2014年“双11”带来了什么启示

　　在这一天，上网购物比过“光棍节”更刺激更有意思。的确，从这几年由“双11”产生的轰动效应来看，与其叫做“光棍节”，不如称之为“全民网购日”。

　　在这个一年一度的网购狂欢节里，人流增量和爆炸效果，让所有的电商企业无法忽略，事实上，这一天是对他们的大考验。而随着移动电商的崛起，种种迹象也似乎表明，以后的双11，将不仅仅是“全民网购日”，而是更类似于“全民休闲日”。

　　据了解，为了保障双11各方面的正常运行，阿里投入了逾万名员工，在此期间，阿里为加班的员工提供宵夜及休息室，甚至连阿里区内的星巴克也24小时营业。小米科技为了在双11期间多销售产品，他们的员工也吃住在公司，一名小米的员工在微信的朋友圈里说，“这两天不回家”，他发布的显示，小米也为员工提供了住处。据《北京商报》报道，受北京地区单双号等限行政策影响，今年的“双11”成了最“堵”大促。尽管配送受到阻碍，但却让酒店业意外获利。为备战“双11”，各大电商企业均安排行政工作人员支援仓储、配送前线。这带火了仓储周边的快捷酒店，有的甚至一房难求。

　　在电商企业不断投入的前提下，双11的“战绩”也再创新高。阿里官方公布的数据显示，在“双11”正式启动后，天猫的交易额突破100亿元人民币，只用了38分钟。而在去年同期，在淘宝天猫平台上达到这一数字，则花费了近6个小时。而天猫双11全天的成交金额达571亿元，其中在移动端交易额达到243亿元。其实，不光是阿里的平台，本周一的美国股市，中国概念股成为亮点，京东、麦考林、唯品会、聚美优品等电商企业的股票，都出现了不同程度的上涨。

　　这说明了今年双11带来的变化。相比往年，今年双11价格战变得并不那么激烈了。一位不愿具名的电商研究者对IT时代网、IT时代周刊记者说，每年电商企业的业绩，在这个时期均出现波峰，这很难说是好事情，因为这往往会让消费者的购买力，出现短时间爆发、平常蛰伏的问题。因此，我们可以这样说，“双11对于很多电商企业来说，不一定能带来增量，相反，商家在物流、仓储、人员调配等多方面的成本反而会相应地成倍增加”。经济学家王福重也认为，双11并不会增加消费总量，只是改变消费的时间结构。“进一步说，拉动消费的理论和说法，是错误的。消费是不需要拉动，也拉动不了的”。

　　“如果一定要解读此次双11对行业的影响，有以下几点常识”，电商评论人龚文祥在微博中写道，“1、此次双11后，那个1天600亿的数据会更刺激传统土豪们，传统企业做电商的热情会更高涨，电商这个行业会继续更加火爆；2、移动电商趋势已经确定，移动电商的投资会更疯狂”。“本届双11最大亮点是移动电商”。

　　移动电商是今年双11一个值得关注的话题。据“电商头条”透露，天猫在今年双11期间，无线成交量最高冲到了49%。在此前的2013年，手机淘宝交易笔数占比整体的21%。而2012年这个数字大概在5%左右，“移动电商正在疯狂的崛起”。

　　这对于阿里人而言，可能会稍稍放心一些。要知道，腾讯一直在移动电商上有着自己的打算。腾讯执行董事刘炽平曾说，整个移动互联网的变现模式日趋清晰，游戏、广告、电商和O2O的变现速度会不断加速；电商的移动化相对比较滞后，被颠覆的程度没有那么高，这反而给腾讯带来一定的机会。“当电商移动化潮流爆发的时候，或者我们是引领者，或者整个电商体系准备好了去获取爆发的红利。”IT时代网、IT时代周刊记者最近在微信中看到，腾讯已经在这个平台上帮京东大打促销广告。

