NO.3泡泡玛特品牌营销全案策划分享

——202003090229冷开始记录各大品牌和平台的营销案例习，并尽量保持更新。整体框架：泡泡玛特品牌介绍泡泡玛特产品策略泡泡玛特定位分析泡泡玛特营销分析泡泡玛特差异化打法品牌故事说到盲盒，凭借“盲盒”概念声名鹊起的潮流玩具品牌，泡泡玛特必有姓名。绝大多数的消费者第一次接触盲盒，都是通过泡泡玛特。可以说在盲盒这一块上，泡泡玛特无疑是成功的，成立11年，凭一己之力缔造了盲盒风潮。市值曾经一路高歌猛进，最高时超过千亿港元，在港上市时还被外界称为“年轻人的茅台”，更在2020年12月11日在港交所上市，成为“中国潮玩第一股”。品牌介绍：公司成立于2010年，是中国领先的潮流文化娱乐公司。发展近十年来，国绕全球艺术家挖掘、P孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、关联产业投资整合五个领域，旨在用「创造潮流，传递美好」的品牌文化构建覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。品牌愿景：旨在成为全球领先的潮流文化娱乐公司。品牌理念：创造潮流，传递美好。Tolightuppassionanrdbringjoy情感价值：盲盒，打开的是收集欲和对惊喜的期待不止于产品，更是娱乐体验和情感体验品牌视觉：以P设计为核心，签约独立设计师，打造自有IP形象。其中，IP“Molly”和“Pucky”出圈，打造品牌识别力。品牌发展历程简单回顾一下完美日记的发展历程→2010年11月，泡泡玛特第一家门店在北京欧美汇购物中心开业。→2015年1月，泡泡玛特在北京王府井apm购物中心推出全新lifestyle概念旗舰店。新增POPCAF与产品体验区为粉丝提供购物体验。→2016年6月，泡泡玛特就与设计师Kenny签署战略合作，开发了属于粉丝的潮流玩具——MollyZodiac星座系列潮流公仔。→2016年6月，泡泡玛特正式入驻天猫商城，潮流玩具社区电商平台葩趣APP正式上线。→2016年7月，泡泡玛特首家IP店落户上海港汇恒隆广场。→2017年4月，泡泡玛特推出自助销售终端设备机器人商店。→2017年9月，泡泡玛特举办北京国际潮流玩具展，是中国大陆地区首个大型潮流玩具展会。→2018年4月，泡泡玛特举办上海国际潮流玩具展。→2018年11月，泡泡玛特天猫“双十一”当天销量2786万，斩获天猫模玩类目第一名。→2019年1月，泡泡玛特全国首家ARTTOY黑标概念店在北京侨福芳草地购物中心开业。→2019年11月，泡泡玛特天猫“双十一”当天销量8252万，斩获天猫玩具类目第一名。→2020年5月，泡泡玛特全国首家体验店在北京浦项中心开业。→2020年9月，泡泡玛特首家海外直营店在韩国首尔开业。→2020年11月，泡泡玛特在上海举办的首届潮流玩具产业论坛。→2020年11月，泡泡玛特在双十一期间总销售额超142亿，在天猫大玩具行业排名第一，也是天猫玩具行业第一个进入双十一亿元俱乐部的品牌旗舰店。→2022年1月2日，泡泡玛特英国首家门店正式开业。→2022年3月，泡泡玛特APP美国版上线。→2022年6月，泡泡玛特美国首家快闪店在加州南海岸广场购物中心（SouthCoastPlaza）正式开业，这是泡泡玛特首次布局美国的线下渠道。→2022年7月16日，泡泡玛特在日本东京开出首家门店，门店位于涩谷大街一幢两层独栋建筑内。→2022年8月5日，泡泡玛特正式推出了MEGA珍藏系列100％SPACEMOLLY周年系列。→2022年8月20日，泡泡玛特澳大利亚首家门店正式开业。泡泡玛特目前已入驻韩国、日本、美国、加拿大、英国、新加坡等23个海外国家及地区，旗下IP的设计、创意及产品质量都受到了海外消费者的认可和喜爱。产品策略产品布局：“固定款+隐藏款”的模式，制造超越预期的惊喜|主打产品：盲盒——“固定款+隐藏款”的模式，制造超越预期的惊喜固定款：入门款基本为59元，低价策路可吸引消费者购买．隐藏款：具有溢价能力，消费者分享欲和赌博心态吸引消费者回购。|其他品类：二次元周边、BJD娃娃、IP衍生品——网红泡泡机、单肩包、手办收纳、手机壳、停车号码牌、徽章、手链、钥匙扣、冰箱贴、创意台灯etc产品思维：以IP为核心，打造爆款——签约运营知名潮流艺术IP结合年轻人的喜好进行IP孵化，实现商业价值的双赢共有93个1P，包括12个自有1＋25个独家IP＋56个非独家IP：|独家IP→egPUCKY|TheMonsters|SATYRRORYetc|非独家IP→eg米老鼠|DespicableMe|HelloKittyetc|自有IP→egMOLLYIDIMOO|BOBO&COCO|YUKIetc|5大头部IP→MOLLY|DIMOO|TheMonsters|PUCKY|SkuIIpanda以「逆向思维」打造产品——思考"用户不要什么”，而不是"用户要什么”，借此激发对商品的购买欲与探索欲。①超强的原创设计能力成立近12年的泡泡玛特，品牌成立初期依靠代理IP为主。随着市场流行趋势和用户消费习惯的更迭，从2015年开始泡泡玛特经营模式的重心开始转变为自主开发设计，并于2016年买断设计师王信明的Molly，开始了从设计到营销，再到零售渠道和方式的系列布局。随着潮玩市场发展趋势的变化，泡泡玛特也从原先的跟随者变为市场的引导者，引领着一定的消费趋势。随着品牌影响力的逐渐扩大，泡泡玛特的市场渠道和品牌效应彰显，为品牌凝聚了越来越多具有原创能力的设计师，并为泡泡玛特积累了核心的IP储备。