秋冬季节天气比较的干燥，皮肤缺少水分，相信有不少的小仙女们会出现起皮，或者是皮肤比较痒痒的感觉，这个时候，需要涂抹身体乳让肌肤变得光泽水润，你知道秋冬季节有哪些比较滋润保湿身体乳吗，下面给大家们几款！
选择身体乳最主要看的是这几样：
①味道：身体乳的香味不是特别重要，但却是最能影响感受的，一般清淡就好了。
②清爽度：身体乳的清爽度是尤为重要的，谁也不希望黏糊糊的一身，所以一款清爽易吸收的身体乳是非常不错的。
③滋润度：身体乳的基本功能，总的来说夏天够清爽，冬天够滋润就十分OK。
推荐冬天好用又滋润的身体乳给大家！
伊丽莎白雅顿白茶身体霜
雅顿这款白茶乳霜含有茶叶提取物和牛油果树果脂等护肤成分，可以舒缓滋润肌肤。白茶清淡香味，很清新舒畅的感觉。膏状的乳膏质地比较厚重，比较好推开，涂抹开不油腻，好吸收。涂完整个人都香喷喷的，香味很清新，很滋润。
遇见香芬草莓牛奶保湿身体乳
这款身体乳率先就被它的颜值征服，粉粉嫩嫩的瓶身设计，味道也十分的好，就像是草莓牛奶冰淇淋的味道一样。熊果苔和凝血酸美白成分，坚持使用的话，可以提亮肤色，美白肌肤。富含VE+不饱和脂肪酸成分，补充流失皮脂 锁住水分滋润保湿 ，用完摸起来滑滑。
茱莉蔻薰衣草舒缓身体乳
茱莉蔻这款身体乳含洋甘菊、金盏花、薰衣草等多种植物萃取精华，在润泽保湿肌肤的同时，具有舒缓皮肤和平衡油脂的作用。质地稀薄易推易抹，清爽水润一点都不油腻，大瓶按压式很方便，吸收很好，不会有黏黏糊糊的感觉。
雅漾三重修护特润霜
这款适合秋冬季节，滋润度很好，就是有点油腻，保湿度持久，乳液比较浓稠，有点那推开，建议浴后使用。香味很清淡很清淡，涂抹于身上几乎没有香味，适合喜欢清淡香味的妹子。
希望我的回答可以帮助题主解决问题，望采纳！！
小伙伴们，黑色星期五来了。如果你想在这个时候买东西，你一定不能错过。英国黑五会有这些商品和品牌的活动，要不要去逛，看你自己的需求。
英国黑色星期五是哪天
是11月的第四个星期五，也就是2010年11月27日。虽然这个节日没有英国的节礼日那么长，但随着2010年亚马逊在英国首次推出黑色星期五促销活动，越来越多的英国商家纷纷效仿。现场不像我们传统的“节礼日打折”那么温柔，打折幅度也很厉害。那么，我们还是按照上一届中国双十一的做法，依然为大家梳理一下各大商家的折扣。俗话说“知己知彼，百战不殆”，祝大家在“稳、准、狠”的道路上用一笔交易正确前进！
电商百货
124S
来自巴黎的24S属于全球最大奢侈品集团LVMH的电商！汇聚全球知名奢侈品牌。今年中文网配备了中文客服！还包括包裹税(以下地区介绍)！
黑五促销超级折扣，全价产品低至75折博柏利、LaMer、汤姆福德、VALMONT、Chloe、MaxMara、McQueen、CanadaGoose等
[折扣代码]
1当您达到250英镑/2000年：黑色星期五20时，享受20%的折扣
(打折区的商品也可以打八折码)
2满500/4000的商品享受75%的折扣全价：黑色星期五25
结束时间：12月1日。
非参展品牌：LV、Dior、古驰、Fendi、RogerVivier、AcneStudios、Celine、Rimowa、Moynat、Moncler、MonclerGenius、Balenciaga、BottegaVeneta、TheRow、DriesVanNoten、VanessaBruno、Etudes、MoreauParis、Trudon、CarriresFreres、Adieu、eres、PascaleMonvoisin、AurlieBidermann、LaPerla、Persee、Poiray、GasBijoux、OrlebarBrown、Momoni、Loewe
邮费/直邮门槛——在英国超过200英镑的邮件免费，在中国超过300欧元的邮件免费，退货免费！
套餐-价格包括税和关税。
人民币支付-支持支付宝支付。
2森塞
