垂直电商到了最危险的时候

蜜芽APP停服，垂直电商连环雪崩

这年头电商平台倒下，似乎已经不是新鲜事了。

近日， 母婴电商平台蜜芽宣布，将于9月10日停止“蜜芽APP”服务，仅保留微信小程序 。平台关停后将集中删除用户信息，注销个人账户，并停止采集消费者和入驻商家的信息和数据。

或许你从来没听说过蜜芽这个平台的名字，但它对于宝妈群体来说应该很熟悉。毕竟在母婴电商这个垂直赛道，蜜芽好歹属于第二梯队，上线运营已有8年，月活用户147万。肩部平台尚且难以为继，这个领域中小平台的处境更是可想而知。

实际上， 不只是母婴电商平台日子不太好过，整个垂直电商领域的发展都受到了阻碍。

以曾经盛极一时的女性 时尚 电商 蘑菇街 为例。上个月蘑菇街公布了2022财年下半年以及全年的财务业绩。财报显示，2022财年全年，蘑菇街营收338亿，净亏损64亿元。

而如果从2018年算起，蘑菇街已经累计亏损超过42亿元，市值跌去了98%。去年12月，蘑菇街还被曝裁员30%，整体大概裁员30%，技术部门调整后只留下30余人。

如果说蘑菇街还能勉强支撑，那么美妆电商 聚美优品 已然是强弩之末。2020年4月，聚美优品从纽交所退市，当时股价仅剩19美元左右，距最高点缩水95%。2014年它顶着“中国美妆电商第一股”的名号上市，谁曾想如今落到这步田地。

处境类似的还有奢侈品电商 寺库 。从2020年开始，寺库便被曝出大面积拖欠供应商货款。截至发稿时，寺库股价仅剩0228美元，并连续8个月徘徊在1美元以下，较2018年高点更是跌去超97%。

其实，从十年前第一代垂直电商 当当网 进驻天猫起，垂直电商就已经显示出衰败的迹象了，后来凡客诚品跌落神坛，网易考拉被收购等一系列证明，垂直电商面对综合电商的冲击难以招架。

更严重的是，这两年直播带货的兴起，非但没有给垂直电商带来红利，反而让它们的境况雪上加霜。

可以说，垂直电商到了最危险的时候。

垂直电商，难在哪里？

为什么垂直电商在综合电商的攻势下连连败退呢？这是由电商的基本属性导致的。

如果拿线下门店类比，垂直电商是一种专卖店，比如优衣库；综合电商则是大型商超，比如沃尔玛。

相比沃尔玛，一般人买衣服会更愿意去优衣库，因为优衣库的选择更多。沃尔玛的地盘虽大，但分给服装品类的空间十分有限，更何况还有配以足够的员工分拣衣服，以确保顾客购物体验。可以说，货架数量的上限，限制了传统商超在垂直领域的扩张。

然而， 在线上领域，是没有货架上限的，互联网给了综合电商近乎无限的售货空间，只要能找到货源就能上架。甚至可以说，综合电商就是无数个垂直电商的结合体。

如此一来，综合电商便有了垂直电商所不具备的诸多优势。

比如， 用户体验优势 。垂直电商品类单一，导致其用户目的性较强，经常是“卖完即走”，不会多做停留。而综合电商品类丰富，可以给用户更多的选择和推荐，停留时间更长，更容易形成订单交易。

随着人们生活品质的提高，消费者对电商平台的需求已不仅仅是货架了，更希望其能像线下商超一样，获得“线上逛街”的体验。因此淘宝推出“逛逛”等功能，不断丰富平台的内容。纵观目前的大多数垂直电商平台，在这方面均有所欠缺。

又比如， 流量优势 。目前综合电商流量生意分两种，第一种是当流量的“倒爷”，即通过广告等方式获取外部流量，然后以竞价排名的方式再转卖给卖家，代表平台为天猫。实行这种模式的前提是有大量的用户基数，但垂直电商平台显然不具备这一点。

