大部分人知道陈鸥估计还是他为自己代言的广告词：“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水;你有你的规则，我有我的选择;你否定我的现在，我决定我的未来;你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤也要活的漂亮。我是陈鸥，我为自己代言。”
不仅因为陈鸥的青春帅气，这则广告更吐露了年轻人的心声，展现了年轻人的梦想，“陈欧体”意外走红，引无数网友众效仿。一时间，网络上出现了各种版本的陈欧体 “我为自己代言”。“我是，我为自己代言”、“我是学生，我为自己代言”、“我是单身，我为自己代言”……
2011年初，董事会要求陈欧出来为公司做代言的时候，他还是非常犹豫的。
“2010年做过一些采访，但是没有正式说一定要我豁出去，后来董事会讨论，尤其是徐小平老师希望我站出来，但也有其他投资人说不要我站出来，希望我花更多的精力在业务上，但是徐老师说一定要发挥优势，后来我就站出来了。”陈欧说，他的天使投资人徐小平，还给他举了张朝阳的例子，这位互联网第一代创业者，通过打个人品牌，以极低的代价成功带动了搜狐的知名度。
“围绕自己做CEO营销，不太好意思，别人会说我得瑟。我这个人挺好面子的。”陈欧称自己本质上是一个低调的人，不是特别喜欢出来炫，“而且，中国有句俗话枪打出头鸟。但是到后来一想，我是CEO，我不入地狱谁入地狱”
陈欧坦言为自己代言的广告迅速爆红网络，给自己和聚美优品带来的带来了知名度的巨大提升，而且节省了很大一笔广告费。“真是省了不少钱，估计省了1个亿的广告费。”陈欧说，聚美优品的营销费用比例在行业中是非常低的，几次广告营销下来，聚美的销量几乎翻了十几二十倍。陈欧甚至自夸，“这是电商圈内，继韩寒的凡客广告之后，的一个电商广告。”
“为了公司，还是得牺牲自己。如果公司到了一定阶段，作为CEO我就能淡出舞台退居幕后，就交给代言人去做。我不能保证企业和陈欧都永远辉煌下去，我能做到的是尽全力去努力。”陈欧说，他现在每天加班到很晚，下了班就回家。
聚美当年的风采哪能和如今相比，2018年度中国零售商百强名单没有它，那肯定是有理由的，聚美不再是当年的聚美，零售量下跌，信用度下降，小红书等电商平台的崛起。
股价下跌，影响零售量
聚美面临的负面影响太多了，以致股价几个月连续下跌，市值缩水严重，不如人意，公关人才也缺少，导致把关不够，假品混入，牵连产品零售量严重下跌，想要股价上升，提升零售量，简直是路漫漫其修远兮啊。
2假货横行，信用度下降
由于公关把关不严，让那么小人有利可图，贴着聚美的牌子，利用假货行骗，消费者使用后相当不满，为了以防下次上当受骗，具聚美以千里之外，不再信任。
虽然陈欧为了让公司更好地复活，曾经试法让公司转型来面对行业竞争，但得不到其他股东等人的认可，还质疑他是“蓄意私有化”，转型的失败也成为不进百强的主要原因。
3聚美创始人的退出，小红书等的崛起
人多力量大，可惜聚美的三大创始人，只剩下陈欧一个光秃司令，可见聚美高层的矛盾突出可见聚美未来发展迷茫啊。
聚美的衰弱，洋码头、小红书、蜜芽、菠萝蜜等跨境垂直电商平台却迅速崛起，天猫国际、京东全球购、网易考拉、亚马逊海外购等综合型平台的全面发力，给聚美优品带来了前所未有的压力，面临着比上市时更为激烈的外部环境，这样的形式，聚美哪能和他们斗？
此外，因为内忧外患，陈欧因此沉默了许久，没有带领人的聚美哪能醒来？如今陈欧应该是醒了，他通过多元化的发展来挽救下滑中的聚美。虽然没有多大成效，但至少不温不火，聚美还是有机会翻身的。
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