美宝莲在多城实行战略性撤柜,将专注线上

美宝莲在多城实行战略性撤柜,将专注线上,第1张

美宝莲在多城实行战略性撤柜,将专注线上

 美宝莲在多城实行战略性撤柜,将专注线上,这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌,线下将仅保留屈臣氏专柜,其余销售渠道均转移到线上。美宝莲在多城实行战略性撤柜,将专注线上。

美宝莲在多城实行战略性撤柜,将专注线上1

 对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事,美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了,有些城市已经只剩下专设柜台了。

 对于后续是否会重新开线下门店,美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜,其余销售渠道均转移到线上。

 美宝莲成立至今已有105年历史。1995年,美宝莲登陆中国市场,但次年即被欧莱雅收购。 很快,美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

 潮起潮又落。2018年5月,网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货,对此,美宝莲中国表示,是基于满足消费者需求。

 随着国货彩妆品牌的兴起,完美日记、花西子等品牌快速增长,美宝莲的市场份额也随之缩减。

  大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

 在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示,雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数,且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示,2021年四季度,科颜氏甚至同比下滑接近40%。

 另一方面,越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度,也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。(小众品牌更新率80%,商场美妆2022新趋势)

 比如,近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig,也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司(中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册),正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

 巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

 据统计,即便将边厅进行改造,一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多,我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者,“市场表现决定一切,如果业绩持续不佳,即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

 “一层美妆区面积就那么大,就算有大集团背书,不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌,该撤的还得撤。”在采访中,不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

 在百货渠道,似乎在酝酿着高端美妆品牌的`下一个撤柜潮。

美宝莲在多城实行战略性撤柜,将专注线上2

 美宝莲官方客服7月26日回应记者称,撤柜已经很久了,比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌,线下将仅保留屈臣氏专柜,其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况,线上可能更适合美宝莲品牌销售。

 1997年美宝莲进入中国,因为商超渠道是最快触及大众的渠道,所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫,而成效也是十分显著。不到五年时间,美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%,综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

 但随着消费升级战役的打响,零售市场环境正在发生巨大变化,电商平台火热登场,线下传统商超卖场气氛走向低迷,销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

 在这样的市场风向下,美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上,不只是美宝莲,近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道,2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道,可以预见,未来还将有更多出逃者。

 惨淡,成为传统零售业离不开的关键词,化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山,作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店,屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

 一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊,但自2016年,其在中国首次出现业绩负增长,全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机,不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

 截至2020年6月30日,屈臣氏2020年中期业绩数据显示,零售部门上半年实现销售6601亿元,同比下降9%。其中,中国区业绩份额同比下降3%,销售额为7894亿元,同比下降26%。

 而这只是线下渠道退败的一个缩影,除了CS渠道,截止到2016年,化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

 不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际,美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍,注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错?

 2018年,美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab,尽管有着时尚潮流的设计,专业化的美妆服务,但尝鲜之后,这家概念店早已无人问津。

 想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合,改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象,从而向中高端的方向发展,美宝莲恐还需更多思考。

美宝莲在多城实行战略性撤柜,将专注线上3

 7月26日,据蓝鲸财经,美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

 美宝莲客服表示,品牌的线下门店正在陆续关闭,具体什么时候全部关闭还不确定,之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台,这是公司经营重心的转移。

 关于撤柜美宝莲官方客服回应,撤柜已经很久了,比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

 周到君注意到,早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

 当时美宝莲中国表示,此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型,这是基于满足消费者需求,进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

 据悉,1997年美宝莲进入中国,因为商超渠道是最快触及大众的渠道,所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫,而成效也是十分显著。但随着消费升级,零售市场环境正在发生巨大变化,电商平台火热登场,线下传统商超卖场气氛走向低迷。

