跨境电商越来越难做？

“从来没见过这么着急出台的政策。”李响说。由于新政出台时间紧急，没有给各个电商平台留出足够的过渡期，对跨境电商现有模式造成了巨大冲击。“新税改革前夜公布白名单，前台后端好多数据都要进行修改，此前进行的备货也可能会产生较大损失。”

2016年2月开始，包括蜜芽、小红书、聚美优品等在内的多家跨境电商国际贸易部门相继接到了海关方面的初步沟通，确认将从4月起对跨境电商征税。

3月24日，相关三部委发布跨境电商零售进口新税制。此时，人们关心的重点是征税后，商品价格的上涨对消费者的影响，各个电商平台还专门成立了应对小组，讨论涨价部分是由电商平台承担，还是与消费者按比例分担。

然而，4月7日晚，距离“新政”出台前几个小时，财政部在官方网站上挂出了《跨境电子商务零售进口商品清单》 (正面清单)。这一批正面清单包括了1142个8位税号商品，涵盖了部分食品饮料、服装鞋帽、家用电器以及部分化妆品、纸尿裤、儿童玩具、保温杯等商品。但多款热销的产品，包括液态奶、生鲜、保健品等都未被包含在内。

政策来得太突然，各个电商平台一下子感觉到有点儿懵。跨境电商忧心忡忡，一家化妆品电商平台的副总裁何聪在朋友圈调侃写道：2011年做电商，2016年，卒。

“不让卖”成为当时人们讨论的重点。作为政府公关负责人的李响，积极与相关政府部门进行沟通，政府部门也给予了积极的回应。一周之后，4月15日深夜，财政部、发展改革委、商务部等13个部门共同发布了第二批正面清单，此次新增了151个税号产品，并对此前备注模糊的“医疗器械相关产品”、“保健食品相关产品”以及“特殊医学用途配方食品相关产品”进行了解释。

第二批正面清单出台后，何聪删去了之前的那条朋友圈，对新政开始抱有乐观的态度，等待着政府进一步调整。

很快，何聪就发现自己过于乐观了。第二批正面清单出台后，政策调整似乎暂时停止了。李响与相关部门进行沟通，对方的回复是：舆论反应的问题不都解决了吗

“征税、清单都不是关键问题。关键问题是，按照一般贸易进口要求，我们的货根本进不了关。”李响说，公司的仓库库存一般控制在一个月内，所以到5月中旬，公司就要面临大规模断货。

近两年来，基于政策和人口红利，跨境电商进入了井喷式发展，蜜芽、洋码头、小红书等跨境电商在近两年都完成多轮融资，相继踏入独角兽俱乐部。而天猫、京东、聚美优品等电商巨头也在积极布局全球购业务。

据海关统计，2015年，7个试点城市跨境电商合计进口155亿元人民币，是2014年的145倍。而2015年中国消费者在境外消费12万亿元，与2014年相比增长了43%。按照计划，跨境电商将成为中国财政收入的一个重要来源。

然而，实际情况的发展却与计划产生了重大的偏差。

李响表示，对于跨境电商而言，真正的危机隐藏在对4月8日后发运商品的监管要求中。

按照新政规定，4月8日以后发运的商品，必须按照一般贸易要求提供通关单，化妆品、保健品等商品还须在食药总局注册备案。

作为关键的“通关单”，也就是入境货物通关单，是指国家质量监督检验检疫总局授权的出入境检验检疫机构依法对列入《检验检疫法检目录》，以及虽未列入《检验检疫法检目录》但国家有关法律、行政法规明确需实施检验检疫的进境货物及特殊物品等签发的进口货物收货人或其代理人已办理报验手续的证明文书。

涉及法检的货物(监管条件下监管代码为A的)，需要向国检部门报检，填报《入境货物报检单》。以化妆品为例，需要提供原产地证、合同、发票、装箱单、提(运)单、进口化妆品标签检验相关资料(化妆品中文标签样张和外文原标签及翻译件及化妆品成分配比等)、国家食品药品监督管理局进口化妆品卫生许可批件(备案证书)、报检委托书等十多项外贸单证。