早在2020年6月30日，泡泡玛特就已运营93个IP，包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP。源源不断被设计出的新产品，使泡泡玛特在行业中处于领先地位。其中，泡泡玛特自主开发产品的营收能力遥遥领先，超强业务覆盖能力组成了泡泡玛特的产业帝国，让它在营销上更有底气和市场号召力。②利用超强IP，打造产品的社交属性IP授权原本就是市场营销的工具之一。泡泡玛特通过自身的萌态属性与授权IP合作，推出定制款的产品，并运用「隐藏款」的方式去吸引盲盒爱好者，在实现品牌粉丝导流之余，还能借助授权IP的市场影响力去扩大产品认知和提升产品销量的目的，同时充分利用捆绑IP的优势，去打造具有品牌特色的社交属性。一旦品牌拥有了社交属性，那传播就演变成了自然而然的效果。有社交属性的产品，他们有着自传播的能力，能够帮助品牌实现营销裂变，让联名产品去打破消费圈层，提高品牌的知名度和曝光率，形成新一轮的传播热度。③饥饿营销营造的稀缺感，助力产品实现成交IP授权合作，有利于聚焦用户的注意力，而懂得玩饥饿营销营造产品稀缺感的品牌，总能够给人一种不买就没有了的错觉。那些「限量限时」明面上的饥饿营销很容易被人识破，可沉没成本总能在潜移默化中影响着人们自掏腰包。而泡泡玛特的饥饿营销则采用一直稀缺的营销策略，通过「固定款+隐藏款」的模式去影响用户消费决策，促使用户一次性购买，以便赢得隐藏款抽奖的权利。正如泡泡玛特Molly西游系列中，除了12款常规款还推出了如来隐藏款，哈利·波特系列中的隐藏款是骑着火弩箭的哈利·波特，而在鼠小小潮流世代系列中推出的隐藏款是斗牛鼠小小等等，有一款隐藏款会打动你。一直稀缺的产品，相对那些因市场购买缺乏的产品，更具吸引力。除此之外，因手办自带人设和情感属性，让那些在城中打拼的人面临孤独的时候，拥有了“倾诉”的对象，同时萌系玩偶本身就拥有治愈的特质，让泡泡玛特在聚焦孤独经济的同时，其治愈性的品牌形象彰显，让品牌自身也更有温度。定位分析人群定位：Z世代，女性居多消费用户收入：90%的用户月收入在8k-20k。消费用户城市分布：主要分布于北京、上海、广州、深圳价格定位：80%到90%的产品的价格区间为50-200元。用户需求成因：消费体验价值提高，逐步形成成瘾机制青年一代个性诉求强烈，圈层社交兴起成年人情感寄托，陪伴渐赋收藏价值时代艺术供需结构改变，催化市场需求泡泡玛特消费者主要分布于与北京、上海一线城市，以及广州、深圳等沿海发达城市，90%的用户月收入在8000~20000元，教育水平较高，更容易接受新鲜事物和多元文化；消费者多为女性群体，年龄介于18岁~24岁之间，平均年龄27岁，Z世代（95-00）为消费主力，更加关注于消费的精神体验，追求不同风格潮流下的个性表达。盲盒的设定为“固定款+隐藏款”的模式，制造超越预期的惊喜入门款基本为59元，低价策路可吸引消费者购买、隐藏款具有溢价能力，消费者分享欲和赌博心态吸引消费者回购。且定价59，69，99，多数盲盒处于0-100元之间不等盲盒的非功能属性决定了单价难以提升，毛利率不可能大幅提升（但2020年中期毛利率已经达到了65%）．因此提升IP设计本身溢价，采取抢购限量模式提升高端品营收营销分析渠道策略：多场景覆盖，全渠道销售。门店分布：线上门店：→国内：天猫旗舰店|京东旗舰店|泡泡抽盒机|葩趣等各主流电商平台→海外：分别开通了韩国、日本、新加坡、法国的官方网站及亚马逊美国站，为海外市场的拓展搭建强大的线上渠道。线下门店：→门店类型：直营门店|机器人商店|无人店|快闪店→门店选址：商场|购物中心|甲级写字楼|地铁|机场|高铁站|五星级酒店等→分布特色：|海量布局：线下直营门店已经突破250家，拥有超过1687台机器人商店，深度覆盖了全国103个城市（截至2021年9月30日）。|特色案例：创意门店：泡泡玛特入驻迪士尼小镇，以「泡泡玛特剧场」为设计灵感，不仅限于盲盒售卖，店内围绕Molly、Labubu、Dimoo和Pucky四个明星产品IP，打造出剧本创作区、排练区、售票区、舞台区、表演区及后台区的整童话剧场，为游客呈现出一个多元玩乐空间。营销策略：打造「稀缺性」与「神秘感」，产生购买驱动力：盲盒的购物体验感有别于传统的商品购买，盲盒营销通过「固定款＋隐藏款」的模式，激发了年轻人以猎奇为原始驱动力的心理需求。稀缺性会在本质上产生一种紧迫感，达成更果断、更速度的购买，并持续刺激消费者的购买兴趣，达成持续下单的营销效果。打造社交属性，实现营销裂变：→官方社交APP：泡泡玛特自主开发了国内最专业的潮流玩具社交平台——葩趣，一个专注打造潮流玩具领域的线上社区，旨在为潮流玩具玩家提供潮流玩具资讯与购物服务，让玩家之间能够沟通交流。同时，葩趣提供二手潮玩的交易功能，让用户有机会与潮流玩具设计师们进行交流。该APP现已覆盖约540个潮玩品牌，吸引众多潮玩设计师入驻并开设专栏，「转娃」「改娃」、「换娃」已成为潮玩行业的新名词，进而开创了盲盒新玩法。通过打造这样的潮玩聚集地，泡泡玛特聚集了大量潮玩爱好者，形成了强大而稳定的目标用户社区。→私人社交平台：解锁盲盒的过程、get到满意款式的结果都持续刺激着消费者的盲盒分享欲，众多消费者会在社交平台分享喜爱的手办，实现产品体验社交化，让产品自带流量和传播性，助力品牌变现、企业利润呈几何式增长。→进军海外、布局全球：已入驻韩国、日本、美国、加拿大、英国、新加坡等23个海外国家及地区。