科颜氏品牌定位是什么？

科颜氏品牌定位：“简朴”的高档护肤。在品牌诞生158年后，2009年，科颜氏进入中国，在这个市场，它的品牌战略定位延续并固化了差异化的产品特质。

1、更药房的形象

科颜氏每一家门店的“骨头先生”所彰显的品牌理念是：以制药理念生产专业高效的护肤与护发产品，始终秉承药房传统，每一个产品和配方，都以应对皮肤需求或解决皮肤问题为首要目标。

与科颜氏品牌战略定位案例分析相类似的，应该是理肤泉、薇姿等药妆；与后者相比，科颜氏有独立的百货专柜定位，使得它有更大的空间去彰显自己的药房品牌文化。

2、简洁的产品包装

科颜氏不做任何过度包装，这在护肤品品牌中特别难得。最大限度应用可回收材料，坚持简洁环保理念，这点应该是“药房”形象的延续。

3、做不打广告的赢家

没有广告对大型品牌来说似乎是一件不可思议的事情。但科颜氏可谓是“以新搏旧”、“以小博大”，从不在电视、地铁等做过平面广告，而是在某篇文章或者某个论坛闲逛发现每个人都在提起这个名字，更多的是闺蜜们的热心推荐。这些就是科颜氏的广告，科颜氏是将“口碑”当做广告来做的品牌。

-KIEHL'S

科颜氏的面霜有三种，每一款都有自己的优点。

白色瓶，高效保湿霜，就是单纯的保湿霜，可以有效的为肌肤补水、锁水，保湿效果非常棒，涂抹后一直保持面部湿润，不会变干，而且很清爽不油腻，水润度可以过一个干冷的冬天，特别适合干性和中性皮肤。

蓝色瓶，高保湿清爽啫喱面霜，白色透明的啫喱，是一款充分保湿却又清爽的深层保湿面霜，并且没有什么味道，适合油性皮肤，即使在容易出油的夏天也不会感到油腻，因为质地清爽，保湿效果不及白色瓶。

紫色瓶，多重紧致修颜面霜，有提升、紧致、塑颜、平滑、保湿五大功效，有淡淡的香味，质地醇厚、粘稠，像奶油一样，刚抹到脸上觉得很油腻，慢慢吸收会感觉好一些，油性皮肤不建议涂抹。

这三款面霜我比较喜欢白色瓶，我是中性皮肤脸颊干燥T区油腻，用白色瓶的即保湿又不会油腻，蓝色瓶比较清爽保湿效果对我不明显，紫色瓶偏油腻，本来T区就油腻，涂抹后皮肤有厚重感，不会呼吸，并且我只是单纯的用来保湿，所以我选择白色瓶，你可以针对自己的皮肤选择一款适合自己的。

科颜氏是欧莱雅旗下的品牌。Kiehl's（科颜氏）1851年创立于纽约曼哈顿，早期Kiehl's（科颜氏）以典型的19世纪药剂师的身份，提供纽约客药水及自然成分提炼的药膏。2000年，Kiehl's（科颜氏）正式加入欧莱雅集团(L’Oreal)。

欧莱雅旗下有Lancome(兰蔻)、HR（赫莲娜），Biotherm(碧欧泉)、kiehls(契尔氏)，L’OrealParis（巴黎欧莱雅）、美爵士、Garnier(卡尼尔)、TheBodyShop(美体小铺)、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲)，Vichy（薇姿）、LaRoche-posay（理肤泉）等。

扩展资料：

Kiehl’s进入中国大陆市场，命名为“科颜氏”，Kiehl's160年来籍在护肤、制药、药草与医学等领域的独到经验和世代传承的优质服务，成为享誉世界的传奇品牌。Kiehl’s于2009年正式踏入中国内地，正式中文名称：科颜氏。

欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商，创立于1907年。现各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。

参考资料：

欧莱雅-

科颜氏-

比较好用的洗面奶有科颜氏啫喱洗面奶、温净氨基酸洗面奶、fresh大豆洁面啫喱、肌肤之钥光彩洗面膏以及雪花秀顺行柔和洗面奶等等。

一、科颜氏啫喱洗面奶

科颜氏这款洗面奶是许多敏感皮肤喜欢的产品，它也适合油性皮肤。使用的时候泡沫比较丰富绵密，使用感觉很不错。

二、温净氨基酸洗面奶

这虽然是一个小众品牌但是被很多护肤杂志推荐过，被评为国货之光的洗面奶。原料和配方是和一线大牌一样的供应商。

三、fresh大豆洁面啫喱

这款大豆洁面是它家的明星单品，主要成分大豆蛋白中含有丰富的氨基酸成分，配合玫瑰花水和青瓜萃取精华，洗起来泡沫丰富，味道也很清爽。

四、肌肤之钥光彩洗面膏

被称为贵妇洗面奶中性价比高的洁面产品，质地是柔润的膏体起泡后细腻柔滑而且丰富，洗完脸部也不会感觉紧绷。

五、雪花秀顺行柔和洗面奶

雪花秀的洗面奶也是被大众熟知的一款，里面添加了大量的天然本草精华以及人参根，闻起来会有种草药的味道。

不论男性女性，护肤都是很重要的一件事，不过考虑到性别导致的肤质上的一些差异，市面上也是有专门为男性推出的男士爽肤水的。这种爽肤水比起市面上的一般爽肤水渗透性更强，肤感更清凉，还有一定的控油效果。

