​科颜氏适合什么年龄使用 科颜氏在美国什么档次

科颜氏的护肤品一直深受大家的欢迎与喜爱，科颜氏的护肤品好评非常多，销量也很高，科颜氏旗下有很多非常好用的经典明星护肤产品。

科颜氏适合什么年龄使用

整体而言，科颜氏适合25岁以内的年轻肌肤使用，但是因其高效的基础保湿功能，对于基础护理有一定追求的30岁以内肤质都可以使用科颜氏。产品测评网站的数据统计中，有将近50%的评价数据来源于21-25岁年龄段的女性，而30%左右的评价数据则来自25-30岁年龄段的女性,因此，20-30岁年龄段的女性是科颜氏的主要使用人群。

科颜氏在美国什么档次

中档。

Kiehl's (科颜氏) 1851年创立于纽约曼哈顿，早期Kiehl's (科颜氏) 以典型的19世纪药剂师的身份，提供纽约客药水及自然成分提炼的药膏。Kiehl's (科颜氏) 老店坐落在纽约第13街及第3大道的交叉口，以贩卖草药、精油、处方药、茶及蜂蜜为主。Kiehl's (科颜氏) 揉和了美容、药草、药学及医学等专业领域的知识背景，逐渐建立了其独特的形象，进而发展成全方位的药局，并推出第一个以Kiehl's (科颜氏) 命名的保养品;到了1960年代早期，Kiehl's (科颜氏) 的药剂师们有着丰富的经验和专业知识，开始根据顾客需求研发出不同系列且男女皆适用的保养品。

科颜氏品牌简介

150多年来，Kiehl's (科颜氏) 仍努力不懈地致力于提供顾客最专业的咨询服务，以及从脸部、身体、秀发甚至是运动后专用的顶级保养产品。2000年，Kiehl's (科颜氏) 正式加入欧莱雅集团(L’Oreal);2009年6月，Kiehl's (科颜氏) 正式踏入中国内地开设专柜，并正式取中文名为科颜氏 (此前一直被称为“契尔氏”) 。Kiehl's (科颜氏) 畅销多年的护唇膏(Lip Balm#1)，小黄瓜植物精华化妆水(Cucumber Herbal Alcohol-Free Toner)，特级保湿乳液(Ultra Facial Moisturizer)和经典润肤乳(Creme de Corps)，都是大家爱不释手的明星级商品;许多好莱坞明星都是Kiehl's (科颜氏) 保养品的忠诚爱用者。

科颜氏金盏花水好用吗

好用。

科颜氏金盏花系列应该算他们家的明星产品了，特别是金盏花爽肤水，在国内拥有很高的知名度，被很多女性朋友追捧。号称有保湿、滋润、美白、修护等多重效果。科颜氏金盏花洁面啫喱温和不紧绷，洗净力中等，较适合干肌，如果是油肌和混合肌，晚上出油量如果较多的话可能会洗不干净，可以拿来早上起床的时候使用，它的泡泡非常的绵密，味道也很舒服，算是表现中规中矩的一瓶洗面乳。科颜氏金盏花舒缓保湿面膜，洗完脸之后，就敷上一层金盏花芦荟精华保湿面膜，面膜里面除了有金盏花瓣之外，还有芦荟果肉，芦荟的香味完全盖掉金盏花本身不是太好闻的味道。敷上去之后冰冰凉凉的，非常适合晒后镇静皮肤，等待5-10分钟之后就可以洗掉了，洗掉之后脸意外的柔嫩。科颜氏金盏花植物精华化妆水，敷完面膜之后，轻轻拍上金盏花植物精华化妆水，再进入后续保养，这罐我已经回购无数次了，平常不会觉得它在保养上有太大的表现，但把它换掉就会觉得全身不对劲。总之，这罐我超级大爱。虽然我觉得它对我的出油没什么改善，但对稳定皮肤这点来说真的非常有感，出油本来就是基因造成的嘛，没办法改变。

科颜氏金盏花爽肤水是一款备受欢迎的护肤产品，但是市场上也存在假冒伪劣的商品。如何鉴别科颜氏金盏花爽肤水的真假呢？

我们可以通过包装外观来判断。正品科颜氏金盏花爽肤水的外包装上会有标明生产日期、保质期和厂家地址等信息，并且印刷清晰，无模糊或脱色。而假货的包装通常印刷粗糙，字迹模糊，甚至没有生产日期等必要信息。