另一种，则是借助合作的平台进行导流，然后靠自营获利，代表平台为京东。京东背靠微信等社交平台的流量，将3C等自营产品做大做强，可以说是垂直电商的范本。但这种模式成本太高，多数垂直电商往往没等到出头之日便撑不住了。

而进入到直播电商时代后，垂直电商的对手变得更多了。 每一个大主播，都是垂直电商的强敌。

以李佳琦为例，我们都知道他曾经是美妆领域的头部主播，双11一场直播销售额就有四五十亿，即使只算化妆品，也至少有十几亿。但90%的美妆电商平台，一年的销售额都没有这个数。

即使对手不是李佳琦，垂直电商平台也不具备多少优势。试想一下，一个几百万粉丝的人气主播，和一个名不见经传的小平台，你更愿意信任哪个呢？

垂直电商仍有机会

俗话说，置之死地而后生。虽然身处险地，但垂直电商并非没有破局之道。目前看来至少有两条路可走。

第一条是“纵向”深耕，走个性化服务之路。 面对综合电商的体量优势，硬碰硬是不太明智的，最好走差异化竞争路线。综合电商最大的弱点在于鱼龙混杂，整体服务质量较低，因此垂直电商刚好可以利用这点，将重点从卖商品转为卖服务，提高溢价，提升盈利空间。

第二条是“横向”扩张，走扩充品类之路。 有句话叫“打不过就加入”，垂直电商完全可以以核心品类为基础，逐渐向相关品类拓展，做专业领域内的综合性平台。比如孔夫子旧书网的核心品类依然是二手书，但是在向与二手书属性相关的团购书籍、文玩等品类拓展。

