护肤品种类繁多，科颜氏护肤品是哪个国家出产的？

科颜氏是美国的化妆品品牌。

Kiehl's （科颜氏） 1851年创立于纽约曼哈顿，早期Kiehl's （科颜氏） 以典型的19世纪药剂师的身份，提供纽约客药水及自然成分提炼的药膏。Kiehl's （科颜氏） 老店坐落在纽约第13街及第3大道的交叉口，以贩卖草药、精油、处方药、茶及蜂蜜为主。

Kiehl's （科颜氏） 畅销多年的护唇膏，小黄瓜植物精华化妆水 ，特级保湿乳液和经典润肤乳，都是大家爱不释手的明星级商品；许多好莱坞明星都是Kiehl's （科颜氏） 保养品的忠诚爱用者。

扩展资料：

科颜氏产品介绍：

Kiehl's坚持采用最好的成分来调配适合脸部，身体肌肤以及头发的保养品，以满足百年来顾客对Kiehl's产品的期待。拥有美容，药学，草药及医学所结合的专业知识背景及经验，代代相传以研发出Kiehl's独特的配方，并融合最新的科技，制造出各项特别的保养产品。

注重品质的保养传统精神，甚至得到美国Smithsonian国立历史与科技博物馆的肯定，并于1979年挑选了一百多项Kiehl's的产品，展示于其公共卫生及药学展览会上。

花俏的包装并不会使你更美丽。Kiehl's相信，只有最好的成分才真正对肌肤与头发有帮助。Kiehl's专注于产品本身的品质，不依赖广告，并使用实在且可资源回收的包装。

科颜氏产品类型：

科颜氏护肤：科颜氏眼霜 、科颜氏身体护理 、科颜氏沐浴产品 、 科颜氏眼部护理其他产品 、科颜氏面霜 、科颜氏润唇膏 、科颜氏乳液 、科颜氏面膜 、科颜氏脱毛产品 、科颜氏化妆水；

科颜氏美发： 科颜氏护发素/霜/乳 、科颜氏造型其它 、科颜氏护发其它 、科颜氏洗发

-科颜氏

林俊杰，新加坡人，著名男歌手，词曲创作人，音乐制作人，华语乐坛****之一。形象健康，才华卓越，唱功出众，偶像与实力兼具。2003年以《乐行者》正式出道。2004年以《江南》红遍两岸三地。迄今为止共创作数百首音乐作品，众多经典广为传唱，唱片销量全亚洲逾1000万张，是当之无愧的“唱作天王”。2007年成立个人音乐制作公司JFJ Productions。2008年创立潮流品牌SMG。2012年发行故事影像书《记得》，成功跻身畅销书作家行列。2013年联手名家，完美结合音乐影像，最高规格呈现《因你而在》。跨界发展身兼数职，在诸多领域均有所成就。现已开启“时线TimeLine世界巡回演唱会”，反响热烈，将于9月14日举办广州场。

姓名：林俊杰

英文名：JJ Lin

国籍：新加坡

宗教：基督教

个人音乐制作公司：JFJ

Productions

个人潮牌：SMUDGE（SMG）

语言：英语 （母语）、华语、闽南语、粤语（少许）、日语（少许）

专长：编曲制作、唱歌、舞蹈、绘画、摄影等

擅长的乐器：钢琴、吉他、鼓

职业：歌手、音乐制作公司CEO、潮流品牌主理人、作家等

编辑本段早年经历

1981年3月27日，林俊杰出生于新加坡的一个音乐世家。在父母的引导下，4岁就开始学习古典钢琴，不善言辞的他由此发现了另一种与人沟通的语言。小时候的林俊杰把哥哥当作偶像，跟随哥哥的步伐做任何事，直到接触流行音乐后，便爱上创作这一条路。

林俊杰全家福

1996年，林俊杰开始参加各种歌唱比赛，前后获得多个词曲创作和演唱大奖。1999年，海蝶音乐在“非常歌手训练班”发现了他。这个腼腆害羞、并不起眼的高中生，却在自弹自唱的时候，展现了对音乐的纯真热忱。当时在学校成绩优秀的林俊杰，在已收到新加坡国立大学入学通知的情况下，放弃升学，与海蝶签下一纸合约，从此开启了他的音乐道路。