这里也推荐几款适合男生的爽肤水：

哈恩寡肽爽肤水

哈恩的这款爽肤水肤感很清爽，很适合我这个大油皮使用。爽肤水涂完后皮肤很水润，而且不会油腻。我是配合他们家的乳液一起使用的，用了一段时间感觉肤质都变好了。

哈恩这个牌子是取自一位德国的化学家，这个品牌的产品也是走科学护肤路线的。这款水乳中的主要功效成分其实是一种叫寡肽的成分，可以维稳肌肤，对付敏感肌。即使是比较敏感的油皮，用起来也完全可以放心，效果也是顶呱呱。

欧莱雅男士保湿增强爽肤水

欧莱雅的这款爽肤水保湿和控油效果都很不错，薄荷香味好闻，肤感清凉刺激，能很好地除去脸上的污垢汗渍。

香味清爽，强效保湿控油，这款爽肤水简直就是可以代表“男士爽肤水”这一概念的产品。不过强效的控油和清凉刺激的肤感背后是较多的乙醇含量，对干性皮肤的威胁比较大。

遇见香芬男士控油保湿凝露

这款保湿凝露中的积雪草提取物、库拉索芦荟叶汁粉成分有很好的控油保湿效果，烟酰胺成分还能很好的改善肤色暗沉的问题，还含有可以修护痘肌的多种成分，功效很全面。

凝露质地也可以更好地滋润肌肤，起到补水作用。实际使用起来的肤感也是十分温和，控油成分多为天然植物成分，敏感肌使用了也能让皮肤变得不油腻很干爽，可以说是油性敏感肌的福音。

理肤泉清痘净肤爽肤水

这款爽肤水在保证了良好的补水效果的同时，在祛痘功效上做了很好的优化。其中添加的水杨酸，果酸成分可以很好的控油祛痘，尿囊素、金缕梅提取物成分也有很好的抑菌消炎作用。

实际使用起来，这款爽肤水的保湿效果很好，肤感也很不错，其中添加的硅石成分除了可以吸附油脂，还有很好的摩擦作用，清洁效果也不错。不过这种硅石成分不会溶解，容易残留在皮肤表层。

科颜氏金盏花爽肤水

这款科颜氏的金盏花爽肤水是金**的，其中还有金盏花花瓣。这款爽肤水中的金盏花成分有很好的补水和控油功效，不添加的酒精也让这款爽肤水的属性十分温和。

使用起来不仅可以有效地补水，还有不错的祛痘效果，用了一段时间皮肤感觉皮肤明显变滋润了，痘痘也减少了。就是温和的属性让这款爽肤水的保湿效果略显逊色，需要搭配保湿效果好的乳液一起使用。

补充资料：爽肤水主要是用来补水的，相对而言的保湿能力比较弱。所以爽肤水一般会和有保湿效果的乳液配合使用，而且水乳套装也让乳液的肤感可控。

如果是油性肤质的话，就可以使用补水强于保湿，比较清爽的水乳；

如果是干性肤质的话，就可以使用保湿强于补水，比较厚重的水乳。

这是单单用一款爽肤水所达不到的效果。

问题一：理肤泉补水系列的有什么 秋夜的凉意已经悄悄地到来，没有太阳光的暴晒，收起夏装，转而换上漂亮的毛衫。可是秋风、灰尘让面部肌肤晦暗且逐渐变得干燥，稍不注意就容易让肌肤产生干纹或过敏，其实这些就是肌肤缺水的信号，美容专家说，秋季护肤最关键的就是补水。 但是健康美丽的皮肤，只有水润就够了吗？其实皮肤不仅需要外表水润，更需要抵抗力。水分，只是让皮肤表面暂时地保持美丽，这样的美丽没有“抵”气。因为皮肤是人体的一部分，它和你一样需要自身的抵抗力，来主动抵御外界环境的侵害和由温度、湿度等外界不确定因素改变而引发的肌肤反应。有抵抗力的皮肤，充满生命力。水润、抵抗力兼具的皮肤，才能由内而外都健康美丽。那么让秋天护理来个全方位防护和滋润吧。 秋季护肤单品推荐 保湿从基础护理开始 H2O绿茶爽肤水 这是H2O新推出的绿茶系列，在原有的让肌肤喝足“八杯水”的前提下，更有抗氧化的功能

