科颜氏品牌定位是什么？

科颜氏品牌定位：“简朴”的高档护肤。在品牌诞生158年后，2009年，科颜氏进入中国，在这个市场，它的品牌战略定位延续并固化了差异化的产品特质。

1、更药房的形象

科颜氏每一家门店的“骨头先生”所彰显的品牌理念是：以制药理念生产专业高效的护肤与护发产品，始终秉承药房传统，每一个产品和配方，都以应对皮肤需求或解决皮肤问题为首要目标。

与科颜氏品牌战略定位案例分析相类似的，应该是理肤泉、薇姿等药妆；与后者相比，科颜氏有独立的百货专柜定位，使得它有更大的空间去彰显自己的药房品牌文化。

2、简洁的产品包装

科颜氏不做任何过度包装，这在护肤品品牌中特别难得。最大限度应用可回收材料，坚持简洁环保理念，这点应该是“药房”形象的延续。

3、做不打广告的赢家

没有广告对大型品牌来说似乎是一件不可思议的事情。但科颜氏可谓是“以新搏旧”、“以小博大”，从不在电视、地铁等做过平面广告，而是在某篇文章或者某个论坛闲逛发现每个人都在提起这个名字，更多的是闺蜜们的热心推荐。这些就是科颜氏的广告，科颜氏是将“口碑”当做广告来做的品牌。

-KIEHL'S

　　科颜氏品牌的产品是非常不错的，其中比较推荐的就是科颜氏的高保湿霜，涂抹到皮肤上以后水水润润的，特别舒服，并且不会出现刺激的感觉。很多人对于科颜氏产品了解，但是对于品牌并不是特别熟悉，那么科颜氏是哪个旗下品牌科颜氏是什么档次的品牌呢

　科颜氏是欧莱雅旗下的品牌，在2000年的时候被欧莱雅集团正式收购，并且在2009年逐步进入中国市场，在很多的商场设立专柜，并且正式更名为科颜氏，之前的时候一直叫作契尔氏。

　科颜氏是中高端档次的品牌，相对于其他品牌的护肤品来说，科颜氏主打的是科学安全护肤，能够适合所有肤质的人群使用，尤其是对于混合性肌肤人群非常友好，总的来说科颜氏品牌的产品性价比还是很高的，比较适合混合性肌肤和干性肌肤，它的质地是非常滋润轻薄的，涂抹以后能够很快的被皮肤吸收，即使是炎热的夏季使用，也不会给皮肤造成负担，坚持使用还会发现皮肤变得光滑细嫩，保湿效果也是不错的，对于皮肤比较干的人群来说，使用以后还能够迅速锁住水分，滋养肌肤。

科颜氏是欧莱雅旗下的品牌。Kiehl's（科颜氏）1851年创立于纽约曼哈顿，早期Kiehl's（科颜氏）以典型的19世纪药剂师的身份，提供纽约客药水及自然成分提炼的药膏。2000年，Kiehl's（科颜氏）正式加入欧莱雅集团(L’Oreal)。

欧莱雅旗下有Lancome(兰蔻)、HR（赫莲娜），Biotherm(碧欧泉)、kiehls(契尔氏)，L’OrealParis（巴黎欧莱雅）、美爵士、Garnier(卡尼尔)、TheBodyShop(美体小铺)、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲)，Vichy（薇姿）、LaRoche-posay（理肤泉）等。

扩展资料：

Kiehl’s进入中国大陆市场，命名为“科颜氏”，Kiehl's160年来籍在护肤、制药、药草与医学等领域的独到经验和世代传承的优质服务，成为享誉世界的传奇品牌。Kiehl’s于2009年正式踏入中国内地，正式中文名称：科颜氏。

欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商，创立于1907年。现各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。

参考资料：

欧莱雅-

科颜氏-

科颜氏是美国欧莱雅旗下品牌。

科颜氏（Kiehl's）是一家源自美国的护肤品牌，创立于1851年。它以其独特的形象和专业知识在制药、药草和医学领域享有盛誉，成为享誉世界的传奇品牌。2009年，科颜氏正式踏入中国内地市场，并取名为“科颜氏”。

科颜氏的产品以天然成分、高品质和科学配方著称，深受消费者的喜爱。品牌的明星产品包括经典的“Facial Fuel”面部活力精华露、“Midnight Recovery Concentrate”夜间修护精华液、“Clearly Corrective Dark Spot Solution”明眸焕采淡斑精华等。除了产品本身，科颜氏还注重可持续性和社会责任。品牌致力于保护环境和动物福利，并积极参与慈善事业。

科颜氏（Kiehl's）品牌具有以下特点：

1、历史悠久：科颜氏品牌创立于1851年，拥有近170年的历史。它以其悠久的历史和传统而备受推崇，成为护肤品行业的经典品牌之一。

2、自然成分：科颜氏注重使用天然成分。品牌承诺使用高品质的天然成分，如植物提取物、草本植物和天然油脂等。

3、专业知识：品牌致力于研究和创新，不断推出符合消费者需求的高品质产品，并提供专业的咨询和建议。

4、简约包装：科颜氏的产品包装简约而经典，注重实用性和功能性。品牌以黑白色调为主，简洁而不失品味，体现了科颜氏一贯的朴素风格。

-KIEHL'S

因为品牌的定位不同还有产品的产地不同。科颜氏的品牌地位是专柜的，而欧莱雅的定位是专柜与开价之间，因此价格不同。更重要一点是，科颜氏是美国产的，欧莱雅在中国有本土的工厂，国家对其打的税是不一样的。因此科颜氏比欧莱雅要贵。望采纳！