新加坡男性均须服兵役，林俊杰亦不例外。由于专长，他加入的是新加坡武装部队文工团。服兵役期间，他积累了大量的舞台表演经验，同时也尝试了无数创作。尽管早期屡遭“打枪”，但在老师的正确引导鼓励下，极具天赋又非常努力的他，终于谱出了令老师首肯的曲子，这便是2001年收录在张惠妹专辑里的《记得》。此后，林俊杰为庾澄庆、阿杜、王心凌等人创作多首主打歌曲，他的创作才华终于得以展示。

编辑本段演艺经历

2003年

集创作、演唱、舞蹈为一身，发行首张全创作专辑《乐行者》，在偶像当道的全盛时期大胆入局。虽然时逢SARS，但他和团队不轻言放弃，在3个月内走遍26个城市，进行了上百场演出，奠定了之后在中国大陆无懈可击的稳固基础。

2004年

游走大陆，让从小接受英语教育的林俊杰，首次体验中华文化所带来的冲击，结合西方R&B现代曲风以及中国风的《江南》（台版《第二天堂》）由此诞生，红遍亚洲；

同年，更凭借《乐行者》，拿下第15届台湾金曲奖最佳新人奖，事业起飞。

2005年

开始享有更大的音乐空间，《编号89757》穿梭在未来世界与古文明之间，发行后再度缔造经典高峰，横扫各大颁奖典礼的重大奖项。

2006年

1月28日，登上中国中央电视台春节联欢晚会（央视春晚）舞台献唱《一千年以后》，并以333%的支持率成为当晚最受观众喜爱的明星；

2月1日，推出《曹操》，掀起一股东方摇滚风；

同年，首次举办个人巡回演唱会，这不仅是个里程碑，也让更多人看到了他的歌唱实力与舞台魅力。

2007年

成立个人音乐制作公司JFJ；

以人性的善恶纠结为基础，大胆推出更具突破性的《西界》；

首度参演电视剧，客串出演台湾偶像剧《花样少男少女》。

2008年

首次主演网络小说改编的偶像剧《原来我不帅》；

同年10月18日，发行具有最多“合作元素”的专辑《JJ陆》，《不潮不用花钱》掀起“叩叩”舞蹈潮流，与蔡卓妍合唱的《小酒窝》更是风靡歌坛，被誉为最经典的合唱曲目之一，也让他成功在香港市场占有一席之地。

2009年

3月28日，第二轮世界巡回演唱会杰伴2009于新加坡开启；

随后，林俊杰遭受出道以来最严重的生理打击，几近失声，陷入低潮，演艺活动被迫中止；

12月15日，携《100天》回归歌坛，这本纪录了低潮期的心情日记，体现了心境的转变，首首触动人心。

2010年

凭借《100天》入围第21届台湾金曲奖最佳男歌手，在颁奖典礼上的“金

林俊杰金曲奖表演

曲！金曲！”表演，让百万观众见证林俊杰“诉说女人故事”的实力与魅力，使其在台湾的事业攀上了新的高峰；

8月21日，于北京开启第三轮世界巡回演唱会I AM，用歌声诠释生命的意义，感受世界的真实，传递音乐的感动，It's when

I'm weak that I am strong：我脆弱，却不退缩；

12月8日，发行概念自选集《她说》，从曾经写给众多女歌手的近百首创作里精选出10首，重新改编，赋予全新生命，而新曲《她说》又缔造了一个新的经典。

2011年

二度登上台北小巨蛋，反响热烈，被媒体封为“新四大天王”之一；

8月8日，加盟华纳音乐，开启新乐章；

12月31日，推出加盟后首张创作专辑《学不会》，以近乎赤裸的全心演绎，感动千万听众。

2012年

推出首本个人故事影像集《记得》，跻身畅销作家行列；

凭借《学不会》斩获各大奖项，深拓台湾市场，巩固华语乐坛天王地位。

2013年

3月13日，推出第十张全创作专辑《因你

而在》，通过十支MV十支微**，以音乐与影像结合的方式，记录“十年有成，光荣十刻”。专辑一经发行即拿下27个榜单冠军，并以8335%的高百分比刷新五大唱片单周销售百分比纪录，气势如虹；

7月13、14日，于台北小巨蛋开启全新世界巡回演唱会时线Time

Line，“用三千六百五十个日子，将时间的轨迹连成线，在时线之间，在实现之前，定义我们的不是时间，而是爱过的那些”，化身“时间守护者”：“我控制时间的前进，我寻找生命的线索。”

