怎么设计产品宣传画册?

对于有些新手来说，可能会觉得比起海报设计，LOGO设计，字体设计，版式设计非常简单，只是一堆和文字的堆积。其实不然，排版的难处在于，我们不是根据已经设计好的版面来填充内容（套模板），而是要根据具体的内容来布局版面。版面中的有时候是一两张，有时候是十张八张，由于构成元素的不同，导致采用同样的构图、版式、形式往往是行不通的。排版设计在平面设计中起着统领全局的作用，可以说你做的所有设计，最后都是为排版而服务的。中汇设计（北京中汇大道咨询有限公司）画册设计方法：

单图排版 平铺版面

即把铺满整个版面，这种处理方式多用于封面设计，平铺的要求比较有张力，有视觉重心的适合这么处理。还有一种情况是把当做背景，也可以采用平铺。

中汇设计原创画册设计

2 版面留白

即要比版面小，并让其四周都留出空白。这里也分两种情况，一是位于版面正中央，周围的留白是对称的，这种效果类似于相框，常用于封面设计。还有一种情况是周围的留白并不对称，如下图，留白较多的区域会用来排文字，常用于海报设计和画册内页设计。

3与色块排版

有时在设计时，将与色块组合在一起排版，既不会像只有那么单调，还可以利用色块排文字。也可以起到聚集焦点的作用。不过这版面要注意色块的颜色不要太多，且颜色最好来自，或是采用的相近色，要做到版面相互融合。

4 跨版

即在画册设计中，让同时占据两个版面。当在一个跨版中只有一张时，如果只把排在某一半版中，那么另一半版就容易单调，所以在这种情况下通常会使用跨版设计，而且放大后会更加具有张力，还能将左右两个版面关联起来。

5双图排版

在画册的设计中，有时候我们应该把一页当成一个版面，而有时候则需要把一个跨版当成一个版面，这取决于具体的内容以及排版形式，所以的排版也要分成这两种情况来考虑。

这6种常见的插画海报风格你知道吗？

2020年可以说是插画的天下

曾感动无数人的《热干面好久不见》

到最近的各种节日品牌海报

都能见到插画的身影

那插画常见的风格有哪些你知道吗

小A将通过这篇文章

带大家了解一下插画海报的常见风格!

扁平风格插画主要由色块构成,造型几何化,外轮廓光滑,信息更加直观,能够让人一眼看上去就知道界面所传达的信息。

扁平化的界面也能够更好地实现画面的转化,网页加载得更快,因此,扁平风格插画被广泛应用于各个领域。

描线风格,是在扁平化风格之上的延伸。

在扁平化元素中添加外轮廓和描边,描线插画的外轮廓加上描边,相对于扁平化风格来说,更加地立体,可爱,往往会用在海报、引导页面、logo等之中。

肌理风格插画也叫做颗粒噪点风格,是扁平化风格的又一个分支,将页面叠加颗粒肌理,呈现出一种磨砂质感,有点像沙画的感觉,但又比沙画细腻。

主要表现形式是运用大量色块的表现,元素单一干净,肌理常叠加在元素的高光及阴影处,通过颗粒感来增加画面中的细节,画面过渡自然,立体生动,画风轻松随意。

浮世,佛语里是指“繁华又空虚的人世间”,浮世绘是将人世间的浮沉聚散不定地用绘画的形式表现出来。

浮世绘画风以传统版画为基础,强调线条及色块的平涂,色彩艳丽,以鸟、鱼和海浪等为主要表现形式。

MBE插画是由Dribbble的一位设计师创造的风格,采用黑粗线条描绘元素,除去画面中不必要的元素,色块有明显的区分,圆润可爱。和小元素配合,常用于引导页、启动页、logo等。

水彩插画是近几年比较流行的一种画法,简单的线条加上温和的色彩,宁静自然,线条简单随意,水彩插画的创造性特别强,既能够表现写实、抽象、魔幻等各种风格。

插画是我们在生活中最常见的设计元素之一

近几年逐渐成为海报设计的主流

不同风格的插画风格带给人们不同的视觉感受

你更喜欢哪一种呢

耐克的主视觉海报圈里的“一匹黑马”

