干货收藏！企业家必须掌握的9大品牌营销功能优势

品牌通过营销优势开展竞争，营销优势可以帮助品牌在激烈的商业竞争中赢得先机。营销优势可以通过功能优势、场景优势、文明优势、族群优势和传播优势五个方面挖掘。本文重点从功能优势的角度阐述品牌优势的建立，场景优势、文明优势、族群优势和传播优势相关的分析文章将后续推出。功能优势的分类如何有效地使用功能优势？可以通过使用特性、整体领先、技术、历史经典、专家、新趋势、工艺、产地和价格/份量9种方式来挖掘。一、品牌功能优势——特性品牌拥有特性更有利于在消费者心智中留下烙印，品牌可以创建特性，也可以占领一个认知特性。薄荷糖是一个势能比较弱的品类，如何让消费者记住一颗小小的糖果呢？二战后，宝路模仿“救生员”薄荷糖，在糖块中间挖了一个洞，从此“有个带圈的薄荷糖”这一独特形状的薄荷糖轻易地就被消费者记住了，而且这种独特形状还能减少小孩在吃糖过程中被卡住的风险，宝路成功借助形状功能特性为品牌建立起营销优势。占领认知特性是基于众多现有的认知特性，去抢占一个势能更高的认知特性，比如占领品类认知中势能最高的那个特性。无论是红牛的“困了累了”，还是东鹏特饮的“累了困了”，都是希望通过场景化的表达来最大化的占据功能饮料最强品类功能认知特性——提神。虽然东鹏特饮后面提出了“年轻就要醒着拼”的口号，但它依旧不敢去掉“累了困了”，据官方解释是两个都属于公司的slogan，也都在使用，其本质是害怕失去“提神”这个最强品类功能认知特性。二、品牌功能优势——整体领先整体领先就是要给消费者塑造“更好”的认知。“今麦郎凉白开，更适合中国人肠胃”、“轻卡，更多人买奥铃”都是在给消费者塑造一种“更好”的认知，引导消费者在选择困难的时候，做出对自己更好的选择。但是“更好”不是随意喊出来的，而是要有事实来支撑，否则就是让消费者质疑品牌虚假宣传。三、品牌功能优势——技术技术永远是行业竞争的制高点，借助技术来建立与消费者之间的信任关系，事半功倍。2003年，华为开始做手机，2017年成为中国手机销量第一品牌。华为最大的竞争力来自于对研发持续不断的投入以及对技术的极致追求，10年累计研发投入超8450亿，2021年研发投入占全年收入的224%。如此不计成本的投入也得到了最好的回馈，今天的华为不仅是科技的代表，更是国人的骄傲。四、品牌功能优势——历史经典历史经典对于消费者来说，是一种安全保障。美国AO史密斯（AOSmith）创立于1874年，是北美家用和商用热水设备、水净化及锅炉制造商之一。老照片是AO史密斯品牌建设的秘密武器，背后的原理就是充分运用了“历史经典”的功能优势。老照片充分表达了AO史密斯品牌的传承与历史经典，增强了消费者对品牌的信赖感。五、品牌功能优势——专家专家形象无疑是品质的代表。品牌要么成为某一方面的专家，要么借助某一角色塑造专家形象，都可以获得消费者的信赖。但聚焦某一品类的专家定位需要慎重，也许起局容易，但如果不能及时调整战略，就容易出现企业增长困难的问题，比如九牧王提出的“男裤专家”，格力专注空调，九阳专注豆浆机这类老定位所倡导的聚焦某一细分品类式的定位，最终都成为品牌增长的束缚。专家形象可以是真实的，也可以是虚拟的。比如科颜氏借助穿医师袍的骨头先生形象表达专业，回头客华夫饼借助国外面包师形象表达专业，威猛先生用超人形象表达专业等，目的都是强化产品品质，打消消费者疑虑。