有哪些好用的国货护肤品推荐？

产护肤品在国外护肤品的进军下，只留下了一小片天空发展。但是国产护肤品的质量和效果是不容忽视的，老牌国产护肤品，因平易近人的价格，加上经久不衰的功效，将重新进入我们的眼帘，回归到我们的生活中，下面就让小编来为大家分享五款我最爱的国货护肤品，一起让我们的经典国货回归吧！

百雀羚雪花膏

　　

已有80年历史的上海老品牌百雀羚，一直受到不少“粉丝”的追捧。百雀羚雪花膏，从小的时候就一直陪伴着我们，那小小的铁盒，银色的锡箔纸，那个雪白的膏体，浓浓的香味，看着它，点点滴滴，就像母亲一样慈爱，那么温馨，“雪花膏”是百雀羚的招牌产品，价格也只要四五元，作为护手霜等十分好用。

兰雪芙霖肤平康乐

　　

　　上榜理由：近几年国产品牌受到的好评是越来越多了，出类拔萃的产品也渐渐浮出水面。兰雪芙霖旗下的肤平康乐就是非常好用的祛痘国货推荐，肤平康乐采用中药草本制剂，不含激素和化学成份，对于青春痘，痤疮，毛囊炎等面部毛囊问题都有很好的效果;让痘痘肌加快修复，恢复肌肤健康自然肤色。

　　痘友点评：最近都在盘点好用的国货推荐，这款包装很有中药草本的感觉的祛痘膏，闻起来有淡淡的清香味，用28天左右就可以看到效果，之后皮肤就很光滑了，痘印都几乎看不到，好用又实惠，推荐。

宫灯滋润补水免洗睡眠面膜

　　

大家都说便宜无好货，但这个定律在好多国货身上是不应验的！这款宫灯滋润补水免洗睡眠面膜 ，老牌子比较值得信赖，透明的啫喱质地， 含水量很高，保湿效果好，杏仁的香气也很清新，晚上做睡眠面膜便宜而且好用。

肤美灵洗面奶

　　

这款洗面奶一样也是有着实惠的价格和很好的效果的评价护肤品。特别适合痘痘肌肤的人使用，它可促进皮肤胶原蛋白再生，保持肌肤弹性及紧实感，能治疗受损皮肤哦。

蜂花护发素

　　

洗完头后头发蓬松自然，比去发廊焗油的效果还要好！这款护发素一共有小麦、蚕丝、橄榄、杏仁四种款式，1L装超大一瓶，即使长头发妹妹都可以用超久的哦，含牛油果，天然羊绒，深层修护秀发，滋养烫染干枯发丝，展现柔滑光泽。

新面孔金眼霜

　　

都说眼睛是人心灵的窗户，再悉心的打扮都不如一双水灵的大眼睛来得美丽动人。含天然植物精华,活性细胞,天然保湿因子-透明质酸(HA)及紧肤净化成分。能有效改善眼部周围肌肤血液循环，促进细胞再生，收紧眼部周围松弛的肌肤，用过才知道它的特效，不信你也可以试试~

艾诗普蕊新活珍奇修护霜

这个绝对是敏感星人的大救星！其中的角鲨烷成分在修护肌肤的同时还能提供充足的水分，芦荟提取物加强补水滋养，舒缓肌肤，可以有效缓解皮肤干燥紧绷，最重要的一点就是价格还白菜，也很耐用，一点点就可以抹完整张脸，性价比超高！超级推荐啊！

基础补水保湿护肤当中，什么样的成分是最可靠的？神经酰胺，同样的神经酰胺也存在于人类皮肤中。它是人体皮肤外角膜层细胞间脂质的主要成分。防止水分散失，避免皮肤外部刺激，起到一定的保护作用。

同时达到保湿保湿的效果。当皮肤中的陶瓷含量减少时，会破坏皮肤屏障，导致皮肤干燥、发痒、粗糙或敏感，神经酰胺现在被添加到许多皮肤护理产品中，可以修复皮肤屏障供外用。了解肌肤后，除了基本补水外，还可以选择1~2款针对性护肤品进行叠加。这些作用可以抗衰老，紧致肌肤，均匀地照亮肤色，消除粉刺。你可以根据具体情况选择。无论使用多少有效的护肤品，我们都不应该忽视最基本的保湿通道。它在皮肤护理中的重要性非常重要。

