哪些牌子保湿补水的护肤品好？

秋冬季节，皮肤很容易干燥，保湿尤其重要！

分享一些相对平价一点，大家购买的起的，而且用完只保湿不油腻的护肤品！

走起！

1，科颜氏的高保湿霜，这款高保湿霜特别经典了，保湿照顾很好，尤其是脸皮特别干的时候，晚上厚厚的用上一层，第二天起来皮肤就会软软的，像是喝饱了水一样，我皮肤特别干的时候就厚涂一层。

2，倩碧小黄油，秋冬干燥的时候一定会换上的一款肌底护肤品，涂到脸上润润的好吸收，每次就两颗黄豆大小的用量，就能涂满全脸，用抹的，容易起沫，所以必须用用手心按压吸收，这样吸收的快，且不油腻！

3，精油，不一定非得是这个牌子的，但是精油或者复方油，在冬天的护肤品里放上一两滴，就会让护肤品更加滋润，我自己用的最多的是阿芙家的，价位合适，方便购买，几乎每个商场都有专柜，网上购买也方便，不容易买到假货。

4，欧莱雅的小黑瓶，这款就是和兰蔻的小黑瓶大部分成分是一样的，很惊艳的一款肌底液，轻薄好吸收，不仅保湿促进后续护肤品的吸收，搭配欧莱雅的大红瓶，很保湿滋润，适合秋冬用，而且不油腻。

5，olay大红瓶，测试过，保湿效果要好物sk2的大红瓶，当然就只测了保湿效果，上脸滋润不油腻，很好吸收，还有一定的抗皱效果，也是很惊艳的一款面霜，搭配玻尿酸什么的用，特别好，价位也很便宜！

6，天津大学的水光霜搭配玻尿酸，也是神仙搭配了，玻尿酸补水，水光霜保湿，两个搭配在一起特别好用，秋冬季节干燥起皮的时候，用着很保湿，而且不油腻，用完就是皮肤很软的感觉。

7，面膜那就多了，用的最多的是森田高保湿，平价保湿面膜中的战斗机，天大的试管面膜，用着相当舒服，保湿效果也很好，然后贵的面膜中，保湿的我觉得最好的事evelom的保湿冻膜，尤其是急救补水，特别好用，一夜回春的感觉，越干越管用！除了贵没有什么缺点。

希望能帮到你！

护肤两大重头戏除了防晒

就是补水

人的身体有70%都是水

拥有充足的水分能让细胞呈现出饱满状态

皮肤才会看起来Q弹水润

但是市面上的补水护肤品林林总总参差不齐

到底什么牌子的护肤品补水比较好？

兰芝

说起补水，兰芝是专注补水一百年

不过兰芝真的除了补水就没有其他功效了~

可以说是比较入门级的补水牌子

适合25岁左右的妹子

价格比较亲民学生党也可以入手

代表是他们家的睡眠面膜

上脸是膏状，但是不一会会变成水状

第二天醒来脸完全就是打了水光针的效果

当然水库系列的面霜也是非常推荐的哦

半啫喱状，上脸清爽好吸收，低致敏性，感觉皮肤喝饱了水一样

薇姿

著名的法国药妆品牌，

据说所用的原料是火山纯净能量

法国药妆出了名的抗敏安全，

可能法国人民都比较敏感吧哈哈哈哈

薇姿的温泉矿物系列可以说是又温和补水还棒

面霜是乳霜状，有点像AD钙的味道，抹上脸一下子就可以吸收

但是一整晚都保持着水润状态，早上起床脸一点都不干，还有点亮光

配合他们家新出的89火山能量瓶双管齐下补水妥妥的。

〖含有法国五大专利的真珠发酵精华水乳〗专利号❶：FR2777778 补水&保湿，独有深层海洋水，深海矿物质能够保湿补水。

〖含有法国五大专利的真珠发酵精华水乳〗专利号❷：FR2753628 修护，独有海藻胶原再生修复因子，单细胞修复皮下组织，促进皮下胶原蛋白再生，让皮肤紧致恢复弹性。

