你好，请问美宝莲好不好？

实话说，我觉得美宝莲的产品真的是又便宜又好用。我朋友之前毕业拍照时用迪奥的粉底液，脸色很黄，我用的是美宝莲的粉底液，比她的脸色好多了。而且比她的迪奥便宜好多啊。

如今，美宝莲纽约(Maybelline New York)已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。覆盖世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了近百年的品牌历史。提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。

美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上

　美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上，这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。美宝莲在多城实行战略性撤柜，将专注线上。

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　对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事，美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了，有些城市已经只剩下专设柜台了。

　对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

　美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。 很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

　潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。

　随着国货彩妆品牌的兴起，完美日记、花西子等品牌快速增长，美宝莲的市场份额也随之缩减。

　 大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

　在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示，2021年四季度，科颜氏甚至同比下滑接近40%。

　另一方面，越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度，也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。（小众品牌更新率80%，商场美妆2022新趋势）

　比如，近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig，也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册），正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

　巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

　据统计，即便将边厅进行改造，一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多，我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者，“市场表现决定一切，如果业绩持续不佳，即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

　“一层美妆区面积就那么大，就算有大集团背书，不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌，该撤的还得撤。”在采访中，不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

　在百货渠道，似乎在酝酿着高端美妆品牌的`下一个撤柜潮。

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　美宝莲官方客服7月26日回应记者称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

　1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%，综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

　但随着消费升级战役的打响，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷，销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

　在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道，可以预见，未来还将有更多出逃者。

　惨淡，成为传统零售业离不开的关键词，化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山，作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店，屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

　一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊，但自2016年，其在中国首次出现业绩负增长，全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机，不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

　截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期业绩数据显示，零售部门上半年实现销售6601亿元，同比下降9%。其中，中国区业绩份额同比下降3%，销售额为7894亿元，同比下降26%。

　而这只是线下渠道退败的一个缩影，除了CS渠道，截止到2016年，化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

　不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际，美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍，注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错？

　2018年，美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab，尽管有着时尚潮流的设计，专业化的美妆服务，但尝鲜之后，这家概念店早已无人问津。

　想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合，改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象，从而向中高端的方向发展，美宝莲恐还需更多思考。

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　7月26日，据蓝鲸财经，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

　美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。

　关于撤柜美宝莲官方客服回应，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

　周到君注意到，早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

　当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

　据悉，1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。但随着消费升级，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷。

　其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

美宝莲是比较知名的一个彩妆品牌，很多人刚开始接触化妆都使用过美宝莲的产品，睫毛膏是许多人化妆会用到的，美宝莲的睫毛膏许多人都买过，性价比很高，不过市面上也有造价，那么美宝莲睫毛膏怎么辨别真假？美宝莲睫毛膏真假如何分辨？

1、美宝莲睫毛膏真假辨别

1批次号防伪电话：购买的时候提前电话官网的验证电话，能第一时间准确的得知信息，在面对面交易的时候，可通过此方法准确获得信息。

2生产日期：由于睫毛膏的品质会随着时间的变化而下降，所以购买的时候需要多关注生产日期，在生成日期印刷清晰及位置方面也做好比较，印刷模糊的、字迹不清晰的就需要提防是假货。

3外包装和质感：正品美宝莲睫毛膏一般在用料及分量上很足，所以一般遇到包装壳粗糙及字体颜色、印刷等做工不好的一般都是假的；外包装大小及印刷的细节方面也需要注意。

4试用装及睫毛刷外形：通过试用装的使用，能初步判断产品的真伪，睫毛膏一般都有油漆味，睫毛膏也比较粘稠，而睫毛刷的尾部细节也会更好，假冒的一般刷毛比较短并且容易粘连。

2、美宝莲睫毛膏怎么样

美宝莲旗下出品的睫毛膏一向都是畅销的单品，其填补睫毛间隙，提拉睫毛弧度，持久妆容的特点一直广受女性的喜爱，重点在于无论怎么刷都不会有苍蝇腿，革新的刷头让每根睫毛在变纤长的同时又能干净清爽，裸妆的效果非常自然，而且革新的蜡质，让涂抹更加顺滑，轻松上手。

说到最好用的睫毛膏那当然是美宝莲品牌啦！柔和的刷毛设计，能很好梳理睫毛，独特的微弧形与睫毛形成完美的搭配，含有胶原蛋白，轻松一刷就能拥有巨密睫毛哦！

3、睫毛膏怎么刷

1、用睫毛夹照着中央、内眼角、外眼角的顺序夹睫毛，然后再中间部分的睫毛再多夹一次，使这部分睫毛比其它的更翘。

2、使用透明的睫毛液打底，按中央、内眼角、外眼角的顺序从睫毛根处到睫毛梢，都要仔仔细细的刷上不要有遗漏。

3、竖着用睫毛刷按中央、内眼角、外眼角的顺序刷上睫毛膏，然后再用睫毛膏的前端加长中间部分的睫毛。

4、用横着的睫毛刷给下睫毛刷上睫毛膏，要注意尽量刷开，增强立体感，并于上睫毛对应加长中间睫毛，打造双向睫毛的效果。

4、睫毛膏干了怎么办

1眼药水法

加眼药水。只需2滴就可以，然后摇匀。记住不要猛按哦，这样量太多，反而本来的防水效果就没了，很容易让你成为大熊猫哦！

2香水法

只需2滴就可以，然后摇匀。这个办法适合眼部不是很敏感的mm，如果你酒精过敏或者皮肤过敏者，还是不要用这种方法为好。

3温水法

为什么不能用清水，因为水不能溶解在睫毛膏里，如果放纯净水，睫毛膏就会分成2部分。否则怎么称的上防水睫毛膏呢！正确方法是：把饮水机的水加热，然后滴1~2滴进去，拧紧瓶盖，摇匀。

4爽肤水法

只要2-3滴就可以让干掉的睫毛膏再次可以使用，不过这个滴，可要小心，千万别太多，否则睫毛膏就成了液态了刷也刷不上去了，特别是带纤维的睫毛膏更不能多放。

5维E法

维生素E本来对睫毛的生长有一定好处，而里面所含的油脂可以溶解固体的睫毛膏。所以当睫毛膏干掉的话，滴两滴维E油到睫毛膏里面摇匀即可。另外可以用橄榄油，婴儿油来代替维E。