立白是如何借势杜蕾斯玩转跨界营销的？

纵观当今营销界，越来越多的品牌开始组CP。前有初音与LV的打破次元壁合作，后有滴滴和Uber的相爱相杀在一起……这个暑假，虐狗已经不再局限于情侣之间秀恩爱，品牌跨界玩暧昧也是杀伤力极强。

为了更好的“去污”，立白和杜蕾斯就这样好上了

跨界合作的一个原则是，两个品牌最好是互补性而非竞争性品牌，并且在用户体验上可以互补。除此之外，玩好跨界营销，找准切入点也很重要。这一次，立白和杜蕾斯两个毫无关联的两个品牌就通过“去污”联系在了一起。虽然杜蕾斯的“去污”和立白的“去污”是两回事，但在博大精深的中文语境里，两个品牌就这么毫无违和地相爱了。好吧，如果你还不明白怎么回事，那么我只能说你太纯洁。

同样主打绿色与健康，立白的CP可不止杜蕾斯一个

对于跨界营销而言，找到切入点其实只是炒作的第一步，而前提是要确保两个品牌在品牌理念层面保持一致。据悉，立白和杜蕾斯两个品牌都主打“绿色和健康”的概念，这一点正是两个品牌最终走到一起的前提。相关报道显示，立白在7月26日水立方发布会上宣称产品将进行绿色升级，而杜蕾斯也是以使用天然橡胶材料著称，于是这一对天然CP，就这样情投意合地走到了一起。

据立白和腾讯的联合调查结果显示，当前消费者对洗涤产品已经提出了更高的要求——不仅希望洗涤产品能够满足功能性需求，还希望产品能够满足“不破坏环境、不危害健康”的社会性需求。可以说，绿色、健康、安全、环保，已成为消费者对洗涤产品的最新需求。

正是在这样的背景下，立白决定以“绿色健康战略”作为响应，并计划借助“立白绿色生活研究院”所提供的创新驱动，不断扩充、推广、普及“绿色健康产品群”，带动上下游全产业链，合力为广大消费者提供更优质、环保的产品。

在发布会上，立白集团董事长兼总裁陈凯旋坦言：“立白集团作为中国洗涤行业的龙头企业，要做中国洗涤行业绿色革命的开创者、引领者和践行者。”据悉，立白绿色生活研究院不仅用上了十几年来积累的技术基础，还与巴斯夫、陶氏、杜邦、森达美等全球日化巨头，以及中国人民大学、华南理工大学、中科院广化所等科研单位展开了全方位的合作。可以说，在绿色合作方面，立白的CP可不止杜蕾斯一个！

企业联合组CP，跨界营销更时尚

怎么样才能把两个八竿子打不着的品牌扯在一起呢？答案就是跨界营销。当前，这种营销方式已经越来越受品牌方的喜爱，它可以把毫不相干的元素进行融合，互相渗透，最终达到互相借势的目的。在市场竞争白热化的时代，从传统到现代，从西方到东方，跨界的风潮愈演愈烈。品牌之间的跨界合作，既是互导粉丝的市场需要，又是彰显创意的品牌需要，可以说跨界营销是一种性价比超高的营销方式。而此次立白和杜蕾斯在818活动期间的联合营销，为业界提交了一个十分不错的案例。

除了跨界合作外，目前立白也积极参与娱乐营销，以期打造更加亲民的品牌形象。据悉，今年立白除了与《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《小爸爸》、《这我们结婚吧》这些栏目合作外，还启用了一大批形象代言人，例如好爸爸洗涤用品由黄磊代言，新高姿护肤品由陈乔恩代言。“明星代言”+“电视广告”带来的是立白品牌知名度和品牌形象的迅速提升。

据内部人士透露，立白今年将重点布局互联网渠道，着力打造自有电商品牌。截止八月中旬，立白成功引入了微商团队，并基本完成电商团队的搭建。此次立白联合杜蕾斯玩起跨界营销，只是立白在互联网渠道的牛刀初试，未来会怎样，我们拭目以待。

