韩束雪白肌系列雪绒花化妆品使步骤用法

1 做好高度保湿护理

晚睡、熬夜和过度疲劳让肌肤锁水力变差，干燥。所以洁面后要尽快涂上保湿效果好、易吸收的美容液。较好先用化妆棉沾满美容液，直到化妆棉呈透明状态，可以透视看到手指，然后从脸部中心开始，用使皮肤稍微下陷的力度轻轻按压肌肤。

对于易干燥、易黯沉的眼部周围及嘴巴周围需进行细致涂抹;易干燥的脸颊要充分涂抹，较后用整个手掌，轻压肌肤上残留的化妆水，使其充分渗入肌肤。

2 替代性面膜

如果你担心每天敷面膜会导致过度保养，那么可以在洁面后用保湿美容液将纸面膜浸透，敷在面部。10分钟后面膜中的水分会被肌肤吸干，接着再喷一层化妆水，5分钟后揭下，肌肤就能变得水润柔嫩，而且即使每天做也不必担心皮肤负担过重。如果连纸面膜都没有，可以把一张面巾纸敷在脸上，向纸上喷上保湿化妆水，直至面巾纸湿透，等1~3分钟。

3 对付晚睡的排毒晚霜

即使你没能在比较好肝脏排毒时间23：00前入睡，也完全可以在 23点前涂抹具有排毒修护功能的精华晚霜，涂抹时配合简单的30秒，可以促进血液循环，提高细胞代谢活力并且排除肌肤毒素垃圾，将熬夜的伤害大大降低。偶尔需要加强保养，可以涂厚一点当作晚安面膜，一物多用。

4 零点前使用精华液

尽量在午夜到来之前完成精华液涂抹步骤，这能让精华液中的营养成分发挥。一些含有纳米渗透技术或多种植物精华的夜间修护精华液更容易渗入到肌肤深层，加强细胞活力，并促进代谢循环。就像在肌肤里植入了看不见的细胞发动机一般，不用费时费力地，营养成分也能被一个不落地全部吸收，为之后的轻霜打下完美伏笔。

5 涂晚霜的手法诀窍

我们这种面霜涂抹法简单又有效。涂面霜时，先以面部五点(额头、两颊、鼻头和下巴)分别均匀擦上乳霜，以手掌心包裹住整个面部5秒钟，然后将残留在手掌的乳霜，顺势带到脖子肌肤，分别用左手拍右侧颈、右手拍左侧颈10下，能同时起到紧实颈部皮肤，预防皱纹松弛的作用。

　　作为与中国跳水队官方合作的第一次，自然堂这次征战伦敦，心情就好比跳水运动员站在高台上那一刻——刺激而又充满期待。　　在中国、跨国品牌竞争激烈的护肤品市场，自然堂创出自己的营销风格。“你本来就很美”、多明星代言、大规模的广告投放和具有执行力的落地团队，让自然堂在“中外围堵”中用十年时间，成为中国护肤品品牌的佼佼者。

而这次，自然堂选择了一个高难度动作：奥运营销。

最终，自然堂一整套“奥运动作”顺利完成，策划缜密、执行有力、后续充分，在策略、媒体选择、执行等细节层面都有不俗表现。

理念之选

中国化妆品市场份额大部分为进口品牌所占据，中国品牌要想突出重围，并非易事。经过十年来不断发展，自然堂已成为了中国最具代表性的化妆品品牌之一。据相关数据显示，自然堂所隶属的伽蓝集团股份有限公司已成为最大的中国化妆品企业。

品牌NO1并不是自然堂的终极目标，接下来与国外化妆品巨头的较量只会更加艰难，仅仅将目光停留在国内是不够的。于是，2012年伦敦奥运会的大背景，成为自然堂进一步提升品牌美誉度不可错失的时机，借势奥运加大宣传的初步意向就此形成。

奥运的概念很大，自然堂要想成功亮相，还需找到一个合适的切入点。据了解，常规意义上，跳水队与花样游泳队是化妆品品牌选择合作伙伴的首选，如2007年雅芳就与跳水队合作过，欧莱雅集团下属的两个品牌——巴黎欧莱雅和兰蔻也曾签约过花样游泳队。不难发现，与水相关、展现美感是促成合作的两个内在因素。

伽蓝集团公关总监陈涓玲在采访中告诉记者：“在奥运中，什么运动特质是最契合我们的——这是我们考虑最多的。中国跳水队所展示出来的整体气质，那种美代表着自信、自然、快乐、时尚的巅峰之美，能够完美诠释自然堂所要展示的精神。于是我们最终在今年3月28日跟中国跳水队达成了合作。”