如果创始人刚好是产品的研发人或行业专家，这无疑是最有说服力的专家形象IP，老干妈、肯德基、王守义十三香、褚橙等品牌都直接用了创始人形象来背书品牌。六、品牌功能优势——新趋势新趋势就是新风口，抓住风口，更容易起飞。元气森林在碳酸饮料中能够脱颖而出，主要是抓住了健康升级的大趋势，解决了人们喝碳酸饮料不健康、会变胖的心理负担，主打0糖0脂0卡，通过健康的优势展开竞争，通过竞争扩大了竞争优势，在将近发展了20年的无糖产品中成为用户优先之选，更是成为无糖饮料的代表。七、品牌功能优势——工艺工艺相当于给消费者一个能感知到价值的购买理由。“不锈钢”听起来平平无奇，但曾经小米却能成功用奥氏体304不锈钢“造神”，并称其是采用40道制程、193道工序，经过锻压成型的工艺打磨而成，让消费者听完不明觉厉，然而这个听上去感觉似乎很牛掰的工艺背后就是我们平时常见的不锈钢材质。金龙鱼强调1：1：1的比例背后，也是借助工艺给消费者一个能感知到价值感的购买理由。八、品牌功能优势——产地产地是人类已有的文明认知共识，借势产地可以帮助品牌避免从0到1。有些产品失去产地，就仿佛失去了灵魂，如北京烤鸭、德州扒鸡、贵州茅台等失去产地属性，将会被消费者认为不正宗。产地有两大功效，专业性和稀缺性。专业性是根据产地优势，具备某些特定的资源，并且已形成消费者的认知共识，前面提到的北京烤鸭、德州扒鸡和贵州茅台，这些产品就已成为特定的产地代表。正是因为其他地方不具备，进而导致了产地的稀缺性，加强了消费者对产地的高度认同。产地是矿泉水品牌兵家必争之地，农夫山泉矿泉水的长白山、昆仑山矿泉水的昆仑山、5100西藏冰川矿泉水的唐古拉山、、恒大冰泉的长白山、依云矿泉水的阿尔卑斯山等等，都在强调产地，传递给消费者的正是一种稀缺概念，通过产地提升了品牌形象，强化了产品品质。Volvic矿泉水品牌在行业竞争的成果上更进一步，将更真实的“富维克山”作为战略符号体现在包装上，更有利于视觉传达与品牌产地联想。九、品牌功能优势——价格/份量高价虽然不受消费者喜爱，但品牌在打造高端形象时，高价是个必要因素。饱受争议的钟薛高，用高价试探了中高端雪糕市场的可行性，66元一支的“厄瓜多尔粉钻”为钟薛高赚足了噱头，也为钟薛高奠定了大讲特讲好原料故事的基调。“性价比”对消费者来说，永不过时。今麦郎1袋半、1桶半产品的推出是抗衡康师傅、统一，甩开白象的关键战略。一样的价格，多一半，通过名字符号表达量大多一半的功能优势，让消费者通过强烈的对比反差感受到品牌浓浓的诚意。总结：品牌归根结底的内容是功能利益+附加利益，附加利益是品牌区隔和品牌竞争力的最重要标志。功能利益是附加利益的基础，夯实功能利益才能为品牌延伸更多的附加利益。对内，特性、整体领先、技术、历史经典、专家、新趋势、工艺、产地和价格/份量这9大品牌营销功能优势并不独立存在，品牌可以同时借助多种优势，因为侧重点各不相同，聚合效应更有利于品牌营销。但是哪种功能作为主要营销优势还得根据品牌自身的特性决定，行业不同品类不同，市场的倾向性也各不相同。但是只有把这9大功能营销优势都掌握了，才能在使用的时候游刃有余。对外，功能优势作为营销优势的其中之一，还要与场景优势、文明优势、族群优势和传播优势做好协同，只有内外形成聚合效应，才能最大化品牌的营销优势，才能更好的打造品牌的功能和附加利益！关于作者许范品牌营销：专注头部企业年轻化战略，帮助企业放大竞争优势理论工具：五角星品牌营销模型、IP十字架