→提供大宗团购，促进大额订单的成交：泡泡玛特不拘泥于零售，同时提供采购的一站式的服务，为各大企业单位、机构等提供员工节假日福利、活动奖品、答谢客户、礼品诜择，并针对不同需求和场景，进行挑选建议及包装、送货等服务。大宗采购主针对全事业单位采购、集团采购、政府公共部门采购、团体订购等。跨界合作：→IP—MOLLY|设计师—KENNY：MOLLYx味可滋：联名推出「味可滋芝士莓果MOLLY之家特别版套装」。MOLLYx明日之子：联名推出「MOLLY明日之子限定款」，开创了潮玩跨界综艺节目的新局面。MOLLYxSTAYREAL：联名推出联名服饰系列。MOLLYxIPSA：联名推出限定礼盒套装，购买套装就能获得MOLLY周边贴纸十场景画板DIY玩趣拼贴的「异想世界手作礼盒」。→IP—DIMOO|设计师—AYAN:DIMOOx上下SHANGXIA：与爱马仕旗下高端生活品牌「上下」展开合作，推出限定版的公仔+联名款的茶_+茶叶套装：旅行茶礼盒限定款|茶宠礼盒限定款|跳棋茶礼盒限定款。DIMCOx科颜氏KIEHL'S:|联名推出金盏花礼盒：金盏花瓣奇遇记，其中包含一个DIMOO定制公仔十一瓶金盏花精华爽肤水。|联名推出熊猫公益限量版果冻高保湿霜&白泥面膜。DIMOOx丝芙兰：联名推出300份限定美妆双盲盒套装。DIMOO摇身成为"丝"家专属潮流大使，分别以「BeautyPrince美力使者」与「LoveAngel礼盒天使」两大公仔形象全现DIMOOx哈根达斯：联名推出「DIMOO星座合作款冰淇淋」→IP-PUCKY|设计师—毕奇：PUCKYx橘朵：联名推出超人气毕奇精灵飞行系列的彩妆产品。→IP-SKULLPANDA|设计师—熊喵：SKULLPANDAxMakeUpForEver：联名推出礼盒，内含有微米粉底气垫、化妆包、盲盒新品、创意胶带等产品。→IP-小甜豆：小甜豆x13DEMARZO：联名推出「小甜豆」系列服饰。小甜豆x悦诗风吟：联名推出护肤礼盒套装。①瞄准年轻用户为主要人群产品营销的本质是找到合适的一群人，发现这一群人的特点，用一种产品去吸引他们，然后传递出他们产品的特点。泡泡玛特最聪明的地方，就是它对于目标用户群体的心理切得准——以年轻人为主，年轻人们对摇盲盒这种“未知的玩法”永远都会不断产生兴趣。泡泡玛特的盲盒经济抓住了消费者的这些心理，完成了在消费者心中的“种草”，增加了影响力和依赖力，大大巩固潮玩在年轻人生活中的存在地位。②主攻用户心理体验感泡泡玛特打造的盲盒之所以能够风靡市场，还是因为其充满未知的刺激与打开盲盒之后的惊喜，占领了消费者的心智，让购买更为有趣。在泡泡玛特盲盒营销机制中，具有4层惊喜。1）盲盒本身充满了未知的惊喜因用户对盲盒里装的产品毫不知情，盲盒的不确定性，让用户在交易过程中产生了某种预期，一旦拆开盲盒答案揭晓，就伴随着满足、惊喜或者失落的情绪，这种情绪牵引着用户，有点类似于赌博的心理让人对盲盒这种未知的惊喜更加期待。2）“固定款+隐藏款”的模式，制造超越预期的惊喜盲盒之所以风靡，还是因为「隐藏款」带来的超出预期的惊喜，一旦让用户找到盲盒中具有溢价能力的「隐藏款」，那种惊喜产生的效应是群体性的。获得「隐藏款」盲盒的爱好者，一是炫耀的人性弱点会驱使其分享，二是去吸引更多盲盒爱好者抱着“赌博”的心态加入其中，以便谋求超高溢价的收益。3）购买低价入门款，成为了用户悦己的方式想要将用户带入到盲盒制造的这种惊喜营销中，品牌还是选择了低价的策略。在自我表达和个性张扬的今天，购买盲盒也成为了当代人犒劳自己的方式之一。本着小花费怡情的基础，不少人购买了59元的单品，可殊不知一旦有了一个小手办，就有着想要集齐全套手办的欲望，从而将59元的消费变成了596，如果手办太多，或者单价更高，可能入门款带来的是更高的用户消费，这也便是商家与用户建立起的一种情感联系。悦己经济盛行的今天，那些有趣个性张扬而不贵的产品，成为了当代用户的首选产品。差异化打发构建完整产业链：泡泡玛特关注潮玩市场的源头，注重宏观市场的文化培养与传播，通过构建覆盖设计师、工厂供应链、零售渠道、国际潮流玩具展会的产业链，通过与知名潮玩设计师和世界知名品牌的合作共创，凝聚了强大优质的粉丝群体，为经典IP形象打造时下年轻消费者喜爱的潮流产品。→开展大型线下活动|展会：201709：北京国际潮流玩具展中国大陆地区首届大型潮流玩具展会。201804：上海国际潮流玩具展——亚洲地区规模最大的潮流玩具展会。通过展会的形式，吸引了大量优秀设计师，为品牌带来更多合作共创的机会。同时，让更多国外潮玩品牌关注国内市场，也为更多中国优秀设计师拓宽渠道展示自己的原创艺术，弥补了国内潮玩行业空白，助力中国潮玩文化的蓬勃发展。|讲座：201906：与中央美术学院联合举办「潮流、玩具、设计」系列潮流玩具讲座，业内顶级设计师讲授潮玩知识，助力对中国本士潮玩设计师的培养。打造品牌温度：IP形象的人设、玩偶的萌系特质自带情感属性，品牌借助该特性赋予了产品治愈的效果，正中情感需求强烈但内心孤独的年轻人下怀，因而成功将盲盒作为潮玩IP变现的重要载体，顺势为品牌创造商业价值。定位精准，赶上世代浪潮：据悉，潮玩手办位于95后最烧钱的五大爱好之首(天猫《95后玩家剁手力榜单》。为爱好花巨资在天猫已成趋势，近20万消费者一年花2万集盲盒。泡泡玛特可谓牢牢把握了z世代年轻人的购物心理与需求。最后“盲盒经济”背后的逻辑其实是贩卖的一种惊喜、满足感、快感。“盲盒思维”其实支付宝几年前就已经开始利用这一思维，支付宝年底推出的“集五福活动”。每次抽福你都很期待，也不知道会是哪一张，总有一个福是最难抽中的，这种玩法是不是很熟悉。对，就是盲盒的玩法。所以支付宝“集五福活动”会疯传，大家享受收集的