问题二：理肤泉系列哪些最值得购买 这个就要看你什么肤质喽

问题三：理肤泉立润和特安哪个效果更好些保湿补水性强 立润在理肤泉定位就是给一般缺水肌肤用的，所以香料防腐剂照加不误。特安系列就是针对敏感肌肤了，没香料没防腐剂。配方总的来说是差不多的，无非就是立润的霜会用点合成酯，矿物油什么的有点百无禁忌，对油皮没什么好处。特安的洁面温和过头会感觉洗不干净(其实就是加了很多甘油合成酯另外界面活性剂又温和又很少)。其实你更应该使用局部调理品啊，因为有点痘而且T区出油，理肤泉的痘痘清似乎更适合你对控油现在一般比较有效又安全的无非就是葡糖酸化合物，局部调理的话果酸类，这些配方别家都有，为什么这么迷信理肤泉？另外除非你非要买理肤泉的，洁面产品是没有必要买欧莱雅家的，温和又有效的洁面产品到处都是，价格也比理肤泉公道。另外插嘴一句，总的来讲欧莱雅的那些中价品都是骗人的，捞钱的。Vichy和LRP的东西你看了配方会觉得相当不值比如特安舒护乳一点角鲨脘一点甘油再一点水(就是水，不是什么温泉水，理肤泉的霜啊乳液都是加的水)居然要158(现在涨价不晓得多少钱)，而且就是保湿一下而已，没什么镇静消炎的成分。而且法国药妆除了那几个针对异位皮炎的，大多数系列的配方都是百无禁忌， 得一塌糊涂看的懂配方的就知道了你可以尝试下日本或者美国的药妆，那才真叫钱都花在刀刃上，价格比理肤泉的可能还低点。

问题四：理肤泉系列有哪些哦？ 11100

问题五：理肤泉补水效果怎么样 祛痘的话用了皮肤干。特安夏天用很补水也不油。冬天那个水润系列应该不错。我是很喜欢特安系列

问题六：薇姿，理肤泉，到底用哪个啊？ 其实我个人储爱薇姿

但是这位MM注意哦~皮肤是需要休息的,不要过分的用这些东西

还有就是,你说你额头有些痘痘,那么你用祛痘产品时候就只需要用额头

可以适当做些面膜

看你用这么多产品,我怕你皮肤吃不消呢

问题七：雅漾薇姿理肤泉那个补水效果好 雅漾、薇姿、理肤泉都是药妆，都不是以补水出名。

三者的喷雾都还不错，理肤泉的清痘净肤系列和特安系列是明星产品。

补水的话，还是科颜氏的面霜、兰芝的睡眠面膜比较好。

问题八：理肤泉，薇姿，碧欧泉哪个补水效果好 其实说实话:倩碧不大适合亚洲人肌肤,

兰芝就是补水方面比较给力,

理肤泉祛痘都是打持久战的,主要是针对不复发 所以效果会比较慢,

薇姿补水还行,只能说一般般吧 不上不下,祛痘系列就不要考虑了,呛死人,

碧欧泉虽然贵点,但是水动力系列补穿效果真是没的说,他家的净肤细致系列祛痘效果真心OK

问题九：理肤泉特安系列主要功效是什么 特安系列是给敏感人使用的系列，属于理肤泉的温和产品（但是不是高端产品），舒缓保湿为主的产品居多（但是护肤品效果因人而异，优于理肤泉这个系列加了很多油脂类温和成分导致部分人使用可能会爆豆）福比较适合干性敏感肌

问题十：理肤泉的特安系列和立润系列的区别，哪个好？ 特安较温和，更适合敏感期肌肤，立润主要是补水保湿，根据自己的皮肤需要。

契尔氏和科颜氏是同一种东西，他们是同一个品牌。

2000年，Kiehl's（科颜氏）正式加入欧莱雅集团(L’Oreal)；2009年6月正式取中文名为科颜氏(此前一直被称为“契尔氏”)。

Kiehl's（科颜氏）揉和了美容、药草、药学及医学等专业领域的知识背景，逐渐建立了其独特的形象，进而发展成全方位的药局，并推出第一个以Kiehl's（科颜氏）命名的保养品。

到了1960年代早期，Kiehl's（科颜氏）的药剂师们有着丰富的经验和专业知识，开始根据顾客需求研发出不同系列且男女皆适用的保养品。

扩展资料：

欧莱雅集团旗下不止只有科颜氏，还有

1、一线品牌

Lancome（兰蔻）、HR（赫莲娜）。

2、二线品牌

Biotherm（碧欧泉）

3、三线或三线以下品牌

L’OrealParis（巴黎欧莱雅），美爵士、Garnier（卡尼尔），羽西，小护士，TheBodyShop（美体小铺）。

4、彩妆

CCBPARIS（巴黎创意美家）、shuuemura（植村秀）、Maybelline（美宝莲）。

5、药妆品牌

Vichy（薇姿）LaRocheposay（理肤泉）SkinCeuticals（修丽可）。

6、口服美容品牌

INNEOV（一诺美）

7、香水品牌

GiorgioArmaniParfums（阿玛尼），RalphLaurenParfums（拉尔夫劳伦POLO），caelParfums（卡夏尔），VIKTOR&ROLF（维果罗夫）（注：阿玛尼现在也有护肤和彩妆产品，定位和兰蔻，植村秀一个档次）。

8、美发品牌

L'Orealprofessionnel（巴黎欧莱雅）Kerastase（卡诗）Matrix（美奇丝）。

：科颜氏