到底如何要正确的做产品测评呢？

首先你要清楚做产品测评的步骤，我根据我自己的操作经验总结出了以下5个步骤。

很多人会告诉你，想象自己刚刚购买了几个产品，让自己像一个兴奋好奇的孩子打开包装观赏产品开始使用，然后记录下来你的体验全过程就可以了。

但这样你会发现每一个细节都记下了却很难把握，准要凸显的核心点，更糟糕的是，如果是你完全不了解不熟悉的产品，体验起来是无感的，就像很多人第1次喝红酒会觉得怎么会这么难喝是一样的道理，那么我们应该怎样去描述其中的韵味和美感呢？我就有一次这样的经历。

我曾经接了一个黄酒的案子，对从不喝酒的我来说，面对客户寄过来的一箱黄酒，我连喝了两杯完全是无感的客户说的是手工酿造，有糯米的甜香，我是完全感知不到的。怎么办呢？我只能先去了解黄酒这个品类，了解它的工艺原料以及流传的故事等等。

当我了解了这些内容，在道义悲剧平常就找到那种感觉了。所以了解产品的品类，把自己培养成半个产品专家，这是第1步。

产品测评的核心是找到产品的价值锚，这个价值锚一定是可直接感知的，而不能仅仅是笼统的描述。

现在的消费者越来越理性，你要通过理性严谨有逻辑的方式支撑你的主观体验，所以在了解产品品类的时候，你还要确定核心的评测指标。

这是黄酒的案例，当时我就确定了两个评测指标，一是摇背的时候是否挂壁，二是涂抹在手上，晾干之后是否粘手。

再比如你评测的是一款T恤，根据产品属性和顾客群的偏好，就可以确定评测指标

1透气性:用加湿器穿透折叠4层的体恤，看雾气的大小。

2吸汗性。滴上几滴水，看吸收的快慢程度。

准备一个本子，一支笔记录下你的每一步的感官体验，包括你看到的，听到的，闻到的，尝到的，触摸到的，内心感受到的，等等。

比如测评完黄酒后，我的记录是琥珀色的金黄，晶莹剔透，香气浓郁却不苦，喝到嘴里有点类似陈皮香草，巧克力的复合味道不辣口，胃里暖暖的，像个湿润的江南少女。

另外还要记录下来核心指标的测评过程和结果。

这也是在做产品测评时容易被很多文案人忽略的，一点很多人会说我做好自家产品食品不就行了吗？但别忘了顾客在进行购买决策时，面对的除了你家的产品，还有其他形形色色的竞品，所以你要列出顾客常用的替代产品，一般是市面上同类品同价格区间的前2~3个竞品。

比如对于黄酒就有绍兴黄酒，北方小米黄酒和广东客家黄酒等，然后根据你确定的评测指标去了解替代竞品的情况，通过与竞品的横纵向对比，找出产品的差异化卖点。

这时候可能有小伙伴会说啊，老师，我写这篇推文可能就收几百块，如果把精品都买回来，岂不是倒贴钱？

所以这里我说的是列出替代竞品了解竞品指标情况。

你不需要把竞品一一买回来，具体可以通过两个方式来操作，一是去和身边使用过同类竞品的人聊聊，去超市同类竞品柜台和售货员或者前来购买的顾客聊聊。

另外还要去精品的官方网页去看一下，了解他们的具体情况，比如配方，工艺和原料等，二是列出竞品的清单，让合作方去买并沟通清楚，需要如何测评和对比。

做完以上几个步骤，最后一个布就是相当容易了，你可以把表上的产品测评分析表保存下来，方便以后做产品测评时帮你理清思路。

在测评基础信息时，比如大小，重量厚度等等，不仅是通过尺子，电子秤等测量出精确的数据，更要通过与拳头啊，鸡蛋啊。A4纸等顾客熟知的事物进行对比，让顾客更容易直接感知到。