 其官方客服表示,根据线下市场表现及销售统计情况,线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

皮肤在面临干燥缺水问题的时候,精华液肯定是最好的选择,因为它的营养相较于其他产品会更丰厚,对于角质的护理也是最理想的。很多肌肤问题都是因为缺水造成的,什么精华液补水效果好呢,那么今天就由小编来为大家列出口碑最好的补水精华液排行10强,给您的购买做个参考。

欧诗漫珍珠水活奇迹动力精华

轻盈水润质地,融化般沁透肌肤,为肌肤注入保湿动力,舒缓干燥不适,改善粗糙细纹。蕴含珍珠与多重保湿精华,促进肌肤水合作用,令肌肤绽现水润鲜活。

珍漾水光精华

这是必买的口碑护肤精华!很多护肤师都推荐的珍漾这款精华,精华成分含量特别足,我用了有七八瓶了,可以深度补水细腻毛孔,修护各类皮肤问题、提亮肤色。配方原料是国际一线大牌同款。但是价格很平价,所以被很多文章评为国货之光呢,建议囤货。

资生堂红妍精华

帮助恢复肌肤天然的免疫机能,从根本上改善肌肤。阻断反复出现的肌肤烦恼、强健肌肤体质,使肌肤在面对外界伤害时具备更好的防御能力。

APW精华面膜

被称为国货之光的面膜!必买清单第一名!亲测效果好。针对国人的皮肤特点研制的一款面膜,可以让肌肤细腻有光泽,贴完后第二天皮肤持久保湿。原料真的是和大牌相同供应商的,但是价格确是特别平价。之前很长一段时间被卖的缺货,相信我你用完后会喜欢的。

希思黎抗皱修活精华

希思黎这款精华液中蕴含大量的活性物质,再结合植物配方的效果,可以更全面的缓解肌肤干燥缺水的状况,细腻水润的质地也能增强肌肤的吸收能力,让肤质呈现出自然的水润感。

舒真海藻面膜

超高性价比的一款面膜,想要便宜还要效果好,这款绝对没错!偷偷告诉你很多美容院都是用舒真这款给客人做护理的,补水效果立竿见影,毛孔收缩效果好,皮肤会变得嫩滑。无任何化学添加,温和纯植物成分,采用泰国进口优质海藻。这款价格特别划算,一瓶用很多次,长期试用真的能让皮肤变的白白的滑滑的,良心好货,值得入手!

薇姿赋能89号微精华露

这只精华颜值蛮高的,它的主要功能就是保湿、补水,其中含有89%火山温泉能量,其他辅助成分也都很安全,连孕妇都能使用。这只精华现在用可能不太合适,它比较适合秋冬季爆干的时候用哦,如果是长期待在空调房,也是可以用一用的。

蜜能修护眼霜

这款是最值得推荐的眼霜了。很多美妆博主和化妆师都推荐过这个。蜜能采用的是国际一线化妆品品牌的供应商和成熟配方,主打高性价比,价格真的很美丽。对于我这种追求优质低价的是大爱啦~眼部各种问题,真的是可以轻松解决啦~如果你缺少一只好的眼霜,相信我你会爱上它的。

娇韵诗沁润奇肌保湿精华液

蕴含了大量的草本植物精粹,不含任何的刺激性物质,可以更全面的为肌底注入营养,改善皮肤的缺水问题,长期使用下来皮脂膜也会更加健康强韧,肌底的锁水能力也会增强。

城野医生377精华

这瓶的质地并不算清透,是乳白色霜状的,闻起来有淡淡的植物清香,不过上脸意外的好推开,吸收也很快,适合包括敏感肌在内的所有肌肤类型。但需要注意的是,建议在3个月内用完,避免其中的有效成分流失。

科颜氏泥膜的正确使用方法是皮肤充分清洁、补水保湿、涂抹泥膜、加强保湿。

1、皮肤充分清洁:使用科颜氏白泥面膜之前,首先需要对皮肤进行充分清洁。清洁时需要用温水打湿面部,挤出适量洗面奶于掌心,用手搓出泡沫之后再涂抹到脸上,然后进行打圈按摩,大概按摩一两分钟左右,再用温水冲洗干净。

