美宝莲将关闭中国所有线下门店

7月26日，据蓝鲸财经报道，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台。

对此，小八联系了美宝莲官方求证，截至发稿暂未收到明确回复。

美宝莲未透露关闭线下柜台的原因。据媒体报道，对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上，这是公司经营重心的转移。

官网美宝莲成立至今已有100余年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，次年被欧莱雅集团收购。进入中国以来，美宝莲受到不少消费者喜爱，更是被美妆博主称为“学生党人生第一份化妆品首选”。在2017年天猫双十一预售人气榜上，美宝莲排名第一。2021年天猫双十一战报显示，美宝莲品牌店铺成交额破亿元，成为“破亿俱乐部”成员之一。

而在中国美妆市场经营得风生水起、在各大商超总能见到的美宝莲，为何如今要放弃国内线下专柜门店

实际上，美宝莲从2016年起就开始针对线下渠道进行调整，试图优化零售网点，包括将单产不够标准的柜台撤掉、缩减低产出柜台的形象升级费用等。

在2018年，美宝莲被曝正在陆续撤离商超大卖场渠道。当时欧莱雅中国发布公告称是主动调整渠道，“部署以电商、化妆品店、百货公司、购物中心及新型精品店等为重点的渠道策略。”2020年，美宝莲被多家媒体报道退出中国百货，美宝莲中国表示是“线下渠道战略转型，基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量”。

在业内人士看来，美妆品牌线上电商渠道发展起来，线下的弊端会逐步暴露。作为传统渠道，线下柜台升级慢、试用装配比不到位、新品上货速度慢、品牌培训不到位、服务跟不上等问题开始慢慢显现，容易流失掉一批消费者。再加上随着线上电商、海外代购等新兴渠道的崛起，化妆品在商超渠道的份额被逐渐压缩，受到影响的不止美宝莲一家。

有观点认为，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的商超之路越发艰难。一方面受累于商超渠道的发展困境，进驻商超的各项费用逐年上涨。另一方面，相比线下渠道的低迷，化妆品品牌开始越来越追求线上的发展机会。

美宝莲这个美妆品牌可谓是风靡全球，大多数人都知道，有不少的女孩刚学化妆就是从购买美宝莲产品开始的。这个产品曾经是成为了大多数女孩的化妆启蒙产品。近期却逐渐从百货专柜渠道中撤出。但网络上的官网店仍在继续售卖，那么美宝莲官方网旗舰店叫什么呢？美宝莲怎么没有专柜了呢？

美宝莲官方网旗舰店的名字就叫做美宝莲旗舰店，并且在网络旗舰店售卖的产品和专柜的产品是一样的。而近期美宝莲的专柜没有了的原因是因为欧莱雅表示“是为更有效地满足消费者的需求，然后再做出高街潮装品牌的独特形象，因此根据市场情况关闭了一些门店，但同时开出了更多的精品彩妆店店和旗舰店。并且美宝莲还决定对线下渠道进行战略转型，从之前的百货公司柜台转向线下线上交融互动的体验店，这样做也是为了更大力度的显示出品牌的个性，深度融合线上线下的优势。所以由此可看出，美宝莲在一些地方撤出专柜是为了把重要销售渠道重点变成在线下布局精品店和旗舰店，在线上则布局电商渠道。

要知道，随着社会的不断发展，电商的兴起是越来越迅速。所以美宝莲撤出一部分专柜也是为了衔接电商，更好地满足用户的需求。

有。都是当地的特色小吃。

哈尔滨红肠，又称苏联立陶宛灌肠，已有近百年的历史。当地红肠制作工艺非常独特，主要以猪肉，淀粉和肠衣为原料，制作方法也非常简单，只要配料合适，其成品香辣糯嫩，鲜美可口，与香肠相比，显得不油腻而易嚼，有异国风味，很受欢迎干豆腐在东北深受喜爱，也许南方的朋友不太了解。“东北干豆腐”，是一种压成薄片状的豆腐制品。干豆腐的制作方法前期和制作大豆腐一样。在豆腐花与清水分离以后，就可以做干豆腐了。对木框里的豆腐花进行压制，豆腐包里承受着重压，逐渐地变成了干豆腐了。