甘油不是最好的保湿成分，但绝对是最方便的。无论是几美元的医用甘油还是几千美元的女性护肤霜，你都无法绕过这款万能保湿霜。一般来说，在护肤品的成分列表中，甘油通常出现在化学名称“甘油”下，这是一种很好的保湿剂和溶剂。

甘油具有良好的吸湿性，可以吸收空气中的水分，并在皮肤表面留下保护膜。由于这一特性，在空气已经干燥的区域，正确认识水合作用和水合作用水合作用和水合作用是两个概念。复制剂：它直接提供皮肤角质层细胞所需的水分。保湿：必须在皮肤表面形成保护膜，防止皮肤表面水分流失。水合作用是一个消防栓，但两者缺一不可。只有当它们同时起作用时，才能为皮肤提供更好的水分。

透明质酸，又称透明质酸，是一种含有高保湿分子的保湿剂，具有封闭和填充水分的作用，颜色透明。它能深层补充水分，改善皮肤新陈代谢，使面部焕然一新。它能使皮肤湿润、有弹性、柔嫩。市面上很多保湿面膜都是以它命名的。

上流社会的名媛们的护肤经通常都带有传奇色彩，除了饮食方面的特别讲究之外，她们使用的护理产品因为都含有特别珍贵的成分，从前，类似碧玺、冬虫夏草、胶态金、顶级珍珠等等名贵护肤成分都是普通女性所无法企及的。不过时代在发展，现在我们买一些顶级奢华的护肤品也能有同样的效果，甚至是和名媛贵妇们用一样的产品也不是没有可能。 1958年，坚信“每个女人都能变得更美”的雅诗兰黛夫人通过收集各种名贵护肤秘方，创造出第一款商品化的奢侈面霜产品，当年售价高达115美元，价格是当年同类产品的10倍，而当时一辆豪华车不过几千美元，雅诗兰黛夫人创造的这款“奢宠白金面霜”也因此成为奢华护肤的鼻祖。更为重要的是，从奢宠白金面霜开始，无论王公贵胄还是普通女性都有机会享受到相同的奢华顶级护肤，昔日王谢堂前燕的顶级护肤理念也飞入所有爱美女性的生活，这也成为雅诗兰黛对全球女性的最重要贡献之一。 奢宠白金系列自1958年诞生后，一直是王公贵胄、王妃名媛们的专属奢华护肤产品，传奇的温莎公爵夫人、众多总统夫人、王妃殿下都成为雅诗兰黛白金系列的追随者，50多年来已经形成了从洁面、调理、精华、面霜、眼霜、防晒、护理到彩妆的全套顶级产品，最新上市的白金奢宠紧颜系列更是采用了多种珍贵成分和雅诗兰黛的专利技术，堪称能够让皮肤重塑、重返年轻巅峰状态的护肤圣品：比如包含了从前只有皇室才有资格享用的冬虫夏草、顶级的黑碧玺、名贵奢华的胶态金和顶级的超大珍珠，另外拥有38项专利的“生命复活因子”也扮演了帮助重塑完美肌肤的重要角色。 昔日的王宫贵胄们如今也依赖顶级护肤品牌来打造和保持年轻巅峰状态的皮肤，羡慕她们的同时我们自己也可以大胆去追求美丽，比如雅诗兰黛奢宠白金紧颜系列是目前最顶尖也最奢华的护肤系列，不过与过去不同的是，现在我们都可以方便的买到这样的顶级护肤品，真正享受那种不分阶层宠爱自己、追求致臻美丽的境界。

文/ 螳螂 财经 （ID：TanglangFin）

作者/ 伊宁

中国人的皮肤问题正在变得越来越普遍。根据百度平台，从2011年至今搜索“敏感肌”相关内容的指数逐步上升，并且在每年2-5月春季干燥过敏高发季节呈现出明显的阶段性搜索高峰。

原先只是单纯补补水的普通护肤品也变得鸡肋起来，相反，专注于特定肤质人群以及强功能化学成分的功能性护肤品赛道脱颖而出，成为新的风口。2020年原本是疫情下“灰色”的一年，却也意外推动了诸如薇诺娜、玉泽、HFP等国产护肤品牌的爆发涌现。

风起于青萍之末，功能性护肤赛道的崛起绝非偶然，那么，在海外护肤品的品牌优势之下，

国产品牌为何能杀出一条路来？这条路又能走多远呢？

海外品牌重压之下，国产功能性护肤品牌的踽踽逆袭路

可以说，在很长的一段时间里，我国的化妆品市场都被欧美等海外品牌所牢牢垄断。根据前瞻产业研究院数据显示，2015年百货渠道前二十品牌中只有上海家化的佰草集这一个国产品牌，而且排名仅在第8，其他19个均为来自欧美和日韩的外资品牌。

