随着Z世代的消费能力日益凸显，商家们纷纷都想吸引这群庞大的消费大军的目光。每个时代的消费者都有着自己的独特的个性和特点，Z世代的个性更是充分凸显，他们从不吝啬表达自己的与众不同，充分了解消费者的特性才能更加精准的抓住他们的需求点。Z世代是颜值即正义的推动者与践行者，因此他们更加重视自我形象的管理，所以护肤品成为他们的消费的一大重点。
1、Z世代的消费大军兴崛起
每一代的人群都有着专属于那个时代文化背景熏陶出来的特点，各自有着不同的消费观和价值观，如今，有着新一代的消费大军开始涌现——Z世代，这群成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的身份标签。
随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色，成为了社会各界关注的焦点。中国Z世代人群约26亿人，OC&C《无国界的一代》调查数据显示，中国Z时代的开销占全国家庭总开支的13%左右，全国Z世代总开支达到了4万亿人民币。
2、“颜值至上”是Z世代的主导消费理念
中国经济的飞速发展下，Z世代从小生长在衣食无忧的环境中，物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力，其中颜值相关支出占据了大部分。在线上，服装、美妆、鞋等与颜值息息相关的品类贡献了Z世代近五成的消费。
颜值为王，Z世代比90后提前10年开始护肤，护肤意识超前的Z世代们，已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家，而她们不断进阶的护肤需求，也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。
据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道：—二线女性护肤进阶白皮书》中还提到，与其他代际相比，Z世代购买的护肤品种类更加丰富，从卸妆洁面到面膜眼霜，功能齐全，注重护肤的仪式感。
德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代，品牌顾客体验竞争力研究—Z世代护肤人群篇》中得出，Z世代消费者最关注功效的结论，而抗衰老、保湿和维稳是占据Z世代时间份额的功效前三名。可以看出，仅满足基础功效诉求不足以打动Z世代，Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品相关，出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，因此抗初老和维稳都是他们关注的功效。
—— 更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业市场前瞻与投资规划分析报告》
一、男士护肤品消费涨势明显，这意味现在的男性也越来越注重皮肤状态，也会更加在意自己的颜值，男性也开始逐渐爱美。
以前男性以粗旷为美，现在男性更多的是以精致为美。也可能是我们的审美水平发生了变化，或者是时代接受的程度在不断改变，以前我们不能够接受一个男士使用护肤品化妆，但是现在一个男士正常在使用护肤品化妆，我们已经习以为常。这就说明社会在不断进步，大家的宽容度也越来越高，并不会认为男性不能够使用护肤品，护肤品也并不是女性专属。
二、男士护肤品消费涨势明显，这意味护肤品市场将逐渐开拓男性专区，男性护肤也将在市场上占领一定的地位。
男性护肤品市场一旦开拓，将会是具有很强烈的竞争力，毕竟男性在护肤这件事情上还在慢慢萌芽，一旦这个市场慢慢开拓，就意味着将会有大量的男性来进行购买。这也相当于是在发展一个新市场，以前专门针对护肤品行业的更多的是女性，而现在可能在护肤品行业当中会踊跃出更多男性，这也是行业不断变迁带来的结果。