你觉得30岁的自己应该是怎样的？

娇俏灵动，肌肤吹弹可破？还是承受着中年人的负担，同时拥有着中年人的眼角纹？

很多人期待自己是个可以和陈乔恩媲美的美少女，却不知不觉活成了皱纹间可以藏污纳垢的中年人。

我的表姐，一直都属于“别人家的孩子”——读书时成绩优异，毕业之后工作能力强，被领导委以重任。上个月，我见到她的时候，发现32岁的她俨然是一位成熟的职场人，但她也丧失了很多曾经拥有的惊艳感，比如那股灵动的劲儿和娇嫩光洁的肌肤。

假设我没有从20岁就重视抗老，那么现在的我可能和表姐一样，眼角纹、法令纹隐隐出现，眼神中只剩下疲惫。假设我没有重视抗老，那我的30岁可能已经失去了对美的期待。

好在我20岁就认识到了肌肤老化的危害，并选择了坚持抗老，十年过去，时光并没有在我的脸上留在太多痕迹。身边的朋友经常会问我用了哪些护肤品，事实上，我用的护肤产品并不多。抗老在精不在多，与其把自己的脸当成试验场，倒不如提前做好功课，选择几款适合自己的产品，坚持下去。

妦姿肌密玻尿酸小分子焕颜面膜，是我目前非常认可的一款抗老面膜。

 

它的精华液质地清透，十分好吸收，完全不粘腻，膜布为仿人皮透析膜，透气亲肤，能够无缝贴合于脸部，将精华液输送到肌肤深处。连续使用几个月之后，能明显看到肌肤状态非常好——肌肤润泽不干燥，摸起来水水润润的，外出一天也不会脱妆，依然能够保持精致的状态；肌肤亮度明显提升，看上去气色很好。很多人都会担心皱纹问题，我用了一年多妦姿肌密玻尿酸小分子焕颜面膜，肌肤一直保持着润滑水亮的状态，连干纹都没有出现。

 

这款面膜之所以好用，是因为护肤成分同样“少而精”。

在抵御细胞氧化方面，虾青素的能力远远比维生素E、胡萝卜素和葡萄籽更强。各项研究表明，虾青素的性能非常稳定，不论是脂溶状态还是水溶状态，都能扫除自由基，同时阻断自由基的生成。

另外，库拉索芦荟、北美金缕梅在肌肤抗老方面同样表现不凡，再加上女星们都爱的补水好物玻尿酸，妦姿肌密玻尿酸小分子焕颜面膜堪称抗老领域中的“高配版”产品，能够舒缓润泽，打造活力满满的年轻肤质。

 

我习惯于妦姿肌密面膜搭配妦姿肌密精华母液一起用。

妦姿肌密精华母液分为富勒烯量子精华母液和烟酰胺量子精华母液，同样专注肌肤抗老。富勒烯抵御自由基的能力比VC更优越，能够拦截自由基、紫外线等对肌肤的伤害，烟酰胺则能预防和减轻皮肤早期衰老过程中产生的黯淡，修护受损角质层，保持肤色亮白如初。

   