2、补水保湿:洗完脸之后可能皮肤会有轻微的紧绷感,此时需要及时使用补水喷雾对肌肤进行补水。大家可以根据自己的皮肤性质选择适合自己的补水喷雾,使用时需要将喷雾均匀的喷洒到脸部位置,然后轻轻拍打,最后将脸上多余的水分用纸巾擦拭干净。

3、涂抹泥膜:做完了皮肤清洁和保湿之后,则需要取出白泥面膜涂抹到脸上。大家一定要注意,涂抹时必须厚涂,尤其T字区、脸颊、下巴等多个部位,需要着重涂抹。等待30分钟以后不要马上洗掉,可以在脸盆中放入温水,把手指沾湿之后放在脸上进行打圈按摩,这样可以更好的洗掉脸上的泥膜,而且还能帮助代谢出毛孔中的脏东西。

4、加强保湿:用完白泥面膜之后,需要再次使用补水喷雾来给肌肤补充水分,最后还需要敷一张补水面膜。因为做完清洁面膜之后,皮肤失水会比较严重,这种情况下一定要加强肌肤补水。

科颜氏泥膜介绍

科颜氏泥膜的主要作用就是清洁黑头、收缩毛孔,从总体的使用效果和反馈来说科颜氏泥膜是很不错的,但并不是对每一个人都有效。

涂抹科颜氏泥膜时不要等泥干了再洗,按照时间10-15分钟即可。混合性皮肤和油性皮肤可以每周使用1-2次,干性皮肤每周使用一次。对于敏感肌肤,购买前到柜台进行测试,在耳后手背测试无过敏反应再买。用清洁面膜后需要做好保湿工作,否则会导致毛孔粗大。

淘宝上的科颜氏高保湿面霜价格确实比官网和专柜便宜很多,但需要注意以下几点:

1 有些店铺可能不是官方授权,是从海外代购或者通过其他渠道获得的货源,所以价格会比官网和专柜便宜。但是,这种方式购买的产品可能存在真伪问题,需要谨慎选择。

2 有些店铺可能是官方授权的经销商或者专柜折扣店,可以提供正规的发票或者小票,价格也会比官网和专柜便宜一些。但是,这种方式购买的产品可能存在区域限制和售后服务等问题,需要仔细了解产品信息和售后服务情况。

3 需要注意的是,科颜氏高保湿面霜在国外价格确实比国内便宜,但因为关税等问题,实际在国内购买的价格可能并不会比国外贵太多。如果某些店铺的价格过分低于官网和专柜价格,就需要谨慎购买,以免购买到假货或者不良品。

综上所述,购买科颜氏高保湿面霜时,建议选择官方授权的渠道或者专柜购买,以保证产品的真伪和售后服务。如果需要在淘宝上购买,需要仔细了解店铺的信息和产品的来源,谨慎购买。

科颜氏淡斑精华效果很好。

通常来说,科颜氏淡斑精华添加的成分比较高级且安全,不含有大量的酒精和香精以及防腐剂,它最大的功效就是美白淡斑,同时还能够帮助抑制细菌的生长,从而达到去痘、收缩毛孔、以及抗老化、防止皮肤衰老的作用。

此外科颜氏淡斑精华的瓶体为透明设计,精华的质地为可流动的液体,上脸之后只要轻轻的拍打和按摩,很快就会被肌肤所吸收,而且特别清爽不油腻。只是该产品必须要长期坚持使用,淡斑的效果才会明显,如果今天擦明天不擦,或者是使用一瓶之后就不再使用,那么肯定是看不到变化的。

科颜氏淡斑精华成分介绍:

