有哪些经典的广告文案

优秀经典的文案总是简洁有力的，信息表达要直接又准确。虽然现在不看电视了，网上看节目也会开会员去掉广告，但是心目中还是有几个经典的广告文案，多年了，也不会忘记。

麦氏咖啡

麦斯威尔的‘滴滴香浓 意犹未尽’，应该是麦斯威尔最经典的广告语吧。‘滴滴’给人联想的意境，好像热烫的咖啡从咖啡壶里倒出来，‘香浓’又给人嗅觉和味觉上的美妙联想，‘意犹未尽’在暗示消费者在喝完咖啡后很满足但还想要续杯的感觉。

这8个字的广告文案简单易懂，却又深刻表达了麦氏咖啡味道上的醇厚和香浓，并给出了咖啡代表性的含义，可以增强消费者对产品的信任，引起共鸣，激发消费者的购买欲望。

M&M's 巧克力豆

只溶在口，不溶在手 。这是世界著名的广告大师Rosser Reeves只花了不到10分钟给出的灵感，曾经在2004年被评为美国第一广告语。这句广告语有趣的表达了巧克力豆要只想要溶化在口里的迫不及待，不快点吃，就要溶化在手里咯，这个可不好，赶快吃掉它吧！

这是一个广告届的经典。这则广告播出时，马上在美国名声大燥，成为美国家喻户晓的巧克力豆品牌，并且一直流传至今。它反映了M&M's巧克力豆的独特的糖衣包装，又暗示了M&M巧克力非常好吃，不希望巧克力豆在我们手上停留太久。

德芙巧克力

德芙巧克力的这句'牛奶香浓 丝般感受’是德芙用的很早的广告语了，现在不一定有人知道。 它之所以经典是因为给消费者香浓丝滑像牛奶，又像真丝的感觉。

用丝来形容巧克力的细腻柔滑的感觉，可谓是想象力丰富；充分利用了这个比喻，将巧克力的特点发挥到极致。

总结

这些经典广告文案豆具有非凡的创意和趣味性，表达的很形象、很生动，最重要的是广告语和产品给消费者感觉上的统一性，才让文案长久流传，过目不忘。

陈欧：我是陈欧，聚美优品创始人。蜗居，裸婚，都让我们撞上了。别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。不管压力有多大，也要活出自己的色彩。做最漂亮的自己，相信我们，相信聚美。我是陈欧，我为自己代言。

此则视频广告词并没有华丽的辞藻，也没有过多强调产品和品牌。既道出了当前80后年轻人所遇到的困难，也展现了年轻人的理想与憧憬，引起很多80、90后的共鸣。

韩庚；我是韩庚，聚美优品代言人。能被很多人爱是件幸福的事，希望爱我的人都能变得更美丽。代言，比影响力更重要的是责任。相信我们，相信聚美。我是韩庚，我为美丽代言

陈欧说的，聚美优品CEO创始人，他在聚美优品的一条广告上说：你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。你有你的规则，我有我的选择。你否定我的现在，

我决定我的未来。

你嘲笑我一无所有

,不配去爱，

我可怜你总是等待

。

你可以轻视我们的年轻

，我们会证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但

，那又怎样，哪怕遍体麟伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。

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我是陈欧，聚美优品创始人。蜗居，裸婚，都让我们撞上了。别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。不管压力有多大，也要活出自己的色彩。做最漂亮的自己，相信我们，相信聚美。我是陈欧，我为自己代言。

你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。你有你的规则，我有我的选择。你否定我的现在， 我决定我的未来。你嘲笑我一无所有 ,不配去爱， 我可怜你总是等待 。你可以轻视我们的年轻 ，我们会证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体麟伤，也要活得漂亮。

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1陈欧：我是陈欧，聚美优品创始人。蜗居，裸婚，都让我们撞上了。别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。不管压力有多大，也要活出自己的色彩。做最漂亮的自己，相信我们，相信聚美。我是陈欧，我为自己代言。

2：你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。

你有你的规则，我有我的选择。

你否定我的现在， 我决定我的未来。

你嘲笑我一无所有 ,不配去爱， 我可怜你总是等待 。

你可以轻视我们的年轻 ，我们会证明这是谁的时代。

梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，

但

那又怎样，哪怕遍体麟伤，也要活得漂亮。

我是陈欧，我为自己代言。

　 陈欧广告词 （一）

　光辉岁月，我为自己代言

　从未年轻过的人

　一定无法体会这个世界的偏见

　我们被世俗拆散也要为爱情勇往直前我们被房价羞辱也要让简陋的现实变得温暖

　我们被权威漠视也要为自己的天分保持骄傲

　我们被平庸折磨也要开始说走就走的冒险

　所谓的光辉岁月并不是后来闪耀的日子而是无人问津时你对梦想的偏执你是否有勇气对自己忠诚到底

　我是陈欧我为自己代言

　 陈欧广告词 （二）

　你只闻到我的香水却没看到我的汗水

　你有你的规则我有我的选择

　你否定我现在我决定我的将来

　你嘲笑我一无所有不配去爱我可怜你总是等待

　你可以轻视我们的年轻我们证明这是谁的时代

　梦想是注定孤独的旅行路上少不了质疑和嘲笑

　但那又怎样哪怕遍体鳞伤也要活的漂亮。

　我是陈欧我为自己代言

　 陈欧广告词 （三）

　我是陈欧，聚美优品创始人。

　蜗居，裸婚，都让我们撞上了。

　别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。

　不管压力有多大，也要活出自己的色彩。做最漂亮的自己，相信我们，相信聚美。

　我是陈欧，我为自己代言。

　 陈欧经历：

　陈欧发现中国的广大女性消费者对于线上购买化妆品的信心不足，线上化妆品行业没有领头羊企业存在。化妆品就是新大陆。他总结出了三个“可行条件”。首先，电子商务在中国正在高速发展是不争的事实；其次，化妆品需求很大，但市场上还没有一个可信的化妆品网站；最后，做这个别的男人不好意思做的行业反倒给了自己机会。合伙人之间有了激烈的争吵，陈欧要做电商，戴雨森提议做社区。他们这边争执不休之际，国内刮起了团购热。陈欧提议先借着团购的方式做着玩，( )凭感觉一步一步来。由于公司的流动资金只剩下30万，只好一面继续着游戏广告业务，一面用了两天时间，在技术上让团美网（聚美优品前身）上了线。

