又见「小而美」，《更上一层楼》再次印证午间综艺的黄金定律

午间档已经正式成为综艺节目求新求变的发挥领域，这是台网双平台竞争格局拓展并向外溢出的必然结果。

午间档并非退而求其次的选择。

从网综领域看，《明星大侦探》《妈妈是超人》《妻子的浪漫旅行》等午间档节目均收获可观的点击率，据数据统计也可得知上班族或学生亦可在中午时段为网综创造播放量小高峰，实例与数据双管齐下地证明着午间档打造爆款综艺的潜力。

而当目光转至台综领域，午间档与晚间黄金档的区别自然会因广播电视线性传播的特点得以放大。不论是布局还是内容，午间档与晚间档都有着不同的创作逻辑和展示场景。但从1号此前发布的《<摇啊笑啊桥>如何运用「小而美」的思维开拓午间档？》一文中可知， 卫视午间档综艺的收视率虽有着较大的不稳定性，但受众亦有着更为明确的内容需求， 通过在短小场景下对「小而美」思维的应用和创新，「清晰认知午间档的定位，通过简单的道具、简单的动作制造简单的快乐」，从而进行内容创作与编排，进而得以有效收获午间档潜在的收视市场与频道价值。

《更上一层楼》被认为是湖南卫视继《摇啊笑啊桥》二度着力午间档的成功案例。这一全民趣味 体育 竞技综艺，旨在通过其独特的 游戏 模式，追求密集输出的笑点和温情流露的众生相。

节目自1月28日午间12点30分首播，至今日收官，历时近三个月，70期节目，4000多位素人参与其中。节目从一开始的不温不火到后续口碑发酵，稳居午间档头部。具体数据展示——3月13日，节目以252%的收视份额位列全国网城域省级卫视收视第一；3月23日，节目以346%的收视份额获得全国网上星综合组省级卫视收视第一；4月4日，#更上一层楼#新浪微博话题阅读量正式破亿……

相比于晚间黄金档以大制作、大投入的S级资源配置为竞争资本，小体量节目是午间档的普遍特征。

这既有客观场景的驱动， 卫视午间档的消费场景大多为坐在电视机前至多两个小时的午餐休憩； 也有目标受众的导向， 午间档节目大多以模式本身制胜，较少「粉丝向」欲罢不能的舔屏消费，而面向更广泛意义上的大众群体。 同时在前两方面的结合之下，也有卫视平台的整体考量—— 尽管午间档的蓝海潜力愈发得以认可，但是不论是时段还是受众都使得广告营销和受众直接购买的变现能力较晚间黄金档差强人意，因此整体资本投入亦会有所控制。

《更上一层楼》正是在场景、时段的客观条件下，找准节目定位，顺应和遵循着简单的创作逻辑和受众综艺需求。

因此我们得以看到，节目时长稳定在一小时，符合受众在午间档场景下的收视需求； 节目模式易懂却丰富， 参赛选手首先进行比赛前采，随即展开「滑」「碰」「冲」三个项目的挑战，并与赛前转盘抽取的特攻队进行战队层面的比拼，最终率先登顶者「达阵」成功，说出内心愿望并收获礼品。棚内道具与场景固定易操作，通过降低参与难度的设计原则服务于全民参与的节目宗旨。

小体量节目的易懂，需要构建和塑造出很明确的追求意象， 不需要百转千回的烧脑悬疑和跌宕起伏，从而得以实现在有限的时间和场景中一次次实验从而获得有价值内容的创作目标。

除了明了呈现在冲关环节中的「爱情」「好运」「事业」三扇门之外，《更上一层楼》的核心追求意象亦非常明确——不论是CG片头还是名字本身，节目都将寓意为人生困难和追求之路的「楼梯」（「心愿梯」）作为核心意象，「人生不怕失败，跌倒就要站起来」。通过这一操作，对节目竞技动力逻辑进行调整，将本不是创新题材的全民竞技冠以更高层面的 情感 共鸣，进而有了追求更大层面上「美」的可能性。

这是一句业内的老生常谈。不过值得讨论的是， 对于午间档节目而言，在一小时的有限时长内，不足十分钟的单次竞技反复展开，因何依旧能够将节目做出趣味性，实现对「美」的追求呢？

《更上一层楼》给出了两方面的诠释：

一方面，通过专业层面上的模式制作技巧实现「画面美」。

既是全民竞技节目，尽管规则可以精简式串联，但「竞技」依旧是节目的核心。与一般意义上的全民参与冲关不同，《更上一层楼》专业特攻队的加入，很大程度上增加了对抗竞技冲突，从而自然增加了一层故事线，特攻队强强对抗亦成为了收官节目的核心看点。同时选手跌落时反复慢镜头的回放与何冲、何雯娜等专业 体育 明星画外音解说的配合，则增强了节目的观赏性，进而弱化节目的对抗性，实现全民竞技与趣味性融入的平衡。