〖含有法国五大专利的真珠发酵精华水乳〗专利号❸：FR2892024 舒缓&平衡，独有红血丝藻，去红血丝效果显著。

〖含有法国五大专利的真珠发酵精华水乳〗专利号❹：FR2926220 亮肤，海百合神经活性美白因子，美白淡斑去痘印。抑制黑色素生成。

〖含有五大专利的真珠发酵精华水乳〗专利号❺：FR2728467修复，表皮干细胞因子，促进表皮细胞再生，帮助皮肤修复重建抗炎、舒缓、愈合作用

进入秋冬后，补水保湿就变成了各类肤质都要重视的一件大事。那么大家就开始犯愁了，这么多品牌到底选哪一款补水保湿效果最好呢？

科颜氏高保湿水乳

刚入秋就马上把水乳霜全部换成了科颜氏的高保湿系列，真的在我这个超级大干皮身上只有科颜氏才能救得了我！水乳都是很好吸收的质地，属于滋润款，上脸不会一点存在感都没有，但是也不会感觉厚重。每次用完高保湿水乳再化妆，可以完全略过妆前乳这个步骤，就补水保湿这个效果来说，科颜氏绝对能排第一！

薇诺娜特护霜

薇诺娜是非常安全有效的一个国内医美品牌，之前皮肤过敏去医院，医生都给我开的是薇诺娜的护肤品，可见有多放心有效啦。特护霜是薇诺娜家最受欢迎的一个单品，除了超强的补水保湿功效之外，还有修复皮肤屏障、退红的效果，烂脸时期必备。

BB复活草面膜

之前对涂抹式面膜一直都是厚重、不好清洗、效果不理想的印象，后来看到很多人都在推荐BB复活草面膜，还是没忍住剁手了。用了之后确实能爱上，超强的补水效果，每次敷完它脸都会变得滑滑的很嫩，里面还特别添加了复活草，有修复镇静的效果哦。

蒂佳婷蓝药丸面膜

经典到人手必备的补水面膜应该就不用再多说啦，蒂佳婷这么多款面膜中名气最大、补水效果最好的就是这款蓝色药丸，用完之后脸就像喝饱水了一样Q弹。而且面膜纸也是我非常喜欢的超薄服帖款，日常囤货。

一、根据肌肤问题，选择一套强效补水的护肤品

保湿补水的护肤品现在市面上有很多，我们如何从中筛选出适合自己的那一款呢首先，我们需要了解一下，这些补水护肤品都有着哪些区别。下面就目前市面上较为流行的补水护肤品划分了一下类别，大家可以从中筛选。

1补给型保湿产品

以直接补水的方式来保湿。比如一些爽肤水、柔肤水等，或喷雾型补水剂都是此类产品。它的主要成分即是一些天然矿物泉水。所以，适合任何地方及任何肤质的人使用。时下大热的m2爽肤水就是个中强强代表。

2增湿类保湿产品

它的原理主要是结合水分，把水引到皮肤晶状结构中，所以并不能单独完成保湿工作，而要添加在其他的保湿产品中一起作用于皮肤。

3吸湿类保湿产品

以甘油为代表，它以通过吸收外界湿度来达到保湿的目的。所以，较适合在空气湿润的南方使用。而在北方，由于外界环境干燥，使用这类保湿剂，反而会吸收皮肤本身的水分，不但没有达到保湿的目的，却使皮肤变得更加干燥，所以要避免使用。

