化妆品市场行情

化妆品市场调查报告

随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%

经过十几年的培育和发展，我国已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场，行业内品牌化竞争格局已经形成，日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。、化妆品市场保持快速、稳定增长。根据中华全国商业信息中心的统计，从2002年开始，全国重点大型零售企业化妆品销售始终呈稳定快速的增长态势，零售额同比增长速度逐年提高，2005年已达到286％，在所有商品零售额中所占比重也逐年增长。从总体上看，美容用品比例大幅上升，增长速度超过护肤品和洗发护发品，养护型日常彩妆成为国内市场发展的重点。持续快速增长将是化妆品行业2007年的发展主流

据预测， 2002-2007年间，中国的化妆品和其他护理产品的销售增长为每年平均7％。其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性。护肤品在中国化妆品市场中占40％，正以每年20％的速度增长。到2010年,化妆品零售额预计将达到170亿美元。为了解苏州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对苏州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对苏州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。 护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占27%，两类均使用者为103%结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在苏州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，485%的女士选择"一天几次"，441%选择"每天一次"，而有181%的男士选择"一天几次"，597%选择"每天一次"虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明苏州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。

　　长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，苏州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？

　　446%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，221%的被调查者认为购买不方便，201%的被调查者认为质量不够好，211%的被调查者认为功能不全，134%的被调查者对服务不满意。可见，目前苏州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明苏州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。

　　超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有964%的人是自己购买，有36%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有453%是从超市购得，427%选择化妆品专卖店，127%是在一般化妆品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这显示了苏州化妆品市场的一大特色：较多的人是在超市中购买化妆品的，这是苏州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。

　　目前，在苏州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在使用化妆品的人当中，有547%的人认为应该用完再买，但也有不少人（257%）认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，苏州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占385%，100-200元的占159%，200-400元的占47%，超过400元的仅有03%可以看出，苏州的消费者中化妆品月消费额在50元以内的比较多（占405%），月消费在400元以上者大多为"白领"女性或其他高收入者。

　　在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间，137%的被调查者能接受100到200之间的价格，接受200元以上的护肤品的被调查者只有27%

中青年是消费主力军在此次调查中，我们发现化妆品使用者的年龄集中在20-40岁之间，其比例高达846%，20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，化妆品月消费在50-100元之间的较多，占403%；年龄在30-40岁的消费者中，可接受的月平均消费在50元以下的有407%；而50-100元的消费水平占了37%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低，每月愿意用于化妆品消费的金额在50元以下的就占到688%这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。　　在使用化妆品主要目的的调查中，排在前三位的依次是：健康、美丽和礼貌，其比例分别为669%391%和143%、。这说明人越来越重视自身皮肤的健美和护肤品的滋润、养颜效果，希望使自己的肌肤更加白嫩、细腻、润泽，更富于弹性、富有朝气。在自己美丽健康的同时，给别人的感觉也更舒服。

　　“回归大自然”是在城市里生活久了的人们的美好向往，这种向往也表现在化妆品的消费需求上。与一般产品相比，添加天然产物的化妆品更安全、无刺激性或刺激性更低，并且由于加有天然有效成分而对人体的皮肤产生独特的、更为理想的护理功效，因此，也更受消费者青睐。化妆品消费市场也呈现上述趋势。应该说，这与人们使用化妆品主要为了健康的目的是相符的。

消费者重质量和价格

在影响消费者购买化妆品的因素中，73%的被调查者选择“质量”，34%选择“功能”。由此可见，随着生活水平的提高，人们对商品的要求也在提高，在选择化妆品时更加注重考虑化妆品的质量。另一方面，由于现代人的生活节奏加快、社会竞争加剧，人们希望保养、美化肌肤一物多能、快速高效，以节省时间。因此，能满足人们这一需求的集多种功能于一身的化妆品将越来越受欢迎。

　　如上所述，改革开放以来，我国的化妆品市场有了极大发展，产品更丰富、充裕，销量连年大幅增长。可以预计，今后几年，化妆品市场仍会以较高的速度持续增长，市场存在巨大潜力 。我们认为，其未来几年的发展趋势表现为：

