科颜氏品牌定位是什么?

科颜氏品牌定位是什么?,第1张

科颜氏品牌定位:“简朴”的高档护肤。在品牌诞生158年后,2009年,科颜氏进入中国,在这个市场,它的品牌战略定位延续并固化了差异化的产品特质。

1、更药房的形象

科颜氏每一家门店的“骨头先生”所彰显的品牌理念是:以制药理念生产专业高效的护肤与护发产品,始终秉承药房传统,每一个产品和配方,都以应对皮肤需求或解决皮肤问题为首要目标。

与科颜氏品牌战略定位案例分析相类似的,应该是理肤泉、薇姿等药妆;与后者相比,科颜氏有独立的百货专柜定位,使得它有更大的空间去彰显自己的药房品牌文化。

2、简洁的产品包装

科颜氏不做任何过度包装,这在护肤品品牌中特别难得。最大限度应用可回收材料,坚持简洁环保理念,这点应该是“药房”形象的延续。

3、做不打广告的赢家

没有广告对大型品牌来说似乎是一件不可思议的事情。但科颜氏可谓是“以新搏旧”、“以小博大”,从不在电视、地铁等做过平面广告,而是在某篇文章或者某个论坛闲逛发现每个人都在提起这个名字,更多的是闺蜜们的热心推荐。这些就是科颜氏的广告,科颜氏是将“口碑”当做广告来做的品牌。

-KIEHL'S

科颜氏如下:

总体来说,科颜氏还行。原来内地没有卖的时候,在香港,台湾叫契尔氏。后来引进后因为契尔氏被抢注了,所以就被翻译成了科颜氏。契尔氏牛油果眼霜,金盏花水,小黄瓜水,高保湿霜,白泥,1号唇膏等等都是热销的产品。当然最终产品好不好还是回因人而异。

简介:

Kiehl's (科颜氏) 1851年创立于纽约曼哈顿,早期Kiehl's (科颜氏) 以典型的19世纪药剂师的身份,提供纽约客药水及自然成分提炼的药膏。Kiehl's (科颜氏) 老店坐落在纽约第13街及第3大道的交叉口,以贩卖草药、精油、处方药、茶及蜂蜜为主。

Kiehl's (科颜氏) 揉和了美容、药草、药学及医学等专业领域的知识背景,逐渐建立了其独特的形象,进而发展成全方位的药局,并推出第一个以Kiehl's (科颜氏) 命名的保养品。

科颜氏这个护肤品品牌大家应该是熟悉的,毕竟科颜氏在国际上的知名度还是不错,那么科颜氏是哪国的牌子呢?科颜氏属于什么档次的品牌呢?

科颜氏是哪国的品牌

美国的,英文名称是KIEHL'S,该品牌是一个护肤品品牌,品牌创立的时间是1851年,品牌所属的集团是欧莱雅集团,该品牌的产品系列有护肤、护发、香水、彩妆等,科颜氏2009年进入中国市场,中国内地专柜有北京双安商场、北京新光天地百货等。

科颜氏是什么档次的

科颜氏是国际中档护肤品牌,严格划分属于二线品牌,在国内市场来说属于中高端品牌,毕竟对于学生党和普通上班族来说,一套上千元的护肤品价格还是有点小贵的。一般来说属于二线护肤品牌!不过对于护肤品的档次划分,除了价格还需要看功效,科颜氏的产品好评度还是很高的,尤其是唇膏产品更被成为世界上最好用的唇膏,所以单看价格来说,算是二线,如果看某一款产品,还是能算顶级产品的。

科颜氏有哪些产品

科颜氏的产品线主要为清洁,护肤类产品,全球火热销售的产品主要包括洁面乳,爽肤水,精华,面霜以及乳液系列,它们针对肌肤的不同问题,温和呵护养护肌肤,吸收好,见效快,所以科颜氏的高端护肤理念深受消费者的喜爱。同时科颜氏的产品始终坚持全部采用矿物植物精华,用大自然的力量来修复我们的肌肤,一直是国际中高端护肤品牌的领军者!

科颜氏的研发理念

科颜氏拥有悠久的研发历史,一百多年来,科颜氏协同众多游戏皮肤学专业和科学界,针对多种皮肤问题,共同研发精准对症效果出色的皮肤护理产品,同时科颜氏产品中融合了天然植物精粹,药草药学,美容等专业领域科技,逐渐建立了极致护肤的品牌形象,近几年来,科颜氏更是加大研发力度,先后推出了科颜氏皮肤专业系列产品,科颜氏淡斑美白精华系列以及运动专业保养护肤系列产品!

科颜氏护肤品整体性价比不错。

科颜氏是一个比较不错的护肤品品牌,旗下的产品也有很不错的护肤功效,尤其是金盏花水。科颜氏旗下的基础系列都不错,口碑也不错。明星产品有牛油果眼霜、高保湿面霜等,但更高级别的抗氧化和抗衰老系列并没有受到消费者的赞扬。科颜氏旗下的护肤品种类繁多,均采用滋养植物配方,具有温和的滋养呵护功效。

科颜氏护肤品的适合人群

科颜氏适合的年龄段很广,20岁或以上都可以使用,没什么限制。整体而言科颜氏适合25岁以内的年轻肌肤使用,这个产品的品牌年龄定位在20岁以上的年轻女士,但是因其高效的基础保湿功能,对于基础护理有一定追求的30岁以内肤质都可以使用科颜氏。因此20-30岁年龄段的女性是科颜氏的主要使用人群。

-KIEHL'S

护肤品的品牌有很多,科颜氏是很多人都听说过的一个品牌,科颜氏的护肤产品有很多,也有许多明星产品为人熟知,不过也有人不是很了解这个品牌,不知道是来自哪个国家的,那么科颜氏是哪个国家的品牌?科颜氏适合的人群有哪些?