　　有分析师曾说，“天猫、京东、苏宁都会成为大平台，三者以后应该会整合移动端互联网、物流等各种优势，最终发展殊途同归，成为更加开放的大平台”。在此期间，这几方都在竞逐，看谁跑得更快，布局更稳更广。作为反击，腾讯联合京东，双11期间，强调社交，推出了微信和手机QQ购物两大平台。此外，腾讯还借助广点通，帮助微信广告更有效触达用户，实现销量提升。

　　那么，微信支付能掀翻阿里的移动电商，从而改变电商的生态圈子吗？曾有媒体援引阿里人士的话说，微信的确很有想象空间，但微信对阿里集团业务的威胁远没有外界以为的那么大，“电商和O2O业务都强调运营能力，微信想在电商上做大，可能阿里走过的路，腾讯也要走一遍”。

　　从目前来看，微信支付首先无法颠覆的就是已形成大格局的B2C领域，实物商品的购买渠道在向移动端转移的过程中仍会存在很多问题，这些并不是一两天能解决的。如果人们习惯了用微信支付来买咖啡或订餐，而不是买电视和衣服，这种先入为主的印象就可能被固化，这对微信走向更广阔的电商领域是会有影响的。

　　另外，生活服务是个比目前电子商务市场大很多倍的业务领域，有业内人士认为，在这一领域征战的玩家会有很多，不仅有BAT，新浪微博、奇虎360等都有可能参与其中。微信支付只不过是在目前声势最大而已。从这方面来说，以后的双11，将不仅仅是“全民网购日”，而更贴近于“全民休闲日”。

1、淘宝

入驻费用保证金1000元（个别类目不同，如食品等）。

其他相关费用一堆，包括软件费用，如基本折扣、上架、推荐、橱窗软件等10元/月，旺铺50元/月，店铺模板一般30-200元/月，高级的数据分析软件50-1000元/月，官方的数据魔方3600元/月，广告费用直通车钻展无底洞，淘宝仅这一块的收入一天就几个亿。

资质要求：身份证正反面、手持身份证的合影照片、手持当地当时报纸的合影照片，此外，还需要一个支付宝账号，满足上述要求，就可以开店了。

目前国内主流电商平台，90%以上不赚钱，50%以上亏钱，真正赚钱的不到5%，赚钱的只有复购率高，老会员较多的老店，产品有特色的店铺，暴利产品、假洋品牌，假货等店铺，回款周期如买家不确认一般是15天。

2、天猫

入驻费用如果商标是R的保证金5万元，如果是TM的保证金10万元。

年费6万元，扣点5%（不同类目不一样），积分至少05%，

基本的折扣软件等10元/月，旺铺免费，店铺模板30-200元/月，高级一点的数据分析软件50-1000元/月，数据魔方3600元/年，广告费用直通车钻展同淘宝无底洞。

资质要求：企业注册资本50万以上（含50万），公司7证齐全，化妆品、食品等类目要有相应的前置许可证。

目前国内高大上电商平台，1500元注册一个商标，3000元注册一个公司，就可以品牌开店了，在上面赚钱的店铺目前较少，一般都是有一定品牌背书能力，供应链稳定，资金资源资历等综合实力较强，能拿到流量的店铺才可以赚钱，其他的只能拼命刷单为交易数据做贡献。回款周期如买家不确认一般是15天。

3、京东

入驻费用保证金1万-10万。

年费6000元，扣点12%以上（不同类目略有不同）。

广告展位目前也有头等舱，想想名字就知道要多少钱了。

资质要求：企业注册资本50万以上（含50万），公司7证齐全，化妆品、食品等类目要有相应的前置许可证。

目前国内第二梯队带头大哥，平台难用，服务更差，商家群基本只发布命令不回复商家问题，服务电话基本没人接，整天一副高高在上的感觉。商家就是孙子，动不动就罚款，反正钱在他们手中，想扣多少就看他们心情好坏，包装不能出现天猫淘宝等字样，回复不能用“亲”这个淘宝原创称谓，否则罚款5000元。流量基本靠刷，如果不刷单销售额没保证，商品排名和活动基本没有。如果一不小心做大了，很可能马上被取缔然后京东自营。回款周期至少1个月，更长就不知道了，这些天商家一直去京东总部开会，据说会把自营和POP整合到一条线管理，期待越改越好。

