营销一体化：企业希望用销售效益绑架广告投放，怎么办？

概述：本文主要是通过概念解释、场景代入、打破认知，案例、举一返三、总结等结构复盘理解知识点。

一家4A广告公司，以前给客户设计广告，是根据覆盖率，品牌知名度，美誉度等指标去衡量广告效果的，但是最近越来越多的客户提出需要根据广告投放带来的直接销量作为衡量指标，怎么办呢？

要解决这个怎么办问题？首先要搞清楚这个问题的本质是什么？这个问题的本质是，在互联网时代，越来越多的企业开始要求，原来的分割产品，营销和渠道，不仅要各司其职，更要实现融合，简称为营销一本化。

概念：什么叫营销一体化呢？随着移动互联网的到赤，产品和用户间的距离，被大大缩短了，产品，营销，渠道，不再是先后的三件事，它们像咖啡、伴侣和糖一样，融为一休，这就是营销一体化。

案例

一家矿泉水公司，设计出一种矿泉水，一瓶水只有半瓶，别一半是捐给严重缺水的山区地区，同样的是2元的一瓶水，却可以达到不同的效果，不仅可以给公司带来美誉度还可以直接带来销售的增涨，这就是利用把营销直接植入了产品的设计中。

2016年Angelababy成为美宝莲的代言人，公司开发布的方式不是以往的在体育场或剧院，而是直接在淘宝直播，开发布会时直接卖起了产品，在短短的2小时中，卖出了10000只夏唇露，直播+电商的模式，不仅提高了品牌的知名度和美誉度，而且用营销活动，直接把产品通过渠道卖给了消费者，这就是营销一体化。

举一返三

1自行车，直接在车灯、车篮、车锁的位置，都贴上三维码，扫码就可以下单，这就是产品即渠道。

2日用品连锁店，扫码关注就送纸袋子，参考品创优品，这就是渠道即营销。

总结

企业经营，就是一个能量生产，能量转化的过程，产品产生势能，营销和渠道转化动能，但是进入移动互联网时代后，产品和用户间的距离大大缩短，这三件事开始融为一体，把营销植入产品，产品作为渠道，把渠道贴附营销，是大势所趋。

即将在本月14日上线的《 QQ炫舞 手游》今日发布重磅消息，正式公布陈伟霆为代言人。

在炫舞端游对音舞游戏市场十年深耕的基础上，经过三年打磨，此次《QQ炫舞手游》全面升级，除了通过一系列最新技术手段还原端游游戏体验、提升游戏的美术形象，还与音乐、时尚、文化等泛娱乐领域多方开展跨界合作，致力打造一款集时尚、酷炫、青春于一体的全新音舞手游。

其中《QQ炫舞手游》在时尚方面的努力尤为引人注目。除此番邀请全能艺人陈伟霆担任代言人，联手打造极具时尚感的对外形象，《QQ炫舞手游》早在去年底就公布了与国际知名时尚彩妆品牌美宝莲及意大利服装设计学院Polimoda的跨界合作项目。

随着95后、00后逐渐成为手游市场的主流用户群体，他们对手游的时尚诉求也越来越强烈。《QQ炫舞手游》此番强势出击，通过自身的技术革新和与时尚界开展深入合作，合力打造手游界的时尚ICON，势将引领手游市场的时尚风潮，网罗一大波时尚敏感度高的年轻用户、尤其是年轻女性用户，开创音舞游戏市场的新时代。

力邀全能艺人陈伟霆，联袂打造手游界时尚ICON

即将在3月14日上线的《QQ炫舞手游》今天终于揭开品牌代言人的神秘面纱——陈伟霆。

从《古剑奇谭》走出来的“大师兄”陈伟霆这两年正处于事业的上升期，演艺事业、歌唱事业全面开花。充满青春气息的阳光大男孩形象也为他加分不少，成功俘获一众90后、00后粉丝，在年轻女性粉丝中更是拥有极强的号召力。

酷帅有型、个性十足又不断突破自己，驾驭各种造型游刃有余，时尚感超强令陈伟霆饱受各大时尚杂志和时装周青睐。2017年，陈伟霆登上顶级男刊《GQ》，同时斩获了《Vogue Me》、《时装男士》、《嘉人》、《时尚COSMO》、等诸多一线杂志封面，成为时尚界的新势力代表。