1、科颜氏是哪个国家的

美国。1851年在纽约第3大道及13街交叉口,诞生了一间药房,提供纽约客药水及自然成分提炼的药膏。早年仅贩卖茶、蜂蜜、草药等自然产品,后来研发出皮肤、头发、身体等保养品,深获纽约客喜爱。

直到2001年前,Morse家族经营的Kiehl's触角从未向外延伸,全世界仅有的,就是纽约Kiehl's。这样量少、独特又具有个性的产品,遂成为时尚殿堂里的新欢,就连媒体界也热烈推崇,于是美国人开始好奇,Kiehl's是什么?到底在哪里买?并不远千里来到纽约购买向往许久的Kiehl's,甚至,纽约市政府还订定了11月12日为Kiehl'sDay。

至今世界上已有15个国家可以买到Kiehl's产品。

2、科颜氏品牌发展

2000年,Kiehl's(科颜氏)正式加入欧莱雅集团(L’Oreal);2009年6月,Kiehl's(科颜氏)正式踏入中国内地开设专柜,并正式取中文名为科颜氏(此前一直被称为“契尔氏”)。

Kiehl's(科颜氏)畅销多年的护唇膏(LipBalm1),小黄瓜植物精华化妆水(CucumberHerbalAlcohol-FreeToner),特级保湿乳液(UltraFacialMoisturizer)和经典润肤乳(CremedeCorps),都是大家爱不释手的明星级商品;许多好莱坞明星都是Kiehl's(科颜氏)保养品的忠诚爱用者。

Kiehl’s进入中国大陆市场,命名为“科颜氏”,Kiehl's160年来籍在护肤、制药、药草与医学等领域的独到经验和世代传承的优质服务,成为享誉世界的传奇品牌。Kiehl’s于2009年正式踏入中国内地,正式中文名称:科颜氏。

3、科颜氏适宜人群

整体而言,科颜氏适合25岁以内的年轻肌肤使用,但是因其高效的基础保湿功能,对于基础护理有一定追求的30岁以内肤质都可以使用科颜氏。

产品测评网站的数据统计中,有将近50%的评价数据来源于21-25岁年龄段的女性,而30%左右的评价数据则来自25-30岁年龄段的女性,因此,20-30岁年龄段的女性是科颜氏的主要使用人群。

4、科颜氏保湿霜怎么样

科颜氏保湿霜的主要成分为冰河糖蛋白、白茅和角鲨烷,冰河糖蛋白能够对抗人体的干燥肌肤,时期润泽光滑,而白茅和角鲨烷能够补充肌肤所需要的水分,使肌肤更加容易吸收,从而与人体自身的油脂轻松结合,对肌肤百利而无一害,所以大家可以放心使用这种保湿霜。

但是人们在使用科颜氏保湿霜的时候可能会存在一定的误区,那就是往往在涂抹完护肤品之后才会使用保湿霜。其实保湿霜都是在洁面之后使用的,科颜氏保湿霜也不例外。具体的使用方法为:洁面后取适量放于手心,将其均匀的涂抹于面部及颈部,如果其他有感到干燥的部位,也可以适量的进行涂抹。但是对于本品成分过敏饿的人士请禁止服用本产品,否则可能会出现过敏的现象。如果在使用后出现过敏的现象,可以在医生的指导下使用维A酸乳膏,效果也比较好。

  科颜氏是一家以天然成分为主打的化妆品品牌,其产品备受消费者喜爱。而其产品生产地则始终备受关注。科颜氏虽然源于英国,但其产品在全球范围内销售。那么,科颜氏是哪里生产的呢

  首先,科颜氏产品在英国本土生产。作为源头,英国生产的科颜氏产品有着最高的品质与规格。同时,科颜氏也在美国、韩国、法国、泰国等地建立了生产基地。

  其次,科颜氏在产品生产中非常重视可持续发展与社会责任。该品牌声称其全球生产过程均符合该标准,而其控股公司雅诗兰黛也一直致力于推行可持续化管理与环境保护。

  总的来说,科颜氏的产品生产地点主要在英国、美国、韩国、法国、泰国等国家。但重要的是,科颜氏始终保持着高品质和责任感,在全球范围内坚守其品牌价值观。

中档产品。

科颜氏在国际上属于二线品牌,档次低于兰蔻,但仍属于中档,在国内算是中档高端产品。科颜氏是个不错的品牌。科颜氏的牛油果眼霜、金盏花水、小黄瓜水、高保湿霜、白泥、1号唇膏等都是很受欢迎的产品。

科颜氏品牌在美国很有名,是药妆系列,很多人都喜欢用。

发展历程

Kiehl’s进入中国大陆市场,命名为“科颜氏”,Kiehl's 160年来籍在护肤、制药、药草与医学等领域的独到经验和世代传承的优质服务,成为享誉世界的传奇品牌。Kiehl’s于2009年正式踏入中国内地,正式中文名称:科颜氏。

-KIEHL'S

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