　2010年3月31日，团美网作为中国首家专业女性团购网站上线，以正品平价形象口碑相传，在短时间内取得飞速发展。9月9日，团美网正式启用顶级域名，更名为聚美优品，成为国内领先的女性时尚限时折扣购物平台。

　陈欧将代理商的化妆品买断，存放在仓库，以限时团购的形式卖出，价格比专卖店低了4成。同年5月，陈欧全面停掉了之前的游戏内置广告业务，同时再次获得了来自徐小平的200万元投资。团美网（聚美优品前身）上线后，业绩出人意料地好，不到5个月注册用户突破10万。2010年9月，团美网更名为聚美优品，有“聚集美丽、成人之美”的含义，同年销售额达到2000万元。2011年3月，公司成立不到一年总销售额突破15亿，同时也获得了来自红杉资本千万美元级别的投资。5月，聚美优品转型为团购外表的化妆品B2C网站。

　2011年，董事会要求陈欧出来为他创办的聚美优品做代言的时候，他非常犹豫，。是陈欧的天使投资人徐小平鼓励他，最终他决定舍身一试。2月2日参加CCTV10《创新无限》节目访谈，23日参加CCTV10创新无限。2011年3月27日——2013年8月4日参加天津卫视《非你莫属》BOSS团嘉宾。5月接受凤凰卫视财子佳人专访。8月参加湖南卫视《快乐女声》7进6微博评委团；10月21日参加湖南卫视《天天向上》，担任节目嘉宾。

　2012年底，聚美优品发布第二支广告，在那个1分39秒的镜头中，陈欧扮演着一个创业者，受到外界各种质疑、攻击、抹黑……仅仅因为太年轻。结尾处他奋起拳击，将眼前玻璃击得粉碎，简单包扎后继续踩着玻璃碴前进，“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。”大家记住了这个背影，并将镜头中的9句台词命名为“陈欧体”。“陈欧体”迅速蹿红网络，模仿热潮一路高涨。陈欧的新浪微博粉丝由100万涨到了154万。2013年2月20日，“陈欧”二字的百度指数猛涨至40000，“聚美体”、“陈欧体”综合起来指数为30000-40000。

　2013年3月1日凌晨零点时分，聚美优品办公室，所有人在大声倒计时三周年庆典的到来。聚美以三周年庆典的名义在这天进行降价促销，代号“301”。23点50分左右，网站出现了崩盘的迹象，凌晨2点，聚美网站还是处于崩溃状态。凌晨3点，毫无趋好的迹象。但是事情还远没有结束，坏消息接踵而至。真正压垮陈欧和聚美的不是服务器崩掉，而是严重的爆仓。堆积成山的货品发不出去，客服电话被打爆，几十万用户十几天收不到货，也联系不到聚美。尽管陈欧和其他高管一再发表声明、道歉，但是无济于事。

　2013年7月，曾在网上放言“聚美90%是假货”的网友“姑苏毛十七”，被苏州工业园区人民法院判处拘役6个月，缓刑6个月，罚款1万元人民币。这是电商行业第一起因造谣诽谤而被追究刑事责任的案件。三周年庆典之后，聚美于8月1日再次拉出35周年的促销活动。所以，事先的营销预热并没有导致“801”当天宕机，这是聚美历史上第一次在大规模流量冲击下而扛住了。同时，为避免出现上次爆仓的危机，陈欧要求“801”的所有货品必须3天之内发出，照顾用户的购买体验。10月11日参加湖南卫视《天天向上》担任特邀嘉宾。

　2014年4月12日，聚美优品向美国证券交易委员会递交了IPO申请。5月16日在纽交所正式挂牌交易，股票代码为“JMEI”，开盘报价为27．25美元，收盘价为24．18美元，较22美元的发行价上涨近10%。CEO陈欧也成为美国纽交所史上最年轻的中国CEO。2014在胡润IT富豪榜中陈欧排第16。

　2016年2月17日晚间，聚美优品收到来自CEO陈欧、产品副总裁戴雨森，以及股东红杉基金“私有化”提议，准备以每ADS7美元的价格进行私有化。消息传出，引来投资者一片异议。

2012年10月12日，聚美优品发布2012年新版广告。广告由其CEO陈欧主演，广告词是：

“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”

陈欧体的句式为：其句式如“你有XX，我有XX。你可以XX，但我会XX……但那又怎样，哪怕XX，也要XX。我是XX，我为自己代言！”

在微博，微信等新媒体与自媒体横行的时代，一条消息的传播是十分便捷与快速的。仔细观察陈欧体，它所写出来的都是充满一种自嘲、自信、奋斗的精神，与吊丝一样契合了当前很大一部分人的心理。再加上 陈欧是聚美优品的CEO，一个我们看来的成功人士，励志榜样 。这样的句子在一些专业人士（网络营销人士 ）的引导之下，很容易使得其在微博等平台上流传于模仿。

我认为陈欧体的营销和大多数的“体”营销一样，都是借助互联网的信息便捷性和网民的调侃心理来达到推广的目的，没有什么创新之处。

还不错，希望你采纳。