美宝莲将关闭中国所有线下门店

7月26日，据蓝鲸财经报道，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台。

对此，小八联系了美宝莲官方求证，截至发稿暂未收到明确回复。

美宝莲未透露关闭线下柜台的原因。据媒体报道，对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上，这是公司经营重心的转移。

官网美宝莲成立至今已有100余年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，次年被欧莱雅集团收购。进入中国以来，美宝莲受到不少消费者喜爱，更是被美妆博主称为“学生党人生第一份化妆品首选”。在2017年天猫双十一预售人气榜上，美宝莲排名第一。2021年天猫双十一战报显示，美宝莲品牌店铺成交额破亿元，成为“破亿俱乐部”成员之一。

而在中国美妆市场经营得风生水起、在各大商超总能见到的美宝莲，为何如今要放弃国内线下专柜门店

实际上，美宝莲从2016年起就开始针对线下渠道进行调整，试图优化零售网点，包括将单产不够标准的柜台撤掉、缩减低产出柜台的形象升级费用等。

在2018年，美宝莲被曝正在陆续撤离商超大卖场渠道。当时欧莱雅中国发布公告称是主动调整渠道，“部署以电商、化妆品店、百货公司、购物中心及新型精品店等为重点的渠道策略。”2020年，美宝莲被多家媒体报道退出中国百货，美宝莲中国表示是“线下渠道战略转型，基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量”。

在业内人士看来，美妆品牌线上电商渠道发展起来，线下的弊端会逐步暴露。作为传统渠道，线下柜台升级慢、试用装配比不到位、新品上货速度慢、品牌培训不到位、服务跟不上等问题开始慢慢显现，容易流失掉一批消费者。再加上随着线上电商、海外代购等新兴渠道的崛起，化妆品在商超渠道的份额被逐渐压缩，受到影响的不止美宝莲一家。

有观点认为，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的商超之路越发艰难。一方面受累于商超渠道的发展困境，进驻商超的各项费用逐年上涨。另一方面，相比线下渠道的低迷，化妆品品牌开始越来越追求线上的发展机会。

是正品。你是购买的美宝莲粉底液是欧莱雅（中国）有限公司（以下简称“欧莱雅中国”）旗下的子公司（宜昌天美国际化妆品有限公司）生产的。美宝莲，它以大众消费者为目标顾客。美宝莲是欧莱雅于1992年收购的一个美国品牌。美宝莲先于欧莱雅进入中国市场，美宝莲早在1992年之前就已在苏州建立自己的工厂。天美是在宜昌市独资的一家生产性企业。天美公司始建于1998年底，投产于2000年8月，注册资本400万美元，总资产达9000多万元；公司是花园式工厂，占地面积约37万平方米，生产区实行高洁净、全封闭结构，2008年被选为湖北省卫生监督局主持的“宣贯新版化妆品生产企业卫生规范大会”的唯一样板工厂。公司现有员工200多人，2011年实现工业总产值达万元。在未来几年内，宜昌天美将着力打造欧莱雅在亚洲最大的彩妆生产基地。2000年欧莱雅将美宝莲定位为一个大众化的品牌，每一个中国妇女都应该拥有一件美宝莲的产品。

美宝莲。纽约高街彩妆品牌Maybelline美宝莲。美宝莲纽约于1917年成立；1995年，美宝莲纽约在中国登陆；美宝莲Maybelline是针对女性生产化妆及护肤品的一家公司，美宝莲纽约主要经营范围有专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。

对于化妆品牌，大家有很多国外的品牌都不了解。Maybelline中文是美宝莲，对于美宝莲品牌相信大家都不陌生吧，那么对于美宝莲的品牌大家又了解多少呢接下来跟着她时代的小编来认识一下美宝莲品牌吧。

美宝莲Maybelline品牌简介

美宝莲纽约同时也是世界知名的时尚****。世界名模克里斯蒂特灵顿(ChristyTurlington)，中国的Vogue封面女郎王雯琴(AnnaWang)，都是美宝莲纽约的品牌代言人。此外，美宝莲纽约同时与中国影星章子怡、紧密合作。美宝莲纽约还与快乐女生冠军江映蓉签约，向中国地区推广一个以“把握属于你的美(Powerisinyourhand)”为主题的广告活动，向中国女性推广，“简单四部打造自然美。”

美宝莲纽约在中国出售的纯矿物油粉底销量雄踞第一，并建立第一条生产帮助改善皮肤的矿物粉底生产线。美宝莲纽约在纽约成立了城市肌肤研究所，旨在研究城市居住环境对女性肌肤的影响，同时针对城市肌肤，生产一系列将以种籽为配方的护肤产品，从大自然探寻到肌肤的净化力量，让肌肤保持自然美丽。

美宝莲纽约市公认的彩妆及美容时尚品牌，是纽约时装周以及其他大型时尚秀指定的彩妆产品美宝莲纽约还与来自中国的谭玉燕(VivienneTam)进行了紧密合作。

美宝莲纽约的产品非常丰富，从眼霜、护肤品、美宝莲品牌代言人华晨宇化妆品、粉饼、指甲油、眼影、散粉、遮瑕笔、蜜粉、彩妆、遮瑕、眼线液、定妆液、粉底、口红、唇膏、睫毛膏、BB霜、腮红、隔离霜、眉笔、眼线笔、唇彩、卸妆液。

