美妆品牌美宝莲将关闭全国线下门店，背后的原因是什么呢？

著名美妆品牌美宝莲宣布将关闭全中国所有线下门店，虽然没有公布具体时间，但是线下门店已经在陆续关闭。美宝莲做出这种决定并不是一时兴起，因为早在18年美宝莲已经有关闭线下门店的意图。一方面疫情的原因加快了销售渠道的变革，线上销售变得更为重要。另一方面传统的零售方式已经逐渐被时代淘汰。美宝莲需要在这个时期做出变化，来适应如今的市场。

美宝莲品牌是美国的一个美妆皮肤，它已经有百余年的历史。在95年进军中国市场并成为大众消费品。自进军以来，美宝莲一直保持着本土美妆第一的品牌地位。在国内彩妆是市场刚刚发展之初，美宝莲就已经快速的吸收了大量的消费者，并且奠定了其在中国市场的彩妆基础。

早在18年，美宝莲就已经在减少或者是关闭商场的销售渠道，这已经是在暗示将撤出线下市场。18年是中国电商的兴起之年，在美妆市场的竞争日益激烈的时候，美宝莲就已经开始寻求突破，由线下销售开始主攻线上销售。20年美宝莲就开始对线下的销售渠道进行一个战略转型，由以往的百货公司柜台转向为体线下体验店模式力求做出更多的精品店和旗舰店，让顾客能在线下体验彩妆产品。

由于受到疫情的影响，不仅是美宝莲品牌产品，其他的彩妆产品都受到了极大的影响。实体门店受到了巨大的冲击，这样更多的品牌产品都选择了线上销售渠道。美宝莲在进行线上销售时，也在积极的开拓和挖掘与消费者接触的路径。美宝莲在今年还尝试着潮王盖面店结合AI技术进行直播，使消费者更加全面的了解其彩妆产品。

泰兴大润发：江苏省泰兴中兴大道159号二楼美宝莲柜台

美宝莲纽约是全球第一的彩妆品牌，中国第一彩妆品牌。连续6年纽约时装周官方化妆品赞助商，引领时尚潮流。产品获得无数美妆大奖。明星产品包括BB霜、巨密系列睫毛膏、眼线三大王牌。

美宝莲BB霜, 获得2011年Yoka美妆大奖，2011年ELLE美妆大赏，2011腾讯最有影响力底妆大奖，Self美妆大赏，COSMO读者心爱大赏。

美宝莲BB霜家族，8效合一，一步变漂亮！

1 美宝莲bb霜，清润型：适合油性及混合性皮肤 自然白皙

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5 美宝莲矿物bb防晒乳: SPF30 PA+++ 卓越防晒

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相信有很多人都听说过美宝莲这个美妆彩妆品牌，在国内也是有售卖的，并且也是有不少人在购买这个品牌的美妆彩妆产品使用，但不是每个人都了解这个品牌的。比如大多数人都想知道美宝莲英文是什么呢？怎么样呢？美宝莲是国货吗？

美宝莲的英文是Maybelline，它的名字是由美国化学家威廉姆斯的妹妹美宝莲和凡士林组成的。美宝莲成立于1917年成立，并且成为了纽约的90多个国家和城市中第一家生产女性化妆品和护肤品的公司，至今已有100多年的品牌历史。

美宝莲是一个美国品牌，不是国货，之后被欧莱雅收购后就被定位为大众化妆品。现在也是欧莱雅旗下比较畅销的化妆品牌。美宝莲的产品价格比较低，是收入不足的化妆新手或者学生党的好选择。一些美宝莲的产品，比如橡皮擦遮瑕、眼线笔、卸眼霜等，性价比都比较高，画出来的效果也还可以。但是要求比较高的产品，比如粉底眼影，在质感上可能不如高端产品。不过需要注意的是，美宝莲在中国、英国和美国的产品是不一样的，所以我们有些产品在国内没有在售。

在日常使用化妆品时，美宝莲也是可以考虑选择的，不过大家还有结合自己的肤质来选择。

美宝莲这个美妆品牌可谓是风靡全球，大多数人都知道，有不少的女孩刚学化妆就是从购买美宝莲产品开始的。这个产品曾经是成为了大多数女孩的化妆启蒙产品。近期却逐渐从百货专柜渠道中撤出。但网络上的官网店仍在继续售卖，那么美宝莲官方网旗舰店叫什么呢？美宝莲怎么没有专柜了呢？

美宝莲官方网旗舰店的名字就叫做美宝莲旗舰店，并且在网络旗舰店售卖的产品和专柜的产品是一样的。而近期美宝莲的专柜没有了的原因是因为欧莱雅表示“是为更有效地满足消费者的需求，然后再做出高街潮装品牌的独特形象，因此根据市场情况关闭了一些门店，但同时开出了更多的精品彩妆店店和旗舰店。并且美宝莲还决定对线下渠道进行战略转型，从之前的百货公司柜台转向线下线上交融互动的体验店，这样做也是为了更大力度的显示出品牌的个性，深度融合线上线下的优势。所以由此可看出，美宝莲在一些地方撤出专柜是为了把重要销售渠道重点变成在线下布局精品店和旗舰店，在线上则布局电商渠道。

要知道，随着社会的不断发展，电商的兴起是越来越迅速。所以美宝莲撤出一部分专柜也是为了衔接电商，更好地满足用户的需求。