什么牌子洗发水效果最好

控油去屑海飞丝的确实还不错，但是有些人用后会掉头发，这要根据自己的情况来选择的，而且海飞丝全线产品都有去屑功效，至于控油，好像柠檬草和海洋系列的是控油的，可以根据自己的喜好和发质来选择。

另外补充几个，以前用过飘影的一款，好像是薄荷的，去屑效果不错，还特别清凉，夏天用舒服极了。还有诗芬的去屑柔亮系列，用后头发很柔很亮，效果不错，不过这几年好像没怎么卖的了。

要是还是拿不准的话，建议每种都买几袋试用装，找到效果好的、适合自己的了再买大瓶。

偷偷说一句：家里多准备几种不同的洗发水，隔一段时间换一种用，对头发比较好哦。

哪种洗发水好用？

洗发水是一种有香味、可去屑、止痒、去油、防掉发、避免分叉、柔顺营养的某类发质洗护品。

那么，什么洗发水好用呢？需要看以下6个方面。 1、闻味道 越好的洗发水味道越清新并且接近大自然的味道，例如水果味、花香味等，清爽而不冲鼻。

如下图，我按压出来的透明液体是拉芳水光嘭嘭瓶洗发水，因为添加了花果（牛油果味道）植物精华的原因，打开盖子的时候能明显闻到一股很清爽的花香味。 2、看泡沫 这里要先分两类来说，一类是硅油洗发水，一类是无硅油洗发水。

