化妆品行业未来如何发展？

行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、

青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心数据：中国化妆品发展历程、中国化妆品市场现状

行业概览

1、定义

在我国《国民经济分类》(GB/T4754-

2017)中，将化妆品定义为以涂抹、喷洒或者其他类似方法，撒布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

化妆品行业产品主要分类如下：

2、产业链剖析：商品分销渠道较为多样

化妆品行业产业链上游主要为原材料行业(包括油脂、粉质、胶质、活性剂等)和包装原材料行业(包括纸质、玻璃、塑料、铝包装等)，行业下游则主要为商品流通行业(包括线上分销商和线下零售商)。

行业发展历程：国货品牌正在崛起

1931年，我国第一个国产品牌，百雀羚成立，但受制于经济体制，我国化妆品行业发展缓慢。直至上世纪90年代，在改革开放的推动下，我国化妆品本土品牌才正式起步。但在国门打开的同时，外资品牌也涌入中国，本土品牌一度处于弱势。直至互联网普及带动电商兴起，综艺及社交媒体等新营销当道，我国本土品牌才抓住机会破局崛起。

行业政策背景：化妆品监管逐步规范化

近年来，我国化妆品产业迅速发展，但也存在行业发展质量和效益不高、创新能力不足、品牌认可度低、非法添加等问题，针对此，我国近年来不断出台政策规范行业发展。2020年，我国出台了新版《化妆品监督管理条例》(下简称“条例”)，这是自1989年之后首次对化妆品相关行业监管规章制度进行的改革，条例中创新性提出对化妆品实行分类管理，对风险程度较高的特殊化妆品及新原料实行注册管理，对普通化妆品及其他新原料实行备案管理;除此，条例也首次提出注册人和备案人，并对其所负责人进行清晰界定，强化了主体责任，规范了监管体制，并加大了处罚力度，有利于促进化妆品行业规范化发展。

行业发展现状：

1、化妆品直播带货实现大爆发

中国线上零售规模位居全球之首。2020年，中国线上零售增长率达到275%，接近线上销售总体水平，市场规模达到23万亿美元，已经连续7年位居全球线上销售榜首。截止2020年12月，我国网络购物用户已经达到了78亿，占整体网民规模的79%。2020年3-12月，我国网购用户从71亿人次增长到78亿人次，3个季度增长率达到986%。

据国家统计局统计数据，2020年我国限额以上企业(单位)化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了136%，2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动，零售额增长更快。2021年1-10月，化妆品限额以上单位零售额达到3097亿元，同比增长167%。

注：“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上零售企业

2、跨境电商兴起拉动美妆出口市场逐步繁荣

2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨，同比增长43%，出口金额为424392百万美元，同比下降112%。在出海的美妆产品当中，口红、眼影、腮红是最热门品类，睫毛膏、粉饼则有较大发展潜力。

3、市场规模不断增大

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

行业竞争格局

1、区域竞争：广东省企业最多

化妆品生产企业主要集中华东和华南地区，集中度达到8416%，其中华东地区和华南地区人口超过5亿，部分省市城镇化率达到65%，一定程度上影响化妆品生产企业行业布局。另外一个因素，华东和广东等地区由于原料和装备供应比较集中，化妆品产品生产成本整体较低，有利于行业生存，但也面临同质化产品激烈竞争压力。

具体来看，截止2022年1月13日，我国登记备案拥有化妆品生产许可的企业共计5714家，其中广东省获得生产许可企业共计3224家，在全国范围内占据绝对优势，占比为5642%。

2、企业竞争：不同市场主导企业不同

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为184%、144%和88%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和23%。

在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为121%，其次是欧莱雅，占比约为89%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为39%、37%、23%和19%。

发展前景及趋势预测

1、趋势预测：男性护肤与香氛市场受到消费者追捧

2、规模预测：2027年市场规模超过1500亿美元

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以更快的速度增长，2027年我国化妆品市场规模将达到1577亿美元，2022-2027年年复合增长率约为11%。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

一般证件照要求是免冠（不戴帽子）正面照，照片上正常应该看到人的两耳轮廓和相当于男士的喉结处的地方，背景色多为红，蓝，白三种，尺寸大小多为一寸或二寸。拍照前不建议化妆，或染发，饰品类的东西需要提前摘下来。