NIKE的平面设计在运动界的一匹黑马,

主视觉海报设计上时尚、个性、国际化,

而且设计风格多样,

能驾驭不同风格的视觉调性。

整理分享归类的主视觉设计

下面欣赏下这些脑洞大开的设计

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扩散发射型构图

此类的构图有较强的视觉冲击力,

视觉带有运动感,让视觉更加聚焦。

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人物与文字(广告语)结合

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把代言人(运动员/名人)与品牌主题语

进行有机地结合在一起。

比如球员代言照片跟广告语结合

即能凸显出品牌代言的作用,

同时产品看上去也很有创意特色。

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代言人(詹姆斯)与字母结合在一起,

把两者很好的融入到一个创意画面里。

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产品与主题语结合的创意海报设计

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把字体与产品照片很好的结合在一起,

不管是创意层面还是美学层面

都体现出NIKE的品牌感。

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插画海报风格类型

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企业采用插画用在品牌及产品上并不少见,

特别是这几年对插画的喜爱更加强,

把产品及创意结合插画的方式表现出来。

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画面更加灵活,插画会带有很多的艺术感染力。

也符合年轻人为核心定位的产品需求。

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插画与人物或产品结合

把摄影人物与插图插画方式进行结合,

带有

流行的涂鸦艺术

一样,

文艺范十足,同时插画跟有较大的

质感区分产品会更加有层次性。

3D效果的视觉风格

产品及海报设计创意用3d旋绕

效果进行呈现。

画面时尚感与块面感结合度较强。

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剪影/双重视觉效果

“把人物放到人物里面去”,

造型创意形式新颖,有比较有趣味性,

会给消费者很强的视觉冲击力,

印象深刻。

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打破与重构类型海报创意

打破与重构

打破过去的束缚,建立一种爆破式的视觉

表现形式。带有震撼力。

拼贴创意海报设计

即把多个元素进行重塑组合在一起,

保留拼贴/撕裂的痕迹效果,

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字体类型的海报设计

字体设计在主视觉海报里有其重要的作用,

特别是以文字为主的海报

文字的设计就显得更加重要鲜明。

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字体排版与画面进行结合类型

色彩搭配类型的海报

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耐克的主视觉海报设计比较艳丽,

活泼,带有很强的年轻时尚属性,

同时传达出流行主流潮流感。

科技感类型的海报设计

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因为服饰鞋子品牌有着一定的技术壁垒,

比如鞋子的高科技材料/

鞋子的减震/轻量化等问题

需要在设计海报的时候传达给消费者。

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中国风海报设计

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把中国的传统元素融入到画面中,

采用中国风的方式来设计海报,

中国的水墨画与时尚结合会碰撞出

一种新的视觉出来。

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朴琢品牌设计与创意部

整理编辑

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插画元素在商业海报中的运用！（急）

商业插画

商业插画的概念

为企业或产品绘制插图,获得与之相关的报酬,作者放弃对作品的所有权,只保留署名权的商业买卖行为,即为商业插画。

这种行为和我们以前认为的绘画是有本质区别的,艺术绘画作品在没有被个人或机构收藏之前,可以无限制的在各种媒体上刊载或展示,作者得到很小比例的费用。而商业插画只能为一个商品或客户服务,一旦支付费用,作者便放弃了作品的所有权,而相应得到比例较大的报酬,这和艺术绘画被收藏或拍卖的最终结果是相同的。

但是,商业插画的使用寿命是短暂的,一个商品或企业在进行更新换代时,此副作品即宣告消亡或终止宣传。从科学定义上来看,似乎商业插画的结局有点悲壮,但另一方面,商业插画在短暂的时间里迸发的光辉是艺术绘画不能比拟的。因为商业插画是借助广告渠道进行传播,覆盖面很广,社会关注率比艺术绘画高出许多倍。比如这幅酸奶包装的数码插画(如图),在两年的市场售卖中,因为画面精美,吸引消费者购买的数量超过亿计,设想以下,在下一个产品替代它之前的时间里,这个数量还会增加。有多少艺术绘画作品能在两年时间里被上亿人看到呢这样的辉煌是无以伦比的!

