如果判断欧莱雅产品的真伪

第一：看产品批号。 首先要学会从欧莱雅产品的批号中看懂它含有的特殊意义，第一个字母(或数字)代表国家，F代表印尼或美国产的，K代表法国产或欧洲线产的。,第二个字母是代表年份a代表2004年,b代表2005年,c代表2006年,D是2007，E是2008，但没有Z，因为Z和2易相混。最后的三个数字代表该年的日期,从1开始到365,代表当年哪一天当然在这三个数字后还有字母意味着在第一个字母(数字)指定工厂找的外发加工商做的。通常化妆品保存期限通常是三年。一般产品的产地在外包装上面会有标识，如果没有的话，请看条形码899开头代表印尼生产，3开头代表法国原装，5开头是欧洲产，0代表美国产的。 我国的工厂代号是2代表苏州工厂, 9代表上海工厂。有很多货是中国产的销往国外的，所以包装上全部是英文，但批号是2字开头，也会写明made in china。 假货不会是按标准来（听说是打标的设备很昂贵！），数字和字母喜欢怎么写就怎么写。所以，如果你发现产品批号和保质期不对应的话，999％的可能是假货。 特别需要注意的是，一般进口的欧莱雅不注明保质期，仅以生产批号来识别生产日期，例如FE053代表2008年第53天生产。不过印尼产的欧莱雅也有极个别亚泰版的产品是只标生产日期而没有批号，亚泰版就是印尼产出口到泰国的，只在瓶身上打上诸如050407这样的数字，意思是07年04月05日产（从右往左看滴）。曾经买到过这种亚泰版的，背面是蝌蚪文，底部有一个小圆圈，里面写着PP，旁边有数字。当时收到后觉得不太像，就拿到专柜去验了验，结果专柜**说是真的。打开瓶盖闻一闻味道，真品香味闻起来就清爽雅致，而假的则浓烈，因为欧莱雅家的东西是有名的三天留香。另外就是摇晃一下瓶体，真货：轻轻一摇，就有均匀的，细小的丰富的泡抹，并且产生的泡沫会迅速消失，反之则是假的了。再来说擦起来的感觉就是吸收很快，非常清爽。如果实在辨别不出来，拿去专柜比一比吧！ 进口版的爽肤水和洗面奶是没有外盒和塑装的，国内产的部分则在瓶口处有塑封。 还有需要特别要注意一点就是有外盒的产品，外盒的批号和内部瓶身的批号要一致，比如外盒写着FE241，则在瓶子上面的批号也应该是FE241。 第二、看欧莱雅产品生产地址： 在外盒上会写上欧莱雅在新加坡，菲律宾，马来西亚总经销的地址和印尼厂家的地址。具体可以见下图。 大家可以注意最后一句话：”Made for L’OREAL PAxxx by PT Yasulor Indonesia,JL Raya Bogor Km 264,Ciracas Pasar Rebo,Jakarta Timur 13740 Indonesia”这个就是印尼厂家的地址了。 第三：看生产日期： 国内苏州产的 欧莱雅 ，在批号下面标的是截止使用期，而不是生产日期。进口的标的是生产日期。一般 欧莱雅 产品保质期是3年。根据生产批号和日期，我们还可以简单的判断出产品的真假。因为批号和生产日期是完全对映的。比如说批号是FD076A，可以看出是2007年第76天产的，那么我们就可以推算出是2007年3月17号生产，正好和批号下面的生产日期是对映的。但是假货做不到这点哦，假货都是随便标的批号和日期，根本不是对映的，大家可以凭借这个来判断真假。另外，印尼产 欧莱雅 的条形码一般都是88或者89开头的。至于印尼产欧莱雅的味道质地和专柜的差别到底有多大，这个就是仁者见仁的问题了。我这边也有很多买家去专柜对比过，有的买家之前一直用的苏州产的欧莱雅，有的买家觉得味道质地没什么差别，有的则觉得进口版的效果好一些。虽然是不同产地，但基本配方是相同的，不过化妆品受不同地理环境以及气温的影响，有差别也是非常正常的。就好比美国产的黄油和英国产的黄油也不是完全一样的，还有美国产的美宝莲和国产的美宝莲，都是有差别的。关于价格，印尼产的价格确实比苏州的便宜些。因为苏州厂家和 欧莱雅 的中国代理会控制价格，所以国产的都拿不到太低的折扣。不过即使是便宜，也是有个度的，比如网上有40元的欧莱雅水精华，专柜价是110的，4折都不到，这个价格肯定是假货了。 第四:看产品外包装 所有正品的产品包装肯定比仿品的包装印刷上要精细很多，买过一次正品的MM们下次买的时候就很容易区分出来。比如正品的纸盒很立挺，外面的塑装是那种脆脆的感觉，拆开后揉成一团咯吱咯吱的感觉，而且很快就展开了。印刷的字都是很清晰的，包装崭新崭新的，假的一看就是旧旧的，脏脏的。 第五：看产品包装的防伪技术 再来说就是有盒子装的产品那条绿条、红条都是那种泛着柔和珠光的，你对着光看都可以感觉到里面像是有着珍珠光芒一样。而且盒子上面的 欧莱雅 标识是微微凸起的，和纸盒不在一个水平面上，那种感觉就像是油画颜料厚厚的滴在纸上的感觉，而且也是泛着微弱珠光的感觉。L’OREAL和它下面第二、三排的字都是像盲文的那种感觉，闭着眼用手摸可以感觉到字，下面的图是正品的，大家可以对照着看一看 看到没，不管是有外盒还是没外盒，只要有绿条红条就要带光泽，盒子顶部的标要凸起，L’OREAL和它下面第二、三排的字都是像盲文的那种感觉，缺一不可！！ 好了，上面就是 辨别真假欧莱雅 的一些方法和技巧，希望给美眉们带来帮助。

