如何从细分数据看中国化妆品市场的消费趋势

首先是注重成分功效的科学护肤方式逐渐成为流行，而抓住这一趋势的高性价国货品牌也脱颖而出。数据显示，成分功效以及性价比成为消费者购买美妆护肤品主要考虑的因素。他们通过玻色因、水杨酸等功效化学成分实现“精准护肤”，山茶花等天然植萃成分则助力“安全护肤”，益生菌等微生态成分帮助“科学护肤”。

在高增长成分护肤品的消费中，国货品牌占比超五成，并且件单价低于国际品牌，展现出较大的成分功效与性价比优势。

除了对成分功效的关注，消费者在护肤品信息上对皮肤科医生和专家意见的信赖度也显着提高。皮肤学级护肤品的销售规模逐年扩大，且增速高于护肤品整体。除了科颜氏、理肤泉等国际品牌，以薇诺娜、玉泽、润百颜为代表的国货品牌也有较为突出的表现。

养肤彩妆的消费规模三年间翻了超过6倍，而养肤底妆占比超9成，其中BB霜/CC霜的增速最高。消费者对养肤彩妆的功效需求当中，保湿是核心需求，草本、古方、精华是养肤彩妆对成分的主要宣传点。

此外，男性的养肤意识也在逐渐加强，其消费规模增速超过女性。而地域上，北方的消费者养肤意识渗透率相对更高，引领养肤消费浪潮。

头部护理更是越来越精细化，近八成消费者表示关注自己的头发健康。线上头部护理市场消费规模近三年增长了约2倍。在洗发水和护发素之外，精油、营养液、发膜等精致洗护也加入消费者的护发流程，尤其是头皮预洗产品和精油，以突出的增速展现出较大的增长空间。对于头部护理的功效，不同代际有着不同的诉求，85前注重防脱，95、90后则更关注抗老抗氧和舒敏功效，而Z时代更在意头皮清洁。

包装形态上，护肤个护品类的便携小包装广受欢迎。线上小包装护肤个护消费规模逐年提升，且小包装的消费增速明显高于其他包装。就不同品类而言，面部护肤产品的小包装消费规模占比最高，而头部护理的增速较高。

面部护肤产品当中，小包装精华发展最为成熟，同时小瓶防晒、片装卸妆等细分产品也呈现出较高的增速。而小包装的头部护理产品当中，精华也是消费占比最高的细分品类，且增速也遥遥领先，其中安瓶形态最受欢迎。

消费者购买小包装多是为了旅行时使用或看中其便携特性，而不同的品类间也有一些差异。比如小包装的面部护肤也可能是为了锁鲜，而便携的身体洗护产品则有卫生方面的考量。

水杨酸一直以来在市面上的欢迎度都很高，很多人也都在使用水杨酸，最近deva水杨酸这个品牌的热度销量有所提高，很多没用过的人都不知道到底好不好用，那么deva水杨酸怎么样？

Deva油皮肌肤的毛孔管理专家，品牌已经经过了15年的研究，研究出来了适合油痘肌调理的合适方案，虽然品牌的知名度并不是很大，但是使用之后的消费者对于产品的评价都很高。尤其是deva水杨酸精华液呼声很高，是一款不错的产品。

deva水杨酸一共有四种浓度选择，分别是05%，这款产品是专清油脂，平衡水油的。1%针对黑头较多，毛孔粗大的患者有作用。15%祛痘淡印、祛闭口。最后就是2%，专业针对严重痘痘使用的一款产品。针对第一次使用的痘痘肌，建议选择浓度低一些的产品使用。deva水杨酸比较温和，上脸之后基本上不会有太强烈的感觉，吸收也比较快，使用之后成熟的痘痘很快就干瘪了，没有成熟的痘痘也会催熟，之后一些淡淡的痘印也会慢慢的消失。这些是很多网友使用之后的真实反应，deva水杨酸效果真的看得见。不过需要提醒大家，这款产品只是一款护肤产品，并不会立竿见影，需要长期坚持使用。