三、男士护肤品消费涨势明显，这意味男女越来越平等，不管是在消费上，还是在经济上，都逐渐在同步化。
以前在家庭消费当中，女性的护肤品以及化妆品消费占据整个家庭的主要开支，但是现在如果男性护肤品市场突出，也就意味着男性在整个家庭经济消费当中将也会占据一定地位，并且男女就会越来越平等。在经济能力上以及消费市场上都会占有同样的地位。当然我们不能排除现在的男性越来越女性化了，很多男性不能够维持自己的英勇本质，而选择了更加柔媚的方式。
很多女性平时会做一些护肤的功课，了解自己的肤质，选择合适的护肤品，很多男性对于护肤方面不是很了解，也不管肤质的因素，反正选择男士用的产品就可以了，其实男性也要根据自身肤质选择产品，那么男士如何选择护肤品？男性护肤要注意些什么？
1、男性护肤要注意什么
人皮肤主要分油脂型、干燥型、标准型、敏感型四大类。油脂型皮肤分泌物质较多，白天可用爽肤水调节皮肤，晚间用营养蜜润泽皮肤。
至于干燥型皮肤，容易起皱，生红斑，宜选用油性较大的脂类护肤品。而标准型皮肤，适应性强，一般选用雪花膏或霜类护肤品。敏感型皮肤则对某些护肤品有过敏反应，涂抹后会发痒、起红点等，应选择专用的护肤品。
男性护肤用品中，不仅有营养蜜、护肤脂、冷霜、雪花膏等蜜、脂、霜三大类，而且有水类，例如花露香水、男性香水、古龙香水等。如果夏季室外活动时间较长，还应涂抹防晒霜。老年人皮肤易失水、起皱纹，可以早晚两次温水洗脸，然后使用营养霜或抗皱美容霜，效果会更好。
现在市场上出售的男性系列护肤品不是很多，种类也不全，还不足以满足人们的需求，因此男性在挑选时也会用到女性系列，但应该尽量避免芳香型。如果觉得哪个牌子适合自己，就不要轻易更换，更无需追求时髦。
2、不同年龄选择护肤品
青春期：内分泌旺盛、油脂分泌旺盛,保养重点：重清洁，控油。应该选用一些清爽的含有控油成分的乳液。
20-25岁：这个年龄段可以说是身强力壮，皮肤也不缺乏什么养分，保养的重点就是要补水，再补水。
25-30岁：25岁是皮肤的一个分水岭，所以这段时间的保养很重要，应选用高水分的乳液或乳霜，让皮肤总是保持在水润健康的状态。
30-35岁：补水，补营养。30岁以后皮肤衰老的速度加快。光补水也是不够的，还要适当的补充一些营养。应选用含有胶原蛋白等皮肤必须的营养成分的营养霜或乳液，也可以每周做做营养面膜。
40岁以后：属于衰老性皮肤，保养重点就是在于补充营养。应该选用有高营养的面霜。
3、男士选择护肤品小细节
1、在挑选产品时，应尽可能挑选单一功能的护肤产品，因为越是性能单一，使用的效果可能越好。
2、护肤品最好买“小包装”的，因为护肤品打开3个月后，即便是在规定有效期内也容易被细菌污染，如果皮肤较敏感，很容易发生过敏。
3、不要购买美容院推荐的美白产品。
4、外出活动多的男性，也应适当用些防晒品，以防紫外线伤害，同时应尽量避免中午时段外出。
5、不宜买香味重色泽多的护肤品，因为香料和色素添加剂是导致皮肤过敏重要的致敏原。
6、男士不宜买女性用的护肤品。因为，男女的肤质不同，护肤品的选择也应有所不同。
4、秋冬护肤方法
1、洗面奶
换一款适合秋冬季使用的洗面奶很有必要，而各种皮肤每天洗脸的次数有所不同。以干性肌肤而言，以洗面奶洗脸的次数只要保持一次即可，混合性肌肤则两次，油性肌肤两到三次。
2、洗脸的水温
洗脸应该用温水，温水是指40摄氏度左右的水，比肌肤温度略高。该温度触感最好，使用温水让肌肤不紧张，容易接受。
3、剃须膏
秋冬季节还适合温和的剃须膏，可以减少对剃须后的皮肤刺激，让剃须后的皮肤更加温润也更能抵御深秋干燥的寒风。还有最理想的剃须应尽量安排在早晨，毕竟经过一夜的休整，脸部肌肤处于最放松的状态。剃须刀不是在和“紧张”的肌肤硬对硬地对抗，因而对肌肤的损害减少或降到最低。