4、唯品会

由于是特卖模式，入驻费没有，扣点30%以上（知名品牌可能会到27%）。

卖完结算，退货售后等商家负责，回款周期三个月左右。国内外一二线品牌清理库存专用，对品牌和产品审核严格。

做唯品会遵循一个原则，来这里就为赚钱，没利润赚不要到这里。

资质要求：公司必须是具备法人资格的合法经营的公司或企业，青睐国际名牌和中国名牌，或者已获得中国驰名商标、国家免检产品等称号的生产商、授权总代理商、授权总经销商、分公司、分支机构和驻中国办事处。

传统品牌商的最爱，本来是库存，在收尾货那里一件只值几十甚至几元钱的商品，进入唯品会可以加价200-500%，然后交30%扣点就清走了。售罄率好的能到75%以上，低于50%就要判断下原因了。至于商品的真假谁买谁知道。现在天猫淘宝卖家也大多在这里清库存，有个段子，商家双十一前被忽悠备了一大堆货，结果双十一出现了大量库存，双十二开始卖库存，但还是卖不完，最后就上唯品会打折清库存。

5、当当网

入驻费用保证金1万-10万。

年费6000元-30000元，扣点5%左右（不同类目不一样）。

资质要求：公司必须是具备法人资格的合法经营的公司或企业，7证齐全。

前段时间，模仿唯品会取得了一定成绩，取名尾品汇，典型山寨版，不过销售据说明显上来了，效果还可以。当当结算还算正常，一般一个月回款没问题。不过，据说也是经常把应该结款给商家费用直接扣除一部分抵扣所谓广告费等。

6、1号店

入驻费用保证金1万-5万。

平台服务费650元/月，扣点6%左右（不同类目不一样）

资质要求：企业注册资本50万以上（含50万），公司7证齐全。

没有一定影响力的品牌或是空白类目的商家，基本没戏。平台操作复杂，找人很难。前段时间团购食品做得不错，可理解为线上商超，食品类商家可参考选择。

7、亚马逊

最没要求的一个平台，一切入驻都免费。

资质要求：公司必须是具备法人资格的合法经营的公司或企业。

只收取交易佣金，卖不出去不收钱。

入驻亚马逊有个窍门，一定要入他们的仓，选其配送服务，哪怕一次100件，只有入仓，你的商品才可能被推荐展示出来。其次，在入住填写商品信息时，要放掉天猫逻辑，要根据亚马逊的提醒，很繁琐，细致的填写你商品最匹配的标签属性信息。包括文字介绍。

虽然，亚马逊正在适应中国，详情页也开始了像化发展，也推出了广告位，但你要时刻记住，他是一家技术公司，你要让其知道你的商品是什么，他才能方便推荐，通过分析来知道你的商品是啥，这个技术估计还有几年。

