如何从细分数据看中国化妆品市场的消费趋势

首先是注重成分功效的科学护肤方式逐渐成为流行，而抓住这一趋势的高性价国货品牌也脱颖而出。数据显示，成分功效以及性价比成为消费者购买美妆护肤品主要考虑的因素。他们通过玻色因、水杨酸等功效化学成分实现“精准护肤”，山茶花等天然植萃成分则助力“安全护肤”，益生菌等微生态成分帮助“科学护肤”。

在高增长成分护肤品的消费中，国货品牌占比超五成，并且件单价低于国际品牌，展现出较大的成分功效与性价比优势。

除了对成分功效的关注，消费者在护肤品信息上对皮肤科医生和专家意见的信赖度也显着提高。皮肤学级护肤品的销售规模逐年扩大，且增速高于护肤品整体。除了科颜氏、理肤泉等国际品牌，以薇诺娜、玉泽、润百颜为代表的国货品牌也有较为突出的表现。

养肤彩妆的消费规模三年间翻了超过6倍，而养肤底妆占比超9成，其中BB霜/CC霜的增速最高。消费者对养肤彩妆的功效需求当中，保湿是核心需求，草本、古方、精华是养肤彩妆对成分的主要宣传点。

此外，男性的养肤意识也在逐渐加强，其消费规模增速超过女性。而地域上，北方的消费者养肤意识渗透率相对更高，引领养肤消费浪潮。

头部护理更是越来越精细化，近八成消费者表示关注自己的头发健康。线上头部护理市场消费规模近三年增长了约2倍。在洗发水和护发素之外，精油、营养液、发膜等精致洗护也加入消费者的护发流程，尤其是头皮预洗产品和精油，以突出的增速展现出较大的增长空间。对于头部护理的功效，不同代际有着不同的诉求，85前注重防脱，95、90后则更关注抗老抗氧和舒敏功效，而Z时代更在意头皮清洁。

包装形态上，护肤个护品类的便携小包装广受欢迎。线上小包装护肤个护消费规模逐年提升，且小包装的消费增速明显高于其他包装。就不同品类而言，面部护肤产品的小包装消费规模占比最高，而头部护理的增速较高。

面部护肤产品当中，小包装精华发展最为成熟，同时小瓶防晒、片装卸妆等细分产品也呈现出较高的增速。而小包装的头部护理产品当中，精华也是消费占比最高的细分品类，且增速也遥遥领先，其中安瓶形态最受欢迎。

消费者购买小包装多是为了旅行时使用或看中其便携特性，而不同的品类间也有一些差异。比如小包装的面部护肤也可能是为了锁鲜，而便携的身体洗护产品则有卫生方面的考量。

科颜氏保湿水的使用方式非常简单，而且使用之后能够帮助人体的皮肤迅速补水，一般来说，在使用完清洁产品之后，直接将保湿水涂抹在脸部，然后用双手轻轻拍打面部，等到面部完全吸收就可以了，科颜氏的产品在市场上面的口碑还是很不错的，特别是这个品牌进入中国市场之后，也更加受到了很多中国消费者的欢迎。所以这个品牌的产品也确实是非常不错的 ，适合的人群也会更加多，大家都会更加了解这个品牌了。重视科颜氏保湿水爽肤水怎么样的人很多，这样的一种爽肤水之所以可以更加受到大家的欢迎也是有原因的，比如说成分更加天然的安全，而且性价比也比较高，这些方面都是非常明显的优势了。

倩碧和科颜氏都属于中高档次的护肤品，并没有哪个档次更高的说法，单从价格方面来看，倩碧护肤品的均价要稍微高一些。不过，倩碧和科颜氏的知名度都是比较高的，也有自己的线下专柜。这两种化妆品适合的人群是不一样的，消费者可以根据自己的实际情况选购

倩碧是什么档次的化妆品

倩碧品牌1968年创立于美国纽约，是雅诗兰黛集团旗下的护肤品。雅诗兰黛属于全球一线产品，而倩碧作为雅诗兰黛旗下的品牌之一，属于中高档次之列。倩碧品牌创立之初就是为了给用户提供个性化的护肤方案，目前产品的价格范围在两百元到上千元左右，产品定价相对比较高。

倩碧和科颜氏哪个档次更高一些

科颜氏品牌目前隶属于欧莱雅集团，倩碧品牌隶属于雅诗兰黛集团，科颜氏和倩碧都属于中高档次的产品，这两个产品的定位都是中高端市场。不过从产品的价格方面来说，科颜氏产品的定价在一百元到六七百元左右，产品的均价略低于倩碧系列的产品。

不过科颜氏和倩碧的年龄定位是不同的，科颜氏产品定位于20岁到30岁的人群，比较适合年轻的肌肤使用，#审核意见：尽量避免出现绝对词#而倩碧产品年龄定位比较广泛，20岁以上的各个年龄段的人群都可以使用。