商业插画有四个组成部分:

(一)广告商业插画

(二)卡通吉祥物设计

(三)出版物插图

(四)影视游戏美术设定

1广告商业插画

为商品服务-必须具有强烈的消费意识

为广告商服务-必须具有灵活的价值观念

为社会服务-必须具有仁厚的群体责任

2卡通吉祥物设计

产品吉祥物-了解产品寻找卡通与产品的结合点

企业吉祥物-结合企业的CI规范为企业度身定制

社会吉祥物-分析社会活动特点适时迎合便于延展

3出版物插图

文学艺术类-具备良好的艺术修养和文学功底

儿童读物类-拥有健康快乐的童趣和观察体验

自然科普类-扎实的美术功底和超常的想象力

社会人文类-丰富多彩的生活阅历和默写技能

4影视游戏美术设定

形象设计类-人格互换形神离合的情感流露

场景设计类-独特视角微观宏观的约减综合

故事脚本类-文学音乐通过美术的手段体现

商业插画有一定的规则,它必须具备以下三个要素:

(一)直接传达消费需求

(二)符合大众审美品位

(三)夸张强化商品特性

想具备这三点,就要看插画师的综合素质了。

表达商品信息要直接,因为消费者不会花时间去理解你绘画的含义。由于人类的消费习惯有相当的持续性,在琳琅满目的购物环境里,如果消费者在一秒中之内没有看到或没有被你的插画所吸引,恐怕他将一年或几年都不会买这个商品了。

假设消费者看到了你的插画,但对画面的颜色构图或形象产生逆反心态,也会导致前面的结果。所以;符合大众审美品位是商业插画师要经过的第二道关。能具有艺术眼光去消费的人太稀有了!你的作品太艺术,别人看不懂,太低俗,人家瞧不上,做得到这样的火候才算是合格的商业插画师。

在消费者的注目下,你的作品进入第三关,和周遍的产品比较。如果插画没有强化和夸张商品特性,被其他的商品压倒了,那么,也会产生前面的结果!在超市里经常见到挑挑拣拣拿起放下的情景,直到结帐之后,一幅商业插画才算成功通过测试!

答疑商业插画师

问:什么是商业插画与插图的区别

答:商业插画顾名思义就是商业价值的插画,它不属于纯艺术范畴。商业插画可定义为企业或产品绘制的数码作品,获得与之相关的报酬,作者放弃对作品的所有权,只保留署名权的商业买卖行为。插图是商业插画的一种表现形式,其他还有如广告插画、卡通吉祥物设计、出版物插图以及动画影视游戏场景等。

插图是运用图案表现的形象,本着审美与实用相统一的原则,尽量使线条,形态清晰明快,制作方便。插图是世界都能通用的语言,其设计在商业应用上通常分为人物,动物,商品形象。

人物形象:插图以人物为题材,容易与消费者相投合,因为人物形象最能表现出可爱感与亲切感,人物形象的想象性创造空间是非常大的,首先,塑造的比例是重点,生活中成年人的头身比为1:7或1:75,儿童的比例为1:4左右,而卡通人常以1:2或1:1的大头形态出现,这样的比例可以充分利用头部面积来再现形象神态。人物的脸部表情是整体的焦点,因此描绘眼睛非常重要。其次,运用夸张变形不会给人不自然不舒服的感觉,反而能够使人发笑,让人产生好感,整体形象更明朗,给人印象更深。