4防止水分蒸发类的保湿产品

主要是由天然油脂为原料，它是通过在皮肤表面形成一层保护膜，来完成保湿的目的。

二、划分脸部区域，由全面到细节，进行有针对性的补水

1充分涂抹爽肤水补充水分之后，马上将保湿霜涂抹在掌心中预热，让肌肤能够达到更好的保湿效果。

2首先在手掌中将保湿霜揉搓均匀晕开后，以掌面将温热的保湿霜均匀地分布在脸颊肌肤的每一个地方。

3首先用中指和无名指，在最容易干燥的脸颊部分以打圈的方式，分三段由下至上的方向按摩吸收。

4然后以温热的掌心，贴服在脸颊的肌肤上，可以让之前补充的水分可以深度的被肌肤深层所吸收。

5在颧骨处容易出现蜕皮和干燥的部位，需要加强补水保湿的力度，涂抹更多在这里打圈按摩至吸收。

6额头，下巴和鼻翼这些在夏天容易出油的地方，在冬季反而也会变得干燥，所以也要将保湿霜好好吸收。

7完成保湿工作之后，用手检测一下肌肤的柔软度，肌肤饱满，充满弹性，紧绷感消除，触感水润即可。

三、多喝水，掌握正确的喝水方法

1保证每日6-8杯白开水

我们身体的水分主要是通过直接饮用水的途径来满足的。为了保证体内的水分平衡，我们除了从食物中获取水分外，至少每天还应该再喝6-8杯白开水，而饮料、牛奶和酒类都不能算在其中。(什么牌子补水效果好)

2不要等到口渴才想起喝水

补水是一项有规律的过程，既不能一下子补得太多，也不能长时间不去补充。所以，我们喝水也应该定时定量，把充足的水分均匀分布在白天的各个时间段。而不到等到体内发出缺水信号(口渴时)才想起补水，又一下子喝很多，这种做法是完全不可取的。正确的补水方法是，白天每两个小时喝一杯水，而不要以口渴作为补水的标准。

推荐单品：

1LA MER海蓝之谜修护精萃液

质地类似精华，但没精华那么粘稠又没一般爽肤水那样清爽，在两者之间。上脸只要稍作按压能很快吸收，吸收后很保湿很舒服。偶尔脸颊泛红也可用来急救，能有效舒缓泛红压力。

2欧舒丹赋颜御龄密集焕肤精华

4周28天的密集修护养颜计划，4周4种不同的独特配方，打造一月完美的护肤流程。内含蜡菊精华和欧舒丹卓越的抗老技术，精密的独家配方，循序渐进，每一瓶都是细工慢作。从而形成严密的抗衰老步调，焕发青春光芒。

3菲洛嘉零时光多重修复抗衰老紧致精华

菲洛嘉这个品牌来自法国，是好评如潮的品牌，它家的这一款修护精华实为好用。里含活性透明质酸成分，有淡化细纹和滋养肌肤的功效。质地就是普通的精华状，流动性比较强，也很好被吸收。

1Shiseido 资生堂红妍肌活精华露

它是无人不知的资生堂红腰子啦！主打“对内维稳，对外抵御”，能够深层对抗肌肤老化问题，修护受损的肌肤屏障。质地呈乳白色半透明凝露状，自带淡淡的清新花香味。使用期间肌肤状态很稳定，不会致痘和闭口粉刺，可以称得上是“万年肌肤维稳神器”！保湿效果很不错，完全不会觉得拔干，是一款可以一直用下去的让人安心的精华。坚持使用能明显感觉到皮肤整体状态变透彻，非常值得囤肥家！

2Fresh馥蕾诗莲花抗老面霜

这款面霜是Fresh家最清爽保湿的面霜啦，成分非常安全，孕妈妈也可以放心使用哦。膏体柔软细腻，清爽不油腻；上脸后会感觉很苏胡，自带淡淡的香味儿很好闻，补水保湿效果能给到五颗星！除此以外，它还有提拉紧致的效果，保湿的同时还能抗老哎。非常适合初老肌肤and混油皮的仙女们使用！

3ELIXIR怡丽丝尔胶原蛋白睡眠面膜

怡丽丝尔是资生堂旗下作为日本的专业胶原蛋白品牌，抗衰老是它们品牌的主打功效。这款睡眠面膜是透明啫喱质地，上脸后完全没有黏腻感，在强效锁水的同时还会保湿肌肤弹力，鹅且还能解决肌肤干燥问题，是干皮救星没错了。作为晒后修复的冻膜使用也是完全OK的，舒缓镇定的效果非常棒！因为是睡眠面膜，所以无需清洗，非常适合平时忙碌到没有时间护肤的白领们使用！