奥运营销，并不是品牌与体育之间的简单捆绑，关键是找到二者的契合点，实现二者的有机结合，才可以在合作中产生碰撞的火花。自然堂选择跳水队，可谓在奥运营销的路上正确迈出第一步。

为此次奥运营销确立一个怎样的主题成为又一个问题。跳水队是中国竞技体育最值得骄傲的运动项目之一，是中国奥运军团中当之无愧的梦之队，而自然堂也有着打造“中国人自己的世界级品牌”的梦想。于是“征战伦敦、美在巅峰”的营销主题浮出水面，同时也是自然堂2012年年度营销主题。

整合策略 公关导向

回首过往，很多品牌的奥运营销的案例并不成功，滑铁卢就是只有合作之名，而无合作之“实”。这一次，自然堂为了使计划更好地落地，采取了“以公关为导向的整合营销传播”策略。由点及面、由高及低，整合品牌自身资源和平台资源，整合营销成为全局策划主要关键所在。

伦敦当地活动主要内容有：明星奥运助威团亲临比赛现场为选手加油、自然堂全新彩妆在欧洲最大百货全球首发、全球消费者盛赞自然堂产品。演艺明星、奥运健儿、时尚达人、普通路人齐聚伦敦，将美容护肤、奥运盛事与时尚消费有机结合起来，层次分明、顺势而为，有效避免了合作中可能产生的生硬。同时，自然堂覆盖了包括传统媒体、主流门户网站、新媒体三个层次的媒体范围。传统媒体覆盖电视、广播、时尚杂志、都市报。与门户网站进行合作，以新闻媒体的角度全程报道自然堂在伦敦期间的各个事件。

以电视为代表的传统媒体宣传，自然堂并不陌生，而且在中国品牌中算是深谙此道。

而2012伦敦奥运会被称为史上第一次社交奥运，社交媒体的作用不容小觑。虽然新媒体营销对于自然堂来说相对陌生，但自然堂仍大胆尝试了各种新媒体方式，并取得了超出预想的效果。尤其是在微博方面，奥运期间，自然堂官方微博共发布360余条微博，粉丝数量增长到10万余人。通过这种新媒体互动，品牌、赛事与明星三者之间的信息与热点互相渗透，达到了信息的有效整合和传播。微博粉丝的传播力是几何式的，社交媒体所产生的影响力成为常规宣传方式的有益补充。

明星 引爆高点

自然堂最早的代言人陈好有一句经典台词——你本来就很美，相信很多人对于自然堂的知晓是从这句话开始的。敢于选用大牌代言人，并大手笔进行地毯式宣传覆盖，历来是自然堂品牌的成长点之一。

此次奥运营销，自然堂很好地延续了自身在明星代言方面的优势，明星效应所产生的传播力成为亮点，使来自自然堂方面的消息在奥运期间海量信息中能够脱颖而出。

北京时间8月11日，类似“罗志祥为陈若琳夺冠助威，惊喜获冠军捧花”题目的新闻占据各大门户首页及娱乐新闻版块头条。“明星奥运助威团”是自然堂伦敦之行的重点，早在计划之中，但能引爆出如此重磅的热点新闻，却是自然堂意料之外的。

原来，在北京时间8月11日凌晨，陈若琳在女子跳水10米台中成功卫冕冠军。当陈若琳完成最后一个动作时，现场响起一片掌声，这时陈若琳的偶像罗志祥也坐在观众席中。在颁奖仪式上，戏剧性的一幕发生了，陈若琳居然将手中的花束扔向了罗志祥。罗志祥如此描述当时的激动心情：“就在我看陈若琳接受掌声时，一束花飞到了我的面前，真不可思议，这可是陈若琳送给我的冠军花，这令我全身发麻。”赛后，陈若琳也在微博上说道：“罗志祥，谢谢你能来看我的比赛。”

相对于奥运会来说，自然堂本来是个局外人，但却因为品牌代言人罗志祥与奥运冠军的这种最直接的互动，而使自然堂顺其自然地被带入了奥运的语境，同时又通过娱乐新闻的渠道获得了最大曝光率。

据悉，伦敦奥运期间，自然堂的三位代言人白百何、罗志祥和徐若瑄，均分别前往比赛现场，以一名观众的身份为中国跳水队的选手加油鼓劲。同时，罗志祥还参观了奥运村，赛后徐若瑄与吴敏霞、何姿、陈若琳共同出席庆功宴。