动物形象:动物作为卡通形象历史已相当久远,在现实生活中,有不少动物成了人们的宠物,这些动物作为卡通形象更受到公众的欢迎。在创作动物形象时,必须十分重视创造性,注重于形象的拟人化手法,比如,动物与人类的差别之一,久是表情上不显露笑容。但是卡通形象可以通过拟人化手法赋予动物具有如人类一样的笑容,使动物形象具有人情味。运用人们生活中所熟知的,喜爱的动物校容易被人们接受。

商品形象:是动物拟人化在商品领域中的扩展,经过拟人化的商品给人以亲切感。个性化的造型,有耳目一新的感觉,从而加深人们对商品的直接印象,以商品拟人化的构思来说,大致分为两类:

第一类为完全拟人化,即夸张商品,运用商品本身特征和造型结构作拟人化的表现。

第二类为半拟人化,即在商品上另加上与商品无关的手,足,头等作为拟人化的特征元素。

以上两种拟人化塑造手法,使商品富有人情味和个性化。通过动画形式,强调商品特征,其动作,言语与商品直接联系起来,宣传效果较为明显。

插图画家经常为图形设计师绘制插图或直接为杂志、报纸等媒体配画。他们一般是职业插图画家或自由艺术家,像摄影师一样具有各自的表现题材和绘画风格。对新形式、新工具的职业敏感和渴望,使他们中的很多人开始采用电脑图形设计工具创作插图。电脑图形软件功能使他们的创作才能得到了更大的发挥,无论简洁还是繁复绵密,无论传统媒介效果,如油画、水彩、版画风格还是数字图形无穷无尽的新变化、新趣味,都可以更方便更快捷地完成。数字摄影是摄影的最新发展。摄影师用数字照相机拍摄对象或通过扫描仪将传统的正片扫描进电脑,然后在电脑屏幕上调整、组合、创作新的视觉形象,最后通过胶片记录仪输出正片或负片。这种新的摄影技术完全改变了摄影的光学成像的创作概念,而以数字图形处理为核心,又称\'不用暗房的摄影\'。它模糊了摄影师、插图画家及图形设计师之间的界限,现今只要有才能,完全可以在同一台电脑上完成这三种工作。

招贴

招贴按其字义解释,“招”是指引注意,“贴”是张贴,即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”,在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里,poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告,或以其他方式展示的印刷广告,它是户外广告的主要形式,广告的最古老形式之一。也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义,认为poster是从“post”转用而来,“post”词义为柱子,故poster是指所有张贴于柱子上的告示。

世界最早的招贴是在3000年前埃及的一张寻人文字广告,尺寸为20cm×25cm,内容为追捕一名逃跑的奴隶,这张招贴现存于英国伦敦博物馆。

世界上发现最早的印刷招贴是出现于11世纪(宋朝)中国山东济南刘家功夫针铺的一张广告招贴,现存于中国历史博物馆。

招贴在国内还有一个名字叫“海报”,没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释,但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊,并将poster张贴于码头沿街各醒目处,以促销其船货,沿海市民称这种poster为海报。依此而发展,以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。

招贴作为一种视觉传达艺术,最能体现出平面设计的形式特征。它具有视觉设计最主要的基本要素,它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。

世界权威性设计机构的创建,国际性招贴展的不断举行,以及有关招贴设计专著、招贴年鉴的出版,有力地促进了现代招贴朝更高层次力向反展,使招贴至今仍处于视觉表现的主轴地位。国际上重要的招贴展有:波兰华沙国际招贴设计艺术双年展;捷克布尔诺国际图形设计艺术双年展;美国科罗拉多国际广告招贴邀请双年展;墨西哥国际广告设计艺术双年展;俄罗斯莫斯科国际广告设计双年展;芬兰拉赫蒂国际广告设计艺术双年展等等。

鄂尔多斯市创美装饰公司是专业从事大型工程装饰的公司，主要承揽：大型酒店、办公楼宇、精品别墅、大型商场等室内外精装修工程。创美装饰用先进的设计理念、丰富的施工管理经验、雄厚的施工队伍、卓越的售后服务为创美赢得市场奠定了牢固基石。创美装饰始终坚持 “追求卓越完美，创造高贵品质”的质量方针，以诚信为本，走精品路线，创优质品牌，取得了广泛的社会赞誉。