我们可以通过产品本身的质地和气味来辨别。真品科颜氏金盏花爽肤水质地清澈透明，无异味或异色，并且使用后能感到皮肤的清爽和舒适。而假货的质地可能会带有混浊、浑浊、发黄等情况，并且有异味。

在购买时还需注意价格是否过低，不要轻易相信低价促销或打折商品。因为科颜氏金盏花爽肤水是一款高端护肤品牌，正品价格不会太低。

购买科颜氏金盏花爽肤水时，我们需要选择正规渠道，并且注意辨别真假，以免购买到假货或不合格产品，影响我们的护肤效果和健康。

关于科颜氏金盏花爽肤水和其他护肤品的对比，我们可以从成分、功效、适用肤质等方面进行分析。

科颜氏金盏花爽肤水的主要成分是金盏花提取物和甘油等保湿成分，具有舒缓、镇静、消炎等功效，并且适合敏感肌肤和油性肌肤。而其他品牌的爽肤水成分可能会有差异，需要根据个人肤质和需求选择适合自己的产品。

我们还可以通过网络上的产品评价和口碑来了解产品的优缺点。不过需要注意的是，评价存在主观性和个体差异性，仅供参考。

建议大家在使用护肤品时要注重产品的质量和安全性，并且要结合自己的实际情况进行选择和使用。同时也要注意护肤习惯和日常保养，以达到更好的护肤效果。

品牌通过营销优势开展竞争，营销优势可以帮助品牌在激烈的商业竞争中赢得先机。营销优势可以通过功能优势、场景优势、文明优势、族群优势和传播优势五个方面挖掘。本文重点从功能优势的角度阐述品牌优势的建立，场景优势、文明优势、族群优势和传播优势相关的分析文章将后续推出。功能优势的分类如何有效地使用功能优势？可以通过使用特性、整体领先、技术、历史经典、专家、新趋势、工艺、产地和价格/份量9种方式来挖掘。一、品牌功能优势——特性品牌拥有特性更有利于在消费者心智中留下烙印，品牌可以创建特性，也可以占领一个认知特性。薄荷糖是一个势能比较弱的品类，如何让消费者记住一颗小小的糖果呢？二战后，宝路模仿“救生员”薄荷糖，在糖块中间挖了一个洞，从此“有个带圈的薄荷糖”这一独特形状的薄荷糖轻易地就被消费者记住了，而且这种独特形状还能减少小孩在吃糖过程中被卡住的风险，宝路成功借助形状功能特性为品牌建立起营销优势。占领认知特性是基于众多现有的认知特性，去抢占一个势能更高的认知特性，比如占领品类认知中势能最高的那个特性。无论是红牛的“困了累了”，还是东鹏特饮的“累了困了”，都是希望通过场景化的表达来最大化的占据功能饮料最强品类功能认知特性——提神。虽然东鹏特饮后面提出了“年轻就要醒着拼”的口号，但它依旧不敢去掉“累了困了”，据官方解释是两个都属于公司的slogan，也都在使用，其本质是害怕失去“提神”这个最强品类功能认知特性。二、品牌功能优势——整体领先整体领先就是要给消费者塑造“更好”的认知。“今麦郎凉白开，更适合中国人肠胃”、“轻卡，更多人买奥铃”都是在给消费者塑造一种“更好”的认知，引导消费者在选择困难的时候，做出对自己更好的选择。但是“更好”不是随意喊出来的，而是要有事实来支撑，否则就是让消费者质疑品牌虚假宣传。三、品牌功能优势——技术技术永远是行业竞争的制高点，借助技术来建立与消费者之间的信任关系，事半功倍。2003年，华为开始做手机，2017年成为中国手机销量第一品牌。华为最大的竞争力来自于对研发持续不断的投入以及对技术的极致追求，10年累计研发投入超8450亿，2021年研发投入占全年收入的224%。如此不计成本的投入也得到了最好的回馈，今天的华为不仅是科技的代表，更是国人的骄傲。四、品牌功能优势——历史经典历史经典对于消费者来说，是一种安全保障。美国AO史密斯（AOSmith）创立于1874年，是北美家用和商用热水设备、水净化及锅炉制造商之一。老照片是AO史密斯品牌建设的秘密武器，背后的原理就是充分运用了“历史经典”的功能优势。老照片充分表达了AO史密斯品牌的传承与历史经典，增强了消费者对品牌的信赖感。五、品牌功能优势——专家专家形象无疑是品质的代表。品牌要么成为某一方面的专家，要么借助某一角色塑造专家形象，都可以获得消费者的信赖。