完成报检后，国检部门出具通关单(无纸化通关后，出具的是通关单号)，再向海关进行报关。在海关通关系统录制报关单的时候，涉及法检的货物如果没有通关单，会退单(申报不通过)。

2015年版本《检验检疫法检目录》中，进境需要法检的类目有4562个，而跨境进口电商两批清单1293个类目中，99%以上需要法检，出具通关单。

李响指出，跨境电商在实际通关中会遭遇两个比较大的困难。

首先，原来跨境电商入境，也有城市口岸需要提交通关单，但是基本上提供的随附单据都以装箱清单、合同、发票、提单等单据为主。而一般贸易中各类目需要提交的随附单据，由于目前跨境电商一个重要的进货途径是“扫货”模式，也就是直接在海外的商场、店铺内以当地消费者的价格进行大量购买，对于扫货模式获得的商品，很难提供原产地证明等外卖单证。

“如果，我们能够拿到一般贸易通关单，那我们直接就从事一般贸易，而不做跨境电商了。”李响说，根据相关的政策，一般贸易进口的商品多是按照重量收税，但是跨境电商涉及的货品，则需要按照数量和单价收税，远高于一般贸易的税收。

其次，一般贸易备案周期太长，以保健品为例，目前在食药监总局备案查询的不过700多个，而新品申请时间长达1~2年，显然不利于讲究时效竞争的电商模式。而为了降低库存风险，以往跨境电商采购通常使用多批次少量的采购方式，但现在，保健品每个SKU备案费用在50万~100万，让电商平台感到力不从心。

各个跨境电商综合试验区(以下简称“综试区”)的统计显示，从4月8日新政实施到4月15日，进口单量出现第一波锐减，郑州、深圳、宁波、杭州等综试区进口单量分别比新政前下降70%、61%、62%、65%。

4月15日之后，随着海关总署允许4月8日前发运的商品按原有通关程序进口，各综试区进口单量有所回升，郑州、深圳、宁波、杭州等综试区进口单量分别回到新政前的55%、62%、65%、71%。

“进口单量虽然远未恢复到新政前水平，但进口税收开始有大幅提升，使有关部门误认为新政负面影响正在消除。”李响说，进口单量回升是基于跨境电商销售库存商品，一些电商担心政策变化，甚至出台促销措施，抓紧清理库存。而由于各地海关、质检严格执行新规，4月8日以后发运的商品，除纸尿裤、枕头、水杯、奶瓶等少数非法检商品还能进口外，超过95%以上的商品已经不能进口，大量货柜开始积压在码头、空港。

进口减少，直接影响了各个保税区，部分综试区开始裁员。以郑州综试区为例，区内电商企业一线员工从新政前的最高6000人急剧减少到700人左右，大企业包装线从4条减少到1条，小企业基本停工待业，配套的快递、仓储、运输工人处于半歇业状态。

电商平台、保税区、仓配等跨境电商的各个环节都感受到了生死存亡的压力。这个压力也让这些平时在各个环节互相竞争的对手们联合起来。4月中旬，以聚美优品、蜜芽宝贝、小红书等为代表的跨境电商平台，以郑州保税区为代表的保税区，菜鸟物流都派出了高层甚至是创始人参加在香格里拉召开的一次闭门会议。

各个从业者的态度不一，一些人主张更激进地与部委沟通，也有一些人的态度相对保守。“我们都很快发现吃不消了。”李响说。

情势仍不明朗，各电商平台也在寻求积极自救。直邮是一条出路，但境外仓的租金也开始上涨，中国香港(保税)仓的已经涨价30%～50%。一部分跨境电商平台开始尝试转型，走高端旅游的路线。但对于一些已经过了独角兽级别的企业而言，短时间就要完成转型，谈何容易。