另一方面，追求全民竞技节目中的人文关怀，坚持「让普通人的 情感 闪闪发光」，从而实现「精神美」，利用受众同理心赋予素人参与特有的内容竞争力。

「我们不想让选手只是为了登顶成功而去爬楼，我们更多地是思考参与节目的选手更想表达什么，电视机前的观众更希望能看到什么」，制片人李哲此前在接受采访时有言，「我们发现给普通选手一个充分表达自己内心真实想法的机会，比竞技夺冠本身更具有吸引力，所以在我们的节目中，选手挑战成功拿到奖品成了附加，他们的终极目标是为了获得充分表达 情感 的机会。」

人文质感因而成为了《更上一层楼》最大的创新之处。节目计划了更大投入去挖掘选手的内心和 情感 ，选手成为了大众日常生活的代表，通过电视这一平台将朴素的梦想表达放大，折射并代入大众情绪，从而将趣味性与 情感 共鸣、正能量的精神鼓励结合； 并通过这样的方式让观众在有效的时间内获取到参赛选手的核心记忆点。

梦想或大或小，同样美好崇高。节目既展示了呼唤父母新年团聚的单亲女孩，为瘦身而战的自信男生，现场求婚追求爱情的可爱情侣，亦通过电视平台将山区支教、国内橄榄球推广等更为宏大的 社会 使命展现出来。

不是所有小体量的节目都能够获得观众的认可。

「小」与「美」之间的逻辑，是在全民参与的命题之下，不旨在通过邀请艺人赚取粉丝眼球，而是秉持着电视创作服务大众的原则，让更多的素人参与进来，从而 探索 普通大众所接受和认可的审美需求。因此， 并非因「小」而「美」，而是「小」中寻「美」。

节目将自身的名字借古喻今地塑造成一个品牌。 我们都知道，在《登鹳雀楼》中「更胜一层楼」的前一句是「欲穷千里目」。不凡抱负是每一个人的向往，《更上一层楼》则借用了这层古意，将品牌与节目中「楼梯」意象一起打造成为了一种精神追求和一种积极响应。这不乏节目在固定播出内容之外的努力。

午间档小体量节目凭何在没有明星艺人主导的前提下刷出自己的存在感？

其一是 社会 舆论参与 ——节目官微在4月2日带话题标签向四川木里县森林大火牺牲的消防烈士表示官方致敬； 其二是社媒布局 ——不论是抖音还是微博短视频，都将节目精彩花絮与共情之处进行二次传播。相较于强调完整叙事的晚间档综艺单次竞技短小的特征使得午间档节目在短视频传播上有着特有的优势，易于拆分和理解。

同时让我们明白， 情感 流露不仅应该局限于艺人与影视作品之上，更在我们每个人之中。每一个普通你我都有自己的光芒，而电视则需要为大众树立起这份自信。

笔者写过这么多综艺评论后发现，每一档新面世的国综都在不断寻求改变和创新，继舞美画面与卡司配置之后，价值观与人文追求成为了新的追求方向，这是令笔者十分欣慰的一点。

因此，与其说「小而美」是午间档综艺的黄金法则，不如说是午间档综艺通过「小而美」的追求方向打开了下一步国综 健康 发展的切口。综艺市场本就不应该仅仅是艺人宣传的舞台，笔者真心希望「小而美」是一次对于整体综艺创作回归价值初心的有效呼吁。

众惠相互作为一家新的普惠型保险机构，在成立初期就定位“小而美、专而精”，致力于满足特定领域、特定人群的特定保障需求。

从实践上来看，众惠相互发挥相互保险服务社会基层治理的机制优势，在成都打造分级诊疗样本项目——“华西妇儿联盟家庭医生互助计划”，努力向单病种深耕提供完善的产品和服务。

众惠相互发布“华西妇儿联盟哮喘儿童‘健康之路’计划”，有效整合医疗资源，介入管理医患关系，通过契约安排和管理手段，有效提高医疗服务质量，实现“让每个孩子都能在家门口找到好医生”美好愿望。在常见的慢病领域，众惠相互陆续推出了大量带病投保相关产品，如“肾病、三高、乙肝”等慢病人群可投保的保险产品，打造“健康管理+专病保险”模式。构建慢病的一体化病程干预及管理机制，解决广大慢病患者“参保难、保费贵”等问题的同时，更加强调了全人群、全生命周期的卫生健康服务。百度看下其他资料。

在中国**诞生的这一百年里，国内的**行业拍摄了无数的**，而且在商业大片潮流泛滥的年代，使得某些**的质量下降，口碑也不如从前，但是等到最后这喧嚣归于平静，随着时间的推移，**才会显露出它的真正的实力和口碑。