另外就是通过具体的场景视频来给出直接可感知的效果描述，比如你测评的产品是粉底液。

差异化卖点就是防旱防水效果好，你在测评时就可以带入顾客日常生活的场景。

比如游泳啊，跑步的时候这瓶是否化妆，但这个可能会有个问题，就是商家催的比较急，你真的抽不出时间去体验怎么办？

这个时候有两种解决方法，第一，将这个需要测评的场景列出清单，让商家辅助完成。

第二。根据产品的属性和确定的评估指标做挑战实验。

例如你要吃瓶粉底液的防水芯，就可以把粉底液涂在手上或脸上，然后用小喷壶喷水测评是否脱妆。

测评卫生巾的吸水性可以用蓝墨水倒在上面和其他品牌对比吸收度。

车品强力粘钩是否粘的牢也没有必要等上一周看是否脱落，只需要把一桶水挂上去，看看他的承受能力。

关于表格第2项的特色功能需要说明的是不同产品的特色功能是不一样的，比如水果是甜度水分等等

护肤品是滋润度，遮瑕度，持久度，吸收度等等。

服装是材质，塑形效果。

养生保健类的产品则是某某时间针对某症状的实际改善的程度。

另外基础属性和特色功能不同，对应第3项测评内容使用体验的侧重点也不同，比如。

水果要侧重描写视觉，味觉，触觉，服饰类产品要侧重视觉和触觉，养生保健类则要侧重味觉和内心感受的描述。

表格第4项的测试实验，有些简单易操作，你可以自己来完成，有些需要借助专业的设备，比如苹果的甜度测试仪等等，你就要根据测试指标列出测试实验，让商家辅助你完成。

最后一项测评总结和分析，主要包含三个内容。

1产品差异卖点。

2试用体验的感官描述。

3测评素材清单，这一项内容非常容易被人忽视。

不管是拳头大小，还是相关的测试试验，重要的是要把照片和实际的图存表现出来，以便在文案中使用。

比如。食品类的需要颗粒特写，膏状需要解压出来，液体状粉末状的要成容器拍摄，玩具类的要拍摄，孩子玩耍的过程安全测试等等。

比如你是在处理动画方面不是很精通，也可以列出测评素材清单给商家，让他们找专业的人处理，但这个工作是文案人要梳理的。

总之产品测评不外乎包装细节以及产品的对比等，加上自己对产品体验的真实感受。

不过分夸大自己的产品功能，也不抹黑精品，而是通过具体的感官体验和有理有据的对比试验，让读者感受到你和产品的真诚。

下面通过一个案例带你示范产品测评的流程。

假如你要给一个商家商务笔记本写推文，商家给你一份样品，从哪里着手呢？

第1步你要简单了解一下商务笔记本这个品类，毕竟商务笔记本和普通的笔记本是不一样的。

第2步要根据产品的特色功能确定核心的评测指标，比如是否书写好用，是否挑笔便携性，以及内页设计师傅便于商务人士记录日程等等。

第3步记录试用体验。

第4步了解精品情况，并通过相应实验进行对比。

比如通过水笔钢笔进行油墨测试的对比，呈现产品不挑比好书写的差异化卖点。

第5步填写产品测试分析表，关于产品的颜色，大小，厚度等基本信息，可以用顾客熟知的iPad商务包进行直观化对比呈现，另外最重要的一点是列出产品测评素材清单。

总结。

第1个知识点。

产品测评的三大好处。

1更容易让你带入顾客角色，发现心灵感。

2真实的评测体验能让你把卖货文案写得更加的吸引人。

3准确分析产品和精品，找出差异化的卖点。

第2个知识点。

产品测评的5个步骤。

了解产品的品类确定评测指标记录，测评体验列据与竞品情况，填写测评分析表，并提供给大家一份万能的产品测评分析表。当你把产品测评做到位，你就会发现卖货推文更顺畅。

一说到美妆博主，大家脑子里肯定立马想到pony大神。pony的化妆技术真的是让囤囤菌心服口服的。

pony以前是学美术的，还学了两年的高级化妆。在成为美妆博主之前，她还是一名演员，已经有很多影视作品啦。美妆博主确实是她的一次成功转型，也是因为转型之后，她的事业才风生水起。pony也确实是神来之笔，各种类型的妆容都能完美拿捏。

她的仿妆更是神乎其神，仿谁像谁。曾经靠着模仿泰勒斯威夫特、范冰冰、泫雅等女明星的妆容，让她赚了一票粉丝。

泰勒斯威夫特仿妆

泫雅仿妆

pony大神已经家喻户晓，囤囤菌就不多介绍啦，今天囤囤菌想给大家安利几位同样很火、超会化妆的漂亮**姐。每个人都有自己的特长哦，借鉴性很强~

Saerom Min

韩国美妆博主Saerom Min（闵赛伦），被称为韩国彩妆界扛把子。她几乎掌握着韩国最强变脸术！她的NAVER博客（跟百度一样的存在）中就有详尽到无法想象的彩妆教程。