“我能想到的结局就是大规模裁员。”李响说，人们仍对政策调整抱有一丝希望，希望政策还能调整。

“不论是转型，还是相关部委应该明确跨境电商B2C平台在行业内到底扮演什么角色，我们都希望能至少给我们一年的缓冲期。”一家在新政前刚刚获得C轮融资的跨境电商平台的相关负责人林琳说。

据说，这家电商因为新政的影响，估值在一个月内就已经腰斩，投资人也深感无奈。

(注：文中李响、何聪、林琳均应要求为化名。) 原文刊登于《财经天下》周刊

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例如合寿药堂等。

巧妙借鉴四字成语起名。许多四字成语是大家都比较熟悉的，因此借鉴并变换来作为公司的名称，会比较简单易记。而且成语很高大上，因此名称也显得很大气。如根据“一飞冲天”这一成语给服装公司起名“衣飞冲天”，很符合行业特征，也很简洁大气。

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商业通用春联

给群众方便 巧理千家事

当顾客参谋 温暖万人心

货物琳琅满目 讲究商业道德

店堂顾客盈门 注重精神文明

交以道接以礼 花发上林生意盛

近者悦远者来 莺迁乔木好音多

两厢锦绣藏百货 三尺柜台传美意

一店春风暖万家 一张笑脸带春风

聚四面八方产品 放宽政策能兴国

保千家万户需求 开拓财源以利民

登山靠左右两腿 开源能引千泓水

创业凭上下一心 节流可聚万盘珠

满面春风迎顾客 联营商品财源广

一番盛意送来宾 起用能人事业兴

一派生机迎晓日 送出柜台百祥货

万家灯火庆新年 献给人民一片心

文明经商心常乐 名牌誉满三江水

礼貌待客业自兴 好货能招四海宾

实业人创千秋业 和气能交成倍利

长春花开万里春 公平可进四方财

百般节约财源广 联合经营，互惠互利

满面春风顾客多 热情报务，为国为民

开源节流，为民着想 文明经商，职业所在

集资创汇，替国分忧 礼貌待客，情理当然

满面春风，喜迎宾至 货架上下，繁花似锦

四时生意，全在人为 柜台内外，笑脸如春

春满柜台，五光十色 祖国繁荣，百业兴旺

货盈橱架，万紫千红 春光灿然，万物萌生

文明经商，热情常在 内外交流，东西齐备

笑脸迎客，生意兴隆 城乡互助，棉粮兼营

百业日兴，万商云集 买进卖出，原本千秋业

千秋盛况，一代风光 送往迎来，温暖万人心

喜迎笑送，使顾客满意

左选右挑，让买主称心

交以道接以礼，满面和气

近者悦远者来，四海春风

美酒佳肴，但愿诸君皆健

迎来送往，何妨物辈独忙

门路多，东南西北，头头是道

经营活，春夏秋冬，季季丰收

学校春联

风声、雨声、读书声，声声入耳

日月两轮天地眼

诗书万卷女人心

遵大路兮，自东自西，自南自北，为之范我驰驱，今天下车同轨

登斯堂也，如切如磋，如琢如磨，尔尚一乃心力，有志者事竟成

和马牛羊鸡犬豕做朋友

对稻梁粟麦黍稷下功夫

天地生材皆有用

他人爱子亦如余

迎新春春风化雨十年木百年人乐育栋梁拔地起

继绝学学海扬帆千里波万里浪喜看鲲鹏展翅飞

外贸公司春联

好货销海外 海味山珍销世界

盛誉满国中 富商巨贾来中华