编辑本段个人生活

兴趣爱好

喜欢的食物：醉虾、白饭、生鱼片

讨厌的食物：番茄

喜欢的零食：果冻

喜欢的颜色：深蓝、黑、白、灰

偶像：Michael

Jackson

喜欢的女歌手：宝儿、Avril Lavigne、布兰妮、MIZUHO、宇多田光

喜欢的男歌手：Michael

Jackson、张学友

喜欢的组合：Linkin Park、beyond、ZONE、动力火车

喜欢的女演员：深田恭子、张曼玉、安妮海瑟薇、全智贤

喜欢的男演员：周润发、梁朝伟、李小龙、尼古拉斯凯奇、周星驰

喜欢的**：《8 Mile》、《Face off》、《Saving Private Ryan》

喜欢的书：The Holy Bible（圣经）

喜欢的作家：Shakespeare、Charles Dickens

喜欢的游戏：dota2[1]

兴趣：骑脚踏车、打篮球、创作

难忘的经历：小时候去日本旅游

讨厌的事：犯错、被欺骗

生活趣事

家庭趣闻：林俊杰举办新专辑预购记者会，妈妈突然现身，还拿出从小“伺候”他

林俊杰和好友张怀秋

的藤条，让他感动喷泪，林妈的严格犹如虎妈，他曾偷把藤条丢掉，没想到妈妈照样找来灯笼握柄打到他流血，至今手上仍有疤。唱片公司早已经敲定林妈从新加坡来站台，全家人都知道这个行程，唯独他被瞒在鼓里，他捶胸顿足：“我不敢相信过年期间，他们竟对我演了一出戏。”林妈来台前特地去买了藤条，让林俊杰看了又惊喜又好笑，自爆小时候很皮，喜欢跟著哥哥到处恶作剧，有次在爸爸车上乱吐口水，惨遭妈妈修理，两人却在后座闪躲，让妈妈更气。[2]

朋友趣闻：谈到跟林俊杰的兄弟情，张怀秋说，两人有共同的兴趣，包括打球和打电动游戏，也同样爱开玩笑。他们私下除了会常一起吃饭聊天，还会一同开车上山欣赏夜景。他尤其难忘在山上发生的趣事，“我们看夜景到一半，就看他在玩手机，因为他是严重的‘低头族’。突然间，我看到右边有一群学生冲向我们，拿了纸和笔要我们签名，还跟我们拍照。原来，俊杰在他的脸书上写道我们在看夜景，结果隔壁学校的学生都冲来了。他就是那么爱跟别人分享，没有想那么多，哈哈！”

编辑本段社会活动

社会表彰

2009

4月8日，受邀参加为祝贺新加坡总统星光慈善圆满10周年的“总统嘉勉荣誉表演”，接受总统的直接肯定。

7月5日，获得由新加坡总统亲自颁发的新加坡杰出青年奖。

国际盛会

2008年

4月30日，受邀参加北京奥运会倒计时100天庆典活动。

新加坡十大杰出青年

8月6日，林俊杰作为海外唯一艺人在天安门广场传递奥运火炬，火炬接力手编号149。8月8日受邀参加奥运会开幕仪式。

2009年

10月13日，参与迎世博倒计时200天世博优秀歌曲演唱会。

2010年

4月19日，出席上海世博会新加坡馆主题曲《感动每一刻》音乐电视首播新闻发布会。

8月5日，出席广州亚运会倒计时100天庆典晚会。

8月13日，以青少大使的身份参与首届青奥会火炬传递，从匈牙利总统施密特手中接过青奥会火炬。

慈善公益

2008年

5月12日，汶川大地震发生，林俊杰用两天一夜创作《爱与希望》，成为赈灾歌曲创作第一人，随后共参加数

连夜录制《爱与希望》

十场赈灾义演帮助募集善款。多次到灾区实地探访，看望医院受伤的灾民，个人累计捐款过百万，此外还有多次物资捐赠。因地震后的爱心善举，中国邮政总公司特地将其肖像载入了“演艺界爱心捐助纪念典藏邮票册”，发行其个人邮票纪念册。

