女装网店网络营销策划书

#策划# 导语现在网上购物成为了越来越多人的选择，人们在空闲时间也会在浏览各大网站的信息，这就给我们的网络营销带来了可能。以下是 考 网整理的女装网店网络营销策划书，欢迎阅读！

1女装网店网络营销策划书

一、方案背景

　1××品牌服装在市场上具有很高的知名度，××××年销售额突破××万元。

　2随着我国网民数量的逐渐增多，针对目标消费群在网上展开销售已经成为大势所趋。

　二、网络营销的目的

　1配合传统媒体进行宣传，巩固品牌形象，传达其特有的产品品牌概念。

　2迎合消费者的现代消费需求。

　3可以有针对性的了解消费者地习惯和行为，建立客户档案库。

　三、产品特点

　1本公司服装的特点是新潮、时尚。

　2××品牌服装着重强调个性化，满足不同消费者的需求。

　四、网络营销策略

　1营销模式的选择

　根据目前服装产业的竞争形势，我公司主要选择B2B、B2C的网络营销模式。

　2盈利模式的选择

　通过零售和大批量生产。

　3网络营销平台的建设

　由于我公司产品品种比较丰富，可以考虑将产品介绍放到网上，还可以建立BBS，可以让客户方便了解产品，如果有什么疑问，还可以在BBS上留言。

　五、网络推广

　1网站推广目标

　计划在网站发布××个月后达到每天独立访问用户××人，注册用户××人。

　2网站策划建设阶段的策划

　在网站结构、内容等方面进行优化设计，充分考虑百度、谷歌等搜索引擎的检索规则，确保被各大搜索引擎快速收录。

　3网站发布初期的推广

　（1）登录××个主要搜索引擎和分类目录（列出计划登录网站的名单）、购买2～3个网络实名/通用网址。

　（2）做好服装行业门户网站的广告宣传工作。

　（3）做好与行业内部企业的连接互换工作。

　4网站增长期的推广

　当网站的访问量达到××之后，应做好下列网站推广工作。

　（1）继续强化在行业内部网站的广告宣传力度。

　（2）开始在xx等大型门户网站投放广告。

　（3）利用E-mail进行广告投递。

　5网站稳定期的推广

　（1）利用节假日做好网上服装促销活动，每天拿出一部分新款服装专供网络促销使用。

　（2）组织开展关于服装需求的网络调查活动，通过有奖参与提高消费者的参与热情。

　（3）组织网络联谊活动，借助网络平台提升××品牌的人气。

　六、网络推广效果评估

　网络营销人员应定期组织对网络推广效果进行评估，以从总体上掌握网络营销活动，进而为下一阶段网络营销活动提供参考。网络推广效果评价可以从以下几个方面进行。

　1网站推广情况

　网站推广情况评估指标包括网站知名度、网站在搜索引擎中的位置及与重要网站链接的数量等。

　2网站使用情况

　网站使用情况评估指标包括独立访问者数量、页面浏览数量、注册用户数量、用户访问量的变化情况和访问网站的时间分布、访问者来自哪些网站/URL、访问者来自哪些搜索引擎、用户使用哪些关键词检索等。

　3网络销售情况

2女装网店网络营销策划书

一、产品分析

　xx是汇集了古典艺术及现代潮流的一种新型的服装产业，销售范围包括女性各个年龄的服装。

　二、女装业的发展

　毫无疑问，女子服装占据了整个服装市场的大部分，女装的自然销售成为服装业盈利的一个重要的卖点。

　一般来说，女装店的发展趋势大致可分两种方向。一种是妇女综合衣料品店，它销售从裤子、袜子等小商品到礼服的所有时装，其顾客层次面呈扇形。另一种是以小商品为代表，限定于女士服装某一商品群的专卖店，这种店中的女服装比较单一，顾客层呈现断面。

　在以前女装店的对象目标以职业妇女、年轻女子为主，年龄层次为20岁到30岁左右，但当今社会，时装已不仅仅属于年轻女性，中老年妇女也愈发渴望借助时装的时代感来舒缓心理上的压力，所以中年妇女的服装市场发展空间也很大。因此我们把xx定位为一个尽量能够满足各年龄阶层的女性服装购物网。