《浪姐3》在视频网站和社交媒体上的大火，将无穷的女性力量与长大内核带到了更多人的面前。被“她力量”带动的品牌营销也正在寻求更为贴近女性需求的营销路径，与更多女性站在一起，让她们的长大与需求被看见，也让她们的力量得以展现。就在近日，因“浪姐”再次爆火的张天爱参与了快手联合京东新百货、时尚Cosmo策划的以“成分”为核心、“绽放”为口号的一场名为「绽放吧中国成分」的出圈活动，不仅重新定义了内容营销，也用全新的方式拉近了商业与用户间的距离，引起最广泛的用户共情，让用户看见长大力量的凝聚。快手用真实的用户生态和充满烟火气的内容基因、品效销通畅的转化链路，与京东新百货的美妆大牌矩阵、正品速达服务形成了一次完美的双剑合璧。一场全面的业务升级今年5月，京东完成了对美妆、服饰、居家、运动、奢品钟表等业务的商品与服务能力的深度整合，把时尚居家业务全面升级为“京东新百货”，专注服务年轻态消费群体。618前夕，“京东新百货”频道在京东APP上线，同时体验感更强的线下门店陆续开业，在“京东新百货”的思路中，不仅要有购物的全链路，还要有线下与线上体验的完整结合。以美妆为例，凭借供应链基础能力和数字技术能力，以及高品质用户群，京东新百货吸引了海蓝之谜、雅诗兰黛、娇兰、纪梵希、科颜氏、植村秀、资生堂（排名不分先后）等多个国际美妆大牌，以及一众新锐国货品牌和产业带中小商家入驻。一方面，京东新百货自身在深耕品质直播，也在组建自己的专业美妆主播团队。而对于直播这一载体，京东零售美妆事业部总经理王滔这样解释：“京东美妆直播起到的是一个类似导购的作用，就像线下商场里有很多客户，我们的主播就像是专柜BA（美容顾问），帮助用户选择最适合自己的化妆品，让用户更快地做出购买决策。”另一方面，直播间外，京东美妆也在不断拓展消费场景。众所周知，第二季度恰逢520礼遇季、京东618、七夕礼遇季等购物节点。“送礼场景和大牌美妆产品高度契合，借助节点营销IP，可以进一步强化大牌美妆送礼心智，也为品牌自身开拓节日送礼场景下的增量空间。”王滔向华尔街见闻分享。在七夕这个营销节点上，作为“京东新百货”主打品类之一，美妆正在开启一场全方位的营销服务尝试，而快手正是其最佳伙伴。一次双向奔赴的携手“京东美妆一直关注用户需求和消费新趋势，洞察到‘成分’即是打开与用户沟通的窗口。”京东零售美妆事业部总经理王滔在谈及与快手合作的「绽放吧中国成分」项目规划时提到。数据显示，今年618，京东新百货美妆品类中，以薇诺娜、理肤泉、雅漾为代表的功效护肤品的确增长强劲。有近10个功效护肤品牌成交额同比增长近100%，角鲨烷面霜、次抛精华、玻色因精华等功效护肤品类成交额同比增长均超100%。无独有偶，美妆用户的对“成分”的关注，也反映在快手平台的内容生产和消费上。在快手平台上，“水杨酸”、“氨基酸”、“冻干粉”、“玻尿酸”、“烟酰胺”等成分关键词已经占据美妆内容成分搜索量的74%，原本距离用户遥远的“成分”名词不再陌生，顺势成为了美妆品牌契合女性找寻、表达和提升自我这个新需求的关键窗口。基于双方对美妆行业一致的默契，借势七夕这一美妆产品热销节点，快手携手京东新百货，为众多美妆护肤品牌搭建起以“成分”为核心爆点的内容营销新场域。