但聚焦某一品类的专家定位需要慎重，也许起局容易，但如果不能及时调整战略，就容易出现企业增长困难的问题，比如九牧王提出的“男裤专家”，格力专注空调，九阳专注豆浆机这类老定位所倡导的聚焦某一细分品类式的定位，最终都成为品牌增长的束缚。专家形象可以是真实的，也可以是虚拟的。比如科颜氏借助穿医师袍的骨头先生形象表达专业，回头客华夫饼借助国外面包师形象表达专业，威猛先生用超人形象表达专业等，目的都是强化产品品质，打消消费者疑虑。如果创始人刚好是产品的研发人或行业专家，这无疑是最有说服力的专家形象IP，老干妈、肯德基、王守义十三香、褚橙等品牌都直接用了创始人形象来背书品牌。六、品牌功能优势——新趋势新趋势就是新风口，抓住风口，更容易起飞。元气森林在碳酸饮料中能够脱颖而出，主要是抓住了健康升级的大趋势，解决了人们喝碳酸饮料不健康、会变胖的心理负担，主打0糖0脂0卡，通过健康的优势展开竞争，通过竞争扩大了竞争优势，在将近发展了20年的无糖产品中成为用户优先之选，更是成为无糖饮料的代表。七、品牌功能优势——工艺工艺相当于给消费者一个能感知到价值的购买理由。“不锈钢”听起来平平无奇，但曾经小米却能成功用奥氏体304不锈钢“造神”，并称其是采用40道制程、193道工序，经过锻压成型的工艺打磨而成，让消费者听完不明觉厉，然而这个听上去感觉似乎很牛掰的工艺背后就是我们平时常见的不锈钢材质。金龙鱼强调1：1：1的比例背后，也是借助工艺给消费者一个能感知到价值感的购买理由。八、品牌功能优势——产地产地是人类已有的文明认知共识，借势产地可以帮助品牌避免从0到1。有些产品失去产地，就仿佛失去了灵魂，如北京烤鸭、德州扒鸡、贵州茅台等失去产地属性，将会被消费者认为不正宗。产地有两大功效，专业性和稀缺性。专业性是根据产地优势，具备某些特定的资源，并且已形成消费者的认知共识，前面提到的北京烤鸭、德州扒鸡和贵州茅台，这些产品就已成为特定的产地代表。正是因为其他地方不具备，进而导致了产地的稀缺性，加强了消费者对产地的高度认同。产地是矿泉水品牌兵家必争之地，农夫山泉矿泉水的长白山、昆仑山矿泉水的昆仑山、5100西藏冰川矿泉水的唐古拉山、、恒大冰泉的长白山、依云矿泉水的阿尔卑斯山等等，都在强调产地，传递给消费者的正是一种稀缺概念，通过产地提升了品牌形象，强化了产品品质。Volvic矿泉水品牌在行业竞争的成果上更进一步，将更真实的“富维克山”作为战略符号体现在包装上，更有利于视觉传达与品牌产地联想。九、品牌功能优势——价格/份量高价虽然不受消费者喜爱，但品牌在打造高端形象时，高价是个必要因素。饱受争议的钟薛高，用高价试探了中高端雪糕市场的可行性，66元一支的“厄瓜多尔粉钻”为钟薛高赚足了噱头，也为钟薛高奠定了大讲特讲好原料故事的基调。“性价比”对消费者来说，永不过时。今麦郎1袋半、1桶半产品的推出是抗衡康师傅、统一，甩开白象的关键战略。一样的价格，多一半，通过名字符号表达量大多一半的功能优势，让消费者通过强烈的对比反差感受到品牌浓浓的诚意。总结：品牌归根结底的内容是功能利益+附加利益，附加利益是品牌区隔和品牌竞争力的最重要标志。功能利益是附加利益的基础，夯实功能利益才能为品牌延伸更多的附加利益。对内，特性、整体领先、技术、历史经典、专家、新趋势、工艺、产地和价格/份量这9大品牌营销功能优势并不独立存在，品牌可以同时借助多种优势，因为侧重点各不相同，聚合效应更有利于品牌营销。但是哪种功能作为主要营销优势还得根据品牌自身的特性决定，行业不同品类不同，市场的倾向性也各不相同。但是只有把这9大功能营销优势都掌握了，才能在使用的时候游刃有余。对外，功能优势作为营销优势的其中之一，还要与场景优势、文明优势、族群优势和传播优势做好协同，只有内外形成聚合效应，才能最大化品牌的营销优势，才能更好的打造品牌的功能和附加利益！关于作者许范品牌营销：专注头部企业年轻化战略，帮助企业放大竞争优势理论工具：五角星品牌营销模型、IP十字架