正所谓天无绝人之路，垂直电商虽难，但依然有翻盘的机会。三十年河东三十年河西，谁知道淘宝、天猫等综合电商，若干年后不会成为明日黄花呢？

小伙伴们，双十一你们买了什么？除了护肤品、化妆品、衣服鞋子、生活用品，经常准备去旅行的朋友也不要错过这个机会。一些旅游产品在双十一期间也很活跃。

几个囤货原则

酒店基本不可兑换，不用担心，在buybuy买。假日产品大多有日历库存，所以在购买前要检查日期。

淘宝密码一定要复制到手机淘宝，复制到飞猪可能会出问题。

优先花，玩完还，不花钱囤货。有的产品还会有3期、6期、12期的免费分期，也可以关注一下。

关于二次预订，酒店库存没有压力。当然不建议买二次预订度假。

班票推广等。在双11当天。

Top20爆款商品推荐

和去年一样，今年的爆款商品集中在酒店，所以开头的前20名推荐优先考虑酒店的好货。看到就知道了。这样的性价比简直无敌。

你看了就知道了。

杭州罗莱

杭州罗莱夏朵湖村999元一晚，含两份早餐，一晚住宿加西湖船桨早餐1888元。

湖畔村很少有价格低于2000元的。这是一家名叫罗蕾莱夏朵的酒店。

可以负责任的说，999一晚的湖畔庄园是前所未有的，任何高端的信用卡权益都不可能有这样的价格。

湖滨村是隐藏在西湖边的酒店。如果距离直的话，可能离西湖100米，步行1分钟左右。

1888是西湖泛舟的早餐。挺有手感的，绝对是x光摄影的利器。

三亚柏悦酒店

三亚柏悦酒店，一晚住宿，999

我想就这种商品说几句话。

第一，凯悦大中华区旗下所有酒店中，我最喜欢三亚柏悦酒店。第二，我没见过999的三亚柏悦酒店，还是免不了的。

如果打算去三亚，那就买吧。

北京雁栖酒店

北京雁栖酒店别墅雅间，加迷你吧一晚，888元。

最后有一个北京周边的度假推荐。我知道你已经等了很久了。

雁栖是我极力推荐的，携程的别墅价格很少有低于2500一晚的。如果说北京的老国宾馆是钓鱼台，那么今天的国宾馆算是雁栖宾馆。

周五周六加价不贵，加200元。

上海外滩悦榕庄

上海外滩悦榕庄60分钟水疗加双人下午茶，1111

哪个酒店的SPA比较出名？很多人应该会说榕树。当我第一次看到这个产品时，我也很惊讶。我让酒店的同学反复检查。

是60分钟双人SPA，外加两人下午茶。花费1111。

很划算。我想从杭州买。

宁海安澜

安澜，宁海，住一晚加双份早餐加迷你吧，1599

如果要更好的推荐，我强烈推荐安澜，这是长三角最好的温泉酒店之一。

上次推荐的是2088入住迷你吧两人一晚两个早下午茶。这次没有两个人的下午茶。现在是1599年。

你知道，长三角的温泉酒店，但是越冷越贵。我们继续强烈推荐它们。

千岛湖安陆

安陆湖，一晚住宿含双人早餐和晚餐，1199

安陆是千岛湖排名第一的酒店，没有之一。用招行的300精选订这个酒店要1500一晚，不然两个人没饭吃。

这次千岛湖安陆1199双11，包含双早双晚。

这个价格我只能说两个字：无敌！

上海聚美雅喜马拉雅

上海卓美亚喜马拉雅酒店一晚住宿2大1小早餐2大1小自助晚餐下午茶世纪公园门票999

朱美拉是个好品牌，迪拜的帆船就是它的家。

上海这家自然不差，5星级别。99的价格令人震惊，就把套餐内容截图给大家自己看吧。周末节假日不涨价。

对了，住这个酒店去迪士尼其实挺方便的。

溧阳天目湖田汉度假村

溧阳天目湖田汉度假村一晚，双人早餐，双人温泉，双人下午茶，799元。

冬天在长三角泡温泉不便宜。溧阳天目湖田汉是长三角比较好的温泉酒店。这个套餐性价比很高，还包含温泉门票。建议入手。

周五200，周六600。

厦门宁静山庄

厦门宁静别墅，两晚住宿加海豚儿童乐园，999

每次推荐厦门酒店都会有人给我留言说宁静山庄。这引起了我的好奇心，然后我仔细研究了一下。澄净山庄是厦门西湖国宾馆和钓鱼台。

这个酒店超级大，就是一个大植物园。在携程上，价格是工作日每晚800左右。这次双11促销，两晚只要999。超级准备开始了。

厦门康莱德

厦门康莱德酒店，一晚住宿，818

厦门康莱德酒店是厦门的地标性酒店。在厦门大部分地区都可以看到。这家康莱德酒店也是一家天际线酒店，可以俯瞰鼓浪屿和厦门大部分市区。

中国有这么多的说法，这应该是我最想敲进去的一个。

在携程上，厦门康莱德的价格基本都是1500，所以双11的价格是818一晚，算是神奇的价格了。

绍兴兰亭安陆

绍兴兰亭安陆，一晚含2大2小早餐，1288(升级阳明阁前50套)