身兼时尚博主、彩妆TOP3达人、彩妆测评师、美容培训师等角色。最重要的是这位博主不接受其他品牌赞助，她只给粉丝推荐自己觉得好用的产品，他的产品试色图参考价值都hin高

视频、图文教程非常详细，解答粉丝问题又及时又耐心，而且风格极其多变，这么良心的博主，囤囤菌要为她疯狂打电话！

Saerom Min是典型的素颜是路人，妆后变女神的博主。虽然素颜很路人，但是人家皮肤超好的有木有？

Saerom Min素颜照

Risabae

Risabae是一个可塑性超强的美妆博主，淡妆非常清新，有点还有点像秀智呢，长得很清秀。平时的画风，满屏小仙女的feel~她火是因为她擅长画各式Cos妆和夸张妆容。Risabae有一定的美术功底，画画和化妆应该是异曲同工的吧，所以她画起各式创意妆容得心应手。

其中，真正让Risabae走进大家视线的，是万圣节Cos的僵尸新娘。囤囤菌第一眼看被她吓了一跳，这个化妆技术真的是超神了

别看Risabae经常画各式创意浓妆，人家素雅皮肤可好了，在高清摄像器材下也经得起考验，几乎零瑕疵，囤囤菌心里一百个羡慕啊~

珀莱雅海洋水动力和海泉系列都是补水的，超越和红葡萄酒系列是美白的，还有晶蓝系列适合三十岁以上的人使用，有人用红葡萄酒系列的会过敏，不知道用过早晚水没有，还有神仙水都很好用，是它们的明星产品，口碑和销量都不错哦。

睡眠面膜是一种可以在夜间使用的护肤产品，它可以为皮肤提供充足的水分和营养，并具有保湿、修复等功效。有些人在最开始使用睡眠面膜时可能没有出现任何不良反应，但随后会出现过敏症状。这种情况可能是由多种原因引起的。

个人肌肤特质可能是导致过敏的主要原因之一。每个人的皮肤类型和敏感程度不同，有些人对某些成分更容易产生过敏反应。睡眠面膜中含有多种成分，如香精、防腐剂、果酸等，其中的某些成分可能会刺激皮肤引发过敏。因此，当我们开始使用睡眠面膜时可能并不会立即出现过敏反应，因为皮肤需要一定时间来适应其中的成分。

使用方法不当也会导致睡眠面膜过敏。睡眠面膜通常需要在晚间使用，并在第二天早上洗掉。如果我们没有正确清洁面部并彻底去除残留的面膜，长时间留在皮肤上可能会刺激皮肤，引发过敏症状。如果我们使用过多的面膜或频繁地使用面膜，也有可能对皮肤造成负担，导致过敏反应。

环境因素也可能是睡眠面膜过敏的原因之一。例如，气候干燥、空气中的污染物、灰尘等都可能刺激皮肤，使其对睡眠面膜中的成分更加敏感。因此，当我们在不同的季节或环境中使用睡眠面膜时，都需要留意自己的皮肤反应，并根据实际情况进行调整。

睡眠面膜先开始使用没有问题后来却出现过敏可能是由于个人肌肤特质、使用方法不当或环境因素等原因引起的。每个人的皮肤都是独特而敏感的，因此在选择和使用护肤产品时应根据自己的情况慎重选择，并遵循正确的使用方法。如果出现过敏反应，应及时停止使用并咨询专业医生或美容师的建议。

sk2是我们平时的日常生活中非常常见的护肤品品牌，很多人都非常喜欢使用sk2的护肤品，sk2小灯泡和小银瓶都属于美白精华，那么sk2小灯泡和小银瓶哪个好 ？sk2小灯泡使用测评。

sk2小灯泡和小银瓶哪个好

从用户使用反馈来看， 小灯泡精华的效果更好一些。

2 长期对电脑工作， 一定要距离电脑60cm以上，可以大大缓解电脑光及电磁辐射对身体的影响，并且使用外接键盘、外接鼠标。

3 小灯泡和小银瓶的主要活性成分都差不多， 提亮肤色的效果更好一些， 因为发酵提取物里含有去角质成分，所以角质层薄的干性肌肤及敏感肌肤不建议使用。 其他肌肤慎用，长期使用皮肤可能会变薄变敏感。