　　护肤类产品稳定增长，其中以集润肤、保湿、营养、健康等多功能于一体的高效产品增长较为迅速。随着追求多功能产品的心态日渐明显，特殊功能型产品消费量将会上升。同时，随着社会人口老龄化，40岁以上的中老年化妆品市场需求量将有所增加，如果我们善于调查和把握中老年人的生活习惯和消费观念，减除皱纹、抗衰老等类型产品将能开拓这一市场销售的新局面。

　　天然型化妆品将越来越受欢迎。不含色素、少含防腐剂及乳化剂，富含天然动植物成分的天然型化妆品以其安全性高、温和、效果明显等特性将特别受消费者的喜爱。潜在的男性化妆品市场。相对于女性化妆品市场，目前我国男性化妆品市场还是一块处女地，真正有竞争力的国内高档品牌尚未出现。已有很多公司对这一市场的发展潜力作了详细调研，为今后启动这一市场提供了必要的现实依据。

　　通过这次调查，我们对化妆品消费市场有了较为清晰的认识，如果商家能在扑朔迷离的市场环境下及时了解并抓住消费者的需求，必能开创出新的市场空间。

附表1：2006年世界级化妆品排行榜

一、法国ＬＡＮＣＯＭＥ（兰蔻）

二、美国ＥＳＴＥＥ　ＬＡＵＤＥＲ（雅诗兰黛）

三、日本ＳＨＩＳＥＩＤＯ（资生堂）

四、法国ＤＩＯＲ（迪奥）

五、法国ＣＨＡＮＥＬ（香奈尔）

六、美国ＣＬＩＮＩＱＵＥ（倩碧）

七、日本ＳＫ－ＩＩ

八、法国ＢＩＯＴＨＥＲＭ（碧欧泉）

九、ＨＲ（赫莲娜）

十、美国ＥＬＩＺＡＢＥＴＨＡＲＤＥＮ（伊丽沙白雅顿）

十一、法国ＣＬＡＲＩＮＳ（娇韵诗）

十二、法国ＧＵＥＲＬＡＩＮ（娇兰）

十三、法国ＳＩＳＬＥＹ（希西黎）附表2：排名前5位化妆品牌

品牌 市场占有率%

　1、倩碧(雅诗兰黛) 103

　2、美宝莲(欧莱雅) 99

　3、Cover girl(宝洁) 94

　4、露华浓 89

　5、兰蔻(欧莱雅) 71

附表3： 排名前5位化妆品牌

品牌 市场占有率%

　1、Gemey/美宝莲(欧莱雅) 128

　2、Loreal Perfection 104

　3、Max Factor(宝洁) 52

　4、Lancome(欧莱雅) 52

　5、Margaret Astor(Coty) 47

附表4：5大口红品牌

品牌 市场占有率%

　1、露华浓 222

　2、欧莱雅 137

　3、Cover girl 126

　4、美宝莲 123

　5、Bonne Bell 107

附表5：5大眼部彩妆品

品牌 市场占有率%

　1、美宝莲 344

　2、欧莱雅 176

　3、Cover girl 174

　4、露华浓 100

　5、Almay 81 附表6： 5大脸部彩妆品

品牌 市场占有率%

　1、Cover girl 264

　2、露华浓 176

　3、美宝莲 130

　4、欧莱雅 113

　5、Neutrogena 75 附表7： 5大护甲产品彩妆品

品牌 市场占有率%

　1、Del Labs 264

　2、露华浓 176

　3、美宝莲 130

　4、欧莱雅 113

　5、AM Cosmetics 75

附表8：全球化妆品地区零售额

产品 Qite Aid(美元) Wal-Mart(美元)

　露华浓 Skin lights 1399 997

　美宝莲 Express Make up 829 597

　Cover girl Outlast口红 1099 764

　欧莱雅 Featherlash 745 547

　总计 4072 2905

地区 销售额 增长率(%)1997-2001 增长率(%)2000-2001

北美 80亿 293 45

西欧 589亿 73 59

拉丁美洲 204亿 65 04

每个月工资交完房租，外面吃一顿好点的，剩下的钱就不多了，所以很多刚毕业的小仙女们都是月光族，有的更是星光族，化妆品又不能少，今天九九达人网给大家分享一些价格便宜，性价比高的化妆品，值得收藏哦！

