近几年，国货护肤品牌呈现出哪些新变化？

首先是注重成分功效的科学护肤方式逐渐成为流行，而抓住这一趋势的高性价国货品牌也脱颖而出。数据显示，成分功效以及性价比成为消费者购买美妆护肤品主要考虑的因素。他们通过玻色因、水杨酸等功效化学成分实现“精准护肤”，山茶花等天然植萃成分则助力“安全护肤”，益生菌等微生态成分帮助“科学护肤”。

在高增长成分护肤品的消费中，国货品牌占比超五成，并且件单价低于国际品牌，展现出较大的成分功效与性价比优势。

除了对成分功效的关注，消费者在护肤品信息上对皮肤科医生和专家意见的信赖度也显着提高。皮肤学级护肤品的销售规模逐年扩大，且增速高于护肤品整体。除了科颜氏、理肤泉等国际品牌，以薇诺娜、玉泽、润百颜为代表的国货品牌也有较为突出的表现。

养肤彩妆的消费规模三年间翻了超过6倍，而养肤底妆占比超9成，其中BB霜/CC霜的增速最高。消费者对养肤彩妆的功效需求当中，保湿是核心需求，草本、古方、精华是养肤彩妆对成分的主要宣传点。

此外，男性的养肤意识也在逐渐加强，其消费规模增速超过女性。而地域上，北方的消费者养肤意识渗透率相对更高，引领养肤消费浪潮。

头部护理更是越来越精细化，近八成消费者表示关注自己的头发健康。线上头部护理市场消费规模近三年增长了约2倍。在洗发水和护发素之外，精油、营养液、发膜等精致洗护也加入消费者的护发流程，尤其是头皮预洗产品和精油，以突出的增速展现出较大的增长空间。对于头部护理的功效，不同代际有着不同的诉求，85前注重防脱，95、90后则更关注抗老抗氧和舒敏功效，而Z时代更在意头皮清洁。

包装形态上，护肤个护品类的便携小包装广受欢迎。线上小包装护肤个护消费规模逐年提升，且小包装的消费增速明显高于其他包装。就不同品类而言，面部护肤产品的小包装消费规模占比最高，而头部护理的增速较高。

面部护肤产品当中，小包装精华发展最为成熟，同时小瓶防晒、片装卸妆等细分产品也呈现出较高的增速。而小包装的头部护理产品当中，精华也是消费占比最高的细分品类，且增速也遥遥领先，其中安瓶形态最受欢迎。

消费者购买小包装多是为了旅行时使用或看中其便携特性，而不同的品类间也有一些差异。比如小包装的面部护肤也可能是为了锁鲜，而便携的身体洗护产品则有卫生方面的考量。

眼霜十大排行榜：

1、SK-II赋能焕采眼霜

是混油皮肤的首选之一，这款眼霜使用起来很轻薄，顺滑贴肤性很好，它里面有烟酰胺、芍药根、鱼腥草、马蹄莲等多种植物提取精粹，可以帮助深度润养皮肤，修护皮肤屏障，淡化黑眼圈、改善暗沉、眼纹，是非常优秀的一款眼霜，适合23岁以上人群使用。

2、资生堂盼丽风姿抗皱修护眼霜

该系列一直都很火，这款眼霜是去干纹效果最好用的眼霜之一。主打抗皱修护，淡化细纹，让眼部皮肤弹力紧致。质地柔软细腻，顺滑好吸收，特别适合冬天使用。

滋润不油腻吸收很快，全天都很滋润，不用担心长脂肪粒。如果肌肤很干，也可以在别的季节使用。这款抗皱修护眼霜适合30岁以上的人群使用。

3、科颜氏牛油果眼霜

这款眼霜是质地淡绿色膏体容易推开，吸收比较慢，滋润效果不错。只是保湿效果不错，适合年轻皮肤使用。富含的牛油果油成分，有助于恢复皮肤的天然保湿功能，可以起着保湿的作用，还能使肌肤恢复柔嫩，改善干性皮肤外观，能提升皮肤的抗氧化能力舒缓眼部。

4、赫莲娜绿宝瓶眼部修护精华乳

这款眼霜是殿堂级别的全效眼霜，HR绿宝瓶是赫莲娜的明星产品之一，在消费者心理早就形成了好口碑。它的外包装十分简洁大气，贵妇风格的瓶子十分有质感。这款眼霜能对抗干燥、黑眼圈、眼袋松弛等眼周问题，吸收快、不长脂肪粒、对抗细纹有突出功效。

