3年前火遍全中国的聚美优品，如今为何变成电商“伤仲永？

聚美优品刚出现在人们视野的时候，就像春日里齐放的百花一样热闹:陈欧体被人广泛模仿、传播，年仅4岁的聚美成为中国第一个赴美IPO的垂直电商，31岁的陈欧成了纽交所有史以来最年轻的CEO。各种光环加身，陈欧带着聚美一路走上神坛。

我们回过头来看聚美的发家史，成功的原因可以归结为以下三点：

1、先发优势

聚美的前身叫团美网，专注女性化妆品团购。在那个中国电商行业还不是很发达的年代，这种专注一个领域的垂直电商是典型的小而美，只做一个细分领域，专注发展的深度，正是因为这样的优势，所以比阿里这样大而全的电商扩张得更快。

2、精准营销

聚美一开始只是推出几款打折产品，后来开始玩限时折扣和秒杀。在“双十一”还没有现在这么火的时候，聚美已经会撩拨消费者的心弦，引导、刺激消费。事实上，聚美的价格并不是那么美丽，但女生们依旧乐此不疲，天天守在电脑前准点秒杀。原因就在于聚美在2011年推出的“100%正品”，“30天拆封无条件退款”美妆届最高售后政策。

3、广告新颖

即使今天聚美已经没有了当年的盛况，“我为自己代言”的广告却依旧被人津津乐道的。正是这支充满正能量而且猛扣年轻人心门的广告，使得聚美的品牌形象得以快速塑造起来。而拍摄微**，进行软广植入，这种新型的广告方式，不仅增加了品牌知名度，也直接促使聚美植入的产品被抢购一空。

然而，从10年成立到现在，聚美已经走过了7年的时间，7年里，聚美用3年时间将10万变成60亿，又用了3年的时间将578亿美元跌为433亿美元。而聚美和女生们之间，也产生了“七年止痒”。现在的聚美，基本看不到出路。

上市三年市值缩水九成；陈欧网红CEO的光环逐渐黯淡，妄图从共享风口获利，又遭网红小王嘲讽；研发智能硬件推出空气净化器也无疾而终。产生这种现状的原因主要在于以下几个方面：

1、网购红利的消失

电商发展的几年时间里，各大平台的电商纷纷使出杀手锏，促销、正品保证……都是为了吸引用户，但随着网购红利的消失，平台转做更深层次的留存，着力培养用户使用习惯和忠诚度。前有淘宝、京东等几大综合电商在美妆行业的渗透，后有小红书、考拉等新起之秀的步步紧逼，聚美市场份额出现大幅萎缩。

2、假货风波

先是被娇兰、DHC、兰蔻等国际化妆品大牌打脸，紧随其后又被曝出第三方手表业务售假，而后又是天涯社区自称聚美员工的假货爆料……一波未平，一波又起，但就如当时刘惠璞说的那样，聚美的流量在增加，但销量在下降。虽然真假难辨，但消费者不再买账，即使聚美不惜花大价钱留住顾客，收益也是甚微。

3、商业模式的骤变

在假货风波后，聚美开始断臂自救，砍掉了曾经最赚钱的第三方业务。将电商平台转为聚美自营，再是布局新业务“极速免税店”，完成由垂直美妆电商到跨境电商的转型。这一系列转型，仅仅只是随了电商行业发展的大流，不能产生绝对的优势。

在互联网的快速更迭下，流量、人口、营销红利最终都会消失。带来流量的广告会随时间流逝被人淡忘，具有人口红利的用户会逐渐被其他平台分流，而采用营销带来的销量也不是长久之计。

商业的东西最终会回归商业本质。对于用户来说，参与商业的本质是购买产品质量和服务。但对于聚美来说，这些并不是聚美优品体系里优先级最高的东西。

可以看见的是，聚美股价一路走低发生在假货风波之后，产品质量让用户失去了信任，但还不至于让聚美一蹶不振。在对事件的处理上，聚美应对策略、公司价值观都会参与其中，没有做到服务体系的完善、杜绝假货，才是聚美跌落神坛的重要原因。