加拿大近几年兴起的奢侈品电商平台，风格简单独特，产品上新快，汇集了奢侈品牌、街头时尚品牌、前卫小众品牌。
SSENSE年终促销正式开始！YSL、迪奥、博柏利、古驰、麦昆、范思哲、Loewe、芬迪、巴黎世家、ThomBrowne等打五折。
结束时间：随时关闭。
邮寄/直邮门槛-在英国200英镑或以上，在中国350英镑或以上。
税-价格包括关税和清关费用。
人民币支付-支持支付宝支付。
3Farfetch
Farfetch是一家来自伦敦的时尚奢侈品电商，在全球拥有约550家合作买手店铺，200多个合作品牌。
黑色折扣区低至5折，单笔交易满150/1000可额外获得8折优惠！
当结算自动生效时，不需要折扣代码。
结束时间：12月1日
推荐品牌：迄今为止，Chlo，Y-3，424，JIMMYCHOO，DrMartens，WesternPacific，STUARTWEITZMAN，AMIParis，畏神，JWAnderson，OffWhite，TOMFORD等。
非参展品牌：AcneStudios、AlexanderMcQueen、Aquazzura、Balenciaga、BalenciagaKids、BottegaVeneta、BrunelloCucinelli、BrunelloCucinelliKids、博柏利、DG、ERMENEGILDOZEGNA、FENDI、FENTY、FORNASETTI、纪梵希、GENTLEMONSTER、GOLDENGOOSE、GUCCI、LOEWE、MAISONMARGIELA、MARNI、MM6MAISONMARGIELA、MONCLER、MIUMIU、PRADA、REDVALENTINO、RICKOWENS、SAINTLAURENT、THOMBROWNE、VALENTINO
包裹/直邮门槛——邮费在英国5-10，但是可以直接寄到中国。运费以最终购物车为准。
包装税-价格包括增值税和关税。
人民币支付-支持支付宝、微信、JDCOM和银联支付。
4Mytheresa
欧洲领先的奢侈品时尚零售电商，销售众多一线奢侈品大牌包包、服装、鞋子、珠宝。
五黑促销7折额外7折=变相8折。值得期待的商家：痤疮、博柏利、Loewe、巴黎世家、JimmyChoo、纪梵希、普拉达、古驰、米白、NorthFace等。
当结算自动生效时，不需要折扣代码。
结束时间：11月30日
邮费/直邮门槛-英国10英镑或500英镑以上，中国500英镑以上。
套餐-价格包括税和关税。
支持人民币支付-银联卡支付。
5路易莎维亚罗马
意大利顶级奢侈品时尚电商，从大牌时尚鞋包到珠宝家居，在这里都能买到。在五个黑色区域获得代码输入的40%折扣！
参与本次活动的有很多热门品牌，如博柏利、Bally、Balmain、Marni、NorthernFace、CanadaGoose、Moschino、Versace、JimmyChoo、Dsquared2，以及今年超热的Kangol等。性价比超高！
[折扣代码]
BF40
结束时间：11月30日
不参与品牌：古驰、石岛、石岛阴影计划、圣罗兰、BottegaVeneta、MonclerGenius、MonclerGrenoble、Loropia、MaxMara's、MaxMaraWeekend、MaxMara、SportMax、Balenciaga、AlexanderMcqueen、Givenchy、Valentino、瓦伦蒂诺加拉瓦尼、LibroLVR、MM6TheNorthFace、Valextra、Loewe、Anndemeulemeester、JilSanders、TheRow、RogerVivier、MooseKnucles、DolceGabbana、Saca、RickOwens、Versace、缪缪球鞋俱乐部；特殊订单。
[折扣代码]
BF50
快闪推广期-全在北京时间
127日下午6点至7点
228日凌晨1点-2点