5、日本FANCL活肤紧致修复眼霜

这款眼霜是公认的温和无刺激，淡淡的香味非常清新。质地是啫喱状，清爽不油腻，保湿效果极好，水润感十足，可以迅速被皮肤吸收，不会引起脂肪粒的困扰，有效改善浮肿，淡化黑眼圈。适合20岁以上的女性使用。

6、SANA豆乳美肌紧致弹力眼霜

属于学生党的福音，适合18-23岁使用。质地易推开不油腻，使皮肤深层保湿，为眼部带来高度保湿和紧致效果。富含酵母发酵液，保湿效果非常好，可以长久保持皮肤弹力。

它的价格很亲民，在同等价位的眼霜中算是性价比较高的一款，主打保湿，这款眼霜口是的设计，不会造成浪费，也很安全卫生。

7、雅诗兰黛小棕瓶眼霜

对消除眼周皮肤问题有着非常显著的效果，因此成为雅诗兰黛销量前三的人气产品。小棕瓶眼霜质地清爽很容易推开，使用起来非常滋润，不仅淡化黑眼圈，还有很好的抗衰老和疲劳效果，坚持使用眼部皮肤的状态会越来越好。这款眼霜真的很不错，适合20岁以上人群使用。

8、珀莱雅双抗小夜灯眼霜

这是一款很火爆的产品，大家应该不陌生吧？乳液质地，清爽不黏腻很好推开，冰凉的感觉十分舒服，无论是哪种肤质都适合。能淡化黑眼圈、细纹、消浮肿、去干燥是一款全能眼霜，适合20以上的人群使用，喜欢的朋友可以放心入。

9、丸美小红笔眼霜

丸美小红笔自带了鎏晶按摩头，使用起来方便卫生又安全。它所含的配方主打淡细纹、下垂衰老，尤其是六肽，提拉效果明显，另外四肽能通过抗糖化，还可舒缓泡泡眼、改善黑眼圈，20岁以上人群都可以使用。

10、兰蔻大眼精华

兰蔻大眼精华全名兰蔻大眼精华眼部精华肌底液，适用于20到30以后的年龄段，主要是针对眼袋、黑眼圈、鱼尾纹专门设计的。

它的质地轻盈容易吸收，不油腻还配有按摩珠，能有效抵抗黑色素过度分泌、缓解黑眼圈与眼部浮肿，放松眼部肌肤，提拉效果让眼睛看起来更美，并且能够预防因拉扯眼部而造成的脂肪粒、细纹等。

-雅诗兰黛眼霜

-莎娜豆乳美肌紧致润泽眼霜

去油脂洗面奶

　去油脂洗面奶，对于油性肌肤其表现就是面部油脂分泌旺盛，如果没有清理面上的油脂的话就会造成面部毛孔粗大，这个时候是要适当的使用一些去油脂的产品，下面是去油脂洗面奶。

去油脂洗面奶1

　 1、科颜氏、高保湿清爽洁面乳

　好用指数：★★★★★

　这款无油易起泡配方，能够彻底清除面部杂质和多余的油脂，让面部肌肤更加均衡。其蕴含的沙漠白茅萃取物让肌肤清洁、清新，亦不过分干燥。适时补充肌肤所需油脂从而使皮脂膜不再分泌过剩油脂，实现抑制油光的目的。

　 2、宣致蜗牛原液氨基酸洗面奶

　好用指数：★★★★★

　这款是天然蜗牛原液的洁面乳，清洁和修复肌肤效果特别好。河南黄河故道是天然蜗牛原液原产地，原料供应韩国、法国等护肤品大牌很多年了，蜗牛原液被称为护肤黄金液，而且这个是氨基酸质地的，用完以后非常柔滑水嫩，用了2个月，黑头和痘痘和闭口几乎没有了，毛孔也小了，效果真的是用过的超棒的洁面乳，国货的精品。

　 3、娇韵诗平衡清洁乳

　好用指数：★★★★★

　大名鼎鼎的娇韵诗是法国纯植物的品牌，这款平衡清洁乳就以纯植物萃取为主要配方捕获了众多MM的芳心，它温和地清洁净化肌肤，去除多余油脂，中和硬水中使肌肤干燥的成份，以及维持肌肤的润泽平衡，使肌肤清新舒适，柔嫩，更具光泽，是再适合不过的洁面产品。

　 4、EltaMD氨基酸泡沫洁面乳

　好用指数：★★★★★

　EltaMD是一个来自美国的药妆品牌，主打氨基酸成分，洗面奶挤出来是呈乳液质地，带有一股淡淡的青瓜味，比较好闻，和水混合后轻轻搓揉，就能产生大量绵密的泡沫，泡沫薄而密实，涂在脸上感觉像敷了一层面膜，用水冲掉会感觉面部很清爽。