科颜氏是一个有很多产品的品牌，说到这个牌子，大家肯定回想到它的白泥，科颜氏白泥具有很好的清洁作用，能疏通肌肤毛孔。有的人看到有科颜氏和契尔氏以为它们是不同的品牌，其实它们只是音译不同，它们属于同意品牌，那么，科颜氏有哪些产品好用呢？

1、是一个牌子吗

契尔氏和科颜氏是一个牌子，都是Kiehl's的大陆音译名字。

Kiehl's(科颜氏)1851年创立于纽约曼哈顿，以经典的药剂师身份者身份，给众多纽约客提供自然成分提炼的药膏。150多年来，Kiehl's揉和了美容、药草、药学及医学等专业领域的知识背景，逐渐建立了其独特的形象，再光顾科颜氏的时候，你一定对门口那个穿着白大褂的骷髅印象深刻。科颜氏和契尔氏就是同一个品牌，是致力于向顾客提供源于天然的成分护肤护发产品的品牌。

2、契尔氏有哪些东西好用

(1)契尔氏高保湿面霜

高保湿面霜不含香精和风险成分，适合经常处在干燥环境下的人们在秋冬季节使用。契尔氏高保湿面霜在吸收空气中的水气时帮助减少肌肤水分的流失，形成肌肤“水循环”这也是契尔氏高保湿面霜使用后滋润感不错的原因，契尔氏高保湿面霜能发挥全天候润泽保湿，强化肌肤屏障。

(2)契尔氏金盏花爽肤水

这款以天然原料制成的爽肤水在20世纪60年代就被研发了出来。添加了天然金盏花成分，不含酒精，每一朵金盏花都是人工摘取。油性肌肤和痘痘肌肤使用契尔氏金盏花爽肤水会明显感觉到有舒缓和消痘的作用。时至今日，契尔氏金盏花爽肤水仍收到无数顾客的钟情。

(3)契尔氏小黄瓜水

契尔氏小黄瓜水与契尔氏金盏花水一样，是经典保湿爽肤水的。契尔氏小黄瓜水质地温和，不含酒精。蕴含黄瓜提取物等，滋润肌肤，并有助于调节水油平衡，比金盏花水更加适合干性肌肤，补水的效果比金盏花水要好。

(4)契尔氏牛油果眼霜

富含牛油果树果脂、鳄梨油、维生素E的独特乳霜质地眼霜。涂抹时可感受水分释放而出，舒缓眼周干燥，帮助脆弱的眼周肌肤获得理想的保湿度，滋润眼部肌肤，有效淡化眼部干纹细纹。特别适合年轻的眼部肌肤使用。

(5)契尔氏白泥净致面膜

契尔氏白泥作为一款清洁性面膜，能有效调理肌肤、排除毒素，净化毛孔、帮助清洁，改善多余油脂分泌还可以收敛毛孔，去除黑头。使用后肌肤呈现出平滑、洁净。

3、其他产品介绍

科颜氏白泥净致洁面乳，这款产品蕴含细微颗粒硅藻土，能有效清理毛孔中的垃圾、油垢，并且温和不刺激，从而帮助解决面部毛孔粗大问题，令肌肤回复细致健康。而且天然的配方清洁肌肤的同时，却不令肌肤紧绷，适合各种肌肤使用。

科颜氏高保湿洁面_喱含有温和的洁面配方，可迅速溶解脸上残余的油脂，达到清洁的功效，同时也能一并清洁掉彩妆，清洁力度强，但不会洗去皮肤表层的天然油脂，另外还添加了温和的保湿成分，清洁后不会感觉到紧绷感。适合所有肤质且敏感性皮肤也不例外。

科颜氏积雪草洁面乳含有积雪草提取物、芦荟及洋甘菊等天然植物萃取成分，非常的温和，不含肥皂成分及香料色素。在去除肌肤油脂和污垢的同时，还能修护肌肤。洗后肌肤不紧绷，非常清爽。

科颜氏在国内是非常受欢迎的一个品牌，其实它们家的护肤产品有很多，不仅有面部护理产品，还有身体护肤产品，和护发产品，当然面部护肤产品是受到很多人欢迎的，特别是它们家的洗面奶和牛油果眼霜，那科颜氏适合什么年龄？科颜氏适合什么肤质？