找人基本找不到，都是邮件，但由于客服有限，有时邮件无法及时回复。不太适合中国习惯，从最早卓越一枝独秀，到今天不温不火，挺纠结，也挺不容易。

8、聚美优品

入驻费用保证金1万-5万。

扣点30%左右（不同类目不一样）。

资质要求：公司必须是具备法人资格的合法经营的公司或企业。

不多少了，前段时间曝光度极高，整个网站都在宣传如何鉴定真假。

9、阿里巴巴

诚信通3688元/年，其他没啥要求。

费用现在也不少，旺铺、模板，还有各种各样的收费软件，自己也推出了直通车，还可以固定类目第一位。

入驻费用保证金1000元（个别类目不同，如食品等）。

示例一：

生命诚可贵，爱情价更高，双十一卖爆，两者皆可抛。

示例二：

溜达淘宝店，共渡单身节，心中有梦要跳动，为爱咱勇敢向前冲！

示例三：

风在吼！马在叫！双十一在咆哮！光棍节，非诚勿扰，血战1111，才是正道。

示例四：

双十一大战在即，斗志燃烧吧，小宇宙们！抢购，一触即发。

示例五：

十一乐翻天，购物休闲两不误。这个“价”期，该出手了。

示例六：

七千大牌任你挑，全场5折，抢百亿优惠券‎，享折后再折，双十一来了，好货提前看。

买电视比较好的购物平台推荐：网易考拉海购、京东、阿里巴巴、网易、唯品会。

1、网易考拉海购

网易旗下以跨境业务为主的综合型电商，售卖的品类除了化妆品之外，还有母婴、营养保健品、环球美食、数码等等，直接与各种海外品牌厂商签订合作，所以网易考拉近年来常常在双11、黑五等等节日期间猛打价格战，平时也会发各种优惠券。

2、聚美优品

虽然近年来关于聚美优品的新闻不断，但是提到买护肤彩妆的平台，很多人第一个想起来的还是聚美优品。除了老板常常在微博发各种现金红包和优惠券，打开聚美，每天的“今日10点上新”每天都会推荐整个网站最优惠最火爆折扣最大的商品。

3、京东

关于京东，肯定是大家购买家电3C的首选平台，它的优惠和白条最值得一提。京东白条跟花呗的原理差不多。在京东有一个二手打白条，有些产品还会遇上白条免息活动。如果预算不够但想给自己换一个新“装备”的时候，不妨打开看看，比其他二手平台更可靠。

4、唯品会

就算不关注电商，看电视剧也对这个平台很熟悉吧，唯品会的广告植入可以说是铺天盖地了，电视剧男女主角动不动就得去唯品会买衣服。数千名专业买手精心挑选的品牌商品，最低一折起的超大折扣，正品大牌也能轻松收入囊中了，品牌值得信赖。

5、阿里巴巴

阿里巴巴上的东西是真的便宜，大部分都是批发的，一般怎么也得两三件起购。很多淘宝卖家都是从阿里巴巴批货的，就是因为便宜而且质量有保证，所以大部分商家都会在这里进货，根据进货量的不同起批价也不同，所以成本不同。

扩展资料：

优质的电视品牌：

康佳电视：康佳集团主要生产“康佳牌”彩霸电视、劲力音响、VCD、以及好运通通讯等系列产品，综合年产量超过三百万台，是深圳市最大规模工业企业。其中，彩电作为集团公司的主导产品。

创维电视。创维坚持做“彻底的产品主义者”，从第一台健康不闪电视，第一台高清纯平，第一台可录液晶，第一款多媒体娱乐电视，创维在技术发展上不断创新，追求电视电视画质、音质的完美。

长虹电视。最突出的特点即在于解决了过去电视“人机交互体验”等痼疾，以“多屏协同、云账户、智能服务”等一系列技术创新的系统解决方案，实现“电视带走看、节目分类看、便捷多屏看”，让观众扔掉遥控器，实现以移动终端如智能手机或PAD来操控电视。

TCL，TCL创立于1981年，前身为中国首批13家合资企业之一——TTK家庭电器（惠州）有限公司，从事录音磁带的生产制造，后来拓展到电话、电视、手机、冰箱、洗衣机、空调、小家电、液晶面板等领域。

全球美护商城，一般是指微信公众号/微信小程序《全球美护商城》，是一个专门销售全球美妆个护品牌产品的美妆类垂直电商平台（化妆品商城/护肤品商城），产品包括：国际大牌、国货精选、日本进口专卖、韩国进口专卖、泰国进口专卖、大牌小样等。

“国际大牌”包含品牌有：YSL 圣罗兰、LANCOME 兰蔻、Shiseido资生堂、Estee Lauder 雅诗兰黛、DIOR迪奥、SK-II、巴黎欧莱雅L’ORÉAL Paris、Clinique倩碧、Biotherm碧欧泉、HR赫莲娜 (Helena Rubinstein)、娇兰（Guerlain）、等等