　 5、HABA保湿洁面乳

　好用指数：★★★★★

　这款洁面乳的质地和上面讲到的CPB洁面膏很像，没有什么味道，也十分好推开，揉搓遇水后属于低泡型，温和易冲洗，由于过于温和，油皮可能会出现洗不干净的感觉，温和的质地比较适合敏感肌，肌肤出现血丝问题用这款效果很好，混油皮和油皮要慎入。

　 6、可莱丝、茶树油洗面奶

　好用指数：★★★★

　它高效的成分能迅速的深入肌肤的底层进行洁净，并且深入的控制肌肤水油不平衡的状况，进而从整体上提高肌肤整体的状态。

　 7、露得清、深层清洁洗面奶

　好用指数：★★★★

　这款产品在控油和清洁的力度上是相当不错的单品，它其中高效的成分能及时的深入肌肤的底层进行滋养，并且不断的提升肌肤整体的吸收和修复能力，最终柔嫩光滑肌肤，减少油脂并帮助控油。

　 8、悦木之源、均衡泡沫洁面霜

　好用指数：★★★★

　Origins均衡泡沫洁面霜可以智能清洁肌肤，它能先侦测水油的分布情形再彻底清洁肌肤却不破坏肌肤的天然皮脂膜。慕丝般柔细绵密的泡沫，很细的摩丝感觉，有效清洁每一寸肌肤，是他们家的明星产品。

　 9、资生堂洗颜专科洗面奶

　好用指数：★★★★

　资生堂的一款平价洗面奶，质地是呈膏状，很好推开，质感很浓稠细腻，有一股很淡很淡的清香，揉搓遇水后，泡沫超多，也不会辣眼睛，正常的肌肤表皮的油污都能清洁。

　 10、豆乳洁面

　好用指数：★★★★

　这是一款在日本本土人气超高的洗面奶，由大豆和酵母发酵而成，洗脸的时候可以闻到淡淡的酵母味，味道不是很喜人，但着实好用，纯白色的厚重质地，挤个黄豆大小就可以揉搓出好多泡沫，清洁能力很强。

去油脂洗面奶2

　1、资生堂IBUKI系列洗面奶。这一系列的洗面奶都很温和，泡沫丰富，洁面后也不会觉得紧绷，洗完之后皮肤会有滑滑的感觉。在有效去除污垢的同时还能起到维持肌肤湿润的作用。

　2、悦诗风吟火山泥洗面奶。这款洗面奶可以有效的清洁毛孔去除黑头，温和不刺激，很适合油性肌肤的女孩子。但是需要注意的是，在使用这款洗面奶时最好要搭配使用具有收缩毛孔功效的化妆水效果会更佳哦。

　3、悦诗风吟绿茶洗面奶。悦诗风吟绿茶洗面奶含有天然绿茶植物成分，温和不紧绷。泡沫比较细腻，可以很好的清洁毛孔，而且绿茶具有抗氧化的作用，是大家补水控油的首选平价洗面奶。

　4、城野医生洗面奶。城野医生洗面奶泡沫细腻，具有很好的控油清洁效果，非常适合油性肤质或者混合油性肤质的女生们使用。

　5、悦木之源洗面奶。这款洗面奶泡沫丰富，温和不干涩，也不会感到刺激，可以很好的调节水油平衡，控油能力很强，非常适合油性肤质的女孩子们使用。

　6、黛珂肌耀未来洁面乳。这款洗面奶是皂基洁面，膏体是淡紫的颜色，非常好看。而且这款洗面奶用量也很省，只要挤一些就能起很多泡泡，清洁能力好，洗完不会感到紧绷，对于油性肤质或者混合型肤质的人来说简直就是福音，一年四季都可以使用哦。