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辽宁广告职业学院腾飞街306路1丁香湖路线图

路线：腾飞一街、兴华街、建设路、景星街、北二路、龚伟街、相公街、昆山路、玉龙山路、白山路、亭江街、赤山路、沅江街、文达路、西江街。

末班车时间：家乐福金牛店：6:00-20:00。

辽宁广告学院：6:00-20:00

1兰军路腾飞街

2腾飞街南滑翔网

3盛京医院滑翔院区

4家乐福金牛店

5兴华街沈辽路

6兴华街南十路。

7兴华公园东

8铁西百货

9铁西广场

10景星街北四路。

11景星街北三路

12景星街北二路(景星街北二路)

13北二路包公街。

14北二路公公街。

15龚伟街北二路。

16明莲路，相公街。

17飞跃实验中学

18岐山第一实验小学

19相公北小区

20东北汽配城东

1玉龙山路

22在惠今湖畔

23胡定祥路、白山路

24白山路元江街

25华润橡树湾

26亭江街道嵩山路(新建)

27亭江街道赤山路(新建)

28中铁万科胡翔盛景(沅江街，赤山路)

29北三环元江街

30大转弯桥

31创世监狱

32温大路申通高速公路

3文达路西江街(新建)

34省实验中学北校区

35望牛道口

36王牛屯

37伟大的创造。

38辽宁广告学院

线路车分布：25台

2丁香湖怎么坐车

沈阳市于洪区造化乡流浪猫狗救助基地

位置：沈阳市于洪区高丽新城西侧

行驶路线是：丁香湖入口西侧往创造之狱方向。

乘车路线：在皇姑塔湾交通岗报刊亭附近乘坐329号门，在高丽新城西侧砖厂下车。车费是2元。

3丁香湖全程多少公里

公交路线：208路，全程约110公里。1从沈阳火车站步行约780米到北二路兴工街站。2乘坐208路，经过16站，到达白山路胡定祥路站。3步行约12公里到胡定祥。

4丁香湖在哪儿

26公里。

丁香湖，即丁香湖公园，是沈阳最大的城市湖泊。它位于城市的西北部，西至玉湖铁路联络线，南至昆山路和沈山铁路，东至刘玲灌溉渠。公园南北长26公里，东西宽16公里，总面积41平方公里，其中水域面积高达31平方公里，也是沈阳最大的人工湖。景色宜人，环湖绿化带，偶尔能看到丁香。除了为市民提供休闲之外，还改善了沈阳西部的生态环境和人居环境，对于洪区招商引资和发展旅游业将起到明显的带动作用。

丁香湖公园将有四个景点，它们反映了四季的美丽，即刘地的春晓，夏荷的倒影，平湖的秋月和粗糙玉石的凝结。人仿佛置身于烟波浩渺之中，宛如江南。在广阔的水面上布置岛屿，增加水面空间的层次。在水中种植耐水植物，丰富湖区景观，营造自然滨水空间。根据湖岸特点，铺设沙滩，设置亲水步道，提供灵活多样的景观和休息平台。沿湖设置30-100m湖滨绿化带，以乡土树种和景观林为主要树种，注重季节变化和整体效果。火炬树、枫树、桦树成片种植，在不同的季节给湖面装扮上不同的色彩，为沈阳提供一个休闲活动的场所。

5丁香湖地图

有趣的地方：市区：昭陵(北陵)、航空博物馆、涪陵(东陵)、丁香湖、机车博物馆、故宫、大帅府，郊区：国家森林公园、棋盘山、世博园、康平湿地、法库外山、陨石山、白清寨滑雪场、鸟岛。