　三、建设网站目的及功能定位

　1、模式定位：B2C

　针对网站的实际情况，xx能够在价格竞争上取得优势，是因为我们采取了差异化渠道--直销的策略。既然我们采取的是直销的策略，直接面对的是广大的消费者，并且我们网站不但会在线销售服装，而且还会提供专业服装知识、潮流等多种资讯。所以模式定位应该与网站定位相一致，于是模式定位为B2C。

　2、内容定位：提供服装在线销售以及服装资讯

　建立互联网的品牌，首先要分析市场需求开始，现阶段网民上网的目的是获取信息占（531%）和休闲娱乐占（246%）。网络营销就是靠网站作为一个平台，通过提供给消费者一种服务而建立一种形象、一种关系。

　（1）提供在线的服装销售，种类比较齐全，尽量能迎合女性各个年龄阶层的。并且定期提供最新的服装、首饰等资讯，我们还会在网站上设立商品排行，品牌推介等栏目，令网站更具资讯性。

　（2）个性化服务。要在众服装销售网站中突围而出，就必需能为顾客提供一些别的网站没有的个性化服务，因为现在是强调个性化的年代，而且通过个性化服务，可以与消费者之间建立稳定、长久的关系。而且，这一项个性化服务也是作为推广我们网站的卖点之一。

　四、网站内容规划

　根据网站的目的和功能规划网站内容，一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、价格信息、****、网上定单等基本内容。

　（1）公司简介和产品介绍

　xx是建立于20xx年以服装产业为主的民营公司，公司产品结合了古典艺术及现代潮流的一种新型的服装产业，销售范围包括女性各个年龄的服装。

　（2）价格策略

　在网络营销中，价格依旧是打动消费者的一个十分重要的因素。在我们的网站里，主要的价格策略有：

　A、网上集体议价：消费者可以加入“集体议价”。当某一样商品集体购买人数达到6个人时，可以达到9折优惠，当达到10个人时，可以以低至8折优惠购买该产品。集体议价的价值是，它能使商家获得更多的消费者，也可以真正为消费者提供实实在在的利益，从而能够更好地留住顾客。

　B、会员优惠策略：客户只要在我们网购买到一定的数量，我们的客户系统就会自动的将其分类为VIP会员，一旦成为我们的VIP会员，就可以在购买的时候享受折购优惠。

3女装网店网络营销策划书

一、内容概要

　逛街是一件比较费时间费精力的事情，而目前淘宝网上有多个服装店铺，人们可以根据自己的个性 爱好兴趣取向来选择适合自己的衣服。逛淘宝店淘衣服目前已经成为了当下年轻人的一种流行趋势。xx则是淘宝第一原创棉麻女装，许多白领年轻人所熟知的品牌。

　二、服装营销环境分析

　（一）市场状况分析

　1、政治法律环境

　20xx年3月起，国家又陆续出台了十大产业振兴规划政策，其中的《电子信息产业调整和振兴规划》提出将新型电子信息产品和相关服务培育列为消费热点，这也为网络购物从业发展提供了有利的政策支持。

　2、经济环境

　我国20xx年中国电子商务市场交易额已达x万亿元，同比增长x%。20xx年我国电子商务交易总额再创新高，达到x万亿元，其中中小企业电子商务交易额达到x万亿元。由于网上购物的价格是传统购物无法比拟的，越来越多网民更加乐于选择在网上购买相对便宜的商品。

　3、人文与社会环境

　据CNIT-Research的调查报告显示，20xx年中国互联网普及率为x%，较20xx年底的x%提升了x个百分点。截至20xx年底，我国网络购物用户规模达到近xx亿人，网络购物人数占网民人数x%，较20xx年的x%提升了x个百分点。由此可以看出网购显然已经是成为了一种流行趋势。

　（二）产品状况分析

　1产品的特性

　xx较多使用来自欧洲和日本的面料，十分擅长使用真丝、全棉等天然面料，也特别注重运用如富强纤维、氨纶、莱卡等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，它的品牌使命是原生态下的绿色主题，更能新近自然、回归自然。xx原创都市自然风，天人合一。让城市中女人的亲近和回归随身、随行。主张的是素雅而简洁，个性而不张扬并坚持独立的原创设计。

