美妆品牌美宝莲将陆续关闭全国线下门店，他们这样做的目的是什么？

陆续关闭线下门店也是形势所迫，现在的实体经济不景气，改成线上销售更利于节省成本，从而获取更多的收益。美妆类产品在线上的销量远远超过了线下实体店，但实体店的经营成本却非常高，不仅要支付高昂的店铺租金，员工的工资也是很大一笔支出，很少有利润可言。

美宝莲的品牌很成熟，完全没有必要开专营店

屈臣氏里就有很多美妆品牌，通常是一小块区域摆放的某一个品牌的产品，同样是一个店铺，有众多品牌分摊，在店铺租金方面就感觉很划算了。美宝莲有眼唇卸妆油和睫毛膏两个王牌产品，拥有不少忠实的顾客，除了在线上购买，把屈臣氏作为线下应急购买渠道是很合适的，可以直接用外卖的方式买到。

实体经济受疫情影响严重，生存环境异常艰难

现在的疫情反反复复，为了控制疫情，很多地区都会采用临时封锁涉疫片区，一些购物商场也只好关门等通知，但租金还是照常支付，可谓是只出不进。美宝莲的线下门店也受到了严重的影响，美宝莲这个牌子的商品价格比较亲民，只有在销量大的情况下才有支付店铺租金的能力，现阶段是很难实现的。

线上销售不仅经营成本低，销售面也会更大

线上销售的一大好处就是省去了高昂的店铺租金，这笔钱丝毫不会比请一个当红明星代言品牌低，如果是把这笔钱省出来直接让利给消费者，那么，美宝莲的销售肯定会大涨。直播带货也是一种很好的营销方式，不仅旗舰店可以自己开直播，还可以把商品放在带货主播那里销售，这些方式都比线下门店有优势。

总结

线下门店逐渐减少也是趋势所在，现在人们的购物方式更倾向于网购，而那些仅仅提供销售服务的线下门店确实是没有竞争力的，不做出改变，就很难生存。线下门店最好是能和线上旗舰店相结合，注重售后和体验，这种线下门店才有存在的必要性。

屈臣氏必买的十种东西：

1、屈臣氏卸妆巾

这款抽拉的卸妆湿巾出差、旅行带着很方便，一张纸就可以卸除全脸的淡妆或者防晒。它分为两款，一种是适合干性肌肤，一款适合混合或者油皮。

2、屈臣氏一次性棉内裤

这也是一款外出和下雨天的必备神器，屈臣氏的这款一次性内裤是棉的，很舒适，就像是穿自己的内裤一样，有大小尺码可以选择，非常方便。

3、屈臣氏压边化妆棉

屈臣氏有很多种的化妆棉，这款算是比较好用的，也不掉棉絮，吸水性也很好，也是一直做活动的商品，经常买一送一，或者买二送一。

4、屈臣氏苏打水

这是屈臣氏必买的十种东西榜单里唯一吃的东西了，它是一款带气的矿泉水，夏天冰镇之后再饮用，特别降温解渴。

5、碧柔深层净润卸妆乳

碧柔的这款卸妆乳大家应该不陌生吧，简直是学生党的最爱了。用来卸除淡妆效果很好，很干净，也不油腻，而且会员还经常打折，买一送一。

6、美宝莲眼部及唇部卸妆液

美宝莲的这款眼唇卸妆真的是挑不出任何毛病，便宜，清爽不刺激，卸的干净，好买。给他打100分，都不怕他骄傲。

7、沙宣软垫发梳

这款梳子大小很适中，非常好操作，很容易的把头发梳顺，还可以日常按摩头皮，缓解脱发。

8、依泉护唇膏

依泉家的喷雾就不用多说了，很好用。他家的这款唇膏也是杠杠的，有很多的系列，滋润但是不油腻，特别适合作为口红的打底唇膏。

9、花王蒸汽眼罩

现在大部分人都在长时间的看电脑、看电视、玩手机，眼睛得不到休息，会很干涩，很疲劳。有了这款眼罩，晚上睡觉的时候带着，可以加温，促进血液循环，具有镇定安神、缓解眼疲劳的作用。

10、旁氏米粹润泽洁面乳

旁氏的这款氨基酸洁面乳是明星产品，同类型的洁面泡沫和面膜都很好用，清洁力够，不会伤皮肤，洗完很清爽，价格也很亲民。