2012年10月12日，聚美优品发布2012年新版广告。广告由其CEO陈欧主演，广告词是：
“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”
陈欧体的句式为：其句式如“你有XX，我有XX。你可以XX，但我会XX但那又怎样，哪怕XX，也要XX。我是XX，我为自己代言！”
在微博，微信等新媒体与自媒体横行的时代，一条消息的传播是十分便捷与快速的。仔细观察陈欧体，它所写出来的都是充满一种自嘲、自信、奋斗的精神，与吊丝一样契合了当前很大一部分人的心理。再加上陈欧是聚美优品的CEO，一个我们看来的成功人士，励志榜样。这样的句子在一些专业人士（网络营销人士）的引导之下，很容易使得其在微博等平台上流传于模仿。
我认为陈欧体的营销和大多数的“体”营销一样，都是借助互联网的信息便捷性和网民的调侃心理来达到推广的目的，没有什么创新之处。
陈欧：我是陈欧，聚美优品创始人。蜗居，裸婚，都让我们撞上了。别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。不管压力有多大，也要活出自己的色彩。做最漂亮的自己，相信我们，相信聚美。我是陈欧，我为自己代言。
第二个：你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。
你有你的规则，我有我的选择。你否定我的现在， 我决定我的未来。
你嘲笑我一无所有 ,不配去爱， 我可怜你总是等待 。
你可以轻视我们的年轻 ，我们会证明这是谁的时代。
梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体麟伤，也要活得漂亮。
聚美优品2012广告词：
你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；
你有你的规则，我有我的选择；
你否定我的现在，我决定我的未来；
你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待；
你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代；
梦想是注定孤独的旅行；路上少不了质疑和嘲笑；
但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！
我是陈欧，我为自己代言！
聚美优品2013广告词：
从未年轻过的人，一定无法理解这个世界的偏见；
我们被世俗拆散，也要为爱情勇往直前；
我们被房价羞辱，也要让简陋的现实变的温暖；
我们被权威漠视，也要为自己的天分保持骄傲；
我们被平庸折磨，也要开始说走就走的冒险；
所谓的光辉岁月，并不是波澜闪耀的日子，
而是无人问津时，你对梦想的偏执；
你是否有勇气对自己忠诚到底？
我是陈欧、我为自己代言。
补充：为自己代言2光辉岁月的背景音乐是
我为自己代言-魏晨
词：陈欧
曲：吴梦奇
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