　2营销中介

　借助OAO触摸屏真正实现线上线下购物互通。OAO即OnlineandOffline（英文翻译为“线上和线下”），是首个将线下商业的机会与互联网结合在一起，实现线上线下资源共享，xx的OAO模式可以把线上的消费者带到现实的商店中去，也可以把线下商店的消费者带到线上消费，从而实现资源互通，相互增值。

　3顾客或用户：主要消费者群体18~28岁追求时尚的年轻白领互联网消费者

　三、风险与机会（SWOT分析）

　（一）优势

　（1）技术优势：利用电子平台，发挥网络的优势，通过电子商务的技术手段开展网上商务活动。

　（2）成本优势：利用电子商务，减少了现实交易中不必要的环节，利用行业性优势降低物流成本，利用电子信息手段，提高交易效率。

　（3）价格优势：在网络平台上降低了交易成本，在公开的环境中，“货比三家”的行为非常方便，竞争之后的价格下降，从而吸引更多需求者加入到网站中来，尔后带动更多企业加入，如此循环往复，成为良性循环。

　（4）充分利用网络资源推广企业和产品，通过网络营销和公关肇事，提高企业影响了和知名度。

　（二）劣势

　（1）网络销售能力的不确定性，网站建设功能的不确定性及资金的不确定性。

　（2）消费者对于服装质量缺乏信任感。

　（三）机遇

　（1）目前中国经济快速发展，人们生活品质提高，使得旅游业发展迅速，而旅游业又进一步推动人们的“购物热”，服装市场前景看好。

　（2）随着网络经济的不断发展，有利于依靠传统销售方式的服装企业向网络营销方式发展。

　（四）威胁（threats）

　（1）面对国际市场的知名品牌，竞争压力大。

　（2）服装本身的可替代性较强。而且具有很强的季节性，模仿性。

　四、网络营销战略规划

　（一）市场细分

　1性别细分

　女装市场：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的。

　2年龄细分

　18—30：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。这正是xx的主要消费者群体，同样也是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。

　3风格细分

　让都市知性、优雅女性拥有一个自然、写意、清新的精神乐园，打造现代都市自然写意一派休闲新女装，而xx设计特色上就是始终坚持素雅而简洁、个性而不张扬。

中国一线女装10大品牌是维格娜丝、玛丝菲尔、歌力思、纽方、欧时力、卡蔓、太和、斯尔丽、歌莉娅、红袖。

1、维格娜丝(VGRASS)

中国高端时尚女装一线品牌。创立19年以来，坚持以知性、优雅为主线，在经典中融合时尚、温婉中彰显大气。公司始终坚持自主研发、设计，在上海、首尔、南京设立三大设计研发中心，以优秀设计团队为依托，以高品质面料、精良工艺、修身廓形为产品根本。

2、玛丝菲尔

极其注重面料的选择，坚持使用丝、棉、羊毛等天然材质的高级面料。每一季的线条，色彩，用材都是千锤百炼，用心良苦，每一季的产品都浑然天成，给人新的惊喜。最大的魔力是深深地理解成熟女性体型变化特点，用巧夺天工的线条抹去岁月的痕迹。

3、歌力思

风格为“时尚、优雅”，含蓄而不张扬，同样也表达着一种对生活的理解。按产品品类分为上衣类、裙类、外套类、裤类、女鞋及配饰六大类。歌力思所采用的面、辅料主要来自于日、韩、欧美，质地经典高档，花型简洁优雅。

4、欧时力

从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，从**、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感结合潮流，激发创意展现女性自在自信，由心而发的优雅摩登气质。

2021年韩国服装十大品牌排行榜，前十名分别是稻草人/MEXICAN、花花公子/PLAYBOY、南极人、初语/Toyouth、恒源祥、皮尔卡丹/PIERRECARDIN、吉普/JEEP、红蜻蜓/REDDRAGONFLY、衣阳指、富贵鸟。