1美宝莲卸妆液

美宝莲卸妆液，一般市场价只要22元。水油分离的蓝色特别好看，小小的一只，而且胖胖的很可爱。卸妆的话，感觉真的很干净，而且出门真的很方便哎。

2雅邦口红

你相信一只颜色、质地都还可以的口红只要99包邮吗？之前是看一个美妆博主推荐，抱着尝试的心态买了一只。显色度、滋润度真的很棒了，而且也没有香味，性价比很高了。

3自然之名洋甘菊面膜

自然之名蚕丝面膜，市场价一般只要39元10片，这是给敏感肌专门准备的面膜，舒缓和过敏特别有效果。特别是在换季的时候，敷这个可以平稳度过敏感期。夏天也可以用作晒后修复！

4完美芦荟胶

感觉这个真的是一个超级老的牌子了，上火涂一下，消炎涂一下，见效特别快。把芦荟胶放在冰箱里，晒伤的时候拿出来敷一下，有很好的镇定效果。混合着B6还可以湿敷祛除闭口，混着珍珠粉还有消除痘印的效果。

生活中有很多值得一直回购的平价好用的护肤品，特别对于学生党来说，有一些自己的评价护肤品实在是太好了，下面就推荐一些我平常使用的评价护肤品~

1、京润珍珠 菁白补水保湿水乳套装

参考价格：79元

特点：采用脂质体包裹技术，蕴含丰富珍珠水解精华，接触便能释放珍珠美白能量。质地水润清透，轻松渗透肌肤底层，改善皮肤问题。

使用感受：这款锁水霜的质地比较偏啫喱状，白皙的色泽显得非常温和，玻璃瓶的设计能够让面霜更加卫生，最为重要的就是我试了一下这款补水霜，不过敏哦！这个发现真的是让我非常开心，使用过程中发现这款补水霜吸收非常快，上手轻轻一推就变成了水状的质地，轻拍两下就可以快速吸收，再也不用担心使用面霜之后黏黏腻腻的了。

2、凡士林 修护晶冻护肤剂套装

参考价格：55元

特点：独特的三重精炼技术，具有良好的锁水效果，可长效滋养肌肤，让您远离干裂肌肤。高纯度晶冻，修护效果好，令肌肤更光滑。

使用感受： 这款凡士林修护晶冻挺好的,分量足够、漂亮好看、高纯晶冻。亮点防干裂湿疹、高纯晶冻、修复屏障。

3、凡士林 维他亮肤修护润肤露套装

参考价格：399元

特点：含有烟酰胺成分，具有美白肌肤的效果，细腻柔滑的乳液，润而不腻，能够被肌肤迅速的吸收，让肌肤焕发光彩。

使用感受：非常的便宜，而且味道好闻，从内到外都是粉粉嫩嫩哒，很有少女心(但润肤乳中含有金粉,这点我不太喜欢)