330日下午6点至7点
412月1日凌晨1点至2点
邮费/直邮门槛——无邮费，运费以购物车为准，可直邮寄回国内。
税-价格包括关税和清关费用。
人民币支付-支持支付宝和微信支付。
6Coggles
来自英国的高端时尚网站，涵盖各类流行、潮流品牌。其产品包括女装、男装、护肤品、美容化妆品和低奢侈品。
五个主场65折无门槛，低至7折的网点推广区也可以用！推荐品牌：Kenzo，Bally，APC金鹅，Tods，Woolrich，Chion，Byfar，MansurGavriel，AcneStudio等。
[折扣代码]
BF35
结束时间：12日1日。
无门槛加六折快闪推广专区！
参与的品牌包括Kenzo、蔻驰、保罗史密斯、Y-3、TheNorthFace、ThomBrowne、Balmain、Self-Portrait、PoloRalphLauren、Ganni和DSquared2
还有鞋Ugg，马腾斯博士，斯图尔特威茨曼，金鹅等。
[折扣代码]
BF40
结束时间：11日、29日
邮资/直邮门槛-英国100英镑或以上，中国120英镑或以上。
不含税的关税和清关费用。
人民币支付-支持支付宝和微信支付。
护肤护发美妆
1看起来棒极了
来自英国，欧洲最具影响力的高端护肤美妆产品网店，660多个高端品牌可以满足你所有的美容护肤需求。黑色下方二维码链接95折！
[折扣代码]
SMSLF或BFBEAUTY或CWBEAUTY
喜欢的商品放进购物车后
用以上三个代码试出购物车中的最低价格。
结束时间：11月29日
温馨提醒：Lookfantastic的优惠码差别很大。你可以试试上面的四个折扣码，找到最低价。最终价格以实际结算价为准。
包裹/直邮门槛——英国25英镑以上，中国40英镑以上。
税-不含税，单笔订单金额尽量不要超过1000元。
人民币支付-支持支付宝和微信支付。
2不需要
Unineed专营奢侈品护肤、美妆、箱包、珠宝、小电器等。使用折扣代码可以获得额外的69%折扣。部分商品折扣低至5折！
全网通用69折码
BF31UNI
结束时间：12月1日。
受欢迎的项目
飞利浦牙刷，五折代码：BF50UNI
LaPrairie两件68折代码：UFLMP
SK-II，两件62折代码：USK238
雅顿两件62折代码：UEA338
古驰太阳镜，63%折扣代码：BF37UNIGucci围巾，63%折扣代码：BF37UNI
Filorga，65%折扣代码：BF35UNI
希思黎，65%折扣代码：BF35UNI
原产地，69%折扣代码：BF31UNI
ErnoLaszlo，65%折扣代码：BF35UNI
包裹/直邮门槛——对英国和中国的直邮是50英镑或更多。
税-不含税，单笔订单金额尽量不要超过1000元。
人民币支付-支持支付宝和微信支付。
3海蓝官网之谜
官网黑五火热促销，27日黑五当天，订单满300，使用代码可减30；有满满的礼物！
订单满200送价值139的7件套礼包。
订单满350送价值195的8件套礼包。
[折扣代码]
男友
结束时间：11月27日
您可以为任何订单选择2个奶油样品！订单满125送7ml面霜！仅适用于首次注册用户。
邮寄/直邮门槛-邮寄到英国免费无门槛，不支持寄回中国。
4兰蔻官网
兰蔻官网黑五无门槛可获得全价产品8折优惠，单笔金额满100英镑可获得75折优惠，单笔金额满150英镑可获得7折优惠。
[折扣代码]
黑色星期五
结束时间：12月1日。
受欢迎的项目
黑瓶115ml，变相五折：88%。
纯晚霜套装，变相38折：134。
邮件/直邮门槛-邮件到英国免费无门槛，不支持国内邮件。
5雅诗兰黛
英国官网黑五享受75折无门槛优惠。订单满46，即可消费69，获赠价值329的豪华礼盒。可以直接添加购物车，不需要代码。
[折扣代码]
BF25
结束时间：11月29日
邮寄/直邮门槛-邮寄到英国免费无门槛，不支持寄回中国。
6阿玛尼