1、科颜氏适合什么年龄

科颜氏的护肤效果非常好。里面有几款产品特别好用，比如金盏花的爽肤水，牛油果的眼霜，还有就是高保湿面霜了。给皮肤保持了充足的水分，而且没有刺激性。至于年龄，20岁或以上都可以使用了，没什么限制的。主要是效果非常不错。整体而言，科颜氏适合25岁以内的年轻肌肤使用，但是因其高效的基础保湿功能，对于基础护理有一定追求的30岁以内肤质都可以使用科颜氏。

2、科颜氏适合什么肤质

科颜氏牛油果眼霜适合干性，中偏干，中性，中偏油，或敏感性肌肤。混合型肌肤人群可以使用夜晚护肤产品，在睡眠期间为肌肤快速补充营养，打造童颜美肌。因为肌肤内部容易出现令人难以察觉的干燥问题，需要通过睡眠护肤，维持肌肤弹性。

科颜氏的爽肤水因其清新温和的功效而成为20世纪60年代的永恒经典。这两款爽肤水非常适合油性肌肤、混合肌肤还有痘痘肌哦!不含酒精+金盏花的调理功效，非常适合夏天控油，或者是痘痘肌调理油脂平衡哦!

科颜氏午夜修复精华液中的天然植物精华油能起到帮助肌肤水油平衡和抗氧化的作用，在夜间帮助皮肤修复,早上皮肤可以回到清透,亮泽的健康状态。每晚只需两滴，便能于晚间为肌肤提供最多养份，修复因睡眠不足带来的肌肤问题。

3、科颜氏品牌介绍

科颜氏(Kiehl's)是全球知名护肤品牌，于1851年创立于纽约。强调天然原料并以纯手工制造的保养品，代代相传以研发出Kiehl’s独特的配方，并融合最新的科技，制造出各项特别的保养产品。它家有很多明星产品在美国都大受欢迎！

4、科颜氏适宜人群

整体而言，科颜氏适合25岁以内的年轻肌肤使用，但是因其高效的基础保湿功能，对于基础护理有一定追求的30岁以内肤质都可以使用科颜氏。

产品测评网站的数据统计中，有将近50%的评价数据来源于21-25岁年龄段的女性，而30%左右的评价数据则来自25-30岁年龄段的女性,因此，20-30岁年龄段的女性是科颜氏的主要使用人群。