作为护肤品小白的时候，老是容易将这两个品牌搞混，因为名字确实太相似了，所以后面因为好奇专门针对这两个品牌做了一下比较，现在可以跟大家分享一下我的一些小发现。

首先就品牌来说，他们确实没有任何的关系，珀莱雅是属于我们中国的本土品牌，欧莱雅则是历史较为悠久的外国品牌 ，而巴黎欧莱雅作为世界顶级的化妆品集团，有这世界顶级的研发团队，而珀莱雅作为国内的后起之秀，要达到欧莱雅的高度确实还是需要一定的时间。

而就我自己真实的使用感受来讲的话，也是更加偏心于欧莱雅的，就俩家的化妆水来做个比较的话，珀莱雅家的质地还是可以的，比较清透，涂在脸上也不会感觉到过于黏腻，味道也是淡淡的香味，但是补水的效果确实有点欠缺，可能是里面成分分子比较大的原因，肌肤的状态不太好，在脸上要很久才能被肌肤吸收，后续的保湿能力也不够强，一会儿脸就又开始紧绷绷了，不过如果配合乳液的话，情况会改善一丢丢。

而欧莱雅家的化妆水给我的感觉就更好，水的质地相较于珀莱雅会更加粘稠，夏天使用的时候会有一点点黏糊糊的感觉，就这一点还是更喜欢珀莱雅，但是它家的补水能力是真的完胜珀莱雅，每次敷完水之后就算不涂乳液也可以保持脸部的湿润。

作为功效来说，欧莱雅真的会更好，也更加建议有条件的妹子去现在欧莱雅。

年末岁尾的演艺圈，比以往情况下都需要更繁华一些！许许多多的颁奖典礼和各种各样的年度盛典五花八门，自然，这也是大牌明星们获得的季节。显而易见，“消退的超级巨星”吴莫愁，并没有其列。作为庾澄庆带出去的“爱将”、第一季《中国好声音》全国各地决赛季军，吴莫愁的名称针对大部分人而言，应当并不生疏。

2012年被好歌声“空袭”的那年夏天，吴莫愁凭着她的另类唱腔和标新立异的个人特质，赚足目光也取得成功爆红，是当初趋之若鹜的“新手”女歌星。她假如能将气势维持到现在，也许早就位居一线歌星的队伍，但缺憾的是，她“消退”在了流砂一样的乐坛。

说吴莫愁“消退”了，是由于不但在年末的各大颁奖典礼上并没有她的影子，她的本人社交网络平台也早已好久没有“运营”信息内容了，就连百科上对她的简历详细介绍，也嘎然而止在2018年。检索吴莫愁的名称，全屏幕全是她的寂寞信息内容。

升高的情况下光鲜亮丽，往下坠的情况下惨忍，演艺圈的“多面性”在她的身上，开演得酣畅淋漓。一步错、步步错，全盘皆输再一切正常但是，也是吴莫愁成名出道至今的切身体会。最先，迫不得已感慨，开场就取得一把“王炸”牌的吴莫愁，简直好运！

一方面，《中国好声音》第一季爆发出去的关注度，这档综艺节目之后的“神作”都无法望尘莫及；另一方面，冠军梁博不张扬的挑选降低曝出，远遁美国上学，冠军的“羊群效应”落入了吴莫愁的的身上。在极高话题讨论和关注度的歪斜下，她的可谓是一时无两，乃至拥有“中国版ladygaga”的头衔。