官网黑五七折无门槛，80后送精美手包(含SIPassione香水15ml和Lipmaestro40015ml)。两种香水样品可以手动添加到支付页面。
[折扣代码]
蓝色礼物
结束时间：12月1日。
邮寄/直邮门槛-邮寄到英国免费无门槛，不支持寄回中国。
7圣罗兰（YvesSaintlaurent的简称）
官网黑五八折无门槛，或者用100正价的码就可以享受七折！
[折扣代码]
YSLBLACKFRIDAY
结束时间：11月30日
交满100送正规三明治口红，购物车会自动添加。非活动项目：香水或胭脂护肤系列
邮寄/直邮门槛-邮寄到英国免费无门槛，不支持寄回中国。
8柯岩的
科颜氏官网黑五提供75折优惠，您可以从购物车中选择2款样品。除了护肤套装和圣诞日历大家都参加了这个活动。万寿菊水是全年最低的！19关闭保湿霜。
[折扣代码]
黑色星期五
结束时间：12月1日。
邮寄/直邮门槛-邮寄到英国免费无门槛，不支持寄回中国。
9资生堂
资生堂官网黑五无75折门槛，购物车可选择3样。
[折扣代码]
黑色星期五
结束时间：11月30日
邮寄/直邮门槛-邮寄到英国免费无门槛，不支持寄回中国。
10理肤泉
理肤泉痘痘肌必备护肤品，官网黑五六七折。任意下单送50ml微胶体结构水！您可以在支付页面上选择另外3个样品(包括100ml修复凝胶！)。
邮寄/直邮门槛-英国25年的帖子免费，不支持寄回国内。
11夏洛特蒂尔伯里
CT官网黑五促销！图中3张眼影盘买1送1！二维码环节低至6折，全场满95送贝拉索菲亚正式眼影价值40。
[折扣代码]
不需要折扣代码。
结束时间：11月30日订单含正价产品30%以上，可送正价枕边话唇线笔(截止11月28日)。
[折扣代码]
CTLOYALTYUK20LPT
邮寄/直邮门槛-邮寄到英国免费无门槛，不支持寄回中国。
12城市衰败
官网UD黑五没有全价产品七折的门槛，眼影区和睫毛膏区也有六折，购物车不用打折。
[折扣代码]
不需要折扣代码。
结束时间：12月5日。
邮寄/直邮门槛-邮寄到英国免费无门槛，不支持寄回中国。
13变得美丽
留在英国拯救发际线！GG在官网现有的“黑五”2天快闪推广：
27号生效。
生发无门槛40%优惠。
折扣代码：SERUM40
28号生效。
密集生发防系列无6折门槛。
折扣代码：INTENSE40
邮费/直邮门槛——英国25英镑以上，中国350元以上。
税-不含税，单笔订单金额尽量不要超过1000元。
人民币支付-支持支付宝/微信
14卡诗
诗诗官网黑五无75折门槛，不叠购物车自动减
光亮，光泽；发光，照耀
结束时间：12月1日。
邮寄/直邮门槛-邮寄到英国免费无门槛，不支持寄回中国。
3酒店巧克力
英国高端巧克力黑五发烧达到25，使用优惠码可以享受85折优惠！
[折扣代码]
BF15
结束时间：11月29日
邮件/直邮门槛——英国一件395，两件及以上495，店里95便士。不支持发送
炎炎夏日又到了，再不美白就立秋啦！一提到美白精华我们的可选择项就少很多，毕竟大名鼎鼎的美白成分也都很贵，比如SKII小灯泡、科颜氏淡斑精华等等。虽然都是美白，但是也有差别，毕竟淡斑和提亮适合的人群完全不一样。今天就来看看美白界的大佬们，四大王牌美白精华！
SKII小灯泡美白精华最早接触美白精华就是这款大名鼎鼎的小灯泡，因为它的名气实在是太响了。首先是的外观就很吸引人，是灯泡的形状，寓意就是让你白得像电灯泡一样。主要成分是烟酰胺，所以针对的是皮肤暗黄没有光泽的偏黄肤质，有提亮美白的效果。还含有梅果提取物，可以淡化黑色素，进一步消除暗沉肤色。
烟酰胺是美白提亮，所以并不能祛痘，对偏黄皮肤的女生有明显的增白提亮，对脸上有很多斑点的女生并没有淡斑效果。因为小灯泡的烟酰胺浓度比较高，所以初次使用的时候会有一些刺痛，敏感肌就建议不要用美白精华了，还是以修复皮肤屏障为主。