代言人是品牌对外宣传的一个重要窗口，但单纯的明星效应并不足以支撑品牌的全部价值，明星的气质与认知都要与品牌形成内在统一。

后续 充分释放

至此，自然堂伦敦之行所取得的成绩已足以可圈可点，但要知道，奥运营销并不是一锤子买卖，不能只看短期效应，如能在长时间内提升品牌价值才是真正的赢家。

海报怎样写？

写法：

1、标题：标题要把内容重点写出来，让人一看就被吸引住了。

要醒目，鲜明，新颖，简洁。字体一定要大，占到海报纸张的一半最好，颜色越鲜艳越好。

2、正文：写明活动的性质，情况介绍，商品销售情况等等，价格，促销要写明白。

如果是演出海报，要写明白演员，剧种，剧目等等。

3、时间：地点，票价。举行活动的时间，地点，一定要清楚。

4、结尾：另起一行，写落款。名称下面，写年月日。

扩展资料：

海报设计技巧：

构图的技巧，除了在色彩运用的对比技巧需要借鉴掌握以外，还需考虑几种对比关系。如构图技巧的粗细对比，构图技巧的远近对比，构图技巧的疏密对比，构图技巧的静动对比，构图技巧的中西对比。构图技巧的古今对比等。

1、构图技巧的粗细对比：所谓粗细对比，是指在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格而言，在书画作品中我们知道有工笔和写意之说，或工笔与写意同出现一个画面上（如同国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般），这种风格在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法。

对于这种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比；有些是中心图案与背景图案的对比；有的是一连粗犷如风扫残云，而另一边则精美的细若游丝；有些以狂草的书法取代图案，这在一些酒类和食品类包装中都能随时随地见到。如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。

2、构图技巧的远近对比，在国画山水的构图中进究近景中景远景，而在包装图案的设计中，以同样的原理，也应分别为近中远几种画面的构图层次。

所谓近，就是一个画面中最抢眼的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的也是该包装图案中要表达的最重要的内容，如双汇最早使用过的方便面包装，第一闯进人们视线中的是空白背景中的双汇商标和深红色方块背景中托出的白色综艺硕大的双汇二字（即近景）。

依次才是小一点的“红烧牛肉面”行书几个主体字（应该说第二视线，也叫中景），再次是表述包装内容物的产品照片（也叫第三视线，界于中景）再再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语，性能说明，企业标志等。

这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计人在创作画面之始，就产先应该弄明白所诉求的主题，营造一个众星托月，鹤立鸡群的氛围。从而使设计的画面象强大的磁力紧紧地把销营者的视线拉过来。

3、构图技巧的疏密对比：说起构图技巧的疏密对比，这和色彩使用的繁简对比很相似，也和国画中的飞白很相同，即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分明，有张有弛，显示空灵。

同时也不失主题突出。笔者见到不少包装图案的设计中，整个画面密密麻麻，花花绿绿，从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现，让人感到压仰和透不过气来，这样不仅起不到美化产品，促进销售的目的，反而让人产生厌倦而缺少食欲。这就是没把握住疏密对比造成的。

4、构图技巧中的静动对比：在一种图案中，我们往往会发现这种现象，也就是在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心，实则是故意涂沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带形的英文或图案等等，无不都是表现出一种“”的感觉。

而主题名称则端庄稳重而大背景是轻淡平静，这种场面便是静和动的对比。这种对比，避免了都支的花哨和太静的死板。所以视觉效果就感到舒服。符合人们的正常审美心理。

5、构图技巧中的中西对比，这种对比往往在一外包装设计的画面中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。

以及画面上直接以写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表现包装图案上，这种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、女式袜上、服装上或化妆品上的包装常常出现。

6、构图技巧的古今对比：既有洋为中用就有古为今用，特别是人们为了体现一种文化品位，表现包装设计构图上常常把古代的精典的纹饰、书法、人物、图案用在当前的包装上，这在酒的包装上体现的最为明显示。

如：红楼梦十二金钗仕女图的酒和太白酒以及食品方面的中秋月饼、黑老包花生同等都是从这些方面体现和挖掘内涵的。另外，还有一些化妆品及生活用品的高级礼品盒其纹饰与图案也是从古典文化中寻找嫁接手法的。这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的追寻或某一方面的慰藉。所以很受消费者欢迎的。

参考资料：

-海报

护肤品品牌，新品上市，创意文案案例有哪些？

作为在护肤界立足了50年的品牌—倩碧，为了迎合护肤需求的多变环境，在近期推出了自己全新产品—透明黄油，并且在天猫小黑盒上发售。为了宣传这个心产品，天猫小黑盒联合倩碧以“去突破，做新我”为主题，出了一组海报文案。今天和大家一起分享一下，内容如下：