绍兴安陆真的是个好酒店，绝对是绍兴最好的酒店(没有之一)。我已经焦虑很久了。之前没去的原因是价格。这家酒店在携程上的价格几乎不低于2000。

我已经买过这款了，国内真的没有比安陆三款差的了。

而且这家酒店还有一个兴趣点，就是飞猪的F2和F3会员入住，会有免费升级。

日出北京东方凯宾斯基酒店

北京东凯宾斯基日出，598一晚

它也是在北京度假的好选择之一。这个在携程上经常要1500的酒店，绝对值598。而且日出东方凯宾斯基的造型很q。

你还说北京周边没有好产品吗？

南京怡和三店

南京颐和3店(罗莱夏朵颐和公馆、扬子酒店、颐和芥园)2天1晚，699元。

去年的大爆炸也是我最喜欢的酒店。如果去南京，我一定会在颐和公馆、扬子饭店、颐和芥园三家酒店中选一家。

洛里夏朵的豪宅。我住在一个很棒的地方。

扬子饭店

扬子饭店是一座有七个房间的古堡，张学良以前就住在这里。

芥菜园比较新，也是南京的特色。

超值！超值！超值！

青岛涵碧楼

青岛涵碧楼，住一晚加双人温泉加双人早餐，1599元。

碧楼的房间都是100平方的大套房，青岛最好的酒店，携程上的价格基本都是2000元，还是裸房。

国内有三家碧楼，地理位置极佳，一家面朝大海，一家面朝长江，一家面朝日月潭，都属于一生必睡一次的极简酒店。

为了这个产品，我想去一次青岛。冬天也不错。在青岛泡温泉是个不错的选择。

上海崇明岛凯悦酒店

上海崇明岛凯悦酒店，两晚酒店含早餐，999元。

凯悦已经到了999两晚的价格。它仍然是一个假日凯悦酒店。你想要什么样的自行车？

上海崇明怡沁园度假村

上海崇明怡沁园度假村，一晚酒店加双份早餐，双人午餐或晚餐，双人下午茶，690

也是崇明岛上的度假村，与凯悦风格迥异。整个酒店就是一个天然的氧吧，上海周边度假的好选择。

虽然这个套餐价格和携程上单晚差不多，但是包含了两早两晚和下午茶，感觉性价比一下子就回来了，基本上是一价全包的假期。

莫干山森博

莫干山莫里波一晚小屋含早餐和门票，599元。

去年双11，胡翔湖森博就卖光了，所以今年订不到性价比高的房间。

今年双11，莫干山森博是主要看点。莫干山森博的体积是湘湖的3倍，水上公园和儿童公园的面积也更大。

莫干山莫里波一晚的小屋，含早餐，还有水上乐园或儿童乐园的门票，只要599元。要知道，两个水上乐园或者儿童乐园基本都是这个价格。推荐入手。

温度-湿度指数(TemperatureHumidityIndex)

天津利顺德大酒店

天津利顺德大酒店，一晚酒店，499元。

这家酒店以前叫LC豪华精选，也是我最想入住的中国豪华精选酒店。这是一家有着百年历史和民国风格的酒店。可惜卡被退了。现在这家酒店叫利顺德。

但是，正因为如此，性价比变高了。这次双11，天津利顺德只要499一晚，这是我从来没见过的价格。

果然，酒店撤牌的时候，就是超级特价。

黄山雨润约翰大厦

黄山雨润约翰楼，一晚酒店，双人早餐，双人午餐或晚餐，下午茶，高尔夫练习和骑行，1599元。

去年也推荐过，我自己也在那住过。当初是招商银行300选的，花了1500。需要招行高端卡。有双份早餐和下午茶，但是没有双人晚餐。

这次双11的价格是多两晚和高尔夫，所以我觉得1599的价格比1500便宜很多。这家酒店全是独栋别墅。

黄山度假的好选择。

杭州罗莱夏朵紫萱度假村

杭州罗莱夏朵紫萱度假村三眼阁法国餐厅舒曼坂前寿司，688含服务费。

三哥法餐的午餐简餐价格一直是188，但其他时间的套餐从来没有低于688的。在舒曼董事会面前也是如此。上次去的套餐花了1500。

紫萱的这家酒店太棒了。房间数是9间，但能排在杭城酒店前3。

然后是三家酒楼，杭州四大菜王之一的谢香楼。三言亭是杭州最好的法国菜，舒曼是杭州最好的日本菜。当然，这主要是因为杭州真的没有靠谱的法国菜和日本菜。

各家酒店集团爆款推荐

IHG洲际酒店

IHG这次有大动作了。据说所有的房券都有SNP。这是第一个大动作。过几天又会有一个大动作，刚好能和房子券的SNP相匹配。可惜我们暂时不能说。

推荐的商品如下

人名马里奥特

万豪这次也超级牛逼。除了优惠券还有很多其他爆品。

例如：

凯悦酒店

这次去凯悦，我最看好的就是这顿饭。他们直接简单的拿着餐券来了，600元餐券500元，1000元餐券700元。可用于凯悦15家餐厅的餐饮消费。

这15家餐厅都比较知名，至少也是黑珍珠1钻的档次。

还有房券，也挺有意思的，588-3088不等(2晚)。你可以在两个不同的酒店以相同的价格住一个晚上，也可以在同一家酒店连续住两个晚上或者在同一个晚上住两个酒店，或者在不同的日期住在同一家酒店。有效期到20年4月30日。