4Innisfree悦诗风吟绿茶籽保湿精华

号称三秒肌底精华，也算是Innisfree家的明星产品之一了！质地是很稀薄的半透明乳液，清爽不粘稠。涂抹后能使接下来护肤过程更容易吸收，非常清爽保湿，自带淡淡的绿茶味道儿~使用感很温和，补水效果非常不错。值得一提的是真的很容易吸收，而且上妆也能更帖服，绝对是妆前必备！不过这款比较适合20岁左右的少女使用哦。

正好现在快到10月了，秋天的干燥也要慢慢影响肌肤了，很多人会在秋冬买一些偏向于补水保湿类的护肤品，这里安利一些口碑产品吧。

1精华-AHC玻尿酸精华

这款精华口碑非常不错，价格便宜，而且补水和保湿的能力非常不错。也不会像很多的玻尿酸精华一样上脸黏腻，容易搓泥，这款质地还是比较清爽好吸收的，干皮油皮都可以用的一款不错的平价保湿精华。

2精华-欧缇丽sos保湿精华

如果你在秋冬季节不仅容易干燥而且还容易敏感的话，那么这款sos精华的话是一个不错的选择。乳液的质地，上脸感觉很舒服，有很好的保湿的作用，而且大葡萄的产品成分都比较简单和温和，敏感肌也可以用，舒缓维稳很不错。

3水乳-黛珂植物韵律水乳

最近超级种草的一款水乳，打算换季试一试。最近把之前的小样拿出来试了一下，上脸感觉很舒服。这款水乳主打的也是补水和平衡，使用感觉不会油腻，就是那种恰到好处的补水感，可以放到回购名单里面。

4水乳-珂润保湿水乳

珂润的保湿水乳，价格不算贵，保湿和滋润都不错，总体来说适合干皮使用。里面主打的是角鲨烷和神经酰胺，保湿和修复都很不错。而且有不同的类型可以选，可以按照自己肤质的实际情况选择。

5水乳-韩律水乳

如果是大油皮想要稍微补水滋润但是又不油腻的水乳，那么韩律的水乳是一个不错的选择。尤其是艾草系列的水乳，不仅补水力很不错，而且这款有一定的消炎祛痘的效果，味道也是很好闻的草本艾草味道。

就酱，bye~

干皮敏感皮最爱的洗面奶，泡沫很丰富没有味道，我用其他很多洗面奶洗完都会紧绷但是这款不会，很温和，也不泛红，非常舒服，日常化淡妆，不需要清洁力特别强，一直在回购。

很多干皮很难吸收产品，所以一定要用肌底液，能帮助肌肤更好吸收产品，据说红腰子可以提高肌肤免疫力，令皮肤更强健，长期使用一定会有好的回报，建议大家买大瓶，划算。

粉水比起普通化妆水，虽然质地浓稠，但是延展性非常好，涂在脸上不会黏泥，吸收的很快，超级适合冬天使用，而且一大瓶真的可以用个半年左右，简直性价比之王。

小棕瓶主打就是抗初级衰老，同时保湿、消水肿、祛黑眼圈，很多人吐槽说用了之后感觉没啥变化，眼霜并不是去除而是防治和改善，一劳永逸是不可能的，护肤没有万能钥匙，靠的都是坚持。

世界第一名的万能乳液，一定有它的道理。什么肤质都能用，成分很温和，质地很厚重，涂完也不会油，可以修复保湿，长期用可以改善肤质，虽然贵了点，但性价比很高，存钱也值得买！

高保湿面霜是真的保湿，我每年冬天面霜都只用它，味道是有点奇怪，但是上脸真的保湿呀，而且可以保持一整天，便宜大碗！

雪花秀这款睡眠面膜，也叫7天急救型的睡眠面膜，挤出来一股中药味，质地浓稠但是上脸吸收快，价格也比较便宜可以用很久，推荐。

补水保湿是护肤品的最基本功效，平时做好保湿工作肌肤问题都不会出现太多问题，所以补水保湿是我们每天都必须做的！而且护肤品一定要保湿性好，这样能长时间为肌肤带来水分保持水润状态！