估计大家用过无硅油洗发水都会感觉到起泡的效果会比硅油的稍微少一些，这是正常的。 不过，不管是哪种，好的洗发水总是很容易打泡的，并且泡沫越细越好。

如下图，我用的款无硅油洗发水，但用起泡网打出的泡沫效果也特好。 3、看洗发水的膏体是否细腻 通常来说，越好的洗发水越细腻，并且膏体是连贯的，流动不快。

不过，也有部分洗发发水添加了植物成分，并造成不连贯效果，这些成分对头发是十分有益的，不用担心。 4、是否容易冲洗干净 一款好的洗发水，冲的时候很容易就清洗干净，没有残留，并且没有黏腻的感觉。

5、用完后的感觉 什么洗发水好用，要相信你自己用完后的感觉：应当头发轻盈，并且自然丝滑，不会有梳不通的问题。 如下图，是用完拉芳水光嘭嘭瓶后的头发对比图，洗后吹干的头发看起来柔顺了很多，而且很容易就梳开了。

6、看发质 洗发水必须要选择针对性的，由于所有人的发质不一样，头发的状态也不相同，所以用的洗发水也不相同。像我用的这款洗发水，就是为我这样的缺水性发质打造的洗护品，很适合干枯毛躁和内油外干的头发使用。

7、总结 洗发水好不好用，除了要闻味道、看泡沫、看膏体、看是否容易冲洗干净、看用完后的感觉，也要结合自身发质进行选择，要是选错了，再好的洗发水到你手里也是白搭。

市面上的哪种洗发水比较好一点？

人的头发是一种有生命的纤维质，将它放在高倍电子显微镜下观察，就会发现其表层是由无数鳞片组成的。虽然头发生长所需要的养分是靠人体通过发囊供给的，但头发的鳞状表层就像树木的树叶一样，具有呼吸和吸收功能。洗发用品使用得当，就有利于头发；反之，就会损害头发。

现在，人们在选购洗发用品时，普遍存在着一种心理，凡是名牌优质产品，不管是国内的还是国外的，只选自己喜爱的香型和适宜自己价格的就行了。其实，在这个领域并不存在一种能够普遍适用于任何发型的洗发育或洗发液。换句话说，就是没有一种洗发用品对所有的人都是有利无害的。人的头发像皮肤一样，分中性、干性和油性，而每个人的洁力度是由这个人油脂分泌的多少来定。对某个人来说，同是使用名牌产品，也许用这种就能有效地洁发和护发，但用另一种就会效果不好，并损伤发质，这就说明该人适宜用前者，而后者显然超出了这个人头发所接受的洁力度。所以，对洗发用品的选择一定要参照自己的发质。

一般好的洗发液容易在发问扩散，泡沫适中，过多过少均不好。洁后头发蓬松，有光泽，易梳理，干得快。

但不管使用哪种洗发剂，或多或少会在头发中留下它的成分。时间一长，这些化学物质不仅会减弱该洗发剂的功能，并会使头发失去光泽和弹性。不过，要解决这一问题，方法也很简单：停止使用你喜欢的洗发剂，另换一种牌子的洗发剂。两星期后，当你再使用以前的洗发剂时，会发现它的效果跟以前一样好。

怎样选择护发用品

随便选择护发用品是错误的，因为护发用品的类型较多，而每个人的发质也不一样，使用不当就会造成头发的损伤。所以了解护发用品的性能和正确的用法。对保护头发有很大的好处。