在中国，做化妆品OEM的工厂非常的多，单单就在广州都有2000多家。当然这么多的化妆品生产厂家都参差不齐。国内主要的化妆品生产厂家主要还是集中在广东，

广东10大化妆品代工厂都有哪些：

1、天玺国际（广州）

2、栋方股份（广州）

3、科马股份（广州）

4、诺斯贝尔（中山）

5、伊斯佳（珠海）

6、芭薇股份（广州）

7、雅纯（广州）

8、万盈（佛山）

9、澳宝（惠州）

10、花安堂（广州）

　　选择化妆品，要从以下两方面来考虑：

　　1化妆品的质量

　　首先，选择化妆品最重要的是看质量是否有保证。一般来说选择名厂，名牌的化妆品比较好，因为名厂的设备好，产品标准高，质量有保证，而名牌产品一般也是信得过的产品，使用起来比较安全。不能买无生产厂家和无商品标志的化妆品，同时要注意产品有无检验合格证和生产许可证，以防假冒。还要注意化妆品的生产日期，一般膏、霜、蜜类产品尽可能买出厂一年内的。

　　其次，学会识别化妆品的质量。

　　①从外观上识别：好的化妆品应该颜色鲜明、清雅柔和。如果发现颜色灰暗污浊、深浅不一，则说明质量有问题。如果外观浑浊、油水分离或出现絮状物，膏体干缩有裂纹，则不能使用。

　　②从气味上识别：化妆品的气味有的淡雅，有的浓烈，但都很纯正。如果闻起来有刺鼻的怪味，则说明是伪劣或变质产品。

　　③从感觉上识别：取少许化妆品轻轻地涂抹在皮肤上，如果能均匀紧致地附着于肌肤且有滑润舒适的感觉，就是质地细腻的化妆品。如果涂抹后有粗糙、发粘感，甚至皮肤刺痒、干涩，则是劣质化妆品。

　　2个人和环境因素选择化妆品，除化妆品的质量外，还要考虑到使用者和环境因素。

　　①依据皮肤类型：油性皮肤的人，要用爽净型的乳液类护肤品；干性肌肤的人，应使用富有营养的润泽性的护肤品；中性肌肤的人，应使用性质温和的护肤品。

　　②依据年龄和性别：儿童皮肤幼嫩，皮脂分泌少，须用儿童专用的护肤品；老年人皮肤萎缩，又干又薄，应选用含油分、保湿因子及维生素E等成分的护肤品；男性宜选用男士专用的护肤品。

　　③依据肤色：选用口红、眼影、粉底、指甲油等化妆品时，须与自己的肤色深浅相协调。肤色较白的人，应选用具有防晒作用的化妆品。

　　④依据季节：季节不同，使用的化妆品也有所不同。在寒冷季节，宜选用滋润、保湿性能强的化妆品，而在夏季，宜选用乳液或粉类化妆品。

安瓶精华和秘贴精华的区别在于它们的使用方式和配方成分。

安瓶精华是以小分子为主要成分，经过高科技萃取后制成，通常使用时需要打开瓶盖，将精华液滴在手背上，再用指尖轻轻按摩至吸收。而秘贴精华则是使用一次性面膜纸包裹的形式，将面膜敷在脸上，帮助皮肤更好地吸收精华。

两种产品的配方成分也存在差异。安瓶精华通常含有多种维生素、氨基酸等活性成分，可以渗透至肌肤底层，补充肌肤所需营养物质，促进新陈代谢、提亮肤色、缩小毛孔等效果。而秘贴精华则是以天然植物提取物为主要成分，如茶树油、芦荟等，可以深层清洁、舒缓肌肤、调节水油平衡等。

在选择产品时需要根据自身皮肤情况和需求进行选择。如果想提升整体肤色亮度和增加肌肤弹性，可以选择安瓶精华；如果皮肤暗沉、出油多或者存在炎症状况，可以选择秘贴精华。

安瓶精华和秘贴精华虽然使用方式和成分有所差异，但都是为了达到美容养护的目的而存在的。我们需要在了解自身需求之后进行选择，并且在日常保养中坚持使用，才能让皮肤保持健康、年轻、美丽。

起订量是工厂上机最低的量177，这些都是有经过计算出来的8871，为了均衡损耗以及开机人力物力成本得出最低起订量6506，低于这个量生产成本会更高，一般起订量看你是做什么产品，乳化类一般五十公斤，铝箔袋要三万个起印，包括包装瓶、纸盒等，