AHC水乳，价位中等，含有玻尿酸，透明质酸钠，所以保湿很好，整体比较清爽不油腻！

无印良品水乳，平价温和，敏感肌适用，适合学生党，根据自己肤质不同选择不同的滋润度。

芙丽芳丝，敏感肌专用，温和无刺激，保湿也不错。

呼吸能量套盒，比较适合干皮，用完很滋润，一套里面东西比较多，更适合秋冬！面霜吵架滋润保湿！这一套已经是我用光的产品！

肌救宝是医美级全能型肌肤营养修复液，随着年龄增长，日晒、辐射、疲劳、熬夜等环境与不良生活习惯影响，越来越多的女性面临多种肌肤问题，肌救宝运用先进的肌底修复、SOS急救解决肌肤问题的医学能量科技，搭配快速渗透配方，从根源修护调理脆弱肌肤，快速修复解救问题肌。

肌救宝和普通护肤品有什么不一样肌救宝PK普通护肤品：

肌救宝：可替代面膜、面霜、精华、按摩霜，全能型修复，覆盖面广，全方位肌肤修复保养，可用于面部，颈部，唇部，眼部的保养。

普通护肤品：产品单一，功效单一薄弱

肌救宝：研究开发和生产过程更接近新药标准，各种原料均经过严格筛选，所有有效成分及安全性都经过实验室和临床试验，有效成分的含量较高，针对性强，功效显著，更具安全性。

普通护肤品：各种化学添加成分(香料、防腐剂、表面活性物质等)所引起的过敏反应越来越多。

肌救宝：从预防与治疗的专业医美角度出发，从根源修护调理脆弱肌肤，解决各种肌肤疑难杂症。

普通护肤品：普通日常护理与保养，只针对肌肤表面问题，治标不治本。

肌救宝：所有肤质适用。

普通护肤品：经常出现对其中一种肤质有效，但对其他肤质完全无作用。

肌救宝的产品功效与作用：

·快速修复及活化再生功效，加强肌肤新陈代谢;

·从根本上改善肤质，重建肌底;

·美白保湿抗氧化，抵制黑色素，淡化色斑;

·调节胶原及弹力细胞，抗皱除纹，防止皮肤老化;

·全面补水滋养，控油收缩毛孔，紧致松弛肌肤;

·强化细胞各种再生、修复、抵抗能力;

·及时舒缓修复因劳累、日晒、环境影响、频繁化妆导致的各种肌肤不适症状。

敏感肌不能长期使用！！！！！这类药一般都是含激素的，一两天用了后皮肤暂时好点，几天之后就不行了。然后没办法继续用，这样用用停停，如此循环，就会形成激素依赖性皮炎。所以最好找中医开点药告诉医生不要激素类药，皮肤想彻底根治有个过程。

文/ 螳螂 财经 （ID：TanglangFin）

作者/ 伊宁

中国人的皮肤问题正在变得越来越普遍。根据百度平台，从2011年至今搜索“敏感肌”相关内容的指数逐步上升，并且在每年2-5月春季干燥过敏高发季节呈现出明显的阶段性搜索高峰。

原先只是单纯补补水的普通护肤品也变得鸡肋起来，相反，专注于特定肤质人群以及强功能化学成分的功能性护肤品赛道脱颖而出，成为新的风口。2020年原本是疫情下“灰色”的一年，却也意外推动了诸如薇诺娜、玉泽、HFP等国产护肤品牌的爆发涌现。

风起于青萍之末，功能性护肤赛道的崛起绝非偶然，那么，在海外护肤品的品牌优势之下，

国产品牌为何能杀出一条路来？这条路又能走多远呢？

海外品牌重压之下，国产功能性护肤品牌的踽踽逆袭路

可以说，在很长的一段时间里，我国的化妆品市场都被欧美等海外品牌所牢牢垄断。根据前瞻产业研究院数据显示，2015年百货渠道前二十品牌中只有上海家化的佰草集这一个国产品牌，而且排名仅在第8，其他19个均为来自欧美和日韩的外资品牌。

尽管这种现象在近年来有所好转，但2019年中国护肤品市场排名前十中，海外品牌依旧占据六席，而国产护肤品品牌只占据四席。那么，在如此强大的敌人面前，该怎么做才能迎来属于国产自己的春天呢？