4、雅芳 小黑裙洗护套装

参考价格：59元

特点：内含棕榈油与甘油成分，可深层滋润肌肤，达到补水的功效。特含葵花籽油成分，具有良好的保湿效果，可令肌肤更柔滑。

使用感受：雅芳小黑裙沐浴露用完后身上还蛮有水分感的，不会拔干，我是经常用身体乳的类型，它保湿力也还可以，偷懒的话可以不用身体乳。

5、蔻斯汀 樱花花瓣保湿滋润套装

参考价格：79元

特点：蕴含花瓣精华，可为肌肤提供天然的呵护，补充水分可令肌肤更加嫩滑。小分子成分，可深层渗透，容易吸收，保湿更彻底。

使用感受：这里面是含有天然的鲜花纯露，鲜花纯露随着绵密丰富的泡泡渗入肌肤中，能让肌肤快速吸收花瓣的精华，用完之后感觉肌肤滑滑的，太爱了。

以上就是我推荐的几款学生党可以闭眼入的平价护肤品的介绍了，小伙伴们你们还知道哪些平价护肤品呢？欢迎补充，咱们在评论区里相见吧~

1美宝莲飞箭睫毛膏

也叫蓝胖子，是我一直在用的睫毛膏，它不是毛刷头，所以刷出来的睫毛根根分明又纤长。它的使用感，不输给大牌，它很平价，99一支，可以用挺久的。

2Blistex润唇膏很润的膏体，小小的蓝罐。用了蛮久了，反正就是很滋润，而且还淡化唇纹。这个真是良心推荐！平价的不能再平价。3思亲肤skinfood眼霜思亲肤蜂蜜牛奶眼霜，超级好用，有奶香和蜂蜜香。4爱茉莉吕洗发水这款洗发水有很多颜色，不同的颜色功效不同。有药味，洗发膏里还有小颗粒的人参。我用的白吕，去油生发的。5悦诗风吟小绿瓶悦诗家的这款精华是明星产品，号称三秒补水，不过实际效果肯定没这么夸张了。精华是含绿茶籽成分，而且悦诗家的所有护肤品都不含化学添加剂的，纯植物。精华擦在脸上有股绿茶香味儿，适合任何肤质哦！6资生堂洗面奶日本的老牌儿，很好用的一款洗面奶，无香料添加，泡沫细腻，一点点就可以揉出很多泡沫，洗完很保湿，没有紧绷感～7 can make BB霜日本牌子canmake，遮瑕效果奇好，我这管都快用完了。就是粉质过于浓厚，闷着有点不太透气，我一般是用海绵上妆～不过鱼和熊掌不可得兼嘛，有优点就一定有缺点。8爱丽小屋水乳胶原蛋白水乳，很滋润，油皮妹子适合冬天用，夏天可能有点腻。水比较稠，就有种胶原蛋白的感觉。不过也仅仅是滋润肌肤而已，不具有什么改善肤质，补充胶原蛋白等等神功效～是初步接触护肤品妹子可以考虑的一款。9马油马油这个东西最近长草很快～多为日本韩国的，不得不说，岛国的更胜一筹，因为在把关方面更严一点。刚用的时候，确实觉得很鸡肋！但对烫伤很管用，前天妈妈手被油溅了，涂上当晚就不肿了，也没起泡。湿疹和疤痕也可以涂，反正就是万能油，我一般是拿来涂全身以及嘴唇，蛮滋润的。10LG润膏这个洗发露是韩国LG旗下的，含中药成分，红色类似于酱的膏体，很香，香奈儿可可**的味道～250毫升，一次性不用挤很多。反正香味还是有的，几天之后都还能闻到，不过很淡～

我表姐就是开化妆品店的，它就是以平价好用化妆品为主打产品，有时间我也会去给她帮忙，所以对这些有一定的认知。现在我来推荐几款平价化妆品。

01、友谊雪花膏

奶奶辈那个年代，最流行的护肤品就是雪花膏，尤其是友谊牌的雪花膏。打开瓶盖扑鼻而来的香气就很有年代感，乳液质地上脸两三分钟就吸收掉了，不油腻也不沾头发丝儿。

比起普通的保湿产品，它的保湿能力更加出色，干皮厚涂、油皮薄涂，第二天早上起来你会发现脸又嫩又滑。

02、雅霜

说到老国货“万能霜”，就不得不提及雅霜了，从玻璃瓶、铁盖子的包装上就能看出年代感了，虽是霜体质地，但一点儿也不油腻，保湿效果也是绝绝子。另外，雅霜还有一定的控油效果，平日还可以用它来卸妆、洁面，保养皮具效果也不错。

03、火山神泥面膜

对于效果完全不输科颜氏白泥，清洁能力适中，不会用完之后泛红紧绷，但是清洁效果确实肉眼可见，黑头、白头、粉刺明显得到了改善，即便是敏感大干皮也可以用，强烈推荐！

04、蛤蜊油

冬天用它来擦手，保湿润肤效果真的没话说，同时还可以防止手指皲裂、起皮，绝对撑得起护手霜中的“性价比之王”。

05、皇后牌片仔癀珍珠霜

片仔癀、珍珠粉和18种氨基酸，没有香精、防腐，浅杏色膏体质地上脸不油腻，吸收起来也很快。

中老年人偏爱其补水保湿、镇定肌肤、提亮肤色和淡化细纹的效果；年轻人则可以用它来改善痘痘和粉刺。

小贴士：我推荐的这几款化妆品，都是老牌子。但是效果那是杠杠的。而且价格也合适。喜欢的朋友不妨试试。