2012年,一组“我为自己代言”的广告风靡网络,引发了不少80后90后的强烈共鸣,人们记住了陈欧这个名字,那个意气风发的青年才俊,以及他背后著名的产业:聚美优品。
陈欧将自己和聚美优品紧紧地进行捆绑宣传,很快便获得了极高的回报,这为他和企业带来了不少人气,陈欧私人社交平台,粉丝达到了恐怖的4200万,多次蝉联微博企业家影响力排行榜第一名,而到了2014年,陈欧可以说迎来了他人生的巅峰时期,聚美优品在美国证券交易所上市,市值超过35亿美元,陈欧凭借所持11亿美元的股份,成为了纽交所200年以来历史上最年轻的上市公司ceo。
然而他的陨落,却比崛起还要快,就好像一场突如其来的旋风,在2014年底,聚美优品的股价结束上涨之后,却开始疯狂暴跌,此时已经不到15美元,整个公司只剩下13亿美元,比较历史最高峰的578亿,足足蒸发掉45亿美元。
而在这两年后,聚美优品开始不断尝试转型,却总在各种新方向之间晕头转向,截止到2017年,短短三年之内,陈欧就已经亏空了将近120亿,是什么导致的呢?
聚美优品的迅速衰落,实际上是中了大部分电商平台的通病,早在2013年,就有用户质疑聚美优品的产品质量问题,声称在平台购买化妆品之后却导致脸部过敏。
在此之后,更多的争议声传出来,然而陈欧的态度,也是十分坚决,声称自己从来不卖假货,还表示如果网友晒出证据,愿意赔偿100万。
然而随着越来越多人的声讨,甚至国际的大型化妆品牌兰蔻等先后发表声明,表示未曾和聚美优品进行合作,以及聚美的一家供应商,被查出伪造大牌商品,从此公司的名声和产值一落千丈。
在此之后,为了寻找新的出路,聚美优品急急忙忙展开了转型,先是投资充电宝,后来又向家电方面的空气净化器发展,最后还投资了电视剧,然而在仓促而且草率的决定下,这样的转型,有着多大的效果也就可想而知。
其中最为著名,要数王思聪和陈欧之间关于充电宝的赌约,当陈欧宣布花费3亿,投资充电宝业务后,王思聪却发誓,认为充电宝这一项业务不能成功。
从如今来看,街头充电宝并不是没有商机,在网吧,游乐场、商场等大型公共设施附近,有着巨大的前景,然而聚美优品却相继曝光出融资失败,拖欠供应商钱款等问题,还和另外一家来电企业,陷入了专利权的争夺,虽然聚美优品赢得了专利所有权,但是根据2017年公司内部发展的财报显示,全年净利润亏损3698万人民币,而在投入街电前的上一年,同期盈利却达到了15亿,最主要的损耗,正是来自于街电的投资(133亿)。
除此之外,聚美优品的股东恒润资本,也发表公开信,指责董事长陈欧将大笔资金用于充电宝和影视业务,却没有兑现对股东的承诺。
那么陈欧现在如何了呢?对比于过去,现在几乎很难看到陈欧的身影,不过他依然是聚美集团和街电科技的董事长,截止到2019年,陈欧旗下充电宝业务街电,已经覆盖了95%的城市,累计共享充电宝用户达到了2亿,占据了整个行业的405%。
似乎陈欧找到了新的创业方向,重新开始证明自己,但是他本人的故事,却也为广大的创业者和投资者提供了可以借鉴的教训,打江山易,守江山难,至于陈欧是否能够回到昔日的巅峰,还要取决于他自己了。
对于企业来说,口碑关乎企业发展的一个重要因素。很多企业的失败,有一半都是因为口碑不再好,失去了大批的消费者,导致企业失去生机与活力,最后走向了破产。聚美优品就是一个这样的企业,曾经聚美的创始人陈欧凭借着一句我为自己代言而成为当红的“陈欧体”,这个80后的创业者也成为了很多人的目标。
陈欧在很多人眼里都是一个成功的企业家,80后年轻帅气,同时还是名校毕业的学霸,拥有了这么多标签的陈欧就是一个话题人物。再加上当年火遍大江南北的“陈欧体”广告,让人们认识了聚美优品这个品牌,一时间陈欧就成为了年轻企业家的代表,聚美的市值一度达到了40多亿美元。
然而很多人也说聚美繁荣的景象只是昙花一现,其实这也并不是没有道理,聚美用了4年的时间让自己的市值缩水了90%也是一件非常神奇的事情,陈欧当时申请私有化,还遭到了投资人的不信任,当时陈欧私有化的价格7块钱一股,远远低于上市时候的认购价格,因此投资人也不愿意让自己的钱打水漂。