“螳螂 财经 ”认为答案是错位竞争策略。在很长一段时间内，海外品牌基本上都是大单品策略，以其长期的营销和口碑占据了国人的心智，但并不是所有人都买的起，这也给了国货护肤品一丝机会。

主打性价比可以避开与海外品牌的正面对垒，但真正让国货护肤品起飞的还是功能性护肤赛道。在海外品牌势大的情况下，这个赛道意外的还是一片待挖掘的蓝海。

功能性护肤品这一概念最早可追溯至1998年海外品牌欧莱雅旗下主打专业敏感肌肤护理品牌薇姿在中国市场的进军，但由于海外人群与国人皮肤问题的差异，事实上海外品牌很难做到完全针对国人皮肤问题的产品，而这给了国货护肤品冒头的机会。

据《国人肌肤现状调查》显示，72%的国民皮肤正处于亚 健康 状态，其中35% 以上女性属于敏感肌人群。随着问题皮肤人群比例的上升，15年以后功能性护肤赛道的市场规模增速明显。根据欧睿数据，2019年全球皮肤学级护肤品市场容量超过140亿美元，中国皮肤学级护肤品市场容量达到136亿元人民币，中国市场2014-2019年市场复合增长232%，增速远高于同期国内化妆品99%的复合增速以及护肤品行业101%的复合增速。

国货护肤品看到了这条赛道背后巨大的商机并且抓住了机会。据Euromonitor统计，2019年国内皮肤学级护肤品市场中，国产专注敏感肌的护肤品品牌薇诺娜以205%（+35 pct）市占率，超越雅漾成为第一。

而反观欧美大牌，则分化明显。总的来看进口品牌占据了727%的市场份额，与2014年的893%相比下降了166pct。其中，雅漾和薇姿都出现了较大的份额下滑，芙丽芳丝、理肤泉及贝德玛则相对稳定。

但不同于国内中高端护肤品市场长期以来呈现的海外品牌一枝独秀的竞争格局，近几年来本土的功能性护肤品牌（特别在专注于敏感肌修护领域）凭借着与欧美品牌既有相似又有差异化的成长路径，一定程度上实现了在这一细分品类上市场份额的逆袭。那么，不同于其他行业马太效应新生品牌难以出头，在海外品牌占据更大的知名优势下，为何国产品牌仍有出头的机会呢？

海外护肤为王，2020为何成国产品牌崛起之年？

一提到泡面，你脑海中会出现什么品牌？康师傅、今麦郎和统一。那么提到饮料呢？可口可乐和雪碧。在许多行业一旦有品牌做出了知名度，那么新品牌就很难有立足之地。这是由于产品体验差异不大，在选择的时候顾客更倾向于听说过的品牌。

但护肤品行业似乎不是这样，作为日化的护肤品，研发门槛较低，决策时间短，消费频次高，其受众基数也非常大，男女老少皆可用，在体验结果上差异没有非常大。除此之外，由于每个人的肤质划分层次较多，针对性也较强，市场空间很大。

哪怕如今很多时候提起护肤品牌，我们第一时间想到的是海蓝之谜等海外知名品牌，但值得注意的是， 其价格也比较高昂，占据的主要是高端市场， 如修丽可单品定价氪上千元，日本雪肌精单品定价也不会低于270元。反观之国产品牌薇诺娜“舒敏特护霜”50g定价268元，而理肤泉“SOS”安心霜40g定价285元，整体价格区间接近。

虽然薇诺娜、HFP、玉泽等新锐护肤品牌在2020年逆袭爆红，但实际上这三个品牌成立时间最早的都超过了6年，之所以在2020年这个特殊的年份爆红，与疫情脱不开关系。

进入疫情“新常态”后，口罩成为生活中必不可少的物品。长期佩戴口罩给皮肤带来的损伤，导致超过六成的消费者产生了佩戴口罩引发的皮肤敏感、屏障受损等问题，肌肤 健康 、肌肤屏障修护更受消费者重视，线上护肤消费增速更快。

