ALKAOUA爱夸矿泉水广告分析

ALKAOUA爱夸是统一企业旗下的一个矿泉水品牌。接下来我将从三大方面对本条广告及该产品进行着重分析。

这条广告是我在看一个由爱奇艺播出的一条名为《世界上的另一个我》的纪录片时看到的，看第一遍时无感，本以为只在片头片尾才会有出现，但是你可以去看看这个纪录片，它真的很过分，完完全全把ALKAOUA爱夸这瓶水作为了一个小配角植入。但它也成功的吸引了我，作为一个年轻人，作为一个喜欢简约的年轻人。它是怎么做到的？

2014年《北平无战事》，2015年《伪装者》《琅琊榜》《他来了，请闭眼》三部年度大戏让他一跃成为全民热捧的偶像。2016年《欢乐颂》以及最近播出的《如果蜗牛有爱情》更是让王凯成为男神级别的人物，微博已经积攒了1000多万的粉丝。

王凯的帅气阳光的形象，以及富有磁性的声音，在加之近年来偶像形象的不断提升，成为了ALKAOUA爱夸的不二人选。当然，选择王凯也并没有让统一这块的广告投资白费。

2、画风——很水很纯很ALKAOUA爱夸

在为时32秒的广告当中，整个画面以海水蓝为和白色为主色调。蓝色主要用在水，白色主要用在代言人和广告文字部分。虽然ALKAOUA爱夸这一系列有7款，每款的颜色都不相同，但在这条广告中只有蓝色瓶身的被选用。创作者用这样的色彩搭配可以传达给观众这样的感受：

A在大众的观念中想到天然的水都会联想到蓝色，广告中利用人们一般性思维与观众拉近距离“套近乎”，更能激发人们想要一探究竟的冲动。而白色，给人普遍的印象就是“纯洁、干净”，这样的代名词无疑是给产品大大加分。天然而干净的水，你难道不渴望？

B白色，是瓶身自带的颜色，而蓝色，是在这款水极简约的外包装中唯一的颜色。广告中的两种颜色选定也与ALKAOUA爱夸主打色相互映照。 让观众看到广告想到产品，看到产品想到广告 ，利用人们联想记忆加深其在观众心中的印象。

一改以往大家印象中的矿泉水拍摄环境，ALKAOUA爱夸这次选择带观众进入画面，把观众带到海里，还原真实的场景。试想，你畅游在清澈干净的蓝色ALKAOUA爱夸世界中，享受着阳光的包裹，然后你渴了，会不会有种想手捧而饮的冲动呢？这就是这条广告想要达到的效果，全方位无死角刺激你的各种感官，告诉你，你该喝水了，喝水就喝ALKAOUA爱夸。

根据这句话观众想到了什么？

想到了地球被70%的水覆盖，水对地球的重要性可想而知，水是孕育生命的源泉。想到了人的身体内有70%的水，这是供我们能正常生存的关键，所以水对我们的生活环境，水对我们个体而言至关重要这个事实广告只用半句话折射出所有的内涵。

这句话说得太自信了！毫不谦虚也毫无傲慢。这一点着重在用王凯的个人魅力来彰显，其中也蕴含着一些人生价值观，一个人带的优秀与否是由内在来决定的。这句广告词的作用有三。

A这样的广告词很容易影起正在奋斗的小年轻们的共鸣，让很多人因为这样的思想共鸣而关注这个广告，从而来消费这个产品，这和“聚美优品”的广告“我是陈欧，我为自己代言”那条广告有异曲同工之妙。

B70%靠内在，用比喻手法来说明我们身体需要70%的水，这部分水源也对我们正常的运转起着决定性作用，那么在水的选择上，告诉观众，你需要天然优质的水，爱夸是你的不二选择。

C引出产品的名字，却毫无违和感。另外用王凯充满磁性的声音做配音，必会吸引大量的粉丝消费。

强调了产品，将名字一遍遍刻在观众脑海里；也表达出爱夸占据我身体的70%，重要性的凸显；爱夸给我内在；不自满的人生态度。

不得不说爱夸的瓶身设计太大胆了，在众多的矿泉水种类当中，大家都恨不得尽可能多的用瓶身的包装来宣传自己的时代，它另辟蹊径，独闯一体，大胆的选择了极简的瓶身设计。

这样的简约风可以在密密麻麻的矿泉水中相对变得新颖突出，易捕捉消费者眼球。也容易激起消费者的好奇之心，不觉然地拿在手中并想体会滋味。这样的风格也符合矿泉水这样的形象，简单纯洁，无杂质。

当消费者在超市的货架上挑选矿泉水时，消费者会被爱夸7种不同的色彩所吸引，这就是它的缤纷之处。别小看它，虽然每瓶只做了一小块的的标签，但却拥有更人性化的设计，在以下三点中充分得到体现：第一，上面提到的简单的独立瓶身设计，让消费者不必喝着矿泉水还要接受大篇幅的广告撞击，让人放松。第二，便要看它的系列了，这款矿泉水一共有7个颜色，针对年轻人设计，它告诉你，不管你的幸运色是哪个，爱夸都为你量身准备。第三，每一种颜色，爱夸都为它设计了不同的“身份”，这些“身份”正是符合年轻人的口味。

这就是爱夸，年轻人的爱夸。

在当今新产品层出不穷的时代，稍不留意就可能被长江后浪推前浪，如果产品脚跟站得不稳，被取而代之已经不再艰难。统一在发布爱夸时也充分考虑各种因素，从名字到产品本身再到市场定位最后市场营销，各个环节紧扣目标受众，每个环节都为他们量身而制专攻这个群体市场，在这样明确的营销战略策划之下，而且背后有强大的统一支撑，在未来矿泉水的市场中将会有所作为。

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2、《唐人街探案2》

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3、《人在囧途》

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