最近几天又开了一个薰衣草园推荐：从市区出发，先去世博园，再去棋盘山，然后从北门出，再直奔国家森林公园，再到怪坡。估计值得去故宫看看，可以这不是一天就能完成的。然而，如果你去过北京的紫禁城，你就不会不用去张左林和张学良住过的大帅府。许多重大事件也发生在那里。故宫和大帅府挺近的，走路十几分钟。故宫：50；大帅府：20；赵贺涪陵应该是20；世博园50；国家森林公园20个；Guaipo30棋盘山50，鸟岛20。其他地方不不收门票。有很多地方可以住。它建议住在那些连锁快捷酒店。比如汉庭之类的价格从128到200多不等。你可以提前在网上预订。因为你不Idon’我不知道你想住在哪里，你只能在网上查阅酒店地图。建议住在中街一带，离故宫比较近。可以从中街走到东陵、世博园、棋盘山。

6丁香湖公园路线

此数据来自百度地图，最终结果以百度地图最新数据为准。

公交路线：地铁1号线支线241，全程约115公里。

1从铁西广场乘坐地铁1号线，经过3站，到达重工街站。

2步行约190米至重工街地铁站。

3乘坐241路支线，经过12站，到达意式风情小镇站。

4步行约19公里至丁香湖公园。

7去丁香湖怎么走

你说的应该是自助的那种，几个亲朋好友，乡间野餐，串串，看看风景。现在沈阳路边的烧烤店，大多都是在户外弄几张桌子。我不我认为这种烧烤不是露天的，所以我不吃。我不介绍这种烧烤。我只是想给你介绍一些公园边的自助烧烤。

1胡定祥三环桥下

沈阳最经典的烧烤地受欢迎。桥是免费的，还有烧烤的空地。费用是100元，外加100元押金。吃完了，把桌子凳子还回来，把押金还回来。

费用：桥下免费，定点在100元。(包括场地费和食物材料)

公交：235路终点，直行过铁路，右转，沿小路过两个桥洞。36路尽头，绕湖左侧，下桥。

自驾：从青年北街右转进入青年街，进入市府路，经东西高速、易贝东路、易贝西路、仲宫北街、白山路即可到达。

2第一绿色画廊

绿廊1号西临五里河公园，南临浑河。绿色的风景非常美丽。自助烤肉区是公园里的一块地。中间的空地上有二三十张桌子，近十个亭子。每张桌子可以坐十几个人。

费用：每人50元，如果在园内点菜，免餐费。

公交：250路在大悦城站，坐7站，然后换乘118路，坐4站下车，然后步行约17公里；63路顺通美食街站上车，大概25分钟

自驾：Itit’在南二环长青街上自西向东大约05公里，下一条路就到了。

3磨子山体育公园

磨子山公园环境优美。有四个钢架结构的烧烤间，120个烧烤位，可容纳1200人同时烧烤。油、盐、啤酒、饮料、木炭、扑克等。可以出售。同时，在磨子山公园有一个烧烤吧，所以不要如果你能的话，不要担心。不要烤它。

费用：20元/桌。

公交：地铁白塔河路站，换乘有轨电车2号线，在千金汇酒店站下车，向西行驶1公里。

自驾：从21世纪大厦往南，一直走到磨子山路，左转到磨子山公园。

4中央公园

中央公园的烧烤区有85个烧烤棚，附近还有一个音乐喷泉，可以边烧烤边看喷泉。一般在中央公园烧烤的人自带工具和食材，20元租一个烧烤棚，不限时间。进入夏季后，中央公园晚上还会开放水幕**和灯光秀。

费用：20元/桌

地铁：地铁白塔河路站，换乘有轨电车1号线，在运营中心站下车。

自我d

位于七星街与浦南路交叉口北侧，是郊游的好去处。公园沿河而建，面积很大。有一个专门的烧烤网站，我们可以在那里租烧烤炉，买碳。周末来这里玩的人很多，不提前预约就没有烧烤的地方。