1，向经典致敬的最佳方式是，创造新的经典。

2，不在乎已有眼色，要你品尝新颜色。

3，我选择以善变面对多变。

当然除了这一组海报文案，紧接着天猫小黑盒和倩碧又出了一组刷屏的长文案，将“去突破，做新我”的概念，写成了一个小故事，这个故事内容如下：

“你要过多久才发现，你的生活就像这一片波澜不惊的水面？你拥有一座岛，还是想出去看看海？逃离舒适圈，只为贪贪恋世界。好奇心，可能是你前行的第一个动因。未知的美，与通往未来的想象同步，探索还在继续打破早九晚五的局限，生活的新鲜感不该设限。不跟随已有套路，跨过星辰大海。反转引力，原地颠覆新视野。

猜不到下一秒，这大概就是征途的新意义，挑战未知之旅不断突破，每一秒都是向上一层发力，每一步，都在刷新纪录，面对新的挑战，从容应战。突破外界层层压力，更突破自我心态。在浩瀚宇宙中，我不断寻找新的意义，穿过大海和人流，穿越山巅和云层甚至是星际。突破原有设定，发现崭新自己，去突破，做新我。”

以上就是护肤品倩碧新品的广告文案，一组海报文案和一个长文案组成的小故事，看完后你对新品的文案创意有了新看法了吗？留言互动，又可以进步一点点哦。

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

海报文案要怎么写

1、理性挖掘受众群的诉求

2019年的搜狗输入法海报内容：品牌定位了一个“不尬聊才有聊”主题，围绕当今社会、生活中聊天现状，设计了几张海报。并联合了自己品牌的智能汪仔共同推出主题海报。还细分了几个话题“别把天聊僵”、“别把天聊死”、“别把天聊废”。

2、寻找受众群的情感宣泄

2019年麦当劳宣传夏日饮品的海报内容：麦当劳为了推出夏日新款饮品——椰饮，围绕人们夏天的生活状态、情况顺势做文章。其品牌定位了“慵懒”主题，夏日炎炎为了赶走炎暑，从文案的视觉设计、字体艺术、内容展现等方面围绕主题创作。

3、谐音梗式的祝福

2019年澳洲银行mebank的海报内容：其品牌围绕新手父母“钱的困扰”这个主题，发掘受众群的生活需求、痛点，从而达到宣传目的。

回归自然的护肤趋势

目前护肤品的天然原料取材多以花草蔬果精华、草木药材、海洋植物、矿物泥以及冰河泥为基本原料，而植物精华则是原料的主体。植物中可供利用的品种很多，无论是蔬菜、花朵、草木或果核，用在美容护肤品上，都是大自然赋予人类的无价之宝。这些天然的物质在融入高新科学技术后，以崭新的面貌重新出现，成为跨世纪的护肤主流产品。

植物通过光合作用，将阳光与二氧化碳转化成复杂的化学物质，并释放出我们需要的氧。从植物中提炼出来的这些物质，对于食品、药物、香料、美容产品、天然色素来说，都具有相当高的利用价值，而且这些天然物质成分经使用之后，仍可分解回归大地，不会造成污染。

另外，今天的动物资源已成为人类宝贵的财富，但大量开发动物资源必将面临质疑。许多化妆品公司纷纷放弃旧的产品方式，去寻找性质温和、不易产生副作用，安全性能良好的天然植物，这种珍惜人类宝贵资源、维护生态平衡的做法更拓展了天然配方护肤品的未来发展空间。

纯植物成分对肌肤产生的最大作用，还在于对肌肤原生机能的重新启动。欧洲的数百名专家都认为，皮肤细胞缺乏元素时，进行顺势供应，能激发细胞的原生动力，在利用激活细胞的原生动力的同时，达到细胞自然治愈及修复的目的，让肌肤回复到原有的健康平衡状态。法国雍卡美容中心推出“雍卡草本护肤理念”，将全身肌肤视为一个整体，强调肌肤护理是让全身每一寸肌肤处于人体的循环代谢过程中，激发肌肤原有活力与生机，重新焕发肌肤的自然光彩。这种重新启动肌肤原生机能的独特功效，正是纯天然植物护肤品的魅力所在。

追求纯净的绿色概念

真正纯天然植物护肤品的原料要求非常苛刻，要求在植物生长过程中不得喷洒有损自然生态的化学药物、杀虫剂、化肥等，以免日后在原料萃取液中出现有害人体的东西。目前，欧洲最大的天然植物萃取基地在法国南部的普罗斯省。另外有些是大型化妆品公司自己种植的植物园，还有非洲一些仍保持原始天然状态，未被污染的地方。