同一个歌唱比赛出去的冠军和季军，她们迈开的第一步，也确立了分别星光的挑选。在艺人公司的运筹帷幄下，趁关注度迅速盈利，但她并没有留过多的时间放空自己。这如同时光沙漏，从开始就被置放在耗费情况。

出道时的头2年，吴莫愁可谓是颇甚，手揽苏宁、三星、雪弗兰科鲁兹、美宝莲等众多著名名牌代言广告。她的明星代言费最大做到1三亿，这应该是个瞠目结舌的数据。而在百事可乐的广告宣传里，尽管她出道时，但气质分毫不弱，一副“来头不小”的气势。

跟身旁蔡依林，罗志祥，郭富城、黄晓明等一众老前辈并列而战，足够证实当初她的关注度与人气值。吴莫愁的名气还一度“冲破国境”，走上了新时代广场的显示屏。那时的好歌声冠军梁博，在美国再次课业的另外，还抱住吉它踏入街头唱歌。

之后的运动轨迹，大伙儿也要看得很清晰。梁博凭着扎实的原创作品，获得用户评价，打个好看的攻坚战。在湖南卫视台《歌手》的演出舞台上，梁博连唱了两首歌原创作品，被李健点评“赢在了人生道路情况”。攀上端点的吴莫愁，也逐渐进到下滑安全通道。

都说三十年河东，三十年河东区。只是两年时间，准一线女星到县里商业演出。吴莫愁究竟遭受了哪些？显而易见，在歌星发展趋势中后期，没有一首大杀四方的代表作品的薄弱点，曝露出来。梁博和吴莫愁的运动轨迹迥然不同。

前面一种，在比赛之后避开社会舆论全身心学习培训和写作，后面一种顶着异议一炮而红。也许本不应该用一套评价指标体系做差别，但人生道路境况便是如此惨忍，成功与失败免不了与“本人挑选”有关。在变幻莫测、人才济济的演艺圈，今日有一个吴莫愁成名出道，明日便会跟随冒出一大堆的“吴莫愁们”。

尤其是近些年，做为普通选秀节目的演出舞台，《中国好声音》不会再一家独大。各界音乐节目和超级偶像养成游戏大全的真人秀节目层出不穷，大量个性化歌星被发掘出道，大伙儿对吴莫愁免不了深陷视觉的审美疲劳，乃至是把她彻底忘却。

那麼或是这句话，能长期立足于娱乐圈，著作一定比总流量更可以信赖。自然，吴莫愁并不是一首著作也没发布，这几年，她实际上也在坚持不懈自身的音乐种类。只不过是这条歌曲门路，叫好不叫座。吴莫愁“进错”的路，也是许多个性化型歌星的挑选：坚持自我审美观，偏移大家爱好。首先看歌曲品牌形象，吴莫愁延展性强，hold住了本在欧美音乐的“野性造型设计”。

环顾中国，非常少有女星可以自信心阐释。仅仅国外演出自然环境下，可以宽容得了“一身观念艺术”的ladyGaga。返回中国审美观自然环境，“浓妆艳抹异服”的吴莫愁，却变成人见人躲得“极具特色”。当“个性化美”被贴在地铁上，能够 参照下面的图。

吴莫愁的品牌形象线路被诟病，唱法也褒贬不一。拿她的“拆字演唱技巧”而言，赏析的人喜爱得很。自身喜爱试着极具特色的庾澄庆，坚决将她收益职业队。听不习惯的人迷惑不解了，这响声弯弯绕绕啥意思？刘欢最开始听吴莫愁讲话，一脸怪异询问道：你不是会说话之道吗？

也就是说，怎么唱歌会是那一个声了？郭德纲相声也吐槽过她，唱得跟悬垂举腿一个味一样。从唱歌技巧方面看，技术专业科班的吴莫愁整体实力不容置疑，她对节奏性气场，假音转音等技术专业方法都挥洒自如。

可针对大家的审美观来讲，许多事情的接纳周期时间悠长。吴莫愁唱法与传统式演唱技巧不可企及，能新鲜一时，但做不到像往日周杰伦那般：咬字不清有什么关系？有不断的热曲空袭销售市场，流行审美观也可分崩离析。

一度顺心如意的吴莫愁，非常大水平上归功于老师庾澄庆的鼎力支持。从赛事成名出道起，无论资源、著作或是人气值，老师庾澄庆都具有了服务保障的功效。可是离去教师以后，吴莫愁的星路就没有那麼顺利了。针对外部的流言蜚语，她都没有在第一时间断绝来往，实际上让流言蜚语止于智者，对她而言应该是上上策。