sk2小灯泡使用测评

像个小灯泡一样的SK-II环采臻皙钻白精华露。这个是外貌协会必入的一款，锃光瓦亮的外形和一个小灯泡似的，透出彩色的光彩，开口是滴管式的。也许就像精华露带来的效果一样，也要使皮肤由内而外白润透亮，散发光彩。每一次使用都会充分按摩直到吸收，绝对不浪费一滴，让肌肤充分营养吸收。但是感觉还是非常耐用的，而且加上精华的延展性很好，所以用量感觉不是特别大。

sk2小灯泡和小银瓶的区别

发酵提取物(Pitera)

pitera是SK-II的专利成分，是一种叫做saccharomycopsis的特殊酵母在发酵过程中，所提炼出来的一种液体，内含健康肤质不可或缺的维生素、游离氨基酸、矿物质、有机酸、无机酸等自然成分，具有优异的滋润及特殊保湿功能。

Pitera™跟肌肤的天然保湿因子(NMF)成分极为相似，是提升及维持肌肤透亮、柔嫩及细滑的 重要元素。

Pitera是SK2的核心成分， 在神仙水的文章中有重点介绍过。 Pitera可能含有一些具有去角质功效的有机酸， 特别是曲酸(酒酿造过程中曲霉的贡献)。 使用后表皮能被均匀的缓慢的腐蚀，而呈现出皮肤变软变亮的特殊作用，从用户的使用反馈中也能看出来。

但是长期使用，可能导致皮肤变薄变敏感。。 角质层薄的干性肌肤和敏感肌肤是不能使用的， 其他肌肤慎用。

美白成分(烟酰胺)

烟酰胺能美白的结论来自一个实验： 把黑色素细胞放到培养皿中，周围放入一定浓度的烟酰胺， 然后发现黑色素分泌减少了。。。从而得出烟酰胺能美白的作用。

听起来是一个很靠谱的美白成分。 但是仔细想一想， 又觉得不对。 就拿药物来说， 如果所有的药物都采取这样的实验方法， 你还敢用吗 。。。 药物是要做人体临床实验的， 也就是找一批志愿者，在一定时期内，口服或外用， 观察药物的疗效和副作用。。。 如果疗效好， 并且副作用小， 才能进一步生产和销售。是不是明白了点儿， 烟酰胺并没有人体临床实验报告，因此所谓的美白作用是要打个”引号“的。。。

从用户的使用反馈来看， 大部分人并没有感觉到皮肤变白或是斑变淡了， 也验证了烟酰胺很难发挥出美白作用。

提取物成分

掌叶树(PALMARIA PALMATA)提取物 主要提取成分含大黄素和大黄酚。能促进皮肤血液循环，提升皮肤的通透性，促进有效成分的吸收，能抑菌，去除粉刺，收敛皮肤。并且是很好的化妆品原料，能有效复配。 梅(PRUNUS MUME)果提取物 对超氧自由基有很好的消除能力，又能促进胶原蛋白的生成，具有抗皱防衰的功能;在体外有抑菌作用，以及对干燥棒状杆菌有抑制，干燥棒状杆菌存在于人体腺体的菌种，在其生活中释放雄烯酮物质，会引起体臭，因此其可以抑制体臭;同时梅提取物也具有抗炎的作用。

小灯泡里加的是梅果提取物，小银瓶里加的是掌叶树提取物。 如果我们仔细看这2种提取物的功能介绍， 会发现作用都很大。。。

这要谈到一个话题了， 这些植物提取物的作用是怎么被发现的。。。中国古代有个传说， 神农尝百草。 在古代，医学不发达的情况下， 当人们生病后， 就寄望于身边的一些植物、矿物、动物等， 经过几千年的试验， 发现一些植物具有药效。。。中草药就这么发展起来了。

现代科技已经很发达了 ，已经清楚的知道， 植物提取物里是哪些成分发挥了哪些作用。 一些具有药效的成分已经被提取出来单独用做药， 西医就这么发展起来的。但是奇怪的很，在护肤品和化妆品里， 却仍然在加这些提取物， 这是为什么呢

