科颜氏品牌定位是什么？

科颜氏品牌定位：“简朴”的高档护肤。在品牌诞生158年后，2009年，科颜氏进入中国，在这个市场，它的品牌战略定位延续并固化了差异化的产品特质。

1、更药房的形象

科颜氏每一家门店的“骨头先生”所彰显的品牌理念是：以制药理念生产专业高效的护肤与护发产品，始终秉承药房传统，每一个产品和配方，都以应对皮肤需求或解决皮肤问题为首要目标。

与科颜氏品牌战略定位案例分析相类似的，应该是理肤泉、薇姿等药妆；与后者相比，科颜氏有独立的百货专柜定位，使得它有更大的空间去彰显自己的药房品牌文化。

2、简洁的产品包装

科颜氏不做任何过度包装，这在护肤品品牌中特别难得。最大限度应用可回收材料，坚持简洁环保理念，这点应该是“药房”形象的延续。

3、做不打广告的赢家

没有广告对大型品牌来说似乎是一件不可思议的事情。但科颜氏可谓是“以新搏旧”、“以小博大”，从不在电视、地铁等做过平面广告，而是在某篇文章或者某个论坛闲逛发现每个人都在提起这个名字，更多的是闺蜜们的热心推荐。这些就是科颜氏的广告，科颜氏是将“口碑”当做广告来做的品牌。

-KIEHL'S

是美国。

科颜氏 (Kiehl's) 1851年创立于美国纽约曼哈顿，早期科颜氏 (Kiehl's) 以典型的19世纪药剂师的身份，提供纽约客药水及自然成分提炼的药膏。

科颜氏 (Kiehl's) 老店座落在纽约第13街及第3大道的交叉口，以贩卖草药、精油、处方药、茶及蜂蜜为主。科颜氏 (Kiehl's) 揉和了美容、药草、药学及医学等专业领域的知识背景，逐渐建立了其独特的形象，进而发展成多方位的药局，并推出以科颜氏 (Kiehl's) 命名的保养品。

品牌发展

2000年，Kiehl's（科颜氏）正式加入欧莱雅集团(L’Oreal)；2009年6月，Kiehl's（科颜氏）正式踏入中国内地开设专柜，并正式取中文名为科颜氏(此前一直被称为“契尔氏”)。

Kiehl's（科颜氏）畅销多年的护唇膏(LipBalm#1)，小黄瓜植物精华化妆水(Cucumber Herbal Alcohol-Free Toner)，特级保湿乳液(Ultra Facial Moisturizer)和经典润肤乳(Creme de Corps)。都是大家爱不释手的明星级商品；许多好莱坞明星都是Kiehl's（科颜氏）保养品的忠诚爱用者。

Kiehl’s进入中国大陆市场，命名为“科颜氏”，Kiehl's160年来籍在护肤、制药、药草与医学等领域的独到经验和世代传承的优质服务，成为享誉世界的传奇品牌。Kiehl’s于2009年正式踏入中国内地，正式中文名称：科颜氏。

-科颜氏

科颜氏高保湿面霜主要分为三个款式，分别是科颜氏高保湿面霜清爽型，科颜氏高保湿面霜经典款，科颜氏高保湿面霜滋润型，高保湿面霜主要就是帮助我们补水保湿。

科颜氏相信很多人应该都有听说过这个品牌，它家的产品销量一直都是不低的，科颜氏高保湿面霜是它家很火爆的产品，颜氏高保湿面霜类型很多种，你知道科颜氏高保湿面霜有几款吗

科颜氏高保湿面霜有几款

科颜氏高保湿霜有3种：科颜氏高保湿面霜清爽型，科颜氏高保湿面霜经典款，科颜氏高保湿面霜滋润型。

来自纽约医药专业品牌的科颜氏向来以最温和却有效的护肤配方原则而响誉全球，其中高保湿系列更是自1970年推出以来，即不限男女、适用于各肤质的经典热卖品。是一款质地清爽的24小时日常保湿霜，使用后肌肤感觉舒适和明显地水份均衡。