在写这个话题之前，我犹豫了很久很久。

这个话题关于家庭暴力……但不是夫妻之间。

而是父母对孩子的暴力。

墨君不知道大家有没有看过《亲爱的小课堂》，就是几个明星带课外辅导班，教几个素人小孩写作业的真人秀综艺。

徐敬凯的妈妈教育理念引起了很大的争议：

小孩子就是要先苦后甜；现在把你“揍”到饱，长大了才能承受得住打击；你乖妈妈才会爱你，不听话妈妈就不会爱你……

她认同“打击教育”，并把所有的爱都加上了条件。

尽管傅首尔和教育专家都反对这种理念，但不得不承认，当下很多家长就是她这么做的。

口里总是“ 你看看别人家孩子，你哪点能比得上？ ”，用各种羞辱语言摧毁孩子的自信心。

最后孩子觉得无论怎么努力都无法达到父母的期望，没有人喜欢自己……不知不觉就变成了“讨好型人格”，或者“叛逆型、疏离型人格”。

我为何要提到这档节目，因为我也曾经在这样的打击教育下长大，与徐敬凯妈妈的语言冷暴力不同，我家里不仅有语言暴力，还伴随着肢体暴力。

请问，一个两岁多的孩子能够犯多大的错？

因为要揭开自己的伤疤，所以才犹豫着不敢下笔。

对于我而言，童年是不愿意去回忆的。

当年我只有两岁多，还未到上幼儿园的年龄，到邻居家玩被留下吃中午饭，家里曾经告诫过不允许随便去别人家吃东西。

尽管饭菜看起来非常可口，我还是忍住口水拒绝了。大娘说没关系，我一会儿去跟你爸爸说让你在我家吃饭。

她家和我家只有一个走廊的距离，并不远。我信了，安安心心的吃完饭才回家。

一进家门，劈头盖脸一耳光，接着伴随着大吼声，吼什么我早就忘了，只记得父亲又扇了一耳光，然后叫我自己去照镜子。

镜子里的我，嘴角流着鲜血，尝着咸咸的，不知道是血还是泪的味道。但是幼小的我根本不懂嘴角流血是什么意思，更不明白为什么要让我看自己流血的样子。

为什么当年大娘没有去跟父亲说我在她家吃饭，我也不明白。

我只记住了镜子中的脸，看起来很恐怖。

是有多深刻的冲击力，才能让两岁多的记忆存在脑海里几十年。

这只是家庭暴力的一个开端。

等到上小学之后，我最常听到的一句话就是： 你看看别人家的孩子，再看看你！

随之而来的是拧耳朵、扇耳光、揪头发撞墙。

悲哀的是，我以为是正常的。

很多人觉得能培养出一个明星，他们的父母必定是有优秀的教育理念。

事实上有一部分明星，完全就是在荆棘中长大，被逼着去做人人羡慕的“别人家孩子”，却从不给他们夸奖。

甚至有些父母没有尽到养育责任，却在孩子长大做出成就之后，反过来压榨孩子，并美其名曰： 没有我，怎么会有你的今天 。但凡有一点抗拒，就被指责为“白眼狼”。

深受原生家庭困扰的明星，不止梅艳芳，还有张韶涵毛晓彤等等。

这些都是冷暴力，伴随一生如影随形。

更可怕的还有肢体暴力。

陈乔恩在一档真人秀节目上提到了自己眼中的母亲：你们是不是觉得她现在很可爱，我小时候觉得我妈比鬼还可怕。

陈乔恩在讲到妈妈打她的时候，还下意识的回过头去看后面，惊慌、警觉，好像妈妈随时可能出现在身后。

她形容妈妈上楼梯的声音是“飒、飒、飒”，犹如魔鬼的声音，一听到这种声音，就觉得妈妈要来揍她。

这个时候她都30多岁了，还会惧怕母亲。

陈乔恩的母亲是怎么打她的呢？呼巴掌是家常便饭，更可怕的是使用额外的“工具”：

用枯树枝捆成一把，打一下就能见血的那种。

而引起这场毒打的，仅仅是因为数学月考得了二十多分。

当时陈乔恩刚转校，性格产生自闭，不与其他学生交流，学习也急转而下。

在转学之前，她的成绩一直都很好。很明显这是环境改变后的应激状态。

可是家人没有去帮忙孩子寻找成绩下降的原因，只有不由分说的一顿毒打。