去油脂洗面奶3

　 1、薇姿净颜无瑕控油祛痘洁面

　详细介绍：薇姿这款界面中含有益生菌调节物质，可以很好的抑制油脂分泌，改善痘痘问题，对于青春期容易长痘或者油皮肤质都是很合适的，清洁效果特别好。

　 2、娇韵诗轻柔泡沫洁面乳

　详细介绍：娇韵诗的轻柔洗面奶对于脸部出油的改善是很明显的，还可以减少黑头，让皮肤看起来更加干净细腻，避免角质增生和皮肤粗糙的状况出现。

　 3、纪梵希花漾曜采洁面乳

　详细介绍：这款界面具有很好的提亮效果，能够有效击退肤色暗沉，绵密的泡沫上脸特别的舒适，能够轻松带走毛孔中的污垢，让皮肤变得清清爽爽。

　 4、欧舒丹赋颜御龄小金瓶洁面

　详细介绍：小金瓶洁面欧中含有多种植物成分，可以温和且深层的清洁，起到平衡油脂的效果，修复我们受损的肌肤，特别推荐给敏感肤质。

　 5、薇霓肌本氨基酸泡沫洁面

　详细介绍：氨基酸洁面是特别适合长期用的，因为低刺激配方不会伤害皮肤，还特别容易冲洗，洁面之后也不会有假滑或者是紧绷的感觉，这款也是高性价比产品。

　 6、资生堂悦薇珀翡焕活洁面

　详细介绍：悦薇珀翡洗面奶的泡沫超级绵密，清洁效果也是顶级，能够有效带走堆积在毛孔中的污垢和废旧角质，透明质酸则能够避免情节过后的干燥问题，让肌肤时刻细腻水润。

　 7、兰蔻新清滢洁面摩丝

　详细介绍：兰蔻这款洁面产品不用手动起泡，直接按压即可，质地如同棉花糖一般，能够有效的清洁污垢平衡肌肤，让面部水润舒适。

　 8、欧树玫瑰舒缓洁面泡沫

　详细介绍：欧树玫瑰洁面的味道特别清香，里面的保湿因子对皮肤的舒缓效果也是很不错的，能够有效的保护皮脂膜，绵密的泡沫清洁力度也很足够。

　 9、丝芙兰黄瓜籽水活洁颜乳

　详细介绍：黄瓜洁面中的黄瓜籽精粹具有很好的保湿效果，洗完脸不会紧绷干燥，清洁力度保证的同事还能让肤质持久水润。

　 10、至本舒颜修护洁面乳

　详细介绍：至本这款绝对是高性价比产品，清洁力度强而且配方天然，无论敏感肌还是痘痘肌都能用，完全不用担心过敏的情况，泡沫也超级丰富。

加盟一家品牌之前，首先要做市场调查，了解当地有多少家店，消费人群档次，该地区的人群的整体收入水平及消费水平等。经过一番调查，对开设店铺的定位心里就大致有数了。如果店铺设在上班族集中的地区，可以根据上班族的特点，有针对性的选择加盟项目。

一、调查加盟品牌

对加盟品牌的调查主要分为以下几个方面：

1加盟品牌的影响力、市场号召力以及定位

2加盟品牌的产品及营销系统

3加盟品牌的前景

4大众对该加盟品牌的评价

5该加盟品牌与其他的品牌的不同之处

最好是能实际去走一遭，自身的接触能让自己对该品牌有更全面的了解。

二、差异经营

实体店遍地开花，顾客也会挑的眼花缭乱，如何吸引顾客进店消费很重要。墨守成规或一味模仿他人，都走不长久，突出自己的特色才能更加吸引顾客。各行各业都强调差异化竞争，只有体现出自己的特色，做别人没有的东西才能脱颖而出。

差异化的经营和服务能帮助你将剩下的小众顾客也一网打尽。

与众不同的服务体验，能让顾客耳目一新，流连忘返。超前的营销体验，还能从心理层次满足顾客。

三、靠谱正品货

魅姬国际美妆就有一套非常成熟的进口美妆供应链，携手阿玛尼、雅诗兰黛、SK－II、香奈儿、兰蔻、迪奥、纪梵希、爱马仕、古驰、博柏利、范思哲、欧莱雅、科颜氏、资生堂、倩碧、兰芝……包含护肤、彩妆、香氛、医美、日化，全球100＋品牌，1000＋产品，布局全球第二大化妆品消费市场。

国产护肤品，还是有很多的，比如我们常看到的像一本草天然的植物护肤品，还有百草灵等等都是不错的。我也会选择回购，但是一定要根据肤质购买才行。一起来看看相关知识。

根据皮肤类型来选择适合自己的化妆品：

1、油性皮肤适合补水效果好的护肤品

油性皮肤的人皮肤常爱出油，由于皮脂分泌过于旺盛，脸部大量出油。出油的根本原因则是因为缺水引发的肌肤干燥，为了保持肌肤的水分平衡，肌肤自发通过出油的方式来弥补这一缺憾。因此油性皮肤的人应选择补水能力强的护肤品，肌肤水分充足爱出油的现象也会相对减少。油的沾附力强，当脸部出油的时候，皮肤会变得粘稠，不易清洗，所以控油，强力清洁的洗面奶非常适合油性皮肤的人。每天清洁面部早晚两次，避免油性与肌肤接触太长时间，以免损坏皮肤表层组织。清洁的次数过多会损坏脸部皮脂，加重出油状况。