“国货精选”包含品牌有：自然堂、珀莱雅、卡姿兰、相宜本草、珂拉琪、薇诺娜、佰草集、欧诗漫、等等

其他外贸进口美妆品牌有：ALBION奥尔滨、黛珂、Mistine蜜丝婷、安热沙(ANESSA)（安耐晒）、植村秀(SHUUEMURA)、FANCL芳珂、KANEBO佳丽宝、IPSA茵芙纱、SOFINA花王、雪肌精、DHC蝶翠诗、雪花秀、WHOO后、兰芝、谜尚、菲诗小铺、美迪惠尔、爱茉莉、梦妆、自然乐园、爱丽小屋/ERISE HOUSE、爱和纯/AHC、悦诗风吟/innisfree、等等

不但拥有大量外贸进口的国际大牌的专柜正品小样，方便用户体验试用。还拥有众多国内优秀美妆个护工厂的爆款单品，不仅品质优秀，而且价格超级实惠。

商城主营业务为在线销售品牌美妆个护产品，涵盖以下：

防晒霜、防晒喷雾、晒后修复、防晒周边、面膜、眼部护理、洗面奶（洁面乳）、乳液/面霜、卸妆、化妆水/爽肤水、面部精华、润唇膏、面部磨砂、母婴专用、面部护肤套装、洗发水/露、护发素、假发、护发精油、美发电器、身体乳、沐浴露、止汗露、脱毛膏、手脚部护理、口红、唇釉、粉底液、气垫、隔离、粉饼、遮瑕、晒红、眼影、睫毛膏、眉笔、指甲油、化妆刷、彩妆工具、电子美容仪、棉柔巾、香水香氛、男士专区、本月精选、等美妆个护类产品。

一、商城特色优势：

1正品保障

商城所有商品均采购自品牌方、国内一级代理商、海外仓、跨境直采、厂家直供、或品牌授权代销等正规渠道，坚持只售正品！支持柜台验货！假一赔三！

2售后服务

商城所有商品，在未拆开内部包装，不影响二次销售的情况下，可以七天无理由退换，且联系客服微信，可以安排上门退货（免邮费）

3价格优惠

商城优惠活动多，优惠力度大！优惠活动一般有：新人见面礼、天天领券、限时抢购、每日推荐、满减活动、大牌小样免费领、积分兑换商城、品牌特卖、等等

4产品齐全

商城拥有几万款热门产品，且每天不断更新。从国货之光到国际大牌，从日韩到欧美，从正装到小样，从大牌到平替、从爆款单品到冷门小众，从高端奢品到百姓平价，从白领丽人到学生小白，无论是敏感肌肤或干性肌肤，无论是护肤保养还是化妆美容，都可以为你提供全面的美妆产品方案。

5品牌代理

本商城和大量美妆官方品牌签订了长期战略合作协议，在确保正品的前提下，同时拥有价格优势。

6大牌小样

无论是赫莲娜，还是兰蔻、圣罗兰，基本所有的国际大牌，我们都有正品小样，均采购于国内专柜或跨境直采，保证正品行货。（使用国际大牌的中小样，价格相对正装更划算，而且便于携带）

二、商城进入方式

1关注微信公众号《全球美护商城》，点击自定义菜单“美护商城”即可。

2搜索微信小程序《全球美护商城》，点击进入即可。

三、用户评价

第一眼看到就喜欢上了，产品特别齐全，价格也很实惠   -------仙i

是正品，非常满意，以后会常来的         -----于呆

下午聊天的时候顺便分享给了同事，同事们都很喜欢呢    -----紫x

发货速度很快，东西不错，有效果       -----娟1

产品很满意，而且还有小礼物赠送，好开心    -------薇渣

对比了几个主流化妆品平台，这个是最划算最满意的一家，果断收藏  ----小桢子

各种优惠活动组合起来，同时减免，实在是“真香”   ---------小曹

客服**姐很耐心，也很专业，服务态度很好，赞一个   ----乐其

捡到宝了，我要的小样全都有！开心到飞起！  ------撕黑

平时没事经常逛的一个商城，经常能买到特价护肤品，比较适合我  -----邵嫡

主打的一个放心，也节约了不少时间    -------雅儿