幸亏她内心强大，自己走出了自闭情绪。否则哪里有如今站在镜头前侃侃而谈的陈乔恩。

陈乔恩不想回家，因为在家里情绪是紧绷的，妈妈总是生气，孩子动不动就挨打，她的哥哥也不能幸免。

只是哥哥懂得跑，而她觉得“ 赶紧打完了就能完事 ”，每一次都硬撑着。

其实懂得跑的孩子确实挨打更少一些，父母也会对这样的孩子心软。反倒是梗着脖子乖乖挨打还不哭的，父母会觉得这是“死不悔改”的类型，下次可能会打得更重。

我也是这样的性格，为了让我哭出声，他们用上了各种酷刑：

跪搓衣板，把小腿往后抬起来搁在小板凳上，受力点全在膝盖。跪完一小时基本没法走路，只能爬回床上；

用浸过水的皮带抽后背，因为这样皮带更重，打一下就是一条凸起的血痕，打完之后至少半个月都只能趴着睡觉；

扫床的笤帚，打小腿前面皮肉最薄的地方，感觉骨头都快断掉，我连理由都想好了，如果有人问，就说是自己摔坏了腿；

被绑住一边胳膊吊在门框顶上，胳膊的痛楚逐渐离我而去。

尽管身上新伤叠旧伤，我也不敢对别人说，潜意识觉得都是自己的错，都十几岁了还在挨打，说出去多丢人。

小时候特别羡慕别人有爷爷奶奶，至少爸妈打我的时候，我可以有人庇护。没有爷爷奶奶，有哥哥也好啊。

（《安家》里护着小四井的爷爷）

他们关上窗户，拉上窗帘，阻止邻居插手。而两三岁的我跪在地上一直看着窗户，在恐惧和痛苦中幻想那里会有人砸开窗户救我。但从来都没有。

所以爸爸问我想要个弟弟不，我毫不犹豫的说想要个大哥哥。他们都笑我傻。

我把年龄记得那么清楚，是因为刚好3岁多搬家了。旧房子的那个花布窗帘，还有那梳妆台的大镜子，我都记得清清楚楚。

你问我为什么挨打不哭，是因为小学二年级时去同学家里写作业，亲眼看到班上成绩第一的小男孩，被他妈妈揪住头发使劲往墙上撞。只因为我们写作业的时候玩了几分钟的剪纸。

于是我以为每一个小朋友，都是在家里被这样打的。那扇从未有人砸开的窗户，也逐渐关闭了我的希望。

再也不哭了，哭也不会有人救我，那就干脆让他们气急败坏好了。

这是我幼小的心灵唯一能做出的反抗 。

初中时，因为一道题做不出，被母亲骂：笨得像头猪。然后把我的脑袋往墙上撞。记不清楚到底是什么原因，导致我无数次听到这句话： 早知道生出来你这样个东西，当初就该捏死你 。

暑期辅导老师是母亲的大学同学，她教课的时候很温柔，我很喜欢她，虽然做菜特别难吃，我也乐意在她家里学习一整天。当我风轻云淡的聊起母亲：我妈经常说我笨得像猪还撞我的头。

她震惊的样子，也震惊到了我。

那一次我哭得撕心裂肺，我才明白， 不是每个孩子都必须要被父母打骂的 。

我家里不穷，80年代初就有了冰箱彩电，但父母总让我觉得家里穷得叮当响，没有零花钱，考第一名也只敢要一片绿箭口香糖。

考得差了，恨不得在放学路上被任何人劫走，可以不用面对家里的狂风暴雨。

整个童年都在心惊胆战中度过，那些所谓的“美好童年回忆”，也许有，但早就被恐惧的记忆掩盖了。

我连做梦都是梦见自己困在蚊帐里飞，却怎么都飞不出去，偶尔冲出去了，飞到窗口就直线坠落，吓到惊醒坐起。

可能是一辈子。

即便长大后已经与母亲和解，陈乔恩敏感又独立的性格也没法改变。

为了逃离原生家庭和母亲对她的职业规划（当会计），她选择了远离。

她说那个家没有安全感，那就自己去找安全感，可以是喜欢的职业，也可以是足够的金钱。靠谁都不如靠自己。

有人询问她为何40岁了还不结婚，她回答： 安全感这个东西，不用男人给 。

有考虑生个孩子吗？“ 养儿防老？不需要，因为我会是一个有钱的孤寡老人 。”