针对京东新百货这一全渠道新时尚生活精选集合创新业态，快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰带来了“快手式”的打法。“在品牌营销上面，我们首先会发挥快手真实、有烟火气的内容基因，带来品牌与内容的价值链接；其次，也会基于快手直播、短视频、电商三位一体的生态能力，为品牌提供品效销一体的营销链路。”在本次活动的初期，快手与京东新百货联动时尚Cosmo，携手人气明星张天爱拍摄时尚大片和主题TVC，利用明星场景故事、优质营销内容，助力护肤品牌以成分优势破圈，该视频的播放量超过1500万。随后，又通过明星直播+达人直播方式进行拔草。直播中，明星张天爱和成分专家闫妍同台出镜，用流量+专业的组合兼顾声量传播和理性消费诉求，加速品牌销售转化。据了解，活动相关直播也吸引了数千万人次的观看。不仅如此，活动也通过快手搭建活动主会场聚合页的方式强势引流，并推出“绽放吧中国成分”话题，激发用户分享美妆相关内容。截至8月24日，#绽放吧中国成分话题作品量119万，播放量达到144亿次。京东App品牌相关的热度在快手站内提升了983%。在站外，双方则借助矩阵媒体传播、多类别资源投放、京东分会场联动等方式全方位拉升了本次活动的曝光度和影响力，让活动持续出圈，扩大“京东新百货，总能选到中意的”品牌理念的辐射范围。官方数据显示，「绽放吧中国成分」相关话题在微博上拿下2个热搜，并占据了1个抖音实时热榜，与此活动相关的媒体、自媒体报道近百次，站外曝光量也高达1亿+。“本次项目以美妆成分新趋势洞察、新潮流好物种草、新中式美学大片等多元营销为中国成分IP造势，横向打通营销脉络，纵向深入运营，是一次很好的拓展和尝试。”京东零售美妆事业部总经理王滔如此评价此次合作。“三位一体”的IP传播营销模式的创新，也集中体现在数据上。8月23日，快手发布的新季度财报显示，快手在二季度的线上营销服务总收入达到110亿元，在宏观环境不确定性的挑战下，线上营销板块依旧取得了105%的增长，市场份额进一步扩大。快手在财报中披露，“为品牌提供多样化的营销需求的定制解决方案”、以及将“品牌广告与效果广告相结合”的能力，成为品牌广告业务增长的驱动力。正如毛海峰的分享，“真实的用户生态与具有烟火气的内容基因，是快手独一无二的价值。”事实如此，好的内容不但对快手生态有一个非常正向的激活作用，也为品牌客户提供了好的载体和承接点。这也正是快手成为京东新百货在直播与短视频领域重要合作伙伴的原因。在业内，2018年被称为快手的“商业化元年”，而2021年则被称为快手的“品牌营销元年”，在经历2年的摸索历程以及与不同客户的多次需求对接，最终快手结合自身内容生态特色基因，明确了品牌营销打法。“首先，快手拥有直播、短视频与电商的‘三位一体’的载体，去实现‘品’、‘效’与‘销’的三位一体的营销结果，是完整传播一个IP的能力。”也就是说，在快手上无论广告主带着何种目的而来，都能得到自己想要的结果。与京东新百货合作的「绽放吧中国成分」项目就是一个例子，既有达人明星的短视频种草去实现品牌宣传，也有直播带货实现拉新与销售的转化，同时站内话题也引发了关注和讨论，促进相关内容生产。以“人”为核心构造的商业场“我们的生态中核心是达人，所以今年我们在营销内容的规划上，会更强调达人的价值，引入更多的项目让达人参与、达人发光。”毛海峰补充。