费用：免费。

公交：236路、255路在蒲河大道站下车，192路、191路在碧桂园太阳城站下车，步行约17公里。

自驾：在易道南街行驶34公里，进入易道北街，右转进入蒲河路，行驶12公里，右转至

6蒲河大溪地公园

大溪地周边绿化很好，有蒲河景观带，很适合聚餐烧烤。周末来这里烧烤的人很多，想占个好位置一定要早点来。这里的环境很好。可以自带帐篷和吊床。

费用：免费。

公交：177路、180路、195路，在大溪地站下车即可。

自驾：9月18日起向北行驶，虎石台有个雕塑。向右转，你可以看到蒙牛厂。向东开，你就会到达那里。

7千瑞达水世界

千瑞达水世界位于沈北新区奥特莱斯东侧，可以自己烧烤，提供座位，每桌租金50元，随便找个地方，烤一整天都没人管。

费用：50元/桌。

公交：地铁航空航天大学站，换乘197路，在香槟奥特莱斯下车。

自驾：在易道北街与蒲河路交叉口向东拐，经过香槟奥特莱斯直行1000米。有高铁桥，然后直走800米左转。沿着马路开两三百米，就能看到了。

8拐坡附近的茅山水库梨花湖

烧烤设施完善，特别适合人数较多的团体活动。不仅可以自带工具，还可以烤全羊，开篝火晚会。应该是尽可能的湿润。如果有烧烤，需要场地费。还可以露营、骑马、划船等。附近，并提供场地器材。

费用：场地费用不一。

公交：383路万米站下车，步行2公里到梨花湖。

9骑士别墅

自驾：从市纬纬路进入大西路，经程喜顺街、广益街、小北关街、联合路、沈铁、惠山街，进入G102右转至茅山水库。

棋盘山野营地

50元，最终目的地棋盘山露营地，可以进入。没有时间限制，场地也很大。可以自带帐篷和吊床。

湖北有专门的烧烤区。

野蛮烧烤谷网上有团购，还可以有真人CS。

在湖光山色的映衬下，微风拂过脸庞，空气中弥漫着阵阵烤肉串的清香。喝一杯凉的生啤酒，它很酷！

费用：野人谷和秀湖都收50元场地费。

公交：从沈阳北站、马路湾乘坐168路公交车到目的地。

自驾：沿沈阳环高速行驶，行驶47公里进入姬神高速，右前方行驶，至沈旗线，左转进入关琦路，到达棋盘山。

10沈阳西湖(仙子湖)

沈阳西湖距离沈阳市区40公里，位于新民市党堡镇，有点远。有一万亩水，湖水清澈碧绿，像一颗巨大的翡翠。环境不错，附近还有很多烧烤点。泛舟荷花，在湖边钓鱼，吃个小烧烤，这这是一个——美字！

费用：免费。

自驾：走102国道，在新民市法哈牛镇下一路向西南方向行驶158公里，即可到达仙子湖。

8丁香湖游玩攻略

这是一个小攻略~

丁香湖真的像大海一样大，它走来走去很累~

但是它能拍出漂亮的照片是值得的！沈阳的朋友有时间一定要来！

坐地铁10号线，有丁香湖公园，入口离车站不远。虽然离于洪区有点远，但是交通很方便。

它夏天，唐中午不来，下午4点走，下午5点到。78o打卡，天黑了就回家。

5点到8点，正好是日落时间。你可以拍日落。运气好的话还可以拍燃烧的云~聚美~

夕阳真的自带滤镜，拍出来的照片很仙。

9丁香湖做什么车到

去丁香湖有两趟车，一趟是267，一趟是136。两辆车都从沈阳北站发车。丁香湖附近的267通道。136路终点站在丁香湖267路经过的车站：丁香屯-丁香小学-广业路-床单厂-召公北街北一西路-北七公街北一西路-电机厂-龚伟北街北二中路-相公街-商业学校-相公小学-前塔湾-塔湾-车辆厂-东北玩具城-小白楼-怒江街局-珠江街-长江街-华山路东口-黄庙广场-北京街-哈尔滨路-龚辉广场-沈可以去丁香小学，也可以去广野下。136路经过的站点有：鹰手村(胡定祥公园)。-白山路-大方士-马良新村-巴黎香榭丽舍-大宇兰亭花园-加州花园-教师新村-岭西二小区-北方制药厂-北方医院-香炉山路-新乐宿舍-新乐遗址-凤凰宾馆-辽宁大厦-北陵公园-辽宁中医-黑龙江街-松花江街-宁山路小学-省消防总队-市建委-。