科颜氏品牌定位是什么？

科颜氏品牌定位：“简朴”的高档护肤。在品牌诞生158年后，2009年，科颜氏进入中国，在这个市场，它的品牌战略定位延续并固化了差异化的产品特质。

1、更药房的形象

科颜氏每一家门店的“骨头先生”所彰显的品牌理念是：以制药理念生产专业高效的护肤与护发产品，始终秉承药房传统，每一个产品和配方，都以应对皮肤需求或解决皮肤问题为首要目标。

与科颜氏品牌战略定位案例分析相类似的，应该是理肤泉、薇姿等药妆；与后者相比，科颜氏有独立的百货专柜定位，使得它有更大的空间去彰显自己的药房品牌文化。

2、简洁的产品包装

科颜氏不做任何过度包装，这在护肤品品牌中特别难得。最大限度应用可回收材料，坚持简洁环保理念，这点应该是“药房”形象的延续。

3、做不打广告的赢家

没有广告对大型品牌来说似乎是一件不可思议的事情。但科颜氏可谓是“以新搏旧”、“以小博大”，从不在电视、地铁等做过平面广告，而是在某篇文章或者某个论坛闲逛发现每个人都在提起这个名字，更多的是闺蜜们的热心推荐。这些就是科颜氏的广告，科颜氏是将“口碑”当做广告来做的品牌。

-KIEHL'S

科颜氏如下：

总体来说，科颜氏还行。原来内地没有卖的时候，在香港，台湾叫契尔氏。后来引进后因为契尔氏被抢注了，所以就被翻译成了科颜氏。契尔氏牛油果眼霜，金盏花水，小黄瓜水，高保湿霜，白泥，1号唇膏等等都是热销的产品。当然最终产品好不好还是回因人而异。

简介：

Kiehl's （科颜氏） 1851年创立于纽约曼哈顿，早期Kiehl's （科颜氏） 以典型的19世纪药剂师的身份，提供纽约客药水及自然成分提炼的药膏。Kiehl's （科颜氏） 老店坐落在纽约第13街及第3大道的交叉口，以贩卖草药、精油、处方药、茶及蜂蜜为主。

Kiehl's （科颜氏） 揉和了美容、药草、药学及医学等专业领域的知识背景，逐渐建立了其独特的形象，进而发展成全方位的药局，并推出第一个以Kiehl's （科颜氏） 命名的保养品。

科颜氏这个护肤品品牌大家应该是熟悉的，毕竟科颜氏在国际上的知名度还是不错，那么科颜氏是哪国的牌子呢？科颜氏属于什么档次的品牌呢？

科颜氏是哪国的品牌

美国的，英文名称是KIEHL'S，该品牌是一个护肤品品牌，品牌创立的时间是1851年，品牌所属的集团是欧莱雅集团，该品牌的产品系列有护肤、护发、香水、彩妆等，科颜氏2009年进入中国市场，中国内地专柜有北京双安商场、北京新光天地百货等。

科颜氏是什么档次的

科颜氏是国际中档护肤品牌，严格划分属于二线品牌，在国内市场来说属于中高端品牌，毕竟对于学生党和普通上班族来说，一套上千元的护肤品价格还是有点小贵的。一般来说属于二线护肤品牌!不过对于护肤品的档次划分，除了价格还需要看功效，科颜氏的产品好评度还是很高的，尤其是唇膏产品更被成为世界上最好用的唇膏，所以单看价格来说，算是二线，如果看某一款产品，还是能算顶级产品的。

科颜氏有哪些产品

科颜氏的产品线主要为清洁，护肤类产品，全球火热销售的产品主要包括洁面乳，爽肤水，精华，面霜以及乳液系列，它们针对肌肤的不同问题，温和呵护养护肌肤，吸收好，见效快，所以科颜氏的高端护肤理念深受消费者的喜爱。同时科颜氏的产品始终坚持全部采用矿物植物精华，用大自然的力量来修复我们的肌肤，一直是国际中高端护肤品牌的领军者！

科颜氏的研发理念

科颜氏拥有悠久的研发历史，一百多年来，科颜氏协同众多游戏皮肤学专业和科学界，针对多种皮肤问题，共同研发精准对症效果出色的皮肤护理产品，同时科颜氏产品中融合了天然植物精粹，药草药学，美容等专业领域科技，逐渐建立了极致护肤的品牌形象，近几年来，科颜氏更是加大研发力度，先后推出了科颜氏皮肤专业系列产品，科颜氏淡斑美白精华系列以及运动专业保养护肤系列产品！

科颜氏护肤品整体性价比不错。

科颜氏是一个比较不错的护肤品品牌，旗下的产品也有很不错的护肤功效，尤其是金盏花水。科颜氏旗下的基础系列都不错，口碑也不错。明星产品有牛油果眼霜、高保湿面霜等，但更高级别的抗氧化和抗衰老系列并没有受到消费者的赞扬。科颜氏旗下的护肤品种类繁多，均采用滋养植物配方，具有温和的滋养呵护功效。

科颜氏护肤品的适合人群

科颜氏适合的年龄段很广，20岁或以上都可以使用，没什么限制。整体而言科颜氏适合25岁以内的年轻肌肤使用，这个产品的品牌年龄定位在20岁以上的年轻女士，但是因其高效的基础保湿功能，对于基础护理有一定追求的30岁以内肤质都可以使用科颜氏。因此20-30岁年龄段的女性是科颜氏的主要使用人群。