1、发水：一般会有40%的酒清，可溶解过剩的油脂，使用后并加以 ，头皮会感觉清爽舒适。

2、头油：也叫生发油，主要成分是白酒，再配以少量的香糟、颜料等制成。

头油有滋润毛发细胞，防止头发枯萎，保持发型完善的功能。头发抹上头油后蓬松发亮，易梳理。

选择头油，应注意以下几点：

(1)瓶内油质清澈透明，无明显杂质和黑粒，在摄氏0℃条件下，油质不凝固。

(2)瓶盖光滑，瓶口螺纹整齐，旋紧后不歪斜。瓶身光滑无破损。

(3)香味符合规定香型，无异味。

3、发乳：有防止头发干燥，产生润湿和光泽的作用。因为发根能分泌保持头发的油脂，所以，发孔作用主要是针对发梢的。

一般头发洗后待手捏不粘时，搽发乳最为适宜。头发太湿，搽上发乳后水分不易挥发；头发太干，撩上发乳又不太光亮。

擦上发乳后，要用木梳反复梳理，发乳才会均匀地附着在头发上。

4、发胶：由许多化学成分组合而成，虽能保持发型的长久，但还是少用为宜。

5、洗发精：有清除头皮屑和污垢的作用，能有效地保护发质。

6、护发剂：除能给头发带来营养外，还具有滋润和保护头发的作用。

7、润发乳：润发乳可以补充头发的油分和水分，使头发看上去润泽光滑。

8、美发水：可有效地形成保护膜，防止头发受损。此外，还有保持发型的作用。

哪种牌子的洗发水好呢？

长这么大用的洗发水也不少了，但是个人发质不同，效果也会不同，事先声明，我不是做广告，完全是亲身体验，一个字一个字打上去的，我是中性头发，这里说下感受仅供参考：

1、潘婷、海飞丝神马的都可以丢掉了。没什么效果，海飞丝还超级伤头发头皮。

2、日本花王亚羡姿。标榜束发无痕的一款产品，开始用感觉还可以，挺顺滑的，就是味道不怎么样。不过用了一阵后，如果不配合它的护发素使用的话头发就会很干很涩，甚至容易打结。

3、沙宣，味道可以，效果不错，用后很顺滑，也很有水感和垂坠度。

4、资生堂（就是蓝色瓶子哪种），没什么大感觉，无功无过，我周围的男生比较喜欢这款。

5、资生堂惠润，大爱的一款，味道很清幽，不浓烈，留香又很久让人很舒服。而且效果很不错，洗完头发手感超好的。

6、施华蔻牛油果的，这款我用的时间最长，也是效果最棒的产品，这款牛油果的是修复分叉的，刚好我头发烫染后下面分叉的很多，现在头发下面几乎没有什么叉叉了，非常喜欢这款。

7、伊卡璐。不推荐除了味道好就没什么了，洗完头发超干的。

8、生活良品。性价比高，味道不错，效果也可以，很柔顺

洗发水哪个牌子好？

1潘婷丝质顺滑洗发露，适合油性发质，用完之后头发特别柔顺，可以不用护发素，泡沫不是很多，比较温和不 ，味道很好闻但是不浓，有股淡淡的蜂蜜味道，性价比较高400ml装36元左右，有柔顺头发需求的可以入手。

2法之莱姜母精华洗头水，这款是前两年特别火的微商品牌的洗发水，前两年刚生完宝宝产后脱发比较严重，入手了套装，一瓶洗发水一瓶修复乳和一袋理疗素，真心话超级不喜欢这套洗护产品， 头皮而且冲洗的时候辣眼睛，但是防脱生发效果不错，这套产品用了小半年，确实脱发明显的得到了改善。

3滋源强根健发洗头水，这款产品泡沫不是很丰富，和护发素一起入手的，有些洗不干净的感觉，味道特别清香，柔顺度还不错，滋源主打无硅油，非常温和不伤发，发量少的可以选这款防脱发功效的。

总体来说这几款洗发水我都是比较满意的，效果也真的看得见，建议脱发厉害的选择法之莱，要柔顺的选择潘婷，滋源这款对敏感头皮很适用哦。

洗发露什么牌子好？

想知道什么洗发水好用吗？通常洗发露中最能起作用的成份是表面活性剂，表面活性剂起着清洁头发和头皮的作用，当洗发液与水混在一起时能产生泡沫，不过泡沫的多少并不能反映出清洁能力的强弱。一起来看看什么洗发水好用吧！

洗发水什么牌子好

1、沙宣VS：沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达·沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达·沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。作为国际美发先锋，沙宣的灵感来自四面八方。从怀旧的摇滚到摩登的T台时装秀；从经典的建筑到耐人探索的星际，每一款都张扬着沙宣的创新精神。

2、清扬：什么洗发水好用，清扬系全球最大的消费品生产企业之一――联合利华旗下品牌，法国清扬技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑，并拥有全球专利及临床测试验证，同时为“维他矿物群”进行了商标知识产权注册。在过去10年中，联合利华研发中心在中国已为超过3000名消费者进行过临床实验，以更多了解中国消费者头皮状况和问题从而为中国消费者提供更精纯的去屑产品配方。根据联合利华公司披露的信息，其一直在为研究适合中国人的去屑产品而努力。

3、多芬Dove：从事美容行业已有将近50年历史的多芬是全球著名的女性品牌，是联合利华最有价值的品牌。多芬是联合利华最有价值的品牌。多芬推崇的美是自然的，是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。多芬的美是自我定义的、有思想的美，它的美不仅仅是外在的，也是内在的。40多年来，多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。它非常真实，带一种简约之美，还能坚定信守自己的承诺。

4、生姜洗发水：什么洗发水好用，生姜能调理油脂，活络通血。可彻底清洁毛发及头皮上的污垢，同时促进毛囊正常细胞的新陈代谢！妹纸们用来去去寒气也是极好的！而且它蕴含丰富又奇特的白桦树皮和白柳树。温和配方，能有效清除头皮屑，使你的头发能在任何天气都清爽滋润的。姜汁使头发清爽无负担，还能防止头皮屑产生。

