2012年，一组“我为自己代言”的广告风靡网络，引发了不少80后90后的强烈共鸣，人们记住了陈欧这个名字，那个意气风发的青年才俊，以及他背后著名的产业：聚美优品。
陈欧将自己和聚美优品紧紧地进行捆绑宣传，很快便获得了极高的回报，这为他和企业带来了不少人气，陈欧私人社交平台，粉丝达到了恐怖的4200万，多次蝉联微博企业家影响力排行榜第一名，而到了2014年，陈欧可以说迎来了他人生的巅峰时期，聚美优品在美国证券交易所上市，市值超过35亿美元，陈欧凭借所持11亿美元的股份，成为了纽交所200年以来历史上最年轻的上市公司ceo。
然而他的陨落，却比崛起还要快，就好像一场突如其来的旋风，在2014年底，聚美优品的股价结束上涨之后，却开始疯狂暴跌，此时已经不到15美元，整个公司只剩下13亿美元，比较历史最高峰的578亿，足足蒸发掉45亿美元。
而在这两年后，聚美优品开始不断尝试转型，却总在各种新方向之间晕头转向，截止到2017年，短短三年之内，陈欧就已经亏空了将近120亿，是什么导致的呢？
聚美优品的迅速衰落，实际上是中了大部分电商平台的通病，早在2013年，就有用户质疑聚美优品的产品质量问题，声称在平台购买化妆品之后却导致脸部过敏。
在此之后，更多的争议声传出来，然而陈欧的态度，也是十分坚决，声称自己从来不卖假货，还表示如果网友晒出证据，愿意赔偿100万。
然而随着越来越多人的声讨，甚至国际的大型化妆品牌兰蔻等先后发表声明，表示未曾和聚美优品进行合作，以及聚美的一家供应商，被查出伪造大牌商品，从此公司的名声和产值一落千丈。
在此之后，为了寻找新的出路，聚美优品急急忙忙展开了转型，先是投资充电宝，后来又向家电方面的空气净化器发展，最后还投资了电视剧，然而在仓促而且草率的决定下，这样的转型，有着多大的效果也就可想而知。
其中最为著名，要数王思聪和陈欧之间关于充电宝的赌约，当陈欧宣布花费3亿，投资充电宝业务后，王思聪却发誓，认为充电宝这一项业务不能成功。
从如今来看，街头充电宝并不是没有商机，在网吧，游乐场、商场等大型公共设施附近，有着巨大的前景，然而聚美优品却相继曝光出融资失败，拖欠供应商钱款等问题，还和另外一家来电企业，陷入了专利权的争夺，虽然聚美优品赢得了专利所有权，但是根据2017年公司内部发展的财报显示，全年净利润亏损3698万人民币，而在投入街电前的上一年，同期盈利却达到了15亿，最主要的损耗，正是来自于街电的投资（133亿）。
除此之外，聚美优品的股东恒润资本，也发表公开信，指责董事长陈欧将大笔资金用于充电宝和影视业务，却没有兑现对股东的承诺。
那么陈欧现在如何了呢？对比于过去，现在几乎很难看到陈欧的身影，不过他依然是聚美集团和街电科技的董事长，截止到2019年，陈欧旗下充电宝业务街电，已经覆盖了95%的城市，累计共享充电宝用户达到了2亿，占据了整个行业的405%。
似乎陈欧找到了新的创业方向，重新开始证明自己，但是他本人的故事，却也为广大的创业者和投资者提供了可以借鉴的教训，打江山易，守江山难，至于陈欧是否能够回到昔日的巅峰，还要取决于他自己了。
其实整个20年，东南亚电商在整个国内跨境圈变得特别热起来，更多的跨境卖家，趺境新人开始入驻东南亚电商。尤其是马云爸爸直接控股Lazada后，派18罗汉之一的彭蕾挂帅Lazada，将东南亚电商彻底推向了风口浪尖。但是由于Lazada之前挖的坑太深，整体系统，电商体验流程太差，18年又因为升级系统，更是关闭了国内卖家入驻通道，所以就给了Shopee更多走向前台的机会，话说今年Shopee好多招商会，而且入驻也特别容易。
到2020年，Shopee更多的招商会，更多激进的政策，使得整个东南亚市场更燥热了，主要也是得益于东南亚相当于10年前中国的电商环境，并且有着67亿的人口，且67亿中有更多年轻的互联网人口，以及更多的资本在东南亚撒下了更多的钱。
而且竞争对手Lazada闭关修整，所以来自东南亚的Shopee便挑起了东南亚电商在国内的宣传大梁。但是其实很多人也可能只听说过Shopee（虾皮），感觉像突然冒出来一样，而且怎么突然一下子变得知名起来了，但大部人对其了解并不深，幸亏美少女我，有着一颗虔诚的八卦之心，查阅许多正史野史资料后才发现Shopee跟国内互联网/电商圈的渊源还是极深的。
Shopee从哪里来，要到哪里去？说到Shopee从哪里来，一定绕不开一个人，谁？聚美优品的陈欧，美国纽约交易所200多年历史上最年轻的CEO,上市那年，才31岁。提起陈欧，大家一定对他“为自己代言”的广告，历历在目吧。那大家又问了，陈欧与这个Shopee又有啥关系呢？不要心急，待我为大家一层一层剥开这颗“洋葱”。
噔噔噔，先看一下陈欧的履历，2006年，还在新加坡南洋理工大学读大四的陈欧（喜欢打游戏），创办了游戏对战平台GG game。这个GG game在当时的东南亚游戏界还是很火的，所以陈欧第一次创业算是蛮成功的。
