科颜氏品牌定位是什么？

科颜氏品牌定位：“简朴”的高档护肤。在品牌诞生158年后，2009年，科颜氏进入中国，在这个市场，它的品牌战略定位延续并固化了差异化的产品特质。

1、更药房的形象

科颜氏每一家门店的“骨头先生”所彰显的品牌理念是：以制药理念生产专业高效的护肤与护发产品，始终秉承药房传统，每一个产品和配方，都以应对皮肤需求或解决皮肤问题为首要目标。

与科颜氏品牌战略定位案例分析相类似的，应该是理肤泉、薇姿等药妆；与后者相比，科颜氏有独立的百货专柜定位，使得它有更大的空间去彰显自己的药房品牌文化。

2、简洁的产品包装

科颜氏不做任何过度包装，这在护肤品品牌中特别难得。最大限度应用可回收材料，坚持简洁环保理念，这点应该是“药房”形象的延续。

3、做不打广告的赢家

没有广告对大型品牌来说似乎是一件不可思议的事情。但科颜氏可谓是“以新搏旧”、“以小博大”，从不在电视、地铁等做过平面广告，而是在某篇文章或者某个论坛闲逛发现每个人都在提起这个名字，更多的是闺蜜们的热心推荐。这些就是科颜氏的广告，科颜氏是将“口碑”当做广告来做的品牌。

-KIEHL'S

颜的洗面奶还是不错的。

科颜氏(Kiehl's)于1851年创立于纽约曼哈顿。早期，科颜氏(Kiehl's)作为典型的19世纪药剂师，提供纽约客药水和从天然成分中提取的药膏。

到了20世纪60年代初，科颜氏(Kiehl's)的药剂师们有了丰富的经验和专业知识，开始根据顾客需求开发不同系列的男女皆宜的护肤品；50多年来，科颜氏(Kiehl's)一直坚持不懈地为顾客提供最专业的咨询服务，以及面部、身体、头发甚至运动后的顶级护理产品。

品牌下有科颜氏科颜氏精准祛痘精华乳，科颜氏科颜氏精准祛痘乳液，科颜氏科颜氏仙人掌花保湿喷雾等商品。

科颜氏淡斑精华代购便宜的原因有以下几点：

1 免税店购买：代购会在免税店购买科颜氏产品，由于免除了税费、汇率和运费等因素，价格会相对较低。

2 活动优惠：部分代购会在折扣季或活动日大量购买，以享受更低的价格。

3 积分购买：有些代购是科颜氏的会员，可以使用积分购买，享受会员折扣价。

4 内部人员折扣价：某些代购可能是该品牌的内部人员，可以享受内部折扣价格。

需要注意的是，虽然代购价格可能较低，但在购买之前，消费者应确保产品来自可靠的渠道，以确保产品质量和真实性。

科颜氏是中端护肤品档次。

科颜氏是国际中档护肤品牌，严格划分属于二线品牌，在国内市场来说属于中高端品牌，毕竟对于学生党和普通上班族来说，这个价格还是有点小贵的。科颜氏的产品好评度还是很高的，尤其是唇膏产品。

Kiehl＇s进入中国大陆市场，命名为“科颜氏”，Kiehl＇s160年来籍在护肤、制药、药草与医学等领域的独到经验和世代传承的优质服务，成为享誉世界的传奇品牌。

2000年，Kiehl＇s（科颜氏）正式加入欧莱雅集团（L’Oreal）。2009年6月，Kiehl＇s（科颜氏）正式踏入中国内地开设专柜，并正式取中文名为科颜氏。

品牌发展：

Kiehl＇s（科颜氏）1851年创立于纽约曼哈顿，早期Kiehl＇s（科颜氏）以典型的19世纪药剂师的身份，提供纽约客药水及自然成分提炼的药膏。Kiehl＇s（科颜氏）老店坐落在纽约第13街及第3大道的交叉口，以贩卖草药、精油、处方药、茶及蜂蜜为主。

Kiehl＇s（科颜氏）糅合了美容、药草、药学及医学等专业领域的知识背景，逐渐建立了其独特的形象，进而发展成全方位的药局，并推出第一个以Kiehl＇s（科颜氏）命名的保养品。

-KIEHL＇S

科颜氏美白淡斑精华效果非常好，深层修护亮白，有效淡化斑点，预防斑点生成，均匀肤色，肌肤更显无瑕润白。

科颜氏美白淡斑精华有显著的修复肌肤瑕疵、回复肌肤水润的功能。淡斑效果很小但是提亮效果比较出众。

由于科颜氏淡斑精华比较稀薄，含有大量的水分，滋润度不是特别强，尤其适合油皮肌肤使用，但是它里面添加了少量的水杨酸，故而敏感肌肤谨慎使用。

科颜氏集焕白均衡亮肤淡斑精华液使用方法：

科颜氏淡斑精华的滴管设计，使用起来会更加方便，很容易控制用量。早晚涂几滴集焕白均衡亮肤淡斑精华液，修复美白肌肤。建议在颈部、胸部及手部也滴几滴。与科颜氏祛皱紧肤精华液和科颜氏清爽焕白双效隔离乳搭配使用，效果更佳。

-KIEHL'S

倩碧和科颜氏都属于中高档次的护肤品，并没有哪个档次更高的说法，单从价格方面来看，倩碧护肤品的均价要稍微高一些。不过，倩碧和科颜氏的知名度都是比较高的，也有自己的线下专柜。这两种化妆品适合的人群是不一样的，消费者可以根据自己的实际情况选购

倩碧是什么档次的化妆品

倩碧品牌1968年创立于美国纽约，是雅诗兰黛集团旗下的护肤品。雅诗兰黛属于全球一线产品，而倩碧作为雅诗兰黛旗下的品牌之一，属于中高档次之列。倩碧品牌创立之初就是为了给用户提供个性化的护肤方案，目前产品的价格范围在两百元到上千元左右，产品定价相对比较高。

倩碧和科颜氏哪个档次更高一些

科颜氏品牌目前隶属于欧莱雅集团，倩碧品牌隶属于雅诗兰黛集团，科颜氏和倩碧都属于中高档次的产品，这两个产品的定位都是中高端市场。不过从产品的价格方面来说，科颜氏产品的定价在一百元到六七百元左右，产品的均价略低于倩碧系列的产品。

不过科颜氏和倩碧的年龄定位是不同的，科颜氏产品定位于20岁到30岁的人群，比较适合年轻的肌肤使用，#审核意见：尽量避免出现绝对词#而倩碧产品年龄定位比较广泛，20岁以上的各个年龄段的人群都可以使用。