而在这无数的**作品里，国产**巅峰之作我个人认为是《霸王别姬》这部经典**。

《霸王别姬》是汤臣**有限公司出品的文艺片改编自李碧华的同名小说，由陈凯歌执导，李碧华、芦苇编剧，张国荣、巩俐、张丰毅领衔主演影片围绕两位京剧伶人半个世纪的悲欢离合，展现了对传统文化、人的生存状态及人性的思考与领悟。

1993年，该片荣获法国戛纳国际**节最高奖项金棕榈大奖，成为首部获此殊荣的中国影片；此外，这部**还获得了美国金球奖最佳外语片奖、国际影评人联盟大奖等多项国际大奖，并且是唯一一部同时获得戛纳国际**节金棕榈大奖美国金球奖最佳外语片的华语**。1994年，张国荣凭借此片获得第4届中国**表演艺术学会特别贡献奖。2005年，该片入选美国《时代周刊》评出的“全球史上百部最佳**”。

“假霸王，真虞姬”是我看过《霸王别姬》后印象最深的一句话。由张国荣扮演的程蝶衣，是一个在现实生活中做梦的人，程蝶衣用生命去塑造虞姬也把虞姬注入自己的生命，在他的个世界里，理想与现实、人生和舞台，甚至是男与女、生与死的界限，统统被融合了，他达到了“不疯魔不成活”的程度，戏里戏外不分，疯狂地依恋着霸王、依恋着虞姬。

他痴迷在戏里，迷痴在现实之外，尽管这份爱有些偏折，但这依然是最纯粹的爱，可惜它不被世俗所接受，这个世俗也包括段小楼。由于他那病态的心理，颓废到忘掉了现实的自我，铸造一种飘忽、游离、无奈的凄婉人生。

段小楼（张丰毅饰演）是敢爱不敢恨的霸王，一块青砖使他脱颖而出，最后却又败在一块青砖之下。他曾那么张狂，他敢和戏霸袁四爷叫板，娶妓女菊仙为妻，当着日本鬼子的面打宪兵，但也可以因为受不了压迫血喷程蝶衣。

似乎矛盾的他其实是随现实逐流，这也是为什么段小楼不敢恨，因为他没有蝶衣一样抛世俗于爱情外的勇气，作为个大男人他恨不起。段小楼是爱程蝶衣的，他照顾他护着他苛责他，这份爱不能说不纯粹，但是他的爱来的太现实，所以程蝶衣永远都是段小楼的小兄弟。

剧中还有一位重要的角色，菊仙（巩俐饰演）。在时代的更替中，她且过人的机智维护着他的梦维护着她幸福的根源所在。可是，她最终也没能得到幸福。当段小楼被批斗讲出不爱菊仙的话时好的梦破碎了，她的依靠没了，她的人生底线彻底崩溃了，眼神里流露出的失望和那深深的空虚与茫然。于是，她穿上新婚时的嫁衣，走上了不归路。

打倒“四人帮”后，师兄二人在分离了11年的舞台上最后一次合演《霸王别姬》，师哥段小楼引出了程蝶衣说出了那句“我本是男儿郎，又不是女娇娥”，蝶衣这才意识到自己其实是男儿身，终于明白了自己一直都活在了戏中。于是虞姬唱罢最后一句，用他送给霸王的那把注满他感情和幻想的宝剑自刎了，蝶衣在师兄小楼的怀中结束了自己的演艺生涯，也结束了这出灿烂的悲剧。《霸王别姬》是中国**的一个巅峰，这部作品是唯一一部获得戛纳**节最高奖——金棕榈大奖的华语片。张国荣在**中扮演的程蝶衣一角也已经成为影迷心中公认的最成功的角色之一。连《纽约时报》也曾评价到：“这是中国**史上的一个新高峰，也是中国**史上的旷世巨作。

我国特色小镇理念起源于浙江，以其“非镇非区”的独特机制、“产城人文”的叠加功能，形成了高级要素集聚、高水平创新创业、高质量发展的新型增长空间。特色小镇的建设，重在体制机制创新，重在提升产业发展效率，重在改善区域治理结构。推动特色小镇高质量发展，应在以下五大聚焦点发力。

聚焦特色产业，打造优势产业集群。特色小镇之特，首先在于产业之特。特色小镇发展的根本动力在于产业，纵观世界，能够长盛不衰的特色小镇，必然是强有力的产业增长极和聚合点。特色小镇在产业发展上，聚焦细分市场需求，切入当地优势主导产业链的特定环节，形成专业性强的产业精华区域，为促进产业集群形成并提质增效作出贡献。