对于生活在当今这个高度发展，充满压力和环境污染的城市中的人们而言，食用绿色保健品，使用纯天然成分的护肤品正是返朴归真、追求纯净生活方式的一种表现。基于身心平衡的哲学观念，此类护肤品的疗效在被肯定之外，它还带给人们以纯净感和安祥感。

植物配方中的非凡魅力

真正的植物配方护肤品不含有传统产品中刺激皮肤或阻塞毛孔的羊毛脂、甲醛、矿物油、动物油，以及防腐剂等其它化学成分，而是蕴含珍贵的草本植物精华、芦荟凝胶、荷荷芭、橄榄油、桑树精华、小麦胚芽油等，具有天然香味和独特品质，使用之后，皮肤变得光滑细腻，有如丝质般的感受。

清洁与滋养的产品中，一般都含有性质温和的草本植物精华，能够深层清洁与营养皮肤，并在皮肤表面形成一层保护膜，从而隔离细菌，紫外线和污染，改变酸碱度不平衡的护肤品给皮肤保护膜带来的伤害，防止皮肤失水，过早产生皱纹和斑点。

植物配方的修复系列产品更具有它的独到之处。产品中所含的抗氧化成分和营养素，能保护皮肤免遭游离基破坏，因为游离基可导致生成皱纹、斑点、皮肤色泽不均匀及肌肤代谢紊乱等问题。融入现代科技的植物修复产品，能自然代谢老化皮肤，保护新生的幼嫩肌肤，并不伤害表皮细胞。

天然植物配方护肤品的特点是安全可靠、不含任何化学成分，甚至产品中的颜色、香味，都取自天然、来自植物本身。细腻的植物成分有明显收缩毛孔的功效。由于植物自身有抵御紫外线的能力，因而精良的植物防晒产品具有非凡的防晒效果。

选择适合自己的植物护肤品

皮肤是身体的外衣，也是与外界接触面积最广泛的部分，所以我们应该小心呵护它，应根据自己的皮肤性质来选择适当的植物护肤品。即使性质再温和的植物产品，都有可能抹在脸上产生不舒服感，那是因为其中可能有某种不适合你的成分，所以我们需要对植物的性质有个清楚的了解。

干性肌肤：海藻、乳油木果乳、橄榄、蜂蜜、玫瑰花油、小麦胚芽油、橙花、晚樱草油

油性肌肤：马鞭草、金缕梅、薄荷、柠檬、荷荷芭、茶树精华

中性肌肤：香草、芦荟、蔷薇、薰衣草、天蓝葵、金盏草

(一定会有不同程度的化学成分,纯植物也要看它是提取还是萃取想要纯粹的植物化装品是不太现实的,一般所说的植物护肤品严格来说只能是主要成分为植物提取物~~~所以购买时还是谨慎为好~~~)

一、他经济是什么？

在我们以往的认知当中，女性的消费一直属于市场的主导地位，女性是消费的主力军，各类化妆品、服饰、医疗美容是女性消费的集中地。但是随着现在男性重新定义了自身的价值和能力，加上现在越来越多中产阶级男性的崛起，男性的各类消费渐渐地增加，也产生了新的消费需求，所以他经济其实是在当前男性消费升级的情况下，所引来的根据男性消费趋势带来的经济生态链和消费新业态的产生。

二、他经济有什么特征

他经济相较于以往的女性消费来说有着非常大的差别，主要在于男性和女性本身在购物习惯、生物习惯、认知水平等各方面的差异性。比如说在护肤方面，男性虽然也会有护肤的需求，但是相对于女生那些繁琐的护肤流程，水乳霜等顺序的护肤，男性在日常使用上更期待简单快速的方式，因为在日常的生活习惯当中他们可能就是洗完脸刷了牙就出门了。所以在他经济的消费主导当中，我们需要根据男性希望更加简单、快捷、高效的特性来顺势而为。

三、我们应该如何顺势而为

1、男性护肤化妆品市场

在2020年最新的消费报告当中，口红的消费增长速度达到了278%，同时越来越多的男性开始尝试使用面膜、护肤套装、洗面奶、防晒霜等产品，所以未来在男性护肤品市场发力是各大商家的一个非常好的选择。

2、医美

面部护理、水光针、光子护肤等医美产品也可以顺应当前男性对自身形象意识提升的消费需求。

3、线上配送平台

男性在消费当中更加看中简单，快捷，所以未来更方便的购物方式也是男性消费的主要阵地社区团购、线上配送、生鲜配送、OCO都是可以重点布局的。