安全感的缺失，是所有遭遇过家庭暴力的孩子要共同面对的问题，他们需要用一辈子去治疗自己。

而这种潜意识的暴力因子，甚至还会遗传下来。

知道打孩子是不对的，还是忍不住想打，下意识的想要孩子代替自己承担痛苦。

那些来自童年的伤害，父母一定都忘记了，孩子却被影响了一生。

比如我，都30多岁了，还是害怕闪电打雷。

那是很小的时候，大概是3岁左右刚上幼儿园，单独睡一个房间的我被雷声吓得魂飞魄散，犹豫了很久还是去了母亲的房间，以为爸爸去出差了，她可以同意让我睡在她身边。

但是我站在床前很久都不敢喊她，直到在电闪雷鸣的巨大声响中，她突然看到了床前的我。可能把她给吓坏了。

当时就坚决拒绝我的请求，让我滚回自己房间。

我杵在床边哀哀的流泪，不敢离开不敢哭出声，她丢出一句： 那你就哭个够吧！ 我哭着问 “哭个够”是什么意思？

她转过身不再理我，绝望的我终于战战兢兢回到房间，躲在被子里抖到天亮。

我每天都在想“哭个够”是什么意思，没有人告诉我，我也不敢问任何人。不记得是什么时候弄懂了，但惧怕闪电打雷的毛病，就再也没有离开过我。

父母的冷漠和打击，同样影响到了我的社交状态。同学录里大家对我的评价都是“有个性”、“清高”。他们不知道，我其实是害怕被拒绝，所以干脆不与人打交道。

电视剧《安家》孙俪扮演的房似锦，小时候差点被妈妈丢下井，故起名为四井。童年遭受的打骂数不清，还好她有爷爷护着，也懂得逃跑。

有人质疑真的会有亲妈这样嫌弃孩子吗？这是作家六六根据真人经历改编的故事，四井的父母是真嫌弃她，因为重男轻女的思想作祟。

而我的父母则背负了更沉重的负担，80年代只能生一个，在我身上寄托了全部希望的父母偏偏得到了一个倔强的孩子，他们恨铁不成钢，又不知如何教育，只能以棍棒威胁。

尤其是我的母亲，一个郁郁不得志的50后大学生。同学都成了大学教授、大企业家，而她因为家庭缘故只能“屈居”某单位端个铁饭碗。

在抵抗住再生一个的聒噪之后，她常常恨我没有给她争气，无法兑现她孤注一掷的决心。

他们拆了我的密码笔记本，拿走了我的房门钥匙，卸掉了我的书桌锁。我所有的心事不再写到本子里，只能画碳素肖像画来寄托心情。

每一张肖像，都是一脸的生无可恋，敏锐的母亲说：你画的就是你自己吧，矫情！

有时候偷偷的哭，被发现了，她就会说： 老娘还没有死，你现在不需要哭丧 。

我常常蹲在自己房间的窗台（五楼），看着下面考虑要不要跳下去，反正这世上都没有人在乎我。但因为恐高症，吓得浑身发抖，最终退了回来。

13岁的时候拿着菜刀往手背上划了好几道，太钝了，割了一点皮就疼得放弃，干脆开了煤气躺到床上去。

正晕乎乎的时候，下了班的父母第一时间关掉煤气打开窗，接着大骂我。然后看到我手背流到床单上的一小滩血，母亲鄙夷的说： 你割错地方了，割得太浅了，下次往这儿割 。她指了指我的手腕。

这句话摧毁了我所有的希望，也把我的心套上了坚硬的外壳。

现在想来，亏得我从小就喜欢看世界名著和各种武侠小说，那些外面的世界、坚强的主人公都是照进我心里的一束光。

当时我想到的不是下一次割深一些给他们所谓教训，而是好好的活着，离开这个家，看看外面绚丽的世界，遇到美好的人。

我还没有享受到这世间的各种美丽，为什么要用自己的命去报复根本不在乎我的人。

深以为然。

感谢每个寒暑假父母都把我反锁在家里，让我只能从看书绘画中寻找慰藉。

《何以为家》小主人公在法庭上说： 我要起诉我的父母，因为他们生了我 。

他的遭遇当然和我不一样。但是他的这番话，也是我曾经的心声。

上小学的时候，我在报纸上看到一些消息，鼓起勇气反抗了一次：我要去告你们，你们打我是犯法的！父母不屑的嘲笑，你看哪家父母打孩子犯法被抓了？“你是我生的，还打不得你？”“打死了省得操心”……