科颜氏淡斑精华这款精华人家已经很明确的指出是淡斑精华了，这方面的效果也是绝了。倩倩经常在月经前长痘痘，脸上留下了很多褐色的斑点。用这款精华一个多月就发现有不少斑点变淡了，整个皮肤看上去都透亮不少。成分里主要是含有活性维他命C成分，可以淡化黑色素，有效的淡化痘印，改善脸上的瑕疵。
不过他还有一个用处，就是适合熬夜党。因为它不是专门美白的，而是以淡斑为主，短时间内提升皮肤亮度，没有办法去黄。所以熬夜党晚上用，第二天起来会发现脸上一点暗沉和憔悴都没有，更适合脸上有瑕疵的女生。
Olay淡斑小白瓶在平价当中的美白精华怕只有Olay家的这款淡斑小白瓶能够得上了，含有纯度高达997%的烟酰胺和酰本胺，都是可以帮助抑制黑色素形成的，还可以提亮肤色。功效上也是以淡斑为主的，尤其是晒后一定要用，就不会出现晒斑，这一点做得还是很可以的。
它的质地有点像鸡蛋清，但是很好推开，推开后也很好吸收。上脸会很清爽，而且流动性很强。不过使用起来也并不温和，成分当中有致痘风险，看看痘痘肌是否能承受得住吧。
修丽可发光瓶修丽可的发光瓶也有很大的名气，效果相对来说也是很明显，和小灯泡是同类美白精华，都属于改善皮肤暗沉、提亮去黄的。但要更温和，虽然也含有烟酰胺但是还有一些其他的美白成分，比如含烟酰胺、曲酸和传明酸成分，对一些浅的色斑还是有淡化效果，美白类型比较综合。
它的质地是清爽的棕色水油质地，相对来说是比较温和的，但是敏感肌使用的时候也要在耳后测试一下哦。最明显的改善应该是改善肤色不均匀，小仙女们可以针对自己的皮肤问题进行有选择地美白。
淡斑和美白往往是一起的，但也有所区别，毕竟侧重点不同。美白是大家都在尽力去做的一件事情，大家在选择美白产品的时候一定要根据自己的皮肤状态来选，针对性地改善皮肤问题，保持一个好的皮肤状态，一起迎接美好的夏日！
#变美大作战#@头条时尚
《浪姐3》在视频网站和社交媒体上的大火，将无穷的女性力量与长大内核带到了更多人的面前。被“她力量”带动的品牌营销也正在寻求更为贴近女性需求的营销路径，与更多女性站在一起，让她们的长大与需求被看见，也让她们的力量得以展现。就在近日，因“浪姐”再次爆火的张天爱参与了快手联合京东新百货、时尚Cosmo策划的以“成分”为核心、“绽放”为口号的一场名为「绽放吧中国成分」的出圈活动，不仅重新定义了内容营销，也用全新的方式拉近了商业与用户间的距离，引起最广泛的用户共情，让用户看见长大力量的凝聚。快手用真实的用户生态和充满烟火气的内容基因、品效销通畅的转化链路，与京东新百货的美妆大牌矩阵、正品速达服务形成了一次完美的双剑合璧。一场全面的业务升级今年5月，京东完成了对美妆、服饰、居家、运动、奢品钟表等业务的商品与服务能力的深度整合，把时尚居家业务全面升级为“京东新百货”，专注服务年轻态消费群体。618前夕，“京东新百货”频道在京东APP上线，同时体验感更强的线下门店陆续开业，在“京东新百货”的思路中，不仅要有购物的全链路，还要有线下与线上体验的完整结合。以美妆为例，凭借供应链基础能力和数字技术能力，以及高品质用户群，京东新百货吸引了海蓝之谜、雅诗兰黛、娇兰、纪梵希、科颜氏、植村秀、资生堂（排名不分先后）等多个国际美妆大牌，以及一众新锐国货品牌和产业带中小商家入驻。一方面，京东新百货自身在深耕品质直播，也在组建自己的专业美妆主播团队。而对于直播这一载体，京东零售美妆事业部总经理王滔这样解释：“京东美妆直播起到的是一个类似导购的作用，就像线下商场里有很多客户，我们的主播就像是专柜BA（美容顾问），帮助用户选择最适合自己的化妆品，让用户更快地做出购买决策。”另一方面，直播间外，京东美妆也在不断拓展消费场景。众所周知，第二季度恰逢520礼遇季、京东618、七夕礼遇季等购物节点。“送礼场景和大牌美妆产品高度契合，借助节点营销IP，可以进一步强化大牌美妆送礼心智，也为品牌自身开拓节日送礼场景下的增量空间。”王滔向华尔街见闻分享。在七夕这个营销节点上，作为“京东新百货”主打品类之一，美妆正在开启一场全方位的营销服务尝试，而快手正是其最佳伙伴。