EXR，ELAND衣恋，basichouse百家好，TOMBOY

一、TOMBOYJEANS

韩国服装品牌TOMBOYJEANS隶属于纤维公司，创立于1997年发展至今，集团已经拥有以下下属公司：星都纤维、机车、汤保伊国际贸易有限公司、户外生活公司等。

TOMBOY初期建立的至今仍占有市场的品牌有“TOMBOY”、“COMODO”、“TOMBOYJEANS”、“TOMKID”、“TOMBOYWIZ”、”TOMSTORY”等。

是韩国寿命最长的服装品牌，并在以往的30年内占据着最高地位。

二、Roem

韩国服装品牌ROEM在荷兰语中指水仙花，即取水中仙子、婷婷玉立之意。

ROEM是比较有代表性的少淑女装品牌，在韩国ROEM是品牌知名度前5位的最有名的淑女装品牌之一。

其服装注入了浪漫主义风格以及时尚感的现代淑女装品牌概念，让每个追求独立的女性，无时无刻不散发引人瞩目的女人味和追求时尚的优质品味。

其品牌2008年曾由宋慧乔代言。

三、abfz

韩国服装品牌abfz，在韩国创立于1996年，到2005年在韩国的卖场已扩大到80家，目前在中国的卖场也发展到了16家。

它的服装如同通过各种兹穆组合构成的许多单词一样，含有通过颜色和设计的组合来创造许多时尚服装的含义。

四、brannyko

韩国服装brannyko是韩国贝兰妮国际服饰集团专事服饰产业，其店铺遍布全球各地，产业规模和产值排名同行业前三甲。

它的中国总部不仅集设计、研发、织布、彩印、电脑刺绣、珠绣、制衣等生产体系于一体，更精通市场之道，拥有一批实战经验丰富，视角独特，创意无限的市场营销精英。

公司独创的“中国式投资”模式一直被业界称道。

五、ECA

韩国服装品牌ECAECA是韩国星城国际服饰实业集团公司旗下主力品牌之一。

主要产品是时尚女装，旨在为新的时尚个性一族打造靓丽、自信的青春形象，并展示现代都市女性激情、动感、品位的流行时尚。

六、DECO

DECO作为领导潮流的韩国品牌，一直是高贵身价和品位的象征，受到许多知性女子的青睐，04年秋冬装的季节主题为前卫的休闲、古典的现代和温柔的理性，它的设计风格表现出新时代女性对美的渴求，面料多以毛、丝配以化纤来勾勒设计的风格。

七、SJSJ

SJSJ被誉为韩国国宝级时装品牌，SJSJ自诞生之日起就一直被年轻艺术家们所推崇。

SJSJ在设计、材质、色彩上处处流露出与众不同的上流艺术气息，被认为是通过线条和细节的设计展现年轻的高雅的代表性品牌。

华丽而迷人的风格通过SJSJ的全新演绎体现别致的流行款式。

专为上流社会设计的感性表现得年轻而充满动力，通过压条法表现出新的奢华的休闲装。

八、SYSTEM

来自于韩国的SYSTEM品牌一直提倡“高级搭配”的路线，在品牌近20年的发张中，“搭配”成为SYSTEM品牌的核心。

通过现代精致的剪彩，纤细内敛的细节以及时尚摩登的面料，洒脱地展现出新世纪的感性着装风格；为熟悉的古典风格的面料和款式注入新的构思和创意，体现了对于线条和曲线美的新的诠释；大胆地体现最顶级的流行趋势，展现高雅、迷人、温柔的女人整体形象，同时兼顾独特的细节和色调。

九、ONON

onon韩国服装品牌隶属于华尚汇旗下，成立于1992年在韩国，主要面向20多岁的年轻女性消费群体，生产各式职业装、休闲装及饰品。

onon韩国服装品牌作为有代表性的韩国女装品牌之一，深受广大女性消费者的喜爱。

其每个季度都会推出300多个新款，除了部分在中国加工的服装外，绝大部分直接从韩国进口。

十、SCOFIELD

scofield服装品牌是韩国衣恋集团38个品牌中高档商务休闲品牌。

SCOFIELD是展示英国皇室贵族悠闲生活的知名品牌。

其服装以其简洁流畅的线条、经典雅致的图纹及细致独特的点缀将优雅浪漫的女性气质充斥时尚圈。