在一言一行都被变大的娱乐圈，明星挑选在公共平台坦露心里话，个人行为看上去并不理性。由于只需按住推送，热搜榜话题讨论就没跑。明星自身又未尝不清楚，说的话会被各种各样讲解呢？吴莫愁因“发布微博”上热搜榜，也有一次是疑是“手斯张碧晨”。

2017年，吴莫愁连射两根新浪微博，怒斥某女歌星身后耍心眼。根据文本关键点，有些人推论：这名女歌星是张碧晨。对于导火线，是《明日之子》引起。那时候，吴莫愁早已定了《明日之子》助唱特邀嘉宾行程安排。不曾想，最终去的是张碧晨。张碧晨的“抢下”，让她翻了脸。

吴莫愁发火的原因她自始至终没有回复是啥，但是能够 毫无疑问的是，她也太过度直爽不理智了。一方面落下来“疑是蹭热点”得话柄，另一方面，演艺圈里大伙儿抬头不见低头见，今日的仇人可能是明日的资源，何苦撕破脸皮和人关系恶化？

而现如今来看，张碧晨星光顺利，仍是各大IP剧主题歌歌唱者，各大综艺节目晚会节目的熟客。回过头看吴莫愁，离刚出道的超级巨星风景越来越远。对于师傅庾澄庆那里，男性发布完婚，目标是当地美女主播。被张学友吐槽是“孤独老人”的庾澄庆，从此竭尽全力资金投入日常生活，和吴莫愁完全“解绑”。

俗话说得好，师傅领进门处，以不变应万变。无论是打拼乐坛或是混在演艺圈，光寄希望于老师傅提携，也许始终都不容易变成“一棵大树”。放到吴莫愁的身上，也是一样的大道理。但她自打跟师恩庾澄庆“解绑”以后，关注度人眼由此可见的降低。

回望这几年里，大家听见的吴莫愁的信息，是她拍的影片用户评价得分嗝屁。是她在后台管理“弃棋”，要四五个人围住她，服侍她穿鞋子穿袜；在现场，又因看不上少人，呆在车里迟迟不出去。

可是，当她不会再奇装异服，重归普通裸妆品牌形象，却被称作媲美“整容手术”。这也是她当时走“中国版ladygaga”人物关系留下的“并发症”。想到那时好歌声的演出舞台上，吴莫愁唱出李玟《美丽的笨女人》，那副自信心洋溢着，青春靓丽的样子，现如今迫不得已感慨：演艺圈这条道路确实不太好走，好幼苗糊了太遗憾！

回顾她的“来时路”，吴莫愁并并不是没有机遇，乃至可以说当时她的机遇好到令人羡慕，但缺憾的是这事关挑选，一步错、步步错，全盘皆输也就再一切正常但是了！大家怎么看呢？

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜

　美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜，美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜1

　美宝莲官方客服7月26日回应记者称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

　1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%，综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

　但随着消费升级战役的打响，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷，销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

　在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道，可以预见，未来还将有更多出逃者。

　惨淡，成为传统零售业离不开的关键词，化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山，作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店，屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

　一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊，但自2016年，其在中国首次出现业绩负增长，全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机，不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

　截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期业绩数据显示，零售部门上半年实现销售6601亿元，同比下降9%。其中，中国区业绩份额同比下降3%，销售额为7894亿元，同比下降26%。

　而这只是线下渠道退败的一个缩影，除了CS渠道，截止到2016年，化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

　不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际，美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍，注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错？

　2018年，美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab，尽管有着时尚潮流的设计，专业化的美妆服务，但尝鲜之后，这家概念店早已无人问津。

　想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合，改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象，从而向中高端的方向发展，美宝莲恐还需更多思考。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜2

　7月26日，据蓝鲸财经，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

　美宝莲客服表示，品牌的'线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。

　关于撤柜美宝莲官方客服回应，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

　周到君注意到，早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

　当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

　据悉，1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。但随着消费升级，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷。

　其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜3

　对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事，美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了，有些城市已经只剩下专设柜台了。

　对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

　美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。 很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

　潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。

　随着国货彩妆品牌的兴起，完美日记、花西子等品牌快速增长，美宝莲的市场份额也随之缩减。

　 大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

　在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示，2021年四季度，科颜氏甚至同比下滑接近40%。

　另一方面，越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度，也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。（小众品牌更新率80%，商场美妆2022新趋势）

　比如，近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig，也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册），正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

　巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

　据统计，即便将边厅进行改造，一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多，我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者，“市场表现决定一切，如果业绩持续不佳，即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

　“一层美妆区面积就那么大，就算有大集团背书，不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌，该撤的还得撤。”在采访中，不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

　在百货渠道，似乎在酝酿着高端美妆品牌的下一个撤柜潮。