欧莱雅和宝洁都是闻名全球的跨国公司。　欧莱雅堪称全球“美丽产业”——化妆品行业之翘楚，成立于1907年，位列美国《财富》杂志评选的全球500强第373位，2006年欧莱雅全球销售额达1579亿欧元，连续22年实现收益两位数增长。1997年，欧莱雅正式挥师进军入中国市场，10年时间里，欧莱雅在中国市场迅速崛起，1997年在中国内地的销售额是18亿元人民币，2006年销售额已逾40亿元人民币，首次超过日本，成为欧莱雅在亚洲最大的市场。　品牌巨人宝洁公司始创于1837年，是全球最大的日用消费品公司之一，位列《财富》全球500强第86位，2006年宝洁公司全球销售额达到764亿美元，同比增长12%。1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁公司的中国大陆之旅，2006年宝洁公司大中华区年销售额超过20亿美元，销售量已位居宝洁全球区域市场中的第二位。　星光灿烂，品牌家族枝繁叶茂　欧莱雅和宝洁都是多品牌家族，在中国市场上，他们旗下的品牌都可谓“星光灿烂”。　目前，欧莱雅旗下的高端化妆品品牌有兰蔻、赫莲娜、碧欧泉；中端化妆品品牌有薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗；低端化妆品品牌有巴黎欧莱雅、羽西、美宝莲、卡尼尔、小护士等。欧莱雅旗下许多品牌在不同产品品类中均占据领先地位。其中兰蔻、美宝莲和薇姿三大品牌分别占据高档化妆品市场、大众彩妆市场和药房活性健康护肤品市场的第一名。　宝洁公司也是多品牌成功的典范，旗下小品牌数百个、独立大品牌80多个，其产品覆盖洗发护发、美容护肤、个人清洁、妇女保健、婴儿护理、家居护理等诸多领域。宝洁旗下洗发水品牌有潘婷、海飞丝、飘柔、沙宣等；洗衣粉有汰渍、碧浪、欧喜朵、波特等；牙膏有佳洁仕，香皂有舒服佳，卫生贴有护舒宝；化妆品有SK-II、玉兰油、威娜、伊卡璐、妮维娅等；另外还有吉列、博朗、锋速3、品客、金霸王等。目前，宝洁有九大类、十六个品牌进入中国大陆市场。　欧莱雅和宝洁同样在全球市场上所向披靡，同样在中国市场风生水起，同样拥有庞大的多品牌家族，然而，我们不难发现，他们的品牌营销策略却有所不同。　我们很容易注意到一个细节，在飘柔、汰渍、舒肤佳等众多宝洁旗下的产品广告或包装上，会标有“宝洁公司，优质产品”的字样及“P＆G”的标志，标明该产品出自宝洁旗下，以增强产品的权威感，提高消费者的信任度。其实，宝洁公司这一做法运用了担保品牌战略（也称为背书品牌战略）。　然而，欧莱雅的做法却不相同，在欧莱雅旗下的众多产品品牌中，很难看到“欧莱雅”的标记，欧莱雅有意淡化了欧莱雅企业品牌同各产品品牌的关系，使产品品牌以独立的形象出现，以至于许多消费者并不知道兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、薇姿等知名品牌也是出自欧莱雅之手。　各有千秋，品牌策略千差万别　为什么都是多品牌，欧莱雅和宝洁的品牌营销策略却各不相同呢？　应该说，欧莱雅和宝洁的多品牌战略都采取了差异化营销策略，它们旗下的每个产品品牌都个性迥异，针对不同的细分市场进行产品设计、价格定位、广告传播及渠道建设，满足消费者差异化的市场需求。例如，欧莱雅旗下的兰蔻等以高贵、时尚为品牌内涵，通过严格选择的分销渠道如香水店、百货商店、免税商店等进行销售；巴黎欧莱雅则以专业和时尚为品牌诉求，通过专柜和专业美容顾问的渠道向公众展示品牌形象及产品；而美宝莲则定位大众化妆品品牌，突出奔放、时尚和多彩生活方式的品牌个性；薇姿只在“药房专售”，强化其专业化、科学化、医学级的品牌特征。又如，宝洁旗下的海飞丝表达“头屑去无踪，秀发更出众”，飘柔突出 “头发更飘，更柔顺”，潘婷强调“拥有健康，当然亮泽”，沙宣追求“专业发廊效果”，伊卡璐诉求“草本精华”等。　欧莱雅和宝洁的差异化营销不同之处在于，欧莱雅的化妆品以“档次、价格”为品牌区隔标准，以情感表达和自我表现为品牌利益诉求点，满足消费者不同的品位、档次及审美情趣需求；而宝洁的洗发水、洗衣粉等则以产品的使用功能为品牌区隔标准，以产品使用功能为品牌利益诉求点。　　以产品使用功能为利益诉求点的品牌，多为中低档的大众消费品牌，消费者关注的是它的使用功效，企业品牌的良好信誉往往能向消费者担保承诺其旗下产品品牌品质、技术、信誉上的可靠性。因此，“宝洁公司，优质产品”的频频出现，对飘柔、潘婷、汰渍、舒肤佳等品牌起到了很好的支持作用。　以情感表达和自我表现为利益诉求点的品牌，其品牌内涵往往演绎不同的品位、生活方式、身份及不同的审美风格，正如欧莱雅前公关总监兰珍珍说的那样，“欧莱雅销售的不仅仅是产品，而且是一种生活方式。”这种品牌之间的差异往往非常大，比如兰蔻、赫莲娜等奢侈品牌，其高贵的品牌内涵不可与大众品牌同日而语，对于兰蔻、赫莲娜的使用者来说，在大卖场选购化妆品体现不出自己的身份和品位。这种情况下，一个公司总品牌很难兼容支持各种不同的品位、身份及审美等诉求。因此，欧莱雅公司有意淡化了自己在旗下不同品牌中的声调，以欧莱雅的中档品牌形象来担保支持兰蔻、赫莲娜等高档奢侈品牌显然是不明智的。　其实，宝洁公司在旗下化妆品品牌的营销策略上也和欧莱雅有着惊人的相似之处，比如SK-Ⅱ正是宝洁旗下的高档化妆品品牌，然而宝洁公司在推广SK-Ⅱ时，为了凸显其高贵品质，让SK-Ⅱ以独立的品牌形象出现