4、面霜乳液
无论你是喜欢简约的保养还是喜欢复杂的涂抹，切记到了冬天都要有一款面霜或乳液，才能更好地锁住水分。
5、护手霜
天气一冷，干裂加粗糙都显现在手上，你自己想想你的女客户愿不愿意和一双这样的手握手。你也应备一支护手霜在公文包里或是办公室，洗手之后经常擦一擦，保持手部皮肤不那么粗糙。切记不要买一些类似玫瑰味、茉莉味这些很女性气味的护手霜，它会让别人觉得你不够阳刚。
6、润唇膏
干燥起皮的嘴唇会给人亚健康的印象。别再用舌头去舔干燥的嘴唇了，那样只会让唇部越舔越干，最后干燥脱皮，喝口水，让水润湿一下唇部，然后涂上一层润唇膏，这样才能长效保持唇部润泽。记住在睡觉前涂一点会帮助唇部的夜间修护。
7、体内补水
喝足够多的水，避免因体内缺水而引起皮肤干燥。饮水量为每日6杯至8杯，不要一口气喝完一杯水，可以喝一口，在口腔中停留一会儿，然后再咽下。每天尽可能吃一些水果，秋冬最好的就是水分充足的梨子了，不仅可以补水，还可以润肺。
8、防晒
秋冬季节的紫外线不比夏天弱，现在很多男士总算有一些防晒的意识了，但是有个误解，只有夏天才防晒，其实防晒是一年四季都需要做的工作，秋冬季节可能不需要夏天那么高倍或防水防汗的产品，但仍然要记得涂够量。
9、加强营养
秋冬季节皮肤调节性能差，应多吃含维生素的新鲜蔬菜、水果及鸡蛋，少吃动物蛋白，有利于皮肤的代谢。平时还应多吃滋阴润肺之物，如芝麻、蜂蜜，尽量少吃葱、蒜等刺激性食物。除此之外，要想皮肤好，还需摄入一些矿物质，如镁、钾等，这些矿物质可消除疲劳、帮助消化、加速酶的活动、促进血液循环，从而有利于美容养颜。
10、按摩面部皮肤
每晚3分钟坚持双手按摩面部皮肤、肌肉，缓缓地顺面部肌肉、血管的走向，从里向外进行按摩，促进面部血液循环，使面部细胞分泌更多的胶质和油质，起到保护皮肤的作用（油性暗疮皮肤除外），再有就是控制好室内温度，增加湿度。
11、充足的睡眠
白天皮肤在外暴露，夜晚需要补充足够的营养修复损伤的细胞，第二天的肤色才能明亮、娇嫩光滑。而皮肤的营养和修复主要在晚上10点至凌晨4点。因此，每天要保证6小时至8小时的睡眠时间。
12、调节情绪
秋冬季节天气寒冷户外活动少，日照变短这些或多或少会影响到人的心情。人的精神状态、心理变化是由大脑皮层控制，作用于皮肤的神经纤维，若心情苦闷、精神萎靡，或长期感到紧张、恐惧、压抑，就会造成皮肤血液循环不良、营养供应不足，使皮肤苍白、黄黑、皱纹加深、过早衰老。因此，平时要注意调节情绪和加强锻炼，拥有健康的心态和体魄，才能拥有健康的皮肤。
随着生活水平的提高，人的物质条件也是越来越好。现在的人都是很在意颜值的，希望光鲜亮丽的出现在大众的面前，很多人都注重护肤保养。特别是女性，在买护肤品的时候是毫不吝啬的，舍得为自己投资。爱美之心人皆有之，每个人都有追求美的权利，不管是男性还是女性。男士护肤品消费长势明显，这也说明男士也开始注重护肤了。
男士护肤品也想让自己的皮肤更好，让自己的颜值更出色。之前男性一直给人的感觉是不喜欢护肤，因为他要工作，要养家糊口，肩上有很大的责任。没有时间去护肤，没有时间管理自己的皮肤。男性给人的感觉就是充满着阳刚之气，他们也不喜欢护肤，觉得护肤是女人才做的事情。但是现在的男性的心理已经发生了变化，看到别人都光鲜亮丽。
消费涨势明显自己也想打扮一下自己，让皮肤的状态更好。现在很多男性还喜欢化妆，在网络平台上经常会看到男性化妆直播带货。这也可能是因为工作需要的缘故，男性用护肤品也是一件好的事情，这样可以让他们老的慢一点。在过节的时候女性也喜欢给老公买护肤品，因为觉得老公挣钱很辛苦，平时也舍不得花钱，老婆就想在重要的节日里给老公买一套护肤品，希望他也可以保养一下自己。