8月6日，林俊杰作为唯一海外艺人在天安门广场传递奥运火炬，火炬接力手编号149。8月8日受邀参加奥运会开幕仪式。

12月，马来西亚《JJ陆》慈善签唱会，收入全部捐给马来西亚砂捞越精神保健协会。

2009年

透过教会社团认养了一名4岁的菲律宾小孩。

8月13日，台湾88水灾公益合辑《信心地图》感恩赈灾活动，现场捐100万。

95万拍得郎朗钢琴课

8月31日，出席香港“太阳计划”闭幕式呼吁环保。

11月2日，出席由可口可乐、普莱尔基金会以及中国预防性病艾滋病基金会联合举办的“盖瑞·普莱尔慈善高尔夫邀请赛暨慈善拍卖晚宴”，现场助拍助拍迈克尔杰克逊签名照片和一张限量版唱片以及一副银色手套。

2010年

1月，担任搜狐“公益Easy Go”活动推广大使，推广“新年新希望，帮助山区孩子多读一年书”公益主题。

2月，实地探访88水灾中受创严重的原住民部落，赠送文具礼物给台湾省屏东县青叶国小，并将宣传服拍卖所得全数捐出。

4月10日，将澳洲墨尔本个人演唱会门票利润的一半捐给西南干旱灾区。

11月1日，出席由可口可乐、普莱尔基金会以及中国预防性病艾滋病基金会联合举办的“盖瑞·普莱尔慈善高尔夫邀请赛暨慈善拍卖晚宴”，95万拍得郎朗钢琴课，现场拍卖打歌服，资助艾滋儿童。

2011年

1月，探访台南竹埔国小，看望偏远山区小孩，捐赠书本文具等。

32万拍得The Beatles御用吉他

5月3日，受邀参加温哥华“Heart 2 Heart”慈善晚会。

7月7日 受邀参加“Kiehl's科颜氏

爱·循环慈善计划”亲自设计公益面膜包装，全部收益所得捐赠给“中华环境保护基金会”生态长城项目。

8月15日，出席深圳大运村“绿色大运”环保日活动，宣传环保理念。

11月，出席由可口可乐、普莱尔基金会以及中国预防性病艾滋病基金会联合举办的“盖瑞·普莱尔慈善高尔夫邀请赛暨慈善拍卖晚宴”，32万从陈奕迅手中拍得The

Beatles的御用吉他。

2012年

8月18日，参加由可口可乐主办的上海雪碧明星篮球慈善表演赛，当晚门票的全部收入人民币

18万美金标到MJ皮衣

2，621，10599元悉数捐赠给了中国青少年发展基金会，用于资助希望小学改善篮球运动设施并普及篮球运动。

9月16日，应可口可乐集团以及中国预防艾滋病基金会的邀请，亲自前往新疆喀什探访艾滋孤儿（探访请求于2011年慈善晚宴由林俊杰主动提出）。

10月29日，出席由可口可乐、普莱尔基金会以及中国预防性病艾滋病基金会联合举办的“盖瑞·普莱尔慈善高尔夫邀请赛暨慈善拍卖晚宴”。

年底赴洛杉矶制作专辑时，以18万美金在已故巨星迈克尔·杰克逊的慈善拍卖会上抢标到1件黑皮衣。

2013年

5月14日，出席香港“Kiehl's - Be the Ultimate Men”

慈善相展开幕活动，所募善款将捐献给由萧芳芳创立的“护苗基金”。

时尚活动

2009年

5月4日，出席意大利知名时尚运动品牌Kappa与内地首席潮流媒体《YOHO！潮流志》举办的Kappa-YOHO潮流盛典开幕式。

9月4日，出席Swatch MTV

Playground创意大赛中国赛区决赛盛典。

纽约时装周

11月19日，出席2009年潮流盛典颁奖典礼，获颁“年度潮流价值人物”、“年度潮牌掌柜”。

2010年

4月13日，GUCCI创作总监首访新加坡，林俊杰受邀参加慈善晚宴。

2012年

9月8日，获国际时尚精品之邀参加一年一度的纽约时装周，更获邀与adidas集团时尚部门创意总监Dirk

Schonberger进行面对面交流。

形象大使

2006年3月27日，与新加坡旅游局签署合作协议，担任新加坡旅游形象大使。

形象大使(6张)