另外还有一些单体酒店套餐，基本都是包含正餐或者下午茶。

悦榕庄

我觉得安吉悦榕庄很有魅力。两晚两早才1999，平均一晚不到1000元。真的值得好好推荐。

香格里拉

希尔顿

雅高

雅高今年双11的产品比去年好多了。国内有一些酒店可以关注一下，比如周庄铂尔曼水月/索菲特西湖/阳澄湖费尔蒙两晚，华彬费尔蒙1588两晚。

卡，餐饮5折免费房券，前1000份1388，券后1288~

限量商品

哪些商品是限量的，需要在buybuy零点购买。

21号0点开始预售，所以西游君整理了所有的限量商品，非常精彩。我建议你尽快抓住他们。

而且大部分都是无法避免的，真的可以不加思考的开始。

但是，当你输入密码后，很可能这些产品就买不到了。毕竟库存太少了。

洲际行政房双早下午茶欢乐时光5928元Spa贵宾卡，限量10套。

这张卡包括三游，然后一堆我不太懂的大保健之类的东西。每套1688元，感觉性价比很高。

杭州湖畔村英式下午茶，99元，限量100套。

三亚保利大酒店，999元，限量111套。

宏伟是一个好酒店，999是一个无与伦比的价格。

深圳来福士下午茶双人份，198元，限量100套。

深圳最好的下午茶应该是来福士。

安吉田汉度假村一晚，两大一小

冬天拿这个产品泡温泉，性价比太高。

金凯悦精选雪山普修套房，外加每日早餐、下午茶和往返酒店的班车。售价1999元，限量80套。

3天2夜，多住一晚。凯悦精选2688元，限量80套。

雪山普修是个不错的酒店。

上海皇家艾美HelloKitty上海时光之旅主题馆门票，813元，限量100份。

皇家艾米的价格在1000以上。

丽江靛蓝或洲际两晚，含两个上午加两张玉龙雪山索道门票或两张印象丽江门票，2099元，限量150套。

算算丽江或者索道多少钱，你就知道这两晚酒店有多便宜了。

阳朔阿里拉1晚双早SPA，1599元，限量50套。

非常好的价格，这家酒店是我的最爱，也是国内唯一一家让我心水的Alila。

其它旅行类商品推荐

星程河邮轮，全包，维京一半的价格，昨天刚推出。值得入手。

前天还介绍了马代799岁的五星瓦鲁岛和13999岁的六星澳珍岛。也值得好好推荐。毕竟一个价格全包。

上海的本名是春秋节。我把春秋季的爆品都贴在这里了。可以去春秋详情页了解详情。

几个重点，春秋今年春节有去日本泰国的机票。另外，我也比较过价格。春秋航线上只要有一个目的地是上海出发，春秋旗舰店的自由行产品就完全碾压别人。

电商行业从不缺战事。面对拼多多等社交电商平台斜侧崛起，2020年伊始，电商巨头阿里已经完成了五路大军集结：淘宝派出的淘宝特价版、天猫祭出的二选一、重启聚划算、社交电商领域的淘小铺、主攻拼多多后路的C2M事业部。

强敌环伺，其力弥坚。“让天下没有难做的生意”――这是阿里成立时马云喊出的口号。过去 20 年间，互联网新概念层出不穷，阿里也经历了B2B、C2C、B2C等一系列的电商模式转型，在各个赛道不断试水，逐步壮大自己的商业基石。阿里见证了中国互联网消费市场的繁荣，也成就了阿里本身。

核心电商构建竞争壁垒

阿里巴巴创立之初是以B2B业务起家，致力于打造“网上批发市场”。随着“中国制造”在全球市场的加速拓展，大量的中小企业通过互联网渠道寻找海外需求，达成出口业务。在此背景下，阿里巴巴迅速成为全球最大的B2B电商平台。

2003 年，阿里上线淘宝，与全球C2C巨头eBay展开C2C平台之争。随后，C2C平台由于商品质量低、售后服务差的问题广受诟病，而京东、聚美优品等主打正品自营的B2C平台也逐渐崛起。在消费升级和品质化竞争形势下，阿里巴巴于2008年成立了B2C平台――淘宝商城。