由于科颜氏淡斑精华比较稀薄,含有大量的水分,滋润度不是特别强,尤其适合油皮肌肤使用,但是它里面添加了少量的水杨酸,故而敏感肌肤也可以使用。

除此之外,科颜氏淡斑精华的滴管设计,使用起来会更加方便,很容易控制用量,特别是它里面的VC成分不仅可以能够加强黑色素的沉淀,还可以有效的阻断黑色素的生成,防止形成斑点,在短时间内就可以达到均匀肤色的目的。

欢迎分享,转载请注明来源:品搜搜测评网

原文地址:https://pinsoso.cn/meirong/3199295.html

(0)
打赏 微信扫一扫微信扫一扫 支付宝扫一扫支付宝扫一扫
上一篇 2024-02-09
下一篇2024-02-09

随机推荐

  • 男士用什么防晒霜好

    1、LISSAGEMEN防晒霜。嘉娜宝旗下的男士护肤品牌,乳液质地,采用ADVAN深度紫外线损伤屏障技术,让防晒涂抹见均匀分布于皮肤上,同时让霜体质地更细腻,透明度更高,清爽,不泛白,不黏腻。物化型防晒,添加芦荟提取物、西梅提取物、绿茶提取

    2024-04-15
    1023100
  • 哪一季天桥风云最好看?

    第一季。天桥骄子第一季的决战时装伸展台成功得到观众欢爱,而且被提名艾美奖最佳实况电视系列剧。成为Bravo继粉红救兵后又一受欢迎的真人秀节目。这一季中的挑战包括5小时制作泳装并参加派对,为邮差制作工作服,以嫉妒为主题,2055年毁灭和领袖主

    2024-04-15
    44900
  • 男士防晒喷雾什么牌子好

    妮维雅。妮维雅旗下男士防晒喷雾专门针对户外运动的男性,采用德国先进防晒技术,拥有高倍户外防晒指数,内含天然薄荷醇成分,产品使用起来冰爽不油腻,能够有效防水防汗,防止皮肤晒黑晒伤,值得广大消费者信赖。防晒喷雾前十强排行榜:安热沙、雅漾、曼秀雷

    2024-04-15
    45000
  • cle de peau beaute详细资料大全

    Clé de Peau Beauté简称CPB,法文含义是“开启美丽肌肤的钥匙”,中文翻译为“肌肤之钥”,是日本资生堂旗下的品牌。基本介绍 中文名称 :肌肤之钥 英文名称 :cle de peau beaute 创立时间

    2024-04-15
    41100
  • 初中生防晒霜排行榜10强

    初中生防晒霜排行榜10强有:资生堂安耐晒金瓶、碧柔水活防晒保湿裸妆乳、嘉娜宝防晒霜、香蕉船运动型高效防晒霜、水宝宝防晒霜、妮维雅防晒霜、苏菲娜透美颜美白防晒霜、黛珂多重防晒乳、欧莱雅小金管隔离、雅漾自然倍护防晒霜。1、资生堂安耐晒金瓶:使用

    2024-04-15
    30400
  • zfb绿宝瓶焕肤套盒敏感肌可以用吗

    可以用。宝瓶有很强大的修复力,敏感肌肤也可以使用,可以及时缓解干燥问题肌肤,特别是在肌肤敏感阶段,修复效果更为显著。zfb绿宝瓶焕肤套盒主要成分有野生高丽参提取液、净螨素,金银花提取液、紫花地丁提取液、金缕梅提取液等,能有效祛除痘痘、螨虫,

    2024-04-15
    31200
  • 妮维雅水活滋润精华露和水活畅透多效精华水怎么搭配用

    妮维雅水活滋润精华露和水活畅透多效精华水是非常受欢迎的保湿护肤产品,它们可以相互搭配使用,以达到更好的护肤效果。我们来说说妮维雅水活滋润精华露。这款精华露具有深层补水保湿的功效,能够为肌肤提供长时间的水分滋润。使用时,你可以在洁面后直接将适

    2024-04-15
    27500

发表评论

登录后才能评论
保存