2007年6月27日，受台湾卫生署邀请担任台湾反吸毒大使。

2009年6月5日，出任中国扶贫基金会“母婴平安120”行动项目爱心大使。

2010年12月17日，出席红十字慈善活动，担任台湾地区单亲家庭关怀大使。

2011年7月17日，担任奥比斯青年大使，为弱势眼疾孩童提供援助。

2012年2月10日，担任第54届葛莱美颁奖典礼宣传大使。

2013年3月5日, 受邀担任台湾“世界地球日-为地球而跑”活动环保大使。

2013年6月26日，受邀担任台湾“弱势学童长假营养厨房计划”爱心大使。

2013年8月2日，担任奥比斯青年大使，赴花莲做志工，关爱中老年人视力。

百科复制粘贴的，http://baikebaiducom/view/2794htm#sub2794

品牌通过营销优势开展竞争，营销优势可以帮助品牌在激烈的商业竞争中赢得先机。营销优势可以通过功能优势、场景优势、文明优势、族群优势和传播优势五个方面挖掘。本文重点从功能优势的角度阐述品牌优势的建立，场景优势、文明优势、族群优势和传播优势相关的分析文章将后续推出。功能优势的分类如何有效地使用功能优势？可以通过使用特性、整体领先、技术、历史经典、专家、新趋势、工艺、产地和价格/份量9种方式来挖掘。一、品牌功能优势——特性品牌拥有特性更有利于在消费者心智中留下烙印，品牌可以创建特性，也可以占领一个认知特性。薄荷糖是一个势能比较弱的品类，如何让消费者记住一颗小小的糖果呢？二战后，宝路模仿“救生员”薄荷糖，在糖块中间挖了一个洞，从此“有个带圈的薄荷糖”这一独特形状的薄荷糖轻易地就被消费者记住了，而且这种独特形状还能减少小孩在吃糖过程中被卡住的风险，宝路成功借助形状功能特性为品牌建立起营销优势。占领认知特性是基于众多现有的认知特性，去抢占一个势能更高的认知特性，比如占领品类认知中势能最高的那个特性。无论是红牛的“困了累了”，还是东鹏特饮的“累了困了”，都是希望通过场景化的表达来最大化的占据功能饮料最强品类功能认知特性——提神。虽然东鹏特饮后面提出了“年轻就要醒着拼”的口号，但它依旧不敢去掉“累了困了”，据官方解释是两个都属于公司的slogan，也都在使用，其本质是害怕失去“提神”这个最强品类功能认知特性。二、品牌功能优势——整体领先整体领先就是要给消费者塑造“更好”的认知。“今麦郎凉白开，更适合中国人肠胃”、“轻卡，更多人买奥铃”都是在给消费者塑造一种“更好”的认知，引导消费者在选择困难的时候，做出对自己更好的选择。但是“更好”不是随意喊出来的，而是要有事实来支撑，否则就是让消费者质疑品牌虚假宣传。三、品牌功能优势——技术技术永远是行业竞争的制高点，借助技术来建立与消费者之间的信任关系，事半功倍。2003年，华为开始做手机，2017年成为中国手机销量第一品牌。华为最大的竞争力来自于对研发持续不断的投入以及对技术的极致追求，10年累计研发投入超8450亿，2021年研发投入占全年收入的224%。如此不计成本的投入也得到了最好的回馈，今天的华为不仅是科技的代表，更是国人的骄傲。四、品牌功能优势——历史经典历史经典对于消费者来说，是一种安全保障。美国AO史密斯（AOSmith）创立于1874年，是北美家用和商用热水设备、水净化及锅炉制造商之一。老照片是AO史密斯品牌建设的秘密武器，背后的原理就是充分运用了“历史经典”的功能优势。老照片充分表达了AO史密斯品牌的传承与历史经典，增强了消费者对品牌的信赖感。五、品牌功能优势——专家专家形象无疑是品质的代表。品牌要么成为某一方面的专家，要么借助某一角色塑造专家形象，都可以获得消费者的信赖。但聚焦某一品类的专家定位需要慎重，也许起局容易，但如果不能及时调整战略，就容易出现企业增长困难的问题，比如九牧王提出的“男裤专家”，格力专注空调，九阳专注豆浆机这类老定位所倡导的聚焦某一细分品类式的定位，最终都成为品牌增长的束缚。