口红对于女人来说永远不会嫌多！！特别是大牌口红，每一只都想买。但是每支价格都不便宜，动辄三四百块。对于平民窟女孩来说，只能望“洋”兴叹了。

作为一个贫民窟的我，对口红的要求真的很高，口红不仅要求好用，而且还要便宜和量大！不满足这两点的口红完全入不了我的法眼！

我根据自己一直以来的购买和使用体验，来整理5款我自己用过的平价平价口红推荐给你：happiness口红 、百雀羚精华液、RAFRA VC精华、太阳社玻尿酸高保湿原液、六胜肽抗皱原液。

一、happiness口红 

效果评星：★ ★ ★ ★ ★

参考价格：899RMB

推荐理由：

是我最近看到一个博主推荐的小众口红，中文名叫做乐在其中，是来自北美的彩妆品牌。其实我看到价格白菜价时，就抱着试一试的态度买的。但是呢，用了之后觉得很棒！ 它家的唇釉很不错，我很喜欢它的包装，很有大牌的感觉，是磨砂玻璃外壳。而且上手很有质感，有点重量。外表很可爱，像个小冰棒一样，而且口红盖还有个笑脸。气味不是那种廉价香味，是偏巧克力味，涂的时候好想舔一口，嘻嘻！

我买的是红枣波波茶色，是很显白气质的红棕色，我超级喜欢这个颜色，对于黄皮的我，红棕色是我的本命色！！唇釉是雾面哑光质地，我最怕口红很干，所以涂口红之前我都要涂润唇膏，但是这支唇釉 上嘴不拔干，很好涂，我都不用润唇膏，很丝滑。上色是浓浓的红棕色，非常显白！！简直是黄皮亲妈！黄皮的妹子一定要入好吗！！我觉得红棕色很有复古感觉，薄涂适合日常，很显气色。厚涂适合去度假，拍照上镜。还适合去参加party，气场全开！

二、colorpop 

效果评星：★ ★ ★ ★ ☆

参考价格：40—70RMB

推荐理由：

colorpop 简直太棒了！！是我使用频率很高的口红了！它是美国的彩妆开价品牌，性价比很高。它的口红大多数不踩雷，很适合黄皮的宝宝，而且官网上才6美刀，折合人民币才四十来块，多买几支也不心疼！！（建议海淘，便宜而且避免假货）

colorpop 唇膏笔系列有很多支，这是我入它家的第一支口红色号，是偏土橘色。哑光质地的，上嘴确实有点拔干，要涂好润唇膏。而且持久度也OK上嘴是偏红棕色和土橘色之间，真的是吃土少女了。显色很浓郁蛮夸张的，比较适合欧美妆，很有气场复古。这支口红厚涂的话要带全妆涂抹，不然显得很突兀，所以我平常都是薄涂，用手指抹开，这样就很日常啦。适合黄皮的宝宝，薄涂显白。

三、Revlon口红

效果评星：★ ★ ★ ★ ☆

参考价格：40—60RMB

推荐理由：

露华浓这个牌子相信大家都不陌生吧，是一个美国的开架彩妆品牌，彩妆做的很不错。我买的它家第一支口红是高中的时候，那时候觉得这名字好特别，感觉有点熟悉感。后来才知道出自李白描写杨贵妃的《清平调词》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。哈哈哈哈感觉蛮有趣的。

口红蛮多的，我就介绍热门的色号。我买的第一支口红是455色号，这个色号很火，很像雅诗兰黛420，称为“大表姐的平价替代色”。黄皮白色都适合。是深玫瑰豆沙色，上嘴滋润，奶油质地，不拔干。

四、Flormar

效果评星：★ ★ ★ ★ 

参考价格：75RMB

推荐理由：

这是来自土耳其的彩妆品牌，良心平价。淘宝有官方旗舰店，购买方便。我买的是M208色号，使用感觉：上嘴稍微有一点拔干，用之前需要润唇膏打底。可能是我的嘴唇太干燥了，如果唇部状态好的话也可以直接涂。

M208是很热门的枫叶红，称为平价chili，是有一点橘调的番茄红。哑光质地，很显色，白皮黄皮都可以，很显白。除了M208以下色号也不错，也是不挑人。

五、Kiko口红

效果评星：★ ★ ★ ★ 

参考价格：85RMB

推荐理由：

这个口红也是平价口红的战斗鸡！来自意大利的牌子。大多数口红不踩雷，值得推荐。有圆管系列，方管系列，还有胶囊系列，下面我推荐值得购买的色号。

胶囊口红50这个色号真的很火！！涂出门人见人夸的那种！是淡淡带有点闪光的豆沙奶茶色，感觉很适合见老师家长或者约会的口红。个人觉得很像日杂风，涂上很温柔，就像石原里美那样人畜无害、很邻家的**姐。无论你是素颜还是带妆涂都很好看，薄涂比较淡，不显色，建议厚涂。（唇色深的宝宝要遮盖唇色）