在近期发布的《新市井商业营销通案》中，快手明确提出了在快手生态中营销的核心打法“X+达人”，再次将达人的效应推升到了营销的新高度。毛海峰认为，达人是一个连接内容、电商、流量、品牌与IP的关键角色，因此他们是核心的连接点，也是品牌与用户之间的桥梁。对于“X+达人”模式，快手侧则给予了充分的创作空间与完善的激励机制，鼓励更高质量、更高传播性的内容生产，为快手的商业化及整个平台打造出最坚实的基石。快手的创作达人与快手平台的其他用户之间建立了一种身份认同与情感链接，而这种社区文化正是快手难以被磨灭的价值所在，也是它比其他平台更贴近用户的关键。在此次和京东新百货合作「绽放吧中国成分」项目之前，快手也已经在美妆IP、利用站内原生达人上取得了阶段性的成绩。今年年初，快手曾经联合上海家化旗下品牌佰草集、玉泽、美加净推出限定“春节女性人物短片”，以果小菁、铁豆、郭柳玲三位各具特色的“她力量”典范为抓手，达成了一次“触动”式的品牌广告样本。其中，作为新一代京剧传承人的果小菁，演绎了国粹的底蕴与魅力，并将之与佰草集传承太极的东方美的使命完美融合；而从事业单位裸辞成为极限博主的冰雪精灵铁豆身上那“凭实力，都能成”的信念，则与同样具备实力的专业科学护肤品牌玉泽相映成彰；美加净坚持“酵”醒不凡美的理念在“羊肉西施”郭柳玲闪耀着“不平凡的美”的平凡生活中体现得漓淋尽致。通过具象的女性力量诠释，快手不仅让用户对上海家化的产品特性有了深刻认知，更将品牌温度、积极情绪价值传递给了每一个用户。同样的方式还继续延续至今，如今正在快手平台上线的音乐女主播长大真人秀——《声声如夏花》，将直播与短视频穿插进行，进行多维度的呈现，加强用户与主播之间的互动和代入感，提升内容质量、增强对于品牌主的吸引力。据了解，本次节目品牌合作方“态棒”是一款专注年轻人生活消费的新平台，致力服务中国年轻人市场，通过产业升级、品销创新、极简体验等方式带动年轻群体消费和创业。伴随着节目的播出，态棒引发年轻人群体的进一步关注和讨论，将“有态度的中国创造”品牌理念逐步深入人心。据接近快手的人士透露，得益于节目声量持续扩散以及活动主播影响力的提升，已经有不少品牌广告主在与快手方面接洽基于主播达人的营销模式。在同样的逻辑下，我们似乎可以从“人”的角度去理解快手去年在娱乐、综艺、短剧、体育等内容上不遗余力的投入，其目的之一，就是引入更多的项目，释放达人的势能，同时为品牌营销蓄能。尾声如果说效果广告是数学题，那么品牌广告则是一道语文题，品牌营销的模式没有标准答案。京东新百货和快手合作的「绽放吧中国成分」项目，是品牌营销模式的一种解法，也是美妆领域品牌营销的一个新模板。本次快手财报中提到，基于快手特色生态“为品牌提供多样化的营销需求的定制解决方案”、以及将“品牌广告与效果广告相结合”的能力，也许是未来快手商业化在品牌营销上进击的方向，运用“短视频”、“直播”、“电商”三位一体的载体，实现“品”、“效”、“销”三位一体的结果。「绽放吧中国成分」之外，快手也在积极携手品牌，让火花持续绽放。以上内容不构成投资建议，不代表刊登平台之观点。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定投资目标、财务状况或需要。市场有风险，投资需谨慎，请独立判断和决策。