5楼

贸易五洲赢大利 出口山珍供世界

交游四海结高朋 挣来财富建中华

信息公司春联

智能伴信息 信息为财富

财源托春风 时间是金钱

收听四海信息 信息灵通财源广

聚积八方财源 人才开发效益高

丰产多于肥田里 条条信息为财富

发财全在信息中 刻刻时间是金钱

无边信息天天至 市场动态靠信息

不尽财源日日来 群众需求看行情

创业兴家，刻刻时间莫放过

发财致富，行行信息要灵通

宾馆、旅社春联

南来北往 君行且止

夜宿晓行 宾至如归

居安来客喜 相逢似萍水

喜客来安居 小住胜亲人

鸡声茅店月 共谈天下事

人迹板桥霜 相看万里人

未晚先投宿 进门都是客

鸡呜早看天 到此即为家

萍水相逢如亲友 茅店月明鸡唱早

停车暂住似归家 板桥雪滑马行迟

热心恭迎三江客 迎八面春风入院

笑脸相送四海宾 接四方宾客归家

相留四海五湖客 挚意挚情似故友

尊重东西南北人 问寒问暖如亲人

竹席布衾迎远客 仆仆风尘进客店

香茶热饭款嘉宾 盈盈笑语上征途

乡梦不随春意厚 备有川滇云贵菜

客思偏向雨声多 款待西北东南宾

春夏秋冬，一载川流不息

东南西北，四方宾至如归

以天下为己任，丹心似火

把旅客当亲人，笑脸如春

饭香菜美，喜供嘉宾醉饱

床洁被暖，笑迎远客安居

鸿雁远去，皆因大地春暖

旅客常来，只为小店情深

门户敝开，迎八方春风入院

房舍洁净，接九州宾客归家

乐器厂(乐器店)春联

弦中参妙理 闻声齐合律

曲里寄深情 欣赏即知音

和声鸣盛世 韵出高山流水

鼓乐庆升平 曲追白雪阳春

曲奏阳春白雪 阳春白雪皆雅乐

音知流水高山 一唱三叹有遗音

琴奏瑟和留古调 不遇知音，众声俱寂

客来商往尽知音 偶然雅集，百乐齐鸣

高音低音，集各族人民风采

声乐器乐，焕中华传统文明

书店春联

藏古今学术 欲知今古千年事

聚天地精华 且读中西万本书

古今书籍凭君选 书播四海新文化

中外文章任你观 店迓八方有识人

传播四海高科技 出售古今中西名著

推广九州新知识 提高文化知识水平

远求海内单行本 花钱嗜烟酒，伤身泯志

快读人间有用书 节资购图书，启慧益身

知识千门，宜先专后博

图书万种，须细嚼深研

锦绣成文，原非我有

琳琅满架，惟待人求

小小店堂，诸子百家皆过客

皇皇寰宇，三才万物入奇书

刻印店春联

六书传四海 书法传四海

一刻值千金 刀工值千金

写成白玉锋芒古 铁笔能书千家号

染到朱霞字样新 刀工可琢万户名

刻鹄能成称巧手 笔底能描千样彩

雕龙亦足见文心 机中可绽万般花

刀笔不是刀笔吏 錾金映出千行锦

掌印并非掌印人 钻石刊成五彩章

鲜花店春联

金柳摇翠 松竹梅斗雪

玉树摆枝 桃李杏争春

黄鸟枝头落 红花招蝴蝶

蝴蝶花上飞 绿柳戏鸳鸯

奇花异草增春色 尽如人意花常好

雅菊幽兰缀市容 巧夺天工蝶地迷

秋区春兰夏芍药 堂上鲜花增春色

唐诗晋字汉文章 发间翡翠美仪容

天上明河银作水 金柳若摇莺欲语

海中仙树玉为林 鲜花如绽蝶凝飞

风缕嫩蓝增颜色 塑花常开能迷蝶

一痕新绿助晨妆 翠鸟时鸣不争春

积珍珠装成宝树 柏叶几枝祝上寿

聚美玉摆出银花 鲜花一束贺新婚