《QQ炫舞手游》作为一款音舞游戏，为用户提供酷炫有趣的音舞体验是团队一直以来努力的方向，也是产品最重要的属性和卖点之一。此次手游全新上线，不但在端游最经典的“↑↓←→”玩法基础上进行了基于移动端的优化，更是首创了星动模式、弹珠模式、泡泡模式三种创新式玩法，打造了全新的对局玩法体验。

而陈伟霆唱跳俱佳的音舞天赋与《QQ炫舞手游》的这一产品属性高度契合。刚刚过去的狗年春晚，他和黄渤、张艺兴同台热舞，成为当晚最“燃”节目之一。而凭借出色的舞蹈造诣，受邀加盟年度综艺节目《热血街舞团》，将和来自全球的顶级舞蹈选手同台献技，令人期待。

时尚、新潮的艺人形象，超强的热搜体质和粉丝号召力，陈伟霆的加盟无疑将在《QQ炫舞手游》开拓年轻用户、特别是女性用户市场的过程中发挥重要作用，助力《QQ炫舞手游》打造手游界时尚ICON。

携手美宝莲，提升炫舞“颜值”

除了全新升级的游戏玩法和美术风格，以及时尚有型的代言人，为满足年轻一代的时尚诉求，《QQ炫舞手游》还与时尚界一众大牌一拍即合，展开深度跨界合作，共同深耕年轻市场，充分激发游戏内在的时尚因子，引领手游市场的潮流风尚。此次与国际知名时尚彩妆品牌美宝莲的合作就充分展现了《QQ炫舞手游》在时尚方面的追求。

此次合作主要基于《QQ炫舞手游》高度自由化的“捏脸”系统进行。为塑造超逼真的视觉体验，《QQ炫舞手游》在游戏角色建模上，人物面部使用2000面三角形，提供了33个可自定义的面部细节，使人物的面部表情极富感染力。据此推出的“捏脸”玩法可以让用户根据自身喜好高度定制角色的个性面容。

在游戏设置的“美宝莲专区”里，用户可以在超逼真的“捏脸”技术下，使用美宝莲人气产品“小灯管口红”，选择不同的色号为自己的角色化妆，更可以选择“美宝莲女孩”定制妆容。

不仅如此，此次合作还将同步开展线下精品店体验活动，用户通过游戏的“捏脸”系统DIY自己喜欢的二次元妆容，并且现场还可以根据“捏脸”效果为用户上妆。

作为享誉全球的国际知名时尚彩妆品牌，美宝莲是第一个针对女性生产化妆的公司，在长达100年对美的追求历程中，塑造了极具时尚感的品牌形象和良好口碑，也是中国大众化妆品市场上最为知名最为畅销的品牌之一。

炫舞手游的目标受众为自信爱秀、崇尚颜值、希望被瞩目的年轻女性，与美宝莲的消费群体高度契合，“在我的BGM里，我就是主角” 的品牌理念也与美宝莲帮助顾客提供成为更好的自己这一服务追求不谋而合，不仅如此，这家美妆大牌与《QQ炫舞手游》都不约而同地选择了陈伟霆作为自己的代言人，共同的时尚追求不言而喻。此次强强联手，多维度为用户提供充满时尚感的娱乐体验，通过线上线下联动，打造营销闭环，有利于《QQ炫舞手游》在横向上扩大品牌的时尚知名度和认同感，提高粉丝粘性，巩固开拓年轻女性用户市场。

合作意大利服装设计学院Polimoda，推出原创游戏服装

而在横向开拓疆土的同时，《QQ炫舞手游》也致力在纵深上提升游戏的时尚品质。从去年开始，《QQ炫舞手游》就与意大利国际服装设计与营销学院Polimoda展开深度合作，面向学院内未来的设计大师们征集游戏服装作品，锻造游戏的时尚属性。

作为四大国际最著名时尚学院之一，Polimoda学院与伦敦时尚学院（LCF）、巴黎时尚学院（IFM）以及纽约州立大学时尚理工学院（FIT）齐名，一直有“时尚星工场”的美誉，为时尚界培养了无数才华横溢的设计师，前Salvatore Ferragamo创意总监Massimiliano Giornetti，Jil Sander创意总监、前Dior首席设计师Lucie Meier，前Calvin Klein公司男装设计总监ItaloZucchelli等一大波时尚界大咖都出自该学院。