美宝莲是什么档次

高档档次。

1913年，品牌创始人ThomasLWilliams为了帮单身的妹妹Maybel掳获帅气男孩的青睐，发明了全世界第一只睫毛膏;并根据她的名字创立了使女性梦想成真的彩妆品牌：MAYBELLINENEWYORK美宝莲。Maybelline的名字是由美国化学家威廉姆斯的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分组成的。美宝莲纽约于1917年成立之时，生产出了世界上第一支现代眼部化妆品：美宝莲纽约块状睫毛(MaybellineCakeMascara)。如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了99年品牌历史。美宝莲纽约(MaybellineNewYork)提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。

美宝莲哪些产品值得买

#FitMeconcealer遮遮称奇遮瑕膏

FITme系列产品一度受到网友们的热议，今年又引进同系列的遮遮称奇遮瑕膏，同样成为热销商品之一!这款遮瑕膏质地轻薄，水润无油，但遮瑕力绝对满分!不只有知足的保湿力而且非常好涂抹，高延展性也很好，又贴合肌肤，不会卡粉结块，只要轻轻一抹就能让所有脸部瑕疵隐形，不管是暗沉、痘疤还是细致的眼周，都能完美遮瑕。色号共四色(10明亮、15白皙、20裸肤、25自然)，任何肤色都能找到合适的颜色，而且可以一支多用，无论遮瑕、打亮都OK!

#IAR黑眼圈擦擦笔

这一款遮瑕液是被称为黑眼圈橡皮擦的修正神器，一度疯狂抢购缺货呢～它的主要优点在于粉体遮瑕度高又兼具保湿力度，可以轻松遮盖难以对付的黑眼圈、斑点瑕疵与暗沉，独特的气垫海绵头十分柔软，能使粉体完美贴合脸部肌纹，让敏感的眼周也不卡粉、零负担。同时，它的外形小巧，方便携带，出门在外补妆也很方便!全系列共有三色(120明亮色、130自然色、150白皙色)，除了遮瑕也能用来打亮、修容，包包里一定要有一支才可以!

#CreamyMattes极绽色丝绒雾光唇膏

去年美宝莲推出的土色系唇膏大受好评，几乎人手一支，今年又新推出「极绽色丝绒雾光唇膏」全新色系，不仅承袭前一代奶霜般的滑顺质地，更拥有升级的绝美饱和色泽，有六种甜点系土色，再次赢得女生们的心～该系列的唇膏使用独特配方，质地绵密丝滑又细致，让唇部水润保湿，拥有超美柔雾感唇妆的同时，完全不用担心卡唇纹。另外，新款更是利用暖色调土色，让唇膏更加显白，整体既显色饱和又富有立体度，非常适合亚洲女性!

#FitMeFoundation反孔特雾粉底液

FITME反孔特雾粉底液可是荣获欧美热销TOP的开架粉底液，质地轻盈，水润保湿，延展度也很好，不会出现卡粉情况，只需极少的用量，就可以达到高遮瑕又轻薄的微雾妆感，超级好用。它不止能有效修饰毛孔、打击油光，还能让肌肤呈现出具有柔焦的自然美肌，摆脱厚重黏腻感，使肌肤清爽无负担～

#HyperSharp超激细抗晕眼线液

MAYBELLINE这款超激细抗晕眼线液回购率也很高，几乎是所有女生必备的彩妆单品!它拥有001mm超激细的笔尖，质地柔软却又弹性十足，流畅不断水，顺滑好操作，能准确地画出精准的眼线，失败率几乎为零，新手也能顺利上手。全系列共有三色(黑色、深邃棕、蜜桃棕)，色泽都十分饱和，让人忍不住三色全包!另外，这款眼线液拥有长效防水抗晕染的效果，能紧紧和眼皮贴合，不用担心晕染，而且也很好卸除，堪称完美!

关于以上分享的美宝莲彩妆品牌，相信大家已经掌握了相关信息。深入了解品牌的之后，就是对该品牌的产品进行选择了，小编帮大家整理了一些美宝莲值得入手的产品，大家可以作为参考，根据自己的需求进行选择。

美宝莲是欧莱雅旗下非常出名的一个美妆品牌，之前在线下都有非常多的门店和专柜，铁粉也有不少。不过在2022年7月26号的时候，根据美宝莲官方的报道，美宝莲会陆续的将所有线下的门店给关闭，基本上都是转战到线上。消费者们如果还想买美宝莲的产品，只能够在屈臣氏买到一部分，但是买到的品种也并没有那么齐全，如果想要买所有的品种只能够在线上。

美宝莲大概会在2022年8月中旬的时候将线下的门店都关闭，目前还是可以在线下门店进行购买的，至于关店的原因，线下的那些员工都不是很清楚。而且根据新闻的报道没敢连，其实在很久之前都开始进行撤柜了，在线下只保留了在屈臣氏的专柜，其他销售的渠道基本上都在线上，在各大线上APP以及一些小程序里面都是可以买到的。

美宝莲是在1995年的时候来到中国市场的，第2年的时候就被欧莱雅给收购了，在中国发展了27年，平时的美妆价格都比较平价，所以消费者们还是非常喜欢的。像美宝莲的睫毛膏还有BB霜都非常的便宜且好用，也打响了自己的口碑。虽然国内的美妆平台已经非常丰富了，但是消费者还是非常支持美宝莲的。但是由于线上消费在不断的升级，以及品牌的战略在不断的改变所以在2018年的时候，美宝莲就已经从商超里面慢慢的撤出了，到后面基本上就是以电商的方式销售。

美宝莲把所有线下的门店都给舍弃了之后，会以更加轻盈的姿态出现在线上市场，所以接下来的美宝莲都会在各大电商平台进行的发力。而且美宝莲在线上官方旗舰店上的粉丝数量已经超过了1,000万，因为现在的网购越来越方便，所以大家如果再想买美宝莲的商品也是非常简单的。