过节逢年馈果品 几朵白莲浮水面

贺婚祝寿送鲜花 一枝红杏出墙来

天上明光，银河泻水

海中奇宝，玉树成林

金柳若摇，燕莺欲语

银花如绽，蝴蝶相寻

贡出扬州，宝登三品

质生丽水，名重连城

百货商店春联

萃集百货 振兴百业

供应八方 云集万民

千家便利 百货尽有

百货流通 一应俱全

一家商店连百姓 百货商店百般便

满面春风温万家 一回交易一场欢

百货俱全商品好 千选不烦随你意

万方云集店风佳 百看不厌称君心

广告公司春联

凭借现代媒体 广播银屏传宝号

为君远播声名 乡村城市播芳名

街头眉黛丹青力 宝号芳名四海播

世上声名广告功 商家顾客九州来

一经广告声屏里 商品信息四处播

顷刻名闻宇宙间 财源利润五湖来

要使大地商客晓 广而告之销路好

莫做深闺人未知 闻者来矣财源多

信托公司春联

一言九鼎 交易自古存公道

允诺千金 信托从来不负人

九州委托凭忠信 一言九鼎为大信

千里交游存义诚 允诺千金是致诚

钟表厂(店)春联

和时间赛跑 晨钟令人深省

催志士立功 好书使我开怀

能于细处求精细 刻刻催人资警醒

惯与时间较短长 声声劝你惜光阴

万千星斗心胸里 千秋伟业千秋福

十二时辰手腕间 一寸光阴一寸金

事业兴隆，于民得利 夺秒争分，时不我待

分秒准确，为国惜时 同心协心，事在人为

房地产公司春联

改革住房制度 走集资化道路

造福更多人民 建现代型房屋

集体投资房建快 实施住房商品化

众人拾柴火焰高 造福当代百万人

国家集体个人，三者合办

企业机关工厂，大家得益

药店春联

杏林三月景 药圃无凡草

桔井四时春 松窗有秘方

杏林春意暖 独活灵芝草

桔井活人多 当归何首乌

喜有药材称道地 架上丹丸能济世

更看医术可回天 壶中日月可回春

金丹益气增长寿 春暖杏林花吐锦

国药养神保健康 泉流桔井水生香

除三山五岳病痛 身体弱多锻炼便好

收四海九州精华 药品精少服用为佳

黄润紫团，功殊高妙

玉兰金井，品重杏林

医有秘方，可使万民增寿

药无凡草，能教百病回春

试问诸君，活一生谁不需药

莫轻本草，医百病它能建功

药物药材，味分寒热辛甘苦

医生医德，面向工农商学兵

不是本店铺，扁鹊难医徽恙

若非此效药，华佗无奈小虫

天下药治天下病，是病能治

世上人除世上灾，有灾便除

桔井香流，散作万家甘雨

铁炉火旺，烧成济世金丹

一药一性，岂能指鹿为马

百病百方，焉敢以牛易羊

眼镜店春联

秋毫明察 胸中存灼见

日月重光 眼底耕秋毫

悬将小日月 春风常识面

照彻大乾坤 秋水惯传神

好句不妨灯下读 但愿得来心共照

高龄能辩雾中花 自然看去眼同明

察及秋毫如照烛 不是胸中存灼见

看来老眼不生花 如何眼底耕秋毫

慧眼明分真善美

宝光细验假高低

煤炭店春联

拔灰燃不尽 用作火食家家旺

送雪感无穷 便是财源日日来

雪中送炭家家暖 采向山林夸富足

锦上添花户户春 取来木石得精华

气化云烟，顿添春意

雪中送炭，足感盛情

运黑藕上门，为千家送暖

有乌金遍地，供百业所需

玩具厂（玩具店）春联

多亏工匠巧 玩具藏智慧

博得小儿欢 娱乐长精神