《QQ炫舞手游》的这次合作备受校方重视，在学员中也产生极大的反响，来自中国、俄罗斯、日本的四十多位设计师积极参与，目前已收获十余个设计组共计40余套极具设计感且风格多样的游戏服装。其中，有以《山海经》中的上古神兽为设计灵感的礼服。

也有以现代科技为灵感的前卫后现代风格。

还有可以根据用户情绪自由配色的日漫风服装等等。

《QQ炫舞手游》百变多样的服饰商城也是游戏的重要卖点之一，海量的精品服装将充分满足年轻玩家对时尚穿搭的追求。此次与国际著名时尚学府深度合作，《QQ炫舞手游》也将全面提升游戏服装的时尚感，打造原创精品服饰系统。据悉，经过严格甄选，此次合作中的优秀作品将完美呈现在游戏中，用户可以在游戏中穿上这些来自老牌时尚之都意大利的设计师之作，充分彰显用户自身的时尚品味。此举势必增加用户对游戏的好感度，扩大《QQ炫舞手游》的时尚认知，全面提升游戏的美誉度。

通过与国内外时尚界的一系列备受瞩目的跨界合作，《QQ炫舞手游》充分激发了这款音舞游戏的时尚基因，让年轻一代的用户在体验游戏的同时，满足了其对时尚和美的追求，引领手游市场的时尚风潮。

可以预见，《QQ炫舞手游》不管是用户，还是美妆、服饰等玩法，都有着打造时尚ICON的强烈基因与巨大潜力，而此番试水之后，随着游戏玩法与时尚的契合度不断提升，《QQ炫舞手游》或将与时尚界开展更加深入广泛的跨界合作，碰撞更多精彩的时尚火花，开启音舞手游市场的全新篇章。

而现在，《QQ炫舞手游》“陈伟霆百万舞团”正在招募中，陈伟霆邀你加入百万舞团不仅可获得炫舞独家礼包，达到指定人数还可解锁陈伟霆专属福利，更有机会和陈伟霆一起登上上海地标，快来一起加入吧！

1、梁博

第一季《中国好声音》的梁博可是以黑马姿态夺得好声音冠军，然而梁博也是最低调的一个“冠军”了。比赛结束后，梁博发行了自己的原创单曲，举办了自己的演唱会，之后以学习为由就隐退娱乐圈了，专心地专研自己的音乐

2、吉克隽逸

吉克隽逸算是这一季学员中发展不错的了。凭借着自己超有辨识度的肤色以及嗓音，先后《彩色的黑》《即刻出发》《一首心歌》《Spoonful》等数首大受欢迎的单曲，还跨界时尚界，多次为时尚杂志拍摄封面，人气不输比赛时。

3、吴莫愁

吴莫愁是继吉克隽逸后的又一位人气超高的学员，也是所有成员中发展最好的一位。不仅成为三星、百事、美宝莲的代言人，全国商演上百场，人气直逼一线女歌手。

4、金志文

金志文在比赛结束后，就与女友花了百万举行了婚礼。之后参加了《我是歌手》，《厉害了我的歌》等综艺节目，还为**《夏洛特烦恼》创作歌曲，不算是大红大紫，但是也足够维持生活。

5、丁丁

丁丁算是在第一季中有颜值的女学员了，比赛结束后参加了《老妈的三国时代》、《我的青春高百度》等影视作品，但是最后都没能火起来，如今只能在有些电视节目、颁奖晚会跑跑场。

6、张玮

跟其他学员的多方位发展不同，张玮始终坚持着自己的歌手之路。先后发行了《英雄崛起》、《让世界为你转身》、《凤凰》等单曲，但是人气远不及比赛时，2017年宣布与女友杨烨结婚。

7、李代沫

可以说李代沫是学员中相当有潜力的选手，凭借一首《末日不孤单》在比赛后仍受到关注。然而，李代沫因吸毒自毁前程。

8关喆

关喆的一首《你把我灌醉》可是打动了无数人，如今的关喆先后参加《奔跑吧兄弟》、《星星的密室》、《我是歌手》等综艺节目，不仅如此，关喆还升级当了爸爸。

到底是什么样的女人，能让陈冠希放弃莺莺燕燕，选择回归家庭？ 为何情场浪子陈冠希会拜倒在秦舒培裙下呢？

1989年，秦舒培出生在河南，15岁那年正好赶上国内的留学热，她的父母对于教育十分重视，不甘落后其他人家，于是也将她送出了国。

为了减轻家里负担，在学习之余她会去打工挣钱，在纽约这个时尚之都，充满着各种机遇。偶然的机会下，因为身材高挑，醒目的她被同校一个兼职模特的同学注意到了，于是这位同学建议她可以去试试当模特，不要白白浪费了好身材，而且当模特赚的钱比现在的兼职要多很多。