5、施巴洗发水：最温和的PH55配方，清洁的同时维护头发及头皮天然保护膜功能，柔顺头发不是梦！它能让你的头舒适，清爽，轻盈。特有PH55微酸配方，能增强发丝及头发保护膜功能，清洁头发和头皮，防止头发水份流失、干燥，令头发头皮更健康。

洗发水是指一种具有去头屑功能、焗油功能和染发等功能的护发产品。洗发水中含有多种成分，这些成份的综合作用能起到清洁头皮和头发的功能。相信大家看了以上的内容，都知道知道了什么洗发水好用，不过每个人的发质不一样，希望可以为你提供帮助！

什么牌子的洗发水好用？

先说下我的发质：虽然之前烫染过但有定期做护理，所以头发没有受损也没有分叉，唯一不好的是，头皮有点爱出油。然后我要开始主题了，和大家讲讲我认为好用的洗发水牌子。

1、科颜氏氨基酸洗发水

这款洗发水的优点就是泡沫十分丰富、清洁能力强，洗的很干净，而且洗完之后不会假滑。

不过，洗完后的头发有些干！

2、蜂花洗发水

虽然这款不能控油，但优点也很明显，它的价格十分便宜，而且洗得还算干净！（这是我穷到吃土的时候绝对会用的一款~）

3、拉芳水光嘭嘭瓶

这款是被女神唐嫣种草的，主打玻尿酸无硅油，保湿补水能力强。

洗发水挤在手上的时候，很明显能看出是透明质地的，用起泡网搓出来的泡沫特别的绵密，而且洗过之后头发不容易出油，我试过挺个三天，是没有问题滴~

温馨提示：

亲身试过，如果搭配同款护发素使用，头发会变得更加柔顺哦，还会有些蓬松感，显得脸小可爱~~~

4、总结

毕竟每个人的发质不同、体验感也不同。

所以希望大家看后也要多做功课、多多了解自己的发质、不要光听我的话，然后买了就来抱怨：你推荐的那些牌子的洗发水不好用啊！

用什么洗发水比较好？

你是天生就是这种吗？还是后天造成的？如果是天生的，恐怕无法让头发变粗的。你的头发很油有没有头皮屑，如果有的话你掉头发厉害可能是脂溢性皮炎。你可以用康王试一下。还有是不是你平常用护发素不当造成的，护发素是不能接触头皮的，可能造成头皮过油。还有即使头发再油，洗发水也不能在头发上停留太久，会对头发造成伤害，再来的也不能洗太久。平常洗头也不要大力的抓头皮。你平常可以买一些发膜和焗油产品。再告诉你一个天然的方法，就是用橄榄油，你要是有可以去超市买化妆品那种就行，每次洗完头，用适量橄榄油抹头发上，用热的湿毛巾包好，15分钟后洗干净，很有用，可以修复受损的头发让头发有光泽。

天生的发质的话，后天很难改变，最好不要留长发，否则发质越坏，最好也不要在做头发了，对于那些洗发产品很难寄予其什么出色的效果，都是些表面活性剂。如果楼主用了洗发产品没用的话，应该考虑是不是身体问题，营养缺乏会头发怎么养也不好啊。还有个最后的“绝招”就是剃秃了再长，当然可能很少人能做到吧？

所以我给楼主最后主意是注意营养，以及我以上说的洗头要点，短发，别烫或染了，一个星期做个两三次发膜或焗油，不用到美发店去做，自己买回来自己做就好了。

女生用什么洗发水好

女生用的洗发水有很多，现在大部分女生面临的问题是，头发很干燥，头发干燥说明头发缺乏油脂、水分、营养成分，甚至头发毛鳞片已经遭受损伤。那么这种情况，用什么洗发水比较好呢？

1、头发很干燥，不要用强碱性洗发水

头发很干燥，清洁力强、 性大的强碱性洗发水是不可以选的，因为这类洗发水会对头皮造成损害，特别是在头发毛鳞片已经受损的情况下，用这类洗发水无疑是在雪上加霜，头发只会越洗越干，甚至还会出现头皮屑等问题。

2、头发很干燥，不要用去油型洗发水

头发很干燥，说明头发缺乏油脂了，要是还无所顾忌地使用去油型洗发水，就会悲剧了，头发会变得更加毛躁难梳理。

3、头发很干燥，建议用弱酸性洗发水

在我们的头皮外层有一层天然保护膜，这层膜能为我们抵御大多数的细菌和环境侵害，它的pH值为55左右，呈弱酸性。但这层天然保护膜很脆弱，所以很多碱性洗发水可以将其轻易迫害，而弱酸性洗发水（pH值为50~60）是不会破坏掉这层膜的。例如，拉芳的水光嘭嘭瓶洗发水，呈现弱酸性，不仅不会破坏头皮外层保护膜，而且它贴合人体酸性特质，能滋养头部皮肤，长久使用还可以缓解头发干枯毛糙分叉等问题，让头发恢复原有的健康光泽。