锐意进取的创美装饰，将依靠人才、技术、资金等综合实力及集团的整体优势，努力为客户创造愈加美好的空间杰作！

无论是酒店、商场还是办公楼、商业会馆，尽管设计风格千变万化，唯一不变的是：人是空间的主角！用对待人的方式，思考生活空间的未来，从人的舒适感、自由度、创意性需求出发，创造最理想的生活空间。

创意（Creative）摆脱传统空间束缚，以全新角度思考建筑

沟通（Communication）不只和客户需求沟通，更与空间艺术对话

关注（Care）从大空间到小角落，每一处小细节，都是关心的重点

舒适（Comfort）在舒适的基本需求下，发挥空间的最大创意

技术过硬、经验丰富的团队组合,不管是工程管理者,还是施工人员,他们都经过了公司的专业培训和严格考核,他们的结合共同缔造了一个又一个精品工程

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管理系统：为了使工程能够规范进行,制定了一系列的管理规范措施。

人员培训：包括项目经理、施工长、技术员、资料员、施工班组长、质检员等定期实施培训。

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创美新型建材是一种新型节能环保建材，具有强度高、重量轻，以及保温隔热、防火阻燃、抗震隔音等优点，2007年荣获“外观设计专利”，其独特的功能和较低的造价越来越受到市场的欢迎，已被广泛应用于民用住宅、商业建筑、工业厂房及重大工程建设等领域。

功能显著：轻质、高强、防潮、耐水、隔热、吸音、保温、利废、节能、抗压、抗折、抗冲击

节约空间：使用10000平方米的创美墙板可增加100平方米建筑面积

经济适用：健康新型建材，经济实惠

快速施工：随意加工，成墙工艺简单，产品可钻、可锯、可钉，独有的粘接剂，施工速度快，效果好。

保温隔音：8mm规格的创美石膏隔墙板就相当于三七厚砖墙的保温及隔音效果。 创美新能源公司是集天然气液化生产、销售、运输与储存及天然气液化技术推广为一体的新能源企业。

创美新能源日处理50Nm3液化天然气 (LNG项目)，是以天然气为原料，利用混合制冷液化工艺生产液化天然气的清洁能源项目。项目总投资235亿元，项目建成投产后可实现年销售收入54亿元。

液化天然气是二十一世纪新兴的清洁能源，是补充管道天然气的最佳能源供给方式。项目的实施可以有效供给天然气管道未覆盖的区域。将给城镇带来更加美好的生活环境，给乡村带来全新的生活方式，为改善人民生活能源结构、提高清洁能源利用率、加速城镇化建设尽一份力量。

创美人以“创造美好新生活”作为企业的神圣使命，并探寻可持续发展的能源解决方案，业务覆盖了城市居民和商业用气、天然气集中供热、天然气热电联产和液化天然气等多个领域。 创美商贸公司是创美集团旗下全资子公司，注册资金2000万元。致力于为酒店宾馆、办公楼宇、别墅会所等商业空间的装饰装潢提供一站式服务解决方案。

创美商贸公司突破性的将体验式购物及样板展示结合在一起，开创了工程装饰与建材销售的新模式，在鄂尔多斯市易兴国际建材博览园建有6000多平米的体验式展厅，是西部地区唯一的一家体验式综合卖场，主要经营建材商品包括酒店办公家具、陶瓷、卫浴洁具，灯饰灯具，墙纸、地毯、软装饰等相关商品。不同种类档次的商品，成规模的经营场地，优异的产品质量和售后服务，丰富的产品线和品牌商品的高度聚集，以超前理念和前瞻性强势打造集国际化、现代化、品牌化的大型建材购物中心。