靠身材就可以赚一大笔钱，对于秦舒培来说当然是好事了，而且她也很喜欢模特这个职业。 为了使自己的身材更加完美，她有空就会去训练形体，还找了个私教专门训练腰臀比。

因为秦舒培的坚持训练，身材较好的她得到了参加纽约春夏时装周的机会，这一年她19岁。 第二年，秦舒培为了让自己在模特圈中立足，也为了更上一层楼，她开始为自己积累人脉。

几经转折，她认识了上海富豪"小炳炳"，他不仅在纽约学习时装设计，还和香奈儿的总设计师老佛爷交情匪浅。

成功搭上"小炳炳"，结交了时尚圈的众多上流人物以后，她在国外的发展就像是开了挂。

2009年这一年她便22次登上纽约时装周走秀，而且在香奈儿大秀上和老佛爷一同谢幕，一跃成为时尚圈众所周知的国际名模。突然的蹿红也让她受到了不少的质疑和非议，被传实力不够、靠上位的她在2010年成功为自己正名。 当时她接到了巴宝莉的大秀，那场秀展示的高跟鞋都是极细极高的，几乎所有模特在走秀的时候都是晃晃悠悠，秦舒培出场以后没走几步就崴了脚。正当所有媒体和观众在拿着相机拍她时，她灵机一动将高跟鞋脱下来拎在手里，若无旁事地完成了走秀。 这一"脱"让她成功拿下超模奖项，21岁的她在海外时尚圈"一脱成名"了。深知模特圈是碗青春饭，大有名气的她决定回国内发展，在著名时尚杂志总监埃里克·杨的推荐下，秦舒培成功进入国内时尚圈，结识了一众知名人物，其中也包括她的"贵人"——赵磊。

赵磊是华谊的总经理，拥有公司40%的股份，和他相识以后，他就经常为她铺路，找资源，帮助她在国内时尚圈立足。 因为赵磊的关怀和实力，尽管他比她大20多岁，但她还是陷入了温柔乡。2011年，秦舒培签约华谊，成为第一个签约模特。 第二年，赵磊成功抱得美人归，和秦舒培步入婚姻的殿堂，豪华的婚礼阵容也十分强大，不仅有大S汪小菲夫妇、吴彦祖，还有王中磊等众多名人到处祝贺。赵磊在婚后就给秦舒培送了好几份大礼，不仅让她成了美宝莲全球代言人，连走38场秀，甚至成功帮秦舒培搭上维密大秀，她成为第三个登上维密的亚洲超模，那段时间秦舒培简直就是开了挂。

名气大涨的她成为和何穗、奚梦瑶、刘雯并称的"四大国模"。 这一年秦舒培23岁。后来何穗、奚梦瑶也签约华谊，三人经常一同出现，刘雯似乎被排挤在外了。秦舒培在丈夫的呵护下成功脱身。 后来几年秦舒培的事业依旧风生水起。在一次偶然下她结识了情场浪子陈冠希，当时的他事业名气双双跌落谷底，被外界非议谩骂，灰暗的人生没有一丝光亮。

但秦舒培没有在意这些，她和陈冠希很聊得来，两人发展成了朋友。 直到2016年，秦舒培和陈冠希在街头热吻的照片被曝光。一时间，秦舒培已婚嫁赵磊的真相就被扒了出来，就在舆论纷争不断关头，赵磊发文指责秦舒培婚内出轨、给自己戴绿帽子。秦舒培也不甘示弱，她回应称自己和赵磊早就在2015年签署离婚协议了。不过签署协议但并未正式离婚，这使得秦舒培口碑大跌，为了扳回一城，她又爆了一波猛料。文中她直指赵磊出轨在先，不仅如此，小三还直接跑到她的房间占用她的各种物品，因为秦舒培的物品都是高定，上面也都有她的名字，赵磊万万没想到自己竟在这里栽了跟头。双方大骂几百回合、也不知到底真相如何，反正消息曝光后陈冠希就和秦舒培光明正大在一起了。 第二年，他们的女儿出生了。