接下来，到了09年，陈欧发现自己与公司不合拍，于是卖掉公司 。在GG game发展得不错时，不甘心现状的陈欧决定去斯坦福大学读MBA，扩充自己的知识储备。然后他把自己的股份卖给了一个人，谁呢？这个人叫Forrest Li，中文名叫李小冬，维基百科上显示是天津人（自动脑补天津话） 。后来两个人因为股权的事情，还闹过很多不愉快，网上有很多个版本，有八封之心的小伙伴们，可以去看看，反正美少女我是都看完了。
陈欧学成归来后，在国内创业，拿到了徐小平老师（真格基金，不懂的可以百度哈，徐老师投了很多知名的项目）的投资，然后在千团大战的时候，成立了聚美优品，大家跟我这个年纪，或者稍微更大一点的，都有过在聚美优品上边买过化妆品吧，成立四年后就上市，成为美国纽约交易所200多年的历史上最年轻的CEO。
一时风头无两，市值一度高达565亿美元。然后路子走野了，开始拍电视剧，拍**，参加综艺节目，同时聚美也被爆出化妆品问题，市值一路下跌，之前准备以7美金私有化退市，被另一知名投资人朱啸虎怒怼，并赠外号：陈七块。现在聚美市值，只剩2、3亿美金了吧，跌了99%，陈欧也从神坛跌落。
其实Shopee能到今天这个体量，完全是由于Lazada给自己挖了特别深的坑，当然也有可能是东南亚电商市场本来就起点低，市场比较割裂，没有绝对的垄断巨头，所以给了Shopee充足的时间去试错，发展，但现在Lazada的卖家端、买家端的体验，真得是越来越好了。
就拿物流来说，之前到马来，从接到订单到买家收到货，需要7~12天，现在可能只需要3~5天，Shopee物流体验稍微差一些。另外如果，我是说如果淘宝把自己的卖家资源（个人，天猫）全部接入到Lazada平台，那可就了不得了，你想一下，淘宝有几十亿商品资料，足够东南亚的买家挑花眼了，大家可能会说，国内的卖家如何跟东南亚的买家怎么沟通，还有资料翻译的问题，我认为翻译这个东西在几年后的AI时代真得真得只是小菜一碟。
其实直到今天来说，东南亚的电商市场红利足够多，两个平台仍属于跑马圈地阶段，所以现在卖家成长起来，还是相对容易的。
“你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代，梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤也要活的漂亮。”
2012年底，听从导师徐小平的建议，陈欧亲自参演聚美优品“我为自己代言”的系列广告。广告占据卫视黄金时段，以及各大地铁交通广告牌，一经推出便成为全社会焦点。
年轻、不屈服、敢于挑战。陈欧成了中国80后、90后年轻人的代名词。而陈欧的另一面，作为聚美优品的创始人，他也在掌舵这家入海9年的巨轮，向更年轻的海域驶去。
陈欧亲自上阵，为聚美优品夯实地基
陈欧有多火？
2013年，陈欧与徐小平一同参加在四川大学举办的成都全球财富论坛。当陈欧上台发言时，粉丝礼堂里高声呼喊“陈欧”、“陈欧”，场景不亚于如今的娱乐明星的粉丝见面会。
2012 年、2013 年，陈欧两次荣登福布斯中文版评出的“中国 30 位 30 岁以下创业者名单”；2014年带领聚美优品在纽交所上市，成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO；2015年，陈欧以以 11 亿美元获得亚洲十大年轻富豪第六名。
“我为自己代言”的系列广告推出后，陈欧的微博粉丝曾一夜间增长50多万。到2013年2月20日，陈欧百度指数增长到4万，陈欧体被年轻人模仿，发表到QQ空间、微信朋友圈。
陈欧的火热，直接带动聚美优品业绩的增长。而聚美优品每天的用户访问量从100万增长到了近400万，而每天订单量达到20多万单，持续增长4多月，营业额更是从4000万/月增长到8000万/月。
时至今日，电商业务仍是聚美集团稳定的现金流产品。
发力多元化业务，聚美优品仍独立发展
如今，陈欧更多聚焦于聚美优品未来发展，寻找多元化发展路径。
随着移动互联网红利消失，垂直电商流量已经触顶。早在2015年，陈欧就在思考，如何在行业大拐点前为聚美优品寻找未来的发展通道：“人们更乐意在手机中下载越来越少的app，垂直类平台的生存空间其实非常小。”
陈欧投资了母婴电商宝宝树，聚美优品因此获利超过6亿；聚美影业投资出品IP大剧《温暖的弦》，未播先盈利；在共享充电宝刚刚兴起时，陈欧3亿元收购共享充电宝平台街电，强化聚美优品的线下力量，实现“线上电商+新零售+大数据”的生态布局。
这几年间，互联网坠入下半场，曾经同赛道的垂直电商，要么关闭，要么被巨头收购，聚美优品成为少数独立发展的胜利者。
行业寒冬来临，让聚美优品独善其身的核心，正是陈欧的多元化策略。据今年4月聚美优品发布的财报显示：2018年，聚美优品以街电为首的新业务，帮助公司实现营收93亿元人民币，在集团业务总营收中占比超过22%。
五个人中，只有陈欧一个80后。但没人能轻视他的年轻。
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