不仅如此，追求个性在经济发展迅速的背景下成长的Z世代对于国产有着更高的好感。TOPHER《2020中国她消费白皮书》数据显示，42%的消费者更愿意选择国产化妆品牌，且有60%的消费者表示，在初次体验国货后，有再次购买的意向。

如果说庞大的受众基础是国产品牌生长的养分，那么成熟的电商渠道则是国产品牌生根发芽的土壤。具备标准化程度高、使用周期短、体积较小、价格适中、复购率高等特点的护肤品，非常适合通过电子商务渠道进行销售。

以往，一个新品牌想要做到比较高的知名度，不仅要通过地推、海报、广告等烧钱的宣传推广，还要在很多城市开无数的线下店，才能积累100万粉丝。但是在互联网时代，新品牌从初出茅庐到成为百万粉丝的店铺，可能只需要6个月。

在京东、淘宝、拼多多三分天下的电商时代，一个新品牌诞生的门槛与成本相较于传统线下时期降低了许多通过电商平台可以非常直接快速地触达精准的目标消费用户，省下了一大笔门店建设和广告宣传的费用，并且与消费者的联系更加轻易，使得新品的试错成本更低。

电商已经成为护肤品行业占比最大的渠道。在已经粉尘化的渠道触达上，国产护肤品通过一系列渠道红利，比如电商渠道、小红书抖音等内容渠道，实现了消费者的触达和自身品牌的腾飞。根据Euromonitor的统计，化妆品电商渠道销售额占比从2014年的160%快速上升至2019年的303%，其中护肤品在2019年电商占比达到30%，成为占比最大的渠道。

功能性护肤赛道，国产品牌怎样才能走得更远？

尽管国产护肤品牌有崛起之势，但目前海外品牌依旧占据大多数消费者的心智。根据艾瑞咨询调研数据显示，目前中国美妆护肤消费者相较于国货品牌，在最近一年对于国际品牌整体复购意愿更高。这是由于外资美妆护肤公司日积月累，消费者的口碑强信赖程度更高。

要想在功能性护肤赛道这条道路上走得更远，那么国产护肤品就不应该因为眼前小小的胜利而忘乎所以，更应该做的还有两件事。

“螳螂 财经 ”认为， 第一就是建立独占技术，形成自身的护城河 。国货护肤品牌在技术方面一直为人诟病，一般来说成熟的外资护肤品通常是和全球知名实验室合作，有能力买断最新的护肤成分，使得某一特定肤质人群使用过后实现更好的效果，比如skii之于油皮亲妈。

但这并不应该成为国货护肤品牌的弱点，拿薇诺娜举例，如今其品牌在敏感肌人群中享有一定的知名度，如何更加扩大这种知名度？技术和效果才是硬道理。即使国内化妆品行业无论是在人才还是技术水平上较海外品牌仍存在差距，但这并不意味着国货护肤品牌不可以另辟蹊径，比如说并购，3月2日就有消息称国内美妆市场领军企业逸仙电商收购了国际高端护肤品牌Eve Lom。

对于国货护肤品来说，技术不够可以花钱买来，通过收购海外的一些护肤品牌也可以使得国产护肤品牌得到更多更高尖的技术。把这种技术运用到自身产品上来，就将使其产品效果得到更进一步的提升。

除了独占技术以外，由于护肤品行业本身在效果和体验上差别比较细微，大多数时候拼的正是各品牌的认知能力，像我们耳熟能详的各大海外护肤品牌海蓝之谜、skii神仙水都是由于其凭借着营销和口碑双重攻击下，使得用户产生根深蒂固的认知并且乐意掏钱购买。

与海外品牌相比，国货品牌的认知仅仅差的是时间和营销。在很多情况下甚至国货品牌会借助海外品牌的一个认知度打着“平替”的旗号进行营销，这个能够有效在短时间内打开品牌的知名度却也是一把双刃剑很有可能被反噬。

互联网时代信息爆炸，一款国货产品想打开知名度变得容易也变得更加艰难，除了小红书、直播电商、明星代言等方式手段，如何让一款产品达到完美日记那样爆火出圈，是国货护肤品们值得深思的问题。

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