从C2C到B2C，淘宝商城(2012年更名天猫)主打品牌电商解决了淘宝平台原有的假货问题，一定程度上抵抗了竞争对手。

2019年11月11日，是第十一个天猫“双11”。11月12日0点，天猫双11成交额正式公布，全天成交2684亿人民币，同比增长2571%。从2009年的5200多万，到2018年的2135个亿，再到去年的2684亿，单调的数字背后，蕴藏着秘密：年年刷新的不只是疯狂的数字，还有阿里巴巴的野心。

如果说阿里是一个帝国，那么一年一度的“11·11”，则是这个帝国的扩张密码。

2016 年 10 月，马云在阿里的云栖大会上第一次提出了“新零售”，并表示“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售”。

近年来，在新零售业务布局上，阿里进行了两方面的重点布局，一是由口碑+饿了么组成的本地服务公司，另外则是以盒马鲜生为代表的社区化一站式新零售体验中心。

“双11”可以说是阿里整个生态产品的年度大考，阿里新零售产品既要不断的创新升级，又要与大部队紧密配合，最终在“双11”一次次突破吉尼斯纪录。大考过后，在接下来的一年，几乎所有的问题都可以应对自如，这就是“双11”对于阿里系产品的价值。

云计算――阿里的第二驱动力

如果说新零售业务是阿里营收增长的第一驱动力，那么云计算就是阿里的第二驱动力。

对于阿里而言，之所以能够打造从线上到线下、从本土到全球的商业生态帝国，离不开其强大的技术支撑平台――阿里云，这个一开始颇受质疑的项目，正在成为阿里的经济基础设施。

2019年“双11”期间，阿里自研数据库产品OceanBase、POLARDB以及其他多款数据库产品的共同支持下，保证了“双11”开始前15分钟整个系统没有任何抖动，数亿用户顺畅购物，每秒处理峰值都远远超越传统Oracle数据库。

目前，阿里云在海外有20个地域节点和61个可用区，同时电商和物流的全球化也在快速推进，比如菜鸟全球智能物流骨干网已具雏形，目前已经连接了200多个跨境仓库、300多条跨境物流专线，通过全链路的协同，把重点国家的物流时效从70天提升到10天以内。

阿里巴巴2019年二季度财报显示，阿里云营收92 91 亿元，比去年同期净增36 24 亿元，增速达到64%。对比上一季度营收77 87 亿，环比增长193%。这一强劲的营收数字也超过了资本市场预期。

围绕并购构筑商业生态圈

阿里的口号是“让天下没有难做的生意”。电子商务、金融、本地生活O2O、文娱媒体、医疗 健康 、企业服务（云计算）、 旅游 、硬件、 游戏 、教育、 汽车 、房产……阿里的征伐足迹漫步天下。

公开数据显示，2008年，阿里巴巴成立阿里资本，开启投资之路。截至2019年11月，阿里一共投资345次，总投资金额为43625亿元。从分布到各个领域的投资金额来看，在本地生活、电子商务与物流领域，阿里投入力度最大，投资金额分别为11766亿元、9435亿元和615亿元，而这三个领域都与阿里本身电商业务息息相关。

近些年来，阿里像一个战略投资者，不断通过并购扩张阿里的生态系统。同时，阿里的投资并购版图也伴随阿里生态系统的需要而不断加大。

例如饿了么。2016年8月，阿里和蚂蚁金服一起向饿了么投资了125亿美元；2017年4月，阿里和蚂蚁金服以总投资金额4亿美元进一步增持饿了么。自此，阿里系对饿了么持股比例达3294%，成为饿了么最大股东。

一年后，阿里则联合蚂蚁金服以95亿美元对饿了么完成全资收购。当年10月，饿了么和口碑合并，阿里正式成立本地生活服务公司，饿了么成为在本地生活服务领域阿里对抗美团的武器。

发掘商业新用户，创造商业新供给，带来商业新行为，正是阿里的帝国式扩张战略带动阿里持续远航。

来源: 通信信息报

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