-KIEHL'S

护肤品的品牌有很多，科颜氏是很多人都听说过的一个品牌，科颜氏的护肤产品有很多，也有许多明星产品为人熟知，不过也有人不是很了解这个品牌，不知道是来自哪个国家的，那么科颜氏是哪个国家的品牌？科颜氏适合的人群有哪些？

1、科颜氏是哪个国家的

美国。1851年在纽约第3大道及13街交叉口，诞生了一间药房，提供纽约客药水及自然成分提炼的药膏。早年仅贩卖茶、蜂蜜、草药等自然产品，后来研发出皮肤、头发、身体等保养品，深获纽约客喜爱。

直到2001年前，Morse家族经营的Kiehl's触角从未向外延伸，全世界仅有的，就是纽约Kiehl's。这样量少、独特又具有个性的产品，遂成为时尚殿堂里的新欢，就连媒体界也热烈推崇，于是美国人开始好奇，Kiehl's是什么？到底在哪里买？并不远千里来到纽约购买向往许久的Kiehl's，甚至，纽约市政府还订定了11月12日为Kiehl'sDay。

至今世界上已有15个国家可以买到Kiehl's产品。

2、科颜氏品牌发展

2000年，Kiehl's（科颜氏）正式加入欧莱雅集团(L’Oreal)；2009年6月，Kiehl's（科颜氏）正式踏入中国内地开设专柜，并正式取中文名为科颜氏(此前一直被称为“契尔氏”)。

Kiehl's（科颜氏）畅销多年的护唇膏(LipBalm1)，小黄瓜植物精华化妆水(CucumberHerbalAlcohol-FreeToner)，特级保湿乳液(UltraFacialMoisturizer)和经典润肤乳(CremedeCorps)，都是大家爱不释手的明星级商品；许多好莱坞明星都是Kiehl's（科颜氏）保养品的忠诚爱用者。

Kiehl’s进入中国大陆市场，命名为“科颜氏”，Kiehl's160年来籍在护肤、制药、药草与医学等领域的独到经验和世代传承的优质服务，成为享誉世界的传奇品牌。Kiehl’s于2009年正式踏入中国内地，正式中文名称：科颜氏。

3、科颜氏适宜人群

整体而言，科颜氏适合25岁以内的年轻肌肤使用，但是因其高效的基础保湿功能，对于基础护理有一定追求的30岁以内肤质都可以使用科颜氏。

产品测评网站的数据统计中，有将近50%的评价数据来源于21-25岁年龄段的女性，而30%左右的评价数据则来自25-30岁年龄段的女性,因此，20-30岁年龄段的女性是科颜氏的主要使用人群。

4、科颜氏保湿霜怎么样

科颜氏保湿霜的主要成分为冰河糖蛋白、白茅和角鲨烷，冰河糖蛋白能够对抗人体的干燥肌肤，时期润泽光滑，而白茅和角鲨烷能够补充肌肤所需要的水分，使肌肤更加容易吸收，从而与人体自身的油脂轻松结合，对肌肤百利而无一害，所以大家可以放心使用这种保湿霜。

但是人们在使用科颜氏保湿霜的时候可能会存在一定的误区，那就是往往在涂抹完护肤品之后才会使用保湿霜。其实保湿霜都是在洁面之后使用的，科颜氏保湿霜也不例外。具体的使用方法为：洁面后取适量放于手心，将其均匀的涂抹于面部及颈部，如果其他有感到干燥的部位，也可以适量的进行涂抹。但是对于本品成分过敏饿的人士请禁止服用本产品，否则可能会出现过敏的现象。如果在使用后出现过敏的现象，可以在医生的指导下使用维A酸乳膏，效果也比较好。

　　科颜氏是一家以天然成分为主打的化妆品品牌，其产品备受消费者喜爱。而其产品生产地则始终备受关注。科颜氏虽然源于英国，但其产品在全球范围内销售。那么，科颜氏是哪里生产的呢

　　首先，科颜氏产品在英国本土生产。作为源头，英国生产的科颜氏产品有着最高的品质与规格。同时，科颜氏也在美国、韩国、法国、泰国等地建立了生产基地。

　　其次，科颜氏在产品生产中非常重视可持续发展与社会责任。该品牌声称其全球生产过程均符合该标准，而其控股公司雅诗兰黛也一直致力于推行可持续化管理与环境保护。

　　总的来说，科颜氏的产品生产地点主要在英国、美国、韩国、法国、泰国等国家。但重要的是，科颜氏始终保持着高品质和责任感，在全球范围内坚守其品牌价值观。

中档产品。

科颜氏在国际上属于二线品牌，档次低于兰蔻，但仍属于中档，在国内算是中档高端产品。科颜氏是个不错的品牌。科颜氏的牛油果眼霜、金盏花水、小黄瓜水、高保湿霜、白泥、1号唇膏等都是很受欢迎的产品。

科颜氏品牌在美国很有名，是药妆系列，很多人都喜欢用。

发展历程

Kiehl’s进入中国大陆市场，命名为“科颜氏”，Kiehl's 160年来籍在护肤、制药、药草与医学等领域的独到经验和世代传承的优质服务，成为享誉世界的传奇品牌。Kiehl’s于2009年正式踏入中国内地，正式中文名称：科颜氏。

-KIEHL'S