创美商贸公司业务覆盖内蒙古呼和浩特、包头、鄂尔多斯金三角地区并向全国辐射。始终坚持以市场为导向，以创新求发展的思路，为客户创造更完美的空间。创美商贸公司秉着“质量第一，真诚服务”的经营理念，坚持信誉为本，以雄厚的实力，优质的产品，为广大客户提供优质的产品和完善的服务。 创美酒店连锁是创美集团六大业态之一，拥有创美皇冠大饭店，创美国际大酒店、创美商务宾馆三个品牌，目前在内蒙古地区拥有7家酒店

创美酒店连锁致力于为商务旅行、休闲度假提供有品位的、现代快捷的、舒适高雅的餐饮、住宿、商务及娱乐服务。

创美酒店连锁按照酒店所处地段、酒店规模，装修档次等区分不同品牌，依托创美集团雄厚实力及连锁品牌保证，为商旅客人提供现代的住宿体验。酒店安心的睡眠系统、现代的卫浴系统、便捷的商旅配套和典雅的酒店氛围保障您出门在外也有在家一般的感受。

创美酒店连锁酒店以“宾客至上，服务第一”为经营宗旨，采用了科学的经营机制和管理方法，不断追求卓越，得到了社会的认可。

消费升级趋势下，个性化需求成为新锐品牌诞生和长大的动力，无论是品类创新的先行者，还是全新场景中的头号玩家，都为不同消费者量身定制，在产品体验和品牌价值上打出差异化。近些年，从爆款单品中跑出来的新锐品牌们发力于品牌建设时，不局限在卖点「吆喝」，也不总盯着「种草流量」，而是释放「以品牌为核心」的信号，朝着更多层次和人群突围。在新锐品牌需要呈现「新表达、新立意、新气象」时，能囊括从表面视听到内心力量多级触达的品牌宣传片，自然成为了他们优先选择的手段。当新锐品牌和成熟品牌站在同一起跑线上接受时代挑战时，他们如何触摸时代脉搏，并结合自身理念向外展示出鲜活立体的独特气质呢？通过考量品牌气质、价值传递、情感洞察、创意表现等多个维度，本文综合新老品牌：喜茶、浮颗森、乐乐茶、金典等具有代表性的品牌宣传片片逐一分析，谈一谈如何通过创意宣传片引爆新锐品牌推广。感性式剧情，诠释品牌内核喜茶，一直深受消费者的喜爱，提到喜茶，能想起它的很多品牌动作，或和品牌联名扩大消费场景，或围绕新品产出有趣的广告片。《出其不意，就有灵感》这一品牌宣传片是喜茶自2012年成立以来，首次对外发布的品牌宣传片，可以理解为喜茶从品牌层面上和大众展开了一次正式的对话。它像一个品牌窗口，可以看见喜茶一直坚信且坚持在做的事，同时也打开了品牌塑造的新篇章。喜茶的动作往往伴随着「灵感」二字，产品层面上，从一杯芝士茶开始，喜茶不断带来新茶饮行业的经典产品；在门店内容上，喜茶以黑金店、DP店、pink店、手造店等各种形式，探索各式各样的空间表达，此外，还有屡屡出圈的创意设计。总而言之，灵感是喜茶的品牌内核。而这次的品牌宣传片打开一个横切面，把与灵感有关的内容呈现在大众面前。“是跟上节奏，还是跟随直觉，创造属于自己的节奏？是点外卖，还是给自己一点时间准备一顿像样的午餐？是满足于眼前，还是发现更广阔的世界？是在舒服圈里重复完美，还是勇敢踏上全新的舞台”围绕“出其不意，就有灵感”主题，喜茶6位来自摄影、音乐创作、ACG编舞、职业体验等不同领域的B站UP主，以共同的创作者身份出发，探寻对于灵感的追逐，呈现当打破日常的限制时，灵感迸发的美妙瞬间。