一次双向奔赴的携手“京东美妆一直关注用户需求和消费新趋势，洞察到‘成分’即是打开与用户沟通的窗口。”京东零售美妆事业部总经理王滔在谈及与快手合作的「绽放吧中国成分」项目规划时提到。数据显示，今年618，京东新百货美妆品类中，以薇诺娜、理肤泉、雅漾为代表的功效护肤品的确增长强劲。有近10个功效护肤品牌成交额同比增长近100%，角鲨烷面霜、次抛精华、玻色因精华等功效护肤品类成交额同比增长均超100%。无独有偶，美妆用户的对“成分”的关注，也反映在快手平台的内容生产和消费上。在快手平台上，“水杨酸”、“氨基酸”、“冻干粉”、“玻尿酸”、“烟酰胺”等成分关键词已经占据美妆内容成分搜索量的74%，原本距离用户遥远的“成分”名词不再陌生，顺势成为了美妆品牌契合女性找寻、表达和提升自我这个新需求的关键窗口。基于双方对美妆行业一致的默契，借势七夕这一美妆产品热销节点，快手携手京东新百货，为众多美妆护肤品牌搭建起以“成分”为核心爆点的内容营销新场域。针对京东新百货这一全渠道新时尚生活精选集合创新业态，快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰带来了“快手式”的打法。“在品牌营销上面，我们首先会发挥快手真实、有烟火气的内容基因，带来品牌与内容的价值链接；其次，也会基于快手直播、短视频、电商三位一体的生态能力，为品牌提供品效销一体的营销链路。”在本次活动的初期，快手与京东新百货联动时尚Cosmo，携手人气明星张天爱拍摄时尚大片和主题TVC，利用明星场景故事、优质营销内容，助力护肤品牌以成分优势破圈，该视频的播放量超过1500万。随后，又通过明星直播+达人直播方式进行拔草。直播中，明星张天爱和成分专家闫妍同台出镜，用流量+专业的组合兼顾声量传播和理性消费诉求，加速品牌销售转化。据了解，活动相关直播也吸引了数千万人次的观看。不仅如此，活动也通过快手搭建活动主会场聚合页的方式强势引流，并推出“绽放吧中国成分”话题，激发用户分享美妆相关内容。截至8月24日，#绽放吧中国成分话题作品量119万，播放量达到144亿次。京东App品牌相关的热度在快手站内提升了983%。在站外，双方则借助矩阵媒体传播、多类别资源投放、京东分会场联动等方式全方位拉升了本次活动的曝光度和影响力，让活动持续出圈，扩大“京东新百货，总能选到中意的”品牌理念的辐射范围。官方数据显示，「绽放吧中国成分」相关话题在微博上拿下2个热搜，并占据了1个抖音实时热榜，与此活动相关的媒体、自媒体报道近百次，站外曝光量也高达1亿+。“本次项目以美妆成分新趋势洞察、新潮流好物种草、新中式美学大片等多元营销为中国成分IP造势，横向打通营销脉络，纵向深入运营，是一次很好的拓展和尝试。”京东零售美妆事业部总经理王滔如此评价此次合作。“三位一体”的IP传播营销模式的创新，也集中体现在数据上。8月23日，快手发布的新季度财报显示，快手在二季度的线上营销服务总收入达到110亿元，在宏观环境不确定性的挑战下，线上营销板块依旧取得了105%的增长，市场份额进一步扩大。快手在财报中披露，“为品牌提供多样化的营销需求的定制解决方案”、以及将“品牌广告与效果广告相结合”的能力，成为品牌广告业务增长的驱动力。正如毛海峰的分享，“真实的用户生态与具有烟火气的内容基因，是快手独一无二的价值。”事实如此，好的内容不但对快手生态有一个非常正向的激活作用，也为品牌客户提供了好的载体和承接点。这也正是快手成为京东新百货在直播与短视频领域重要合作伙伴的原因。在业内，2018年被称为快手的“商业化元年”，而2021年则被称为快手的“品牌营销元年”，在经历2年的摸索历程以及与不同客户的多次需求对接，最终快手结合自身内容生态特色基因，明确了品牌营销打法。“首先，快手拥有直播、短视频与电商的‘三位一体’的载体，去实现‘品’、‘效’与‘销’的三位一体的营销结果，是完整传播一个IP的能力。”