但如果正在长痘 可以选择低刺激 更清爽温和的卸妆产品将长痘的地方卸妆
⑦只擦防晒 bb霜 或者不化妆需要卸妆吗
需要! 很多防晒bb霜都有抗油抗水的能力 都是需要卸妆的 不化妆的妹子其实过一段时间也是需要进行一下卸妆的工作 卸妆产品不仅能卸除彩妆 有些毛孔里的脏东西也是可以清洁掉的 植村秀这两只我每次按摩的时候都能按摩出来一些小颗粒 两款交替使用一个月不到 感觉黑头有得到控制 额头上不顽固的闭口有好一些 脸颊上顽固闭口还目前还在
⑧卸妆方式：
挤出3～4泵卸妆油在手心 不能太少 不然不仅卸不干净 还会增加皮肤之间的摩擦 干手干脸 打圈式按摩 约30s 注意眼睛 发际线 下巴地方要顾及到
手上沾清水(我一般用温水) 同样方式按摩 约30s 至洁颜油乳化 呈乳白色
用清水冲洗干净 注意 发际线 下巴等地方
我手边在用的两款卸妆油植村秀净透焕颜洁颜油 (150ml)
淡淡清香 无需二次清洁 流动性更强 质地更清爽 卸完妆感觉整个脸特别细腻 完全不假滑 没有油膜感 眼睛的部分可以卸得很干净 基本不会糊眼睛 也不会有任何的刺激
这款有个亮白肌肤的效果 暂时还没有太大的感觉(可能是我本身比较白) 但在卸完妆之后 皮肤不会有任何的疲惫状态
植村秀绿茶新肌洁颜油(送的小样)
淡淡的绿茶味 相比较净透焕颜款稍稍厚重一点 使用感受基本相似 用完之后完全不会紧绷
动图对比可以看出来 净透焕颜比绿茶 流动性要更强 更轻薄
两款的卸妆效果都非常好 乳化也很快 但是卸妆的时候量一定要用够啊
这次用来试验的是：kissme 棕色眼线液笔、美宝莲黑色眼线胶笔、covergirl睫毛膏、kvd液体唇釉lolita 2 、妙巴黎唇釉 19号(为了测试卸妆力度 我还特意等所有产品已经完全干了)
依然是打圈方式 干手干脸的按摩
kissme的眼线液笔我以为是卸不掉了 结果用干净的卸妆棉一擦 全部的彩妆都卸干净了
乳化也是很方便 基本上沾水一秒乳化 乳化完用清水将脸冲洗干净就ok了
总结一下 两款的卸妆力毋庸置疑非常好 而且乳化非常快 可以说把卸妆变成一件很省事的事情了 而且省去了二次清洁的步骤 直接冲洗干净就ok了 对于干皮而言保湿程度也很好 ，每次卸妆完都觉得皮肤超好的 很细腻 也不紧绷拔干 我已经把evelom的卸妆膏丢一边了 毕竟每天很疲惫的回来了 总是想快点把妆卸完 整个人也会特别轻松
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