通过对这样一群兼具多样性以及创作力的人物，喜茶以共创的形式，撷取了他们生活和创作中那个出其不意、一闪而过的灵感瞬间，喜茶没有把自己作为绝对主角，而是把重点放在记录6位不同领域的创作者灵感迸发的瞬间，不但内容记录了“出其不意”，在品牌的首支宣传片中，没有试图填塞大量品牌信息，而是用迂回的方式传递品牌的价值主张，本身也是一种形式上的“出其不意”。同样通过传达情感共鸣，表达品牌核心理念的还有新锐品牌-Focusen浮颗森，这是一个以人参为原点的创意健康食品品牌，产品以「轻滋补」概念为主要方向，希望打破当代消费者对于人参的偏见，降低人参的接触门槛，将中国传统东方能量带给更多人，赋予人参年轻化、日常化的更多新可能，能够真正实现「人人人参」的品牌愿景。Focusen浮颗森将品牌宣传片立意为《生如逆旅，无畏沉浮》。这部宣传片取景拍摄于Focusen浮颗森的专属人参原料基地——集安。集安被称为“国参故里”、“中国人参之乡”，片中诠释了一个拒绝偏见、倔强而不设限的灵魂寻找到真实自我的故事。Focusen浮颗森将核心用户群定位在了当代有养生需求的年轻人，抱着破局者的心态，去传递人参的能量，希望它能够成为具有时代精神的新生代人参品牌，通过品牌反哺上游人参产业，赋能家乡人参产业发展。宣传片从对当代年轻人内心的剖析与共鸣，到人参原料地的场景展示，将产品特征与情感表达巧妙融合，传达“生而逆旅，无谓沉浮”的品牌核心理念，就像宣传片中提到：倘若生命毫无起伏波澜，又怎能体会向外探索向内沉淀的生命意义？去打破被固化、被标签的局限，或许困难重重，但天马行空的灵感却赋予了传统破局者灵魂。拿着旧地图，永远找不到新大陆，因为创新和勇气，才会走得更远。纪录片式镜头，讲好品牌故事作为实力强劲的老品牌，金典将宣传片玩出了新花样，将音乐与纪录片相结合，由李宇春配音，中央民族乐团配乐，秀出一如既往的纪录片水准，以强烈的视觉冲击，把大家的视线拉回到内蒙草原的美好景色中，以新意十足的生态纪录片拉近消费者与草原的距离。在生态保护话题备受关注、品牌可持续发展模式急需探索的当下，金典用这支草原生态纪录片，既给大家带来沉浸式感受大自然的视角，也提供了一个与高品质乳制品品牌对话的契机。金典从视觉听觉两大层面呈现的这支草原生态纪录片，借助沉浸式的感官体验溯源奶源地，打破以往乳品品牌和消费者之间的交流壁垒。先是用“草原”的治愈之声，让人在点开片子后被大自然最质朴的魅力所打动。再配合着一声蒙古语和映入眼前的辽阔画面，让草原之上的风声、雨声、鸟鸣声、马蹄声接连入耳。一方面，片中真实呈现了娟姗牛、纯净水源、天然牧草、原生态土壤等品牌牧场的重要元素，和内蒙草原湛蓝的天空、多样的动植物群像这些优质的自然生态一起，间接证明了金典娟姗有机纯牛奶的品质实力，让消费者真真切切地感受到金典从牧场到奶源的优势，为产品力背书。另一方面，这一系列跳脱出传统二维视角、用体验感+场景感+情感的沉浸式交互，唤醒大家对于远方向往、期待、惊喜共鸣的沟通方式，让人感受到自然美妙的同时，也呈现了人与自然和谐共生的美好景象，品牌把绿色发展从概念落实到实处的有机生活理念也得以传递。随着Z世代逐渐成为主流消费人群，他们愈发注重精神层面的体验，对内容有着更高的要求。纪录片形式的镜头表达，更容易博得他们的好感，具备内容营销策略的传播，更能打破消费者愈发强大的信息壁垒，与目标受众进行精准、有效的沟通。