4、头发很干燥，建议用滋润型洗发水

头发很干燥，说明头发缺乏水分，缺水就要补水，平时除了多喝水，还可以使用滋润型洗发水，比如拉芳的水光嘭嘭瓶洗发水，既是弱酸性洗发水，又是滋润型洗发水，非常适合枯黄毛躁的发质使用。水光嘭嘭瓶洗发水中含有的牛油果精华和玻尿酸成分，可以为头发发丝补充营养物质和水分，让头发变得水光柔顺易于梳理。

什么牌子洗发水好啊？

霸王牌的洗发水很好用啊！因该可以解决你的问题！不过还要注意补充补充头发营养！

头发营养可以多吃含硫蛋白质，如：鸡蛋、牛奶、瘦肉、豆类、鱼贝、酵母等。 也可以多吃蔬菜、水果，因为内含有许多构成发质所必需的微量元素，多吃对头发有好处。 还要多食维生素B6、维生素E：维生素有预防白发和促进头发生长的作用。例如麦片、花生、豆类、香蕉、酵母、蜂蜜、蛋类及猪肝。

多梳头发，对头皮的血液循环和生长也有帮助。如果你喜欢游泳的话，有时间可以多去游泳管，水能滋润 头部，经常游泳头发会长得特别快速且浓密。

还有三点使头发变亮的方法（这个是网上看到的本人没有试过）：

(1)醋蛋：洗头时，在洗发液中加入少量蛋白洗头，并较轻地 头皮，会有护发效果。同时，在用加入蛋白的洗发液洗完头后，将蛋黄和少量醋调匀混合，顺着发丝慢慢涂抹，用毛巾包上1个小时后再用清水清洗干净，对于干性和发质较硬的头发，具有使其乌黑发亮的效果。

(2)啤酒：用啤酒涂搓头发，不仅可以保护头发，而且还能促进头发的生长。在使用时，先将头发洗净、擦干，再将整瓶啤酒的1/8均匀地抹在头发上，做一些手部 使啤酒渗透头发根部。15分钟后用清水洗净头发，再用木梳或牛角梳梳顺头发。啤酒中有效的营养成分对防止头发干枯脱落有良好的治疗效果，还可以使头发光亮

(3)茶水：在用洗发液洗过头后再用茶水冲洗，可以去除多余的垢腻，使头发乌黑柔软、光泽亮丽。

以下是本人在护理自己头发时的一点心得：

1、保持头发的洁净，但是不易每天都洗头，太频繁了对身体不好。

2、选用适合自己发质的洗发水。（但最好是买好点的，不要很便宜的那种）。

3、选一款自己喜欢的护发素。（注意：正确使用护发素，用在发端至发根的三分之一处，不易触及头皮。不然全使头皮营养过盛而导致头发非常油！）

4、头发如有开叉，要及时上理发店去修理，去除开叉部分。

5、上理发店理发时，不能让理发师用削的，不然会大大损伤头发，将前功尽弃！

还有一个方法一直想试试，听了很多人说很好！就是上面有提到过的用啤酒洗头，下次回家了再试，呵呵！

全球十大最好用洗发水有阿瓦隆阿瓦隆、科颜氏氨基酸洗发水、陆滋养紧致洗发水、美国箭牌硅油控制洗发水、魔香黑裙洗发水、白草家庭生姜洗发水、澳大利亚袋鼠丰满蓬松洗发水、reveur无硅油洗发水、美体店美容店生姜洗发水、德国sebamedshiba温和去屑洗发水。

1、阿瓦隆阿瓦隆

AvalonAvalon洗发水适用于任何发质群体，洗头后，头发很清新，香味也很清新。

2、科颜氏氨基酸洗发水

科颜氏氨基酸洗发水是一种适合女性的氨基酸洗发水。从美国进口的洗发水含有氨基酸和椰子油衍生的清洁剂，可以清洁头发上的污垢和油脂。

3、陆滋养紧致洗发水

营养强韧洗发水是从韩国进口的洗发水，也是很多女性喜欢的洗发水品牌。它含有绿茶和生姜，可以让头发看起来有光泽。

4、美国箭牌硅油控制洗发水

美国箭牌非硅油洗发水，在世界十大超级可用洗发水中排名第四。它含有高浓度的小麦蛋白。

5、魔香黑裙洗发水

从欧洲进口的魔香黑裙洗发水，这是一款适合女性的香味洗发水，可以让女性更加自信。

6、白草家庭生姜洗发水

白草世家生姜洗发水是一款草本护发、清香优雅的洗发水产品，内含植物提取物生姜、野山参、何首乌等护发精华，洗完头皮后非常清爽。

7、澳大利亚袋鼠丰满蓬松洗发水

从美国进口的澳大利亚袋鼠丰富蓬松洗发水是一种控油柔软的适合女性的洗发水产品，带有椰子香味。

8、reveur无硅油洗发水

Reveur无硅油洗发水无油系统，无阳离子，无硅油，温和，清洁，无刺激性，这种洗发水有水果味，闻起来很舒服。

9、美体店美容店生姜洗发水

这是一个很好的护发产品。在世界十大最有用的洗发水中，这种洗发水的销售非常火爆。

10、德国sebamedshiba温和去屑洗发水

含有天然椰子油萃取物，温和清洁头发，特别适合油性头发使用。