2、干性皮肤适合温和无刺激的护肤品

干性皮肤的人同样面临皮肤缺水的问题，但与油性皮肤的相比较，皮脂分泌少，不易出油。干性皮肤的人脸部的保湿能力差，导致皮肤干燥脱皮。且角质层薄，易发生过敏现象，属于敏感性肌肤。因此在挑选护肤品的时候，要以无刺激的护肤品为主，可以挑选清爽温和类型的，含大量酒精的护肤品应果断舍弃，避免肌肤在受到刺激后，皮肤出现红疹、疼痛、痘痘，毛孔增大等一系列问题。同时，要注意面部保湿，锁住水分。

3、混合性皮肤适用调理类护肤品

混合型肌肤混合干性和油性皮肤的特质，额头以及鼻子两侧频繁出油，两颊反而干燥，属于T形出油。因此分两个区域抹护肤品，在爱出油的地方涂抹控油力强的，在两颊两侧涂抹温和的护肤品。可以买两套护肤品，但这样太过麻烦而太过浪费。市面上有专门针对混合性皮肤的人准备的护肤品，主要以调理为主，可使肌肤情况保持一致。

对于脸有痘痘和毛孔粗大的情况，建议选择能够深层清洁并控制油脂分泌的洗面奶。以下是一些推荐的洗面奶品牌：

1 初源漾洗面奶：这款洗面奶以植物为主要成分，适合油性和混合性肌肤。它能够清洁毛孔，控制油脂分泌，缩小毛孔，让肌肤清爽不油腻。同时，它还含有多种植物精华，可以舒缓肌肤，抗氧化，对敏感肌肤也比较友好。

2 羽西灵芝生机焕活洁面乳：这款洗面奶可以洗去附着在脸上的细颗粒物，适合现在越来越糟的环境。

3 温净氨基酸洗面奶：这款洗面奶是一个小众品牌，但是被很多护肤杂志推荐过，被评为国货之光的洗面奶。它的原料和配方是和一线大牌一样的供应商，洗脸效果特别棒，可以去黑头去痘印，还含有特别贵的美白精华，很多人用这个洗脸一段时间后都会发现皮肤细腻光滑。

4 科颜氏啫喱洗面奶：这款洗面奶是许多敏感皮肤喜欢的产品，它也适合油性皮肤，因为在清洁的同时，它还能温和的呵护皮肤，起到保湿的功效，使皮肤维持在一个正常的酸碱值状态，让油性皮肤的出油情况能够明显的减少。

5 多芬水嫩润泽洁面慕斯：这款慕斯质地的洗面奶使用方便，不用自己起泡，泡沫绵密持久。

6 MUX纯风氨基酸洁面液：这款洗面奶适合痘痘、痘印、黑头、皮肤暗黄的用户，使用后会有很好的效果。

请注意，每个人的皮肤情况都有所不同，这些建议仅供参考。建议在选择任何护肤品之前先进行皮肤测试或咨询专业皮肤医生。

为了防止我们不受到欺骗，我们可以从眼霜的质地，颜色，味道和外观设计上甄别真假。

首先我们应该先看科颜氏牛油果眼霜的质地和颜色。科颜氏牛油果眼霜正品质地十分粘稠，膏体不是透明的颜色，科颜氏牛油果眼霜，正品的颜色很微妙，远看是**的，而近看又透出一点绿色。如果我们打开眼霜的盖子我们是看不到瓶底的。而科颜氏牛油果眼霜的仿品，质地就不会那么浓稠，很稀薄。

我们也可以闻科颜氏牛油果眼霜的味道。科颜氏牛油果眼霜，顾名思义，它的主要成分肯定是牛油果油，再加上一些胡萝卜素和乳木果油，所以正品的味道还是很微妙的，淡淡的香味又带着一丝清爽。而仿品的味道就没有那么好闻，它里面可能会添加一些香精，所以味道比较刺鼻。

我们也可以观察科颜氏牛油果眼霜的外观，瓶底和瓶盖的设计。只要我们能记住这些特征，买到仿品的概率就极大降低了。正品瓶身的字体印刷清楚，颜色为绿色。而仿品瓶身颜色多数是**，字体的印制相对模糊，会出现掉色掉漆的情况。正品的科颜氏牛油果眼霜瓶盖内部有钢印的标志，盖子周围是整整齐齐的，没有常见的小孔。仿品的瓶盖一般没有钢制的标印，小孔也十分常见。再看瓶底，正品的底部印刷清晰，我们按照箭头的方向打开就是产品的说明书和批号。仿品的瓶底印刷粗糙，一般也没有说明书。