科颜氏高保湿霜有什么功效

这是一款质地清爽的24小时日常保湿霜，使用后肌肤感觉舒适和明显地水份均衡;在吸取和吸收空气中的水气时，帮助肌肤减少水份的流失。

科颜氏高保湿面霜新旧版区别

新版科颜氏高保湿面霜在保留经典保湿成分冰川保护蛋白与角鲨烷，使肌肤水润饱满的基础上，升级产品突破性地去除了白茅根萃取物、尼泊金酯、去角质剂与三乙醇胺四种可致敏成分，保持轻盈清爽质地的同时，让保湿过程更安心舒适，满足更多敏感性肌肤使用需求。

科颜氏高保湿面霜主要分为三个款式，分别是科颜氏高保湿面霜清爽型，科颜氏高保湿面霜经典款，科颜氏高保湿面霜滋润型，高保湿面霜主要就是帮助我们补水保湿。

中档产品。

科颜氏在国际上属于二线品牌，档次低于兰蔻，但仍属于中档，在国内算是中档高端产品。科颜氏是个不错的品牌。科颜氏的牛油果眼霜、金盏花水、小黄瓜水、高保湿霜、白泥、1号唇膏等都是很受欢迎的产品。

科颜氏品牌在美国很有名，是药妆系列，很多人都喜欢用。

发展历程

Kiehl’s进入中国大陆市场，命名为“科颜氏”，Kiehl's 160年来籍在护肤、制药、药草与医学等领域的独到经验和世代传承的优质服务，成为享誉世界的传奇品牌。Kiehl’s于2009年正式踏入中国内地，正式中文名称：科颜氏。

-KIEHL'S

科颜氏是欧莱雅集团(L’Oreal)的一个护肤品品牌，前身是以贩卖草药、精油、处方药、茶及蜂蜜为主的药膏店，现在主要生产各种针对不同皮肤问题的护肤产品，深受全国消费者喜爱。

提到科颜氏，你一定知道他家的白泥。你知道科颜氏家都有哪些和白泥一样好用的宝藏产品吗，来和我一起看看吧!

关于科颜氏

Kiehl's(科颜氏)1851年创立于纽约曼哈顿，早期Kiehl's(科颜氏)以典型19世纪药剂师的身份，提供纽约客药水及自然成分提炼的药膏。Kiehl's(科颜氏)老店坐落在纽约第13街及第3大道的交叉口，以贩卖草药、精油、处方药、茶及蜂蜜为主。Kiehl's(科颜氏)逐渐建立了其独特的形象，发展成全方位的药局，并推出第一个以Kiehl's(科颜氏)命名的保养品;到了1960年代早期，Kiehl's(科颜氏)的药剂师开始根据顾客需求研发出不同系列且男女皆适用的保养品。

2000年，Kiehl's(科颜氏)正式加入欧莱雅集团(L’Oreal);2009年6月，Kiehl's(科颜氏)正式踏入中国内地开设专柜，并正式取中文名为科颜氏(此前一直被称为“契尔氏”)。

科颜氏的宝藏产品们

科颜氏白泥

作为科颜氏家最出名的产品之一，科颜氏的白泥在清洁面膜当中收到几乎一致的好评。其中高岭土燕麦粉库拉索芦荟等一系列天然的吸附成分，在保证清洁力的同时又最大限度的做到了温和，基本上市面上大部分清洁面膜都以科颜氏白泥为业界标杆。

金盏花爽肤水

科颜氏知道，你能用眼睛看见的才是真的。科颜氏家很多爽肤水里都有看得见的植物原料，例如金盏花水里你就能看见货真价实的金盏花花瓣。功效主打是抗痘消炎，维持水油平衡，是很多混油皮的救急爽肤水。

科颜氏高保湿面霜

科颜氏的厉害之处就在于了解你想法，满足你的一切需求。一般来说高保湿的面霜躲不开的就是油润，黏腻。但是科颜氏的高保湿面霜在保证高保湿的同时，清爽到夏天也可以使用。成分也是角鲨烷等一系列保湿又友好的内容。