幼小的我就这么被唬住了，心想也不知道去哪儿告，跟我玩得最好的表哥也经常被打到哭爹喊娘，大家都是一样这么被打到大的吧……万一我告成功了，他们会不会变本加厉的报复我。

这就是小时候的眼界，随便忽悠就能被哄住的。在不懂逃跑不愿哭泣的童年时期，邻居甚至都不知道我经常被殴打，只能听到我父母的吼骂。

他们只是觉得我的性格很怪异，还因为我讲鬼故事把邻居两个**姐吓哭来告过状，但是**姐们还是要在停电的夜晚找我壮胆。

毕竟我看起来天不怕地不怕，而我享受恐吓和保护别人的感觉——因为我从未受到过保护。

（《何以为家》想要保护妹妹的赞恩）

18岁终于离家了，远离父母的时候，我开始反复做这样的梦：我冲破了困住自己十几年的蚊帐，飞出了那个屡次想要跳下去的窗口，在沉睡的城市上空撒欢的飞翔，飞跃波涛汹涌的大海掠过层层山丘，仿佛整个世界都让我环游了一遍。

每次做这个梦之后，心情都特别好。在梦里我知道自己在做梦，我不再担心自己会掉下去，我可以瞬间去自己想去的任何地方。

只是不明白，为什么梦中都是漆黑的夜晚，连月亮星光都没有，大海也是翻腾着黑漆漆的浪花。

我们当然和解了。

当我找到了更多值得自己去专注的事情后，家庭带给我的创伤便被迅速掩埋。

他们老了，性格也变得柔软了起来。或许觉得自己尽力了，孩子也就这个样，再打也没有用了。知道我的倔强无法改变，于是尊重我所有的选择，包括辞掉体制内工作，独身闯荡。

我庆幸自己没有从那扇窗口纵身跃下，而是从窗口起飞。我庆幸自己从小就会省下早餐钱买书，至少在心中存了一盏指路明灯，不至于从内到外都身处黑暗。

那一年远归回家，父亲高兴地亲吻我的额头，骑着摩托车带我去买菜，一路上都在手足无措的表达他的兴奋之情，他突然说，我去给你买好吃的，果冻！

他忘了我已经22岁了，不再需要这些小孩的零食。他忘了我幼年时每每要求买“好吃的”，他都说那些东西都有毒。他或许只记得，从幼儿园开始我就再也没有主动要求过买零食和水果。

我坐在后座看着他后脑勺的斑驳白发，想起镜子中那个小女孩惊恐的脸，泪如雨下。

如果可以回到童年，我只想用所有的时间去拥抱每一次强忍眼泪小小的自己，告诉她，你可以大声哭喊、可以不用那么倔强。

只是第一次做父母没有经验吧，摊上我这样叛逆倔强的孩子也很辛苦吧，连撒娇都不会的孩子很难宠爱吧……长大后我常常这么安慰自己。

（《简·爱》**剧照）

生命太短暂了，不应该用来记恨。

与过去的自己和解之后，我的梦境开始有了白天与太阳。

写下这5000多字，是揭开伤疤的一次痛苦过程，边写边哭。

一些没有提到的，包括在小学被老师打晕过，那是母亲授意她大学同学“ 严格管教，不听话就打 ”的结果。30多岁我才提起这件事，父母气得当场暴起，责问我当初为何不说，要是说了立马去揍她。

他们忘了，这是他们自己授意的呀。一个不到10岁的孩子，只会推算出：若是说出因为不听老师的话而挨揍会再挨家长一顿揍。

都忘掉了也好，人总是要向前看的。像《都挺好》里的苏大强那样，最后只记得没有给小时候的苏明玉买练习册。

我相信很多80后都有过被父母暴揍的经历，50、60后的一代父母，经历了无数次时代浪潮，吃过苦挨过饿，巨大的环境变化影响到了部分人的教育观念，不打不成才是那一代不少人奉行的真理。

希望和我有类似经历的人，不要把暴力传承到自己身上，让自己的孩子重蹈覆辙。