体验场景代入，放大受众情绪以新锐茶饮品牌-一只酸奶牛举例，品牌以现调活菌酸奶饮为主打产品，为消费者带来味独特的酸奶饮品，力求开创国内新式酸奶饮品的先河，秉持着让品牌住在产品的原则，一只酸奶牛通过创意产品视频让消费者建品牌拥有强供应链背景的认知，巩固消费者对只酸奶新鲜、然、健康的消费体验。这支宣传片卡位特定场景、拓展原有场景，以抢夺价值锚点为目标，用最语化的语，传递一只酸奶牛是一杯健康的愉快水的认知，给予消费者买不可的理由。强调创意主题“满分的愉快”，用大口喝这个动作贯穿整个视频，传递健康的愉快水，把产品价值转化为消费者能看懂的体验价值。通过不同人群大口喝产品以及喝完产品后表现出纯粹的愉快情绪，打造「满分的愉快，健康又好喝」的认知，从而巩固消费者对只酸奶新鲜、然、健康的消费体验。不同年龄的演员，在不同的饮用场景中，大口喝一只酸奶牛的产品，通过演员自然、愉快的情绪表达不断去加深消费者“一只酸奶牛是健康的愉快水”这一认知。搞怪式玩梗，文案彰显功力作为国潮零食届的新兴代表，王小卤的首支宣传片就以独特的搞怪气质捕获众人。《生活向我出手了》以漫画、国风、励志、美剧等不同画风的五连击，活脱脱打出了这对鸡爪背后的记忆点，如魔幻现实主义下鸡爪好吃到飞天、励志片的冷不丁转场只为突出鸡爪的「大」、鸡拜老虎学艺只为练就酥皮的「虎皮凤爪」短片形式上各有千秋，笑料招招在点，但最终都能整齐划一地指向产品上，并用不拘一格形成的幽默体系为王小卤构建起愉快至上的形象。王小卤向来以年轻会玩的形象示人，从幽默搞怪式镜头，到一举击中消费者内心独白的犀利文案，都印证了王小卤对自身品牌风格的坚持，没有过硬的卖点宣传，而是用当下喜闻乐见的娱乐形式和年轻消费者对话，强化卤味零食所带来的欢愉感。同样以文案直中人心的还有乐乐茶，从宣传片的文案上来看，属于从头到尾的自述式吐槽。仔细梳理下来可以感受到其中的情绪铺排与递进，思路的发散与聚焦。从压抑：404notfound。放纵的愉快在如今就像是______。到反思：人们感到痛苦不是因为笑声取代了思考，而是要去思考此处是否可以有笑声。再到控诉：燕雀没啥兴趣知道鸿鹄之志，鸿鹄非要告诉他，好烦。有人选择大步向前，有人选择享受当下。本来也都挺好，就怕有人太吵。到反抗：在哄骗小孩吃药的时候，要先掏出一块方糖。同理，在鞭策前行的路上，要先把愉快塞满行囊。最后到自我解放：老板专心说废话的时候，你可以专心找表情包，这很必要。乐乐茶以一种渴望自由的态度与颇具生活哲学的洞察，吐槽没有意义的内卷和精神内耗，赋予愉快本身的正义感，企图“拯救”每一个困在各种焦虑中的打工人。片中的文案思路发散，言语精彩犀利，简直成为了大家的互联网嘴替。最后通过巧妙的比喻，找到了愉快的落点。让一切情绪力量回归产品，强化了产品与愉快的链接，深化了“我的愉快，就在此刻”的形象理念。从上述不同表达风格的品牌宣传片可以看出，随着互联网流量红利的见顶，品牌营销逐渐度过了“野蛮生长”的阶段，真正的内容营销时代已经到来。想要凭借创意宣传片引爆新锐品牌，需要更加用心地打磨传播内容，呈现更加丰富的传播维度，构建与消费者之间的情感链接，通过更加深度的思考，以更具特色的创意、更动人心的故事，将创意宣传片的作用最大化，实现更好的内容营销效果。