小贴士：

1、涂抹口红前先使用润唇膏打底。为了避免口红中的化学物质造成唇部肌肤的刺激，不要直接将口红涂抹在唇上，应该先涂抹一层润唇膏，给唇部肌肤做好保护后，再涂抹使用口红。

2、饮食前擦掉口红。正常饮食时，很容易会把唇上的口红也吃进身体里，但是长期吞食口红不利于身体健康。故而在饮食前，应该使用柔软的纸巾擦掉嘴上的口红，待饮食完毕后，再补妆，涂抹上口红。

美妆巨头美宝莲将关闭中国所有线下的门店之所以出现美宝莲卖不动的情况，是因为现在美妆品牌竞争力比较大，如果自身实力没有提升就会被淘汰。

根据相关信息可以了解欧莱雅集团中的彩妆品牌，美宝莲将关闭中国所有线下的门店，而且还会将美妆集合在屈臣氏的柜台中，也有官方的一些声明发出。主要是为了顺应市场的要求和消费者的需求，从而进行变化，现在的美宝莲已经进行了战略型转型，开始向下和线上进行互动，给消费者带来的体验更多也会有更好的产品打造出来。

通过一些数据会发现美宝莲在中国市场的销售渠道进行了多次的调整，在2018年从家乐福以及沃尔玛这些大型的商场中就已经撤离，而且相关负责人表示会进行渠道的策略调整，随之又发出了一些声明，美宝莲在未来的销售方式会以化妆品店，电商平台，或者是购物中心，以及百货公司，还有精品店等方向作为重点的销售渠道。在2020年的时候，美宝莲又放弃了百货公司这个渠道，在2020年1月的时候在百货商场中已经撤出，而且美宝莲的柜台也出现集体撤资的情况。

过去的美宝莲是会用经销运营的方式，在百货专柜中售卖化妆品，也是为了提高工作效率，最终决定直营模式。可以发现在微博以及小红书等社交媒体上会出现热门话题，美宝莲的销售率为什么下降。很多人都知道这个品牌的名字，但是最近火起来的彩妆品牌非常的密集，近几年美宝莲也要求有巨大的改变，也会有新款的推出，但是竞争力比较大，也没有更火的新品推出，从而出现了美宝莲卖不动的状况。

著名美妆品牌美宝莲宣布将关闭全中国所有线下门店，虽然没有公布具体时间，但是线下门店已经在陆续关闭。美宝莲做出这种决定并不是一时兴起，因为早在18年美宝莲已经有关闭线下门店的意图。一方面疫情的原因加快了销售渠道的变革，线上销售变得更为重要。另一方面传统的零售方式已经逐渐被时代淘汰。美宝莲需要在这个时期做出变化，来适应如今的市场。

美宝莲品牌是美国的一个美妆皮肤，它已经有百余年的历史。在95年进军中国市场并成为大众消费品。自进军以来，美宝莲一直保持着本土美妆第一的品牌地位。在国内彩妆是市场刚刚发展之初，美宝莲就已经快速的吸收了大量的消费者，并且奠定了其在中国市场的彩妆基础。

早在18年，美宝莲就已经在减少或者是关闭商场的销售渠道，这已经是在暗示将撤出线下市场。18年是中国电商的兴起之年，在美妆市场的竞争日益激烈的时候，美宝莲就已经开始寻求突破，由线下销售开始主攻线上销售。20年美宝莲就开始对线下的销售渠道进行一个战略转型，由以往的百货公司柜台转向为体线下体验店模式力求做出更多的精品店和旗舰店，让顾客能在线下体验彩妆产品。

由于受到疫情的影响，不仅是美宝莲品牌产品，其他的彩妆产品都受到了极大的影响。实体门店受到了巨大的冲击，这样更多的品牌产品都选择了线上销售渠道。美宝莲在进行线上销售时，也在积极的开拓和挖掘与消费者接触的路径。美宝莲在今年还尝试着潮王盖面店结合AI技术进行直播，使消费者更加全面的了解其彩妆产品。