尽管这种现象在近年来有所好转，但2019年中国护肤品市场排名前十中，海外品牌依旧占据六席，而国产护肤品品牌只占据四席。那么，在如此强大的敌人面前，该怎么做才能迎来属于国产自己的春天呢？

“螳螂 财经 ”认为答案是错位竞争策略。在很长一段时间内，海外品牌基本上都是大单品策略，以其长期的营销和口碑占据了国人的心智，但并不是所有人都买的起，这也给了国货护肤品一丝机会。

主打性价比可以避开与海外品牌的正面对垒，但真正让国货护肤品起飞的还是功能性护肤赛道。在海外品牌势大的情况下，这个赛道意外的还是一片待挖掘的蓝海。

功能性护肤品这一概念最早可追溯至1998年海外品牌欧莱雅旗下主打专业敏感肌肤护理品牌薇姿在中国市场的进军，但由于海外人群与国人皮肤问题的差异，事实上海外品牌很难做到完全针对国人皮肤问题的产品，而这给了国货护肤品冒头的机会。

据《国人肌肤现状调查》显示，72%的国民皮肤正处于亚 健康 状态，其中35% 以上女性属于敏感肌人群。随着问题皮肤人群比例的上升，15年以后功能性护肤赛道的市场规模增速明显。根据欧睿数据，2019年全球皮肤学级护肤品市场容量超过140亿美元，中国皮肤学级护肤品市场容量达到136亿元人民币，中国市场2014-2019年市场复合增长232%，增速远高于同期国内化妆品99%的复合增速以及护肤品行业101%的复合增速。

国货护肤品看到了这条赛道背后巨大的商机并且抓住了机会。据Euromonitor统计，2019年国内皮肤学级护肤品市场中，国产专注敏感肌的护肤品品牌薇诺娜以205%（+35 pct）市占率，超越雅漾成为第一。

而反观欧美大牌，则分化明显。总的来看进口品牌占据了727%的市场份额，与2014年的893%相比下降了166pct。其中，雅漾和薇姿都出现了较大的份额下滑，芙丽芳丝、理肤泉及贝德玛则相对稳定。

但不同于国内中高端护肤品市场长期以来呈现的海外品牌一枝独秀的竞争格局，近几年来本土的功能性护肤品牌（特别在专注于敏感肌修护领域）凭借着与欧美品牌既有相似又有差异化的成长路径，一定程度上实现了在这一细分品类上市场份额的逆袭。那么，不同于其他行业马太效应新生品牌难以出头，在海外品牌占据更大的知名优势下，为何国产品牌仍有出头的机会呢？

海外护肤为王，2020为何成国产品牌崛起之年？

一提到泡面，你脑海中会出现什么品牌？康师傅、今麦郎和统一。那么提到饮料呢？可口可乐和雪碧。在许多行业一旦有品牌做出了知名度，那么新品牌就很难有立足之地。这是由于产品体验差异不大，在选择的时候顾客更倾向于听说过的品牌。

但护肤品行业似乎不是这样，作为日化的护肤品，研发门槛较低，决策时间短，消费频次高，其受众基数也非常大，男女老少皆可用，在体验结果上差异没有非常大。除此之外，由于每个人的肤质划分层次较多，针对性也较强，市场空间很大。

哪怕如今很多时候提起护肤品牌，我们第一时间想到的是海蓝之谜等海外知名品牌，但值得注意的是， 其价格也比较高昂，占据的主要是高端市场， 如修丽可单品定价氪上千元，日本雪肌精单品定价也不会低于270元。反观之国产品牌薇诺娜“舒敏特护霜”50g定价268元，而理肤泉“SOS”安心霜40g定价285元，整体价格区间接近。

虽然薇诺娜、HFP、玉泽等新锐护肤品牌在2020年逆袭爆红，但实际上这三个品牌成立时间最早的都超过了6年，之所以在2020年这个特殊的年份爆红，与疫情脱不开关系。

进入疫情“新常态”后，口罩成为生活中必不可少的物品。长期佩戴口罩给皮肤带来的损伤，导致超过六成的消费者产生了佩戴口罩引发的皮肤敏感、屏障受损等问题，肌肤 健康 、肌肤屏障修护更受消费者重视，线上护肤消费增速更快。