他发文怒斥林志玲，用词恶劣，十分难听。林志玲表示自己对此事毫不知情，最后节目组接洽秦舒培的工作人员背了锅，这事情也成了罗生门。

女儿出生后，秦舒培和陈冠希将重心放在了家庭上，减少了商业活动，两人都很珍惜这段感情。

不过陈冠希已经不像从前那般冲动，变得更加沉稳低调。整个人也苍老不少，和当初的情场浪子形象判若两人。 秦舒培依旧保持好身材，事业稳健发展，过上了最普通的平淡生活。 或许，这才是他们最渴望的爱情和生活。

　　美宝莲BB霜广告的女主角是陈庭妮，她在2011年代言了美宝莲BB霜。

　　陈庭妮（Annie Chen），1989年4月28日出生于台湾省台中市，中国台湾影视女演员、模特。

　　2007年，陈庭妮因参加凯渥梦幻之星选拔大赛获得冠军而开始演艺生涯 。2008年，陈庭妮出演了个人的首部影视剧《王子看见二公主》 。2009年，陈庭妮主演了都市剧《幸福一定强》 。2011年，陈庭妮因主演爱情剧《真爱找麻烦》而获得了更多的关注。2012年，陈庭妮出演了言情剧《真爱趁现在》 。2013年，陈庭妮主演了偶像剧《真爱黑白配》。2014年，陈庭妮主演了职场剧《俏摩女抢头婚》。

代言化妆品的男明星都有：刘昊然、杨洋、王源、华晨宇、邓伦等等。

1、刘昊然 美宝莲纽约金属唇膏代言人

都说偶像是带起粉丝经济的一大动力，高大帅气的昊然弟弟自然是不少广告代言的宠儿。美宝莲的广告宣传片特意采用了他在**《唐人街探案》里的形象，以侦探的身份到纽约探索神秘的口红62号。

2、杨洋 法国娇兰代言人

杨洋早在2016年就已经官宣是娇兰的全线代言人，娇兰口红中大热的344号就是由杨洋带起来的，故又称为杨洋色。娇兰选杨洋作为代言人可谓是找对了人，在杨洋色荣获“年度最热销口红单品”称号后，又陆续推出了杨洋香“蓝朋友”和新杨洋色M347，销量很是可观。

3、王源 巴黎欧莱雅品牌形象大使

可爱的王源弟弟总是给人带来一种甜蜜温暖的感觉，和他推荐的欧莱雅唇釉小蛮腰314很相配。并且在成为形象大使之后，欧莱雅也很有诚意的邀请他去戛纳盛典了，看得出双方合作得很愉快。

4、华晨宇 雅诗兰黛品牌大使

“雅诗兰黛恋爱唇膏，携手品牌大使华晨宇，突破音乐与色彩的边界，惊艳演绎尽情玩色。”在这条官宣后不久，雅斯兰黛又和“花花”华晨宇合作推出了一款色号310的限量款火星红，并且整个广告宣传片都充满了摇滚范儿，很符合花花的特色。新品发布不久，310火星红和其他几个颜色开始断货，310每次补货也是秒没，华晨宇真是太带货了。

5、邓伦 Make Up Forever中国区代言人

最近很火的“旭凤”邓伦是法国品牌Make Up Forever的中国区代言人。邓伦本人皮肤就超级好，不仅白还滑，搭配着Make Up Forever的口红，让不少粉丝都忍不住“剁手”了。作为2017年年度代言人，邓伦还参加了品牌的一系列活动，给粉丝带来了很多惊喜。

DHC代言人：金喜善

Rain

薛佳凝

羽西代言人:杜鹃(名模，也是LV的代言人）

DIOR代言人：莎朗·斯通

CHANEL5号代言人：妮可·基德曼

高丝(Kose）代言人：幸田来未

梦妆代言人：韩佳人

SK－II

代言人：刘嘉玲

VOV代言人：文根英

ELIZABETHARDEN（伊丽沙白雅顿）代言人：凯瑟琳·泽塔·琼斯

欧莱雅代言人：李嘉欣、巩俐

、杨紫琼

美宝莲，卡尼尔代言人：章子怡

欧泊莱代言人：张静初