专家形象可以是真实的，也可以是虚拟的。比如科颜氏借助穿医师袍的骨头先生形象表达专业，回头客华夫饼借助国外面包师形象表达专业，威猛先生用超人形象表达专业等，目的都是强化产品品质，打消消费者疑虑。如果创始人刚好是产品的研发人或行业专家，这无疑是最有说服力的专家形象IP，老干妈、肯德基、王守义十三香、褚橙等品牌都直接用了创始人形象来背书品牌。六、品牌功能优势——新趋势新趋势就是新风口，抓住风口，更容易起飞。元气森林在碳酸饮料中能够脱颖而出，主要是抓住了健康升级的大趋势，解决了人们喝碳酸饮料不健康、会变胖的心理负担，主打0糖0脂0卡，通过健康的优势展开竞争，通过竞争扩大了竞争优势，在将近发展了20年的无糖产品中成为用户优先之选，更是成为无糖饮料的代表。七、品牌功能优势——工艺工艺相当于给消费者一个能感知到价值的购买理由。“不锈钢”听起来平平无奇，但曾经小米却能成功用奥氏体304不锈钢“造神”，并称其是采用40道制程、193道工序，经过锻压成型的工艺打磨而成，让消费者听完不明觉厉，然而这个听上去感觉似乎很牛掰的工艺背后就是我们平时常见的不锈钢材质。金龙鱼强调1：1：1的比例背后，也是借助工艺给消费者一个能感知到价值感的购买理由。八、品牌功能优势——产地产地是人类已有的文明认知共识，借势产地可以帮助品牌避免从0到1。有些产品失去产地，就仿佛失去了灵魂，如北京烤鸭、德州扒鸡、贵州茅台等失去产地属性，将会被消费者认为不正宗。产地有两大功效，专业性和稀缺性。专业性是根据产地优势，具备某些特定的资源，并且已形成消费者的认知共识，前面提到的北京烤鸭、德州扒鸡和贵州茅台，这些产品就已成为特定的产地代表。正是因为其他地方不具备，进而导致了产地的稀缺性，加强了消费者对产地的高度认同。产地是矿泉水品牌兵家必争之地，农夫山泉矿泉水的长白山、昆仑山矿泉水的昆仑山、5100西藏冰川矿泉水的唐古拉山、、恒大冰泉的长白山、依云矿泉水的阿尔卑斯山等等，都在强调产地，传递给消费者的正是一种稀缺概念，通过产地提升了品牌形象，强化了产品品质。Volvic矿泉水品牌在行业竞争的成果上更进一步，将更真实的“富维克山”作为战略符号体现在包装上，更有利于视觉传达与品牌产地联想。九、品牌功能优势——价格/份量高价虽然不受消费者喜爱，但品牌在打造高端形象时，高价是个必要因素。饱受争议的钟薛高，用高价试探了中高端雪糕市场的可行性，66元一支的“厄瓜多尔粉钻”为钟薛高赚足了噱头，也为钟薛高奠定了大讲特讲好原料故事的基调。“性价比”对消费者来说，永不过时。今麦郎1袋半、1桶半产品的推出是抗衡康师傅、统一，甩开白象的关键战略。一样的价格，多一半，通过名字符号表达量大多一半的功能优势，让消费者通过强烈的对比反差感受到品牌浓浓的诚意。总结：品牌归根结底的内容是功能利益+附加利益，附加利益是品牌区隔和品牌竞争力的最重要标志。功能利益是附加利益的基础，夯实功能利益才能为品牌延伸更多的附加利益。对内，特性、整体领先、技术、历史经典、专家、新趋势、工艺、产地和价格/份量这9大品牌营销功能优势并不独立存在，品牌可以同时借助多种优势，因为侧重点各不相同，聚合效应更有利于品牌营销。但是哪种功能作为主要营销优势还得根据品牌自身的特性决定，行业不同品类不同，市场的倾向性也各不相同。但是只有把这9大功能营销优势都掌握了，才能在使用的时候游刃有余。对外，功能优势作为营销优势的其中之一，还要与场景优势、文明优势、族群优势和传播优势做好协同，只有内外形成聚合效应，才能最大化品牌的营销优势，才能更好的打造品牌的功能和附加利益！关于作者许范品牌营销：专注头部企业年轻化战略，帮助企业放大竞争优势理论工具：五角星品牌营销模型、IP十字架