而最令陈欧受打击的事情还是自己的心腹戴雨森,两人是斯坦福校友,戴雨森当年义无反顾跟着陈欧创业,也是聚美的第二大股东,但是在去年的是也选择离开聚美,这对陈欧和聚美来说都是不小的打击。后来陈欧在直播平台上开始直播,靠着自己的粉丝卖货,似乎已经失去了往日的风光。
但是在今年,陈欧投资的一些项目有了回报,2015年的时候陈欧花了372亿投资宝宝树,如今宝宝树的上市让陈欧积累了将近40亿元的资本。除此以外陈欧还投资了电视剧,也获得了成功。如今投资得来的回报足以让陈欧东山再起,虽然聚美市值只有3个亿,但是陈欧投资方面的成功也不得不说他还是一个很有眼光的人。
电商时代的兴起,让当代人的购物模式发生了变化,说到电商很多人自然而然想到了淘宝网、京东、拼多多、唯品会等等平台,不过还有一家电商平台,对于女性来说可能有不少的人还知道。
那就是聚美优品,这个电商平台与其他电商不同,所针对的用户群体是比较单一的。这是一家美妆电商平台,该平台主要就是销售化妆品。聚美优品的创始人是陈欧。
这位年轻的80后可以说非常的有想法,在他16岁的时候就在新加坡的南洋理工大学,在26岁的时候就获得了美国斯坦福大学MBA学位。当学业完成之后,他开始回国创业。
那时候中国的电商已经处于一个高速发展的时期,但是在化妆品这个领域还是比较空白的。
他决定入局化妆品行业,主要有两个原因,其一这个行业的空白期;其二,在选购化妆品,很多消费者对于电商平台的不信任,因此他要做一家专业的化妆品电商平台。
很快在陈欧的打造下,聚美优品开始进入市场,并且也占据了不少的市场份额,创立于2010年,短短三年的时间里面,聚美优品就取得了不错的成绩,在2014年就在纽交所正式挂牌上市。
作为一个80后,能够在短时间里面成立这样一个平台,可以说是年少有为。不过好景不长,在发展的过程中,聚美优品也开始出现了问题,那就是假货事件。
原本消费者对于网上购买化妆品都是持怀疑的态度,难得开始逐渐信任了聚美优品之后,聚美优品的信誉度极度下跌了,即便聚美优品也进行了公关处理,但是在商界,口碑非常的重要。
最终聚美优品开始走下坡路了,在去年聚美优品在美股退市了。要知道聚美优品在最高峰的时候,公司市值高达225亿,因此说陈欧3年败光了225亿。
不知从什么时候起,共享这两个字开始成为了一个流行语,最早的共享单车,后面的共享雨伞、充电宝等等。共享能够让我们出门在外的时候,提供便利。
并且现在是移动支付时代,因此共享充电器很是被陈欧看好。然而王思聪却不这样认为,甚至直接在官方社交平台发表了动态,“共享充电宝要是能吃我吃翔,立帖为证”。
对此陈欧也进行了回忆,并不是创业成功就是一件小概率的事件,并且即便做不出也可以当作是公益。那么如今怎样了?目前共享充电宝也有好几个品牌,有小电、来电、怪兽还有街电。
而街电就是陈欧所投资的,自从共享充电宝进入市场还是不错的,在2018年的时候,用户量就已经突破了一亿,并且日均订单量也达到了180万单。
其中街电所占据的市场份额是最高的,成为了行业第一。花3亿买项目被王思聪吐槽,今成为行业第一。不得不说陈欧又在共享充电宝盘活了。
不得不说陈欧是一个很有想法,并且具有创业精神的80后。如果聚美优品当初没有假货的风波,可能如今做得还是不错的。虽然如此,陈欧也及时地刹车了,开始转向共享充电宝。
曾不被王思聪认可的一个项目,如今陈欧却凭借着自己的努力,将它做到了行业第一。从聚美优品我们认知到,信誉在商界有多重要。没有信誉就相当于是失去了信任。
从陈欧入局共享充电宝中,我们得到,即便是失败过也应该再迈出一步,外界的声音有时候不如自己来的重要。
不是。
聚美优品是一家化妆品限时特卖商城,其前身为团美网,由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月。小象优品是一个分期电商平台,其隶属于北京源石云科技有限公司;小象优品平台产品涵盖3C数码、轻奢美妆、母婴用品、精品家电等多品类商品。所以这两家都是独立的。
聚美优品首创“化妆品团购”模式:每天在网站推荐十几款热门化妆品。小象优品隶属于北京源石云科技有限公司上海分公司,致力于打造全国最有品位的海淘平台,为用户提供母婴用品、轻奢品、小家电等产品,为用户提供最专业的网购服务。
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