也就是说，在快手上无论广告主带着何种目的而来，都能得到自己想要的结果。与京东新百货合作的「绽放吧中国成分」项目就是一个例子，既有达人明星的短视频种草去实现品牌宣传，也有直播带货实现拉新与销售的转化，同时站内话题也引发了关注和讨论，促进相关内容生产。以“人”为核心构造的商业场“我们的生态中核心是达人，所以今年我们在营销内容的规划上，会更强调达人的价值，引入更多的项目让达人参与、达人发光。”毛海峰补充。在近期发布的《新市井商业营销通案》中，快手明确提出了在快手生态中营销的核心打法“X+达人”，再次将达人的效应推升到了营销的新高度。毛海峰认为，达人是一个连接内容、电商、流量、品牌与IP的关键角色，因此他们是核心的连接点，也是品牌与用户之间的桥梁。对于“X+达人”模式，快手侧则给予了充分的创作空间与完善的激励机制，鼓励更高质量、更高传播性的内容生产，为快手的商业化及整个平台打造出最坚实的基石。快手的创作达人与快手平台的其他用户之间建立了一种身份认同与情感链接，而这种社区文化正是快手难以被磨灭的价值所在，也是它比其他平台更贴近用户的关键。在此次和京东新百货合作「绽放吧中国成分」项目之前，快手也已经在美妆IP、利用站内原生达人上取得了阶段性的成绩。今年年初，快手曾经联合上海家化旗下品牌佰草集、玉泽、美加净推出限定“春节女性人物短片”，以果小菁、铁豆、郭柳玲三位各具特色的“她力量”典范为抓手，达成了一次“触动”式的品牌广告样本。其中，作为新一代京剧传承人的果小菁，演绎了国粹的底蕴与魅力，并将之与佰草集传承太极的东方美的使命完美融合；而从事业单位裸辞成为极限博主的冰雪精灵铁豆身上那“凭实力，都能成”的信念，则与同样具备实力的专业科学护肤品牌玉泽相映成彰；美加净坚持“酵”醒不凡美的理念在“羊肉西施”郭柳玲闪耀着“不平凡的美”的平凡生活中体现得漓淋尽致。通过具象的女性力量诠释，快手不仅让用户对上海家化的产品特性有了深刻认知，更将品牌温度、积极情绪价值传递给了每一个用户。同样的方式还继续延续至今，如今正在快手平台上线的音乐女主播长大真人秀——《声声如夏花》，将直播与短视频穿插进行，进行多维度的呈现，加强用户与主播之间的互动和代入感，提升内容质量、增强对于品牌主的吸引力。据了解，本次节目品牌合作方“态棒”是一款专注年轻人生活消费的新平台，致力服务中国年轻人市场，通过产业升级、品销创新、极简体验等方式带动年轻群体消费和创业。伴随着节目的播出，态棒引发年轻人群体的进一步关注和讨论，将“有态度的中国创造”品牌理念逐步深入人心。据接近快手的人士透露，得益于节目声量持续扩散以及活动主播影响力的提升，已经有不少品牌广告主在与快手方面接洽基于主播达人的营销模式。在同样的逻辑下，我们似乎可以从“人”的角度去理解快手去年在娱乐、综艺、短剧、体育等内容上不遗余力的投入，其目的之一，就是引入更多的项目，释放达人的势能，同时为品牌营销蓄能。尾声如果说效果广告是数学题，那么品牌广告则是一道语文题，品牌营销的模式没有标准答案。京东新百货和快手合作的「绽放吧中国成分」项目，是品牌营销模式的一种解法，也是美妆领域品牌营销的一个新模板。本次快手财报中提到，基于快手特色生态“为品牌提供多样化的营销需求的定制解决方案”、以及将“品牌广告与效果广告相结合”的能力，也许是未来快手商业化在品牌营销上进击的方向，运用“短视频”、“直播”、“电商”三位一体的载体，实现“品”、“效”、“销”三位一体的结果。「绽放吧中国成分」之外，快手也在积极携手品牌，让火花持续绽放。以上内容不构成投资建议，不代表刊登平台之观点。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定投资目标、财务状况或需要。市场有风险，投资需谨慎，请独立判断和决策。
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