不仅如此，追求个性在经济发展迅速的背景下成长的Z世代对于国产有着更高的好感。TOPHER《2020中国她消费白皮书》数据显示，42%的消费者更愿意选择国产化妆品牌，且有60%的消费者表示，在初次体验国货后，有再次购买的意向。

如果说庞大的受众基础是国产品牌生长的养分，那么成熟的电商渠道则是国产品牌生根发芽的土壤。具备标准化程度高、使用周期短、体积较小、价格适中、复购率高等特点的护肤品，非常适合通过电子商务渠道进行销售。

以往，一个新品牌想要做到比较高的知名度，不仅要通过地推、海报、广告等烧钱的宣传推广，还要在很多城市开无数的线下店，才能积累100万粉丝。但是在互联网时代，新品牌从初出茅庐到成为百万粉丝的店铺，可能只需要6个月。

在京东、淘宝、拼多多三分天下的电商时代，一个新品牌诞生的门槛与成本相较于传统线下时期降低了许多通过电商平台可以非常直接快速地触达精准的目标消费用户，省下了一大笔门店建设和广告宣传的费用，并且与消费者的联系更加轻易，使得新品的试错成本更低。

电商已经成为护肤品行业占比最大的渠道。在已经粉尘化的渠道触达上，国产护肤品通过一系列渠道红利，比如电商渠道、小红书抖音等内容渠道，实现了消费者的触达和自身品牌的腾飞。根据Euromonitor的统计，化妆品电商渠道销售额占比从2014年的160%快速上升至2019年的303%，其中护肤品在2019年电商占比达到30%，成为占比最大的渠道。

功能性护肤赛道，国产品牌怎样才能走得更远？

尽管国产护肤品牌有崛起之势，但目前海外品牌依旧占据大多数消费者的心智。根据艾瑞咨询调研数据显示，目前中国美妆护肤消费者相较于国货品牌，在最近一年对于国际品牌整体复购意愿更高。这是由于外资美妆护肤公司日积月累，消费者的口碑强信赖程度更高。

要想在功能性护肤赛道这条道路上走得更远，那么国产护肤品就不应该因为眼前小小的胜利而忘乎所以，更应该做的还有两件事。

“螳螂 财经 ”认为， 第一就是建立独占技术，形成自身的护城河 。国货护肤品牌在技术方面一直为人诟病，一般来说成熟的外资护肤品通常是和全球知名实验室合作，有能力买断最新的护肤成分，使得某一特定肤质人群使用过后实现更好的效果，比如skii之于油皮亲妈。

但这并不应该成为国货护肤品牌的弱点，拿薇诺娜举例，如今其品牌在敏感肌人群中享有一定的知名度，如何更加扩大这种知名度？技术和效果才是硬道理。即使国内化妆品行业无论是在人才还是技术水平上较海外品牌仍存在差距，但这并不意味着国货护肤品牌不可以另辟蹊径，比如说并购，3月2日就有消息称国内美妆市场领军企业逸仙电商收购了国际高端护肤品牌Eve Lom。

对于国货护肤品来说，技术不够可以花钱买来，通过收购海外的一些护肤品牌也可以使得国产护肤品牌得到更多更高尖的技术。把这种技术运用到自身产品上来，就将使其产品效果得到更进一步的提升。

除了独占技术以外，由于护肤品行业本身在效果和体验上差别比较细微，大多数时候拼的正是各品牌的认知能力，像我们耳熟能详的各大海外护肤品牌海蓝之谜、skii神仙水都是由于其凭借着营销和口碑双重攻击下，使得用户产生根深蒂固的认知并且乐意掏钱购买。

与海外品牌相比，国货品牌的认知仅仅差的是时间和营销。在很多情况下甚至国货品牌会借助海外品牌的一个认知度打着“平替”的旗号进行营销，这个能够有效在短时间内打开品牌的知名度却也是一把双刃剑很有可能被反噬。

互联网时代信息爆炸，一款国货产品想打开知名度变得容易也变得更加艰难，除了小红书、直播电商、明星代言等方式手段，如何让一款产品达到完美日记那样爆火出圈，是国货护肤品们值得深思的问题。

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韩国护肤品一粒粒是雅顿牌子。雅顿始于6000美元的传奇，1910年，一个名叫FlorenceNightingaleGraham的女性怀着自己的美丽梦想，凭着6千美元在纽约第五大道开设了第一家全方位的美容沙龙，也就是日后闻名于世的红门沙龙。红门沙龙把女性整体美的理念注入美容文化，曼哈顿的女人纷纷开着高级轿车前往红门沙龙，红门沙龙的名气大增。