有2个原因。第一， 植物提取物，名字多好听啊， 来自大自然的、天然、、一定对人体也是安心的吧。。。第二，一些药物成分是被禁止添加到化妆品中的， 但是植物提取物是可以的。所以， 以后再看到化妆品里有植物提取物， 就要想一想， 你的皮肤，需要天天用药吗植物提取物成分复杂， 包含数百上千种化学成分，从皮肤安心的角度， 少用。

小灯泡添加了细粉

小银瓶里的成分， 大部分都出现在了小灯泡里面，而且主要成分都是相同的，因此，小银瓶可以看作是简化的小灯泡。 这里来做一个比较小灯泡里额外添加了这4种细细的粉末锦纶-12 一氮化硼云母CI 77891(二氧化钛)奇怪了 一个美白产品里面， 为什么要加这些粉 这些粉通常会出现在粉底产品中的。。 为了提亮肤色、和遮盖瑕疵。

从用户的使用感受来看，是没有遮盖瑕疵的作用的，说明加的量比较少、、、有些用户觉得使用产品后皮肤变亮了。。。这就有一点可能性了， 二氧化钛是自然界最白的粉，云母是带有一点珠光效果的粉， 锦纶是一种塑料材质的柔白的粉。

这些细细的粉涂在皮肤上后，的确能让皮肤变一丢丢白和亮，而且如果粉足够细的话， 哪怕在你洗脸后， 都会有少许残留在皮肤表面。

这些细细的粉末能起到一点点假白的效果，从皮肤安心的角度来看，细粉可能会堵毛孔，必须要扣分。

小银瓶添加了抗敏抗炎成分

甘草酸二钾， 出现在了小银瓶的成分表里。它具有舒缓、抗敏、抗炎的作用。已经说过很多次这个成分了， 听起来很好， 但是长期使用反而会降低皮肤自身的防御能力，所以是要扣分的。其实小灯泡里的梅果提取物，也有一点点抗炎的效果。。。说到底， 厂家是为了减少使用护肤品带来的皮炎和过敏现象， 才选择了添加。 短期来看， 的确能抑制一些皮炎和过敏， 但是从长远来看， 对皮肤免疫力的下降有不可推卸的直接作用。

总结

SK-II 肌因光蕴祛斑精华露(小银瓶) (安心度55分)

SK-II 肌因光蕴环采钻白精华(小灯泡)(安心度55分)

sk2小灯泡专柜价格

产品名称:sk2小灯泡

品牌:SK-II/SK2

面部精华单品:肌因光蕴环采钻白精华露/超肌因钻光净白精华

规格类型:正常规格

功效:提亮肤色淡化暗斑淡斑

适合肤质:任何肤质

化妆品净含量:30ml/50ml/75ml可选

产地:日本

保质期:三年

价格:1040元/30ml，1540元/50ml，2180元/75ml

护肤品好用的牌子有佰草集、兰芝、自然堂、雅诗兰黛、欧碧泉等。

1、佰草集。

佰草集品牌属于上海佰草集化妆品有限公司。上海佰草集化妆品有限公司是上海家化联合股份有限公司的全资子公司。1998年正式创立，“现代中草药古方个人护理专家 ”为概念推出市场；坚持“集时光之美”的品牌理念。

2、兰芝。

兰芝（Laneige）是韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋旗下品牌之一。韩国女性对美的向往以及对美好生活的追求，并没有因为战争和贫穷的生活重担而消失，相反更加强烈了。眼光锐利的徐大根先生（爱茉莉太平洋集团创始人），从战场上归来。

3、自然堂。

自然堂，伽蓝（集团）股份有限公司旗下产品，2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制。甄选大自然中的珍稀成分，运用先进科技，将亲切、自然的魅力感受贯彻到每一款补水面膜。

4、雅诗兰黛。

诗·兰黛(Estee Lauder) 全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，与其创始人同名。雅诗兰黛公司创立于1946年。雅诗兰黛现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司。雅诗兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌,比如倩碧、阿拉米斯、波比·布朗、马克等。

5、欧碧泉。

碧欧泉 (Biotherm) 是一个高档的护肤品品牌，总部设在巴黎，隶属于欧莱雅集团 (L'Oréal) ，其产地分布于法国、摩纳哥和日本，创建年代为1952年。碧欧泉 (Biotherm) 的产品均含有独特的矿泉活细胞因子Life Plankton™活源精粹。