这意味着什么？这也导致男士护肤品消费涨势明显，男性使用化妆品也是很正常的一件事，现在的人思想开放不会对这件事有偏见。皮肤的好坏不仅关系到一个人的颜值，也关系到健康，要是脸上总是起痘痘，不仅影响美观，还让患者很难受。这样男士就可以买合适的护肤品，保养自己，多给皮肤补水症状就可以缓解。
我觉得现在的男性，开始使用护肤品其实是一个好现象，因为以往的男性都是很糙的那种形象，有很多男生因为热爱体育运动，油脂分泌又比较旺盛，就导致了出油很厉害，脸上都是痘痘，现在的男生就知道，如果自己脸上油脂分泌过度的话，可以用洗面奶，洗面奶把油脂去掉了之后就不会长那么多痘痘了，现在的男生看起来清爽多了。
但是我觉得护肤品跟化妆品还是两个概念，男生用护肤品是好的，因为可以让整张脸看起来更干净清爽，整个人都会觉得非常阳光活力的样子，而不是那种油腻大叔，但是现在有一些男生开始用化妆品擦粉底擦口红，这种我有点不能理解，我觉得男孩子还是要阳刚为主，用护肤品只是为了让自己的形象看起来更有活力，而不是要像妖娆的方向发展。
男士的护肤品消费有明显增长，也说明了社会的消费在升级以及男性的意识在改变，以前很多像我们父辈的男人，他们的很多观念十分固执，甚至觉得男人是不能撑伞的，但实际上太阳太过猛烈，晒的时间过长是会造成晒伤，这不是什么男人不男人的问题，一个人还是要保护好自己的身体健康，晒伤了之后皮肤会脱皮，而紫外线过度照射皮肤也容易造成皮肤内细胞的分化变异，这是很不好的。
所以我觉得男性开始使用一些简单的护肤品，这是很好的一种表现，男性天生的油脂分泌就是多于女性，油脂一直附着在皮肤上会氧化，皮肤就看起来黄黄的，用洗面奶洗完之后男生也就白白净净的，一个人的外表形象其实蛮重要的，颜值虽然不能改变，但是干净程度是可以通过一些手段去清理的。
男性护肤品如何选择？
男性护肤品的选择可以根据个人肌肤特点、需求和使用习惯来进行。下面从多个角度给出一些建议，希望能够帮到您。
了解自己的肌肤类型是选择男性护肤品的重要一步。男性肌肤常见的类型有油性、干性、中性和敏感性。油性皮肤容易出现油光和痘痘，建议选择控油、清爽型的护肤品；干性皮肤则需要保湿滋润型的产品；中性皮肤相对平衡，可以选择适合中性或全能型的护肤品；而敏感皮肤需要选择温和无刺激的产品。
根据个人需求选择适合的男性护肤品。不同人对于护肤品的需求有所不同，可能需要解决痘痘、细纹、暗沉等问题。此时可以选择相应功效的产品，如控痘、抗衰老、美白等。如果长时间暴露在阳光下，需要注意防晒功能，选择含有防晒指数的产品。
了解并遵循正确的使用顺序也是选择男性护肤品的重要因素。一般来说，正确的使用顺序是：洁面-爽肤水-精华素-乳液/面霜-防晒（白天使用）。洁面产品可以选择根据皮肤类型和需求来选择，清洁力度适中，尽量避免去角质类产品过于刺激。爽肤水可以补充水分、调节油脂平衡，同时帮助后续产品更好地吸收。精华素则是针对特定问题的高浓度护肤品，如抗衰老、修复等。乳液/面霜可以提供滋润保湿功能，并锁住前面产品的营养成分。白天需要外出时，防晒是必不可少的。
在选择男性护肤品时，也可以参考消费者的评价和口碑。市场上有很多品牌和产品供选择，了解其他消费者使用后的真实感受，可以帮助我们更好地做出决策。医生推荐的激派洗面奶被很多消费者喜欢和好评，或许也是一个值得考虑的选择。
在购买男性护肤品时，也要注意选择适合自己的价位范围。护肤品的价格区间很广，可以根据个人经济状况和需求来选购。并不是价格越高越好，关键是选择适合自己的产品。
男性护肤品的选择应该根据个人肌肤类型、需求和使用习惯来决定。了解自己的肌肤类型、选择适合的男性护肤品、遵循正确的使用顺序、参考消费者评价和口碑以及注意产品的价格范围，都是选择男性护肤品时需要考虑的因素。希望以上建议对您有所帮助！
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