常见的证件照身份证照片的要求：

拍摄时，必须穿着深色有标准领的衬衫，T恤或者西装，不得穿制服拍照。常戴眼镜的居民应配戴眼镜，要求人像清晰、层次丰富，神态自然，无明显畸变，照片背景为白色，无边框，小一寸,尺寸为32mm×26mm，头部占照片尺寸的2/3。头发不能梳的高耸，长发可以自然放下，头发不能遮挡眼睛眼角为准，还不能穿工作服学生服等制式服装。不能穿工作服、校服、警服等制式服装，最好穿深色、有领但不是高领的衣服。被拍摄者必须将五官清楚显露，不得佩带首饰（如发、耳环、项链等），不得化妆（如化眼影、睫毛膏、粉底、腮红、唇彩等），纹眉者必须还原本身眉毛颜色。

驾驶证照片的要求：

背景颜色为白色，不能穿红色服装(影响盖章)。女士不能带耳环，不能在照相时采用披肩发的照片。男士头发不能太长。头像要清晰，层次丰富，神态自然。照片尺寸为32mm×22mm，头部宽度14mm～16mm，头部长度19mm～22mm。

护照照片的要求：

尺寸要求，小二寸，即48mm×33mm，头部宽度21~24mm，头部长度28~33mm；背景色要求白色，白发及秃发者背景需为浅蓝色；着装要求，深色带领上衣；头发要求，女性不能披肩发。