看巧匠翻新手段 助宝宝聪明灵巧

博儿童镇日心欢 育娃娃活泼健康

精心拼制七巧板 剪纸团纱小智慧

彩笔描绘四化图 肖形象物巧心思

吹吹打打般般妙

绿绿红红样样精

酒馆、餐馆春联

入座一杯酒 室陋宾客贵

登程满路香 艺高饭菜香

继杜康事业 酒肠如海大

承太白遗风 诗格比天高

江河全归大海 水陆兼程如意酒

商贾云集酒家 宾朋尽乐快心年

美酒几杯添气色 喜笑颜开迎贵客

佳肴一碗补心身 山珍海味醉太平

入店闻香即忘返 半世难求花上锦

出门回味又思来 一生喜约酒中仙

一瓶美酒一桌醉 惠风畅意香盈座

满碗佳肴满店香 华苑怡情客满楼

国酒茅台香四海 酒伴春风香万里

林泉古井醉三秋 厂逢盛世纳千祥

杜康酒醉杏花雨 烹调佳肴赛彭祖

陆羽茶香杨柳风 酿造醇酒胜杜康

酒未沾唇人已醉 饮两杯去处还早

肴方近口齿先香 吃一餐回家不迟

竹叶杯中春有色 一唱雄鸡天下白

杏花村里客添情 三斟金爵剑南春

下马停车因酒好 美味招来八方客

摘星揽月赞楼高 佳肴香满一店春

饮酒品茶随客意 店满春风春满座

邀亲会友合乡情 门盈喜气喜盈门

座上高朋常畅饮 酒冽菜香招远客

门前贵客喜频临 堂明室净待嘉宾

绿涌山峰春永驻 三碗过岗抒虎志

香浮禹甸客常来 一杯润肚壮诗魂

茶楼雅集嘉宾贵客 座上茶香，客走茶犹热

酒店常备玉液琼浆 壶中水沸，人来水更甜

酸甜苦辣，都在火锅里

古往今来，皆于笑谈中

坐下喝杯茶，漫谈生意

席中呷口酒，建立友情

美味佳肴，迎来八方贵客

热情笑脸，温暖九州人心

汇万种珍馐，迎五洲胜友

和八音妙韵，娱四座高朋

酒香面熟，笑迎八方来客

菜美汤鲜，心向四海佳宾

香气袭人，三杯再进还嫌少

味儿可口，两碗仍添不算多

说地谈天，且以烹茶寻雅趣

怡情悦性，还从赏月借春风

饭热菜香，贵客盈门庭似市

言甜情厚，高朋满座店如春

顾客临门，入座渐添杯底暖

桃花满面，归途犹带瓮头香

有名厨，厨有名，名扬四海

迎客松，松迎客，客满一堂

书画、文具店春联

推窗观天地 欲知千古事

观画胜光景 供应纸笔墨砚

赏字如赏花 服务城市农村

传播四海高科技 草店新书词林欣赏

推广九州新知识 兰亭古本学海珍藏

锦绣山河胸中贮 出售古今中西名著

奇幻烟云笔底生 提高文化知识水平

服装厂（服装店）春联

巧成千家服 玉剪忙裁月

温暖万人心 金针巧绣天

磨来巧匠手 赠你一身潇洒

助得美人妆 回家几许风流

服以章身为贵 全剪裁成丹凤舞

装宜时髦为佳 银针绣出彩鸾飞

男添庄重女添俏 论质论优来我店

夏透凉风冬御寒 选红选绿任君挑

剪绿裁红装春色 般般式样都时髦

桃花绣朵美仪容 个个衣裳俱称身

愿将天上云霞服 银针度处功夫密

裁作人间锦绣衣 铁剪裁来体制新

哪让衣冠趋势利 直线曲线都开眼

敢将服饰领时髦 中装西装总入时

财源来自剪刀口 时装任我精心制

生意兴于针线头 美服请君随意挑

制作维新开世界 服式新颖称你意

裁量有度合时宜 装头秀丽乐君心

新装艳丽招顾客 巧手度处，天衣无缝

笑语殷勤送友情 匠心裁来，长短合身

衣料齐全，请看琳琅满目

款式咸备，都说艉雅称心

应该够了吧

可以多选几个