面霜最好用排行榜推荐：科颜氏高保湿面霜、SK-II大红瓶面霜、雅诗兰黛多效智妍面霜、资生堂百优面霜、兰蔻菁纯面霜等。

1、科颜氏高保湿面霜

科颜氏高保湿面霜是科颜氏经典中的经典，知名度不小。以甘油和角鲨烷为主要保湿成分，与肌肤中天然的脂质是兼容。可以有效渗透角质，提供持久的滋润和保湿。

2、SK-II诞生于日本

SK-II诞生于日本拥有专利成分Pitera，除了大家熟知的神仙水，经典大红瓶相信大家也不陌生，蕴含了多重高科技成分，维持了一贯的Pitera成分。甄选自从350多种酵母中的一种特殊酵母发酵提取物，长期坚持使用能够促进皮肤的新陈代谢。

3、雅诗兰黛多效智妍面霜

雅诗兰黛多效智妍面霜，融入雅诗兰黛提取自植物的IntuiGenTechnology技术。提升肌肤Nrf2活性，还添加了维他命E、葵花、大麦萃取物、咖啡因等元素。在锁水保湿的同时令肌肤镇定舒缓，抵御细纹等产生。

4、兰蔻的菁纯系列

兰蔻的菁纯系列更适合熟龄肌用，蕴含Pro-Xylane™专利抗衰老因子，淡纹效果很不错，重建基底层复合物。修复干细胞生长环境激活细胞自我再生能力。

5、资生堂百优面霜

资生堂百优面霜含有双生生化胶囊，强效保湿，高赋活，高保护抗氧化功效，干皮党的大救星。蕴含生物复合物，结合玫瑰、苹果叶萃取物，保护弹力纤维，回复肌肤弹性与饱满。

　　推荐理由：这款润肤乳是很多好莱坞女星必备润肤品，她含有多种高度成分，吸收快，使用后肌肤清爽水润，十分适合干性及极干性脱皮干裂肌肤使用。是科颜氏卖得最好的明星产品之一。　　　　雅诗兰黛即时修护特润精华露经典产品：雅诗兰黛[微博]即时修护特润精华露 RMB940/50ml　　推荐理由：雅诗兰黛ANR精华是No1畅销精华，水状的精华露涂抹后没有一般精华的粘稠，吸收得非常快。抹开后肌肤能得到即时较好的滋润，同时锁水效果不错，肌肤纹细腻了不少。另外，其抗氧化能力出众，可有效减少氧化对肌肤带来的。　　　　优色林万用修复疗效乳霜经典产品：优色林万用修复疗效乳霜 $159/369g　　推荐理由：这款乳霜是欧美明星包包内的必备之物，她不含防腐剂，对皮肤温和不刺激。主要成分为凡士林，能够充分缓解皮肤干燥发红。柔和的质地还能缓解嘴唇的干裂，给婴儿使用也完全没问题。　　　　丝塔芙温和洗面奶推荐产品：丝塔芙[微博]温和洗面奶 RMB176/200ml　　推荐理由：这款洗面奶可谓明星级洗面奶。质地呈透明乳液状，没有气味，非常天然。清洁完脸部肌肤保湿度非常的好，水润润的完全不油腻；洁面乳的性质很温和，比较适合平时不化妆或肌肤容易干燥的mm使用。

科颜氏是一个有很多产品的品牌，说到这个牌子，大家肯定回想到它的白泥，科颜氏白泥具有很好的清洁作用，能疏通肌肤毛孔。有的人看到有科颜氏和契尔氏以为它们是不同的品牌，其实它们只是音译不同，它们属于同意品牌，那么，科颜氏有哪些产品好用呢？

1、是一个牌子吗

契尔氏和科颜氏是一个牌子，都是Kiehl's的大陆音译名字。

Kiehl's(科颜氏)1851年创立于纽约曼哈顿，以经典的药剂师身份者身份，给众多纽约客提供自然成分提炼的药膏。150多年来，Kiehl's揉和了美容、药草、药学及医学等专业领域的知识背景，逐渐建立了其独特的形象，再光顾科颜氏的时候，你一定对门口那个穿着白大褂的骷髅印象深刻。科颜氏和契尔氏就是同一个品牌，是致力于向顾客提供源于天然的成分护肤护发产品的品牌。

2、契尔氏有哪些东西好用

(1)契尔氏高保湿面霜

高保湿面霜不含香精和风险成分，适合经常处在干燥环境下的人们在秋冬季节使用。契尔氏高保湿面霜在吸收空气中的水气时帮助减少肌肤水分的流失，形成肌肤“水循环”这也是契尔氏高保湿面霜使用后滋润感不错的原因，契尔氏高保湿面霜能发挥全天候润泽保湿，强化肌肤屏障。

(2)契尔氏金盏花爽肤水

这款以天然原料制成的爽肤水在20世纪60年代就被研发了出来。添加了天然金盏花成分，不含酒精，每一朵金盏花都是人工摘取。油性肌肤和痘痘肌肤使用契尔氏金盏花爽肤水会明显感觉到有舒缓和消痘的作用。时至今日，契尔氏金盏花爽肤水仍收到无数顾客的钟情。

(3)契尔氏小黄瓜水

契尔氏小黄瓜水与契尔氏金盏花水一样，是经典保湿爽肤水的。契尔氏小黄瓜水质地温和，不含酒精。蕴含黄瓜提取物等，滋润肌肤，并有助于调节水油平衡，比金盏花水更加适合干性肌肤，补水的效果比金盏花水要好。

(4)契尔氏牛油果眼霜

富含牛油果树果脂、鳄梨油、维生素E的独特乳霜质地眼霜。涂抹时可感受水分释放而出，舒缓眼周干燥，帮助脆弱的眼周肌肤获得理想的保湿度，滋润眼部肌肤，有效淡化眼部干纹细纹。特别适合年轻的眼部肌肤使用。

(5)契尔氏白泥净致面膜

契尔氏白泥作为一款清洁性面膜，能有效调理肌肤、排除毒素，净化毛孔、帮助清洁，改善多余油脂分泌还可以收敛毛孔，去除黑头。使用后肌肤呈现出平滑、洁净。

3、其他产品介绍

科颜氏白泥净致洁面乳，这款产品蕴含细微颗粒硅藻土，能有效清理毛孔中的垃圾、油垢，并且温和不刺激，从而帮助解决面部毛孔粗大问题，令肌肤回复细致健康。而且天然的配方清洁肌肤的同时，却不令肌肤紧绷，适合各种肌肤使用。