如果不是像身份证驾驶证这种证件照，其他如考试报名照，简历照都是可以自己用手机拍的，我最近在用的有乐其爱，智能证件照都还不错，里面还有明确尺寸以及注意点等信息。

卧蚕笔是用来画卧蚕眼的，有些女生是第一次用，不知道方法和步骤。那么卧蚕笔怎么用下面我为你提供卧蚕笔的使用方法。

卧蚕笔怎么用

第一步：首先我们用棕色系眼影画好基础眼妆，棕色眼线膏画好内外眼线，眼尾顺着方向自然延长一点即可。

第二步：用棕色一头先画出卧蚕位置，可以自己先笑起来，然后比一下想要的位置，如果觉得不自然，可以用手指稍微晕一下。

第三步：白色那头，轻轻提亮在眼头和沿着下睫毛根部带过即可，想要更自然的感觉可以用手指稍微按压一下。

第四步：贴上假睫毛，刷上睫毛膏后即可。

卧蚕笔哪个牌子好

美少女战士星之棱镜眼线笔

有卧蚕的女生桃花运不断。有些女生天生有卧蚕，比如大眼睛的赵薇，但如果天生没有也不要紧。卧蚕笔可以让你实现这个愿望。画上卧蚕可以让整个人我见犹怜。

卧蚕笔推荐：美少女战士星之棱镜眼线笔

参考价格：HK$74

显色：★★★☆☆

价钱：★★★★☆

整体：★★★☆☆

特点：这款卧蚕笔的显色度一般，珍珠白色需要重复涂抹才明显，但是重复涂抹后却增加了掉妆的风险。从整体上看还是可以的，价钱也不贵。

亮彩眼线笔

卧蚕笔推荐：亮彩眼线笔

参考价格：HK$65

显色：★★☆☆☆

价钱：★★★★☆

整体：★★☆☆☆

特点：这款卧蚕笔的显色度更低，同样是珍珠白，即使多涂几遍效果也不算突出。价格相对优惠，但是整体效果不够明显。

动人泪袋眼影笔

卧蚕笔推荐：动人泪袋眼影笔

参考价格：HK$98

显色：★★☆☆☆

价钱：★★★☆☆

整体：★★☆☆☆

特点：这款米裸色的卧蚕笔和肤色接近，因此即使涂上后感觉也不是很明显。对于想尝试大胆风格的女生来说并不适合。但一些怕画上卧蚕太夸张的女生可以试试。

限定版闪亮魔法眼线笔

卧蚕笔推荐：限定版闪亮魔法眼线笔

参考价格;HK$128

显色：★★★★☆

价钱：★★☆☆☆

整体：★★★★☆

特点：这款卧蚕笔相对比较贵。但是显色度非常高。一抹上就看到卧蚕效果，集中的光泽感也令人满意。

闪烁眼影笔

卧蚕笔推荐：闪烁眼影笔

参考价格：HK$95

显色：★★★☆☆

价钱：★★★☆☆

整体：★★★☆☆

特点：粉红珠光色颜色自然，能很好地融入眼周皮肤。闪粉粒子比较大，色泽相对分散，整体效果一般的。但是不足之处是笔头比较大，容易将卧蚕画得过粗。

卧蚕笔推荐

holika卧蚕笔

01#白色（粗）+棕色（细）打造可爱清纯的闪闪泪眼卧蚕效果

02#珠光粉（粗）+粉棕色（细）打造干净，打造真正童颜卧蚕效果

美妆达人使用感受：韩国Holika刚打开难免吓人一跳，粉成这样怎么画卧蚕？但实际上妆效果真的无比好看，卧蚕“嘭”一下就凸出来，水当当的，亮片大小也恰到好处，真是太赞了！

etudehouse卧蚕笔　珠光粉色+阴影色

美妆达人使用感受：EtudeHouse爱丽小屋这款上眼很好看，而且包装超级软妹的，但持久度欠佳。

Kate泪袋笔

PK-1(晶莹饱满粉色系)、BE-1(自然肤肌)

美妆达人使用感受：这款是液体质地，不存在干不干，卡不卡纹的题目，手感比较好但轻易涂抹不均，图上就能看出来。此外没啥缺点，持久度特别好，也不飞亮片，光泽好看，水汪汪的哟！

dollywink卧蚕笔浅金色

美妆达人使用感受：DollyWink新版的两款色号，亮片很美，唯一的缺点就是需要用到卷笔刀。

tattoo卧蚕笔

01可爱粉色、02自然米色

美妆达人使用感受：tattoo的两款很值得买，由于这种海绵头妆后的效果是最好看的，不过特别不持久。但这款的反面有美容液的设计，相当于卧蚕打底，能让卧蚕更加持久帖服。两款1和2之中更建议买2。

canmake卧蚕美容液

裸色、粉色

美妆达人使用感受：美容液质地，特别保湿，感觉眼下水汪汪的，妆效也很赞哦

生产日期即是批号，以下是常见品牌的批号识别方法：

1、欧莱雅：

例如：FB263代表2005年第263天生产。F代表产地(法国)，第二个字母是代表年份，A代表2004年，B代表2005年，C代表2006年，但没有Z，因为Z和2易相混。

2、碧欧泉：

批号一般是C开头+1个字母+3位数字。例如：CB234代表2005年第234天生产。C：产地(法国)，B：生产年份，代表2005年。A-2004年，B-2005年，C-2006年，D-2007年，以此类推，但是没有Z，Y直接推到A。

3、雅诗兰黛：

批号分三位，例如：B34，最后一位“4”代表2004年，“3”代表三月，“B”代表产地。其中第二位的月份表示法，10、11、12三个月分别是A、B、C。雅诗兰黛的产地有英国(B)，美国(A)，意大利(I，一般是唇膏，眼影)，加拿大(C，一般是睫毛膏)。

4、倩 碧：

批号一般是三位，例如：K61，字母代表产地，第3位数代表年份，第2位数代表月份，K61表示是2001年6月生产。月份表示为：1~9、A、B、C共12个月。AC2表示2002年12月生产。AB3表示2003年11月生产，A34表示2004年3月生产。

5、娇韵诗：

批号是一串数字，例如：303129，第一个数字为年份，3代表2003，次两位数为月次，03就是3月 ，后面的数字则是输入的货柜号。

6、兰 蔻：

例如：CB159。第一位C是产地(法国)，第二位B是2005年，依次类推，A是2004年，C是2006年，D是2007年，159是生产天数。

7、迪 奥：

批号一般是四位。第一位表示年份，如4D01表示2004年产，5D01则表示2005年产。第二码表示月份，A、B、C~M表示1、2、3~12月(其中英文字母“I”因为和阿拉伯数字的“1”很像，易混淆，所以跳过)，如3L01表示2003年11月生产。

8、水之澳：

水之澳的批号表示看前四位，如5254H53，第一个5是指2005年，254是指2005年第254天生产。