比如，山东济南中欧装备制造小镇围绕航空产业、电子信息、智能制造主导产业，打造研发中心和制造中心“双中心模式”，成为国家级中德企业合作区内的“园中镇”。

再如，无锡鸿山物联网小镇启动实施“城市大脑”和“唤醒计划”，着力发展“物联网+大数据”产业，力争成为我国物联网产业集群式发展的排头兵。

聚焦文化标识，打造特色品牌价值。

产业是特色小镇的核心，文化是特色小镇的灵魂。特色小镇追求自身价值和独特优势的过程，往往是与其在当地的历史文化积淀分不开的。文化可以成为特色小镇的基因，深厚的历史文脉赋予特色小镇成长发育的神韵；文化可以成为特色小镇的标识，清晰的文化形象凸显特色小镇差异化个性化的优势；文化可以成为特色小镇的动力，文化建设使小镇居民更好地获得身份认同感，实现文化的更好传承。

天津杨柳青文旅小镇延续杨柳青木版年画历史，打造以年画博物馆、民俗文化馆、明清街为核心的文化集聚空间，实现年画全产业链协同发展。

特色小镇建设要真正把文化作为产业发展的内生动力，充分挖掘历史文化内涵，彰显文化价值底色，强化文化功能意识，推动传统文化创造性转化和创新性发展，运用“文化+”的路径有效助推特色小镇建设，打造出有内涵、有吸引力、可持续发展的特色文化品牌。

聚焦高端要素，打造人才成长空间。

小城镇的发展，往往面临核心竞争力不强、产业体量不大、品牌经济发展滞后等突出问题，高端要素供给不足是其关键的制约因素。特色小镇要高质量发展，须以其“小而美”“专而精”的优势适时聚合高端要素，提升发展动力，实现跨越成长和弯道超车。

浙江余杭梦想小镇源自于仓前古镇，从建镇初期就立意要集聚创客、资本、项目、政策等创新创业高端要素，为年轻人打造一个实现梦想的地方，目前已成为浙江省海外高层次人才最为密集、增长最快的人才特区，从“千年粮仓”变为“未来良仓”，从鱼米之乡变为创新高地。

特色小镇集聚高端要素，最关键的是要实现对高端人才的吸引。特色小镇应充分发挥比较优势，注重集约化发展思路，避免过度开发，精心统筹规划设计，从文化、生态、设施、政策等多角度形成对于精英人才的吸引力，为小镇居民提供低成本、宜居宜业的生存环境，形成人才集中、产业成长的良性循环。

聚焦“三生融合”，打造最优小镇环境。“三生融合”是指按照生产、生活、生态有机融合的原则，打造山清水秀的生态空间，实现宜居适度的生活空间，同时，布局集约高效的产业生态圈，这是产城融合、新型城镇化和城市现代化发展的新样态。

江苏苏州苏绣小镇追求生产、生活、生态“三生融合”，结合苏绣文化与传统工艺，实现苏绣文旅跨界融合，探索出一条传统产业富民的新路。

云南曲靖麒麟职教小镇将居住生活片区与职业教育、商务服务等产业功能片区交叉布局，使产业功能与居住功能充分融合，实现产、教、居、研的融合发展。

特色小镇应以全局性、综合性、复合性的战略眼光，坚持规划先行、多规合一，科学规划空间布局，促进“产城人文”融合发展，促进产业链价值链创新链有机衔接，增强生产生活服务功能，推动多元功能叠加，打造未来城市发展新空间，适应小城镇高质量发展的新要求。

聚焦政企双强，打造创新支撑体系。

特色小镇是企业为主体、市场化运作、政府引导与支持相结合的创新创业空间。

浙江杭州云栖小镇采用“政府主导、民企引领、创业者为主体”的运作方式，政府通过“腾笼换鸟、筑巢引凤”打造产业空间，集聚产业要素、做优服务体系；民企充分发挥龙头引领作用，输出核心能力，加快创新目标的实现；政府和民企共同搭建平台，以创业者的需求和发展为主体，构建产业生态圈。发挥“政企双强”优势，明确分工、有效合作，为特色小镇建设提供了强大的动力支撑。

特色小镇的开发建设投入高、周期长，纯市场化运作难度较大，政府可以积极推动投融资模式创新，鼓励金融机构创新信贷模式和产品，通过债券、产业基金等模式加大金融支持力度。鼓励大型企业牵头建设特色小镇，发挥好市场在资源配置中的决定性作用，充分尊重企业家精神，激发小镇投资运营商的创造力和竞争活力。在特色小镇的日常运行管理上，探索组建由政府、企业、居民、社会组织共同构成的治理委员会，建立自我运行、自我监督、融合开放的治理机制。

（丁 宏 作者系江苏省社会科学院研究员）