科颜氏高保湿洁面_喱含有温和的洁面配方，可迅速溶解脸上残余的油脂，达到清洁的功效，同时也能一并清洁掉彩妆，清洁力度强，但不会洗去皮肤表层的天然油脂，另外还添加了温和的保湿成分，清洁后不会感觉到紧绷感。适合所有肤质且敏感性皮肤也不例外。

科颜氏积雪草洁面乳含有积雪草提取物、芦荟及洋甘菊等天然植物萃取成分，非常的温和，不含肥皂成分及香料色素。在去除肌肤油脂和污垢的同时，还能修护肌肤。洗后肌肤不紧绷，非常清爽。

科颜氏的产品相信很多人都听说过，科颜氏的产品一些比较天然温和，适合许多人使用，其中的金盏花系列爽肤水是它们家的明星产品之一，爽肤水主要作用是补水保湿，是比较基础的护肤产品，那么科颜氏金盏花爽肤水多少钱？科颜氏金盏花系列好用吗？

1、科颜氏金盏花爽肤水

参考价格：33000-55000元

产品规格：250ml-500ml

产品品类：化妆水

产品功效：滋养保湿爽肤产品信息：

使用天然萃取金盏花成份的『科颜氏金盏花爽肤水』代表着科颜氏药房起家与从天然中萃取高效成份的历史。自1960年代上市以来，不含酒精的温和配方带来清新、舒缓、调理肤质的功效，同时各种肤质都可以使用的特性，使金盏花爽肤水持续受到全球消费者的喜爱。至今，科颜氏每一瓶金盏花爽肤水中的金盏花瓣仍然源自鲜花，其采摘挑选及部份生产方式仍透过手工进行。2009年科颜氏进入中国以来，金盏花爽肤水就一直受到媒体、专家与消费者的喜爱，始终是销售第一的爽肤水，也是科颜氏经典的明星产品。2014年8月，科颜氏为了回馈粉丝们对科颜氏金盏花爽肤水长久的支持，在250毫升包装的基础上，推出500毫升大容量包装，顾客朋友们可以更长时间享受金盏花爽肤水的天然卓效护肤效果。产品功效：成份萃取自金盏花卉及其它天然植物精华，可清洁、均衡、调理肌肤，并且有助于青春痘疤痕之愈合。产品简介：在这款不含酒精的科颜氏金盏花爽肤水中，添加了天然金盏花成分，能温和清洁和舒缓中偏油性肌肤、均衡调理肌肤的油脂，适用于油性肌肤和有青春痘困扰的混合性肌肤，有助于青春痘疤痕之愈合。适合肤质：适中偏油性，及青春痘困扰的混合性肌肤

2、科颜氏小黄瓜水怎么样

(1)质地

科颜氏小黄瓜水是墨绿色的透明液体，味道很复杂，不是很好闻，有点苦苦的。摇晃瓶子，会有很多白色的泡泡泛起，半天也消不下去。科颜氏小黄瓜水的流动性很强，质地轻盈，在肌肤上轻拍很快就被吸收了。

(2)效果

科颜氏小黄瓜水有补水、收缩毛孔的作用，控油效果也还不错，可以作二次清洁，也可以作晒后修复用。具有消炎镇定的作用，长痘痘时用科颜氏小黄瓜水湿敷可以有效缓解。另外，科颜氏小黄瓜水还可以缓解甚至消除额头上的小脂肪粒。

(3)温和性

科颜氏小黄瓜水不含酒精，不管是敏感肌还是痘痘肌都可以使用，但是使用时有刺痛感，敏感肌还是慎用为好。ph值在5~6之间，和皮肤的酸碱度相近，非常温和。它可以为肌肤补水，调节水油平衡，适合干性、混合偏干性肌肤使用。

(4)使用感

科颜氏小黄瓜水拍在脸上凉凉的，非常舒服，而且一点也不刺激。缺水的肌肤使用时会有一点刺痛感，是正常现象。科颜氏小黄瓜水可以装在喷雾瓶里，当做喷雾使用。如果肌肤状态不太好，也可以叠加其他功效型的水一起使用。